Microeconomics Theory

Ir. Ginanjar Syamsuar, M.E.

Consumer BehaviourMateri ini bisa di-unduh di:

https://ui.academia.edu/GinanjarSyamsuar

Teori Perilaku Konsumen

(Teori Permintaan)

(TM-3)

PERILAKU KONSUMEN

ASUMSI UTAMA: (Dalam Mencapai Kepuasan Maksimum)

1) Komoditi: Makin banyak barang yang dikonsumsi semakin besar manfaatnya.2) Utility (Manfaat): digunakan sebagai dasar pengambilan keputusan

konsumen {Total Utility (TU) dan Marginal Utility (MU)}3) The Law of Deminishing Marginal Utility4) Transitivity (konsistensi preferensi): Bila barang X lebih disukai dari barang Y

dan Y lebih disukai dari barang Z, maka barang X lebih disukai dari barang Z.5) Perfect Knowledge: Konsumen memiliki pengetahuan yang sempurna

mengenai barang yang dikonsumsinya.

TUJUAN KONSUMEN

KEPUASAN MAKSIMUM

KEPUASAN MAKSIMUM

TEORI CARDINAL

TEORI ORDINAL

1. Kegunaan dapat dihitung secara nominal2. Keputusan mengkonsumsi berdasarkan

perbandingan harga dengan manfaat yang diperoleh

3. Total Utility merupakan kegunaan yang diperoleh dari konsumsi dan Marginal Utility adalah tambahan kegunaan karena tambahan konsumsi 1 unit.

4. Total uang yang dikeluarkan adalah jumlah unit dikalikan harga satuan.

5. Kepuasan Maksimum dicapai saat MUx = 0, atau TUx maksimum.

1. Kegunaan Tidak dapat dihitung melainkan hanya dapat dibandingkan menggunakan Kurva Indiferen dengan Budget line.

2. Kurva Indiferen: Konsumen mempunyai preferensi

terhadap barang yang dinyatakan dalam indiferens map.

Konsumen memiliki Uang. Konsumen berusaha memaksimumkan

kepuasan.3. Kepuasan maksimum dicapai saat Kurva

Indiferen menyinggung budget line.

Consumer Equilibrium

KEPUASAN MAKSIMUM

TEORI CARDINAL

TEORI KARDINAL

Learning outcomes

- Menjelaskan konsep utilitas dan the law of deminishing marginal utility.

- Menentukan jumlah barang yang harus dikonsumsi konsumen agar dicapai kepuasan maksimum.

TEORI CARDINAL

Asumsi Model Utilitas Kardinal1) Kepuasan yang diperoleh konsumen dari berkonsumsi dapat diukur

dengan satu satuan (uang atau unit).2) Konsumen berusaha mamksimalkan kepuasan total (total utility-TU)

dari produk yang dikonsumsinya.

3) Berlaku Hukum Gossen the law of deminishing marginal utility yaitu setiap tambahan jumlah produk yang dikonsumsi akan menambah kepuasan yang semakin rendah.

4) Total Utility (TU):

5) Marginal Utility (MU): Q = Output∆TU = Perubahan total ulitity∆Q = Perubahan outputQ

TUMU

)(QfTU

TEORI CARDINAL

Px QX TUX MUX MUX/Px

25 1 50

25 2 125

25 3 185

25 4 225

25 5 250

25 5.4 250

25 6 225

25 7 175

Tabel berikut merupakan Skedul Utilitas Total (TU) hipotetis komoditi-X:

0 1 2 3 4 5 6 7

Q

1 2 3 4 5 6 7-50

0

50

250

TU MU

100

150

200

TUMax50

75604025

-25-50

2

32.4

1.61

-1-2

Keseimbangan konsumen MUx=Px

The law of deminishing

marginal utility

0 0

TEORI CARDINAL

Fungsi kepuasan total• Kepuasan total (total utility) yang diperoleh konsumen dari

mengkonsumsi sutu produk merupakan penjumlahan kepuasan yang diperoleh dari setiap unit mengkonsumsi produk tersebut.

• TU = f (Q)• Marginal utility (MU) adalah tambahan kepuasan yang

diakibatkan dari penambahan satu unit konsumsi (∂ TU/ ∂ Q).• Kepuasan konsumen maksimum dicapai saat MUx=0.• Kondisi keseimbangan konsumen dicapai pada saat MUx=Px.• Kurva Permintaan dibentuk dengan cara menghubungkan posisi

keseimbangan (MUx=Px) dengan berbagai tingkat harga yang sesuai dengan MUx.

TEORI CARDINAL

Menurunkan Kurva PermintaanTUx

Qx0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Qx

MUx

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

TU = 16 – Q2

MU = 16 – 2Q16

TU max

Qx

MUx

0 4 6

8

4

MUx

Qx0 4 6

4

8

16

MUx = 16 – 2Qx

A

B

D

TEORI CARDINAL

CONTOH KASUS-1:Diketahui fungsi Total Utiliti sebagai berikut:

TU =f(x)= 16X - X²Tentukana) Kondisi keseimbangan pasar jika diketahui harganya Rp4,-/unitb) Tentukan kepuasan maksimum konsumenc) Gambarkan kurva Total Utiliti.d) Gambarkan kurva permintaan konsumen

SOLUSI:e) Kondisi keseimbangan konsumen akan dicapai jika MUx=Px Maka :

TEORI CARDINAL

b) Kepuasan maksimum konsumen dicapai saat MUx=0:

TEORI CARDINAL

TU =16X – X²

8

TU

80 X

16

X0

MU

MU = 16 – 2X

112

X0

Px

84

MUx

X0

84

4 6

4 6

D

MUx = 16 – 2X

c). Kurva kepuasan total (TU) dan kepuasan marjinal (MU)

d). Kurva MUx dan Kurva permintaan X

TEORI CARDINAL

Keseimbangan konsumen dengan konsumsi lebih dari satu macam barang

• Syarat I = MUx1/Px1= MUx2/Px2=MUxn/Pxn• Syarat II = P1x1 + P2x2+…+Pnxn = I• I = besarnya anggaran konsumsi

TEORI ORDINAL

TEORI ORDINAL

Learning outcomes

- Membuat kurva indiferen- Menentukan kepuasan konsumen dengan

menggunakan pendekatan kurva indiferen.- Membedakan efek substitusi dan efek

pendapatan

TEORI ORDINAL

KURVA INDIFEREN

• Kurva indiferen adalah kurva yang menunjukan berbagai kombinasi konsumsi antara komodoti X dan Y yang memberikan tingkat utilitas atau kepuasan yang sama (Salvatore)

TEORI ORDINAL

Karakteristik Kurva Indiferen

1. Semua produk yang dikonsumsi dapat dibagi kedalam berbagai jumlah unit yang lebih sedikit secara kontinyu (bukan deskrit)

2. Selera dan preferensi konsumen diantara berbagai kombinasi produk dapat didefinisikan (terukur) dan selalu konsisten

3. Semakin banyak produk dikonsumsi maka kepuasan yang diperolehnya semakin tinggi

4. Konsumen selalu bertindak rasional dalam berkonsumsi (mengarah kepada kepuasan maksimum)

TEORI ORDINAL

Sifat Kurva Indiferen1. Kurva indiferen merupakan fungsi kontinyu2. Memiliki slope negatif dan cembung

terhadap titik pusat3. Kurva indiferen tidak berpotongan satu

dengan yang lain

TEORI ORDINAL

Tingkat Penggantian Marjinal(Marginal Rate of Substitution – MRS)

• MRSxy menunjukan jumlah barang Y yang bersedia konsumen korbankan untuk menambah konsumsi barang X dan tetap berada dalam tingkat kepuasan yang sama (nilainya semakin mengecil dan inilah alasan mengapa kurva indiferen melengkung)

• MRSxy = Δ Y/ Δ X• MRSxy = Δ Y/ Δ X = - (MUx/MUy)

TEORI ORDINAL

Kombinasi 2 macam barang yaitu Pakaian (Clothing) dan Makanan (Food) ditunjukkan pada kurva indiferen U1 dimana untuk setiap titik A, B dan D adalah merupakan titik kombinasi yang memberikan tingkat kepuasan yang sama bagi seorang konsumen.

• Indifference curves

Indiference Curve adalah kurva yang menunjukkan berbagai kombinasi dari 2 macam barang yang memberikan kepuasan yang sama bagi seorang konsumen.

Indiference Curve & Budget Line Curve

TEORI ORDINAL

Garis AG (yang melalui titik B, D, dan E) menunjukan budget yang bersesuaian dengan income sebesar $80, harga makanan (food) PF = $1 per unit, dan harga pakaian (clothing) PC = $2 per unit.

Kemiringan (slope) dari garis budgetof (ukuran antara titik B dan D) yaitu −PF/PC = −10/20 = −1/2.

• Budget line curves

Budget line curve adalah kurva yang menunjukkan kombinasi konsumsi 2 macam barang yang dapat diperoleh dengan pendapatan yang sama.

TEORI ORDINAL

Perubahan Harga Barang dan Pendapatan terhadap Budget Line

Perubahan harga barang dan Pendapatan akan mempengaruhi daya beli konsumen

Y

XBL1

Harga turunHarga naik

BL2 BL2

Y

XBL1

Income naik

Income turun

BL2 BL2

Perubahan Harga Barang -X

Perubahan Income Nominal

TEORI ORDINAL

Keseimbangan KonsumenKeseimbangan Konsumen terjadi pada saat kurva Garis Anggaran (Budget line) bersinggungan dengan Kurva Indiferen. Atau pada saat Kepuasan tertinggi yang dapat dijangkau dengan pendapatan (Income) tertentu.

Secara grafis ditunjukkan sebagai berikut:

Y

XBL1BL2 BL3

IC1IC2

IC3E

Maksimalisasi Kepuasan dan Minimalisasi Biaya

TEORI ORDINAL

Income Effect dan Substitution EffectJika harga suatu barang turun akan mengakibatkan 2 hal:1) Konsumen cenderung akan menambah pembelian barang yang harganya murah

dan mengurangi barang yang harganya mahal. Halini disebut sebagai Substitution Effect.

2) Pendapatan nyata berubah menyebabkan jumlah permintaan berubah, Hal ini disebut sebagai Income Effect.

Untuk Kasus Barang Normal

TEORI ORDINAL

Income Effect dan Substitution Effect

Jika Kasus Barang Imferior

TEORI ORDINAL

Income Effect dan Substitution Effect

Jika Kasus Barang Giffen

Thank you See you next

Session