1. Ključna načela odnosa s javnošću u radu s medijima

- Govoriti otvoreno

- Biti na usluzi

- Ne moliti i ne kuditi

- Ne treba tražiti da se događaj prikrije

- Ne zasipati medije informacijama

Loše načelo dobrih odnosa s medijima je CINIZAM!!!

2. Kompetencije glasnogovornika

1. Informacijska kompetencija - podrazumijeva da glasnogovornik posjeduje, zna i ima najvažnije informacije u određenom sustavu, te da mora biti dobar selektor. ; uočavanje, razabiranje i prezentiranje istinitih informacija

2. Komunikacijska kompetencija- retorička znanja i vještine u komuniciranju s medijima i masama.

3. Etička kompetencija- svrha je njegovog djelovanja u smislu unaprijeđenja kvalitete života , emancipacije čovjeka i osiguravanje stalnog razvoja čovjeka. Da bi glasnogovornik imao ovu kompetenciju on se mora stalno educirati, i preporučuje se članstvo u nekoj od profesionalnih udruga.

3. Autoritet glansnogovornika - odnosi se na odnos koji glasnogovornik ima prema ostalom organizacijskom timu, i koliko je poštovan u timu

- Lojalnost glasnogovornika- odnosi se na povjerenje

4. Komuniciranje s biračima u izbornoj kampanji;

- putem telefona (call centri i voice blasting)

- metoda vrata do vrata

- kontakt s biračima putem izravne pošte

- kruženje kroz masu

- info štandovi

- komuniciranje s biračima u ruralnim izbornim jedinicama

- automobili sa zvučnicima, tzv.lajavci

5. Strategije plaćenog političkog oglašavanja u medijima

- Media blitz strategija - sastoji se u velikom zakupu vremena i prostora u medijima tijekom nekoliko dana i tjedana na kraju kampanj, pri čemu se sve vrijeme održava jednako visok intezitet

- Zakup tržišta- zakup gotovo svog raspoloživog vremena za reklamiranje u svim ili većini medija u kratkom vremenskom razdoblju. Tu strategiju je teško provesti iz najmanje dva razloga: postojanje velikog broja medija i visoki troškovi kampanje

- strategija mlazova - kombinira kratka razdoblja intezivnih reklamnih aktivnosti u medijima s dužim razdobljem manjeg ili nikakvog oglašavanja

- strategija orkestriranog finiša- intezitet oglašavanja se pojačava kako se kampanja bliži kraju, da bih zadnjih dana doživjela puni intezitet

- strategija posljednjeg trenutka- plasiranje nekog važnog događaja ili teme na samom kraku kampanje

6. Oblici političkog oglašavanja:

- tv spot

- radio spot

- oglašavanje u novinama

- oglašavanje na internetu

- špan masteri

- roll up- "pingvini"; praktični mediji i promidžbeno sredstvo za plasiranje i vidljivost poruke. Pokretni su, te postavljeni gdje su i kamere a na njih se tiska poruka kampanje, te vrlo često i slika kandidata. Postavljaju se i na info štandovima zbog komunikacije volontera i birača.

- reklamni i promotivni materijali

7. Radio spot.

Kao brzi medij radio predstavlja odličan medij u komunikaciji i dalje se koristi za određene vrste političkog marketinga. Karakterističan je po tome što je znatno jeftiniji od tv oglašavanja. Prednost radijskih oglasa je mogućnost ciljanja raznih poruka određenim skupinama slušatelja ili specijalizirane radijske postaje. Prednost je da se poruke mogu slušati u automobilu, na ulici, preko razglasa na autobusnim, tranvajskim i željezničkim kolodvorima. Ljudski glas na radio postaji je neposredan, topao, iskren i individualan te se poruke prihvaćaju intezivnije. Radijski oglasi trebaju sadržavati jednostavnu poruku koja se ponavlja. Svaka se reklama treba usredotočiti na jednu ideju bez složenih objašnjenja. Većina radijskih reklama traje 30 do 60 sek.

8. Oglašavanje u novinama.

Budući da su novine intelektualni, a ne emotivni medij, vjerojatnost pridobivanja birača novinskim oglašavanjem je znatno smanjena. Novinski oglasi nisu jeftini. Reklama u dnevnim listovima, tjednicima i magazinima može uvećati prepoznatljivost kandidata ili stranke i istaknuti izbornu poruku. Novinski su oglasi također korisni za obavijesti o izbornim događajima npr. javnim skupovima, za objavljivanje stranačkih lista, zahvala biračima.. Kod dizajniranja novinskih oglasa vrlo je važno znati da se ljudsko oko zadrži na oglasu prosječno 4 sekunde. Većina prednosti koje dnevne novine pružaju političkoj promidžbi proizlaze iz četiri bitne karakteristike tog medija:

Svakodnevno izlaženje Svježina i aktualnost sadržaja Privlačnost za sve članove obitelji Lokalizirana cirkulacija

Oglašavanje u tjednicima može biti isplativije nego u dnevnim listovima, budući da im je čitateljstvo raznovrsnije i dulje se čitaju. Grafički je vrlo važno naglasiti ime kandidata, izbornu poruku i mjesto za koje se kandidat natječe.

9. 5 bitnih područja za stvaranje i održavanje "predsjedničkog imidža"

1. Uloga tepiranja- uvijek postoji rizik za prerano ili prekasno započinjanje utrke

2. Tema kampanje prelazi preko određenih pitanja i omogućuje kandidatu da s biračima podijeli svoju viziju Amerike i američkog sna

3. Retorički program- sastoji se od retoričke vizije i od ključnih pitanja na koja će se kandidat usredotočiti tijekom kampanje

4. Rituali u kampanji - njihova funkcija je privući medije, susresti se s biračima te izgraditi grupnu potporu (priredbe za prikupljanje financijskih sredstava)

5.Predsjednički materijal- bitno je da javnost upozna kandidata kao državnika i vjerodostojnog kandidata. To se radi prezentiranjem znanja i ekspretize te putovanjima u inozemstvo i uvođenjem novog zakonodavstva.

10. Upravljanje događajima - javni skupovi

Masovni skupovi - nezamijenjiv oblik predizbornih aktivnosti svih političkih stranaka koje karakterizira velik broj sudionika, nazočnost medija, složena organizacija, financijski troškovi i dr.

Kod predizbornih skupova postoje 3 faze odvijanja:

1. Organizacijska pripremna faza -(priprema skupa, rad s javnošću, promidžba, informativni materijali, pozivnica, rasvjeta, dekoracija,)

2. Tijek skupa (otvaranje skupa i pozdrav, izlaganje, završetak)

3. Završna faza (mjerenje efekta skupa, kratka anketa, raščlanjivanje)

11. Kako volonteri pridonose u političkoj kampanji što se tiče istraživanja javnog mišljenja

- strategija vrata do vrata

- kontakti s biračima putem telefona

- putem izravne pošte

- posjete tvornicama

- Burma shave- ispisivanje slogana na nekoliko prometnih mjesta

- obilasci autobusnih postaja

- šetnje glavnim ulicama

12. Što je najava za medije?

Najava za medije priprema se s ciljem najave predstojećeg događaja kako bi urednici procijenili događaj i odlučili hoće li o njemu izvještavati. Mora odgovarati na novinarsku formulu 5W. Treba je poslati pet do sedam dana ranije, iako je u praksi to dva ili tri dana ranije, a nekada i jedan dan ako je riječ o nečem izvanrednom.

13. Što je priopćenje za javnost?

Priopćenje za medije John Keane naziva i „plemenita laž“. Priopćenje predstavlja iznošenje stava ili informacija sažetih na jednoj do dvije kartice. Treba biti kratko i sažeto te u prvom odlomku odgovoriti na pitanja: tko, što, gdje, kada, zašto (5W).

14.. Audio i video izjave/priopćenja?

Priopćenje vijesti audiokanalom i videokanalom alat je koji može poslužiti političkim dužnosnicima u kampanji da plasiraju svoju informaciju s mjesta gdje nije bilo televizijskih ili radijskih novinara. Videoizjave i audioizjave sadrže odgovor na pitanja iz formule 5W. Ideja je da se osigura emitiranje snimljenog materijala koji donosi informaciju koja se može iskoristiti u formatu i stilu koji odgovara potrebama onoga tko to emitira

15. Tri faze press konferencije.

Prije press konferencije – provjeriti važnost vijesti, odrediti temu konferencije, pripremiti uvodni govor, identificirati moguća novinarska pitanja, odrediti datum održavanja, obavijestiti novinare, osigurati dovoljno vremena za pisanje press materijala, odlučiti jesu li potrebne press akreditacije, osigurati tehničke uvjete za rad novinara, zadužiti osoblje za logističke pojedinosti.

Tijekom press konferencije – pripremiti popis novinara i ostalih posjetitelja, na početku reći koliko će trajati i koliko je dužnosnika na raspolaganju, press konferencija i govori trebaju biti kratki, treba ostaviti dovoljno mjesta za pitanja novinara, podijeliti pisani materijal, snimiti govor i odgovore dužnosnika

Nakon press konferencije – prijepis press konferencije staviti na web stanicu, poslati pisane materijale novinarima koji nisu došli, održati riječ u vezi s dodatnim materijalom i odgovoriti na neodgovorena pitanja, sačuvati bilješke za iduću press konferenciju

16. Analiza situcije (okruženja)

- PEST -analiza - poznata je po tome što dijeli okruženje na četiri područja:

- političko

- ekomomsko

- sociološko

- tehnološko

Kod provedbe PEST analize nameću se 3 pitanja; koji činitelji utječu na stranku i kampanju u okruženju, koji od njih su trenutačno najvažniji, i koji od njih će biti najvažniji u sljedeće razdoblje

- SWOT analiza pomaže nam za skeniranje unutranjih i vanjskih čimbenika

- S- Strenghts- snage

- Weaknesses-slabosti

- Opportunities- prilika

- Threats- opasnosti

17. Strategije za mobiliziranje javnog mišljenja

1. Strategije "Top down"- u središte stavljaju politiku

2. Strategije koje u središte stavljaju medije

3. strategije" Bottom up " - koje u središte stavljaju autsajdere

4. Strategija izlazak u javnost

18. Kod predsjedničkih kampanja postoje 4 faze:

1. prednominacijski izbori

2. nominacijski izbori

3. Kongresi stranaka

4. opće kampanje

19. Strategije aktualnih dužnosnika

1. Strategije simbolične prirode

- zakonitost ureda

- simbolične raskoši ureda

- prikazivati se kao osoba "simbol" za rješenje problema

- karizma i ured- sposobnost ureda da prenese osobnost predsjednika

2. Pragmatične strategije

- stvaranje pseudo događaja

- sposobnost imenovanja osobnih i političkih prijatelja

- stvaranje posebnih jedninica za djelovanje

- donošenje odluka o pomoći i darovnice

- konzultiranje i druženje sa svjestkim vođama

- manipuliranje važnim unutarnjim pitanjima i problemima

- javno izjašnjavanje drugih vođa

- naglašavanje dostignuća

imidž iznad političkih rovova

20. Strategije izazivača

- napad na protivnikovu prošlost

- zauzimaje ofenzivnog stava

- poziv na promjenu

- isticanje optimizma za budućnost

- zagovaranje tradicionalnih vrijednosti

- odavati dojam zastupanja filozofskog središta

- slanje osobnih i neugodnih napada