workshop de transmedia storytelling

Download Workshop de Transmedia Storytelling

Post on 20-Feb-2017

196 views

Category:

Marketing

5 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • Storytelling

    workshop de

    Transmedia

  • gabriel ISHIDa

    Fernando collacoBacharel em Midialogia e Mestre em

    Comunicao e TV. Atualmente Gerente de Projetos e pesquisa Planejamento e Marketing de

    Contedo

    Bacharel em Midialogia e Especialista em Inteligncia de Mercado. Atualmente Coordenador de Pesquisa

    em Social Media e focado em Apropriao e Consumo-

  • Storytelling

    workshop de

    Transmedia

  • vivianmaier

  • vivianmaier

  • vivianmaier

  • vivianmaier

  • johnmaloof

  • imagenschicago

  • caixa denegativos

  • johnmaloof

  • vivianmaier

  • formatos e suportes

  • universaisatemporais

  • mensagenstransmitem

    e intencoes-

  • conexoes emocionais

  • poder das historias1 -

  • Srie de incidentes ou eventos, sejam eles reais ou no, que so encadeados de uma maneira lgica com a finalidade de transmitir

    uma mensagem que informe, instrua ou entretenha o ouvinte

    Expressar ou comunicar uma informao atravs de palavras ou imagens, oferecendo detalhes e revelando acontecimentos

    para um determinado ouvinte

    Story...

    ...telling

  • Storytelling uma forma bsica de expresso humana compartilhada por pessoas de todas as

    idades e culturas, as quais usam palavras e imagens em qualquer mdia para criar uma nova e viva

    realidade na mente de uma outra pessoa

    Storytelling

  • pq contamoshistorias?-

  • experienciasvivemos

  • +proximassubstancias-

  • 25 milanos

  • conversas efogueiras

  • narrativasimpressas

  • narrativasfilmadas

  • digitaisnarrativas

  • Transformacoes

    GRUPOS

    principais

    oralidadeextroversao

    -

  • Transformacoes

    individuo

    principais

    impressos e digitaisintroversao

    -

    -

  • poder?onde reside o

  • constanteatencao-

  • antecipacaoordem e -

  • espelho

  • projecao-

  • matatahakuna

  • hormonios

  • ancora

  • pq storytelling?2

  • tendenciade busca

  • importanciado contexto

  • producaofluxo intenso

    de -

  • consumofluxo intenso

    de

  • producaofluxo intenso

    de -

  • conexoespluralidade de

  • identidadebusca por

  • sociaisredes

  • Economia daatencao-

  • como sedestacar?

  • reiconteudoe

    -

  • PERMEIAmidias

    -

  • atraie retem

    -

  • emocionae informa

  • permiteparticipacao-

  • marketingconteudode

    -

  • Budweiser

  • comercial

  • elementos narrativos3

  • 3 Atos Narrativosapresentao conflito desfecho

    H uma quebra na rotina causada por um evento externo

    ou interno

    Necessidade de remover o objeto de perturbao. Conhecemos os

    personagens

    A perturbao neutralizada e pode-se

    voltar a situao inicial, com

    transformao efetiva

  • apresentao conflito desfecho

    Universo Narrativo, Disparo

    Dramtico

    Personagens, Conflitos Internos

    e Externos

    Retorno e Transformao

    3 Atos Narrativos

  • O Senhor dos Aneisapresentao conflito desfecho

    -

  • apresentao conflito desfecho

    Terra Mdia + Chegada de

    Gandalf

    Sociedade do Anel + Caminhada at

    Mordor

    Expurgo do Condado + Viagem com os Elfos

    O Senhor dos Aneis-

  • budweiserapresentao conflito desfecho

    Fazenda + Amizade

    Improvvel

    Separao + Venda

    Resgate + Melhores Amigos

  • budweiser

    Incio Entra no Celeiro

    Primeiro Contato

    Segundo Contato

    Separao 1

    Fuga 1

    Separao 2

    Separao 3

    Venda

    Resgate

    Fim do Resgate

    Retorno

    Melhores Amigos

    Fuga 2

  • apresentao conflito desfecho

    Universo Narrativo, Disparo

    Dramtico

    Personagens, Conflitos Internos

    e Externos

    Retorno e Transformao

    3 Atos Narrativos

  • universonarrativo

  • Universo NarrativoO universo narrativo compreende as regras e caractersticas do local

    onde sua histria vai se passar. atravs dele que entendemos o que passvel de acontecer e nos entregamos histria, ele que sustenta a f

    do seu espectador nos fatos

  • Quando e onde?

  • faunaflora e clima?

  • sociedadehabitantes e

  • e transportecomunicacao-

  • valorescrencas e-

  • incidenteincitante

  • Incidente IncitanteTambm chamado de Disparo Dramtico, o catalisador da histria. Algo

    acontece que vira a vida de seu protagonista de cabea para baixo, afetando seus valores, seu mundo e/ou seus relacionamentos. Cria uma srie de perguntas na cabea da audincia que s sero respondidas no

    decorrer da histria.

  • Fantastica

    Chocolate Fabrica de

    --

  • Gravidade

  • GooniesOs

  • personagens

  • Personagens

    Os personagens so criaes que refletem pessoas, comportamentos e sentimentos. So eles que movem a narrativa e

    do sentido para sua existncia. Quando bem construdos, teremos a impresso de pessoas vivendo situaes e dilemas semelhantes aos

    nossos, proporcionando a projeo/identificao

  • ProtagonistaCo-Protagonista

  • antagonistaCo-antagonista

  • Anti-heroi-

  • construir...como

  • Como ele fisicamente?

    Com o que ele trabalha?

    Quais suas manias?

    Como so seusrelacionamentos?

    Quais seus segredos?

    Quais seus valores?

    Como ele se chama?

    Como ele se veste?

    Quais seus hbitos?

    Onde ele nasceu e cresceu?

    Qual seu temperamento?

    Quais seus hobbies?

  • conflitos

  • ConflitosOs conflitos so o eixo central de toda narrativa, pois atravs eles que se

    abrem os espaos para a transformao, ou seja, por meio deles que conhecemos os personagens e avanamos na histria. Eles so uma

    oportunidade para o espectador repensar suas aes, projetar sentimentos e sensaes e tambm mudar a viso sobre determinado assunto ou sobre

    si mesmos.

  • thewalking

    dead

  • elena

  • dexter

  • lembretesalguns

  • transformacaoe tudo uma-

    -

  • e mutavela estrutura- -

  • acredito!eu

  • Atividadepratica

    -

  • grupo 1 grupo 2 grupo 3

    Tempo para criao de Personagens, Incidente Incitante, Conflitos e Resoluo

  • outras historias4 -

  • johnniewalker

  • volkswagenkombi

  • leica

  • Atividadepratica

    -

  • nivea

    havaianasrio de janeiro

    sucos del valle

  • produtocomercial

    +

  • arestas5

  • diletto

    e do bemhollister

  • storydoinge rotulos

    -

  • transmediacaminho pro

  • conceituaisdistincoes-

  • MultimdiaPrefixo que exprime uma

    idia de pluralidade

  • Bob Goldsteinn promove seu show LightWorks at LOursin em Julho de 1966, um

    espetculo com msica e efeitos de luz

  • Mdias estticas so aquelas que independem do fator

    temporal, como informaes textuais e grficas

    Mdias dinmicas so aquelas que dependem do fator temporal/ordem em seu desenvolvimento, como peas sonoras ou vdeos

    Mdia Esttica + Mdia Dinmica

    Mediada por uma computador/tecnologia digital

  • Mdias estticas so aquelas que independem do fator

    temporal, como informaes textuais e grficas

    Mdias dinmicas so aquelas que dependem do fator temporal/ordem em seu desenvolvimento, como peas sonoras ou vdeos

    Mdia Esttica + Mdia Dinmica

    Mediada por uma computador/tecnologia digital

    Apresentao em PowerPoint

    Aulas realizadas a distncia

    Enciclopdia on-line

  • Quando pensamos em contedo, vamos olhar para um processo que ainda se caracteriza mais pela descoberta

    das potencialidades dos meios do que pela maleabilidade do contedo. A mensagem replicada por diferentes

    mdias e formatos, sem alteraes estruturais

  • Barsa

    Jogo com Verbetes

    Verso Sonora

    CD-ROM

  • Contedo

    Televiso

    HQ Jogos

    Processo Multimdia

  • Alinhamento:

    Multimdia um processo de conjuno de duas ou mais mdias para a disseminao de um contedo que no

    transformado ou acrescido de dados. Foco ainda est na forma como se utiliza o contedo e no nele em si.

  • CrossmdiaPrefixo que exprime a idia de cruzamento

  • Distribuio de um contedo especfico, uma mensagem nica, para diferentes mdias, as quais

    dialogam entre si atravs de pontes que induzem a passagem de uma mdia para outra e que

    complementam o contedo da mdia principal

  • Televiso

    HQ JogosContedo

    Cinema

    Processo Crossmdia

  • Sua origem remete s agncias de publicidade nos anos 90, as quais comearam a explorar o potencial das novas

    mdias e sua utilizao conjunta (Marketing 3600)

  • Kevin Keller, em Gesto Estratgica de Marcas, lista prs e contras para a utilizao de diversas mdias em um processo cruzado

  • Pontos -Pontos +Mdia

    RdioBaixo Custo e Recepo

    Flexvel

    Audio compete com

    distraes

    TV a Cabo