marketing & mediamedianet inside your business. today. freitag, 28. november 2014 – 7

IP Österreich-Sender: „It’s a Men’s World“

Programmhighlights inhaltliche schwerpunkte für die von männlichen seher-gruppen geprägten sender rtL nitro, daf austria und sky Österreich präsen-tierte vermarkter iP Österreich. deren geschäftsführer Walter Zinggl sprach von einem „starken männerpaket“, das man geschnürt habe. Seite 8

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Ernst Swoboda, KroneHit-Geschäftsführer, präsentiert ein neues Service des einzigen österreichweiten Privatradio-senders. So soll noch im ersten Quartal 2015 KroneHit TV ge-launcht werden. Inhaltlich bie-tet man dabei Musikvideos, die mit Informationen wie News, Wetter, Verkehr oder auch Eventtipps angereichert wer-den. Damit einher geht auch eine komplette Erneuerung der technischen Infrastruktur des Senders, in dessen Zuge auch Voraussetzungen für Bewegt-bild geschaffen werden. Seite 9

Hans Metzger, tele-Geschäfts-führer, verweist im medianet-Gastbeitrag auf die aktuelle Media-Analyse und stellt die Frage in den Raum: „70% Reichweite! Noch Fragen?“ Dabei bricht er eine Lanze für Print: Kein anderes Medium werde so exklusiv und inten-siv genutzt wie die Zeitung. Die gedruckte Zeitung bleibe ein essenzieller Teil im Medi-enverhalten der Österreicher – und das müsse sie auch bei den Werbekunden und den Werbeetats bleiben, plädiert Metzger. Seite 12

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McCann Wien realisiert den aktuellen Spot für die MasterCard Österreich.

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D,M&B mit wissenschaftlicher Methode zur Anziehungskraft von Marken Seite 10

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Campaigning Summit bringt auch 2015 die internationale Szene zusammen Seite 13

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Mediaplaner küren die Besten ihrer Branche Seite 14©

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Wien. Alles für den Mann: Der TV-Vermarkter IP Österreich prä-sentierte diese Woche die pro-grammlichen Highlights der stark von männlichen Zielgruppen do-minierten Sender RTL Nitro, DAF Austria und Sky Österreich. Im Fo-kus standen unter dem Titel „Men‘s World“ Programmhöhepunkte für die TV-Saison 2014/15 von Sport über Komödien, Serien, Börsen-news, Dokus bis hin zur Action.

Seit 16. Oktober sendet RTL Ni-tro, der jüngste Sender der deut-schen Gruppe, auch in Österreich – auf der ehemaligen Frequenz von GoTV. Mit Übernahme des Sende-platzes soll die technische Reich-weite von bisher 39% auf über 70% ausgebaut und dementsprechend auch Programm geboten werden. Dabei setzen die Macher auf einen Mix aus US-Serien, Sitcoms, Spiel-filmen, Factual Entertainment und Eigenformaten.

Mit den aktuellen Programm-highlights wie „Modern Family“, „Breaking Bad“, Eigenproduktionen wie „Yps – Die Sendung“, „Formel 1“, „BEEF!“ oder „Hammerzeit“ so-wie Factual-Entertainment-High-lights wie „Wild Things“ oder „Sto-rage Wars“ richtet sich RTL Nitro

vor allem an die Zielgruppen der 14- bis 59-jährigen Erwachsenen und speziell an Männer 14-59, so die Senderverantwortlichen.

„Im Bereich des zielgruppenspe-zifischen Fernsehens ist der Sender ein absoluter Senkrechtstarter. In Österreich erzielt der Sender be-reits jetzt Marktanteile von durch-schnittlich 0,67 Prozent bei den 18- bis 59-jährigen Männern. Mit der erweiterten technischen Reich-weite streben wir natürlich auch den Ausbau der Marktanteile an“, so Walter Zinggl, Geschäftsführer der vermarktenden IP Österreich.

Fünf Minuten News

Seit Oktober ist der deutschspra-chige Wirtschafts-und Finanzsen-der DAF (Deutsches Anleger Fern-sehen) auch in Österreich am Start; die KommAustria hat die Lizenz für zehn Jahre erteilt.

Dabei setzt man inhaltlich nun auf das neu geschaffene, österreich- spezifisch ausgerichtete Format „Blickpunkt 5“. In der neuen News-Show präsentiert DAF-Moderator Sebastian Schick werktäglich je-weils fünf Minuten vor der vollen Stunde die wichtigsten Themen des Tages; das Repertoire reicht dabei von Welt- über Wirtschafts-nachrichten bis hin zu Politik-, Lifestyle-, Boulevard- und Kultur-themen speziell aus Österreich und der Bundeshauptstadt Wien.

Im Tagesprogramm erfährt der Zuschauer durch Sendungen wie „Börse Live“ „DAF Zertifikate ak-tuell“, oder das „ETF Forum der Experten“ alles Wissenswerte über die Welt der Geldanlage. Das Abendprogramm steht unter dem Motto „spannende Unterhaltung“. Hier zeigt der Sender eine Vielzahl an Dokumentationen und infor-miert auch nach Börsenschluss

über ein breites Themenspektrum Als dritter Sender im Bunde

komplettiert Sky Österreich das männerspezifische Angebot. Unter dem Schlagwort „Generation Sky“ setzt man wie gewohnt auf exklu-sive und aktuelle Inhalte mit über 1.000 Blockbustern pro Jahr, Serien direkt nach US-Start und exklusiver Livesport-Übertragungen.

Live is Life

Sky Sport Austria überträgt alle Spiele der „Tipico-Bundesliga“, als Einzelspiel sowie in der Konferenz,

alle Spiele der „Sky Go Ersten Liga“ live als Konferenz bzw. als Einzel-spiel. Dazu gibt es die Formate „Al-le Spiele, alle Tore“ sowie die sonn-tägliche Diskussionsrunde „Talk & Tore – Die Tipico-Fußballdebatte“.

Sky Sport Austria überträgt zu-dem die internationalen Auftritte der österreichischen Bundesli-gisten in der UEFA Champions League bzw. UEFA Europa League. Für alle Basketball-Fans zeigt Sky Sport Austria in der „Admiral Bas-ketball Bundesliga“ über 56 Bas-ketballspiele pro Jahr. Durch Sky Anytime, Sky Go und Sky Online er-

möglicht der Pay TV-Sender seinen Kunden einen Mix aus linearem TV und On Demand-Abrufbarkeit.

„Mit dem Österreich-Launch von DAF und RTL Nitro haben wir in unserem Portfolio gemeinsam mit Sky Sport Austria ein starkes Män-nerpaket schnüren können. Die Sender bieten ein ideales Umfeld, um die besser verdienende männ-liche Zielgruppe zu erreichen. Das österreichspezifische Format ‚Blickpunkt 5‘ ist zudem ein wich-tiger Schritt in Richtung Austrofi-zierung“, so Zinggl abschließend.

(hof/red)

8 – medianet coverstory Freitag, 28. November 2014

Programmpräsentation Vermarkter IP Österreich stellt die stark auf Männer zugeschnittenen Inhalte dreier Sender vor

rtL Nitro, DAF und sky: „ein starkes Männerpaket“Österreichspezifisches Format „Blickpunkt 5“ am neuen Sender DAF Austria; Sky setzt wie gewohnt auf jede Menge Live-Sport.

„Die Sender bieten ein

ideales Umfeld, um

die besser verdienende

männliche Zielgruppe

zu erreichen.“

Walter zinggl, ip österreich

Wien. Der vom seit knapp einem halben Jahr im Amt tätigen neu-en CEO der Verlagsgruppe News, Horst Pirker, initiierte Umbau in der VGN geht weiter. So vermel-dete die größte Magazingruppe Österreichs den Wechsel von Gu-stav Soucek zum Managing Director des Nachrichtenmagazins profil.

Soucek leitete zuvor den Bereich Vertrieb, Abomarketing und Me-diaplanung in der Verlagsgruppe News; diese Position bekleidet, wie berichtet, ebenfalls ab Dezember der neu ins Boot geholte Markus Fallenböck. Soucek agiert künftig laut Aussendung als Verlagsmana-ger für die Leitmarke ‚profil‘.

Horst Pirker, CEO der Ver-lagsgruppe News, zum Wechsel: „Wir freuen uns, dass mit Gustav Soucek eine In-House-Lösung ge-lungen ist. profil ist ungebrochen stark im Lesermarkt. Jetzt geht es darum, diese Kraft auch im B2B-Markt in entsprechende Erfolge zu übersetzen.“

Herausgeber und Chefredakteur Christian Rainer ergänzt: „Das pro-fil braucht Größe, inhaltlich und gegenüber unseren B2B-Kunden. Mit Gustav Soucek haben wir un-

seren Wunschkandidaten erhalten, und ich freue mich auf unser ge-meinsames Wirken und eine neue Ara der konsequenten Weiterent-wicklung.“

Ebenfalls neu bei der VGN ist Christine Schilcha-Ulovec, die das Führungsteam als Gesamtleiterin „VGN Creative“ verstärkt. Damit wolle man die Konzeption, Kreati-on und Umsetzung von Kommuni-kationslösungen für Kunden und Partner stärken. (red)

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Gustav Soucek betreut das profil künftig im Bereich Business-to-Business.

Personalia I InHouse-Wechsel als Managing Director

Gustav Soucek managt das „profil“Wien. Axel Bogocz, ehemaliger Chef der News-Gruppe, wird mit De-zember einer von drei Mediaprint-Geschäftsführern. Die Mediaprint ist die gemeinsame Druck-, An-zeigen- und Vertriebsgesellschaft von Kronen Zeitung und Kurier, Bogocz soll dort im Auftrag der deutschen Funke-Mediengruppe, die 50% an Krone und 49,4% am Kurier hält, die Nachfolge von Bernhard Schneider übernehmen.

Funke bestätigte entsprechende APA-Informationen. Bogocz wird sich demnach in der Mediaprint-Geschäftsführung neben Gerhard Riedler (Kronen Zeitung) und Thomas Kralinger (Kurier) um die Bereiche Finanzen, Druck und Logistik kümmern und berichtet in dieser Funktion direkt an die Gesellschafter der Mediaprint. Schneider bleibt Krone-Geschäfts-führer, wie es in einer Stellungnah-me gegenüber der APA hieß.

„Wir freuen uns, mit Axel Bogo-cz einen erfahrenen und versierten Medienmanager zu Mediaprint entsenden zu können, der sich bes-tens auf dem deutschen und ös-terreichischen Medienmarkt aus-kennt“, so Funke-Geschäftsfüher

Thomas Ziegler. Bei der Kronen Zeitung selbst, die mit dem deut-schen Hälftepartner im Clinch liegt, dürfte man dies anders se-hen. Nach APA-Informationen hat die Familie Dichand, die 50% an Österreichs größter Tageszeitung hält, versucht, den Vertrag Bogocz‘ rechtlich zu beeinspruchen. Bogocz war von September 2011 bis Jän-ner 2014 CEO der Verlagsgruppe News (VGN) und wurde dort von Horst Pirker abgelöst. (APA)

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Axel Bogocz wird mit Dezember neuer Mediaprint-Geschäftsführer.

Personalia II Übernimmt Finanzen, Druck und Logistik

Axel Bogocz neuer Mediaprint-GFtipp des tages

Ryszard Kapuscinski: Leben und Wahrheit eines Jahrhundert- reporters Kapuscinski (1932-2007) gilt auch sieben Jahre nach seinem Tod als der meistgelesene Autor Po-lens. Seine Bücher wurden in über 20 Sprachen übersetzt. Journalist Artur Domoslawski deckt in seiner Biografie auf, dass Kapuscinski Begebenheiten frei erfunden hatte, er zugleich je-doch auch ein herausragender Autor und genialer Selbstvermarkter war. Die ganze Bandbreite seines Könnens und seinen außergewöhnlichen Le-bensweg führt und Domoslawski vor Augen.Erschienen in Rotbuch Verlag, ISBN: 978-3-86789-185-1.

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Von links nach rechts: Walter Zinggl (IP Österreich), Conrad Heberling (DAF), Oliver Schablitzki (RTL Nitro), Dieter Jaros (Sky Österreich) mit Programmhighlights: „Blickpunkt 5“ auf DAF, „Modern Family“ auf RTL Nitro und das Sky Fußball-Studio.

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Bewegtbild-Angebot Privatsender KroneHit startet im ersten Quartal 2015 KroneHit TV mit Musikvideos und begleitenden Informationen

Der Radiomarkt wird bewegterWien. Jene Investitionen, die KroneHit-Geschäftsführer Ernst Swoboda im Rahmen der Erteilung der Lizenz für weitere zehn Jahre für den einzig österreichweiten Privatradiosender an dieser Stelle bereits angekündigt hatte, nehmen nun konkrete Formen an. So soll schon im ersten Quartal 2015 das neu geschaffene KroneHit TV an den Start gehen.

„Radio wird heute immer stärker über Geräte konsumiert, die mit Displays ausgestattet sind. Des-halb wird Bewegtbild für Radio an sich immer wichtiger“, erläu-tert Swoboda die grundsätzlichen Überlegungen hinter dem neuen Angebot gegenüber medianet. Auf-grund dieser Entwicklung läge es nahe, den nächsten Schritt zu ma-chen und über denselben Verbrei-tungsweg, auf dem auch Radio auf die Endgeräte von Smartphone bis

Smart TV gelangt, auch ein Musik-TV anzubieten. „Damit wollen wir unser Angebot für die Hörer bzw. Seher noch attraktiver machen“, so der Senderchef.

Musikclips plus Infos

Anfänglich werde man hier ein aus Musikvideos bestehendes Programm mit verschiedenen In-formationen als Textoverlay am Bildrand anbieten. Man befinde sich in der Konzeptionsphase, wahrscheinlich werde man im ers-ten Schritt aktuelle News, Wetter, Verkehr oder auch Eventtipps als Zusatzinformationen zu den Mu-

sikclips anbieten, führt Swoboda weiter aus.

Dieses neue Service bedingt natürlich auch die eingangs er-wähnten Investitionen. „Wir pla-nen derzeit eine komplette Er-neuerung unserer technischen In-frastruktur, die schon wegen der starken Entwicklung der digitalen Audio-Angebote notwendig gewor-den ist. Im Zuge dessen werden auch die Voraussetzungen für Be-wegtbild geschaffen, z.B. Studios fernsehtauglich gemacht“, umreißt Swoboda die Investments. Auch beim Personal werde man „natür-lich weiter aufstocken“. Bei all die-sen Bestrebungen orientiert sich

Swoboda auch weniger an kon-kreten Wachstumszahlen, sondern vielmehr am Service für den Kon-sumenten: „Wir haben keine quan-titativen, eine bestimmte Quote betreffenden Ziele. Wir wollen ein gutes Programm machen und un-ser Ziel ist es, dass unsere Hörer, Seher und User dieses Programm gut finden.“

KroneHit erreicht laut aktuellem Radiotest wochentags über eine Mio. Hörer und versorgt technisch mehr als 90% der österreichischen Bevölkerung. Darüber hinaus setzt man auf eigene Web-Programme und starke Social Media-Prä-senzen.

Jürgen Hofer

„Bewegtbild wird für Radio an sich immer wichtiger“, so KroneHit-Senderchef Ernst Swoboda.

Etat Renault Österreich

MediaBrothersWien. Ab sofort übernehmen die MediaBrothers die Social Media Betreuung für die französische Automarke Renault in Öster- reich. Dies gab die Agentur per Aus- sendung bekannt.

Nach dem erfolgreichen Launch der Facebook-Fanpage stehen jetzt Community-Aufbau, Unterhal-tung und Customer-Care im Vor-dergrund. „Mit dem Auto erlebt man viele schöne Momente: von der Fahrt in den Urlaub bis zum entspannten Weg nach Hause; es bringt starke Community Partizi-pation mit sich“ freut sich Media-Brothers-Geschäftsfüher Armin Rogl auf die vielen Geschichten, die in Zukunft auf den Renault-Social-Media-Kanälen erzählt werden.

Interaktion & Partizipation

Nach Kunden wie der Lutz-Gruppe, ORF eins oder der Krebs-hilfe Wien freuen sich die Media- Brothers über das Vertrauen der Marke Renault. „Armin Rogl und Gustav Götz waren bei Ö3 jahre-lang federführend in der Entwick-lung neuer Interaktion und Kom-munikationsmethoden; wir freuen uns auf die Zusammenarbeit“, sagt Natascha Swoboda, Kommunikati-on After Sales & Social Media bei Renault Österreich. MediaBrothers wurde im März 2012 von den bei-den ehemaligen Ö3-Moderatoren Götz und Rogl gegründet. Das Port-folio reicht von Social Media über Content Marketing und Storytelling bis zu Coaching und Moderation. www.mediabrothers.at

Stephan Gustav Götz, Armin Rogl, beide MediaBrothers GmbH.

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Ernst Swoboda, KroneHit-Geschäfts-führer, launcht das neue KroneHit TV.

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medianet – 9FActs & BAckgRounDsFreitag, 28. November 2014

Wien. Die wichtigste Nachricht vor-weg: Die Anziehungskraft von Mar-ken ist erstmals messbar.

Die Formel dahinter entdeckt haben die Kreativen bei Demner, Merlicek und Bergmann mit Un-terstützung des m.core Institut der Wirtschaftsuniversität Wien.

Die Folgen waren drastisch, denn: Eigenartige Dinge haben sich danach in der Lehárgasse, dem Sitz

der Agentur, abgespielt: Autos und Mofas, die an der Fassade kleben, Kanaldeckel und Fahrräder, die wie von Zauberhand magnetisch angezogen werden, oder der Agen-tur-Chef selbst, der sich nicht von der Wand losreißen konnte.

Die Erklärung: Jetzt, wo man ein Tool dafür hatte, ist zunächst mal bei Demner, Merlicek und Berg-mann der Markenmagnetismus ausgebrochen und nun macht man

sich daran, das Geheimnis auch mit bestehenden und potenziellen Kunden zu teilen.

Erhöhte Anziehungskraft

Denn: Der Wunsch aller Werbe-treibenden ist es, die Anziehungs-kraft von Marken zu erhöhen. Schließlich haben magnetische Marken loyalere Kunden und wer-den häufiger weiterempfohlen – ein unverzichtbarer Vorteil nicht nur in heiß umkämpften Märkten, und bei D,M&B kann man diesen Vorteil für Kunden auch ausspielen.

Und wie geht das? Statt wie bis-her auf das Bauchgefühl zu ver-trauen oder zu versuchen, einzelne Image-Werte aus der Marktfor-schung herauszulesen, gibt es nun erstmals eine wissenschaftliche

Methode, um die Anziehungskraft einer Marke nicht nur in Worten zu beschreiben, sondern in Zah-len auszudrücken und damit ver-gleichbar zu machen.

In einem mehrstufigen Prozess wurde eine Methode entwickelt, um die Anziehungskraft von Mar-ken nicht nur in Worte, sondern auch in valide Zahlen und konkrete Maßnahmen fassen zu können.

Ausgehend von bestehender Markenbekanntheit, sind es pri-mär drei Konstrukte, die den Mar-kenmagnetismus branchenüber-greifend beeinflussen: Reputation, Emotion und Neugier.

Katharina Schmid, Mitglied der Geschäftsleitung/Strategic Planning bei Demner, Merlicek & Bergmann: „Der Markenmagnetismus ist ein Instrument, mit dem wir auf Basis

dieser drei Aspekte eine Diagnose stellen, aber auch gleichzeitig das Warum beantworten können. Das ermöglicht uns in der strategischen Arbeit, zielgerichtet und im Sinne der jeweiligen Marke zu planen.“

Die Freiheit der Kreation be-schränke dies aber nicht, so Ma-riusz Jan Demner gegenüber medianet. Schon jetzt gab es ja Briefings, innerhalb derer man sich bewegt. Nun habe man so etwas wie „Leitplanken“, innerhalb derer dann die kreativen Feuerwerke an den richtigen Stellen gezündet wer-den können, so Demner.

Wie das praktisch funktioniert, zeigt die Agentur am Beispiel von Niemetz Schwedenbomben. Hier hat sich gezeigt, dass die Schwe-denbomben ihren Magnetismus in erster Linie aus der Emotion schöp-

fen. Bei der Frage nach dem Warum hat sich ein klares Bild ergeben: Beim einzigartigen Geschmack sind sich die Befragten einig; ob die mit oder ohne Kokos die besseren sind, spaltet allerdings die Nation in zwei Lager. Darauf haben man in der Kommunikation gesetzt.

„Das Ergebnis ist derzeit im Fernsehen zu sehen und der Be-weis, dass wir mit dem Marken-magnetismus ein Tool an der Hand haben, mit dem wir gemeinsam mit unseren Kunden ein optimales strategisches Spielfeld abstecken können, um langfristig erfolgreiche und effiziente Kommunikation zu schaffen“, so Demner.

Übrigens: Hätte man das Tool nicht angewendet und sich etwa von der 2.0-Solidaritätsbewegung um die Schwedenbomben im Netz leiten lassen, „wäre es vermutlich in eine andere Richtung gegangen“, so der Agenturchef.

Aus Demners Sicht stellt das Marken-Magnetismus-Tool auch eine Art Standortbestimmung dar und ist breit anwendbar. „In der Politik macht der Magentismus viel aus. Auch Politiker sollten sich anschauen, wie ihr Magne-tismus aussieht“, so Demner. Es geht aber nicht nur um bestehen-de Marken, die dank des Tools ihr Potenzial verbessern können: „Es ist immer Platz für neue Marken.“

„Wir teilen unser Tool“

Die neue Formel rund ums The-ma Reputation, Emotion und Neu-gier bei einer Marke will man aber nicht nur bei bestehenen Kunden auf Wunsch anwenden. Schmun-zelnd meinte Demner auf die Fra-ge, ob auch aktuelle Nicht-D,M&B-Kunden in den Genuss des Tools kommen könnten: „Gegen eine klei-ne Gebühr teilen wir sie gern.“ (fej)

10 – medianet agenturen Freitag, 28. November 2014

exakt Statt auf den Bauch zu vertrauen, gibt es nun eine wissenschaftliche Methode, um die Anziehungskraft einer Marke in Zahlen auszudrücken

Der Markenmagnetismus wohnt seit Kurzem in der LehárgasseD,M&B entwickeln mit dem m.core Institut der WU Wien ein neues Tool, um die Anziehungskraft von Marken zu messen.

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Wenn Mensch & Marke sich anziehen: Wie das geht und warum dabei die Parameter Reputation, Emotion & Neugier dabei wichtig sind, zeigen Katharina Schmid (GL Strategic Planning), Mariusz Jan Demner & Bernadette Kamleitner (m.coreInstitut WU-Wien).

Wien. Seit Kurzem hat der neue Presse-Shop „Edition“ seine virtu-ellen Pforten geöffnet. Ganz im Zei-chen der neuen Kampagne – „Aus Leidenschaft zum Handwerk“ – ze-lebriert Die Presse die Liebe zum echten Handwerk.

Renommierte österreichische Manufakturen – darunter Ludwig Reiter, R. Horn’s und Supersense – haben für den neuen Shop limi-tierte Editionen kreiert. Rechtzei-tig zur Adventzeit lässt sich auch das eine oder andere „edle“ Weih-nachtsgeschenk finden: Ob ein in-dividualisierbarer Reisegutschein

oder der „elegante“ Kupferarmreif vom Designer Florian Cerny – auf der Suche nach einem „erlesenen“ Geschenk wird im Presse-Shop Edi-tion jeder fündig. „Mit dem neuen Presse-Shop Edition zeigen wir erneut die Innovationskraft der Marke ‚Die Presse‘, exklusive Spit-zenprodukte, tolle Kooperationen, die Welt der Urlaubsgutscheine und das großartige Magazin Edi-tion bieten unseren Lesern ein tol-les, neues Spektrum an“, zeigt sich Herwig Langanger, Geschäftsfüh-rer der Presse, begeistert.

Im neuen „shopable“-Magazin

Edition widmet sich Die Presse den Geschichten hinter den Geschich-ten. Im Magazin – konzipiert und umgesetzt von der langjährigen Schaufenstermacherin Petra Per-cher – werden die Menschen hinter dem Vorhang zu Wort gebeten, die Manufakturen beim Herstellungs-prozess begleitet und deren erle-senes Qualitätshandwerk in den Fokus gerückt. (red)

eCommerce Die Presse präsentiert im neuen Onlineshop erlesenes Qualitätshandwerk

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Den neuen Presse-Shop Edition finden Sie ab sofort unter Shop.DiePresse.com.

„Der Markenmagne-

tismus: Ein Tool, mit

dem wir gemeinsam

mit unseren Kunden

ein optimales stra-

tegisches Spielfeld

abstecken können, um

langfristig erfolgreiche

und effiziente Kommu-

nikation zu schaffen.“

Mariusz Jan DeMner

Wien/Linz. Nach den großen Erfol-gen der letzten Jahre präsentiert die Gratis-Zeitung Heute – mit freundlicher Unterstützung von Stroh Austria – auch heuer wie-der die beliebten Gourmetpunsch-variationen. Wie immer am Wie-ner Stephansplatz und nun auch in Linz, auf der Dachterrasse des Linzer Einkaufstempels „Passage“.Gemeinsam ist es Stroh Austria und Heute gelungen, einen neuen

Standard beim nicht mehr weg-zudenkenden Advent-Punsch zu setzen: Der Heute-Gourmetpunsch steht für das ,Who is who‘ der ös-terreichischen Spitzenköche mit ihren besten Punschkreationen, umgesetzt ausschließlich mit den „besten frischen Zutaten an zwei Top-Standorten in Wien und Linz“, so Harold Burstein von Stroh Aus-tria und Gernot Fischer von Heute unisono. (red)

advent Die besten Heute-Punschkreationen in der Stadt

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Heute-Punsch nun auch auf der Dachterrasse des Einkaufscenters „Passage“.

Inside Your Business. Today.

medianet – Österreichs führendeB2B Wirtschaftsplattform

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Die neuen Mediadaten und den Sonderthemenplan

2015 finden Sie hier:

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> Interview: Cradle-to-Cradle-Pionier Michael Braungart 5

> Feature: Burgerking – oder doch Veganista? 6/7

marketing & media> Innsbrucker Agentur P8

jetzt mit viertem Standort 11

> made2matter: Marken- Positionierung in Echtzeit 13

retail > Klarna untersucht das

Online-Kaufverhalten 19

> Start: Solidaritätskampagne „Nimm dir ein Herz!“ 22

business weekend

> Allergieverordnung: Wirte sind wenig vorbereitet 24

> Zinsschritt in USA rückt näher, anders in Europa 40

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Konferenz in Graz 1.000 Delegierte, 170 Speaker, Regierungsvertreter und Experten aus 50 Ländern

Können die Städte den Planeten retten?

Smart Citys Die „Urban Future Global Conference“ am 18. und 19. November 2014 in Graz ist die größte Konferenz für nachhaltige Stadt entwicklung in Mitteleuropa. Die Mega-Veranstaltung wirft ein Schlaglicht auf die Zukunft der Städte. Seite 4

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Einer der Keynote-Speaker in Graz ist der ehemalige Londoner Bürgermeister Ken Livingstone.

12 – medianet facts & backgrounds Freitag, 28. November 2014

gastbeitrag Kein anderes Medium wird so exklusiv und so intensiv genutzt wie die Zeitung – im Unterschied zu Fernsehen, Radio und Online

„70% reichweite! noch fragen?“Wien. Wie auch immer sich diese digitale Medienwelt weiterentwi-ckelt: Wir leben hier, wir werben hier, hier und heute. Kunden wol-len heute ihre Waren und Dienst-leistungen verkaufen, nicht in drei Jahren. Sie brauchen heute leis-tungsfähige, reichweitenstarke und günstige Werbemedien.

7 von 10 Österreichern …

Die Media-Analyse 2013/2014 meint, dass 70% aller Österreicher über 14 Jahren täglich eine Zei-tung lesen. Die Österreicher mei-nen, dass sie auf ihre Zeitung nicht verzichten wollen. Internationale Kunden und Mediaagenturen mei-nen, dass sie die Printmedien nicht mehr so wie früher für ihre Wer-bekampagnen brauchen. Wie geht das zusammen? Na, gar nicht.

… lesen täglich Zeitung

70% sind ein internationaler Spitzenwert. Täglich im Internet sind übrigens auch nicht mehr. Fernsehen, Radio hören? Die Nut-zung der klassischen Medien – und zwar aller – bleibt in Österreich auf hohem Niveau konstant, wie die Grafik zeigt. Die Nutzung des Internet steigt an, keine Frage.

Die meiste Zeit wird mit Social Media und Emailen verbracht. Matthias Horx, großer Zukunfts-

forscher, meint übrigens, es käme bald eine Zeit digitaler Abstinenz. Weil den Menschen die ständige Erreichbarkeit und die unglaub-liche Informationsüberflutung bald furchtbar auf die Nerven ge-hen wird.

Printland Österreich

Aber zurück zu den Printmedien. Alle verfügbaren Zahlen aus der Marktforschung sagen, dass es den Printmedien in Österreich gut geht! So zeigen neben der MA auch die Auflagenzahlen in der ÖAK weitge-

hend stabile Werte. Ja, es gibt bei der letzten Media-Analyse einige Magazine und auch Zeitungstitel mit weniger ausgewiesenen Lesern als noch vor einem Jahr. Aber ers-tens gab es eine Methodenumstel-lung, und zweitens hat es das im-mer gegeben: mal auf, mal ab.

Und die Werbeumsätze?

Im internationalen Vergleich ist Österreich jedenfalls weiterhin ein Printland; die Grafik zeigt das schön. Trotzdem hört man gele-gentlich Aussagen wie: „Wer liest

denn noch Zeitungen? Schau doch nach Deutschland. Oder in die USA.“ Ja, in Deutschland und vor allem in den USA verlieren die Zei-tungen tatsächlich deutlich an Le-sern. Aber nicht hierzulande!

Advertisers follow readers, heißt es. In Österreich gehen die Uhren offenbar ein wenig anders. Natio-nale Printbudgets werden gekürzt, Mediaagenturen finden Print nicht mehr so toll, manche internatio-nale Kunden auch.

Spannend zu sehen, wie Kunden und Agenturen auf die guten Zahlen der hiesigen Printmedien reagieren. Gibt es gar eine Trendumkehr? Von den heutzutage nicht gerade wach-senden Kundenbudgets geht der-zeit ein immer größerer Anteil ins Fernsehen. TV-Werbung wird aber teurer, weil die Privaten wegen steigender Reichweiten die Preise langsam auf ORF-Niveau anheben und dieser die Preise kaum senkt. Online wird mehr gebucht, ist der-zeit als Werbemedium einfach cool. Dort lässt sich zwar exakt messen, von wo der User kommt, was er ansieht und ob er danach bestellt. Aber meistens bestellt er eben nicht gleich. Und dann?

Online – mehr als nur cool?

Klassische Onlinewerbung lässt sich mit Adblockern gut ausblen-den, deshalb boomt gerade die

Schleichwerbung: Native Adverti-sing heißt das dann, Content Mar-keting. Themen, die interessieren, werden redaktionell aufbereitet und mit Produktbotschaften ge-spickt. Wie lange werden sich User das gefallen lassen?

Also Print!

Also doch wieder Print? Dort ist der einzige Adblocker das Kaffee-häferl, das auf der Zeitungsseite abgestellt wird. Die gedruckte Zei-tung bleibt ein essenzieller Teil im Medienverhalten der Österreicher. Und sie muss das auch bei den Werbekunden und den Werbeetats bleiben!

Kein anderes Medium wird so ex-klusiv und so intensiv genutzt wie die Zeitung – im Unterschied zu Fernsehen, Radio und Online, das oft parallel und gemeinsam und da-her weit weniger aufmerksam kon-sumiert wird. Printwerbung wirkt übrigens 2,4-mal so effektiv wie Fernsehwerbung, stellt eine jüngste Studie von GfK dazu fest. Noch Fragen? hans.metzger@tele.at

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tele-GF Hans Metzger: „Wir leben hier, wir werben hier, hier und heute.“

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Hans Metzger ist seit mehr als 30 Jahren im Mediengeschäft. Er war Anzeigen-, Mar-keting- und Verlagsleiter bei der Kleinen Zeitung, Leiter der Druckereien und Buch-handlungen der Styria Media Group in Graz, leitete dort das Beteiligungsmanagement, war Geschäftsführer der Tageszeitung Die Presse und ist seit 2006 Geschäftsführer des tele Zeitschriftenverlags.tele ist ein Joint Venture der Styria Media Group und aller großen regionalen Medi-enhäuser Österreichs mit der Bertelsmann-Tochter RTV Media Group. Es erscheint seit 25 Jahren jede Woche als TV-Beilage der Zeitungen Die Presse, Der Standard, Kleine Zeitung, NÖN, OÖ Nachrich-ten, Salzburger Nachrichten, Tiroler Tageszei-tung, Vorarlberger Nachrichten, Neue u.a. Die aktuelle Auflagenzahl liegt bei 1,2 Millionen Heften, die Leserzahl beträgt 1,6 Millionen Leser.

kampagne Grassroot

„Politik-Award“ für Pick & BarthWien. Internationale Auszeichnung für eine österreichische PR-Agen-tur:

Die Wiener Agentur Pick & Barth holte eine Auszeichnung beim deutschen Politikaward. Die auf Kampagnen und Kommunikation im öffentlich-politischen Bereich spezialisierte Agentur wurde für die Aktion „SaveFulbright.org“ prä-miert.

Erfolgreiche Kampagne

Die von Fulbright-Absolvent und Agenturmitgründer Yussi Pick kon-zipierte und initiierte „Grassroots-Kampagne“ siegte in der Kategorie „Kampagnen von gesellschaft-lichen Institutionen“.

Ziel der Kampagne war es, den Budgetvorschlag von Präsident Obama, der eine Kürzung des Ful-bright-Austauschprogramms um 30 Mio. USD vorsah, im US-Kon-gress zu verhindern, was schließ-lich gelang. Der Politikaward wurde heuer zum 12. Mal vom Magazin politik&kommunikation vergeben.

Zusage Zurückgezogen

Staatskünstler: Planänderung

Wien. Was sich vorige Woche nach einem Kurier-Bericht bereits ab-zeichnete, ist nun laut Branchen-dienst etat.at fix: Das ORF-Satire-Format „Die Staatskünstler“ wird 2015 bestenfalls in Form eines „Jah-resrückblicks“ auf Sendung gehen, das bei der ORF-Programmprä-sentation im Herbst angekün-digte „Die Staatskünstler unterwegs“ wurde indes vorerst auf Eis gelegt. „Staatskünstler“ Florian Scheuba wurde demnach Anfang der Woche über die Planänderung informiert und die ORF-Zusage für zwei Staf-feln „Staatskünstler unterwegs“ für 2015 wieder zurückgezogen.

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Keine Verlängerung in die nächste Sai-son; höschsten ein „Jahresrückblick“.

Wien. Bei der Verleihung des Euro-pean Newspaper-Awards, dem „Os-car für Zeitungen“, haben die OÖN kürzlich zwei Preise gewonnen – und zwar für ihr jüngstes Pro-dukt, das Magazin Hoamatland.

In den Kategorien „Konzept/In-novation“ sowie „Visualisierung“ bedachte die internationale Jury das innovative Konzept mit zwei Preisen. In der Kategorie „Konzept/

Innovation“ bewertete die interna-tionale Fachjury das Hoamatland insgesamt mit seinem Zuschnitt als bodenständiges, oberösterrei-chisches Magazin für Themen wie traditionelles Handwerk, echte Volksmusik, heimische Küche und Kulinarik bis hin zu Garten oder Freizeit. Wichtiger Bestandteil des Konzepts sind auch einfühlsame Porträts und Reportagen über „be-

sondere Landsleute“, die in ihrem Leben Tradition und Moderne ver-binden. Konzipiert wurde das Hoa-matland von einem Projekt-Team der OÖN-Redaktion – Thomas Ar-noldner (CvD), Manfred Wolf (Stv. Chef vom Dienst), Andreas Fediuk-Winter (ArD) und Karin Froschauer (Grafikerin) –, von der auch die Um-setzung der preisgekrönten „Mund-art-Seite“ stammt.

International Doppelte Auszeichnung beim European Newspaper Congress

Zwei Preise für „Hoamatland“

Beim 16. Newspaper-Award nahmen insgesamt 194 Zeitungen aus 27 Ländern teil – in 18 Kategorien wurde bewertet.

B U C H E N S I E E R F O L G .

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Quelle: Radiotest 1. HJ 2014, GfK, Basis Österreich, Mo–So, TRW: Personen 10+, MA: Personen 14–49

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Zu Gast Storytelling-Bestseller-Autorin Annette Simmons, White-House-Advisor Toby Chaudhurri & Campaign Magazine-Herausgeber Shane D’Aprile

Campaigning Summit 2015 nahtWien. „Der Campaigning Sum-mit Vienna sprengt kommenden Jänner alle bisherigen Grenzen“, freut sich Summit-Initiator und Campaigning Bureau Gründer Phi-lipp Maderthaner über insgesamt zehn hochkarätige Speaker in den drei neu geschaffenen Kategorien „Toolbox“, „Campaigns“ und „Tren-ding“.

So soll der Campaigning Summit noch praxisnäher werden. Erwar-tet werden am 30. Jänner 2015 im Studio 44 wieder knapp 350 Teil-nehmerinnen und Teilnehmer aus dem In- und Ausland. „Wien wird am 30. Jänner zum Hotspot der Campaigning Szene“, so Madertha-ner, der darauf verweist, dass im vergangenen Jahr Gäste aus 25 Ländern anreisten.

In Sachen Internationalität setze der Campaigning Summit Vienna Maßstäbe, freut sich der Initiator. „Allein sieben der zehn Speaker kommen aus dem Ausland, drei davon aus den USA, etwa Story-telling-Bestseller Autorin Annette Simmons, White-House-Advisor Toby Chaudhurri und Campaign Magazine-Herausgeber Shane D’Aprile“.

Nach Zürich nun Berlin

Auch neue Anwendungsfelder von Campaigning für Unternehmen seien bei der kommenden Summit-Ausgabe Teil des Programms, et-wa „Employee Engagement“ oder „Open Innovation“, und damit die Frage, wie man gemeinsam mit Kunden oder Mitarbeitern Verän-derung und Bewegung schaffen kann.

Wie man Twitter in Kampagnen erfolgreich einsetzt, darüber wird Isa Sonnenfeld von Twitter Europe sprechen. Einblicke in nationale und globale Kampagnen geben die Vertreter der Schottland-Unab-hängigkeitskampagne, des Roten Kreuzes und von Transparency International, dessen Global Head of Campaigning beim Summit auf-treten wird. Philipp Maderthaner selbst wird sich in seiner traditi-onellen Keynote mit „Social Trig-gers“ in Kampagnen beschäftigen.Im Bezug auf die weitere internati-onale Expansion meldet Madertha-ner, dass der Campaigning Summit nach zwei Events in Zürich, die von Partnern veranstaltet wurden, nun in Eigenregie in Berlin geplant werde. Darüber hinaus würde es bereits zwölf Bewerbungen für Franchise-Partnerschaften ge-ben, deren Konzepte rund um den Jahres anfang 2015 geprüft wür-den. (red)

Tickets und sämtliche Infos zum Summit gibt es unter: vienna.campaigning-summit.com

Am 30. Jänner 2015 findet wieder in Wien der hochkarätig besetzte Campaigning Summit statt – ein volles Haus wird erwartet.

Initiator und Gründer des Campaigning Summit Vienna, Philipp Maderthaner.

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Schon vergangenes Jahr war das Interesse enorm – heuer erwartet man ebenso einen regen Andrang; ausgegangen wird von bis zu 350 Teilnehmern aus dem In- & Ausland.

medianet – 13faCtS & baCkGroundSFreitag, 28. November 2014

Kommunikationspreis 2014 für das beste Printmedium

Vikom: Verleihung der Silbernen FederPreisverleihung Der Verband für integrierte Kommunikation (Vikom) zeichnet in Kooperation mit der Industriellenvereinigung alljährlich Unternehmen für ihr Engagement um einen konstruktiven Dialog mit ihren Mitarbeitern aus. Die Silberne Feder 2014 wurde im Rahmen des jährlichen Advent-Cocktails an das beste interne Printmedium Österreichs vergeben. Die Silberne Feder für das beste Mitarbeiter-magazin des Landes geht 2014 an die Doka GmbH für ihr Printme-dium our doka. „Ein rundum gut gestaltetes und inhaltlich perfekt gemachtes Magazin von Jürgen Reimann & Team“, so die Jury, die für die Verleihung der Silbernen Feder grundsätzlich drei Kriterien-blöcke mit den Schwerpunkten auf Layout, journalistische Qualität und Zielgruppenansprache bewertet. Die Entscheidung um die weite-ren Plätze war derart knapp, dass letztlich zwei Zweitplatzierte und zwei Viertplatzierte das Endresultat bildeten.

Hoher Stellenwert der internen Kommunikation

Rosemarie Schuller, Vorstandsmitglied und im Verband für inte-grierte Kommunikation für die Silberne Feder zuständig, hob bei der Preisverleihung den hohen Stellenwert der internen Kommunikation in Österreichs Unternehmen hervor: „Wir als Jury sprechen großes Lob für die hervorragenden internen Medien in allen fünf Unterneh-men aus – hier sind alle Sieger, vor allem aber die Mitarbeiter aller Unternehmen der Spit-zengruppe, die diese Medien erhalten!“ (red)

FMP feiert „Media-Frau“ und „Rookie of the Year“

Media Night 2014Auszeichnung Die Media Night 2014 war der glanzvolle Abschluss des Vereinsjahres des Forum Media Planung (FMP). Im Rah-men der Generalversammlung ließen die Mitglieder des Vereins gemeinsam mit dem Vorstand vergangene Ereignisse Revue passieren; im Anschluss wurde der Vorstand für das Jahr 2015 ernannt. Gemeinsam mit Tina Hofbauer (UM PanMedia) blickten die Gäste auf ein erfolgreiches Jahr voller spannender Talks, Backstage-Veranstal-tungen und FMP Academys zurück. Der Höhepunkt des Abends war schließlich die Media-Wahl 2014. Zum ersten Mal führten Andrea Groh (Gewista) und Peter Strutz (ORF-Enterprise) durch den zweiten Teil des Abends. Der Preis für den herausragendsten Nachwuchs-Experten in der Mediabranche, „Rookie of the Year 2014“ ging dieses Jahr an Christoph Truppe (Mindshare). An-schließend wurde auch das Geheimnis um den „Media-Mann bzw. Media-Frau des Jahres 2014“ aufgedeckt; hier durf-te sich Irina Petricek-Steiner (Group M) über die Auszeichnung freuen. (red)

14 – medianet Biz-talk ClaSSiC Freitag, 28. November 2014

WENN SIE MIT DRUCKIM JOB NICHTZURECHTKOMMEN,REDEN SIE MITEINEM PSYCHOLOGEN.

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FMP Media night 2014

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1. Die glücklichen Gewinner; 2. Georg Gartlgruber (GF Carat Austria) & Franz Solta (GF Infoscreen); 3. Elisabeth Thurner-Grössinger (Leitung Verlagskunden und Agenturmanagement Red Bull Media House) & Thomas Bokesz, Crossmedia Investment Director MediaCom; 4. Ursula Ziechert (Account Manager Sales ORF-Enterprise) & Stephan Kreissler (Leitung Partnermanagement twyn group).

Preisverleihung

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Christian Schrofler (Vikom), Sandra Lang (Doka GmbH), Simone Fankhauser (Doka GmbH), Jürgen Reimann (Doka GmbH), Romie Schuller (Vikom).

Irina Petricek-Steiner „Media-Frau“ des Jahres, Christoph Truppe ist „Rookie

of the Year“.

tiPP des tages

Vienne Westwood Die britische Designerin ist eine der Ikonen unserer Zeit. Modede-signerin, Aktivistin, Mitbegründe-rin des Punk, globale Marke und Großmutter? In Zusammenarbeit mit dem preisgekrönten Autor Ian Kelly hat sie die Geschichte ihres Lebens aufgeschrieben, um all die Ereignisse, Menschen und Ideen zu würdigen, die sie zu dem gemacht haben, was sie heute ist. Erschie-nen in Eichborn Verlag, 24,99 € ISBN: 978-3-8479-0571-4.

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Press Freedom Award 2014 Reporter ohne Grenzen Österreich (ROP) vergibt den diesjährigen „Press Free-dom Award“ an die griechischen Jour-nalisten Emmanouil Kaklamanos und Giorgos Moutafis. Kaklamanos, Chef der Zeitung To Choni, überzeugte die Jury mit seinem Text über Korruption in der griechischen Politik. Der Preis wird am 11. Dezember 2014 im Presseclub Con-cordia verliehen. Weitere Informationen unter: www.rog.at/

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Karriere

Eva-Maria Gruber BeiersdorfTeamzuwachs Die Kommunikations-Spezialistin Eva-Maria Gruber übernahm kürzlich die Position des Junior PR Managers der Bei-ersdorf Central Eastern Europe Group. Künftig unterstützt sie in

dieser Funktion Susanne Weich-selbaum, Head of Public Re-lations AT & CEE, bei den Presse- und Medienakti-vitäten im

In- und Aus-

land.

Inside Your Business. Today.

Am 2.12. wird der „Dr. Karl Renner-Publizistikpreis“ im Rathaus Wien verliehen. Zum ersten Mal wird ein Preis für das Lebenswerk vergeben. Preis-träger ist Prof. Ing. Hannes Kar.

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