Historia Publicitaria

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Historia de la publicidad

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<ul><li> 1. PUBLICIDADALBERTO MOSQUERAC.I 20.672.467</li></ul> <p> 2. PUBLICIDADLa publicidad es una forma decomunicacin comercial queintenta incrementar el consumo deun producto o servicio a travs delos medios de comunicacin y detcnicas de propaganda.TerminologaDestacando que lostrminos publicitarios ypropaganda se usanindistintamente enalgunos pases de hablaespaola y seintercambianMedios deComunicacinLa publicidad llegaal publico a travs de losmedios de comunicacin.Dichos medios decomunicacin emiten losanuncios a cambio de unacontraprestacinpreviamente 3. Agencias de publicidadLas agencias publicitarias, agencia de medios o central de medios (diseogrfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partcipes muchas veces dentrodel desarrollo publicitario, que est elaborada por varios factores; entre los cuales, elms importante es el brief, que contiene las ideas previas para desarrollar el productopublicitarioNotoriedad de marcaLas agencias publicitarias, agencia de medios o central de medios (diseogrfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partcipes muchas veces dentrodel desarrollo publicitario, que est elaborada por varios factores; entre los cuales, elms importante es el brief, que contiene las ideas previas para desarrollar el productopublicitario 4. HistoriaDesde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicarla existencia de los mismos; la forma ms comn de publicidad era la expresin oral.En Babilonia se encontr una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciantede ungentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde lacivilizacin egipcia, Tebas conoci pocas de gran esplendor econmico y religioso; aesta ciudad tan prspera se le atribuyen uno de los primeros textos publicitariosimprentaParte de lo que se conoceactualmente como publicidad nacecon la imprenta de JoanneGutenberg, quien se ocup demostrar su invento a un grupo demercaderes de Aquisgrn. Con lacrnicas mundial de NrembergPublicidad ModernaLa publicidad moderna comenz aevolucionar en Estados Unidos y GranBretaa a finales del Siglo XVIII durantela revolucin industrial. Aparecieronlos agentes publicitarios; el primeroconocido fue Volney.B.Palmer, quien en1841 inaugur en Filadelfia una oficinacon la cual obtuvo considerable xito 5. ObjetivosLa publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo conlas preferencias del anunciante, sus objetivos, o lasdemandas del mercado:En primera instancia, idealmente, lapublicidad informa al consumidorsobre los beneficios de undeterminado producto o servicio,resaltando la diferenciacin porsobre otras marcas.En segundo lugar, la publicidad buscainclinar la balanza motivacional delsujeto hacia el producto anunciado pormedios psicolgicos,Por otro lado, la publicidad permite laindependencia econmica de losmedios de comunicacin respecto delEstado 6. Principios de la publicidad1. Atencin2. Inters3. Deseo4. AccinEstrategias publicitarias (estilos)1. Esttica2. Humor3. Sentimientos o evocacin4. Dramatizacin5. Testimonio6. Demostracin oargumentacin7. Descripcin8. Exposicin9. Impacto10. Oportunidad11. Frecuencia12. SinceridadPropuesta nica de venta1. Todo anuncio debe hacer unaproposicin concreta alconsumidor.2. La proposicin debedistinguirse de la competencia3. La proposicin debedistinguirse de la competencia4. Actualmente la proposicin deventa es de carcter emocionalcambiando su denominacin a(ESP) 7. Imagen de marcas1. Recurso a un smbolo para asociarlosistemticamente al producto o a lamarca.2. Como consecuencia se producir unreconocimiento automtico del smbolo(color, eslogan, elemento simblico, etc.)por parte del consumidor.3. Se trata de la primera gran estrategia queconcede prioridad a la imagen.4. Se encuentra en pleno auge durante losaos 70-80.Sublimacin1. Produce un efecto indemostrable y arriesgado.2. Es la estrategia ms efectiva si llega hasta el final.3. En principio (aos 60) es utilizada para cualquier tipo de producto.4. Posteriormente lo subliminal es explotado para productos como eltabaco, el alcohol, la lencera, etc.5. Se puede detectar con elementos objetivos como la composicindel anuncio. sta trabaja con la relacin entre primer plano ysegundo plano como metfora de la parte consciente einconsciente del individuo 8. Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidadLa estrategia se define como lo que se quiere decir a la audiencia; sta implica quetanto la campaa como el mensaje debern ser tolerantes, consistentes y slidosporque persiguen objetivos que se relacionan con los gustos, valores, intereses,expectativas y todo aquello que implica la primaca y el juicio de la audiencia, en eldiseo de un cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado, excelenteredaccin de textos, ptima seleccin de colores, imgenes apropiadas yevidentemente, un medio de difusin conveniente.Medios publicitariosLos medios, actividades o canales que utiliza lapublicidad para anunciar productos o servicios,comnmente se dividan en ATL o "Above the line" yBTL o "Below the line". 9. Above the line; medios convencionales1. Anuncios en televisin2. Anuncios en radio3. Anuncios en prensaBelow the line; medios alternativos1. Product placement: Es la presentacin de marcas y productos de manera discreta enprogramas de T.V. o series, noticieros y similares.2. Anuncios en exteriores: Vallas, marquesinas, transporte pblico, letreros luminosos, sobre elproducto Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios especficostales como videojuegos o pelculas.3. Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, mueblesexpositores, habladores, carteles o psteres, etc.4. Publicidad online o anuncios en lnea: Anuncios que estn estratgicamente ubicados, en unsitio web o portal, como: foros, blogs o pginas dedicadas. Se pueden presentar en Banners,Google adwords, Google adSense, MicroSpot, entre otras 10. Eficacia de la publicidadHay dos grupos de efectosde la publicidad:econmicos y psicolgicos.Afirmaciones como "laeficacia de la publicidad notiene que ver de formainmediata con el efecto delas ventas" son en parteciertas, ya que stas son elresultado de un conjuntode factores como lapublicidad, imagen, marca,precio o distribucin.Eficacia publicitariaPara calcular la eficacia publicitariaexisten una serie de ratios, como STATS yAdstock. Stats fue difundido por Jones(1995) y se calcula como el cocienteentre el porcentaje de los que hancomprado la marca habiendo visto supublicidad y los que han comprado lamarca sin haber visto la publicidad, y elloreferido a un perodo muy reciente comoel da anterior o la ltima semana. 11. La publicidad y los estereotipos socialesLa publicidad no siempre utiliz estereotipos sociales para comunicarmensajes. Su propsito en la era industrial era vender productos ypromocionar servicios. Desde mediados de los 80 esa visin ha cambiado yla publicidad estimula el amor por las marcas, y crea nuevos estilos devida. Basta ver comerciales como los de MTV para darse cuenta que en elfondo de la disrupcin de sus mensajes se transmite un "estilo" de vidaque clama relacin con lo creativo e irreverentecreativo e irreverenteLas mismas tcnicas de publicidad que promocionan productoscomerciales y servicios se pueden utilizar para informar, paraeducar y para motivar al pblico sobre cuestiones serias sincontenido comercial, tales como el sida, el ahorro de energa o latala de rboles. La publicidad, en su forma no comercial, es unaherramienta educativa de gran envergadura capaz de alcanzar y demotivar a gran cantidad de pblico 12. Campaa socialEl propsito de unacampaa social escambiar la conductade las personas.Encontramoscampaas sociales enlos campos de: salud,medio ambiente,nutricin, uso dedrogas, educacin,economa, etc. El finde estas campaas esel de orientar a laspersonas para unabuena eleccin en susvidas.Futuro de la PublicidadActualmente cabe distinguir entre dos clases depublicidad: publicidad offline (a travs de los mediosclsicos, como televisin, radio, prensa...) ypublicidad online (a travs de los nuevos medios, comoInternet). Los nuevos medios tales como Internet estnpermitiendo nuevas formas de interactividad con losusuarios y generando en especial lo que se conoce como"suscripcin a contenido por demanda". Esto permite quelos prospectos se agrupen en grupos objetivos de maneravoluntaria y pueda comunicrseles informacin que estndispuestos a consumir. RSS (Really Simple Sindication) estrecreando la publicidad de maneras novedosas y msinteligentes. Los podcasts (una forma de RSS en audio)permiten que los usuarios descarguen automticamentecontenido de estaciones radiales segn sus preferenciaspersonales. Lo anterior nos ha llevado a caracterizar estosmedios como medios dirigidos o relevantes, ya quemediante ellos la publicidad llega a la gente que nosinteresa de forma especfica y no al pblico en general </p>