Previsiones de inversión publicitaria zo marzo 2015 nota de prensa

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<ul><li><p> El vdeo online guiar el crecimiento del 4,4% de la inversin </p><p>publicitaria mundial en 2015 </p><p>Segn las nuevas Previsiones sobre la Inversin Publicitaria de ZenithOptimedia, la inversin </p><p>publicitaria global crecer un 4,4% alcanzando en 2015 los 544 mil millones de US$, y acelerar el </p><p>crecimiento a un 5,3% en 2016, impulsado por los Juegos Olmpicos de Verano de 2016 y las elecciones </p><p>presidenciales de EE UU. En 2017, se prev una ligera disminucin de la inversin publicitaria debido </p><p>a la ausencia de estos eventos, creciendo solo un 4,8%. </p><p>Sin embargo, ZenithOptimedia ha reducido sus previsiones para el crecimiento de la inversin </p><p>publicitaria en 2015 y 2016 en 0,5 y 0,3 puntos porcentuales respectivamente, principalmente debido </p><p>a la recesin creciente en Rusia, Ucrania y Bielorrusia, y a la desaceleracin del crecimiento en China. </p><p>Nuestras previsiones para cada ao estn por encima de la tasa de crecimiento anual media de los </p><p>ltimos 20 aos (4,2%), y muy por delante del promedio de los ltimos 10 aos (2,8%). </p><p>El video online es la categora publicitaria con el crecimiento ms rpido </p><p>La categora publicitaria con el crecimiento ms rpido es el vdeo online, gracias a la explosin del </p><p>consumo de vdeos a travs del mvil y la proliferacin de los dispositivos conectados a internet, como </p><p>las Smart TV y las consolas de videojuegos. Los smartphones tienen pantallas ms grandes y mejores, </p><p>y las tecnologas de transmisin como el 4G estn mejorando la velocidad de conexin, permitindoles </p><p>a los consumidores ver vdeos de alta calidad dnde y cundo quieran. De acuerdo con el ndice de </p><p>Vdeo Global de Ooyala, los telfonos mviles concentran el 34% de todas las reproducciones de vdeo </p><p>en el Q4, un 17% ms que el ao anterior. Hay otros factores que contribuyen al crecimiento del vdeo </p><p>online: Los analistas estn invirtiendo en investigacin para seguir la exposicin de los consumidores </p><p>a los anuncios en vdeo a travs de ordenadores de mesa, tabletas y pantallas de televisin; las </p><p>principales redes sociales estn desarrollando todas sus productos de vdeo; y se est vendiendo ms </p><p>vdeo online mediante la compra programtica, ofrecindoles a los anunciantes ms control y mayor </p><p>valor. Estimamos que el vdeo online global creci un 34% a 10,9 mil millones de US$ en 2014, y </p><p>pronosticamos un crecimiento medio del 29% al ao alcanzando los 23,3 mil millones de US$ en 2017. </p></li><li><p> Deterioro en Europa Oriental </p><p>El conflicto en Ucrania ha perturbado gravemente la economa nacional, y Rusia ha sufrido sanciones </p><p>impuestas por los EE UU y la UE, las sanciones que impuso en respuesta, y una retirada de la inversin </p><p>internacional. Estos hechos se han agravado por un fuerte descenso del precio del crudo, que </p><p>representa el 70% de las exportaciones de Rusia, y la devaluacin de las monedas de Ucrania y Rusia. </p><p>Estos problemas se han propagado a Bielorrusia, cuyo principal socio comercial es Rusia. Los </p><p>anunciantes internacionales han respondido al reducir rpidamente su exposicin a estos mercados, </p><p>mientras que los anunciantes locales se han visto forzados a cortar sus presupuestos para minimizar </p><p>sus prdidas. Pronosticamos que la inversin publicitaria en Ucrania se contraer el 62,3% este ao, </p><p>por encima del descenso del 51,2% de 2014. La inversin publicitaria en Rusia creci solo un 4,3% en </p><p>2014, que era el primer ao de crecimiento por debajo de las tasas de dos dgitos desde 2009, y </p><p>suponemos que el mercado se contraer el 16,5% en 2015. Pronosticamos un descenso del 33,5% en </p><p>la inversin publicitaria en Bielorrusia este ao, seguido de un crecimiento del 7,6% en 2014. Entre </p><p>ellos, estos tres mercados significan el 2,1% de la inversin publicitaria mundial, por lo que su </p><p>repentino descenso ha ralentizado, pero no descarrilado, el crecimiento de la inversin publicitaria </p><p>mundial. </p><p>China sufre una desaceleracin pero continua creciendo a un ritmo dos veces superior del ritmo </p><p>mundial </p><p>La economa china empieza a reducir el ritmo despus de aos de mucho crecimiento. La brecha </p><p>tecnolgica con los mercados maduros se ha estrechado, haciendo que sea ms difcil el crecimiento </p><p>de la productividad; el crecimiento impulsado por la deuda la ha dejado con una gran carga de </p><p>amortizacin; el sector inmobiliario est lastrado por una gran cantidad de propiedades sin vender. Sin </p><p>embargo, sigue creciendo a un ritmo que a muchos pases ya desearan: El PIB creci un 7,4% en 2014 </p><p>y el gobierno ha fijado un objetivo de crecimiento del 7% para 2015. El mercado publicitario chino se </p><p>ha ralentizado junto a su economa, pero sigue muy firme segn los estndares internacionales. </p><p>Prevemos que la inversin publicitaria en China crecer este ao un 9,1%, por debajo del crecimiento </p><p>anual del 10,5% de promedio de los ltimos cinco aos, pero ms del doble que el ritmo mundial en </p><p>su totalidad. Entre 2014 y 2017, creemos que el mercado publicitario chino gozar de una tasa de </p><p>crecimiento medio del 8,5% anual. </p></li><li><p> Recuperacin de la Eurozona pese a las dudas existentes sobre Grecia </p><p>Aunque la eleccin del nuevo gobierno, liderado por Syriza, ha provocado preocupaciones sobre la </p><p>buena voluntad de Grecia y su capacidad por reformar su economa, pagar sus deudas e incluso seguir </p><p>dentro de la Eurozona, la recuperacin de la inversin publicitaria de la Eurozona ha seguido su curso. </p><p>Despus de contraerse un 5,2% en 2012 y un 2,5% en 2013, la inversin publicitaria en la Eurozona </p><p>creci un 1,5% en 2014. Esperamos que el crecimiento contine mejorando, aunque de manera muy </p><p>gradual, del 1,6% en 2015 al 1,9% en 2017. </p><p>El video online combina la conexin emocional de la televisin con la eficacia en el establecimiento </p><p>de objetivos y la efectividad medible del display digital. Mientras que la televisin seguir siendo el </p><p>medio dominante por muchos aos, los anunciantes utilizan cada vez ms el vdeo online como un </p><p>valioso complemento, dndole nuevas oportunidades para comunicar los valores de sus marcas a los </p><p>consumidores, dijo Steve King, CEO Worldwide de ZenithOptimedia. </p><p>Para ms informacin, por favor, pngase en contacto con: </p><p>Silvia Malumbres </p><p>Directora de Marketing y Comunicacin </p><p>E-mail: silvia.malumbres@zenithmedia.es </p><p>David Esquinas </p><p>Director de Recursos Estratgicos y Comunicacin </p><p>Tel: 91 308 05 40 </p><p>E-mail: david.esquinas@optimedia.es </p></li><li><p> ZenithOptimedia: una de las mayores redes de agencias de medios del mundo, con ms de 7.500 </p><p>empleados repartidos en 262 oficinas en 74 pases. Formamos parte de Publicis Groupe, el tercer </p><p>mayor grupo de comunicaciones del mundo, y el segundo mayor grupo de agencias de medios </p><p>mundial. Siendo la primera agencia en aplicar un enfoque riguroso y objetivo para mejorar la </p><p>efectividad de la inversin en marketing, ZenithOptimedia proporciona a sus clientes el mejor retorno </p><p>posible de sus inversiones en comunicacin. Esta filosofa est respaldada por un enfoque nico de </p><p>desarrollo de la estrategia y de implementacin en todo el espectro de puntos de contacto del paid, </p><p>owned y earned, el proceso de planificacin Live ROI. El Grupo ZenithOptimedia dota a nuestros </p><p>clientes con una gran variedad de habilidades integradas a travs de planificacin estratgica, </p><p>optimizacin del valor, rendimiento de los medios y creacin de contenido. Nuestros clientes ms </p><p>importantes son Aviva, Bacardi Martini, Clarins, Kering, Lactalis, LOral, LVMH, Nestl, Oracle, Reckitt </p><p>Benckiser, Richemont Groupe, SCA, Sanofi, Toyota y 21st Century Fox. </p><p>Sobre las previsiones de ZenithOptimedia </p><p>El informe sobre las Previsiones sobre la Inversin Publicitaria de ZenithOptimedia contiene las </p><p>previsiones sobre la inversin publicitaria de unos 80 pases de media. Se publica de manera </p><p>continuada desde 1987, y las utilizan agencias, medios, bancos, analistas, consultores, acadmicos y </p><p>gobiernos de todo el mundo. </p><p>Las Previsiones sobre la Inversin Publicitaria se publican trimestralmente y su precio es de 495 libras </p><p>esterlinas. Para pedir una copia impresa o una copia electrnica, visita la web </p><p>www.zenithoptimedia.com </p></li></ul>