présentation du webinar semrush par isabelle canivet - 60canards

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De nombreuses activités gravitent autour de la stratégie de contenu web. La production de contenu s’organise au départ d’une analyse de l’entreprise et d’une analyse de son trafic. La ligne éditoriale va se construire autour d’une réflexion poussée sur les besoins du client, et les mots clés qui l’expriment. Les refontes de sites web vont s’opérer avec beaucoup de précautions, afin de préserver l’acquis. Au programme : - Analyser les statistiques de trafic du site web : visites, temps sur la page, taux de rebond, liens entrants, etc., en vue d’identifier les problèmes et de les corriger - Utiliser l’inventaire de contenu comme outil de travail centralisé - Auditer la page web et identifier les éléments à optimiser pour le SEO grâce aux outils en ligne (GWT, Web Developer, SEMRush, ScreamingFrog, etc.) - Produire le contenu pour les différents personas : identifier les thèmes porteurs, trouver les mots clés, rédiger pour le Web - Mettre en place un calendrier éditorial sur base de l’arborescence et budgétiser la production de contenu

TRANSCRIPT

  • 1. Stratgie de contenuoriente SEOIsabelle Canivetpouse Hardy

2. Isabelle Canivet60canards.comblog.60canards.comTl. +32 486 35 97 11contact@60canards.com@canivetisabelle@60canards.comProfil sur Google+Groupe Stratgie de contenu sur LinkedInGroupe Stratgie de contenu sur Google+ 3. Stratgie de contenuoriente SEO Analyser les statistiques de trafic du site web Utiliser linventaire de contenu Auditer la page web Produire le contenu pour les diffrents personas Mettre en place un calendrier ditorial 4. Analyser les statistiques de traficIdentification des problmes et corrections 5. Pourquoi analyser le trafic ? Identifier des problmes techniques Amliorer ses interfaces Rentabiliser son offre de contenu Amliorer sa visibilit sur les moteurs de recherche Rationaliser ses ressources, ses budgets et son temps 6. Questions se poser Quest-ce que je veux que les visiteurs fassent ? Que font rellement les visiteurs sur mon site ? Ensuite : Combien dinternautes visitent mon site ? Do viennent les visiteurs, etc. ? 7. Aperu gnralGoogle Analytics 8. Audience 9. Zoom 10. Pages populaires 11. Taux de rebond 12. Mots clsGoogle Webmaster Tools 13. Mots cls 14. Temps sur la pageGoogle Webmaster Tools 15. Trafic entrant 16. Utiliser linventaire de contenuOutil de travail centralis 17. Inventaire des contenus 18. Auditer la page webIdentification des lments optimiser pour le SEO 19. Optimiser, certes, mais quoi ? Premire tape : identifier les pages optimiser Elles sont indexes Elles entrent dans la stratgie business de lentreprise ou, Elles servent de porte dentre pour conduire aux pages deconversion Deuxime tape : identifier lactivit sur les pages Sont-elles crawles par les robots ? O se situent-elles dans larchitecture dinformation ? Sont-elles cliques par les utilisateurs ? 20. Quelles pages optimiser ? 21. Auditer les mtadonnesScreaming Frog 22. Auditer les clicsGoogle Analytics 23. Avoir un aperu en quelques clicsWeb Developer 24. Dialoguer avec GoogleGoogle Webmaster Tools 25. Choisir ses mots clsSEMrush 26. Produire le contenuAdaptation pour les diffrents personas 27. Dfinir sa cible 28. Greffer ldito et dfinir les KPI 29. Utiliser les bons canauxSource : http://bit.ly/1r0ArdB 30. Intgrer la conversion multi-cransSource : http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/2012-zmot-handbook.html 31. Mettre en place un calendrier ditorialCompromis entre ressources et budget 32. Dfinir le calendrier ditorial 33. Dfinir les ressources et budgets 34. Une stratgie de contenu oriente SEOne simprovise pas aprs le graphisme et le CMS !Commencez par le bon bout ;-) !Merci !Contact@60canards.com 35. Merci !Contact@60canards.com