El vídeo online guiará el crecimiento del 4,4% de la inversión

publicitaria mundial en 2015

Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, la inversión

publicitaria global crecerá un 4,4% alcanzando en 2015 los 544 mil millones de US$, y acelerará el

crecimiento a un 5,3% en 2016, impulsado por los Juegos Olímpicos de Verano de 2016 y las elecciones

presidenciales de EE UU. En 2017, se prevé una ligera disminución de la inversión publicitaria debido

a la ausencia de estos eventos, creciendo solo un 4,8%.

Sin embargo, ZenithOptimedia ha reducido sus previsiones para el crecimiento de la inversión

publicitaria en 2015 y 2016 en 0,5 y 0,3 puntos porcentuales respectivamente, principalmente debido

a la recesión creciente en Rusia, Ucrania y Bielorrusia, y a la desaceleración del crecimiento en China.

Nuestras previsiones para cada año están por encima de la tasa de crecimiento anual media de los

últimos 20 años (4,2%), y muy por delante del promedio de los últimos 10 años (2,8%).

El video online es la categoría publicitaria con el crecimiento más rápido

La categoría publicitaria con el crecimiento más rápido es el vídeo online, gracias a la explosión del

consumo de vídeos a través del móvil y la proliferación de los dispositivos conectados a internet, como

las Smart TV y las consolas de videojuegos. Los smartphones tienen pantallas más grandes y mejores,

y las tecnologías de transmisión como el 4G están mejorando la velocidad de conexión, permitiéndoles

a los consumidores ver vídeos de alta calidad dónde y cuándo quieran. De acuerdo con el Índice de

Vídeo Global de Ooyala, los teléfonos móviles concentran el 34% de todas las reproducciones de vídeo

en el Q4, un 17% más que el año anterior. Hay otros factores que contribuyen al crecimiento del vídeo

online: Los analistas están invirtiendo en investigación para seguir la exposición de los consumidores

a los anuncios en vídeo a través de ordenadores de mesa, tabletas y pantallas de televisión; las

principales redes sociales están desarrollando todas sus productos de vídeo; y se está vendiendo más

vídeo online mediante la compra programática, ofreciéndoles a los anunciantes más control y mayor

valor. Estimamos que el vídeo online global creció un 34% a 10,9 mil millones de US$ en 2014, y

pronosticamos un crecimiento medio del 29% al año alcanzando los 23,3 mil millones de US$ en 2017.

Deterioro en Europa Oriental

El conflicto en Ucrania ha perturbado gravemente la economía nacional, y Rusia ha sufrido sanciones

impuestas por los EE UU y la UE, las sanciones que impuso en respuesta, y una retirada de la inversión

internacional. Estos hechos se han agravado por un fuerte descenso del precio del crudo, que

representa el 70% de las exportaciones de Rusia, y la devaluación de las monedas de Ucrania y Rusia.

Estos problemas se han propagado a Bielorrusia, cuyo principal socio comercial es Rusia. Los

anunciantes internacionales han respondido al reducir rápidamente su exposición a estos mercados,

mientras que los anunciantes locales se han visto forzados a cortar sus presupuestos para minimizar

sus pérdidas. Pronosticamos que la inversión publicitaria en Ucrania se contraerá el 62,3% este año,

por encima del descenso del 51,2% de 2014. La inversión publicitaria en Rusia creció solo un 4,3% en

2014, que era el primer año de crecimiento por debajo de las tasas de dos dígitos desde 2009, y

suponemos que el mercado se contraerá el 16,5% en 2015. Pronosticamos un descenso del 33,5% en

la inversión publicitaria en Bielorrusia este año, seguido de un crecimiento del 7,6% en 2014. Entre

ellos, estos tres mercados significan el 2,1% de la inversión publicitaria mundial, por lo que su

repentino descenso ha ralentizado, pero no descarrilado, el crecimiento de la inversión publicitaria

mundial.

China sufre una desaceleración pero continua creciendo a un ritmo dos veces superior del ritmo

mundial

La economía china empieza a reducir el ritmo después de años de mucho crecimiento. La brecha

tecnológica con los mercados maduros se ha estrechado, haciendo que sea más difícil el crecimiento

de la productividad; el crecimiento impulsado por la deuda la ha dejado con una gran carga de

amortización; el sector inmobiliario está lastrado por una gran cantidad de propiedades sin vender. Sin

embargo, sigue creciendo a un ritmo que a muchos países ya desearían: El PIB creció un 7,4% en 2014

y el gobierno ha fijado un objetivo de crecimiento del 7% para 2015. El mercado publicitario chino se

ha ralentizado junto a su economía, pero sigue muy firme según los estándares internacionales.

Prevemos que la inversión publicitaria en China crecerá este año un 9,1%, por debajo del crecimiento

anual del 10,5% de promedio de los últimos cinco años, pero más del doble que el ritmo mundial en

su totalidad. Entre 2014 y 2017, creemos que el mercado publicitario chino gozará de una tasa de

crecimiento medio del 8,5% anual.

Recuperación de la Eurozona pese a las dudas existentes sobre Grecia

Aunque la elección del nuevo gobierno, liderado por Syriza, ha provocado preocupaciones sobre la

buena voluntad de Grecia y su capacidad por reformar su economía, pagar sus deudas e incluso seguir

dentro de la Eurozona, la recuperación de la inversión publicitaria de la Eurozona ha seguido su curso.

Después de contraerse un 5,2% en 2012 y un 2,5% en 2013, la inversión publicitaria en la Eurozona

creció un 1,5% en 2014. Esperamos que el crecimiento continúe mejorando, aunque de manera muy

gradual, del 1,6% en 2015 al 1,9% en 2017.

“El video online combina la conexión emocional de la televisión con la eficacia en el establecimiento

de objetivos y la efectividad medible del display digital. Mientras que la televisión seguirá siendo el

medio dominante por muchos años, los anunciantes utilizan cada vez más el vídeo online como un

valioso complemento, dándole nuevas oportunidades para comunicar los valores de sus marcas a los

consumidores”, dijo Steve King, CEO Worldwide de ZenithOptimedia.

Para más información, por favor, póngase en contacto con:

Silvia Malumbres

Directora de Marketing y Comunicación

E-mail: silvia.malumbres@zenithmedia.es

David Esquinas

Director de Recursos Estratégicos y Comunicación

Tel: 91 308 05 40

E-mail: david.esquinas@optimedia.es

ZenithOptimedia: una de las mayores redes de agencias de medios del mundo, con más de 7.500

empleados repartidos en 262 oficinas en 74 países. Formamos parte de Publicis Groupe, el tercer

mayor grupo de comunicaciones del mundo, y el segundo mayor grupo de agencias de medios

mundial. Siendo la primera agencia en aplicar un enfoque riguroso y objetivo para mejorar la

efectividad de la inversión en marketing, ZenithOptimedia proporciona a sus clientes el mejor retorno

posible de sus inversiones en comunicación. Esta filosofía está respaldada por un enfoque único de

desarrollo de la estrategia y de implementación en todo el espectro de puntos de contacto del paid,

owned y earned, el proceso de planificación Live ROI. El Grupo ZenithOptimedia dota a nuestros

clientes con una gran variedad de habilidades integradas a través de planificación estratégica,

optimización del valor, rendimiento de los medios y creación de contenido. Nuestros clientes más

importantes son Aviva, Bacardi Martini, Clarins, Kering, Lactalis, L’Oréal, LVMH, Nestlé, Oracle, Reckitt

Benckiser, Richemont Groupe, SCA, Sanofi, Toyota y 21st Century Fox.

Sobre las previsiones de ZenithOptimedia

El informe sobre las Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia contiene las

previsiones sobre la inversión publicitaria de unos 80 países de media. Se publica de manera

continuada desde 1987, y las utilizan agencias, medios, bancos, analistas, consultores, académicos y

gobiernos de todo el mundo.

Las Previsiones sobre la Inversión Publicitaria se publican trimestralmente y su precio es de 495 libras

esterlinas. Para pedir una copia impresa o una copia electrónica, visita la web

www.zenithoptimedia.com