kirjoita tehokkaasti nettiin - ruokatoimittajat mix

NettikirjoittaminenPetteri Numminen 2.2.1015

Järkeä teksteihin

• KÄÄK - - - > KÄÄK - kysyttyä• Ilta-Pulu - - - > Uutis-Ankka

• Aku Ankan saittia muutetaan ymmärrettävämmäksi ensikertalaiselle

• Klik!• Hesarin Verkkoliitteen “oma osasto” nimettiin ihan yhtä hämärästi

Raa’at faktat

• Suurin osa lukijoista näkee vain otsikkosi• Viidennes jatkaa eteenpäin• He eivät lue tekstiäsi• Sivulla vietetty keskimääräinen aika lasketaan sekunneissa• Välitön poistuminen sivuilta on kymmeniä prosentteja

• Onko meillä siis mitään toivoa?

Ajankäyttö: kolmasosittain

• Kirjoita tunti• Editoi tunti• Sorvaa tunti otsikkoa

Lisäys: puffaa (kohteliaasti) tunti hienoa tekstiäsi muualla netissä: blogeissa, mainoksissa, somessa

Ajankäyttö, tunti

Otsikko

Teksti

Editointi

OtsikointiAloitetaan otsikoinnista, koska sen kautta voi käydä läpi monia lainalaisuuksia netin ja ihmisen toiminnasta

Kolme tapaa otsikoida netissä

• Klikattavaksi• Amppareille• Klikkisyötti, click bait

• Jaettavaksi • Facebookiin• Sosiaaliseen mediaan, shareable

• Haettavaksi• Googlelle• Pitkään häntään, Long Tail

Esimerkkejä klikkisyöteistä

• Kirjoitetaan uteliaisuuden ruokkimiseksi

• YKSINKERTAINEN MUTTA NEROKAS KEKSINTÖ PITÄÄ NÄPIT EROSSA HOUKUTUKSISTA! (Kyllä, huutomerkki usein mukana! Kyseessä ajastettava kassakaappi.)

• Klassikkoruoka palaa uudessa muodossa - katso video (Reseptin otsikko: "Uunilenkkiä new way")

• Vapise avokadopasta – tästäkö uusi hittiruoka? (Sitruunapasta)• Tämä krapularuoka toimii aina (Makkaraperunat)

• Viesti rivien välissä: olemme sensationalistista kuraa• Käytetään kuitenkin, koska toimii

Klikkisyötit

• Online-uutisten otsikointimuoto, kovasti muodissa ainakin 2014• Katso: www.ampparit.com• Tuorein otsikoinnin muoto• Kritisoiduin otsikoinnin muoto – katso https://

twitter.com/savedyouaclick Twitterissä

Klikkiansat: arkeen liittyviä tyylisuuntauksia• "Oletko aina _______ väärin?" – Lähti liikkeelle

MTV:n yhdestä artikkelista ja elää merkillisen pitkään

• Oletko aina kuorinut appelsiinin väärin?• Oletko paistanut kananmunan aina väärin?• Oletko leikannut vesimelonin aina väärin?• Oletko aina syönyt hampurilaista väärin? Tiedemiehet selvittivät oikea

n tavan

• Oletko riisunut t-paidan aina väärin? Näin se sujuu nopeiten• Oletko aina silittänyt paitasi väärin – tässä asiantuntijan ohjeet• Oletko

aina paketoinut joululahjat väärin? – Näin teet sen 12 sekunnissa

• Yle: Oletko aina käyttänyt nettiä junassa väärin?• Oletko aina pitänyt kuulokkeita väärin? Näin asetat ne oikein – oikea t

apa saa soundit kohdilleen• Oletko aina rikkonut kananmunan väärin? Tämä on oikea tapa• Oletko aina lähtenyt parkkiruudusta väärin? Näin neuvoo Autoliitto• 3 KEITTIÖVÄLINETTÄ JOTKA OLET AINA PESSYT VÄÄRIN• Oletko tarjoillut samppanjan aina väärin?• 3 yleistä pizzamokaa – oletko aina laittanut juuston väärin?

Jaettavaksi otsikointi ja kirjoittaminen• Ääritunteet: viha, sankaruus, itku• "Nettiraivo" – varttiraivo, jossa vartti = 15 sekuntia• Hyvä ja paha – mätkitään virkamiestä kuin mätää kukkoa• Vapaus uhattuna• Lapset ja naiset uhattuna

• Komenna reippaasti, suomalaiset tykkäävät: "Jaa tätä viestiä" – Facebook rankaisee, mutta ei ilmeisesti vielä Suomeksi kirjoitettua viestiä

• Attendo tarjosi olemattomia hoitopaikkoja – vanhuksia uhkaa lähtö hoivakodista

• Pubivisojen drinkkiliput laittomia – myös Facebook-sivujen alkoholikeskustelut pitäisi poistaa

• Väsymys herkistää – työssään uupuneet reagoivat herkästi kollegan negatiiviseen äänensävyyn

• True content marketing is about building a relationship with your audience and we must carry that trust and relationship with the respect it deserves.

• Avoiding the temptation to carry a headline too far will be easier if you keep in mind that content is a long play.

http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2356385/4-amazing-things-you-simply-must-know-about-sensational-headlines

Pitkä häntä – The Long Tail

• Mikä musiikki soi silloin, kun sinä rakastuit? Löytyykö se levykaupasta tänään? Entä Spotifysta?

• Pitkä häntä tarkoittaa sitä, että verkko säilöö loputtomiin informaatiota ja tarjoaa sitä tarvittaessa

• Tuo informaation meille tärkeää – joskus• Aina sisällöntekijä ei voi tietää, koska lukijalla herää tiedon tarve –

"Tänään haluan tehdä rantakalaa muikusta"• Sitten on joulukinkku• Sitten on serendipiditeetti eli satunnaisen tärkeä löytö ilman, että

tietää, mitä etsii

Pitkä häntä toimii Googlella

• Lukija etsii Googlella• Google on pitkä matemaattinen kaava, jonka ytimessä on sosiaalinen

media: paras sivu on se, jonne on eniten linkkejä ulkopuolelta• Vahva yksinkertaistus, oikeasti lukuisia vaikuttavia asioita

Google paistaa joulukinkun

Suosituimmat reseptit 2012, trendit 20141. Lihapullat2. Makaronilaatikko3. Kaalilaatikko4. Uunilohi5. Lasagne6. Kinkkupiirakka7. Jauhelihapihvi8. Lihamureke9. Karjalanpaisti10. Jauhelihakastike

1. Pihlajanmarja2. Pulled Pork3. Red Velvet –kakku4. Lohimedaljonki5. Raakakakku6. Tattikeitto7. Porkkanaletut8. Kylmäsavulohipiirakka9. Helpot muffinssit10. Parhaat mokkapalat

Case kaalilaatikko: mikä kouluruoka olet• Kaalilaatikko läpi vuoden ja vuosien hakujen kärkikymmenikössä

1. Haluamme nostaa sijoitustamme tällä hakusanalla2. Tehdään testi, jossa kysytään koulumuistoista (tunne)3. Viisi vastausta, joista kaalilaatikkoa painotetaan4. Vastauksessa linkkikoodi, jonka voi lisätä omaan blogiin (jakaminen)5. Viikon kuluttua meillä on kymmeniä linkkejä sanalla kaalilaatikko eri puolilta

nettiä reseptiimme6. Sijoitus Google-hauissa aivan kärkeen

http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2356385/4-amazing-things-you-simply-must-know-about-sensational-headlines

Jumppaa otsikon kanssa

• Näytä kollegalle tekstistä vain otsikko• Voiko siitä ennustaa, mitä teksti sisältää?

• Huuda!• Käytä aktiivisia verbejä, toimintaa• Vältä “on”-sanaa ja passiiveja

Säätila on vesisateinenvai

Ulkona sataavai

Sataa

Havaintopsykologiaa

• Liike herättää huomiomme• Näemme kerrallaan noin peukalonpään kokoisen alueen

• Noin 16 kirjainta kerrallaan

• Lyhytmuistiimme mahtuu noin viisi (+/- 2) asiaa• Näistä “paikoista” yksi on aina varattu

• Kun luemme, muunnamme kirjaimet mielessämme äänteiksi

Otsikoinnin nettitulevaisuus

• Jatkossa kirjoitat viisi otsikkoa, joista järjestelmä tarjoaa jokaista lukijoille ja optimoi tavoitettavien lukijoiden määrän

• Käytössä jo pitkään mainoksissa

http://kingsumo.com/apps/headlines/?hvid=3SXdkS

Ajankäyttö, toinen tunti

Otsikko

Teksti

Editointi

Tekstin ”käytettävyys”

• Kolme nettikirjoittamisen perussääntöä: • Lyhyesti: kirjoita puolet siitä määrästä tekstiä, jonka kirjoittaisit paperille• Kirjoita silmäiltäväksi: älä odota, että lukijat jaksaisivat lukea pitkiä

tekstimassoja• Linkitä pitkä teksti hypertekstiksi useammalle sivulla

• …mitä epäilen vahvasti

• Perustuu käytettävyystutkija Jakob Nielsenin klassikkotutkimukseen vuodelta 1997: http://www.useit.com/alertbox/9710a.html

Skannaus ja silmäily: Nielsenin ohjeet I• Nettisivut pitää kirjoittaa silmäiltäviksi:

• Avainsanoja korostamalla (linkit toimivat korostuksena, samoin kirjasimen muutokset ja värin vaihtaminen)

• Ymmärrettävillä väliotsikoilla (ei “fiksuja”)

Skannaus ja silmäily: Nielsenin ohjeet II• Nettisivut pitää kirjoittaa silmäiltäviksi:

• Ranskalaisilla viivoilla • Laittamalla yksi asia yhteen kappaleeseen

• Lukijat hyppäävät yli tai lopettavat lukemisen, jos asioita tulee useampia) • Aloittamalla johtopäätöksestä ja purkamalla sitten taustat • Puolittamalla tekstin määrä

Nielsenin ohjeet: muistisääntö

• ”Halki, poikki ja pinoon”

Puolita tekstin määrä

Listat

Kappaleet!

Luettavuus käytännössä

• Markkinointiteksti - Tekstilajina "marketese“, jota useilla web-sivuilla käytetään

Nebraska is filled with internationally recognized attractions that draw large crowds of people every year, without fail. In 1996, some of the most popular places were Fort Robinson State Park (355,000 visitors), Scotts Bluff National Monument (132,166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000), Carhenge (86,598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).

• Luettavuuden parantuminen 0% (lähtökohta)

Käytännössä II

Tiivis teksti Lyhennetty puolella

In 1996, six of the best-attended attractions in Nebraska were Fort Robinson State Park, Scotts Bluff National Monument, Arbor Lodge State Historical Park & Museum, Carhenge, Stuhr Museum of the Prairie Pioneer, and Buffalo Bill Ranch State Historical Park.

• 58% luettavampi

Käytännössä III• “Skannattava teksti”

Alkuteksti, mutta taitettu skannattavaksi

Nebraska is filled with internationally recognized attractions that draw large crowds of people every year, without fail. In 1996, some of the most popular places were:

• Fort Robinson State Park (355,000 visitors) • Scotts Bluff National Monument (132,166) • Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000) • Carhenge (86,598) • Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002) • Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).

• 47%

Käytännössä IV

• Objektiivinen kielenkäyttö Neutraalimpi kuin alkuteksti, ylisanat pois

Nebraska has several attractions. In 1996, some of the most-visited places were Fort Robinson State Park (355,000 visitors), Scotts Bluff National Monument (132,166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000), Carhenge (86,598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill Ranch State Historical Park (28,446).

• 27%

Käytännössä V• Yhdistelmäversio

Kaikki kolme mallia käytössä: tiivis, skannattava ja objektiivinen

In 1996, six of the most-visited places in Nebraska were: • Fort Robinson State Park • Scotts Bluff National Monument • Arbor Lodge State Historical Park & Museum • Carhenge • Stuhr Museum of the Prairie Pioneer • Buffalo Bill Ranch State Historical Park

• 124% parempi

Poynter Eyetrack IIISilmänliiketutkimus uutissaitin vastaanotosta

http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/

Silmänliiketutkimuksen kertomaa

• http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/main.htm

Otsikko iskee silmään

• Pääotsikot kiinnittävät huomion sivuille tultaessa – eritysesti, jos ne sijaitsevat sivun vasemmassa ylälaidassa

• Valokuvat eivät kiinnitä huomioita niin paljoa (toisin kuin Poynterin silmänliiketutkimuksessa 1990, jolloin tutkittiin painetun lehden lukemista)

• Teksti hallitsee tietokoneen ruudulla – sekä sitä, missä järjestyksessä sisältö otetaan vastaan että sitä, miten pitkään mitäkin asiaa katsotaan

Näin silmäsiliikkuvat nettisivulla• Pienempi kirjasin rohkaisee keskittymään ja lukemaan tarkemmin,

suurempi kirjasin houkuttaa silmäilyyn• Testissä ihmiset keskittyivät paremmin sivuihin, joilla oli pienempää tekstiä• Suurempi kirjasin sai lukijat silmäilemään sivua – he siis lukivat vähemmän

sanoja sivuilta ja etsivät sanoja tai sanontoja, jotka houkuttelevat syventymään

Pienikin muutos vaikuttaa

• Alleviivatut otsikot haittasivat lukemisen jatkamista:

• Kautta testin kävi ilmi, että visuaaliset tehokeinot, kuten alleviivaus tai “väärään” kohtaan laitettu linja estivät viestin perillemenoa

Ensimmäinen sanaon usein myös viimeinen

• Ingressejä luettaessa silmät vilkaisivat paria ensimmäistä sanaa

• Jos ensimmäiset sanat kiinnostavat, lukeminen saattaa jatkua

• Otsikko sai keskimäärin vähän alle sekunnin aikaa kiinnittää lukijan huomio

• Otsikoiden muutama ensimmäinen sana ovat se tekijä, joka ratkaisee, luetaanko teksti

Lyhyemmät kappaleet varmistavat lukemista• Lyhyet kappaleet luettiin mieluummin kuin pitkät

• Artikkelit, joissa oli lyhyitä kappaleita saivat kaksi kertaa enemmän huomiota (“overall eye fixations”), kuin ne, joissa oli pidempiä kappaleita

• Eli pidemmät kappaleet karkottavat lukijan• 25 suosittua uutispalvelua kattanut selvitys kertoi, että seitsemän näistä

lyhentää rutiininomaisesti kappaleita – usein vain yhden lauseen mittaisiksi

Onko kuvalla merkitystä?

• Kuvat eivät kiinnosta ensimmäisenä, mutta ne keräsivät merkittävästi katseita

• Mitä isompi kuva, sen pidempään sitä katsottiin• Visualistin varauma tuloksiin: “Kuvat olivat huonoja”

Onko multimedialla merkitystä?

• Ihmiset muistivat paremmin faktoja, nimiä ja paikkoja, jos informaatio esitettiin tekstinä

• Uudet, tuntemattomat ja käsitteellisest asiat muistettiin kuitenkin paremmin, jos ne esitettiin graafisena multimediana

• Prosessit ja toimintamallit hahmottuivat parhaiten animaation ja tekstin yhdistelmänä

http://www.useit.com/alertbox/newsletters.html

Editointi, kolmas tunti

Otsikko

Teksti

Editointi

Tiivistä väliotsikoilla

• Neljä kappaletta tekstiä, sitten on väliotsikon paikka

• Tiivistä seuraavat neljä kappaletta väliotsikkoon tai nosta kiinnostavinta asiaa

Käytä eläviä esimerkkejä

Veden hinta nousee 0.04 € / litravai

Kylpysi kallistuu 10 senttiä

Kielletyt kirjaimetb, c, d, f, g, q, x ja z

• Ei kirjoteta "sangen barbaarimaista", vaan "varsin junttia". "Graavi" on suomeksi "tuoresuolattu". Ulkona ei ole nyt ”-2 celsius-astetta" vaan ”kaksi astetta pakkasta".

3 syytä rakastaanumeroituja listoja1. Ne kertovat vilkaisulla, kauanko vielä menee2. Ne jäsentävät ajattelua3. Ne tarjoavat varmuutta lukijalle

Linkit

• Kaksi tapaa• Linkit tekstissä• Linkit tekstin vieressä tai lopussa

• Käyttötilanne ratkaisee tyylin• Design hyvin oleellista

• Sininen väri• Alleviivaus

Miten parantaa laatua

• Suunnittele ensin paperilla ja vihreällä tussilla• Uhraa kolmannes aikaa otsikolle• Lue teksti ääneen• Luetuta kollegalla

• Verkon näennäinen helppous johtaa liian hätäiseen julkaisemiseen

Lue tekstisi ääneen

• Aina kun happi loppuu tai ajatus karkaa, tekstissä on vikaa

• Tämä on varmin ja yksinkertaisin laatumittari