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  • DISEO DE MARCA

  • IMAGEN CORPORATIVA Hoy por hoy no es posible concebir el desarrollo de una empresa o el lanzamiento de un producto si estos no estn ligados ntimamente a la identidad corporativa y al aspecto que asumirn los medios expresivos de los que se sirven para llegar al consumidor y a la opinin pblica. Nunca como en nuestra poca habamos asistido a una vasta presencia de seales que nos embisten y persiguen. Desde las seales de trfico a las de publicidad, de los carteles de los comercios, de los cines, de los medios de transporte pblico, de las empresas e instituciones, de la identidad visual corporativa.

    La imagen corporativa (corporate image) de una empresa nos permite diferenciar a primera vista la identidad de una empresa, sea cual sea. Se habla mucho de identidad corporativa, de imagen corporativa, comunicacin corporativa,... y existe una notable confusin, hasta el punto que muchas empresas no saben lo que realmente estn comprando cuando contratan esta clase de servicios. A continuacin abordaremos este tema con claridad.

  • Branding El branding de marca o de empresa es el proceso mediante el cual se construye una marca, comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y valores inherentes a la marca y por la que esta ser identificada por su pblico. Siendo el branding un concepto de marketing se refiere al nombre, trmino, signo, smbolo o diseo, o una combinacin de ellos destinado a identificar los bienes y servicios de una empresa o compaa y diferenciarlas de las otras empresas. En este sentido, es un sinnimo de crear marca.

    Por ello, cada paso que da la empresa hasta convertirse en una marca rpidamente reconocible por sus clientes debe analizarse y seguir una estrategia previa.

    Como marca debemos concebir algo ms que un simple nombre: la marca es el sello, el espritu, el smbolo identificativo de la organizacin, o una combinacin de todo ello, a travs de la cual, los usuarios perciben una imagen vlida de ella, en trminos de calidad, fiabilidad y unicidad.

  • Esta marca no va enfocada tanto al mercado objetivo, sino a la diferenciacin sobre la competencia, con el objetivo de que los clientes potenciales encuentren en dicha marca una solucin a lo que estn buscando. El branding o creacin de una buena marca debe cumplir los siguientes requisitos: Proporcionar un mensaje claro Confirmar la credibilidad de la

    empresa Conectar emocionalmente con los

    clientes Motivar a los compradores Facilitar la fidelizacin de los clientes Una Imagen Corporativa est compuesta por: Logotipo, Tipografa, Smbolo, Logo smbolo, Lema o eslogan, Siti web y Brochure.

    El branding es tomar cada oportunidad PARA EXPRESAR A LA GENTE porque escoger su marca y no a su competidor

  • Logotipo Un logotipo es un grfico, expresin tipogrfica o ambas cosas a la vez que se utiliza para dar cuenta de un movimiento, institucin o empresa. A nivel comercial, la utilizacin de un logotipo apunta a que el pblico reconozca rpidamente a una empresa determinada, circunstancia de enorme importancia en la medida en que da cuenta del prestigio de esta. Esto hace que la publicidad haga un uso extendido de estos, por lo que debe reproducirse en distintos soportes, debe distinguirse con facilidad y debe generar un impacto que dificulte su olvido. Un buen logotipo es distintivo, apropiado, prctico, grfico, simple en su forma y transmite un mensaje deseado.

    Hay cinco principios que debe seguir para asegurarse de que esto es as. Un logotipo eficaz es (en ningn orden en particular): Simple: Un diseo de logotipo sencillo permite un fcil reconocimiento y permite que el logo sea verstil y memorable. Buenos logotipos cuentan algo nico sin ser descubierto.

  • Sin tiempo: Debe ser intemporal - es decir, que perdurar en el tiempo. Ser el logo todava eficaz en 10, 20, 50 aos. Verstil: Debe ser capaz de impactar a travs de una variedad de medios y aplicaciones. El logotipo debe ser funcional. Por esta razn, un logotipo debe ser diseado en formato vectorial, para asegurarse de que se puede escalar a cualquier tamao. El logotipo debe ser capaz de impactar tanto en formatos horizontales y verticales. Apropiado: Cmo se logra que el logotipo sea apropiado para el fin previsto? Por ejemplo, si est diseando un logotipo para los juguetes del almacn de los nios, ser apropiado utilizar un esquema de fuente y color infantil. Esto no sera tan apropiado para un bufete de abogados.

    Memorable: Siguiendo de cerca el principio de simplicidad, es la de ser recordado. Un diseo eficaz del logotipo debe ser memorable y esto se logra teniendo un, logotipo sencillo y adecuado.

  • Tipografa Definimos la tipografa como el arte o tcnica de reproducir la comunicacin mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. La tipografa es el reflejo de una poca. Por ello la evolucin del diseo de las mismas responde a proyecciones tecnolgicas y artsticas. El signo tipogrfico se ha considerado como uno de los miembros ms activos de los cambios culturales del hombre.

    En los primeros signos de escritura, cada signo nos expresa una idea, un concepto o una cosa; estos signos se combinan entre s para comunicar ideas ms complejas. Estos sistemas de escritura son los pictogramticos, jeroglficos e ideogramticos. El campo tipogrfico, abarca la realizacin de libros, peridicos, anuncios publicitarios, revistas, etc... y cualquier otro documento impreso que se comunique con otros mediante palabras.

  • Smbolo Entendemos por smbolo a todo aquel dibujo o diagrama que tenga por fin representar sintticamente una idea, una sensacin, un objeto, una marca. El smbolo es uno de los elementos ms importantes de cualquier lenguaje ya que sirve para comunicar pero sin necesitar grandes textos o palabras. Esto sucede porque inmediatamente es reconocido y aquel que como pblico lo observa debe conocer su significado para comprender a qu hace referencia.

    El smbolo es un elemento importante de la comunicacin entre los seres humanos. Cuando hablamos de comunicacin estamos haciendo referencia al acto mediante el cual dos personas intercambian ideas o pensamientos, pero para que eso se logre, ambas personas involucradas en el acto de comunicacin deben entender a qu hace referencia cada una de las palabras o trminos que se utilizan.

  • Lo mismo sucede con los smbolos ya que los mismos no explicitan siempre su significado sino que en la mayora de los casos el mismo est oculto, implcito y las personas lo reconocen a partir de la comprensin previa del smbolo. Hoy en da, muchos smbolos estn asociados a marcas y empresas ya que en el mundo de la comunicacin empresarial es muy importante elaborar un diseo que sea reconocible luego con el producto. Por lo tanto, cada empresa, cada marca o negocio desarrolla un smbolo unvoco, que nadie ms puede utilizar y que busca distinguir al producto o servicio de otro de manera tal que cuando se ve ese diseo se reconoce inmediatamente de lo que se est tratando de hablar.

  • Smbolo Humanizado Llamase smbolo humanizado a la imagen de un animal con caractersticas humanas que acompaa un producto o servicio con el fin de establecer una relacin anmica con el medio consumidor o realizador de dicha actividad. Es tan importante esto de los smbolos humanizados que los cereales para nios han sido fuertemente criticados por su alto contenido calrico, pero para mantenerse en el mercado y comunicarse mejor con los pequeos consumidores Choco Krispis y el elefante Melvin, que representa a la marca, cambiaron sus estrategias publicitarias. Respecto de los cambios de Melvin, el personaje es ms simptico y alegre, al tiempo que se resalta la evolucin del mismo

  • Logo smbolo Es la unin de la parte grfica (smbolo) y la parte tipogrfica (nombre).Es la autntica representacin de la identidad visual de una empresa o institucin con la cual posiciona su producto y vende su imagen institucional. Es por ello que el Logo smbolo debe ser inmodificable. Usar arbitrariamente modificaciones en la marca es violar la identidad de la institucin y para evitar estas violaciones es necesario el cumplimiento estricto de este manual.

    Un buen logo smbolo debe hablar por s mismo de la realidad a la que hace referencia (empresa, marca, producto) y debe hacerlo en positivo, aadindole valores y personalidad para facilitar su recuerdo. Adems debe ser econmico de aplicar a los formatos en los que se prevea que va a figurar y percibirse correctamente en cada uno de ellos.

  • Lema o Eslogan El eslogan o lema publicitario es una frase corta y concisa que tiene como finalidad reforzar la publicidad de una marca o producto al motivar su compra o uso, al ayudar a diferenciarla de la competencia, y al buscar su posicionamiento en la mente del consumidor. Generalmente, un eslogan incluye uno o ms atributos o beneficios de una marca o producto, con el fin de resaltar dichos atributos o beneficios, y relacionarlos o asociarlos con la marca o producto en la mente del consumidor. Por ejemplo, si un eslogan resalta la calidad y el bajo precio de un producto, y llega a tener un buen impacto, cuando el consumidor busque dichos atributos

    para el tipo de producto, pensar en el producto, y muy probablemente termine comprndolo. Pero adems de incluir atributos o beneficios, un eslogan o lema publicitario podra tambin transmitir la idea o estilo del negocio, reflejar la esencia o personalidad de la marca, o destacar una cualidad o virtud del producto.

    SOLO HAZLO

  • El sitio web Es fundamental contar con un dominio propio, que puede ser el nombre de su empresa o bien alguna palabra relacionada al negocio. El diseo debe ser