fotografia publicitaria

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<p>INDICE1. Introduccin-Fotografa -Fotografa publicitaria</p> <p>2.Evolucin 3.La importancia de la fotografia en la publicidad 4. Tipos de fotografa publicitaria (fig. retricas)-Moda -Cine -Alimentos</p> <p>5. Tcnicas de la fotografa publicitaria 6. Fotografos importantes.-Irving Penn. -Helmut Newton. -Edward Steichen.</p> <p>1. INTRODUCCINQu es la fotografa? Fotografa.La palabra, Fotografa tal y como la conocemos ahora, la utiliz por primera instancia en 1839 Sir John Herschel. En ese mismo ao se public todo el proceso fotogrfico. La palabra se deriva del griego foto (luz) y grafos (escritura). Por eso se dice que la fotografa es el arte de escribir o pintar con luz. Varias dcadas antes, De la Roche (1729-1774) tras su investigacin hizo una prediccin asombrosa en un trabajo literario de nombre Giphantie, donde era posible la capturacin de imgenes de la naturaleza en una lona cubierta por una sustancia pegajosa, proporcionando una imagen idntica a la real. Esta imagen sera permanente despus de haberla secado en la oscuridad. De la Roche no se imaginaba siquiera que la narracin de su cuento imaginario podra llegar a ser verdico varios aos despus. La idea de la fotografa surge como sntesis de dos experiencias muy antiguas. La primera, es el descubrimiento de que algunas sustancias son sensibles a la luz; la segunda fue el descubrimiento de la cmara oscura (todos habris observado, como algunas veces durante las siestas de verano, la luz que penetra por los resquicios de la ventana forma en la pared opuesta de la habitacin en penumbras, una imagen invertida de lo que ocurre en el exterior). El descubrimiento de las sustancias fotosensibles se remonta a muchos aos de antigedad. El hombre observ por ejemplo que al retirar un objeto dejado durante algn tiempo sobre una hoja verde, sta conservaba la silueta del objeto.</p> <p>Y la fotografa publicitaria Qu es? Fotografa publicitaria.Desde finales del siglo XIX existen anuncios fotogrficos, sin que por ello podamos afirmar que la fotografa publicitaria exista desde tan tempranas fechas. Podramos, en todo caso, manifestar que la fotografa publicitaria nace en la poca de entreguerras, en los mismos aos en que nace tambin la fotografa propagandstica. Varias fueron las circunstancias que concurrieron en esas dcadas y conformaron el entorno idneo para esa germinacin: la aceptacin que, por parte del pblico, estaba obteniendo el nuevo medio; el crecimiento de la publicidad como instrumento esencial para las economas modernas, y la autonoma que alcanza la fotografa con respecto a la pintura, estn entre ellas.</p> <p>2. EVOLUCIN.Evolucion.Convertir un objeto en encantador, mgico o soberbio es la propuesta de la mayor parte de los grandes fotgrafos publicitarios de los aos treinta. Los fotogramas de Man Ray, para la Compaa Elctrica de Pars, proporcionan a los objetos (una plancha, una bombilla, un ventilador) una cualidad casi sobrenatural. El anuncio de Maurice Tabard para Christofle tiene toda la sofisticacin de los aos veinte, mientras que el espaol Catal Pic proporciona imgenes muy sugestivas para chocolates, medicinas o bsculas. Pero todo esto no consigue separar la fotografa publicitaria de la Nueva Visin y de la Nueva Objetividad que marcaron a los fotgrafos de los aos treinta. Es ms, a duras penas, podemos separar la fotografa comercial de aquella otra cuyos intereses son exclusivamente estticos: El tenedor de Kertsz fue utilizado a posteriori en un anuncio tras haber causado una cierta polmica en la exposicin del primer Saln de los Independientes; Radiadores de Masana tiene todo el regusto de una imagen publicitaria, aunque nunca lo fuese. En los aos cincuenta (y buena parte de los sesenta) en Espaa el fotgrafo publicitario por excelencia fue Ramn Batlls, pero sus anuncios consistan en retratos en la lnea del retrato glamour, con una imagen del producto pegada a la de la modelo. No es hasta los aos setenta cuando la fotografa se apodera plenamente de la imagen publicitaria. Creo, pues, que nuestra bsqueda no debe remontarse mucho ms all de esa dcada. El hecho de que a lo largo de los aos sesenta la fotografa se encarg no tanto de sustituir como de arrinconar a la ilustracin no es ajeno a la circunstancia de que en esa dcada la autoridad meditica de la televisin se vuelve desptica.</p> <p>3. LA IMPORTANCIA DE LA FOTOGRAFIA EN LA PUBLICIDAD.UNA IMAGEN VALE MS QUE MIL PALABRAS Est comprobado que una imagen vale ms que mil palabras y eso los publicistas los saben. Por eso cada vez ms utilizan campaas de publicidad breves, concisas y sobretodo muy creativas. La fotografa se ha utilizado para inspirar e influir opiniones polticas o sociales. Asimismo, desde la dcada de 1920 se ha hecho uso de ella para impulsar y dirigir el consumismo, y como un componente ms de la publicidad. Los fotgrafos comerciales realizan fotos que se utilizan en anuncios o como ilustraciones en libros, revistas y otras publicaciones. Con el fin de que sus imgenes resulten atractivas utilizan una amplia gama de sofisticadas tcnicas. El impacto de esta clase de imgenes ha producido una fuerte influencia cultural. La fotografa comercial y publicitaria ha representado tambin un gran impulso en la industria grfica junto con los avances en las tcnicas de reproduccin fotogrfica de gran calidad. Destacaron en este campo Irving Penn y Cecil Beaton, fotgrafos de la alta sociedad; Richard Avedon, que consigui fama como fotgrafo de moda, y Helmut Newton, controvertido fotgrafo de moda y retratista cuyos trabajos poseen con frecuencia un gran contenido ertico. La fotografa posee elementos en las cuales enriquece el anuncio publicitario porque informa, es verz, transmite emociones, etc. Estas son fundamentales a la hora de lanzar una campaa porque ser el elemento que funcionar para transmitir ese mensaje ya sea de tipo comercial, benfico, etc. La fotografa publicitaria est formada por dos tipos de mensajes: denotativo y connotativo. El mensaje denotativo es un mensaje tmido pero veraz, afirmando la existencia del producto que se anuncia. La denotacin no admite ni artilugios ni complejidades, pero lo cierto es que apenas existen fotografas publicitarias formuladas nicamente en base a la denotacin. En su habilidad seductora, la publicidad crea una apariencia que encubre un inventario de connotaciones, para emitir un mensaje que implica indirectamente ms a las emociones que a la racionalidad. Las connotaciones tambin facilitan la creatividad publicitaria cuando se trata de visualizar una cualidad o atributo del producto. Las cualidades atribuidas a un producto son fcilmente visualizables por medio de las figuras de la retrica publicitaria que est directamente inspirada en la literaria. El elemento por excelencia que incorpora en su esencia todas estas caractersticas publicitarias es la imagen fija. Dentro de la imagen, la fotografa es la que ms fcilmente se adapta a los requisitos publicitarios.</p> <p>En primer lugar, la fotografa se encuentra en los niveles de iconicidad ms altos. Esto contribuye a facilitar la identificacin, tanto del producto, servicio o idea, como la identificacin con los personajes o las acciones de los personajes de la fotografa. Se reconoce fcilmente el producto, sus beneficios, sus usos y/o el pblico al que se dirige. En segundo lugar, esta alta iconicidad tambin contribuye a resaltar el carcter de veracidad que pretende la publicidad. En cuanto que la imagen fotogrfica se diferencia poco del referente real al que representa, favorece la impresin de verdad de lo que all se reproduce. La cualidad que tiene la imagen fija es la inmediatez y se puede conservar fcilmente en la mayor parte de sus formatos en publicidad. Y, adems, con respecto al sonido, la imagen es recordada en mayor medida, tiene mayor veracidad y capacidad de seduccin. Hoy en da, gracias a los avanzados softwares de edicin de imgenes, la fotografa adquiere unas posibilidades de diseo y composicin casi ilimitadas. Es por esto y por todo lo anterior, por lo que la fotografa es la tcnica ms utilizada en publicidad grfica.</p> <p>4. TIPOS DE FOTOGRAFA PUBLICITARIA.</p> <p>Es importante destacar que los siguientes tipos de fotografas son los conocidos en todos los mbitos, y que la publicidad no hace ms que adaptarlos a ella dependiendo de lo que se quiera comunicar o dar a conocer tomando en cuenta lo que la organizacin que representa desee de ella, por lo que podemos decir que no existen tipos de fotografas sino que la fotografa es otro tipo ms. Si el eje de esa fotografa es un objeto y ese objeto posee ciertas caractersticas propias de alguna empresa, bien o servicio, pasa a ser publicitaria, sea astronmica, cientfica, de accin, de alta velocidad etc., Por ejemplo: la fotografa area es la fotografa de la superficie terrestre realizada desde el aire (globos, aeromodelos, aviones, satlites, etc.). Este tipo de fotografas se usa para realizar publicidades de aerolneas, mostrando un gran plano amplio pero donde el centro de la fotografa es un avin, helicoptero</p> <p>u otro, el cual por lo general por colores o palabras escritas describe la empresa a la que representa, las fotografas estn presentes en todo. Por ejemplo: la fotografa de alimentos la cual tiene por fin nada ms que vender ese alimento o dar publicidad al lugar donde se pueden encontrar los mismos. La fotografa publicitaria de alimentos requiere de una serie de elementos que permite cumplir con su objetivo fundamental que es el de crear un antojo por medio de la sola vista del comensal. Muchas veces vamos a un restaurante a tomar una bebida y terminamos por consumir ms productos que en la carta se anunciaban apetitosamente por medio de una imagen bien lograda. De tal modo que para los negocios de comida es fundamental presentar a sus clientes un men con un diseo de carta que vaya ms all de un par de hojas con bonita letra y todos los costos de cada platillo, el propsito es activar el apetito con slo un vistazo, los dueos de negocios de comida saben que la produccin de la imagen de un platillo fresco, limpio y apetitoso es el mejor gancho para aumentar sus ventas, porque por ms apetitoso que suene un alimento de una carta, poder mirarlo es dar ms que una buena idea. Por ello en la elaboracin de fotografas de alimentos se recurre a las herramientas de maquillaje, iluminacin (calidad de luz y sombras) produccin detrs del alimento, edicin de cada imagen, hasta el estudio del alimento y su presentacin ms favorable. Todos los recursos que pueden destacar la imagen. Asimismo, el fondo y decoracin del set es importante. Botellas y copas de vino, cestas de pan, pasta cruda, vegetales, frutas, frascos de aceite de olivo, trigo, flores, en fin lacombinacin de estos alimentos permiten una composicin ms atractiva y que el platillo luzca ms. Hay muchos estilos de fotografa de comida. Encuadres abiertos con poca o mucha profundidad de campo y encuadres ms cerrados con la parte principal del platillo muy acercada, incluso cortada paraver solamenteun detalle. Y as suele desarrollarse con las fotografas de bienes, servicios o productos.</p> <p>Fotografia de Moda. Fotogrfa de alimentos. Bodegones. Interiorismo. Catalogos.</p> <p>5. TCNICAS DE LA FOTOGRAFA PUBLICITARIA.</p> <p>En la fotografa publicitaria se utiliza una amplia gama de tcnicas especiales con el fin de quelas imgenes sean atractivas para el consumidor, y as ser un elemento de mayor influencia sobre el observador. Generalmente es presentada en forma que provoque o promueva una decisin. La creacin para publicidad se vio apoyada por nuevos software y entro con fuerza la post produccin, de hecho antiguamente las fotos publicitarias eran las llamadas de arte final, ya que eran realizadas de una vez o retocadas con aergrafo sobre la emulsin, trabajo de por si para expertos. Lafotografa tambin sigue las nuevas tendencias que impone la moda y el cine, el uso de lentes o tendencias de color etc. La fotografa digital constituy un gran avance para la publicidad. Una gran ventaja de este sistema respecto a la fotografa anloga es que permite disponer de las imgenes grabadas al instante, sin necesidad de llevar la pelcula al laboratorio y revelar los negativos para poder ver las imgenes, esta ventaja en la rapidez en la disponibilidad de la imagen permite que el fotgrafo haga los cambios en el momento y realice las correcciones que considere pertinentes de forma inmediata facilitando as lograr la imagen que se desea.</p> <p>FOTOGRAFA DIGITAL</p> <p>FOTOGRAFA ANALGICA</p> <p>ARTE FINAL + AEROGRAFO</p> <p>5. FOTOGRAFOS IMPORTANTES.</p> <p>Irving Penn (Plainfield, Nueva Jersey, 1917 - Nueva York, 2009 ).Fue un fotgrafo de modas y de retratos estadounidense. Estudi diseo en la Escuela de Artes Industriales del Museo de Filadelfia. Su primera influencia fue su profesor, el fotgrafo Alexey Brodovitch. Luego viaj a Mxico, donde se dedic a la pintura durante un ao. Despus de la Segunda Guerra Mundial, Penn comenzo a trabajar en la revista vogue en la cual adquiri fama por sus elegantes y glamorosos retratos femeninos publicados. Tal como Richard Avedon, Penn se hiz clebre especialmente por sus trabajos en fotografa de moda. Pero al contrario de su gran rival, Penn nunca se interes por la fotografa de exteriores, ni tampoco por las escenas callejeras o de caf. Permaneci fiel durante toda su vida a las tomas en estudio y bajo determinadas condiciones de iluminacin, de manera que los conocedores pueden distinguir las fotografas tomadas en Pars, por ejemplo, de aquellas realizadas en NY sobre los mismos temas. Pese a esas diferencias fundamentales a nivel de la concepcin, el inters que siente por el ser humano tambin ocupa una posicin central en la obra de Penn. La personalidad de la modelo tiene lugar importante en su fotografa de moda, y a menudo, las imgenes estn muy prximas del retrato. CARACTERISTICAS En sus fotografas, el sujeto sola posar ante un sencillo fondo blanco o gris, usando la simplicidad ms efectivamente que otros fotgrafos de la poca. Fue galardonado con el Premio de Cultura de la Asociacin Alemana de Fotografa. Para Penn, como para otros grandes fotgrafos de nuestro tiempo, los propios intereses fotogrficos y la fotografa de encargo acaban siendo la misma cosa. Son expresin de una visin del mundo</p> <p>Helmut Newton (31 de octubre de 1920 - 23 de enero de 2004) Fue un fotgrafo australiano de origen alemn que se considera uno de los fotgrafosms importantes del siglo XX. -Crea un nuevo estilo propio en sus fotografas, que estn repletas de glamour y seduccin, cargadas de gran erotismo y sensualidad. Fue el fotgrafo que introdujo el sexo explcito en la moda y cambi el estilo de las publicaciones con las que colabor, revolucionando con ello la fotografa mediante imgenes inquietantes, sucias y fetichistas, pero siempre elegantes. Sus instantneas de bellas mujeres atrapadas en ambientes lujosos se convirtieron en la marca personal de un estilo obsesivo y sofisticado, sirvi de inspiracin para Herb Ritts o Terry Richardson. CARACTERSTICAS. No dejar nunca indiferente al espectador. Los estudios de moda que realiz durante...</p>