Branded Content & Transmedia Storytelling

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Branded Content&Transmedia Storytelling

Brands: Who Cares?

Branded Content

O que no ?Product Placement (novelas, filmes)Brand Experience (Coca-Cola Vibe Zone) Patrocnio (cultural, esportivo)Endorsement (testemunhal)

O que ?Comunicao para pessoas com dficit de ateno

O que ?Comunicao por Contedo ou Contedo de Marca

A marca deixa de fazer parte da programao e vira o prprio canal. A principal atrao o contedo.

Branded ContentA marca se conecta ao pblico por meio de contedo relevante

(Mesmo que a Marca No Aparea)

Comunicao + Contedo = Experincia

Contedo (Infotainment / Servio) = + RelevnciaBranded ContentResultado esperado: participao do, relacionamento com, engajamento do usurio

http://www.internetdrops.com.br/drops/796

http://www.viamichelin.pt/

https://www.myskystatus.com/

Meow Mix House

www.bringslowdancingback.com

www.nikechalkbot.com

www.milcasmurros.com.br

Marcas oferecem contedo que ajudam os consumidores a dar embasamento em suas escolhas.

O UNIVERSO de contedo da marca: temas, assuntos, reas de interesse (o campo semntico) que se alinham com o seu branding.

O que mudou?

O que mudou?AntesAgoraFonte: Selulloid AG

As pessoas no compram s benefcios e vantagens.

Elas compram e acreditam em histrias.

Somos os criadores e contadores dessas histrias.

Transmedia Storytelling

Como so transmitidos conhecimento e cultura pelas geraes?

Como o conhecimento e a cultura so transmitidos de gerao a gerao?

Como o conhecimento e a cultura so transmitidos de gerao a gerao?

Como o conhecimento e a cultura so transmitidos de gerao a gerao?

S UMA HISTRIA CAPAZ DE CRIAR UM HERI 100% BRASILEIRO

HISTRIAS PODEM SER CONTADAS PARA

Narrativa Transmdia ou Contedo Transmdia:

um contedo (narrativa) contado atravs de mltiplas mdias e plataformas, respeitando as peculariedades e possibilidades de cada uma.

A menor distncia entre duas pessoas uma boa histria.

Entre uma pessoa e uma marca tambm.

A marca traz narrativas e histrias que so os diferenciais.

Narrativas que constroem unidade na linguagem e histrias que so verdadeiras, simples.

Que emocionam, que divertem, que surpreendem e que do sentido s nossas vidas.

AEu acho que entendo um pouco da psicologia do povo, eu sei o que que ele gostaria de sentir naquele momento, se uma emoo de alegria, se uma emoo de tristeza, se uma emoo de drama... Ento, eu acho que voc sabendo dosar isso bem, eu no digo que seja uma frmula para se atingir o sucesso, mas uma maneira de se atingir o grande pblico. uma comunicao assim, de gente pra gente, de emoo pra emoo.Janete Clair

ACada meio faz o que faz de melhor a fim de que uma histria* possa ser introduzida num filme, ser expandida pela televiso, romances e quadrinhos; seu universo possa ser explorado em games ou experimentado como atrao de um parque de diverses. Cada acesso franquia deve ser autnomo, para que no seja necessrio ver o filme para gostar do game e vice-versa.Henry Jenkins

A a arte e a tcnica de transmitir mensagens, temas ou histrias atravs de diferentes plataformas de mdia.Eu pego uma histria* ou propriedade intelectual e ajudo a expand-la como filme, programa de televiso, revista em quadrinhos, videogame, um romance, tudo o que voc puder pensar, e eles trabalharo juntos, artisticamente. Ns (Starlight Runner Entertainment) trabalhamos para criar mitologias. Jeff Gomez

ANs criamos os produtos transmedia envolvendo todos os roteiristas da srie (Heroes) para a TV e temos pessoas que depois aprofundam o que foi decidido para a internet e celular. E a gente faz isso simplesmente por que aumenta a audincia da srie dentro e fora da TV, agrada as marcas que querem inovar e viabiliza os episdios que custam 5 milhes de dlares em mdia. O tema no pode se esgotar na TV. E as marcas precisam dizer pra gente o que querem diretamente. Mark Warshaw

* No esquea a Nave me: a mensagem principal, o carro-chefe, o fio da meada

E como se d a convergncia?

Quem converge o pblico, no a mdia.

Cultura Participativa

Fns e seus mitos (Fanfictions)

Quem converge o pblico, no a mdia.

Transmedia Storytelling , portanto, o que acontece quando pessoas amam histrias e tm condies de se envolver com elas ao mximo, por serem histrias e personagens que passam a fazer parte de suas vidas.

Lost Missing Pieces: 13 Mobisodes para celulares Verizon (novembro de 2007 a fevereiro de 2008)

http://pt.lostpedia.wikia.com/wiki/Index.php

http://www.kidscreen.com/cosmicstreetcorner/index.php?p=68http://blogs.redeglobo.globo.com/tarolando/category/workshop-transmedia-storytelling-jeff-gomez/Case Hot Wheels

Desenrola: um caso brasileiro transmdia

Desenrola: um caso brasileiro transmdiaE mais: episdios para celular, anncio para encontrar vocalista, jogo do relacionamento, srie de TV com depoimentos como voc desenrola...

Pensar como a marca, o contedo e o pblico podem se encontrar

Diga-me e eu esquecerei.Mostre-me e talvez eu lembrarei.Envolva-me e eu entenderei.

Benjamim Franklin

Obrigado!

(E lembrem-se: Escrever Fazer Sexo)

Mauro Brasil

***************************************************************Os cursos da LU foram apoiados por um disco Blu-ray sumplementar que estava no box da 5 temporada e inclua aplicativos de iPhone para serem baixados.***E mais Product Placement nos filmes Elf e Dickie Roberts****