Transmedia storytelling en zinc shower

Download Transmedia storytelling en zinc shower

Post on 08-Aug-2015

231 views

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

<ol><li> 1. ERASE UNA VEZ UN EMPRENDEDOR! Una aproximacin al Transmedia Storytelling! </li><li> 2. El Contenido en una Marca es una Historia de ficcin. El Contenido es una obra de arte o creativa, escrita o audiovisual de la que se poseen los derechos de produccin, uso y distribucin. El consumidor lo demanda y no le es impuesta en el bloque publicitario. Por ltimo y no menos importante, ofrece la posibilidad de integrar la marca de manera natural.! El Storytelling en una Marca es una Historia real. Se basa en la elaboracin y exposicin de un relato para la transmisin y uso compartido de la informacin por la va de las emociones. En el mundo empresarial, se usa el Storytelling para comunicar (externa o internamente) a travs de historias memorables, mensajes y actitudes de la compaa en lugar de mostrar hechos y datos fros fciles de olvidar. ! STORYTELLING VS CONTENIDO! </li><li> 3. TIPOS DE CONTENIDO! Ficcin Deportes Msica </li><li> 4. EXPERIENCIA EN CONTENIDO! </li><li> 5. EXPERIENCIA EN CONTENIDO! </li><li> 6. APRENDIZAJES CORPORATIVOS! Ficcin Deportes Msica TIPOS de Contenidos 1.Transmedia 2.Historia de Valores 3.No Risk, No Glory! INGREDIENTES Una profesin antigua con mucho futuro Storyteller 1 2 3 </li><li> 7. Dnde estn los Storytellers en las empresas? STORYTELLING EN LA EMPRESA! </li><li> 8. STORYTELLING: COMUNICACIN INTERNA! El hilo conductor de la pelcula son cuatro empleados que representan a las geografas de BBVA y que explican a travs de su vida cotidiana lo que ha pasado en los ltimos aos y cmo se est transformado BBVA. Grabada en los pases donde trabajan estos empleados, se cruzan sus experiencias con otros directivos que razonan el porqu de las cosas y hacia dnde se encamina la industria bancaria. Esta pelcula refuerza a todos los empleados de BBVA los mensajes estratgicos lanzados en la ltima Reunin de Directivos, celebrada en Barcelona en 2013. </li><li> 9. STORYTELLING: COMUNICACIN INTERNA! Pelcula documental o docuficcin rodada con cmaras Epic en 4K. 92.000 empleados en grandes pantallas. El 80% valoran muy positivamente el contenido (5,08 de media sobre base 6). 76% de los mismos, califican 5 sobre base 6 este tipo de contenido como medio de comunicacin interna para transmitir mensajes estratgicos. </li><li> 10. STORYTELLING: RSC! </li><li> 11. STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS! </li><li> 12. STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS! </li><li> 13. Se buscan hombres para viaje azaroso. Paga Pequea. Fro intenso. Largos meses de completa oscuridad. Peligro constante. Regreso no asegurado. Honor y Reconocimiento en caso de xito. Endurance Expedition (1914) Storytelling de Ernest ShackletonParbola del hijo prdigo STORYTELLING: EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS! </li><li> 14. En 2003 cuando era profesor del MIT, public un artculo en la Technology Review. Era la primera mencin al Transmedia Storytelling. University of Southern California Henry Jenkins Transmedia storytelling representa un proceso donde los elementos integrantes de una ficcin se dispersan de manera sistemtica a travs de mltiples canales de distribucin con el fin de crear una experiencia unificada, coordinada y entretenida. Y donde, idealmente, cada canal hace su propia contribucin en el desarrollo de la historia. EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA! </li><li> 15. University of Southern California Henry Jenkins EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA! Bienvenidos a la cultura convergente, dnde los viejos y los nuevos medios confluyen, dnde audiencias y medios se entrecruzan, dnde el poder del productor y el poder del consumidor interactan de forma impredecibles. </li><li> 16. Universitat Pompeu y Fabra Carlos A. scolari EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA! (1) Prosumidores (productores+consumidores) cooperan activamente en el proceso de expansin transmedia. La Narrativa Transmedia es un tipo de relato donde la historia se despliega a travs de mltiples medios y plataformas de comunicacin, y en el cual una parte de los consumidores (1) asume un rol activo en el proceso de expansin.! </li><li> 17. EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA! Jeff Gomez Starlight Runner Entertainment 1. Contenido creado por uno o pocos visionarios 2. Transmedialidad prevista desde el origen de la franquicia 3. Contenido distribuido en 3 o ms plataformas 4. Contenido nico, especifico del medio y no reutilizado por otra plataforma. 5. Contenido basado en visin nica del mundo narrativo 6. Esfuerzo por evitar fracturas y divisiones del mundo narrativo 7. Integracin vertical y abarca todos los actores econmicos transmedia 8. Incluir participacin de audiencias! 8 principios de NT: </li><li> 18. VIDEO EL STORYTELLING SE HACE TRANSMEDIA! </li><li> 19. EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA! </li><li> 20. EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA! AYER HOY ny ime ny here ny evice! A T A W A D! ha cambiado el Comportamiento! </li><li> 21. 1. 9. 90. Fan Engaged Casual EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA! ha cambiado la Lealtad! </li><li> 22. EN EL STORYTELLING LA AUDIENCIA! demanda Transmedia! </li><li> 23. EN EL STORYTELLING LA PRODUCCIN TRANSMEDIA! tiene un modelo diferente! </li><li> 24. EN EL STORYTELLING LA PRODUCCIN TRANSMEDIA! necesita un equipo de Especialistas! Writing Music Picture Design Comms Production Technology Escritores Guionistas Periodistas Blogueros Compositores Sonido Fotgrafos Cmaras Editores Realizadores Ilustradores Infografistas Brand Designer Digital Designer Maquetadores MKT Planificadores Mkt Digital Merchandising Creativos Publicidad Patrocinios Community Managers Media PR Ejecutivos Publicidad Cine &amp; TV Eventos Corporativos Conciertos Web Developers App Developers Game Developers </li><li> 25. Fase 1: Definicin Mensajes Estratgicos Plan estratgico o especfico Mission Statement Fase 2: Mundo Narrativo Contexto de espacio y tiempo Personajes Reglas/hbitos de cultura interna Fase 3: Audiencia Segmentacin de pblicos Identificacin de personajes por colectivos Identificar los grupos de escucha Fase 4: Storybuilding Estructura de la historia con sus distintas piezas o contenidos dentro del universo narrativo, definiendo la serialidad de las entregas a travs de las distintas plataformas o medios. Fase 5: Storytelling Texto narrativo con la historia ! Fase 6 Biblia Transmedia Planificacin de la produccin transmedia. ! Fase 7 Guiones Transmedia Elaboracin de los guiones orientados a contenidos y medios ! Fase 8 Produccin de Contenidos Elaboracin de las distintas piezas (audiovisuales, infografas, fotografas, comunicacin redes sociales, data visualization, app, juegos, etc) planificadas en el storybuilding y guionizadas. Fase 9 Distribucin Transmedia Emisin de los distintos contenidos en los diferentes canales acordes al planning de la Biblia Transmedia! EL STORYTELLING: LAS 9 FASES TRANSMEDIA! </li><li> 26. EL STORYTELLING: Fundacin DREAMTELLERS! </li><li> 27. EL STORYTELLING: Fundacin DREAMTELLERS! Los Nmeros! </li><li> 28. EL STORYTELLING: Fundacin DREAMTELLERS! Ejemplo Accin Social! </li></ol>