branding: escrevendo a história da sua marca

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Apresentação sobre Branding realizada na APEVI (Associação das Micros e Pequenas Empresas do Vale do Itapocu) no dia 17/09/2010 em Jaraguá do Sul - SC.

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  • 1.

2. Sobre Janderson Araujo
Trabalha na rea de marketing h 10 anos, sendo os ltimos sete na Unimed Santa Catarina. Atua no planejamento e desenvolvimento de novos produtos e canais de comunicao (off e online), gesto de fornecedores de comunicao e coordenao de equipes multidisciplinares em projetos especiais. Desde 2004 atua tambm como tcnico responsvel pelas expresses da marca Unimed, prestando consultoria e representando as demais unidades do estado no Grupo Nacional de Estudos da Marca Unimed.
Apaixonado por tecnologia, convergncia, comunicao e marcas, tem sua formao em Desenho Industrial (Design Grfico), pela UTESC (2006) e especializao em Gesto de Marketing pela Sustentare/INPG (2009).
3. 4. 5. A necessidade do homem de identificar, de distinguir e de representar as coisas muito antiga.
O termo brand surgiu no antigo escandinavo, que denominava brandr: ato de marcar o gado, para que os criadores pudessem identificar a sua criao.
6. As crenas e religies se apropriaram das marcas, de uma maneira muito forte.
7. assim como as famlias.
8. At que comearam avirar produtos,
9. e agora so conceitos e estilos de vida.
10. mas o que uma marca afinal?
11. Uma marca no uma
LOGO ou SLOGAN
Estas so apenas suas assinaturas visuais.
12. Marcano apenas
PRODUTO ou SERVIO
estes so seus tangveis
13. Uma marca no s PROPAGANDA
Ela apenas transmite a mensagem da marca.
14. Uma marca um jeito de ser e de pensar.que diferencia uma empresa de todas as outras
15. http://www.youtube.com/watch?v=3Vce4snwxk4
Que traduzida na forma de agir de uma empresa...
16. E tambm no conjunto de suas expresses
17. opinio de outros
garantia
ponto de venda
preo
produto
atendimento
comunicao
publicitria
design
E tem o poder de indexar na mente do das pessoas suas experincias adquiridas.
18. Quantomaisplataformassensoriais e emocionaisativadas, maiorser a lembranadamarcapelocliente.
Martin LindstromPesquisa Brand Sense, 2005
19. e quando estimulado, instantaneamente resgatam todas estas experincias, permitindo o julgamento de valor da marca.
20. como construir uma marca
21. 22. Branding a filosofia por trs da construo e gesto de marcas fortes.
23. Alinha a estratgia de negcios com a estratgia de marca.
Traduz tudo isso em essncia, valores, posicionamento, benefcios, personalidade, atributos.
Alinha todos os pontos de relacionamento da marca com seus pblicos.
Integra, inspira e multiplica.
Conta histrias, gera contedo.
Transforma funcionrios em embaixadores da marca.
24. 25. porque branding importante?
26. Esclarece internamente o que e o que no expresso genuna de uma marca.
Torna mais fcil a tomada de decises estratgicas.
Gera mais autonomia interna, ganhando em agilidade.
Inspira colaboradores a tornar a marca cada dia mais relevante e consistente.
27. Pessoas atribuem personalidades a produtos, baseadas na forma como interagem com eles.Reeves andNass, escritores de livros como:The Media Equation e consultores de marketing e branding
28. falando nas pessoas....
29. at pouco tempo atrs, elas j consideraram tudo isto diferencial.
Bem vindo a era dos consumidoreseternamente insatisfeitos.
30. sentido
Por que SIM?Por que NO? Por que EU...? Por que voc? O que temos em comum? O que discordamos ? Vamos l me diga?
31. Branding fazer a histria de uma marca, marcando a histria das pessoas.
32. Se uma marca fosse uma pessoa, o branding seria a sua vida e a sua alma.
33. Do mesmo modo que uma pessoa, a marca tambm fruto do amor de seus criadores.
34. mesmo antes dela nascer, j sonhamos com o seu futuro. Pensamos no nome, como ser, qual ser sua profisso, com quem ir se casar...
35. Quando nasce ela j tem um nome, um rostinho mas ainda no conhecida. No tem histria e nem personalidade.
36. Escolhemos suas roupas, definimos a cor de seu quarto, o material de divulgao e fizemos a maior propaganda.
37. No incio, uma marca exige acompanhamento constante, pois esta ainda no sabe se relacionar com o mundo (pblico).
Errar parte do aprendizado.
38. nesta fase tambm que seus criadores tem a tarefa de ensinar seus valores, crenas e comportamentos.
39. A medida que ela cresce, aumenta sua independncia. Seus valores comeam ser compartilhados e modificados com quem ela se relaciona.
40. s vezes, modismos e influncias podem gerar um resultado no esperado.
41. Mas sempre tempo para uma boa conversa para reforar os valores originais.
42. Com o passar do tempo, a personalidade da marca vai sendo definida e reconhecida.E ela comea a formar seu circulo de amigos e at inimigos.
43. Coma maturidade a marca torna-se auto-suficiente e j capaz de por si mesma fazer escolhas e influenciar as pessoas com quem se relaciona.
44. Quando o as atitudes e a histria de uma marca geram admirao do pblico, ela comea a fazer seguidores de sua filosofia.
45. Com o tempo, uma marca pode sentir necessidade de dar um upgrade na sua aparncia. (Re-Design)
46. Ou at mesmo converter-se novos valores de vida. (reposicionamento)
47. Porque a histria de uma marca s acaba quando ela deixa de existir.
48. E grandes marcas saem da vida para mudar a histria.
49. Um pouco sobre o branding da Unimed.
@jandersonaraujo
50. Linha do Tempo:
51. Traduzindo e interpretando os aprendizados
O trabalho de branding e design deve:
- Avaliar o universo da marca;
- Estudar o comportamento do consumidor;
- Pesquisar tendncias;
- Buscar referncias de linguagem, imagens, movimentos;
- Passar o aprendizado dos pblicos interno e externo pelo filtro do design e do branding;
- Trazer um olhar inovador;

  • Sintetizar o aprendizado em moodboards e visual boards.