95676487-kozgazdasagtan-1.pdf

Farkas Pter Koppny Krisztin

KZGAZDASGTAN mrnk hallgatk szmra

Kszlt a HEFOP 3.3.1-P.-2004-09-0102/1.0 plyzat tmogatsval.

Szerzk: Farkas Pter egyetemi adjunktus

Koppny Krisztin egyetemi adjunktus

Lektor: dr. Solt Katalin egyetemi docens

Szerzk, 2006

Kzgazdasgtan A dokumentum hasznlata

A dokumentum hasznlata | Tartalomjegyzk Vissza 3


A dokumentum hasznlata

Mozgs a dokumentumban A dokumentumban val mozgshoz a Windows s az Adobe Reader meg-szokott elemeit s mdszereit hasznlhatjuk.

Minden lap tetejn s aljn egy navigcis sor tallhat, itt a megfelel hivatkozsra kattintva ugorhatunk a hasznlati tmutatra, a tartalomjegy-zkre, valamint a trgymutatra. A s a nyilakkal az elz s a kvet-kez oldalra lphetnk t, mg a Vissza mez az utoljra megnzett oldalra visz vissza bennnket.

Pozcionls a knyvjelzablak segtsgvel A bal oldali knyvjelz ablakban tartalomjegyzkfa tallhat, amelynek bejegyzseire kattintva az adott fejezet/alfejezet els oldalra jutunk. Az aktulis pozcinkat a tartalomjegyzkfban kiemelt bejegyzs mutatja.

A tartalomjegyzk hasznlata

Ugrs megadott helyre a tartalomjegyzk segtsgvel Kattintsunk a tartalomjegyzk megfelel pontjra, ezzel az adott fejezet els oldalra jutunk.

Keress a szvegben A dokumentumban val keresshez hasznljuk megszokott mdon a Szerkeszts men Keress parancst. Az Adobe Reader az adott pozci-tl kezdve keres a szvegben.

Kzgazdasgtan Tartalomjegyzk



Tartalomjegyzk

1. Mivel foglalkozik a kzgazdasgtan?........................................... 7 1.1. Gazdasgi jelensgek s dntsek mindennapi letnkben ................... 7 1.2. A kzgazdasgtan vizsgldsi terletei ................................................... 8 1.3. A kzgazdsz szerszmosldja ............................................................... 10 1.4. Nhny fontos megjegyzs s alapfogalom ........................................... 13 1.5. A gazdasg szerkezeti vzlata ................................................................... 15

2. Mi mozgatja a gazdasgot?.......................................................... 18 2.1. A szkssg problmja............................................................................18 2.2. Hatkonysgnvels munkamegosztssal* ............................................ 23 2.3. A jlt nvelse cservel ...........................................................................29 2.4. A kzgazdasgtan trgya s kialakulsa .................................................. 31

3. Hogyan mkdik a piac? ............................................................. 33 3.1. A piacelemzs eszkzei .............................................................................34 3.2. A keresletet befolysol tnyezk ........................................................... 37 3.3. A piac msik oldala: a knlat s az azt meghatroz tnyezk........... 40 3.4. A piaci egyensly rtelmezse ..................................................................42 3.5. A piac grafikus s analitikus vizsglata.................................................... 44 3.6. Az egyensly vltozsai .............................................................................59 3.7. Nem normlis hatsok ..........................................................................61 3.8. Mit mrnek a rugalmassgi mutatk?*.................................................... 62 3.9. Milyen rakat nem alakt szabadon a piac?............................................. 65 3.10. A TLH grbtl a Marshall-keresztig s vissza................................... 66

4. Hogyan szerzik, s hogyan kltik el jvedelmket a hztartsok?.................................................................................. 68

4.1. A fogyaszti dnts alapja: a hasznossg (Az egyvltozs hasznossgi fggvny)............................................................................... 68

4.2. A hasznossgi fggvnyek s a keresleti fggvny kapcsolata* .......... 74 4.3. Hogyan helyettesthetk a termkek egymssal? ................................... 76 4.4. A jvedelmi korlt megjelense s az optimlis vlaszts .................... 83 4.5. Hogyan befolysolja az r s a jvedelem vltozsa a fogyaszti

dntst? (Optimalizci s rugalmassgi mutatk)*............................. 91 4.6. A fogyaszt a munkapiacon ..................................................................... 96




5. Mibe fektethetnk s milyen hiteleket vehetnk fel? .................102 5.1. Megtakartsi tpus eszkzk ...............................................................103 5.2. Hitel tpus eszkzk..............................................................................142 5.3. Megtakarts vagy hitelfelvtel?..............................................................155

6. Mikor nyeresges, mennyit termeljen, s mikor terjeszkedjen egy vllalat? .................................................................................156

6.1. A vllalatok tpusai trsasgi forma, mret s tevkenysg szerint ...157 6.2. Hogy mrjk a vllalat gazdlkodsnak eredmnyt? .......................161 6.3. Mennyit termeljen a vllalat?* ................................................................169 6.4. Hogyan dnt a vllalat a felhasznlt termelsi tnyezk

mennyisgrl? .........................................................................................189 6.5. Dnts a tkellomny bvtsrl: beruhzs-gazdasgossgi

szmtsok.................................................................................................192 6.6. A piacszerkezet szerepe a vllalatok mozgstere s dntsei

szempontjbl ..........................................................................................196

7. Milyen adkat fizetnk, s milyen tmogatsokat kapunk az llamtl? ......................................................................................201

7.1. Lakossgi adk s tmogatsok .............................................................202 7.2. A vllalatokat terhel adk s jrulkok ...............................................209 7.3. Az fa mkdsi mechanizmusa ...........................................................212 7.4. Az egyes adbevtelek s tmogatsi kiadsok sszrtke a

kzponti kltsgvetsben .......................................................................215

8. Hogyan mrjk a gazdasg sszteljestmnyt? ........................219 8.1. Mivel foglalkozik a makrokonmia?...................................................221 8.2. A makrogazdasgi teljestmny mutatszmai.....................................229

9. Hogyan rtelmezzk a keresletet s a knlatot makrogazdasgi szinten? .......................................................... 257

9.1. Az aggreglt piac modellje ......................................................................259 9.2. A makrogazdasgi sszknlat................................................................264 9.3. A makrogazdasgi sszkereslet ..............................................................272

10. Mi okozza a munkanlklisget s az inflcit? ...................... 294 10.1. A munkanlklisgi rta s a munkanlklisg elmlete ..................294 10.2. Az inflci fogalma, mrse s okai ....................................................313 10.3. A munkanlklisg, az inflci s a gazdasgi nvekeds

kapcsolata................................................................................................328




11. Milyen hatsai vannak a devizarfolyamok vltozsainak? ..... 336 11.1. Devizapiaci alapfogalmak .....................................................................336 11.2. A devizarfolyam hatsa a hztartsok s a vllalatok dntseire ..341 11.3. Mi hatrozza meg a devizarfolyamok alakulst?............................352 11.4. Az rfolyamvltozsok makrogazdasgi hatsai................................356 11.5. A kzs eurpai pnz............................................................................360

12. Mikor emel s mikor cskkent kamatot a jegybank?............... 365 12.1. A jegybank szerepe a gazdasgban......................................................365 12.2. A monetris politika eszkzei s hatsmechanizmusa .....................374 12.3. Monetris politika az inflcis clkvets rendszerben..................383

13. Milyen eszkzkkel befolysolja a kormny a makrogazdasgi folyamatokat? ................................................ 390

13.1. A kltsgvetsi politika eszkzei s hatsuk az sszkeresletre........390 13.2. Az llamhztartsi hiny s az llamadssg......................................399 13.3. A fisklis s a monetris politika egyttes elemzse .........................401

Kzgazdasgtan Mivel foglalkozik a kzgazdasgtan?



1. Mivel foglalkozik a kzgazdasgtan?

Ha akarja, ha nem, a gazdasggal mindenki nap mint nap kapcsolatba kerl. Mg a legegyszerbb dntsei sorn is minden ember a legtbb esetben tudatosan vagy tudattalanul gazdasgi szempontokat s elveket kvet.

1.1. Gazdasgi jelensgek s dntsek mindennapi letnkben

letnk sorn rengeteg dntst hozunk. Dntnk arrl, hogy milyen ruht vegynk fel reggel, s hogy mit reggelizznk. Ekkor korbbi dntseink eredmnyekppen rendelkezsre ll lehetsgek kzl vlaszthatunk: dntttnk akkor, amikor azokat a ruhkat megvsroltuk, amelyekbe most belebjhatunk, s a htszekrnynket ugyancsak vlasztsok ered-mnyeknt tltttk fel lelmiszerekkel. St, magt a htszekrnyt is szles vlasztkbl szemeltk ki magunknak. Dntttnk arrl, hogy kszpnzzel fizessk-e ki, esetleg valamilyen halasztott fizetst alkalmaz-zuk. Htgpnket vsrolhattuk hitelkrtynk segtsgvel vagy egy di-rekt erre a clra felvett ruhitellel is. Ahhoz, hogy az elzekben felvzolt vsrlsokat kivitelezhessk, pnzhez kellett jutnunk: plyt vlasztottunk, majd munkahelyet kerestnk.

A dntsek azrt fontosak, mert kvetkezmnyeik behatroljk tovb-bi vlasztsi lehetsgeinket. A rossz dntsek pedig sok esetben egylta-ln nem hozhatk helyre. Ha megvettnk egy farmert s otthon kiderl, hogy az nem is tetszik igazn, akkor rendelkezsre ll jvedelmnkbl mr nem felttlenl tudunk egy msikat vsrolni helyette. A keresked-nek nem ktelessge a pusztn nem tetsz rut visszacserlnie. zletpoli-tikjn, jindulatn teht az dntsn mlik az, hogy kicserli-e az immr hn htott msik darabra. Dntseinkkel s cselekedeteinkkel te-ht nemcsak sajt, hanem msok lehetsgeit is meghatrozzuk.

Minden dntshozatal eltt krdseket tesznk fel nmagunknak s msoknak. Ebbl az kvetkezik, hogy egy dnts meghozatalhoz infor-mcikra, elzetes elkpzelseink megerstsre vagy pp cfolatra van szksgnk. Mennyibe kerl a kiszemelt hzimozi-rendszer az egyes ke-reskedelmi egysgekben? Milyen tbbletszolgltatst kapunk a klnbz auttpusoknl az rrt cserbe (garancia hossza, ingyenes mentsi szolgl-tats stb.)? Milyen fizetsre szmthatunk egy adott vllalatnl egy megha-trozott munkakrben? Milyen kltsgek merlnek fel az egyes bankoknl




a meghirdetett kamatokon kvl a hitelfelvtel sorn? A vlaszok birtok-ban knnyebben eldnthetjk, hogy melyik hzimozi-rendszert vlasszuk a szles knlatbl. Meghatrozhatjuk, mi az a legmagasabb r, amit haj-landk vagyunk fizetni bizonyos extrkrt s tbbletszolgltatsokrt az autkereskednl; mekkora a legalacsonyabb fizets, amirt mg hajlandk vagyunk munkt vllalni; s hogy havi megtakartsainkbl mekkora s milyen drga lakst tudunk hitelre megvsrolni.

Az egyni dntsek nyomn megvalsul cselekvsek sszeaddnak, meghatrozzk a gazdasg bizonyos rszeinek, piacainak mkdst, s vgs soron a gazdasg egsznek folyamatait. Egy-egy termk piacn, valamint sszgazdasgi szinten ppen ezrt nem az egyes egynek, hanem azok kisebb-nagyobb csoportjainak egyttes magatartsa az rdekes. Ezt vizsgljk a vllalatok, amikor vevik fogyasztsi szoksaira s jvedelmi viszonyaira vagy a konkurens cgek viselkedsre vonatkozan gyjtenek informcikat. Ezt elemzik a kzgazdasgi kutatintzetek munkatrsai s a kormnyzati dntselksztk, amikor a fogyasztsi sszkiadsok, az ssztermels, a munkanlklisg vagy ppen az inflci alakulsnak okai-ra keresik a vlaszt.

1.2. A kzgazdasgtan vizsgldsi terletei Az elz alfejezetben igyekeztnk egyni dntsekre olyan htkznapi pldkat hozni, melyeknek nyilvnvalk a gazdasgi vonatkozsai. Kitr-tnk arra is, hogy minden esetben a korltozott lehetsgeink knyszerte-nek vlasztsra bennnket. A trsadalom legtbb tagja pldul vsrlsai sorn nem hagyhatja figyelmen kvl a termkek rt, hiszen jvedelme nem elg nagy ahhoz, hogy tetszse szerint mindent megvsrolhasson, amire szksge van. gy kell beosztania a pnzt, olyan termkekre kell kltenie, amelyek szmra a leghasznosabbak. Ilyen s ehhez hasonl, kor-ltoz felttelek mellett meghozott dntseket nevezzk gazdlkodsnak.

A gazdlkods nem ms, mint a korltozott lehetsgek, szks erforrs-ok minl hatkonyabb kihasznlsra val trekvs. A gazdlkods elsd-leges oka teht a szkssg: a (gyakorlatilag) korltlan szksgletekkel, ignyekkel szemben korltozottak az erforrsaink.

Gazdlkodik az a kisiskols, aki zsebpnzt prblja meg beosztani (ssze-jn-e a kiszemelt j animcis film mozijegynek ra s a legfrissebb si-




kerknyvet is meg tudja-e venni, vagy valamelyikrl le kell mondania), s gazdlkodik az a tbb tzezer ft foglalkoztat vllalat is, amelyik j gyr-egysgnek megalaptsn dolgozik. Ugyanilyen logika alapjn gazdlkodik brmely llam kormnya: mire futja az adott vi bevtelekbl, s a bevtele-it meghalad ktelezettsgeit milyen forrsbl tudja teljesteni.

Kisdikunk krhet klcsn a szltl (mondjuk kvetkez havi zsebpnze terhre), hogy mindkt cl (mozi s knyv) egyszerre megval-sulhasson. A cg is dnthet gy, hogy hitelt vesz fel, ha sajt erbl nem tudja (vagy egyszeren nem csak sajt pnzt befektetve akarja) felpteni az j zemet. Az llam szintn dnthet gy vagy sokkal inkbb knysze-rlhet arra, hogy hitelezket vonjon be kltsgeinek finanszrozsba.

De nem csak kifejezetten s szken vett gazdasgi rtelemben kerl sor gazdlkodsra. Gondoljunk csak arra, hogy a Fld meg nem jul energiaforrsai kimerlben vannak, s ezekkel is gazdlkodni kell. A k-olajra pl gazdasg gyorsul temben puszttja a kszleteket, s ameny-nyiben nem trtnik valamilyen technikai vltozs, belthat idn bell gondokat okozhat az energiahiny.

A kzgazdasgtan tudomnyos mdon kzelt a gazdlkods krdsei-hez s ezeken keresztl a gazdasg mkdshez. Mindezeket alapveten ktfle szemlletben, mikro- s makroszinten vizsglja A kt terlet egy-mstl jl elvlaszthat elmleti rendszert alkot. Ezek adjk a kzgazda-sgtan kt legfontosabb diszciplnjt: a mikro- s a makrokonmit.

A mikrokonmia az egyni dntshozval foglalkozik.1 Mindennapi letnk sorn mikrokonmiai krdsekkel tallkozunk a legtbbszr. Az egyneket csoportokban vizsglva bizonyos magatartsmintkat fedezhe-tnk fel. Mindeni szmra magtl rtetdnek tnik, hogy msok a fo-gyasztsi szoksai az alacsonyabb iskolzottsg, fizikai munkbl lk embereknek, mint a magasabb iskolai vgzettsggel rendelkez szellemi foglakozsaknak. Msok a fiatalokra s msok a kzpkorakra jellemz szoksok. Jellemzen mshogy reagl egy adott gazdasgi esemnyre egy kisnyugdjas, mint egy jl fizetett menedzser. Ha a nyugdjasok azonosan viselkednek (tegyk fel, hogy szmukra pldul nem fontos, hogy mekkora a vlasztk a boltban, csak az alacsonyabb r termkeket keresik), akkor erre a cgek akr pthetnek is: sajt mrks, alacsony r (de egyben ala-

1 A sz magyartsbl kiolvashatjuk jelentst. A mikro jelentse: kicsi. Az konmia az angol economy sz alapjn a gazdasgra utal. Ezek szerint a mikrokonmia a gaz-dasg kicsi alkotelemeinek vizsglatt jelenti.




csonyabb minsg) termkeket fejlesztenek ki. gy az egyni fogyaszttl eljutunk egy fogyaszti csoporthoz, majd akr a fogyasztk teljes krhez.

A makrokonmia2 az sszestett, aggreglt adatokkal dolgozik. Azt elemzi, hogy viselkednek a gazdasg egyes szektorai klnbz hatsok kvetkezt-ben. Olyan kategrikkal foglalkozik, mint pldul az inflci, a munkanlk-lisg, a gazdasg beruhzsainak nagysga vagy a kltsgvets egyenlege.

A mikro- s makrokonmiai krdseket vizsglhatjuk gy is, hogy csak az adott orszgon bell l gazdasgi szereplkkel foglalkozunk. Ez-zel azonban sok fontos dolgot hagynnk figyelmen kvl. Egy adott orszg llampolgrai s vllalatai ugyanis gyakran kapcsolatba kerlnek klfldi gazdasgi egysgekkel is. Az emberek jelents rsze szereti pldul kl-fldn tlteni nyri szabadsgt. Ekkor gyakorlatilag termkeket, szolgl-tatsokat importl: egy klfldi gazdasgi szerepltl vsrol. Ezzel szem-ben, ha valaki kiadja emeleti lakrszt egy klfldi turistnak, akkor expor-trr vlik: szolgltatst nyjt egy klfldi gazdasgi szerepl szmra. A cgek nagy rsze szmra mr termszetes a klfldre trtn rtkests, s onnan val beszerzs. Vannak olyan vllalatok, amelyeknek ftevkeny-sge a klkereskedelem. S vannak olyanok is, melyek zemeik egy rszt eleve klfldn ptik meg, s ott termelnek.

A kzgazdsz hallgatk kln trgy, a nemzetkzi gazdasgtan keretein bell ismerkedhetnek meg az orszghatrokon tnyl gazdasgi tev-kenysg elmleteivel. Ennek sorn olyan krdsekre kaphatnak vlaszt, hogy mirt rdemes egy cgnek klfldn telephelyet ltesteni, hogyan finanszrozhat a klkereskedelemben felmerl hiny, hogyan hat a devi-zarfolyam vltozsa az adott orszg gazdasgi szereplire stb. Mi is kit-rnk ezekre tanknyvnk 11. fejezetben.

Mieltt azonban nekiltnnk az egyes dntsi helyzetek s gazdasgi szitucik vizsglathoz, nzzk meg milyen mdszerekkel dolgozhatunk!

1.3. A kzgazdsz szerszmosldja Az egyes tudomnyterletek eltr mdon mutatjk be az ltaluk vizsglt krdseket.

Trtnelmi ismereteink alapveten ler jellegek. A korabeli leletek, dokumentumok alapjn a trtnelemtudomny megprblja rendszerezet-ten bemutatni az adott korszak esemnyeit. Ennek sorn szmos grafikt,

2 A mikrokonmihoz hasonlan a makrokonmia sz jelentse is megfejthet: a makro nagyot jelent. Ez teht a gazdasg egszt vizsgl tudomnyterlet.




fnykpet, trkpet, szemelvnyt hasznl, melyek szerepe az, hogy a mon-danivalt egyrszt hitelesebb tegyk, msrszt megknnytsk annak megrtst.

Az irodalom meghatrozott mdszerek segtsgvel, megadott szem-pontok szerint elemzi az adott vers felptst s klti kpeit (milyen formban rdott, milyen verslbakat tartalmaz, illetve milyen szimbolikus jelentstartalommal br a szveg). Egy irodalomknyvben is tallunk k-peket jellemzen az rk s kltk fnykpeit.

Ezektl lnyegesen eltr a termszettudomnyok vilga. Egy matema-tika knyvben meglehetsen kevs kpet tallunk. brt annl tbbet. A mondanival jelents rsze a matematika sajt nyelvn, fggvnyek, egyenletek, kpletek segtsgvel bontakozik ki. Nagyon fontos szereppel brnak ezek a mdszerek a fizika, a mechanika s a kmia terletn is. A fizika, kmia kapcsn rdemes megemlteni a ksrletek alkalmazst. Egy fizikusnak lehetsge lehet legjabb felttelezsnek valsgtartalmt la-boratriumi krlmnyek kztt elemezni.3 Egy orvoskutat megvizsgl-hatja, hogy a legjabb fejleszts gygyszer mennyire tud megbirkzni egyes jrvnyokkal, betegsgekkel.4 A gpszmrnkknek prbapadok llnak rendelkezskre, ahol a kifejlesztett motorokat tesztelhetik.

A kzgazdsznak ilyen lehetsgei ltalban nincsenek. Amg a ve-gyszmrnk ksrletezhet, hogy melyik adalkanyag arnyt kell megvl-toztatni ahhoz, hogy az autplya burkolata teherbrbb s kopsllbb legyen, addig mondjuk az adrendszeren ilyen ksrleteket nem hajthatunk vgre. A gazdasgi intzkedseket megelz vizsglatokat ms mdon kell elvgezni. Az elzetes elemzsek alapvet eszkzei a kzgazdasgi model-lek. Ezekkel termszetesen csupn a legegyszerbbekkel fogunk meg-ismerkedni a tanknyv kvetkez fejezeteiben.

Modelleket persze a mszaki tudomnyok is alkalmaznak. Ezek alap-jn a gpszek mr a tervezasztalon tudjk, hogy az j motor nagyjbl hogyan fog mkdni. Hogyan lehetsges ez? gy, hogy mltbeli megfigye-lseikbl s tapasztalataikbl kiindulva vannak bizonyos felttelezseik az egyes vltozk kztti kapcsolatokra. Tudjk azt, hogy amennyiben sikerl egy motorblokkot jval knnyebb anyagokbl ellltani, akkor ez jelent-

3 Persze szmos olyan terlet van, ami a fizikusok esetben is csak papron vizsglhat, mint pldul a fekete lyukak krdse. 4 Gondoljunk csak a 2005-ben megjelent madrinfluenza-jrvny idejn kifejlesztett ma-gyar vakcinval folytatott ksrletekre, amelynek vgs fzisban az egszsggy-miniszter is megkapta a ksrleti szrumot persze nagy nyilvnossg eltt.




sen javthatja az adott gpkocsi menetteljestmnyt. St, azt is meg tudjk elre mondani, hogy ha 10%-kal knnyebb lesz az erforrs, akkor meny-nyivel lesz nagyobb a vgsebessg, hogyan vltozik a gyorsuls, az zem-anyag-fogyaszts stb. A vltozk akr fggvnyszer kapcsolatban is ll-hatnak egymssal.

Amikor a matematikbl elszr tallkozunk az = 2( )f x x s az =( )f x x fggvnyekkel, nem foglakozunk ezek ms tudomnyokban

val alkalmazsnak lehetsgeivel. Aztn ksbb a fizikban elkerl mondjuk a mozgsi energia

= 212

E m v

kplete. Ekkor mr ismernnk kell a matematikban tanult ngyzetes fggvny tulajdonsgait. Pldul azt, hogy az az rtelmezsi tartomny nemnegatv rszn egy gyorsulva nvekv grbt rajzol ki. A vltozknak amelyek kztt a fggvny kapcsolatot teremt radsul nevk is van, mindegyik valamilyen fizikai mennyisg. Ugyangy lesz majd a kzgazda-sgtanban is.

Mg a fizikai jelensgek legtbbje fggvnyszer kapcsolattal rhat le, a trsadalomtudomnyok terletn ltalban nem tallunk ennyire biztos sszefggseket az egyes vltozk kztt. Mg ha lteznnek is valdi fggvnykapcsolatok a gazdasg vilgban, hiba ismernnk mindegyiket, valsznleg akkor sem tudnnk teljesen pontos elrejelzseket kszteni. ppgy, mint az idjrs esetben. A gazdasg mkdse azonban val-sznleg mg ennl is bonyolultabb.

Visszatrve az idjrsra, a megbzhat prognzis elksztshez na-gyon sok paramtert kell ismernnk, amelyeket az idjrsi vltozk k-ztti kapcsolatrendszert ler egyenletekbe behelyettestve, elre jelezhet pldul a hmrsklet alakulsa. Tudnunk kell ugyanakkor, hogy ezek az adatok csupn a Fld bizonyos pontjain elvgzett a meteorolgiai mr-sekbl szrmaznak. Minl srbben helyezkednek el a mrllomsok, annl pontosabb lehet az elrejelzs.5 Ameddig azonban nem rendelke-

5 Itt egybl felmerl egy gazdlkodsi problma is: megri-e a mrllomsok szmnak nvelse? Megtrl-e valahol az a kltsg, amit az j llomsok ltestse okoz. Nagyobb lehet-e a pontosabb elrejelzsek miatt megmentett rtk (ingatlanok s ingsgok), mint az, amennyibe az j mrllomsok megptse kerl. Ha igen, akkor gazdasgilag kifize-td lehet a megptsk. Ha nem, akkor pusztn gazdasgi szempontokat figyelembe vve nem ri meg a mrllomsok szmnak nvelse.




znk mrt adattal a Fld sszes pontjrl, addig vannak olyan informci-k, amelyek nem kerlnek bele a rendszerbe, amelyet innentl kezdve mris csupn modellnek nevezhetnk.

A modell a valsg leegyszerstett msa, amely lehetv teszi, hogy ne kelljen az eredeti mretekben vizsglnunk az adott jelensget. A modell megalkotsa sorn elhagysra kerlnek a lnyegtelennek tlt tulajdons-gok, sszefggsek. Az viszont rendkvl fontos, hogy minden jelents sszefggs, adat benne maradjon a modellben is. Nyilvn rtelmetlen lenne 1:1 arny trkpeket ksztennk, hiszen az maga a valdi tj lenne. A trkprl is eltnnek egyes informcik, de mgis kivlan hasznlhat a maga cljra. Ugyangy a modellreplk sem az eredeti replgp mre-tben kszlnek.

A modellalkotst nem csak az indokolja, hogy kpessgeinknl fogva nem tudjuk kezelni a vals vilg komplexitst vagy mreteit. Sok esetben mg itt is gazdasgi okok jtszanak kzre. Amikor egy j auttpust fej-lesztenek, az els aerodinamikai mrsek sorn a szlcsatornban egy ki-csinytett modellel dolgoznak. Sokkal olcsbb ugyanis megpteni a mo-dellt, mint a teljes mret jrmvet. A modellel vgzett mrsi eredmnyek pedig szinte teljes biztonsggal rvnyesek lesznek a valdi gpkocsira is.

A kzgazdasgi modellek fizikailag nem megfoghat dolgok. Csupn papron, szmtgpen s termszetesen alkotik fejben lteznek. A gaz-dasgtudomnyban csupn gy lehet ksrletezni: gondolatban. Valdi k-srletekkel akr ssze is lehetne dnteni egy orszg gazdasgt.

A modellalkot kzgazdsz feltevsekkel l a gazdasg klnbz vl-tozi kztti kapcsolatokra vonatkozan, s ezeknek megfelelen akr a meteorolgus vagy a mrnk felpt egy matematikai egyenletekbl s diagramokbl ll sszefggsrendszert. Ennek segtsgvel prblja meg-hatrozni, hogy milyen irnyban s milyen rtkben mdosulnak a mo-dellben szerepl gazdasgi vltozk valamilyen kls tnyez megvltoz-snak hatsra: hogyan vltozik pldul a gazdasgi nvekeds s a relb-rek nagysga, ha a forint rfolyama 1%-kal gyengl az eurval szemben.

1.4. Nhny fontos megjegyzs s alapfogalom A modellek szksges kellkei a feltevsek. Klnsen fontosak azok a feltevsek vagy lltsok, amelyeket magyarzat s bizonyts nlkl igaz-knt fogadunk el. Ezeket aximknak nevezzk. Nzzk milyen aximk-kal fogunk dolgozni a tovbbiakban!




Elszr is azt fogjuk felttelezni, hogy a gazdasgi szereplk racionli-sak. Ez azt jelenti, hogy a lehetsgek korltos halmazbl a szempontjai-nak leginkbb megfelel alternatvt igyekeznek kivlasztani. A racionlis dntshoz (legyen az egyni fogyaszt vagy tbb fogyasztbl ll hz-tarts, cgvezet vagy a vllalat irnyt testlete, gazdasgpolitikus vagy a teljes kormny) adott rfordtssal a lehet legjobb eredmnyt vagy adott eredmnyt a lehet legkisebb rfordtssal prblja meg elrni.

Racionlis-e, ha pnzt adunk egy koldusnak? Racionlis dnts-e, ha adomnyt utalunk t az rvzkrosultaknak? Ha kamatmentesen adunk klcsn szleinknek vagy k adnak szmunkra gy klcsn? S racionlis-e, ha aztn nem is krjk vissza a klcsnadott pnzt? A kzgazdasgtan hagyomnyos vizsglati terletbe sokig nem is frtek bele ezek a krd-sek. Mi sem fogunk foglalkozni velk. Csupn azokat a tranzakcikat, esemnyeket fogjuk vizsglni, amelyek szigoran nrdek ltal vezrelten zajlanak le. Az nrdekkvet gazdasgi szerepl kizrlag azt tartja szem eltt, hogy sajt helyzete a lehet legjobb legyen. Brmilyen hihetetlen is elsre: az nrdek mozgatja a gazdasgot.

Az nrdek vezrelte, racionlis dnts meghozatalhoz szmos in-formcival kell rendelkeznnk. A hagyomnyos kzgazdasgtan alapvet felttelezsei szerint az informci korltlanul s ingyenesen ll rendelke-zsre. Ez az n. tkletes informltsg aximja, miszerint a dntshozk is-merik az sszes dntsi lehetsget, valamint tisztban vannak azok min-den kvetkezmnyvel. rezzk persze ennek a feltevsnek az ingatags-gt. Gondoljunk pldul az llskeressi folyamtatra! Ki az, aki az adott pillanatban a szmra elrhet sszes llslehetsget ismeri? A legjobb dntst pedig valsznleg csak gy tudnnk meghozni. St, nem ismerjk pontosan az adott lls elfogadsnak kvetkezmnyeit sem. Nem tudjuk elre, hogy milyen hatssal lesz rnk a munkavgzs (az anyagi vonulaton tlmenen): mennyire viseli meg szervezetnket, idegrendszernket stb. Ugyangy kptelensg, hogy a munkaad mindent megtudjon a felvteli eljrs sorn az j munkaerrl, aki eltitkolhatja elnytelen tulajdonsgait, vagy akr tlzottan kiemelheti egyes elnys jellemzit. A tkletes vagy ms nven optimlis dntshez ezeket is ismernie kellene.

Az informci ingyenessgnek feltevse sokkal valszerbb, mint volt akr csak pr vtizeddel ezeltt is. A termkek vsrlst megelz informcigyjtsi folyamat gyorsult s olcsbb vlt. Amg a 80-as vek-ben egy authirdetsben gyakran mg telefonszm sem szerepelt, csak az elad cme, a vev sokszor vakon kereste fel az eladt. Lehet, hogy az




adott autt mr el is adtk, a kitn eszttikai llapot sem felttlenl fedte a valsgot. A kpes hirdetsi jsgok megjelensvel mr elzetes szelekcit hajthattunk vgre: csak azokhoz az eladkhoz mentnk el, akiknek az autja mg a fnykp alapjn is tetszett. Az internet megjelen-svel gyakorlatilag nagyon rszletes tjkoztatst kaphatunk a kiszemelt jrmrl, az internetes telefon hasznlatval akr kltsgmentesen rszle-tekbe menen kikrdezhetjk az eladt a bennnket rdekl aprsgok-rl is.6

Mg mieltt azonban a fenti aximkra ptve nekiltunk gazdasgi modelljeink megalkotsnak, meg kell ismerkednnk a gazdasg alapvet szerkezeti felptsvel!

1.5. A gazdasg szerkezeti vzlata A gazdasg anatmija egyszerre rendkvl egyszer s rendkvl bonyo-lult. A vllalatok erforrsokat hasznlnak fel, hogy azokkal termkeket, szolgltatsokat lltsanak el. Az ellltott termket, szolgltatst vgs soron a lakossg, a hztartsok vsroljk meg. k az ehhez szksges pnzt a vllalatoktl kapjk, akik munkabr cmn fizetnek szmukra. A vllalat teht fizet a hztartsoknak (br), a hztarts pedig fizet a vllala-toknak (termkvsrls). Ne feledkezznk meg azonban az llamrl sem, amely megadztatja mind a hztartsokat, mind a vllalatokat, ugyanakkor bizonyos juttatsokban is rszesti ket. Vzlatosan mr ssze is llt egy zrt (klfldet mellz) gazdasg kpe.

A gazdasgi szereplk azon csoportjait, amelynek tagjai hasonlan vi-selkednek, gazdasgi szektoroknak nevezzk. Ezekkel elssorban a makro-konmiban tallkozunk majd. Egy zrt gazdasgban az elz bekezds-ben szerepl hrom szektort klnthetjk el: hztartsi szektor, vllalati szektor, llami vagy kormnyzati szektor.7

A hztartsi szektor alapvet funkcija a jvedelemszerzs s a fogyaszts. Tulajdonkppen ez utbbi, vagyis a szksgletek fogyasztssal val kielg-tse mindenfle gazdasgi s termelsi tevkenysg vgs clja. A hztartsi szektor tagjai munkaerejket eladjk a vllalatoknak, s az gy megszerzett

6 Termszetesen itt is van kltsgnk, de ha az orszg msik szegletbe trtn utazst megsprolunk az internet segtsgvel, mr tbbszrsen meg is kerestk a szlessv elfizets egy havi djt. 7 A nyitott gazdasg negyedik szektorval, valamint annak kapcsolatrendszervel egszen a 11. fejezetig nem foglalkozunk.




jvedelmk egy rszt fogyasztsi cllal elkltik (ezzel jvedelmet juttatnak a vllalatokhoz), a maradkot pedig megtakartjk, befektetik.

A vllalati szektor alapvet feladata a termkek s szolgltatsok el-lltsa. Ehhez erforrsokra van szksge: termelsi tnyezket vsrol, amelyek a termelsi folyamat sorn talakulnak az ellltani kvnt ter-mkk, szolgltatss. (A termelsi erforrsokra hamarosan rszletesen is kitrnk.) A felhasznlt erforrsokrt a vllalatoknak fizetnik kell, rt-kestett termkeik utn pedig bevtelhez jutnak.

A kormnyzat vagy llam alapvet feladata azoknak a funkciknak az el-ltsa, amelyeket az nrdekkvet gazdasgi szereplk kzl senki sem hajland felvllalni. Ilyen pldul a kzoktats, a kzegszsggy, a hon-vdelem s a rendvdelem. Ezeknek a funkciknak az elltshoz az l-lamnak jvedelemre van szksge, gy knytelen megadztatni a hztartsi s a vllalati szektort. Az adk s tmogatsok rendszern keresztl kpes megvalstani a jvedelmi egyenltlensgek kezelst is.

Nemcsak a vllalatok termelsi tevkenysghez, hanem az llam ltal nyjtott szolgltatsokhoz is klnbz erforrsok vagy ms nven termelsi tnyezk szksgesek. Ezeket a kzgazdasgtan tbb nagy csoportba sorol-ja, melyek kzl ehelytt a munkaert, a tketnyezt, valamint a term-szeti erforrsokat mutatjuk be.

A munkaer az ember fizikai s szellemi munkavgz kpessgt jelenti. Nlkle elkpzelhetetlen brmilyen termelsi tevkenysg. Akrmennyire automatizlt is egy gyrtsi folyamat, mindig szksg lesz valakire, aki azt irnytja vagy a folyamatot vezrl szmtgpet programozza, javtja stb. A technolgia fejldsvel a fizikai munka szerepe a fejlett gazdasgokban ugyan kisebb, mint korbban, de mg mindig alapvet fontossggal br.

Ahogy nem kpzelhet el termels munkaer nlkl, ugyangy nlk-lzhetetlen a tke is a termelsi folyamathoz. A tke lehet trgyiasult (fizikai tke) vagy pnzbeli (pnztke). Elzhz soroljuk egy vllalat zemeit, az zemben mkd gyrtsorokat, a vllalat kamionjait, informatikai rend-szert stb. A pnztkt a vllalat pnzeszkzei (bettei, a felvett hitelek, kibocstott rszvnyeinek pnzformban meglv ellenrtke) jelentik.

A termszeti tnyezk s kztk a legalapvetbb a fld mint erforrs sze-repe jelentsen talakult az elmlt vszzadokban, vtizedekben. A fld a mezgazdasgi tevkenysghez ma is nlklzhetetlen, s az ipari termels is jelentkezik bizonyos ingatlanignnyel. A szolgltatsok rohamos terjed-svel azonban egyre kevsb fontos ez a termelsi tnyez.




Az egyes erforrsoknak ugyanolyan piaca van, mint brmely termk-nek. Ahogy az jrarhat DVD-lemezeknek van eladi s vsrli kre, a termelsi tnyezket is adjk-veszik. Ezek alapjn beszlhetnk munka-erpiacrl, a tkejavak piacrl, pnzpiacrl vagy a fld piacrl (ingatlan-piacrl). Az egyes tnyezpiacok rendelkeznek bizonyos kzs tulajdon-sgokkal, de termszetesen vannak egyedi jellemzik is. A piacok alapvet tulajdonsgait, mkdsi mechanizmusait a 3. fejezetben rszletesen vizs-glni fogjuk.

Az 1. fejezetet azzal kezdtk, hogy gazdasgi krdsekben ha akarja, ha nem mindenki, gy Olvasnk is rintett. Innen igazbl mr csak egy lps, hogy mindezekkel kicsit komolyabban, tudomnyosabban is elkezd-jen foglalkozni. Erre ad mdot mindjrt a 2. fejezet, ahol azokat az alapve-t elmleteket trgyaljuk, amelyek a kzgazdasgtan trtnetnek legelejn, a gazdlkodssal kapcsolatos krdsek tudomnyos vizsglata irnti igny megszletsekor alakultak ki.

Kzgazdasgtan Mi mozgatja a gazdasgot?



2. Mi mozgatja a gazdasgot?

Elsre taln meglep, de a kzgazdasgtan alig pr szz ves tudomny. Szletsnek idpontjt sokan 1776-ra, egy Adam Smith nev angol gon-dolkod A nemzetek gazdagsga cm knyve megjelensnek vre te-szik. Ez termszetesen nem azt jelenti, hogy ezt megelzen soha senki nem foglalkozott a gazdlkods problmival, Smith mve azonban jelen-tsgt tekintve tlmutatott minden korbbi gazdasgi tmj rtekezsen. Gondolataival s nevvel szemben az eldkvel mg ma is szinte minden kzgazdasgi tanknyvben tallkozunk. Ez all e knyv sem kiv-tel. Smith f mvre mr az 1. fejezetben is tmaszkodtunk, mikor az n-rdekkvet magatartsformt a gazdasg egyik f mozgatrugjaknt jelltk meg.

De mirt csak az 1700-as vek vgre szlettek meg az els, mg ma is rvnyes kzgazdasgi megllaptsok? Ennek leginkbb az az oka, hogy maga a modern gazdasg is nagyjbl ekkora alakult ki. Ma mr termsze-tes, hogy szksgleteinket vllalatok ltal ellltott termkek s szolglta-tsok megvsrlsval elgtjk ki: bevsrolunk a hipermarketben, a f-tshez szksges gzt s hztartsi eszkzeink mkdtetshez nlklz-hetetlen villamos ramot klnbz energiaszolgltatktl szerezzk be, a mobiltelefon hasznlata utn pedig fizetnk a telefontrsasgnak. Persze mi magunk is ltalban valamilyen vllalatnl dolgozunk, s elbb emltett kiadsainkat abbl a pnzbl fedezzk, amelyet munknkrt jvedelem-knt kapunk. Ez viszont nem volt mindig gy. Hossz idnek kellett eltel-ni, amg az emberi trsadalom eljutott a fejlettsg azon fokra, amikor mr ilyen lesen elvlik egymstl a termeli s a fogyaszti tevkenysg, s a szksgletek kielgtse dnt rszben piaci cserekapcsolatok rvn val-sul meg. Egyszval hossz idnek kellett eltelni, mire kifejldtt a modern gazdasg. A 2. fejezetben azokkal a trsadalmi jelensgekkel s intzm-nyekkel foglalkozunk, amelyek szksges elfelttelei voltak a piacgazda-sg kialakulsnak, s ily mdon a gazdasgtudomny megjelensnek.

2.1. A szkssg problmja Az elz fejezet alapjn tudjuk, hogy a gazdlkods fogalma rtelmezhe-tetlen korltozott lehetsgek nlkl. A szkssg emiatt a kzgazdasg-tan egyik kzponti kategrija. Ennek alapvet elemzsi eszkzt az alb-bi, Olvasnk szmra felteheten letszer plda segtsgvel mutatjuk be.




2.1. plda. Andi gazdlkodsi szakos hallgat, aki jelenleg pp a vizsga-idszak mindennapjait li: kszl a kvetkez vizsgira, mikzben egyb gyeit is intzi. Szmra, mint megannyi fiskolsnak s egyetemistnak, a szk keresztmetszetet a rendelkezsre ll id jelenti. Egy ht mlva kt nagyon fontos s nehz vizsgja lesz: matematika s kzgazdasgtan szi-gorlat. Mindkt trgybl szeretne minl jobb jegyet elrni, egyrszt a ta-nulmnyi tlag (s a vele egytt jr sztndj), msrszt sajt nbecslse miatt. Tartja magt ahhoz az elhatrozshoz, hogy a vizsgn semmifle meg nem engedett segdeszkzt nem hasznl, hiszen tudja, hogy ksbb is a sajt tudsa lesz az, ami alapjn rtkelik t a munkahelyn. gy gondol-ja, hogy ez a kt trgy fontos annyira, hogy azokat valban jl el kell sajt-tania: a megclzott llsban ugyanis sok gazdasgi szmtst kell majd el-vgeznie, amihez fontos lesz a j matematikai alap; msrszt t kell ltnia a gazdasg mkdst, hogy cge szmra megfelel dntseket tudjon hozni. Napi hat rt tud tanulsra fordtani, mert a tanulmnyok kltsgeit magnak kell elteremtenie, gy az egyetem mellett rszmunkaidben mr dolgozik. Be kell teht osztania a htralv ht napban rendelkezsre ll 42 rjt. Milyen vlasztsi lehetsgei vannak?

42

42

E

B

A

C21

2110

32

10

32matematika (ra)

kzg

azda

sgt

an (

ra)

D

F

G

2.1. bra. Andi vlasztsi lehetsgei

A 2.1. bra a kt trgy tanulsra fordthat id klnbz kombinciit mutatja. Nhny kombincit betvel is megjelltnk. Az A pont jelzi azt az esetet, amikor hallgatnk a rendelkezsre ll 42 rt kizrlag a mate-matika vizsgra val felkszlsre fordtja. Ekkor rtelemszeren a kz-




gazdasgtanra semmi ideje nem marad. A G pont azt mutatja, amikor mindez fordtva trtnik: csak kzgzt tanul, matekot nem.

Termszetesen nem csak ez a kt szlssges megolds ltezik. Ha A-bl kiindulva a matematikra sznt idt egyre cskkenti, gy marad egyre tbb ideje a kzgazdasgtanra. Ha pldul csak 32 rt foglalkozik a ma-tekkal, akkor a felszabadul 10 ra a msik trgyra fordthat. Ennek a kombincinak felel meg a B pont. Ha a matematikra sznt idt tovbb cskkenti, s ugyanennyivel tbbet foglalkozik a kzgazdasgtannal, akkor a 2.1. brn vastaggal jellt, negatv meredeksg vonal tovbbi pontjaiba (D, F), s vgl annak elzleg mr emltett fggleges tengelymetsze-tig (G) is eljuthat.

Ha Andi az A, B, D, F, G kombincik valamelyikt vlasztja, akkor teljesen kihasznlja a rendelkezsre ll idt. Termszetesen kszlhet a vizsgra gy is, hogy 10 rt fordt az egyik s 21-et a msik trgyra (ezt mutatja a vonal alatt lv E pont), s gy sszesen 31 rt tanul, ebben az esetben azonban nem hasznlja ki teljesen a rendelkezsre ll idkeretet. Az E ponthoz hasonlan C sem a koordinta-rendszerbe berajzolt vona-lon van. Ez azonban nem a vonal alatt, hanem fltte helyezkedik el. A C pont elrshez szksges sszid 53 ra, ennyi azonban nem ll rendel-kezsre. Jl ltszik teht, hogy az A, B, D, F s G pontokra illeszked vo-nal Andi vlasztsi lehetsgeinek hatrt adja meg.

A vlasztsi lehetsgek hatra amely az idkeret teljes kihasznls-val rhet el rendelkezik egy szmunkra nagyon fontos tulajdonsggal. Mg E pontbl kiindulva brmely trgyra fordtott idt nvelhetjk gy, hogy kzben egy percet sem kell felldoznunk a msikra sznt idbl,8 addig a lehetsgek hatrn elhelyezked pontok esetben ennek mr ra van! Ha Andi korbban a B pont szerinti idbeosztst tervezi el, a felkszls legelejn azonban mgis vltoztatni kvn ezen, akkor a kz-gazdasgtanra fordtott idt csakis gy nvelheti, ha ugyanennyit elvesz a matektl. Ez dntsnek ldozati kltsge.

Valamely dnts kvetkeztben felldozott lehetsgeket (pldnkban a matematikra fordtott id egy rszt) alternatv kltsgnek (opportunity cost) hvjuk. A vlasztsi knyszer s az ezzel jr ldozati vagy alternatv klt-sgek kizrlag a lehetsgek hatrn jelentkeznek.

8 St akr egyidejleg is nvelhetjk mindkt trgyra sznt idt!




A vlasztsi lehetsgek hatrt ms szitucikban is rtelmezhetjk. Ve-gynk most egy vllalatot, amely kt termket gyrt! Elemzsnk vonat-kozzon olyan idtvra, amelyen bell a cg sszes rendelkezsre ll ter-melsi tnyezje (munkaer, tke) adottsg. A szksen rendelkezsre ll erforrsok korltozott termelsi mennyisgeket tesznek csak lehetv. A vllalat kpzeletbeli termelsi lehetsgeinek hatrt mutatja a 2.2. bra.

egyik termk mennyisge

ms

ik te

rmk

men

nyis

ge

x

y

TLH

B

A

Cmegvalsthat

termkkombincik (termelsi lehetsgek

halmaza)

nem elrhet termkkombincik

Pareto-hatkonytermkkombincik

2.2. bra. A termelsi lehetsek hatra (TLH)

A termelsi lehetsgek hatrn (rvidtve TLH-n) kt pontot tntettnk fel. A rendelkezsre ll erforrsok teljes s hatkony felhasznlsval a vllalat elrheti pldul az A-val jellt pontot. De dnthet gy is, hogy a fggleges tengelyen szerepl termkbl gyrt tbbet. Ehhez persze mivel A pont a TLH-n helyezkedik el le kell mondani a vzszintes tenge-lyen mrt termk bizonyos mennyisgrl. A dnts teht alternatv klt-sggel jr.

Hatkonynak tekinthet-e a termelsi lehetsghalmaz belsejben el-helyezked, C ponttal jellt termelsi kombinci? A C pontban ktter-mkes vllalatunk nem teljes egszben vagy nem hatkonyan hasznlja fel a rendelkezsre ll erforrsokat, hiszen nem ri el a velk megvalst-hat maximlis termelst.9 A C pontban a 2.1. bra E pontjhoz hason- 9 Ki kell hangslyozni, hogy mindez csak akkor rvnyes, ha az erforrsoknak nincs egy tovbbi, az brn fel nem tntetett felhasznlsi lehetsge, vllalatunk esetben pldul egy harmadik termk. A 2.1. pldban szerepl egyetemi hallgat E pontnak megfelel vlasztst is csak akkor minsthetjk nem hatkony idbeosztsnak, ha eltekintnk




lan nem rtelmezhet az alternatv kltsg fogalma. Ugyanez igaz a grbe alatt elhelyezked tbbi nem hatkony pontra is. A hatkonysg kritriumt ily mdon az alternatv kltsg fogalmnak felhasznlsval is megfogalmazhatjuk.

Az erforrsok termelsben val felhasznlst akkor tekinthetjk hat-konynak, ha az ltaluk megvalstott termelsi kombinci csak ldozati kltsgekkel vltoztathat: egyik termk termelst csak gy tudjuk nvel-ni, hogy a msikt cskkentjk. Ezt a kritriumot megfogalmazja, Vilfredo Pareto (18481923) olasz kzgazdsz utn Pareto-hatkonysgnak nevezzk.

A Pareto-hatkony pontokbl ll TLH grbe a szks erforrsokkal val gazdlkods alapmodellje. Szmtalan tovbbi pldt hozhatnnk al-kalmazsi lehetsgeire. A 2.2. brn bemutatott termelsi problmt akr a makrogazdasg szintjn is rtelmezhetnnk. Az orszg erforrsai korl-tozottak, semmibl sem tudunk korltlan mennyisget ellltani. A trsa-dalom ignyei, fogyasztsi szksgletei azonban egyfolytban nvekednek. A termelsnek meg kell prblnia ezekkel lpst tartani. Ezrt klnsen fontos a lehetsgek maximlis kihasznlsa, az erforrsok hatkony felhasznlsa, hossz tvon pedig a lehetsghalmaz kiterjesztse, a TLH kitoldsnak elrse.10 A cgek rzkelik a fogyasztk ignyeit, s roham-

attl, hogy a felkszls ideje alatt bartjval is szeretne lehetleg minl tbb idt tlteni. Amennyiben Andi szmra az elgsges rdemjegy is tkletesen megfelel, akkor az E kombinci is tkrzhet kzgazdasgi szempontbl teljesen racionlis viselkedst. Ne feledjk, racionlisan gazdlkodni kt dolgot jelenthet: adott rfordtssal a legjobb ered-mnyt elrni, vagy fordtva, adott eredmnyt a lehet legkisebb rfordtssal biztostani. Ez utbbi elv vezrel bennnket sokszor tudat alatt amikor megprbljuk minl olcsbban megoldani a csaldi nyaralst vagy a karcsonyi ajndkozst. Ez hzdik meg az autplya-ptsekre kirt tenderek mgtt, hiszen a kormnyzat ltal kijellt tvonalra a megfelel minsgi kvetelmnyek biztostsval az alacsonyabb rajnlatot benyj-t plyz ptheti meg vgl a plyt. (Legalbbis szeretnnk, ha gy trtnne!) Ez alap-jn kell a tanknyvrnak vlasztania a szerepeltetni kvnt pldk kzl, hiszen a knyv terjedelme korltos. Melyek azok a pldk, amelynek segtsgvel a lehet legrvidebben el tudja magyarzni a legfontosabb gazdasgi sszefggseket? Ez persze azt is jelenti, hogy rszletesebb kifejtssel esetleg mg jobb magyarzatokat tudna adni. Nem lehet azonban egyszerre a lehet legjobban s a lehet legrvidebben megtenni mindezt. A kett kizrja egymst. A lehet legjobbat a lehet legolcsbban logika sajnos sosem mkdik. Mg a gazdlkods kt alapelve kzl is mindig vlasztanunk kell! 10 A makrokonmiban a termelsi lehetsgek teljes halmazt potencilis kibocsts-nak fogjuk hvni.




tempban igyekeznek azoknak eleget tenni, hogy ezzel teret nyerjenek a piacon vagy egyszeren csak megrizzk pozcijukat.11

A kvetkez alfejezetben azt fogjuk megvizsglni, hogy miknt nveli a hatkonysgot s bvti a termelsi lehetsgek halmazt a munkameg-oszts.

2.2. Hatkonysgnvels munkamegosztssal* A hatkonysgot gy mrjk, hogy dntseink eredmnyt annak elrse rdekben felhasznlt erforrsokhoz vagy felldozott alternatvkhoz viszonytjuk. A gazdasg kialakulsban nlklzhetetlen szerepet jtszott az a magatartsformnk, hogy jl felfogott rdekeink alapjn ltalban mindig a hatkonyabbnak tn lehetsget vlasztjuk. Ez mindmig a gazdasgi fejlds alapvet biztostka. Nzznk erre nhny htkznapi pldt!

Ha gy gondoljuk, hogy hatkonyabb a vizsga eltti pr rban pihen-ni, hogy frissebbek legynk, akkor a pihens ltal elrhet eredmnyt na-gyobbnak tartjuk, mint a mg htralv idben megszerezhet pluszin-formcit, amelyik esetleg mr nem idzhet vissza megfelel minsg-ben. Amikor gy dntnk, hogy inkbb tteremben ebdelnk, mint hogy olcsbban tkezznk otthon, akkor hatkony vlasztsnak tartjuk megfi-zetni a kt vltozat ra kztti tbbletkltsget, mert valsznleg gy gondoljuk: ez a kltsg kisebb, mint amennyit a megmarad sajt idnk r. Ha ugyanis azt is figyelembe vesszk, hogy az ebd elksztse helyett vgzett ms tevkenysgnkkel, mondjuk a munknkkal pnzt is kereshe-tnk, akkor nagyon valszn, hogy bven megtrl az ebd ra. Tbbet vesztettnk volna az ebd elksztsvel, mint amekkora az tteremben val tkezs kltsge. Az tterem az ebd ksztsben hatkonyabb, mi pedig a sajt szakmnkban tudunk jobb eredmnyt elrni. Az egyes gazda-sgi szereplk kztti hatkonysgi klnbsgek munkamegosztssal hasz-nlhatk ki. A hatkonysgi elnykn alapul munkamegoszts kvet-keztben a szereplk egyttes lehetsgei, makroszinten pedig a teljes gazdasg termelsi lehetsgei bvlnek. Mindezt a 2.2. pldval igazoljuk.

11 Hozztehetjk azonban azt is, hogy sokszor a vllalatok maguk idzik el a vltozso-kat: prblnak elremeneklni a versenyben, s k generlnak olyan szksgleteket, ame-lyekrl a vevk vgl mr elhiszik, hogy szmukra tnyleg nagyon fontos, st nlklzhe-tetlen az addig mg csak hrbl sem ismert termk.




2.2. plda. Gbor s Laci kzsen zemeltet egy szmtstechnikai szak-zletet, ahol kln alkalmazott foglalkozik a termkek (szmtgpek, kiegsztk, szoftverek) rtkestsvel, k pedig a megrendelt j konfigu-rcik sszeszerelst, valamint a meghibsodott szmtgpek javtst vgzik. Szakrtelmknek s az gyfelekkel val bnsmdjuknak kszn-heten szervizk nagyon npszer. Azon trik fejket, hogy tudnnak a folyamatosan nvekv megrendelseknek eleget tenni. Mindezt szeretnk a jelenlegi krlmnyek kztt elrni, sem j szerszmokat beszerezni, sem tovbbi munkaert foglalkoztatni nem akarnak, s tovbbra is csak napi nyolc rt kvnnak munkval tlteni, hogy egyb tevkenysgeikre is elegend id jusson. Laci s Gbor termelkenysgi mutatit a 2.1. tbl-zat mutatja.

A 2.1. tblzatban feltntetett termelkenysgi mutatk a kvetkezkp-pen rtelmezendk. Gbor egy ra alatt hrom szmtgpet tud sszesze-relni, Laci viszont csak kettt. Gbor a javtsban is gyesebb: egy ra alatt ltalban kt gpet kpes megjavtani, mg Laci csak egyet. A 2.3. bra termelsi lehetsgeik hatrt mutatja, figyelembe vve a napi 8 rs mun-kaidt.

A baloldali TLH grbe Gbor lehetsgeit mutatja.12 A grbe helyes rtelmezshez fontos rgzteni, hogy annak egyszerre csak egyetlen pont-jban lehetnk! A kt tengelymetszet Gbor kvetkez vlasztst tkrzi: vagy megjavt 16 szmtgpet (de ekkor nem jut ideje egyetlen j konfi-gurcit sem sszeszerelni), vagy pedig sszeszerel 24 j gpet (viszont akkor egyltaln nem lesz ideje javtsra). Termszetesen idejt szmtalan klnbz arnyban meg is oszthatja a kt tevkenysg kztt. Az gy elrhet termelsi kombincikat adjk meg a grbe kt tengelymetszet

12 Ahogy a 2.3. brn is lthat, a TLH-grbe pldnkban tulajdonkppen egyenes. Ez azonban senkit ne zavarjon, a tanknyv htralv rszeiben tbbszr is elfordul majd, hogy lineris fggvnyt grbnek neveznk.

2.1. tblzat. Gbor s Laci termelkenysgi mutati

Gbor Laci Tevkenysg

(db/ra)

sszeszerels 3 2 Javts 2 1




kztti pontjai. Ugyangy rtelmezhet a dolog Laci esetben is. Ha pl-dul mindketten gy dntenek, hogy idejk felben egyik, a maradk id-ben pedig a msik tevkenysget vgzik, akkor a grbk kzepn bejellt termelsi kombincikhoz jutunk.

ssz

esze

rel

s (d

b)

javts (db) javts (db) javts (db)

24

16

16

8 24

40

GBOR EGYTTLACI

12

8 4

8

20

12

ssz

esze

rel

s (d

b)

ssz

esze

rel

s (d

b)

2.3. bra. A termelsi lehetsgek hatra a szmtstechnikai szakzletben

Gbor s Laci egyttes TLH grbjt a 2.3. bra jobb oldali koordinta-rendszerbe vezetjk le. Ez az egyni lehetsgek sszegzsvel addik. Ha mindketten csak javtanak, akkor egytt + =16 8 24 szmtgpet hoznak helyre egy nap alatt. Ha mindketten kizrlag j konfigurcik sszelltsval foglalkoznak, akkor + =24 16 40 gpre jut idejk. Ha ide-jk felt fordtjk mindkt tevkenysgre, akkor az egyttes eredmny az brn bejellt (12, 20) kombinci lesz. Ez egyben az egyttes TLH grbe kt tengelymetszett sszekt szakasz felezpontja.

rdemes megfigyelnnk, hogy az sszestett grbe nem egyszeren sz-szekti a bejellt kt vgpontot! A grbe kt eltr meredeksg lineris szakaszbl ll. Vegyk szre, hogy az als szakasz meredeksge s hossza tulajdonkppen Laci TLH grbjnek meredeksgvel illetve hosszval egyezik meg, a fels szakasz meredeksge s hossza pedig Gborval. Jl lthat, hogy a (12, 20) kombincit eredmnyez idbeoszts az sszestett TLH grbe alatt helyezkedik el, s ily mdon nem minsl hatkonynak.

Hogyan lehetsges ez? Mi okozza a trst az sszestett TLH grafikon-jban? Az, hogy Gbor esetben nem ugyanolyan arnyban nveli a meg-javtott szmtgpek mennyisgt egy szmtgp sszeszerelsrl val




lemonds, mint Laci esetben! Mskppen fogalmazva a kt szerepl az egyes tevkenysgeket eltr alternatv kltsggel vgzi.

Gbor esetben egy szmtgp megjavtsnak alternatv kltsgt 1,5 j konfigurcirl val lemonds jelenti. Ez a termelkenysgi adatokat tartalmaz tblzat alapjn egyszeren meghatrozhat: =3/ 2 1,5 . Ter-mszetesen ugyanezt az eredmnyt kapjuk, hogy Gbor egyni TLH grbjnek tengelymetszeteivel dolgozunk: =24/16 1,5 . Laci esetben ugyanez az arny 2. Ki javt ezek szerint drgbban? Nyilvn Laci, hiszen egy szmtgp megjavtsrt tbb j sszeszerelt gprl knytelen lemondani. A krdst fordtva is feltehetjk: ki szerel ssze drgbban? Gbor egy sszeszerelt szmtgprt kt-harmad megjavtott gprl mond le: =2/3 0,67 . Lacinl egy sszeszerelt szmtgp ra: =1/2 0,5 . Az sszeszerelst ezek szerint (relatve) Gbor vgzi drgbban, mert nla magasabb egy sszeszerelt szmtgp alternatv kltsge. Az egyes tev-kenysgek msik tevkenysgben mrt alternatv kltsgeit a 2.2. tblzat-ban foglaltuk ssze.

2.2. tblzat. Az egyes tevkenysgek alternatv kltsgei Gbor s Laci esetben

Tevkenysg Gbor Laci

sszeszerels 0,67 0,5 Javts 1,50 2,0

A krds teht az, hogy mindezen informcik birtokban bvthet-e a termelsi mennyisg? Ha igen, akkor nvelhet zletk napi bevtele, ami pedig nyilvn rdekk, hiszen sajt cgkrl van sz, s ezzel vgs soron sajt anyagi lehetsgeiket javtjk.

Nzzk, mi trtnik, ha szereplink az alternatv kltsgek alapjn sza-kosodnak, s mindegyikk csak azzal a tevkenysggel foglalkozik, amely-nek kisebb az alternatv kltsge.

Ha valamely gazdasgi szerepl egy tevkenysget kisebb alternatv klt-sggel vgez, mint egy msik szerepl, akkor az adott tevkenysg elvgz-sben komparatv elnye van. A komparatv elnykn alapul munkameg-oszts nveli az sszestett termelsi lehetsgeket.




Ezek alapjn a szakosods alapelvt gy is megfogalmazhatjuk, hogy min-denki szakosodjon annak a tevkenysgnek a vgzsre, amelyben kompa-ratv elnye van.

A szakosods gondolata elsre furcsnak tnhet, hiszen a tblzatban lthat volt, hogy mindkt tevkenysget Gbor vgzi nagyobb hatkony-sggal, ms szval mindkt tevkenysgben neki van abszolt elnye. A sza-kosods utn teht Laci mindenkppen olyan tevkenysget vgez, ame-lyet Gbor gyorsabban meg tudott volna csinlni. Ettl azonban meglep mdon, nem romlik kettejk egyttes termelsi eredmnye. A hangsly ugyanis az arnyokon van! Gbor az sszeszerelsben arnyait tekintve nem jobb annyival Lacinl, mint amennyivel jobban vgzi a javtsi tev-kenysget. Sok esetben mint ahogy pldnkban is a szakosodsra vo-natkoz dntst az abszolt elnyk alapjn nem tudjuk meghozni. Ilyen-kor a hatkony munkamegoszts megvalstshoz a komparatv elnyk ismerete szksges!13

Amennyiben szereplink komparatv elnyeik alapjn szakosodnak, Gbor csak javtani fog, Laci pedig kizrlag sszeszerelni. A 2.1. tblzat termelkenysgi adatainak felhasznlsval a napi nyolc rs munkaid alatt Gbor 16 szmtgpet javt meg, Laci pedig 16 szmtgpet szerel ssze. Ez a termelsi kombinci pontosan megfelel a 2.4. brn szerepl, kinagytott egyttes TLH grbe B-vel jellt trspontjnak.

Tegyk fel, hogy korbban mindketten munkaidejk felt fordtottk az egyes tevkenysgekre, s gy a 2.4. bra A pontjnak megfelel napi ssz-termels, vagyis 20 sszeszerelt s 12 megjavtott szmtgp elrsre vol-tak kpesek. Br lthatjuk, hogy az A pont a TLH alatt van, B pedig a lehe-tsghalmaz hatrn, a kt eredmny mgis elg nehezen vethet egybe.

Jobban rvilgt a komparatv elnyk elvn alapul munkamegoszts elnyeire, ha azt vizsgljuk meg, hogy az A pontbl kiindulva tudja-e G-bor s Laci valamelyik tevkenysget gy nvelni, hogy a msik tevkeny-sg ekzben nem cskken? Ha a vlasz igen, akkor azzal a korbbi terme-lsi kombinci feletti terletre jutunk, vagyis olyan ssztermelst s rbe-vtelt rhetnk el, amely korbban, szakosods nlkl nem volt lehetsges.

13 A szakosods krdse kizrlag abban az esetben dnthet el az abszolt elnyk alapjn, ha az egyik tevkenysgben az egyik, a msik tevkenysgben pedig a msik szerepl a jobb. Ilyenkor rtelemszeren mindenki azt a tevkenysget vgzi, amelyikben abszolt elnnyel rendelkezik. Ne feledjk, pldnkban mindkt tevkenysgben Gbor-nak van abszolt elnye.




ssz

esze

rel

s (d

b)

javts (db)24

40

12 16

20

16

13

AB

C

D22

2.4. bra. A komparatv elnykn alapul munkamegoszts hatsa

a termelsi lehetsgekre

Tegyk fel, hogy Gbor s Laci felismerte ezt s a szakosods mellett dnt, ugyanakkor nem szeretnk, ha brmelyik tevkenysget is kisebb volumenben tudnk folytatni, mint korbban. rlnek teht a (16, 16) kombincinak, de szeretnnek a korbbi (12, 20) pontbl kiindulni, s e fltti termelst elrni! Mivel a teljes szakosodssal az sszeszerelt szm-tgpek mennyisge nem ri el a szakosods elttit, ezrt egyrtelm, hogy Gbor lesz az, akinek a javtsra fordtott idt cskkentenie kell, s beseg-teni Lacinak az sszeszerelsben, aki ezutn viszont egyltaln nem vgez javtsi munkt! Ha a cl az, hogy a korbbi 20 szmtgpet ssze tudjk szerelni, akkor Gbornak 4 gp sszelltst kell elvgeznie. Egy ra alatt 3 gpet tud sszeszerelni, gy 4/3 rt kell erre fordtania. Ez aztn azt is jelenti, hogy gy =(4/3) 2 2,67 gppel kevesebbet tud csak megjavtani. Mi lesz az gy kialakul egyttes termelsi kombinci? sszeszereltek 20 gpet (ebbl 16-ot Laci, 4-et pedig Gbor), valamint megjavtottak 13 szmtgpet (egszen pontosan =16 2,67 13, 33 darabot, amelybl mi csak a teljesen elkszlt szmtgpekkel foglalkozzunk). Ezt a kombin-cit az elz brn C-vel jelltk, s a jobbra mutat nyl jelzi, hogy szako-sodssal az sszeszerelt szmtgpek mennyisgnek cskkense nlkl lehetett nvelni a megjavtott szmtgpek mennyisgt. Mindennek mi a




vgs eredmnye Laci s Gbor szempontjbl? Naponta egy szmtgp javtsi djval gyarapodik cgk bankszmlja.

Ha szereplink gy dntenek, hogy a javts mennyisgt kvnjk megtartani, s az sszeszerelsben szeretnnek javulst elrni, akkor is G-bor lesz az, aki besegt a szerelsben Lacinak. Laci tovbbra is csak szerel-ni fog, naponta 16 gppel kszl el. Gbor 12 gpet fog megjavtani, ez szmra hat rt vesz ignybe. Marad teht kt rja, hogy sszeszerelst is vgezzen. Egy ra alatt 3 gpet szerel ssze, gy sszesen 6 gp sszel-ltsra marad ideje. gy sszesen + =16 6 22 gpet tudtak sszeszerelni, ami azt jelenti, hogy ugyanannyi gp megjavtsa utn a komparatv el-nyk figyelembe vtelvel kialaktott munkamegosztsnak ksznheten kettvel tbb j gpet tudtak sszelltani. Az gy kialakul lehetsget az brn D ponttal jelltk.

Mit vlasszanak? Az A pontot semmikppen. Lthattuk, hogy a hat-kony munkaszervezs elvt betartva ugyanannyi munkval, az A pontnl magasabb ssztermels is elrhet. A vlasztsi alternatvkat mindenkor csak a hatkony pontok szabad, hogy jelentsk! A C s a D ilyenek. Ezek kzl melyiket clszer vlasztani? Ha egy javtson tbb mint ktszer annyi nyeresgk van, mint egy gp sszeszerelsn, akkor inkbb eggyel tbb javtst lenne rdemes vgezni. Ha a javtsrt nem tudnak legalbb ktszer annyit elkrni, mint az sszeszerelsrt, akkor inkbb az sszesze-rels tnik gazdasgi szempontbl racionlis dntsnek. Mindehhez azon-ban nemcsak az egyes tevkenysgekkel jr munkarfordtsokat, hanem a cg szolgltatsi rait s a tevkenysgek egyb kltsgeit (pl. az anyag-kltsget) is ismernnk kne. Az egysgnyi tevkenysggel elrhet, n. fajlagos nyeresgek csak ezek alapjn hatrozhatk meg pontosan. Mivel az rak szerepnek tisztzsa a kvetkez, a vllalati nyeresg trgyalsa pedig a 6. fejezet feladata, ezrt a gondolatmenetnket itt most lezrjuk. Azt mindesetre megllapthatjuk, hogy a komparatv elnykn alapul munkamegoszts nvelte a szmtstechnikai szakzlet termelsi lehets-geinek a hatrt, s minden bizonnyal ugyanilyen hatsa van makrogazdas-gi szinten is.

2.3. A jlt nvelse cservel Ha elemzsnk ltkrt kicsit tovbb bvtjk, azonnal nyilvnvalv vlik, hogy a munkamegoszts nem csak egy gazdasgi egysgen bell va-lsulhat meg. Valjban az is munkamegoszts, hogy nem mi magunk lltjuk ssze az alkatrszenknt megvsrolt szmtgpet, hanem azt




olyan szakemberekre bzzuk, akiknek valsznleg nemcsak komparatv, hanem jelents mrtk abszolt elnyk is van ebben a tevkenysgben hozznk kpest. A szolgltatsrt mg fizetni is hajlandak vagyunk. Hogy mirt? Ugyanazon okoknl fogva, amelyeket az tteremben elfogyasztott ebddel kapcsolatban korbban mr kifejtettnk. Ha egy kicsit jobban krlnznk, lthatjuk, hogy a munkamegoszts az egsz trsadalomra jellemz jelensg.

Ez persze nem jdonsg, a nemek szerinti munkamegoszts mr az skorban megjelent. Ksbb kialakultak a klnfle foglalkozsok. De mirt voltak hajlandk az emberek a szakosodsra? Azrt, mert mint lta-lban mindig, ns rdekeiket tartottk szem eltt. Igaz, hogy az si fm-mvesnek nem volt sajt termeszts bzja, az ltala elksztett fmtr-gyak elcserlsvel azonban sszessgben tbb bzhoz jutott, mint amit sajt maga kpes lett volna termeszteni.14 A klnbz gazdasgi egysgek kztti munkamegoszts teht nmagban mg nem szolglja a trsada-lom kzs rdekeit, ehhez a csere intzmnynek kialakulsra is szksg volt. A cserelehetsgek fejldse s a munkamegoszts elmlylse egy-mst gerjeszt folyamatokknt vezettek az egyre magasabb trsadalmi jlthez.

Mi kell ahhoz, hogy a csere megvalsuljon? Ha pldul a birtokomban lv pulzusmrs rt elcserlem egy hasznlt GPS-kszlkre, akkor ezt azrt teszem, mert ez utbbit tbbre rtkelem az elbbinl. Cserepartne-rem viszont pont fordtva gondolja: azrt ment bele a cserbe, mert szmra a pulzusmr br nagyobb hasznossggal, mint a GPS. A csere teht soha sem lesz egyenl rtkek cserje, egy dolgot mindig egy hasz-

14 A komparatv elnykn alapul munkamegoszts s a klcsnsen elnys csere elmlett egy David Ricardo nev angol kzgazdsz alkotta meg az 1800-as vek elejn. Ricardo egyik hres pldja jl illusztrlja, hogy mirt ri meg kt orszgnak, ha olyan termkekre specializldnak, amelyek ellltsban komparatv elnyk van, ezt kvet-en pedig mindkettejk szmra megfelel arnyoknak megfelelen egyms kztt elcse-rlik ezeket. Ezzel tulajdonkppen a klkereskedelem elmleti alapjait fektette le. A ricar-di vizsglatok ta eltelt idszakban a vilg rengeteget vltozott, a mai cgeknek szmos olyan tnyezvel kell szmolniuk, amelyek a komparatv elnyk elmletnek kialakulsa-kor mg ismeretlenek voltak. Az elmlet logikja azonban ma is tisztn mkdik. A vlla-latok ezt ma mr olyan mretekben hasznljk ki, hogy ez irny tevkenysgk jelent-sen trendezte a vilg termelsi szerkezett. Biztosan Olvasnk is szmos mrks term-ken tallkozott mr a MADE IN CHINA felirattal. Az zsiba irnyul termelsthe-lyezs azzal magyarzhat, hogy a vllalatok ott hatkonyabban tudnak termelni, mint a nyugati kultrkban. A munkamegoszts elmlete teht vgs soron elvezet bennnket egszen a globalizci jelensgig.




nosabbnak tartott dologra cserlnk! Ha a csere minden rsztvev szm-ra klcsnsen elnys, akkor biztosan nveli a trsadalom jlti sznvo-nalt. Ezek alapjn a korbban megismert Pareto-fle hatkonysgi kritri-um a cserre is vonatkoztathat: amg a trsadalom egyik tagjnak jlte cservel nvelhet gy, hogy zletfelnek jlte nem cskken, addig a trsadalom nem rte el a maximlis jlt llapott. Piaci krlmnyek k-ztt j esetben ltre sem jnnek olyan tranzakcik, amelyek nem felel-nek meg ennek a kritriumnak. Legfeljebb utlag derlhet ki, hogy rosszul jrtunk.

2.4. A kzgazdasgtan trgya s kialakulsa Az eddigiek legrvidebben a kvetkezkppen foglalhatk ssze. A gaz-dasg mkdst kt fontos, lthatatlan er vezrli: a komparatv elny-kn alapul munkamegoszts biztostja a maximlis termelsi hatkonys-got, az nrdek-kvetsen alapul, klcsnsen elnys csere pedig a javak maximlis jltet biztost elosztst! Tulajdonkppen e kt tnyez jelenti a gazdasg vgs mozgatrugit, s ily mdon a kzgazdasgtan vgs trgyt! Ezekre utal Paul Samuelson Nobel-djas amerikai kzgazdsz is a kzgazdasgtan ltala megfogalmazott, szles krben elterjedt defin-cijban.

A kzgazdasgtan azt tanulmnyozza, hogy a trsadalmak miknt hasz-nljk a szks erforrsokat rtkes termkek ellltsra, s hogyan oszt-jk el ezeket a npessg csoportjai kztt.

Samuelson Norhaus [1998]

Hogyan trtnik ma a termkek elosztsa? Piacokon keresztl, pnz kz-vettsvel. De hogyan s mikor alakultak ki a piacok?

Nem is olyan nagyon rgen mg mind a termelsi, mind a fogyasztsi tevkenysg tlnyom rszben nellt hztartsi gazdlkods keretein bell valsult meg. Persze azokat a szksgleti cikkeket, amelyek ellltsa specilis szakrtelmet ignylelt, mr a kzpkorban, st azeltt is ezek elk-sztsre szakosodott mesterektl, piaci csere tjn szereztk be az embe-rek. Sajt fogyasztsi ignyeiken tlmutat rukszleteiktl, vagyis a feles-legtl hasonl mdon vltak meg a hztartsok. A piac teht nem j trsa-dalmi kpzdmny, a maga kezdetleges formjban mr rgta ltezett.

Nagyjbl az 1700-as vektl kezdve azonban olyan vltozsok kez-ddtek, amelyek kvetkeztben a piaci csere jelentsge a megtermelt




javak elosztsban rvid idn bell elsdlegess vlt. A gazdasgi egysgek kztti munkamegoszts elmlylsvel s gyakorlatilag trsadalmi szintre emelkedsvel egyre inkbb elklnltek egymstl a gazdlkodsi folya-matban betlttt szerepek, s ezek alapjn a termkek piacn eladknt s vevknt megjelen gazdasgi szereplk. Kialakultak a vllalatok, amelyek klnfle termkek ellltsra specializldtak, a hztartsok pedig foko-zatosan szinte csak a fogyaszts sznterei s alapegysgei lettek. A folyama-tosan nvekv szksgletek hatsra az emberek ltal vgzett termelte-vkenysg egyre nagyobb hnyada kerlt t vllalati keretek kz, ahol a szervezett munkamegoszts, valamint a nagy rtk a hztartsok sz-mra ltalban elrhetetlen gpek s berendezsek a korbbinl sokkal hatkonyabb s nagyobb mennyisg termelst tettek lehetv. A mennyi-sgi klnbsgek mellett hamar jelentkeztek a minsgiek is. Ma mr a vllalati szektor ltal ellltott termkek s szolgltatsok dnt hnyadt nem lennnk kpesek nllan, sajt hztartsunkban megtermelni, szk-sgleteinket teht csakis fogyasztsi cikkek megvsrlsval vagyunk kpe-sek kielgteni.

gy tnik, visszakanyarodtunk a fejezet bevezet gondolataihoz. Ez a kis kitr mindenesetre lehetv tette, hogy megismerkedjnk nhny fontos kzgazdasgi alapfogalommal, hogy megrtsk a gazdasg vgs mozgatrugit, s ezek alapjn a piacgazdasg s kzgazdasgtan kialakul-snak szksges elfeltteleit.

A munkamegoszts trsadalmi szintre emelkedse, a termeli s fogyaszti szerepek elklnlse, valamint a piaci csere elosztsban megmutatkoz elsdleges jelentsge vezetett a trsadalom ma mr egyik legfontosabb alrendszernek, a modern piacgazdasgnak, valamint az ezzel foglalkoz tudomnynak, a kzgazdasgtannak a kialakulshoz.

s hogyan mkdnek a piacok? Ez lesz tanknyvnk kvetkez fejezet-nek tmja.

Kzgazdasgtan Hogyan mkdik a piac?



3. Hogyan mkdik a piac?

Gondoljuk vgig egy napunkat! Mennyi termket fogyasztunk s szolglta-tst vesznk ignybe! A reggeli elfogyasztsa, a tisztlkods, a ruha kiv-lasztsa mind korbbi vsrlsok utn lehetsges. Valamilyen jrmvel (sokszor termszetesen gyalog) eljutunk munkahelynkre, ahol ismt sz-mos termket s szolgltatst hasznlunk. Visszatrnk otthonunkba, amelyet nagy gonddal rendeztnk be, sokszor hosszas tanakods utn kivlasztva egy-egy berendezsi trgyat. A termkek egy rszt mi magunk llthattuk el, de a tlnyom hnyadt valakitl vsroltuk, amihez jelen-ts mennyisg pnzt kell elkltennk. Ez szmos tranzakcit jelent, ame-lyekben klnbz piacokon jelennk meg a vev szerepben.

Havi tvenezer forintbl mr sajt laksba is kltzhet az a dik, akinek szlei tudjk vllalni a lakshitel trlesztst. A kollgiumon kvl reked vidki hallgatk szmra nincs ms lehetsg, mint venni, vagy brelni. [] Az tlagos magyar szlk teherbr kpessge rendszerint havi tvenezer forin-tos albrleti djnl hzdik. [] A lakskeres vidki csaldok tbbsge egy-elre a hasznlt ingatlan mellett dnt a jval kedvezbb rak miatt. A vevk kezdetben 6 milli forint krli ron szeretnnek lakst venni, de a fvrosi lehetsgek lttn vgl sokan elmerszkednek a 8-8,5 millis svba. Ez azonban nagyjbl a plafon, az tlagos magyar csaldok ugyanis ennl na-gyobb terhet nem tudnak vllalni. [] A fiskolsok, egyetemistk lakske-ressben van egy kzs szempont: valamennyien kis lakst akarnak. A vl-lalt trleszt- rszlet nagysga is hasonlt, az 50 ezer forintos hatrt csak na-gyon kevesen lpik [] Hitelhez jutni ma mr knny. Ha a szlk ingat-lanfedezetet is tudnak biztostani, akkor akr ner nlkl is megvehet a ki-szemelt ingatlan. Egy nyolcmillis laks esetben pedig ez annyit jelent, hogy a lakhatsra sznt havi 60 ezer forint klcsntrlesztsknt sajt ingatlan meg-szerzsre fordthat. Ilyen szempontbl az albrletre klttt ugyanekkora sz-szeg valban ablakon kidobott pnz lenne.

Npszabadsg, 2005. augusztus 13.

2005-ben a flash memrik olyannyira npszerek voltak a hordozhat m-dialejtszkban, memriakrtykban, digitlis kamerkban, s mobiltelefo-nokban, hogy ez volt az, ami megmentette a DRAM piacot a teljes sszeom-lstl a Gartner piackutat vllalat szerint. A DRAM gyrtk nagyjai, a Samsung Eletronics s a Hynix Semiconductor egyarnt elszenvedtk a zuha-




n memriarak okozta krokat, amit elssorban a tltermels idzett el. A NAND flash memrik ugyanis sokkal npszerbbnek bizonyultak. Sze-rencsre azonban a DRAM gyrtsorok minimlis rfordtssal tllthatk NAND flash termelsre, vagy fordtva, gy a piac viszonylag gyorsan kiegyen-ltdhet. A DRAM piacra a hirtelen, ugrsszer nvekeds a jellemz. A gyrtk ltalban risi beruhzsokkal kvnjk megelzni az esetleges kszlethinyokat. A tavalyi elrejelzsek azonban nem igazoldtak be, a gyrtk pedig tlbecsltk a nvekeds mrtkt. A tltermels aztn lenyomta az rakat. Ez rvid tvon j ugyan a vsrlknak, de a gyrtknak s kz-vetve az egsz ipargnak nagyon is kros. Tavaly a DRAM piacbl szrma-z bevtelek 5%-ot estek 25 millird dollrra, a 2004-es 26,3 millirl. 2001-tl nzve a bevtelek mr 63,2 szzalkot zuhantak.

Computerworld Online. 2006. februr 14. 12:03

Az elzekben kt cikket olvashattunk. Mindegyik egy adott piac helyzett rta le valamely idpontban. Az els a budapesti lakspiacot, a msodik egy bizonyos tpus memria (a DRAM) piact rta le. Mindkt rszletben tallunk utalst rakra, mennyisgekre. Mindkt rs foglalkozik az eladk s a vevk viselkedsvel is. Az elsben lthatunk utalst arra is, hogy mi az a maximlis r, ameddig a vevk kpesek (vagy hajlandak) elmenni. St, tallkozhattunk a termkek helyettesthetsgvel is: albrlet helyett sajt laksban is lakhatnak a dikok. A msodik cikk f mondanivalja, hogy a gyrtk tltermelse miatt a piacon esett a vizsglt memriatpus ra, ami nagy problmkat jelentett a termelknek (vgs soron teht sajt maguk okoztk az rcskkenst?). Az els cikk inkbb a vsrlkkal, a msodik pedig inkbb az eladkkal (gyrtkkal) foglalkozik. Amikor egy piacot jellemezni szeretnnk, akkor ez az a kt kategria, amelyet minden-kpp vizsglnunk kell.

3.1. A piacelemzs eszkzei A piac a termkek, szolgltatsok adsvtelnek szntere. A legritkbb esetben hatrolhat le fizikailag, de vannak ilyen helyzetek is. A gyri bel-vrosban tallhat virgpiac egyrtelmen meghatrozhat fldrajzilag, de mr ez sem tartalmazza az sszes gyri virgrtkest helyet (virgboltok, virg-nagykereskedsek, kertszetek stb.) Mi a helyzet pldul a hasznlt-autk piacval? Mi alkotja ezeket? Csak azok a kereskedsek tartoznak ide, amelyek tevkenysge a hasznlt autk rtkestse? Esetleg soroljuk ide azokat a mrkakpviseleteket is, amelyek az j autk rtkestsekor be-




szmtott hasznltautkat is rulnak? Beleszmtanak azon magnemberek hzai, akik sajt ton prbljk meg eladni cserre rett jrmveiket? Eset-leg rsze az internetes weboldal, ahova feltltttk ajnlataikat az eladk (valamint kisebb arnyban, a vevk is)?

ltalnossgban azt mondhatjuk, hogy egy termk piacba beletartozik az sszes rtkestsi hely, ahol az adott termk, vagy szolgltats adsv-tele megtrtnik. A piacon a szereplket alapveten kt csoportra oszthat-juk: vevkre s eladkra. A termknek a gyrttl a vgs fogyasztig trtn eljuttatsa kzben tbb vev s elad is bekapcsoldik a folya-matba. A htkznapi letben a vev (vsrl) azt a szereplt jelenti, aki a termket fogyasztsi cllal veszi meg, teht nem szndkozik tovbbkeres-kedni vele. Clja a termk birtoklsa, nincsenek tovbbi (piacon megjele-n) szndkai vele. Azonban vevnek minsl az is, aki a gyrttl meg-vsrolva a termket tovbbrtkesti. k a kis- s a nagykereskedk. A f klnbsg e kt kereskedi csoport kztt az, hogy a nagykeresked jel-lemzen nem rtkest a vgs fogyasztk szmra (csak kiskereskedk rszre), mg a kiskeresked a vgs fogyasztt clozza meg.

A termk teht akr hrom lpsben jut el a vgs felhasznlhoz: a gyrttl a nagykereskedhz kerl, onnan a kiskereskedhz, majd vgl a fogyaszthoz. A folyamat kt vgn ll szerepl funkcija egyrtelm: az adott termk piacn a termel csak eladknt, a vgs fogyaszt pedig csak vevknt jelenik meg. A nagykeresked s a kiskeresked mindkt szerepben megjelenik (hiszen a clja az, hogy amit olcsn megvsrolt, azt drgbban rtkesthesse tovbb, a kt r kztt kpzd haszonbl tartja fenn magt). Ennek ellenre a kereskedre nem gy kell tekinteni, mint aki ns rdekbl lskdik a piaci szereplk fltt. A keresked a dj ellen-ben szolgltatst is nyjt, hisz a vev helyett sszegyjti a konkurens ter-mkeket, idt sprol meg neknk, megknnyti dntseinket.

Elad az, aki egy adott termket, szolgltatst a piacon rtkest: miutn megkapta a termk rt15, tadja a termket a vevnek.

15 Termszetesen a fizets akr ksbb is trtnhet, mint a termk tadsa, ilyenkor az ru gyakorlatilag az elad tulajdont kpezi mindaddig, amg a vev ki nem fizette. A kereskedelemben elterjedt ez a mdszer, az elad meghatrozza, hogy hny nap fizetsi hatrideje van a vevnek. A fizets ilyenkor banki tutalssal trtnik.




A vev az, akinek szksge van az elad ltal felknlt termkre, s miutn kifizette a klcsnsen kialkudott rat, a birtokba kerl a megvsrolt termk.

Egy vsrlshoz teht mindig minimlisan kt szereplre: eladra s vev-re van szksg. Van olyan helyzet, amikor a kt rsztvev kz bekapcso-ldik egy kzvett is (pldul bizomnyos autrtkests esetn, rver-seknl, ingatlankzvettk esetben).

A vsrls egy termk, szolgltats irnt megjelen igny (szksglet) felmerlsvel kezddik. Mindannyian fel tudnnk sorolni, hogy melyek azok a termkek, amelyeket gondolkods nlkl megvsrolnnk, ha anya-gi lehetsgeink lnyegesen meghaladnk a jelenlegit. Ezek a termkek a vgyak kategrijba tartoznak. Ilyen az, ha valaki csak nzeldm jel-igvel prblja ki az adott autkereskeds sszes tpust. A kereskednek ilyenkor okosnak kell lennie: a ma csak nzeld fiatal tz v mlva mr lehet, hogy sajt cges autjt vlaszthatja ki sszegmegkts nlkl! Az anyagi lehetsgek vltozsval a korbban mg csak a vgyak kategrij-ba tartoz termk, szolgltats tkerlhet azok kz a dolgok kz, ame-lyeket mr meg tudunk vsrolni. Ekkor mr fizetkpes szksglett vlik.

Ez az a fogyaszti csoport, akiktl az eladk megszerezhetik az rbev-telt, hiszen k azok, akik gondolkoznak a termk megvsrlsn s jve-delmk is lehetv teszi szmukra a vsrlst. Kzttk azonban mg mindig vannak olyanok, akik taln soha nem fognak vsrolni a termkbl.

A kereslet a termk irnt megjelen vsrlsi, a knlat pedig az adott termkre, szolgltatsra vonatkoz eladsi szndk.

Egy termk piaca teht nem ms, mint a termk keresletnek, knlatnak valamint az ket sszekt kzegnek az sszessge.

A kereslet s a vev kifejezs nem ugyanazt jelenti. Vev alatt azt a sze-mlyt, intzmnyt (vllalatot, llami szervet stb.) rtjk, aki vsrol. De egy vev vehet akr tz darab zsemlt is. A keresletet teht mr a termk ter-mszetes mrtkegysgben fejezzk ki. Egy fodrszat esetben egybees-het a vevk szma a szolgltats irnti kereslettel (hiszen fizikai korlta-inkbl addan egyszerre kt hajvgst nehzkes lenne brkin is vgrehaj-tani), de a legtbbszr a vevk szma s a kereslet nagysga kztti egybeess nem teljesl.




A piac msik oldaln mg egyrtelmbb a klnbsg: a kereskedelem-ben egy elad szmos termket knl, tbb ezer darabos rukszlettel dol-gozhat.

Mindezek utn nzzk meg, mi befolysolja a keresletet s a knlatot!

3.2. A keresletet befolysol tnyezk Szmos olyan cikket olvashattunk mr, amelyben arrl volt sz, hogy egy adott termk vsrli mi alapjn dntenek egy termk megvsrlsa mel-lett. Rengeteg dolgot sorolhatunk fel akr sajt tapasztalataink alapjn is. Legtbbnknek (s taln a legtbb termk esetben) az r jeleneti az el-sdleges szempontot. Teljesen normlis reakcinak tnik, hogy amennyi-ben egy termk ra emelkedik, akkor kevesebbet fogunk belle vsrolni (vagy egyltaln nem is vsrolunk). Ha a termk ra cskken, akkor lehet, hogy tbbet vsrolunk belle, st az is lehet, hogy ekkor vlik egyltaln elrhetv szmunkra

A vsrls sorn a termkrt a piaci rat kell kifizetnnk, ennyirt lehet hozzjutni a piacon. Ez azonban nem felttlenl egyezik meg azzal az rral, amit hajlandak vagyunk a termkre klteni.

A rezervcis r az a legmagasabb r, amelyet egy fogyaszt egy termkrt hajland kifizetni

Ha a piaci r magasabb, mint a rezervcis runk, akkor nem ktnk zle-tet: nem tudunk (nem vagyunk hajlandk) annyit fizetni, amennyit az elad kr. Ha azonban a piaci r alacsonyabb, mint a rezervcis r, akkor mr elfordulhat, hogy vesznk az adott termkbl. Ilyenkor ahhoz az sszeg-hez kpest, amit maximlisan kifizettnk volna a termkrt, megtakartst rnk el. Fogyaszti tbblet akkor keletkezik, ha a vev olcsbban jut hozz a termkhez, mint amennyit maximlisan hajland lett volna rsznni.

Ahogy a termk ra cskken, egyre tbb ember rzkeli gy, hogy mr megengedheti magnak a vsrlst. gy azon tl, hogy egy adott fogyaszt is egyre tbbet vsrol, ha olcsbb lesz a termk, a piacon vsrlsi szn-dkkal megjelen vsrlk szma is emelkedni fog. Teljesen normlis je-lensgnek tnik teht, hogy az r cskkensekor egy termk irnti kereslet nvekszik. Van korltja ennek az ignynek? Elvi szlsrtk lehet az a kereslet, amely akkor jelenne meg egy termk irnt, ha ahhoz mindenki




ingyen juthatna hozz. A vals piacokon ez nyilvn elkpzelhetetlen. De gondoljunk csak bele egy kicsit! Ha egy termk brki szmra korltlanul s ingyenesen hozzfrhet, akkor rtelmetlen dolog lenne tbbet birto-kolni belle, mint amire tnyleg szksgnk van. Nem tudnnk nyeresg-gel tovbbrtkesteni (hiszen msnak is ingyen lenne), egy id utn pedig akr trolsi problmink is lennnek. gy a kereslet maximlis rtkt fizikai korltainkbl vezethetjk le (legegyszerbben pldul az lelmisze-reknl: akkor sem tudnnk vgtelen sok stemnyt enni, ha azt knynk-kedvnk szerint, ellenttelezs nlkl kapnnk meg.) Egy fogyaszt eset-ben azt a mennyisget, amelynl tbbet akkor sem fogyasztana, ha a ter-mk ingyen lenne, teltdsi pontnak nevezzk.

A termk kereslete teht kt korlt kztt mozoghat: az r szempont-jbl fels korltot a rezervcis r, mg a mennyisg szempontjbl a fels korltot a teltds jelenti. A rezervcis r azonban nem vltozatlan. Ezt is (s magt a termk irnti keresletet is) alapveten befolysolja a fogyaszt jvedelme. Ha a jvedelem magasabb, akkor vltozatlan r mellett a vev tbb termket tud vsrolni, illetve a jvedelem cskkense szkti vsrlsi lehetsgeinket. Ha tbb jvedelmnk van, akkor akr tbbet is hajlandk vagyunk adni egy termkrt.

A fogyaszt egyni kereslete szempontjbl az adott termk ra s a fogyaszt jvedelme mellett taln az egyik legfontosabb tnyez a konku-rens termk rnak alakulsa. Mi trtnik egy termk irnti kereslettel, ha a konkurencia drasztikus rcskkentst hajt vgre? Az rak tern megjelen j helyzet miatt a vevk egy rsze gy dnthet, hogy a konkurencitl veszi meg a termket, akinl a termk irnti kereslet emelkedni fog. Annl a cgnl viszont, amelyik az ron nem vltoztatott, valsznleg cskkenni fog a kereslet. Termszetesen szmos dolog van, ami mdosthatja az itt lertakat (pldul a megrgztt Nike-vsrlk nem fognak Saucony, vagy Adidas futcipt hasznlni, egy Polar-fanatikus soha nem fog ms mrk-j pulzusmr rt vsrolni stb.). A mrkah fogyasztk esetben is el-kpzelhet azonban egy olyan jelents rklnbsg, amely mr ket is ttereli egy msik eladhoz. Ebbl addik aztn az rtkestk egy alapve-t trekvse: ki kell alaktani a mrkahsget, mert azok a fogyasztk, akik ktdnek egy termkhez, kisebb valsznsggel fognak elcsbulni a konkurencia rdntsei kvetkeztben. Termszetesen ms a lehetsge egy margarinokat (is) gyrt cgnek, mint egy televzikat, vagy mondjuk motorkerkprokat elllt vllalatnak, de az adott termk jellegzetessge-inek megfelelen mindig megfigyelhet a jelensg.




Az r, a jvedelem, valamint a konkurens termk rnak vltozsn k-vl fontos tnyez a termk minsgnek alakulsa. Bizonyra sokan bosz-szankodtunk mr azon, hogy a bevsrlkzpontban tallhat zacskk rendszeresen kiszakadnak. Ennek f oka az, hogy a beszlltk nem tud-nak magasabb rakat rvnyesteni ezekre a zacskkra, gy emeltk teht raikat, hogy ugyanazrt a pnzrt vkonyabb s gy srlkenyebb zacskkat szlltanak. Sokig folytathatnnk mg a keresletet befolysol tnyezk felsorolst, kt dolgot azonban mindenkpp emltennk kell.

Fleg a ruhaiparban mutathat ki, hogy a divat alapveten befolysolja a fogyasztk egy rsznek dntst. Azok a fogyasztk, akik szmra az ltzk mr nem pusztn a funkcibetltsrl szl, az is fontos, hogy divatosan ltzkdjenek. Ez pedig azt jelenti, hogy bizonyos tpus ter-mkek esetben robbansszer keresletnvekeds tapasztalhat. Ennek azonban ra van: amint a termk kiment a divatbl gyakorta tallkozunk a nagy rengedmnyeket hirdet feliratokkal, reklmokkal16. Ilyenkor az eladk megprblnak tladni a nyakukon maradt, divatv vlt term-kektl: a korbbi r felt megkapni mg mindig jobb, mint az rat meg-tartva egyetlen darabot sem eladni.

Mg a legdivatosabb termkek esetben is nagyon jelents a reklm ha-tsa. Ha a termk, valamint a konkurencia ra sem vltozott, nem ment ki a divatbl, valamint a vevk jvedelme sem vltozott jelentsen, viszont egy intenzv, tletes reklmmal ll el a cg, akkor ez kpes jelentsen meglendteni a vevk vsrlsi kedvt. St, az is lehet, hogy korbban egy-ltaln nem is ismertk az adott termkeket, gy hiba volt megfelel az r, nem rendelkezetek a kell informcival a vsrlk. A reklm azonban negatv is lehet. A H5N1 vrus megjelense utn jelentsen visszaesett a baromfihs irnti igny. Hiba prblkoztak a termelk reklmokban tj-koztatni a fogyasztkat, hogy a magyar baromfi ellenrztt, nyugodtan fogyaszthatjk, a statisztikai adatok egyrtelmen bizonytottk, hogy cskkentek az rtkestsek (st cgek is mentek csdbe, s emiatt llsok is szntek meg). Br hozztehetjk, hogy a sertshs rtkestsvel foglal-koz vllalkozsok szemszgbl is vizsglhat a problma, s onnan nz-ve mr egsz ms kihatsa van a madrinfluenznak.

16 Emlkezznk csak: pr vvel ezeltt rendkvl divatos volt az a tpus ni lbbeli, amelyiknek talpa extrm mdon vastag volt, mr a lbujjaknl is tbb centimter volt a magassga. A kznyelvben csak patacip nven elhreslt mremekek aztn ugyanilyen hamar el is tntek a polcokrl, ma mr csak elvtve tallkozunk velk, aki mg nem dob-ta ki, az sem veszi fel, mert nem akar nem a divatosan ltzkdni.




Az elbb bemutatott hatsok kln-kln mind egyrtelmnek tn-nek. Azonban a legritkbb esetben alaktja egyszerre kizrlag egy dolog egy termk kereslett. A szmos magyarz vltoz gyakran egy idben vltozik, gy bonyolult problmv vlik annak megfejtse, hogy a kereslet megfigyelhet vltozsban milyen szerepet jtszott az egyik, vagy a msik tnyez17. Elkpzelhet, hogy mikzben az ltalunk legkedveltebb termk gyrtja rat emelt (viszont rezheten javtotta a termk minsgt), a konkurencia ugyanilyen mrtk remelst hajtott vgre (vltozatlan mi-nsget termelve), viszont sokkal jobb reklmkampnyt indtott, s mind-ezek tetejbe munkahelyet kellett vltanunk s fizetsnk jelentsen csk-kent. Vizsglataink sorn az elbb jelzett egyidejsgre pusztn utalunk, az egyes vltozsok elklntett hatsval foglalkozunk. Azt a vizsglati md-szert, amikor egyetlen tnyezt engednk megvltozni, az sszes tbbit pedig vltozatlannak kezeljk, ceteris paribus elvnek hvjuk18. A ceteris paribus elv lehetv teszi az egyes vltozsok hatsnak egyszer grafikus, valamint algebrai vizsglatt.

3.3. A piac msik oldala: a knlat s az azt meghatroz tnyezk

A knlat nem ms, mint egy termk, vagy szolgltats rtkestsre vo-natkoz szndk. A valsgban ez azokat a termelket jelenti, akik meg-prbljk eladni a termket a fogyasztknak, vagy egy viszonteladnak, illetve azokat a kereskedket, akik vagy msik kereskedknek, vagy a vg-s fogyasztnak prbljk meg rtkesteni a termket.

A piaci jelenlt a knlati oldal szerepli szmra jval nagyobb kock-zatokat rejt magban, mint a fogyasztk szmra. A vev a piac knlati oldalbl azt rzkeli, hogy van-e termk a polcon, van-e belle elg, s hogy mennyi az ra. Ltja, hogy divatosabb lett a csomagols, megjelent rajta az internetes termktmogatsra utal felirat stb. Azt nem rzkeli, hogy a gyrtnak ebben mekkora munkja rejlik. Azt sem rzkeli, hogy hny tervet sprtek le az asztalrl (s ezek mekkora elvesztett kltsgeket jelentettek), mire a jnak tartott tlettel a piacra merszkedtek.

17 Ezeknek a hatsoknak a sztvlasztsra bonyolult matematikai, statisztikai, konomet-riai mdszerek lteznek, amelyeket a nagyobb vllalatok gyakran hasznlnak dntseik meghozatalakor. 18 Ceteris: tbbi, egyb. Paribus: egyenl hasonl. A latin kifejezst rendszerint minden egyb vltozatlan alakban hasznljuk magyarul.




Az elad a termk fejlesztsekor csak remli, hogy termke sikeres lesz. Megprblja felmrni a piacot: mire van igny, milyen rat hajlandak kifizetni a vevk, milyen lpsek vrhatak a konkurencia rszrl stb.

Az egyik alapvet krds: mi az az r, amely mellett a vllalat mr nye-resgesen tudja rtkesteni termkeit a piacon. Ez az r termszetesen nagyban fgg attl, hogy milyen mennyisgre van igny. A termk kifej-lesztse, a gyrtsor kialaktsa s az ehhez hasonl tevkenysgek jelents kiadsokat okoznak, s ezeket r kell osztani az rtkestett termkekre. Minl tbbet rtkest a vllalat, annl tbb termken oszlik el ez az gy-nevezett fix kltsg, s gy annl olcsbban tudja majd knlni portkjt a cg. Amg a fogyaszt (vev) esetben egy maximlis (a rezervcis) rral tallkoztunk, addig a piac msik oldaln egy olyan minimlis rat kell majd vizsglnunk, amely esetn a vllalat mr hajland megjelenni a piacon.

Amg a vevk esetben normlis magatarts, hogy a termk rnak emelkedse esetn a kereslet cskken, addig ez az elad szempontjbl pontosan fordtva trtnik. Az elad a termk rcskkenst nem ltja szvesen, hiszen ez azt jelenti, hogy a termk rtkestsbl szrmaz bevtele cskken. S ahogy munkavllalknt azt szeretjk, ha munknkrt minl nagyobb fizetst kapunk, ugyangy a vllalatok is szeretnek magas (elfogadhatan magas) rat kapni az ltaluk knlt termkrt.

A vevknl azt lttuk, hogy ha olcsbb a termk, tbben engedhetik meg maguknak a vsrlst, egyre tbben lpnek be a piacra. A knlati oldalon pedig akkor lpnek be tbben a piacra, ha az r emelkedik. Ezzel ellenttes folyamat, hogy az r cskkensvel sorra esnek ki azok a cgek, amelyek mr nem engedhetik meg maguknak, hogy az eltn profit ellen-re is a piacon maradjanak. Teljesen egyrtelmnek tnik, hogy egy egyni vllalkoz versenyhtrnybl indul, ha ugyanazt a termket kell termelnie (vagy csak ugyanazt tudja termelni), mint egy tkeers

95676487-kozgazdasagtan-1.pdf

Documents