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Presentazione standard di PowerPoint

1

Una presentazione veloceSEO Specialist esperto in tecniche SEO nel settore e-commerce e nel settore turistico.

SEO Manager in STROGOFF srl(azienda specializzata in e-commerce marketing)

La passione per il mio lavoro nata quando ho capito che non sufficiente avere il miglior sito web se non in prima pagina sui pi importanti motori di ricerca. Per questo mi occupo di SEO, lottimizzazione per i motori di ricerca:studio e analizzo strategie efficaci per posizionare i siti delle Aziende al primo posto su Google.

Parte di questa attivit rivolta allanalisi dei competitors per migliorare drasticamente le performance dellAzienda e la sua visibilit sul web.Penso che unAzienda non debba investire esclusivamente sulla realizzazione di un progetto web, ma piuttosto incrementarlo servendosi di attente strategie di marketing e di ottimizzazione, che restituiranno maggiori conversioni.Siamo in unepoca in cui tutti possono fare tutto, masolo chi aumenta la propria visibilit riesce ad emergere dal gruppo.

- -Per far decollare il business online c sempre una strada migliore.Il mio scopo trovarla!2

FILIPPO SOGUSFacebookGoogle PlusTwitter @entranelwebLinkedin2

3Di cosa parleremoCMS per e-commerceProblemi SEO frequentiAnalisi dei competitorsTecniche SEO per il tuo e-commerce- Presenza sui SocialSERVIZIO GRATUITO- Tools3

4Un ringraziamento

4

5Si parteINIZIAMOPer domande: clienti@seocagliari.it

oppure tramite la chat di GotoWebinar5

6Piattaforme CMS per e-commerce

Possiamo scegliere tra:

PIATTAFORME OPENsourcePlugin

PLUGIN / COMPONENTI OPENsourceEstensioni

PIATTAFORME A PAGAMENTO

CMS personali

6

7Piattaforme CMS per e-commerce

QUAL IL MIGLIORE?QUALE SCEGLIERE?

Non esiste (forse) un migliore, dipende molto da:cosa dobbiamo realizzarequanti prodottihardware a disposizionechi lo gestir (esperto o meno)

NON POSSIAMO PROGETTARE UN E-COMMERCE SOLO AI FINI SEOMeglio progettarlo per chi poi ci far poi guadagnare!!!7

8La strutturaQUALI SONO GLI ASPETTI DA TENER CONTO?

USABILITEvitare il "labirinto"Non solo a livello di web marketing ma anche a livello SEOESEMPIO LA STRUTTURA DEL SITO:

www.nomedominio.com/product.php?id=275&offers=0&cat=8www.nomedominio.com/shop/categoria/nomeprodotto.php

8

9La strutturawww.nomedominio.com/shop/categoria/nomeprodotto.php

www.nomedominio.com/shop/ (tutti gli articoli)

www.nomedominio.com/shop/gonne/ (tutte le gonne in vendita)

www.nomedominio.com/shop/gonne/corte/ (tutte le gonne corte)

www.nomedominio.com/shop/gonne/corte/minigonna-lewis.php (prodotto specifico)

Fonte immagine: http://www.girlpower.it/foto_gallery/moda/gonne-tutu-feste-natale-capodanno/minigonna-a-tutu-asos.php

9

10Problemi SEO frequenti

QUALI SONO I PROBLEMI SEO PI FREQUENTI?

VELOCIT DELL'E-COMMERCEForse il problema pi frequente, soprattutto con Prestashop

CONTENUTO DUPLICATOCreato da caratteristiche del prodotto, categorie, tag, errori CMS

ERRORI 404 (ma non solo!)Creati quando elimino un prodotto o categoria

SEO NEGATIVEL'azione pi brutta che un SEO possa fare10

11Problemi SEO frequentiVELOCIT DELL'E-COMMERCE

Forse la pecca pi grande di Prestashop se non viene ottimizzato lato SEO

LA CAUSA:Numero prodotti elevato NO!Database SQL molto pesanteHardware non adatto (Hosting, Server)IMG non ottimizzatealtri fattori

11

12Problemi SEO frequenti

VELOCIT DELL'E-COMMERCE

Come ottimizzare al meglio lato SEO per la velocit

Le soluzioni sono sempre da valutare per ognisito molto attentamente, ma in generale:

"Sfoltire" al massimo il database SQLes. iniziamo con eliminare la lingua chenon stiamo utilizzando12

13Problemi SEO frequenti

13

14Problemi SEO frequenti

14

15Problemi SEO frequenti

VELOCIT DELL'E-COMMERCE

Hardware adatto al nostro progettoscegliamo un server/hosting con caratteristicheadatte al nostro e-commerce

RAM, Processore/i, SQL ecc.

Risparmiare sulle "fondazioni", spesso,pu essere causa di un crollo (in serp!!! :)15

16Problemi SEO frequenti

VELOCIT DELL'E-COMMERCE

Immagini non ottimizzateRidurre il loro peso e tenere alta qualitObiettivo impossibile? NO!

Es. con Photoshop

File > Salva per Web e dispositivi16

17Problemi SEO frequenti

17

18Problemi SEO frequenti

VELOCIT DELL'E-COMMERCE

Immagini non ottimizzate - 2Necessitiamo di pi immagini con diverse dimensioni?Ok, NON facciamo scaricare pi file

Es. gonna-corta300x500.jpggonna-corta-thumb30x15.jpg

In certi casi meglio un solo file da far scaricareuna sola volta!Intervenire con l'HTML o il CSS18

19Problemi SEO frequenti

VELOCIT DELL'E-COMMERCE

Utilizzare il sistema cachese siete proprietari del server o comunquepotete installare moduli aggiuntivi per ApacheMEMcachesistema cache che utilizza la memoria del serverper accelerare le richieste PHP da eseguire sul database

--Link alla guida ufficiale:http://php.net/manual/en/memcache.installation.php19

20Problemi SEO frequenti

VELOCIT DELL'E-COMMERCEAttivare compressione gZip, Hosting permettendo

Su Apache si pu attivare con il file .HTACCESS a condizione chesia attivo il modulo mod_deflate

AddOutputFilterByType DEFLATE text/plainAddOutputFilterByType DEFLATE text/htmlAddOutputFilterByType DEFLATE text/xmlAddOutputFilterByType DEFLATE text/cssAddOutputFilterByType DEFLATE application/xmlAddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xmlAddOutputFilterByType DEFLATE application/rss+xmlAddOutputFilterByType DEFLATE application/javascriptAddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascriptDeflateCompressionLevel 9BrowserMatch ^Mozilla/4 gzip-only-text/htmlBrowserMatch ^Mozilla/4\.0[678] no-gzipBrowserMatch \bMSIE !no-gzip !gzip-only-text/htmlDeflateFilterNote Input instreamDeflateFilterNote Output outstreamDeflateFilterNote Ratio ratioLogFormat '"%r" %{outstream}n/%{instream}n (%{ratio}n%%)' deflate

20

21Problemi SEO frequenti

VELOCIT DELL'E-COMMERCE

Ripulire il codice sorgente da script "inutili"ogni volta il browser legge il contenuto di tuttii TAG di ogni pagina

Possiamo fare in modo che questi venganoletti solo ed esclusivamente quando necessari

Possiamo eliminare tutti gli script che nonutilizziamo21

22Problemi SEO frequenti

VELOCIT DELL'E-COMMERCE

Comprimere i file JavaScriptsi pu utilizzare il sistema Minify JavaScript

Andr a comprimere il codice rilasciando iclassici file del tipo jquery-1.0.2.min.js

Consiglio il tool online:http://www.minifyjavascript.com/http://jscompress.com/

22

23Problemi SEO frequenti

VELOCIT DELL'E-COMMERCETOOLS per monitorarehttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

23

24Problemi SEO frequentiCONTENUTO DUPLICATO

Causa frequente di penalizzazioni su Google!

DA COSA DIPENDE:Dipende molto dalla piattaforma utilizzatae da caso a caso

Il consiglio quello di analizzare bene il sito e trovareuna vera STRATEGIA di indicizzazione, prima dieffettuare qualsiasi intervento!

24

25Problemi SEO frequenti

CONTENUTO DUPLICATO

Si pu andare incontro ad una PENALIZZAZIONE su GoogleFILTROPENALIZZAZIONEBAN

Questo perch il contenuto duplicato non accettatodalle linee guida di Google

https://support.google.com/webmasters/answer/35769

25

26Problemi SEO frequenti

CONTENUTO DUPLICATO

Nell'e-commerce il contenuto duplicato pi frequente,solitamente, lo abbiamo nelle schede prodotto

SOLUZIONE:

--Altro tipo di duplicato: TITLE e DESCRIPTION

anche se molto faticosa, crearle ORIGINALI26

27Problemi SEO frequenti

CONTENUTO DUPLICATO (un caso particolare: case history)

PIATTAFORMA E-COMMERCE: personale in PHP

DAL BACK-END: modifica nome prodottocreava una nuova URL, lasciando per anche la vecchiamigliaia di URLmigliaia di pagine duplicate!

MOTORE DI RICERCA INTERNO: inserimento querye in output nome del prodotto linkato con URL diversamigliaia di URLmigliaia di pagine duplicate!27

28Problemi SEO frequenti

CONTENUTO DUPLICATO (un caso particolare: case history)

COME MI SONO ACCORTO?

studiando e analizzando la struttura del sitoricercando il contenuto indicizzatocon il semplice site:nomedeldominio.com

COME HO RISOLTO?ovviamente intervenendo sul codice sorgente in PHP28

29Problemi SEO frequenti

CONTENUTO DUPLICATO

QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE?

ROBOTS.TXTmeta robotslink canonicalredirect 30129

30Problemi SEO frequenti

CONTENUTO DUPLICATO

QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE?

ROBOTS.TXT

User-agent: *Disallow: /themes/Allow: /themes/images/Disallow: /privacy/Disallow: /shop/category/gonne/30

31Problemi SEO frequenti

CONTENUTO DUPLICATO

QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE?

META ROBOTS

LINK CANONICAL

Con il canonical scelgo la versione preferita dei contenuti31

32Problemi SEO frequenti

CONTENUTO DUPLICATO

QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE?

REDIRECT301Esempio da .HTACCESS (io lo consiglio quando possibile)

Redirect Permanent /vecchia-cartella/ Nuova-URL-completa

Esempio:Redirect Permanent /gonne-56/ http://www.dominio.com/gonne/32

33Problemi SEO frequenti

CONTENUTO DUPLICATO

TOOLS

Ideale per verificare il co