marca branding sensorial, posicionamento de marca e naming

Download Marca   branding sensorial, posicionamento de marca e naming

If you can't read please download the document

Post on 18-Dec-2014

1.776 views

Category:

Design

5 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

  • 1. Marca Branding Sensorial, Posicionamento de Marca e NamingBruno de Avila www.bravdesign.com.br contato@bravdesign.com.br
  • 2. Marca multissensorial A emoo dribla a razo e influencia no processo decisrio. Os estmulos sensoriais estimulam nosso lado irracional Acenda o estopim do olfato, e as memrias explodem todas de uma vez Unificar a experincia sensorial Hello Moto! As marcas multissensoriais podem sustentar preos mais altos Bruno de Avila www.bravdesign.com.br contato@bravdesign.com.br
  • 3. Marca multissensorial Nossos sentidos esto totalmente interconectados. O Som constri o clima do que est sendo narrado Olfato = sentido persuasivo Formatos distintos de produtos Temos maior capacidade de recordar essncias e odores do que recordar o que vimos. Um aroma agradvel aumenta as vendas consideravelmente. Bruno de Avila www.bravdesign.com.br contato@bravdesign.com.br
  • 4. Posicionamento de marca Criar uma grande histria Gerar grandiosidade Ter uma receita secreta Gerar sensao de pertena Viso Clara Ter Inimigos Evangelizao Rituais Smbolos Mistrios Bruno de Avila www.bravdesign.com.br contato@bravdesign.com.br
  • 5. Posicionamento de marca - Apple Estava quase falindo uma poca Apple tinha vrios produtos com vrias opes de configurao, at impressora a Apple fabricava Muita variedade de produtos com pouco destaque de design e inovao Jobs acabou com a variedade e assim surgiu o Macintosh Bruno de Avila www.bravdesign.com.br contato@bravdesign.com.br
  • 6. Posicionamento de marca - Apple Apple Pippin ficou no 22 lugar na Lista dos "piores produtos de todos os tempos Foram fabricados aproximadamente 100.000 Pippins e vendeu-se um total 42.000 unidades (aproximadamente). Bruno de Avila www.bravdesign.com.br contato@bravdesign.com.br
  • 7. Posicionamento de marca - Apple Apple fazia de tudo e isso dificultava seu posicionamento Como no havia foco, seus produtos nunca tinham um grande diferencial Soluo? FOCO! Bruno de Avila www.bravdesign.com.br contato@bravdesign.com.br
  • 8. Bruno de Avila www.bravdesign.com.br contato@bravdesign.com.br
  • 9. Posicionamento de marca - Apple Depois deste lanamento a Apple firmou seu posicionamento e promessa de marca. A Apple desde ento vende apenas uma coisa: Inovao, Design Impecvel e Alta Tecnologia Bruno de Avila www.bravdesign.com.br contato@bravdesign.com.br
  • 10. Naming Aquilo que realmente PERDIGO se insere na mente das FACEBOOK pessoas no GUARAN ANTRTICA necessariamente a imagem do produto, FIAT mas o nome do AACD produto, que o ADIDAS potencial cliente utiliza FOO FIGHTERS como um gancho nos quais pendura BRASIL atributos. BRUNO DE AVILA Bruno de Avila www.bravdesign.com.br contato@bravdesign.com.br
  • 11. Naming A Xerox e a Kodak se posicionaram bem com estes nomes porque foram os primeiros a se posicionarem com novas tecnologias... O que pode ser muito diferente para produtos ou servios que esto surgindo agora e enfrentaro forte concorrncia. Nomes sem significados so normalmente difceis de se posicionar... Bruno de Avila www.bravdesign.com.br contato@bravdesign.com.br
  • 12. Naming - case No basta ser o primeiro a lanar um produto, tem que ser o primeiro a se posicionar na mente do consumidor A Maxwell House era a detentora do mercado de caf e criou o processo chamado desidratado instantneo, mas errou no nome achando que as pessoas iriam associar Maxim com Maxwell Como o nome Maxim nada dizia s pessoas, a Nestl aproveitou a brecha e criou um produto concorrente com um nome muito mais fcil de se posicionar: Tasters Choice Bruno de Avila www.bravdesign.com.br contato@bravdesign.com.br
  • 13. Naming - case Analisar as embalagens dos dois produtos, ver como o Tasters Choice muito mais sensorial, seu nome transmite melhor o que o produto, etc. Bruno de Avila www.bravdesign.com.br contato@bravdesign.com.br
  • 14. Conhea mais em www.bravdesign.com.brBruno de Avila www.bravdesign.com.br contato@bravdesign.com.br

Recommended

View more >