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Es una trabajo realizado para el profesor Alberto López, para la asignatura de empresa publicitaria y gestión de cuentas en la Universidad Rey Juan Carlos, en el grado de Publicidad Y Relaciones Públicas

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  • EVA DELGADO BELN DE FUENTES ELENA HERNNDEZ NATALIA MARTN LARA PREZ

    ANA MARA RODRGUEZ BEATRIZ RUBIO

  • CAMPAA PUBLICITARIA. EL SPTIMO PLATO.

    Pg. 2

    NDICE

    Pginas

    1. Introduccin........................ 3

    2. Investigacin del pblico objetivo.... 4 - 7

    3. Estrategia creativa. 8 - 9

    Pblico objetivo

    Objetivo creativo

    Satisfaccin

    Limitaciones y condicionantes de la comunicacin

    4. Eje...................... 10

    5. Concepto.... 11

    6. Campaa: Medios y soportes........ 12 - 30

    7. Seleccin y justificacin de la idea............... 31 - 36

    8. Timing .. 37 - 38

    9. Presupuesto ....... 39 - 40

    10. Anexos

  • CAMPAA PUBLICITARIA. EL SPTIMO PLATO.

    Pg. 3

    1. INTRODUCCIN Somos Smile, una agencia de publicidad que contamos con los siguientes departamentos:

    Adems de contar con la estructura comn de una agencia de publicidad con los respectivos

    departamentos creativos, de cuentas y de medios, disponemos de departamento de produccin (grfica,

    audiovisual y multimedia) y un departamento de investigacin.

    Por lo tanto, llevamos a cabo la planificacin de cualquier campaa publicitaria y la elaboracin de

    la misma en los diferentes medios de comunicacin. Antes de iniciar cualquier campaa realizamos una

    investigacin profunda para asegurar la eficacia de la misma y aconsejamos a nuestros clientes de cul

    es la mejor opcin, ajustndonos a su presupuesto.

    Nos ocupamos tambin de la produccin y realizacin grfica, audiovisual y multimedia.

    Realizamos campaas adaptadas a prensa, televisin, radio, exterior, internet y redes sociales; as como

    campaas de publicidad no convencional.

    Direccin general Dpto. Creativo

    Director creativo Copy Redactor

    Director de arte

    Dpto. Cuentas Director de cuentas Ejecutivo de cuentas

    Dpto. Medios Director Planificacin Director de Medios

    Community Manager

    Dpto. Produccin Produccin grfica Produccin audiovisual Produccin multimedia

    Dpto. Investigacin

  • CAMPAA PUBLICITARIA. EL SPTIMO PLATO.

    Pg. 4

    2. INVESTIGACIN DEL PBLICO OBJETIVO

    El pblico objetivo de Sptimo plato son mujeres y hombres divididos en dos franjas de edad, por un lado de 16 a 30 aos (jvenes) y, por otro, de 31 a 50 (adultos). Se trata de personas a las que

    les gusta la comunicacin y visualizar contenidos audiovisuales, incluidos aquellos que estudien o

    hayan estudiado algo relacionado con este mbito. Adems son personas cosmopolitas y urbanas de

    una clase social media-alta y un poder adquisitivo acorde.

    En primer lugar, se han analizado los medios ms consumidos por el pblico objetivo que est

    dividido en dos franjas de edad, y segn los datos de la Audiencia General de Medios las

    conclusiones extradas son las siguientes:

    16 30 aos: El medio ms consumido por esta franja de edad es la televisin, seguida de exterior, internet y radio.

    31 50 aos: El primer medio es igualmente la televisin, seguida de exterior, radio e internet.

    En cuanto a clase social, con independencia de la edad, el orden de medios de comunicacin

    de mayor penetracin es el siguiente: 1) Televisin; 2) Exterior; 3) Radio; 4) Internet.

    Sin embargo, a pesar de estos datos, hay que tener en cuenta que no se trata de un target

    comn, sino que todos ellos deben compartir una aficin y gusto comn: el cine; por lo que habra

    que dirigirse a un pblico con esta caracterstica.

    Por lo tanto, el estudio del consumo de cine por parte del pblico objetivo sera til para poder

    dirigir nuestra campaa de publicidad y as abordar con amplitud todos los datos e informacin

    posibles.

    Para ello, se ha analizado la industria cinematogrfica espaola y, en particular, la de Madrid.

    A travs de datos extrados del Ministerio de Educacin, Cultura y Deporte se ha obtenido un

    listado de las provincias por orden de recaudacin, siendo la comunidad de Madrid la primera a

    fecha del ltimo informe publicado.

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    Pg. 5

    Si nos centramos en la provincia de Madrid se puede observar que, en ese perodo, tuvo un

    total de 20.390.724 espectadores distribuidos en 549 salas, obteniendo as una recaudacin de

    141.707.844,34 , todos ellos posibles clientes de Sptimo Plato.

    En cuanto a la clasificacin de pelculas por edades, se han extrado los siguientes datos del

    Ministerio de Educacin, Cultura y Deporte:

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    Pg. 6

    Esto supone un hecho positivo porque los clientes de Sptimo plato estaran incluidos dentro de pelculas para todos los pblicos, que supone el mayor porcentaje (35,2%) de toda la

    clasificacin.

    Paralelamente, se ha analizado un estudio de Infoadex del perfil de los espectadores en los

    cines europeos con resultados que confirman que la poblacin que acude al cine cubre casi todas las

    franjas de edades y comparte muchas similitudes con el pblico del Sptimo plato.

    Entre las conclusiones de este estudio hay que destacar que los espectadores comparten una serie de caractersticas, comunes al target del cliente, como son:

    Tienen un poder adquisitivo medio-alto y un alto nivel de estudios. A los espectadores habituales de cine les gusta invertir tiempo en ocio y sentir pertenencia

    a un grupo, disfrutan saliendo.

    Les apasiona la innovacin, las novedades y las nuevas tecnologas. Estn abiertos a otras culturas y suelen ser aficionados al arte. Se consideran compradores compulsivos que realizan un gasto importante y dan

    importancia a la publicidad. El 44% reconoce que disfruta de la publicidad y el 49%

    espera que sea divertida.

    Acorde con este informe, la clase social a la que pertenecen la mayora de personas que van al

    cine se encuentra entre media- media y media-alta, por ello representan ms del 50%, tal y como se

    puede observar en el grfico.

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    Pg. 7

    Si nos centramos en la otra lnea de servicios que ofrece nuestro cliente, creemos necesario saber

    las cifras aproximadas sobre el gasto medio en hostelera que hay en Espaa.

    Segn datos del INE, en cuanto al gasto medio por hogar en restaurantes, ste asciende a 2666

    millones de euros en el ao 2011, pero que ante la situacin de crisis el capital medio de los hogares

    destinado a la restauracin era un 11,9% superior al recogido en dicho ao, ya que en 2006 fue un

    total de 3027 millones de euros.

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    3. ESTRATEGIA CREATIVA

    Pblico objetivo

    A partir del briefing que nos ha facilitado la empresa Sptimo plato, la agencia Smile ha decidido realizar acciones generalizadas que alcancen a todo el pblico objetivo perfilado en

    una amplia franja de edades (16-50 aos).

    Sin embargo, realizaremos acciones especficas para el pblico ms joven basadas en la

    divisin que ha efectuado la propia empresa en su pblico. Esta divisin que abarca tanto a

    hombres como mujeres de 16 a 30 aos nos permitir realizar acciones que sean afines a los

    gustos y preferencias y llamen la atencin del target.

    Dicho target se define por ser moderno, joven y con sensibilidad artstica y audiovisual,

    que disfruten con los servicios que puede ofrecer la empresa: deleitase con una comida o cena a

    la vez que realizan un visionado de una pelcula o un corto.

    Objetivo creativo

    El objetivo creativo est dividido en dos aspectos a transmitir. En primer lugar poseemos

    el pilar de la calidad del servicio que ofrece el cliente, es decir, el hecho de cenar en el

    restaurante. Despus, apoyndonos en el tem anteriormente expuesto, tenemos el aliciente del

    posible deleite de los clientes en los visionados audiovisuales.

    La idea es que nuestro cliente experimente la sensacin de disfrutar de un plato nico

    mientras visiona una pelcula o corto de la mxima calidad artstica posible.

    Nuestro objetivo creativo se encuentra apoyado en la ventaja competitiva que posee

    nuestro cliente basado en que Sptimo plato no es slo un restaurante sino que es una experiencia diferente, incomparable y que puede convertirse en una de las mejores opciones del

    ocio madrileo.

    En definitiva, queremos que el pblico asocie Sptimo plato con unos ideales en los que se anen la cultura, el amor por el cine y la buena comida.

    Una vez, que el receptor perciba a travs de los servicios y productos, la esencia del

    restaurante, se desea que ste quede encantado y quiera repetir.

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    Satisfaccin

    El beneficio o estmulo que va a motivar a nuestro cliente es vivir la experiencia Sptimo plato en primera persona. Se va a tratar de resaltar las dos ventajas competitivas de ste. Por un lado, unos exquisitos platos de calidad y su gran variedad, y por otro, el visionado de una

    pelcula que haga ms agradable y divertida su comida o velada.

    El valor diferencial que se va a destacar en todo momento, es la posibilidad de disfrutar

    una pelcula, documental y/o corto, tranquilamente mientras el pblico cena.

    Limitaciones y condicionantes de la comunicacin

    Todas las acciones deben girar en torno al claim de la empresa Luces, comida, accin,

    el cual debe aparecer reflejado en las diferentes piezas.

    Por otro lado, t