SEO per E-commerce - Webinar SEMrush

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<p>Presentazione standard di PowerPoint</p> <p>1</p> <p>Una presentazione veloceSEO Specialist esperto in tecniche SEO nel settore e-commerce e nel settore turistico.</p> <p>SEO Manager in STROGOFF srl(azienda specializzata in e-commerce marketing)</p> <p>La passione per il mio lavoro nata quando ho capito che non sufficiente avere il miglior sito web se non in prima pagina sui pi importanti motori di ricerca. Per questo mi occupo di SEO, lottimizzazione per i motori di ricerca:studio e analizzo strategie efficaci per posizionare i siti delle Aziende al primo posto su Google. </p> <p>Parte di questa attivit rivolta allanalisi dei competitors per migliorare drasticamente le performance dellAzienda e la sua visibilit sul web.Penso che unAzienda non debba investire esclusivamente sulla realizzazione di un progetto web, ma piuttosto incrementarlo servendosi di attente strategie di marketing e di ottimizzazione, che restituiranno maggiori conversioni.Siamo in unepoca in cui tutti possono fare tutto, masolo chi aumenta la propria visibilit riesce ad emergere dal gruppo.</p> <p>- -Per far decollare il business online c sempre una strada migliore.Il mio scopo trovarla!2</p> <p>FILIPPO SOGUSFacebookGoogle PlusTwitter @entranelwebLinkedin2</p> <p>3Di cosa parleremoCMS per e-commerceProblemi SEO frequentiAnalisi dei competitorsTecniche SEO per il tuo e-commerce- Presenza sui SocialSERVIZIO GRATUITO- Tools3</p> <p>4Un ringraziamento</p> <p>4</p> <p>5Si parteINIZIAMOPer domande: clienti@seocagliari.it</p> <p>oppure tramite la chat di GotoWebinar5</p> <p>6Piattaforme CMS per e-commerce</p> <p>Possiamo scegliere tra:</p> <p>PIATTAFORME OPENsourcePlugin</p> <p>PLUGIN / COMPONENTI OPENsourceEstensioni</p> <p>PIATTAFORME A PAGAMENTO</p> <p>CMS personali</p> <p>6</p> <p>7Piattaforme CMS per e-commerce</p> <p>QUAL IL MIGLIORE?QUALE SCEGLIERE?</p> <p>Non esiste (forse) un migliore, dipende molto da:cosa dobbiamo realizzarequanti prodottihardware a disposizionechi lo gestir (esperto o meno)</p> <p>NON POSSIAMO PROGETTARE UN E-COMMERCE SOLO AI FINI SEOMeglio progettarlo per chi poi ci far poi guadagnare!!!7</p> <p>8La strutturaQUALI SONO GLI ASPETTI DA TENER CONTO?</p> <p>USABILITEvitare il "labirinto"Non solo a livello di web marketing ma anche a livello SEOESEMPIO LA STRUTTURA DEL SITO:</p> <p>www.nomedominio.com/product.php?id=275&amp;offers=0&amp;cat=8www.nomedominio.com/shop/categoria/nomeprodotto.php</p> <p>8</p> <p>9La strutturawww.nomedominio.com/shop/categoria/nomeprodotto.php</p> <p>www.nomedominio.com/shop/ (tutti gli articoli)</p> <p>www.nomedominio.com/shop/gonne/ (tutte le gonne in vendita)</p> <p>www.nomedominio.com/shop/gonne/corte/ (tutte le gonne corte)</p> <p>www.nomedominio.com/shop/gonne/corte/minigonna-lewis.php (prodotto specifico)</p> <p>Fonte immagine: http://www.girlpower.it/foto_gallery/moda/gonne-tutu-feste-natale-capodanno/minigonna-a-tutu-asos.php</p> <p>9</p> <p>10Problemi SEO frequenti</p> <p>QUALI SONO I PROBLEMI SEO PI FREQUENTI?</p> <p>VELOCIT DELL'E-COMMERCEForse il problema pi frequente, soprattutto con Prestashop</p> <p>CONTENUTO DUPLICATOCreato da caratteristiche del prodotto, categorie, tag, errori CMS</p> <p>ERRORI 404 (ma non solo!)Creati quando elimino un prodotto o categoria</p> <p>SEO NEGATIVEL'azione pi brutta che un SEO possa fare10</p> <p>11Problemi SEO frequentiVELOCIT DELL'E-COMMERCE</p> <p>Forse la pecca pi grande di Prestashop se non viene ottimizzato lato SEO</p> <p>LA CAUSA:Numero prodotti elevato NO!Database SQL molto pesanteHardware non adatto (Hosting, Server)IMG non ottimizzatealtri fattori</p> <p>11</p> <p>12Problemi SEO frequenti</p> <p>VELOCIT DELL'E-COMMERCE</p> <p>Come ottimizzare al meglio lato SEO per la velocit</p> <p>Le soluzioni sono sempre da valutare per ognisito molto attentamente, ma in generale:</p> <p>"Sfoltire" al massimo il database SQLes. iniziamo con eliminare la lingua chenon stiamo utilizzando12</p> <p>13Problemi SEO frequenti</p> <p>13</p> <p>14Problemi SEO frequenti</p> <p>14</p> <p>15Problemi SEO frequenti</p> <p>VELOCIT DELL'E-COMMERCE</p> <p>Hardware adatto al nostro progettoscegliamo un server/hosting con caratteristicheadatte al nostro e-commerce</p> <p>RAM, Processore/i, SQL ecc.</p> <p>Risparmiare sulle "fondazioni", spesso,pu essere causa di un crollo (in serp!!! :)15</p> <p>16Problemi SEO frequenti</p> <p>VELOCIT DELL'E-COMMERCE</p> <p>Immagini non ottimizzateRidurre il loro peso e tenere alta qualitObiettivo impossibile? NO!</p> <p>Es. con Photoshop</p> <p>File &gt; Salva per Web e dispositivi16</p> <p>17Problemi SEO frequenti</p> <p>17</p> <p>18Problemi SEO frequenti</p> <p>VELOCIT DELL'E-COMMERCE</p> <p>Immagini non ottimizzate - 2Necessitiamo di pi immagini con diverse dimensioni?Ok, NON facciamo scaricare pi file</p> <p>Es. gonna-corta300x500.jpggonna-corta-thumb30x15.jpg</p> <p>In certi casi meglio un solo file da far scaricareuna sola volta!Intervenire con l'HTML o il CSS18</p> <p>19Problemi SEO frequenti</p> <p>VELOCIT DELL'E-COMMERCE</p> <p>Utilizzare il sistema cachese siete proprietari del server o comunquepotete installare moduli aggiuntivi per ApacheMEMcachesistema cache che utilizza la memoria del serverper accelerare le richieste PHP da eseguire sul database</p> <p>--Link alla guida ufficiale:http://php.net/manual/en/memcache.installation.php19</p> <p>20Problemi SEO frequenti</p> <p>VELOCIT DELL'E-COMMERCEAttivare compressione gZip, Hosting permettendo</p> <p>Su Apache si pu attivare con il file .HTACCESS a condizione chesia attivo il modulo mod_deflate</p> <p>AddOutputFilterByType DEFLATE text/plainAddOutputFilterByType DEFLATE text/htmlAddOutputFilterByType DEFLATE text/xmlAddOutputFilterByType DEFLATE text/cssAddOutputFilterByType DEFLATE application/xmlAddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xmlAddOutputFilterByType DEFLATE application/rss+xmlAddOutputFilterByType DEFLATE application/javascriptAddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascriptDeflateCompressionLevel 9BrowserMatch ^Mozilla/4 gzip-only-text/htmlBrowserMatch ^Mozilla/4\.0[678] no-gzipBrowserMatch \bMSIE !no-gzip !gzip-only-text/htmlDeflateFilterNote Input instreamDeflateFilterNote Output outstreamDeflateFilterNote Ratio ratioLogFormat '"%r" %{outstream}n/%{instream}n (%{ratio}n%%)' deflate</p> <p>20</p> <p>21Problemi SEO frequenti</p> <p>VELOCIT DELL'E-COMMERCE</p> <p>Ripulire il codice sorgente da script "inutili"ogni volta il browser legge il contenuto di tuttii TAG di ogni pagina</p> <p>Possiamo fare in modo che questi venganoletti solo ed esclusivamente quando necessari</p> <p>Possiamo eliminare tutti gli script che nonutilizziamo21</p> <p>22Problemi SEO frequenti</p> <p>VELOCIT DELL'E-COMMERCE</p> <p>Comprimere i file JavaScriptsi pu utilizzare il sistema Minify JavaScript</p> <p>Andr a comprimere il codice rilasciando iclassici file del tipo jquery-1.0.2.min.js</p> <p>Consiglio il tool online:http://www.minifyjavascript.com/http://jscompress.com/</p> <p>22</p> <p>23Problemi SEO frequenti</p> <p>VELOCIT DELL'E-COMMERCETOOLS per monitorarehttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/</p> <p>23</p> <p>24Problemi SEO frequentiCONTENUTO DUPLICATO</p> <p>Causa frequente di penalizzazioni su Google!</p> <p>DA COSA DIPENDE:Dipende molto dalla piattaforma utilizzatae da caso a caso</p> <p>Il consiglio quello di analizzare bene il sito e trovareuna vera STRATEGIA di indicizzazione, prima dieffettuare qualsiasi intervento!</p> <p>24</p> <p>25Problemi SEO frequenti</p> <p>CONTENUTO DUPLICATO</p> <p>Si pu andare incontro ad una PENALIZZAZIONE su GoogleFILTROPENALIZZAZIONEBAN</p> <p>Questo perch il contenuto duplicato non accettatodalle linee guida di Google</p> <p>https://support.google.com/webmasters/answer/35769</p> <p>25</p> <p>26Problemi SEO frequenti</p> <p>CONTENUTO DUPLICATO</p> <p>Nell'e-commerce il contenuto duplicato pi frequente,solitamente, lo abbiamo nelle schede prodotto</p> <p>SOLUZIONE:</p> <p>--Altro tipo di duplicato: TITLE e DESCRIPTION</p> <p>anche se molto faticosa, crearle ORIGINALI26</p> <p>27Problemi SEO frequenti</p> <p>CONTENUTO DUPLICATO (un caso particolare: case history)</p> <p>PIATTAFORMA E-COMMERCE: personale in PHP</p> <p>DAL BACK-END: modifica nome prodottocreava una nuova URL, lasciando per anche la vecchiamigliaia di URLmigliaia di pagine duplicate!</p> <p>MOTORE DI RICERCA INTERNO: inserimento querye in output nome del prodotto linkato con URL diversamigliaia di URLmigliaia di pagine duplicate!27</p> <p>28Problemi SEO frequenti</p> <p>CONTENUTO DUPLICATO (un caso particolare: case history)</p> <p>COME MI SONO ACCORTO?</p> <p>studiando e analizzando la struttura del sitoricercando il contenuto indicizzatocon il semplice site:nomedeldominio.com</p> <p>COME HO RISOLTO?ovviamente intervenendo sul codice sorgente in PHP28</p> <p>29Problemi SEO frequenti</p> <p>CONTENUTO DUPLICATO </p> <p>QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE?</p> <p>ROBOTS.TXTmeta robotslink canonicalredirect 30129</p> <p>30Problemi SEO frequenti</p> <p>CONTENUTO DUPLICATO </p> <p>QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE?</p> <p>ROBOTS.TXT</p> <p>User-agent: *Disallow: /themes/Allow: /themes/images/Disallow: /privacy/Disallow: /shop/category/gonne/30</p> <p>31Problemi SEO frequenti</p> <p>CONTENUTO DUPLICATO </p> <p>QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE?</p> <p>META ROBOTS</p> <p>LINK CANONICAL</p> <p>Con il canonical scelgo la versione preferita dei contenuti31</p> <p>32Problemi SEO frequenti</p> <p>CONTENUTO DUPLICATO </p> <p>QUALI STRUMENTI ABBIAMO A DISPOSIZIONE?</p> <p>REDIRECT301Esempio da .HTACCESS (io lo consiglio quando possibile)</p> <p>Redirect Permanent /vecchia-cartella/ Nuova-URL-completa</p> <p>Esempio:Redirect Permanent /gonne-56/ http://www.dominio.com/gonne/32</p> <p>33Problemi SEO frequenti</p> <p>CONTENUTO DUPLICATO </p> <p>TOOLS</p> <p>Ideale per verificare il contenuto duplicato da siti esterni</p> <p>Ideale per verificare il contenuto duplicato interno</p> <p>33</p> <p>34Problemi SEO frequenti</p> <p>ERRORI 404 e altri tipi</p> <p>La pagina non esiste pi </p> <p>DA COSA DIPENDE:Caso frequente nell'e-commerce quando eliminiamo un prodotto dal negozio o una categoria</p> <p>RIMEDI:Un redirect di tipo 302 (se temporaneo)Redirect 302 /categoria/prodotto/ http://www.dominio.com/categoria/</p> <p>Un redirect di tipo 301 (se per sempre)Redirect 301 /categoria/prodotto/ http://www.dominio.com/categoria/Possibile rimozione dalla SERP34</p> <p>35Problemi SEO frequenti</p> <p>Altri tipi di errori</p> <p>Errore 403(Accesso negato) Errore 500(Internal Server Error) Errore 503(Servizio non disponibile)Errore 504(Gateway timeout) Errore 505(Versione non supportata)</p> <p> possibile personalizzare le pagine nell'.HTACCESSErrorDocument 403 /pagina403.htmlErrorDocument 404 /pagina404.htmlErrorDocument 500 /pagina500.html</p> <p>35</p> <p>36Problemi SEO frequenti</p> <p>ERRORI 404 e altri tipi</p> <p>TOOLS per monitorarli</p> <p>36</p> <p>37Problemi SEO frequentiSEO NEGATIVE</p> <p>L'AZIONE PI BRUTTA CHE UN "SEO" POSSA FARE!</p> <p>DA COSA DIPENDE:SPAM verso il nostro sitocon link da siti spammosi,con link aventi anchor texttipo "VIAGRA", "CIALIS", "LOUIS VUITTON", eccInserimento SPAM nel nostrosito (es. commenti blog ecc.)37</p> <p>38Problemi SEO frequentiSEO NEGATIVE</p> <p>Non possiamo impedirla ma possiamo proteggerci</p> <p>ATTRAVERSO IL MONITORAGGIO:WMTBackLink (molto utile SEMrush)GoogleVersione CMSModerazione commentie recensioni38</p> <p>39Problemi SEO frequentiSEO NEGATIVE</p> <p>Come risolvere (dove necessario):</p> <p>Ripulire il codice sorgenteRipulire da commenti o recensioni con link SPAMUtilizzare lo strumento diGoogle: DISAVOW** solo se realmente necessario</p> <p>39</p> <p>40Problemi SEO frequentiSEO NEGATIVE</p> <p>TOOLS PER IL MONITORAGGIOSemRushMajesticSEOahrefsOpenSiteExplorerScreamingFrogMonitorBacklinksGooglesite:dominio.com viagraWMT</p> <p>40</p> <p>41Analisi dei competitors</p> <p>41</p> <p>42Analisi dei competitors</p> <p>Vediamo un esempio</p> <p>Per l'analisi dei competitorsdal punto di vista SEO e SEM42</p> <p>43Analisi dei competitors</p> <p>TESTARE PRIMA DI ACQUISTARE</p> <p>14 giorni GURU GRATIStutti per voi!</p> <p>http://bit.ly/1ral8Tc</p> <p>43</p> <p>44Tecniche SEO per il tuo e-commerce</p> <p>44</p> <p>45Tecniche SEO per il tuo e-commerceOBIETTIVO: "spingere" online BRAND e PRODOTTIAlcuni consigli SEO:</p> <p>ATTIVARE LE RECENSIONI VERE!!!(microdata con markup Schema.org)</p> <p>ATTIVARE LA VALUTAZIONE DEI PRODOTTI</p> <p>OTTIMIZZARE LA PAGINA CON MICRODATA MARKUP SCHEMA.ORG anche per il Prezzo, disponibilit, Breadcrumbs Facoltativo (ma consigliato) offrire altre info al motore di ricerca</p> <p>45</p> <p>46Tecniche SEO per il tuo e-commerceCASE HISTORY: il caso reale di 2 e-commerceCronistoria:</p> <p>Schede prodotto con valutazioni e recensioniIn uno: possibilit di inserimento solo tramite e-mailNell'altro: inserimento statico (dal webmaster TRUCCATI? Nooooooo :)Richsnippets: uno con RDFa l'altro con microdatiCi contattano perch i primi mesi dell'anno sono sparite le "stelline" in SERPAnalisi SEO generale onsiteAnalisi della SERPCOME HO RISOLTO???46</p> <p>47Tecniche SEO per il tuo e-commerceCASE HISTORY: il caso reale di 2 e-commerce1. Inserita la possibilit per l'acquirente di inserire in modo autonomo, sul sito, la valutazione e la recensione</p> <p>2. Ottimizzazione delle pagine a livello SEO</p> <p>3. Inseriti i RichSnippets con Microdata Schema.org</p> <p>4. Pulizia delle valutazioni / recensioni fasulle</p> <p>5. Dopo circa 20-25gg ecco tutte le informazioni in SERP!47</p> <p>48Tecniche SEO per il tuo e-commerceOBIETTIVO: "spingere" online BRAND e PRODOTTIAltri consigli SEO:</p> <p>EVITARE PLUGIN RECENSIONI A SCATOLA CHIUSA (nel caso sempre meglio ottimizzarli manualmente)UTILIZZARE I VIDEO nelle schede prodotto(possibilmente embed da nostro spazio web o al massimo nostro canale YouTube)PRESENZA SUI SOCIAL(non tutti per forza, meglio uno ma ben curato!!!)ARTICOLI VERAMENTE UTILI ALL'UTENTE PER IL BLOG(gli articoli servono a poco se il loro fine solo quello di produrre contenuti)SEMPRE UN OCCHIO AD ANALYTICS E WMT(sono strumenti fondamentali per la valutazione della crescita)48</p> <p>49Tecniche SEO per il tuo e-commerceOBIETTIVO: "spingere" online BRAND e PRODOTTIAltri consigli SEO:</p> <p>OFFRIRE A GOOGLE DELLE SITEMAP SEMPRE AGGIORNATE(sia dei prodotti, sia delle immagini, sia dei video!)ANALISI DEL MOTORE DI RICERCA INTERNO(oltre che dal punto di vista del web marketing un ottimo strumento SEO)</p> <p>IN GENERALEPUNTARE PIU SULL'OTTIMIZZAZIONE SEO ONSITEpiuttosto che cimentarsi in tecniche di linkbuilding spesso pericolose!49</p> <p>50BONUS servizio gratuito</p> <p>Un report sulla situazione attuale,con l'analisi di SEMrushhttp://bit.ly/analisigratis50</p> <p>51GRAZIE mille per l'attenzione!</p> <p>Ecco il link per scaricare le slide: http://bit.ly/slidewebinar51</p>