Previsiones de inversin publicitaria zo marzo 2015 nota de prensa

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El vdeo online guiar el crecimiento del 4,4% de la inversin publicitaria mundial en 2015 Segn las nuevas Previsiones sobre la Inversin Publicitaria de ZenithOptimedia, la inversin publicitaria global crecer un 4,4% alcanzando en 2015 los 544 mil millones de US$, y acelerar el crecimiento a un 5,3% en 2016, impulsado por los Juegos Olmpicos de Verano de 2016 y las elecciones presidenciales de EE UU. En 2017, se prev una ligera disminucin de la inversin publicitaria debido a la ausencia de estos eventos, creciendo solo un 4,8%. Sin embargo, ZenithOptimedia ha reducido sus previsiones para el crecimiento de la inversin publicitaria en 2015 y 2016 en 0,5 y 0,3 puntos porcentuales respectivamente, principalmente debido a la recesin creciente en Rusia, Ucrania y Bielorrusia, y a la desaceleracin del crecimiento en China. Nuestras previsiones para cada ao estn por encima de la tasa de crecimiento anual media de los ltimos 20 aos (4,2%), y muy por delante del promedio de los ltimos 10 aos (2,8%). El video online es la categora publicitaria con el crecimiento ms rpido La categora publicitaria con el crecimiento ms rpido es el vdeo online, gracias a la explosin del consumo de vdeos a travs del mvil y la proliferacin de los dispositivos conectados a internet, como las Smart TV y las consolas de videojuegos. Los smartphones tienen pantallas ms grandes y mejores, y las tecnologas de transmisin como el 4G estn mejorando la velocidad de conexin, permitindoles a los consumidores ver vdeos de alta calidad dnde y cundo quieran. De acuerdo con el ndice de Vdeo Global de Ooyala, los telfonos mviles concentran el 34% de todas las reproducciones de vdeo en el Q4, un 17% ms que el ao anterior. Hay otros factores que contribuyen al crecimiento del vdeo online: Los analistas estn invirtiendo en investigacin para seguir la exposicin de los consumidores a los anuncios en vdeo a travs de ordenadores de mesa, tabletas y pantallas de televisin; las principales redes sociales estn desarrollando todas sus productos de vdeo; y se est vendiendo ms vdeo online mediante la compra programtica, ofrecindoles a los anunciantes ms control y mayor valor. Estimamos que el vdeo online global creci un 34% a 10,9 mil millones de US$ en 2014, y pronosticamos un crecimiento medio del 29% al ao alcanzando los 23,3 mil millones de US$ en 2017. Deterioro en Europa Oriental El conflicto en Ucrania ha perturbado gravemente la economa nacional, y Rusia ha sufrido sanciones impuestas por los EE UU y la UE, las sanciones que impuso en respuesta, y una retirada de la inversin internacional. Estos hechos se han agravado por un fuerte descenso del precio del crudo, que representa el 70% de las exportaciones de Rusia, y la devaluacin de las monedas de Ucrania y Rusia. Estos problemas se han propagado a Bielorrusia, cuyo principal socio comercial es Rusia. Los anunciantes internacionales han respondido al reducir rpidamente su exposicin a estos mercados, mientras que los anunciantes locales se han visto forzados a cortar sus presupuestos para minimizar sus prdidas. Pronosticamos que la inversin publicitaria en Ucrania se contraer el 62,3% este ao, por encima del descenso del 51,2% de 2014. La inversin publicitaria en Rusia creci solo un 4,3% en 2014, que era el primer ao de crecimiento por debajo de las tasas de dos dgitos desde 2009, y suponemos que el mercado se contraer el 16,5% en 2015. Pronosticamos un descenso del 33,5% en la inversin publicitaria en Bielorrusia este ao, seguido de un crecimiento del 7,6% en 2014. Entre ellos, estos tres mercados significan el 2,1% de la inversin publicitaria mundial, por lo que su repentino descenso ha ralentizado, pero no descarrilado, el crecimiento de la inversin publicitaria mundial. China sufre una desaceleracin pero continua creciendo a un ritmo dos veces superior del ritmo mundial La economa china empieza a reducir el ritmo despus de aos de mucho crecimiento. La brecha tecnolgica con los mercados maduros se ha estrechado, haciendo que sea ms difcil el crecimiento de la productividad; el crecimiento impulsado por la deuda la ha dejado con una gran carga de amortizacin; el sector inmobiliario est lastrado por una gran cantidad de propiedades sin vender. Sin embargo, sigue creciendo a un ritmo que a muchos pases ya desearan: El PIB creci un 7,4% en 2014 y el gobierno ha fijado un objetivo de crecimiento del 7% para 2015. El mercado publicitario chino se ha ralentizado junto a su economa, pero sigue muy firme segn los estndares internacionales. Prevemos que la inversin publicitaria en China crecer este ao un 9,1%, por debajo del crecimiento anual del 10,5% de promedio de los ltimos cinco aos, pero ms del doble que el ritmo mundial en su totalidad. Entre 2014 y 2017, creemos que el mercado publicitario chino gozar de una tasa de crecimiento medio del 8,5% anual. Recuperacin de la Eurozona pese a las dudas existentes sobre Grecia Aunque la eleccin del nuevo gobierno, liderado por Syriza, ha provocado preocupaciones sobre la buena voluntad de Grecia y su capacidad por reformar su economa, pagar sus deudas e incluso seguir dentro de la Eurozona, la recuperacin de la inversin publicitaria de la Eurozona ha seguido su curso. Despus de contraerse un 5,2% en 2012 y un 2,5% en 2013, la inversin publicitaria en la Eurozona creci un 1,5% en 2014. Esperamos que el crecimiento contine mejorando, aunque de manera muy gradual, del 1,6% en 2015 al 1,9% en 2017. El video online combina la conexin emocional de la televisin con la eficacia en el establecimiento de objetivos y la efectividad medible del display digital. Mientras que la televisin seguir siendo el medio dominante por muchos aos, los anunciantes utilizan cada vez ms el vdeo online como un valioso complemento, dndole nuevas oportunidades para comunicar los valores de sus marcas a los consumidores, dijo Steve King, CEO Worldwide de ZenithOptimedia. Para ms informacin, por favor, pngase en contacto con: Silvia Malumbres Directora de Marketing y Comunicacin E-mail: silvia.malumbres@zenithmedia.es David Esquinas Director de Recursos Estratgicos y Comunicacin Tel: 91 308 05 40 E-mail: david.esquinas@optimedia.es ZenithOptimedia: una de las mayores redes de agencias de medios del mundo, con ms de 7.500 empleados repartidos en 262 oficinas en 74 pases. Formamos parte de Publicis Groupe, el tercer mayor grupo de comunicaciones del mundo, y el segundo mayor grupo de agencias de medios mundial. Siendo la primera agencia en aplicar un enfoque riguroso y objetivo para mejorar la efectividad de la inversin en marketing, ZenithOptimedia proporciona a sus clientes el mejor retorno posible de sus inversiones en comunicacin. Esta filosofa est respaldada por un enfoque nico de desarrollo de la estrategia y de implementacin en todo el espectro de puntos de contacto del paid, owned y earned, el proceso de planificacin Live ROI. El Grupo ZenithOptimedia dota a nuestros clientes con una gran variedad de habilidades integradas a travs de planificacin estratgica, optimizacin del valor, rendimiento de los medios y creacin de contenido. Nuestros clientes ms importantes son Aviva, Bacardi Martini, Clarins, Kering, Lactalis, LOral, LVMH, Nestl, Oracle, Reckitt Benckiser, Richemont Groupe, SCA, Sanofi, Toyota y 21st Century Fox. Sobre las previsiones de ZenithOptimedia El informe sobre las Previsiones sobre la Inversin Publicitaria de ZenithOptimedia contiene las previsiones sobre la inversin publicitaria de unos 80 pases de media. Se publica de manera continuada desde 1987, y las utilizan agencias, medios, bancos, analistas, consultores, acadmicos y gobiernos de todo el mundo. Las Previsiones sobre la Inversin Publicitaria se publican trimestralmente y su precio es de 495 libras esterlinas. Para pedir una copia impresa o una copia electrnica, visita la web www.zenithoptimedia.com