Google AdWords Açık Arttırma Bilgileri Rekabet Analizi Raporu Nasıl

Değerlendirilmelidir?

Öncelikle bu raporun sadece arama ağında Siz’inle aynı coğrafi konumda ve aynı zamanda ve aynı

anahtar kelimeler ile reklam veren firmalar arasındaki performans karşılaştırması olduğunun altını

çizmek gerekiyor. Bu raporda sizin sektörünüzden olmayan firmalar da aynı kelimelere reklam

veriyor ise yer alabilir. Bu rapor sektörel bir analiz içermez. Bu raporu kampanya, reklam grubu ve

anahtar kelime düzeyinde de incelemek mümkündür. Hesabın genel performansı için kampanya

düzeyinde raporlama genel bir resim çizebilir. Belirli bir reklam grubuna veya belirli anahtar

kelimelere özel rekabet analizleri yapmak da mümkündür.

Sırayla bu rapordaki tüm metrikleri açıklamaya ve nasıl değerlendirilmesi gerektiğini çalışacağız.

Görünen URL Alanı:

İlgili dönemde aynı anahtar kelimeler için rekabet ettiğiniz tüm firmaları görebilirsiniz. Bu listede

dikkat etmeniz gereken firmalar sizinle aynı hizmeti sağlayan firmalardır. Rakiplerinizin

kampanyaları, fiyatları, web sitelerinin profesyonelliği ve güven vermesi gibi parametreler her

zaman sizin dönüşümlerinizi yakından etkiler. Mutlaka bu listedeki rakiplerinizi çok yakından

etkileyin. Çok büyük bütçeli reklam verenleri, ya da sizin hizmetinizle örtüşmeyen reklam verenleri

analiz etmenize çok gerek olmayabilir. Çakışma oranınızın daha yüksek olduğu reklam verenlere

odaklanmak iyi bir strateji olabilir.

Gösterim Payı:

Gösterim payı reklam verenlerin ilgili anahtar kelimeler için ne sıklıkta gösterim aldığını ifade eder.

Bu rakam aldığınız gösterim sayısının, alabileceğiniz gösterim sayısına bölünmesi ile hesaplanan

yüzdelik bir değerdir. Daha net yorumlanması gerekirse potansiyel müşterilerinizin yüzde kaçına

ulaştığınızı ölçer. Odaklanmanız ve iyileştirmeniz gereken en önemli veri budur. Potansiyel

müşterilerin hepsi için görünür ve ulaşılır olmak, küçük bir kitle için en üst konumlarda yer

almaktan daha etkili ve doğru bir stratejidir. Mevcut teklifleriniz için yeterli bir günlük bütçeye

sahip değilseniz bu oran düşük olacaktır. Bütçenizi arttırmayı ya da reklam konumlarınızdan biraz

fedakarlık ederek tekliflerinizi düşürmeyi düşünebilirsiniz.

Ortalama Konum:

Rekabet ettiğiniz diğer reklam verenlerinkine kıyasla reklamlarınızın konumunu ölçmenin hızlı bir

yoludur. Örneğin ortalama konumunuzda 5,7 yazıyorsa bu rakam reklamlarınızın ortalama olarak

bu konumda gösterildiğini ifade eder. Eğer iyi bir gösterim payına sahipseniz bu rakamı arttırmak

için tekliflerinizi arttırmayı düşünebilirsiniz.

Çakışma Oranı:

Reklamlarınızın ilgili reklamveren ile birlikte yayınlanma oranını ifade eder. Çakışma oranınızın

yüksek olduğu ve sizden avantajlı fırsatlar sunan bir reklam veren sizin dönüşümlerinizi doğrudan

igilendirecektir. Çakışma oranınızın yüksek olduğu reklam verenlerin pazarlama stratejilerini

yakından takip etmenizi öneririz. Sektöre yeni giren oyuncular sunduğu avantajlar ya da

profesyonelce hazırlanmış web siteleri ile dengeleri çok kısa sürelerde değiştirebilir.

Reklamlarınızın kendi kendine çakışma oranı diye bir veri anlamlı olmayacağı için kendiniz için ilgili

sütunda bir değer gösterilmez.

Üstündeki Konum Oranı:

Diğer bir reklam veren ile size ait reklamların aynı anda gösterildiği durumlarda rakibinizin

reklamlarının sizin üzerinizde konumlanma sıklığını ifade eder. Daha avantajlı fırsatlar sunduğunuz

rakiplerinizin üzerinde yer almaya çalışmak doğru bir strateji olacaktır. Tekliflerinizi arttırarak bu

istatistiklerinizi iyileştirebilirsiniz.

Sayfanın Üst Kısmı Oranı:

Google Adwords reklamları teklifleriniz ve kalite puanınızla ilişkili olarak arama sonuçlarının

üstünde yer alan bölümde ya da sağ tarafta yer alabilir. Bu metrik reklamlarınızın hangi yüzde ile

üst konumlarda yer aldığını göstermektedir. Daha çok üst konumda yer almak için orta ve uzun

vadede kalite puanlarınızı ve kısa vadede ise tekliflerinizi iyileştirmeniz yararlı olacaktır.

• Bu raporda yer alan tüm bilgiler geçmiş istatistiklerinizi içeren, geleceğe dayalı

stratejilerinizi doğru bir şekilde belirlemeye yardımcı verilerden oluşur. Her bir reklam

verenin reklam vermekteki amacı, dönüşüm oranları, dönüşüm maliyetleri, karlılığı farklı

olabilir. Bu bağlamda analizlerini kendi dönüşüm maliyetleriniz üzerinden yapmanız en

sağlıklı sonuçları doğuracaktır. Mutlaka dönüşümlerinizi ve dönüşüm maliyetlerinizi ölçün

ve karar verirken değerlendirin.

• Hesabınızda yer alan ürününüzü net olarak tanımlamayan ya da farklı anlamlara da

gelebilecek çok genel ve dolaylı anahtar kelimeler rekabet analizindeki istatistiklerinizin

ortalamasını olumsuz yönde etkileyebilir. Bu tarz kelimelerin tekliflerini yükseltmek doğru

olmayacaktır.