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Market Issue포털사 검색서비스 강화2014년 2분기 국내 이동통신 시장제 7회 부산국제 광고제 수상작(디지털 부문)

네이버 서칭보드네이버 해외 축구 스폰서십 패키지다음 자동차 486 다음 투데이브랜드아프리카TV 아시안게임 패키지페이스북 아시안게임 패키지

다음 Ad@m 전면형 광고

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유통 업종 디지털 광고 현황

유통 업종 디지털 광고 현황

백화점,

9.8%

대형마트,

16.2%

슈퍼마켓,

13.3%

편의점,

2.7%

온라인쇼핑

, 5.1%홈쇼핑,

2.5%

전통시장,

12.8%

기타,

37.6%

백화점,

11.3%

대형마트,

16.8%

슈퍼마켓,

13.6%

편의점,

4.6%

온라인쇼핑

, 8.0%홈쇼핑,

4.1%

전통시장,

7.1%

기타,

34.5%

<유통 경로별 매출 비중>

2008년 2014년(E)

1) 유통 업종 시장 규모

올해 비 오프라인 쇼핑 시장 규모는 약 64조이며, 온라인/모바일이 53조 차지할 것

전통 시장의 매출이 온라인 쇼핑 매출로 이전하는 행태를 보이며 유통 채널에서 온라인이 차지하는 비중이 점차 커짐

2014년 비 오프라인 쇼핑 시장에서 온라인/모바일이 차지하는 비중은 83%에 달할 것

출처: 한국온라인쇼핑협회, 통계청 / 통계청, 시장경영진흥원, 대한상공회의소

7,700 7,700 8,200 8,900 9,800

57,371 65,408 79,284 87,370 96,800

272,421 324,827

372,066 411,611

462,713 3,000

6,000

17,000

39,700

76,000

2010년 2011년 2012년 2013년 2014년(E)

카달로그 홈쇼핑 인터넷쇼핑 M 커머스

(단위: 억 원)

83%

<국내 비 오프라인 쇼핑 시장 채널별 거래 규모>

유통 업종 디지털 광고 현황

2) 유통 업종 디지털 광고 시장 규모

2014년 상반기 온라인,모바일 광고비는 약 700억 원

유통 업종의 2014년 상반기 온라인 광고비는 약 572억, 모바일 광고비는 약 128억 규모

온라인의 경우, 상위 3개 광고주가 전체 유통업종 광고비의 56% 차지를 차지하고 있으며, 모바일은 작년 동분기 대비 216% 증가

<유통업종 온라인 광고비> <유통업종 모바일 광고비>

출처: 리서치애드

2012년 상반기 2013년 상반기 2014년 상반기

461.2억505.3억

572.4억

56%이베이코리아,

25%

위메프, 21%

SK플래닛, 10%

2012년 상반기 2013년 상반기 2014년 상반기

3.7억

40.5억

128.0억

216% 증가

유통 업종 디지털 광고 현황

-

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000온라인 모바일

온라인

79%

모바일

21%

3) 유통 업종 디지털 광고 현황

모바일 광고 비중이 20%로 타 업종에 비해 높은 비중을 차지

유통업종의 디지털 광고 집행 비중은 온라인과 모바일이 각각 약 79%, 21% 차지

광고비 상위 5위 광고주인 GS홈쇼핑은 모바일 광고 비중이 91%로 온라인보다 압도적으로 큰 비중을 차지

출처: 리서치애드/ 2014.1 ~ 8

<유통업종 디지털 광고 집행 비중> <유통업종 디지털 광고비 상위 15 광고주>

0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

2013년

1월

2013년

2월

2013년

3월

2013년

4월

2013년

5월

2013년

6월

2013년

7월

2013년

8월

2013년

9월

2013년

10월

2013년

11월

2013년

12월

2014년

1월

2014년

2월

2014년

3월

2014년

4월

2014년

5월

2014년

6월

2014년

7월

2014년

8월

유통 업종 디지털 광고 현황

3) 유통 업종 디지털 광고 현황 (온라인)

유통업종의 온라인 광고는 4월, 7월, 10월 11월에 가장 활발

4월과 7월에 봄, 여름철 여행 시즌 특수를 겨냥한 면세점 광고와

가을철에 추석 특수 시즌을 겨냥한 대형 쇼핑몰의 광고 집중 집행

<유통업종 월별 광고비 추이(온라인)>

여름 휴가 관련 상품 광고 추석 선물 관련 상품 광고

출처: 리서치애드

광고주: 롯데면세점캠페인명: 2014 NEW DREAM JOURNEY

봄 시즌 여행 관련 상품 관련 광고

광고주: 이베이코리아(옥션)캠페인명: ALL KILL DAY

광고주: 롯데면세점캠페인명: 2013년 9월 놀랍고 환상적인 여행이 시작된다

(단위: 천 원)

유통 업종 디지털 광고 현황

3) 유통 업종 디지털 광고 현황 (온라인)

온라인 매체별 광고 집행 금액은 포털이 85%, 언론사가 11%

유통 업종의 온라인광고 집행 매체는 포털이 가장 많은 부분을 차지 하였으며, 다음, 네이버, 네이트 순으로 나타남

언론사 등의 매체에 리타겟팅 방식으로 광고를 노출하여 소비자의 구매를 유도

포털

85%

언론사

11%

커뮤니티

1%

동영상

1%

소셜

1%

기타

1%

포털 언론사 커뮤니티 동영상 소셜 기타

출처: 리서치애드 / 통계기간: 2014.1 ~ 2014.8

<유통업종 온라인 매체별 광고비 비중> <유통업종 온라인 TOP10 매체 광고비>

-

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

35,000,000

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

유통 업종 디지털 광고 현황

3) 유통 업종 디지털 광고 현황 (모바일)

유통업종의 모바일 광고는 2013년 7월부터 소셜커머스의 영향으로 급증하기 시작

소셜커머스 3사가 2013년 7월부터 모바일 광고비를 증가시키면서 유통업종의 모바일 광고비가 급증하기 시작

<유통업종 월별 모바일 광고비 추이>

출처: 리서치애드

307 6,785 1,452 1,685 15,553 4,600

56,215

150,523

243,910 273,618

208,924

313,157

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

<2013년 소셜커머스 3사 모바일 광고비 추이>

(단위: 천 원)

(단위: 천 원)

유통 업종 디지털 광고 현황

3) 유통 업종 디지털 광고 현황 (모바일)

유통업종의 모바일 광고의 50%가 애드네트워크 플랫폼 활용

유통 업종의 모바일광고 플랫폼 비중은 애드네트워크, 포털, 리워드 순으로 많게 나타났으며,

가장 광고비를 많이 쓴 매체는 캐시슬라이드(리워드), 애드포스트(애드네트워크), 다음(포털) 순으로 나타남

출처: 리서치애드 / 통계기간: 2014.1 ~ 2014.8

<유통업종 모바일 플랫폼별 광고비 비중> <유통업종 TOP10 모바일 플랫폼 광고비>

-

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

애드네트워크

50%

포털

19%

리워드

18%

소셜

7%

언론사

5%

동영상

1%

커뮤니티

0%

기타

0%

애드네트워크 포털 리워드 소셜

언론사 동영상 커뮤니티 기타

유통 업종 디지털 광고 현황

오픈시기 모바일 매출비중 매출 증가율 구매율 높은 고객 매출 비중이 높은 카테고리

쿠팡 2011.08 40% 560% 30대, 20대 식품>유아>뷰티>패션

위메프 2011.08 30~40% 560% 30대, 20대 식품>유아>뷰티>패션

티켓몬스터 2010.01 45% 240% 30대, 20대 육아>패션>식품>뷰티

롯데닷컴 2010.01 19% 비공개 30대>20대, 40대 여성패션

롯데홈쇼핑 2010.04 6% 284% 30대 후반 이미용, 의류

H몰 2010.04 30~40% 비공개 30대 의류>잡화>화장품>유아동

신세계몰 2010.05/2011.05 20% 35% 20대 패션잡화

CJ오쇼핑 2010.05 18% 350% 30대 패션잡화, 이미용, 상품권

GS SHOP 2010.03 비공개 비공개 30~40대 의류, 패션잡화

옥션 2011 8~10% 300% 30대, 40대 기저귀, 이유식> 식품> 식음료

APPENDIX

모바일 커머스의 이용 고객층은 주로 구매력이 강한 20,30대

출처: 패션채널, 메리츠종금증권 리서치센터

<유통사 & 주요 브랜드 모바일 커머스 전개 현황>

포털사 검색서비스 강화

2014년 2분기 국내 이동통신 시장

제 7회 부산국제 광고제 수상작(디지털 부문)

포털사 검색서비스 강화

0

50

100

150

200

250

300

350

네이버 다음

164억

43억

약 4배 ↑

279억

단위: 시간

322억

포털사 검색 서비스 강화

출처: Nielsen Koreanclick (Android), 2014.05

1) 배경

다음 카카오의 합병으로 네이버와 다음의 검색 이용 규모가 비슷해질 것으로 예상

모바일 검색 추정 이용자 규모

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

네이버 검색 다음 검색단위: 백 만명

카카오 사용자 중다음 검색 비사용자

모바일 서비스 사용자 총 체류시간

출처: Nielsen Koreanclick (Android), 2014.07

카카오톡 등 주요 카카오 모바일 서비스에 다음 검색 섹션이 연계될 경우 검색 엔진에 대한

관여도가 낮은 일부 이용자는 다음으로 이용이 전이되어 네이버 검색 섹션 이용자 규모에 근접할 것으로 예상

약 2배 ↑

<카카오 연계 이후 모바일 검색 추정 이용자 규모(E)> <모바일 서비스 사용자 총 체류시간(E)>

단순합산 기준으로 사용자 총 체류시간이 322억 시간에 달해오히려 네이버에 약 2배 정도 우위 차지

포털사 검색 서비스 강화

2) 네이버

9월 1일자로, 사용자 편의를 강화하는 방식으로 PC 검색 결과 화면 개편

단일한 검색결과 뿐만 아니라 이와 상호 연결된 다양한 정보를 한 화면에서 살펴볼 수 있도록 개편

사용자의 시선 흐름 등을 반영해 메뉴바 등 컨텐츠 위치를 재구성 하여 이용자의 편리성을 강화

네이버 PC 검색결과 화면 변화

- 좌측에는 검색어에 대한 정

답 결과를, 우측에는 추가로

도움이 되는 연관정보를 제공

함으로써 다양한 정보를 한

화면에 제공

개편 전 개편 후

- 검색창부터 - 상단탭 -

검색옵션 - 검색결과로 시

선이 자연스럽게 이동하

면서, 검색결과 편리하게

확인 가능

3단에서 2단으로 변화

사용자의 시선 흐름 반영한 메뉴바 이동

개편 전 개편 후

실시간 검색어 하향 배치

- 검색 결과와 관련 없는 실시간 급상승

검색어를 하향 조정하고 검색어와 관련있

는 정보들을 배치 해, 사용자의 검색 편의

를 강화함

정보 즉각 제공

- 물건 검색어일 경우, 구매자로 인식해

구매 전에 고려할 정보들을 제공

포털사 검색 서비스 강화

2) 네이버

사용자 인터랙션을 강화하기 위해 검색 결과를 도출하는 알고리즘을 추가/개편

기존의 단방향의 문답형 방식이었다면, 네이버는 새로운 검색 알고리즘을 반영하여

묻고 답하는 대화형 방식으로 변화

의사결정 가이드 질의 응답

의도파악

※ LTPS: Localized-Temporal Personalization System의 약자

검색자와 같은 검색어를 입력한

이용자들이 클릭한 정보를 분석

하여 검색자가 다음에 볼 정보를

미리 예측

세렌디피티

‘위치’와 ‘시간’ 개념을 더한 데이

터 분석 기술인 LTPS를 활용하여

주변에서 일어나는 일, 인기 컨텐

츠 등의 관련 매체를 추천

제품구매 전 선택 기준을 제시해주

거나, 단계적으로 무엇인가를 준비

할 때 필요한 것들을 체크할 수

있도록 검색결과 제공

사용자가 문서로 이동하여 정답을

찾는 것이 아니라 문서에서 추출

한 정답을 검색결과에 바로 제공

네이버의 새로운 검색 알고리즘 네이버의 검색 알고리즘 개편방식

문답형 정보 이외에도 이용자와 묻고 답하는 대화형 방식으로해당 키워드와 연관된 정보를 추천, 제공

▲ ‘명량’ 검색 시, 추천 컨텐츠 제공

◀ ‘아르헨티나’ 검색 시,

검색어와 관련된 정보 검색 결과 제공

포털사 검색 서비스 강화

3) 다음

다음, 검색 경쟁력 강화를 전면으로 내세워 다양한 검색서비스 출시

즉답을 제시하는 신규 서비스와 이미지 검색 서비스 개편을 통하여 서비스의 다각화와 편의성을 강화

모바일 검색 또한 사용자 편의향상에 초점을 맞춰 사용자경험(UX) 대폭 개편

• 실시간방송음악정보“방금그곡” 서비스개시

• 문서자동분석에따른즉답결과제공하는“바로이거” 서비스시작

• 다음, T 맵, 올레내비, 맵피등4개사지도경로비교서비스출시

• 연봉계산기등10종의계산기서비스개시• 연도별영화순위등박스오피스정보제공• 다음지도앱음성검색서비스시작

• 세계날씨검색서비스시작

3월5월

6월7월

2014

9월

• 스팸번호검색서비스시작

포털사 검색 서비스 강화

4) 줌닷컴

줌닷컴은 네티즌들의 변화된 검색 수요를 반영한 차별화된 검색 서비스를 선보임

줌닷컴은 'TV 인터넷관심도' 등 빅데이터를 활용한 검색 정보와, '실시간 반응'과 '타임트리'등

네티즌들의 변화된 검색 수요를 반영한 서비스들을 선보이며 '차별화'로 승부수를 던짐

TV인터넷 관심도 실시간 반응 타임트리

‘TV 인터넷관심도’ 서비스란?

- 국내에서 방송중인 TV 프로그램에 대한인터넷 상의 활동량을 집계한 지표

- 방송 시작 전·중·후 검색량과, 방송사 홈페이지 방문 등 인터넷 상에서 이뤄지는 방송 프로그램에 대한 모든 활동을 수치화하여 보여줌

‘실시간 반응‘ 서비스란?

- 검색어 입력 시, 트위터 뿐만 아니라 100개 이상의 국내 대표 커뮤니티의 결과 노출

- 온라인상의 실시간 이슈와 그에 따른 여론을 쉽고 빠르게 확인할 수 있음

‘타임트리‘ 서비스란?

- 특정 주제에 대한 단편적인 정보들을 시간순서대로 정리해 보여주는 서비스

- 세월호 사건을 주제로 한 타임트리의 경우, 침몰 당시부터 유병언 수사까지의 전 과정이 시간순으로 정리돼 있어 사건에 대한 중요한 맥락을 파악하는데 도움

2014년 2분기 국내 이동통신 시장

2014년 2분기 국내 이동통신 시장

출처: 미래창조과학부

여전히 SKT가 1위, LG U+의 점유율은 20%에 육박

LTE 서비스를 시작하면서 공격적인 마케팅을 펼치던 LG U+의 시장 점유율이 증가

3G 가입자 비중은 점차 감소하고 LTE 가입자는 6월 기준으로 58.56%까지 증가

1) 국내 통신사별 가입자 현황

50.04% 50.09% 50.42% 50.14% 50.10% 50.10%

30.06% 30.04% 29.86% 29.84% 30.13% 30.13%

19.89% 19.89% 19.72% 20.02% 19.77% 19.77%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

LG U+

KT

SKT

1월 6월2월 3월 4월 5월

국내 통신사 무선부문 가입자 국내 기술 방식별 이동통신 가입자 비중

13.71% 13.32% 13.06% 12.90% 12.73% 12%

32.62% 31.51% 30.98% 30.53% 29.77% 28.96%

53.67% 55.16% 55.96% 56.57% 57.50% 58.56%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1월 2월 3월 4월 5월 6월

LTE

3G

2G

2014년 2분기 국내 이동통신 시장

스마트폰 가입자 수 증가세 둔화, 태블릿 기기의 신규가입자 감소

스마트폰 가입자 통신사별 점유율은 SKT 48.47%, KT 30.35%, LG U+ 21.18%

iPad를 중심으로 시장을 선점한 KT는 가입자 수 36만명을 확보해 태블릿 시장 독보적 1위를 유지

2) 국내 통신사별 스마트폰, 태블릿 가입자

출처: 미래창조과학부

(단위: 명)

264,427 265,540 267,259 262,668 260,357 257,230

382,413 384,315 378,496 372,684 366,753 362,823

11,925 11,285 10,813 9,962 9,180 8,594

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

1월 2월 3월 4월 5월 6월

LG U+

KT

SKT

1,843 1,861 1,882 1,866 1,871 1,893

1,137 1,144 1,143 1,148 1,176 1,185

802 810 808 826 821 827

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

4,000

1월 2월 3월 4월 5월 6월

LG U+

KT

SKT

(단위: 만 명)

국내 통신사별 스마트폰 가입자 국내 통신사별 태블릿 가입자

2014년 2분기 국내 이동통신 시장

LTE 가입자가 증가하면서 전년동기 대비 약 570억 증가한 57,392억 원 규모

통신사별 무선매출 비중은 SKT 48.68%, KT 31.34%, LG U+ 19.97%이며

ARPU는 LG U+가 KT보다 높음

3) 통신사 무선 사업 매출

국내 통신사별 무선부문 ARPU(가입자당 평균수익)

2,794.00,

49%

1,798.80,

31%

1,146.40,

20%

SKT KT LG U +

57,392억 원

12년

2Q

12년

3Q

12년

4Q

13년

1Q

13년

2Q

13년

3Q

13년

4Q

14년

1Q

14년

2Q

SKT 32,923 33,135 33,761 33,668 34,012 34,909 35,650 35,309 36,013

KT 29,447 29,970 30,697 31,116 31,615 31,332 32,160 32,902 33,619

LG U+ 29,903 31,224 31,697 32,616 33,834 34,495 35,388 35,362 35,636

29,000

30,000

31,000

32,000

33,000

34,000

35,000

36,000

37,000

국내 통신사별 무선부문 매출

(단위: 원)(단위: 십 억원)

출처: 각 사의 IR 자료

제 7회 부산 국제 광고제 수상작 (디지털 부문)

2014 제 7회부산국제광고제 (AD STARS)

부산 국제광고제 : 아시아 최대 규모이자 국내 유일의 국제 광고제

기간 : 2014.8.21 ~ 2014.8.23

장소 : 부산 벡스코

출품 규모 : 총 62개국 1만 2,591편 출품

수상 규모 : 1,666편 본선 진출, 164편 본상, 78편 특별상 수상

국내온라인, 모바일부문수상내역

Award Name Award Section Prize Agency Advertiser Title

Finance/Services Interactive Crystal Innored SK Telecom Mobile Orchestra

Electronics/IT/OfficeEquipments

Mobile Silver Cheil Worldwide Samsung Electronics Another Me

Corporate/Institution/Industry

Mobile Crystal Handong University T money Touch to Hitch

Beverage Mobile Crystal Chungang University CGV theater CGV movie reader

Finance/Services Integrated Crystal HS Ad Korean Air My beloved Europe Top 10

삼성전자 “Another me”

삼성전자는 각자 다른 나라로 입양되어 우연한 기회로 만나게 된 쌍둥이자매를 모델로 선정하여삼성전자의 웨어러블 기술과 Sync 기술을 알리고자 캠페인 진행

Title : Another Me

Nation : Korea, Republic Of

Advertiser : Cheil Worldwide/ Samsung Electronics

Brand : Samsung Electronics

Agency : Cheil Worldwide

Award Name : Silver

Rundown : NFC가 연결되는 두 가지 포스터를 나란히 붙여놓고

포스터를 발견한 사람이 해당앱을 설치하도록 유도한 뒤 본편의

동영상을 볼 수 있게 진행함

자신의 휴대폰을 다른 누군가와 싱크를 맞추게 되면 티저 영상의

전체와 본편의 영상으로 연결

Result :

–캠페인 집행 이후 삼성 웨어러블에 대한 인지도 8% 이상 증가

–브랜드 선호도 12%이상 증가

–웨어러블 기기 분야에 대한 소비자 관련성 지각 정도 11% 증가

삼성전자 “Power Sleep”

복잡한 질병치료 연구를 위하여 잉여된 스마트폰의 CPU 용량을 사용하는그리드 컴퓨팅 방식을 이용한 기부 캠페인

Title : Power Sleep

Nation : Worldwide

Advertiser : Cheil Worldwide/ Samsung Electronics / University of Vienna

Brand : Samsung Electronics

Agency : Cheil Worldwide

Award Name : Silver

Rundown : 해당 앱을 다운로드 하여 사용자가 자기 전에 알람을

맞추고 수면을 취하면 수면 시간 동안 데이터 소진 없이 사용하지

않는 CPU 데이터만을 전송하여 기부하는 캠페인

Result :

–앱 출시 2주 만에 13만 건 이상의 다운로드 발생

–실제 기부자 7만 5000명

–1일 최대 기부 CPU파워 2.2테라플롭스

(국내 기상청 슈퍼컴퓨터 약 300테라플롭스)

PUMA “Run Navi”

스포츠웨어 전문업체 ‘PUMA’는 사용자 개인의 러닝루트를 설정하여 다양한 러닝관련정보를 제공하는 앱을 이용한 프로모션 실시

Title : RUN Navi

Nation : Japan

Advertiser : Puma japan

Brand : Puma

Agency : Beacon/Leo Burnett Tokyo

Award Name : Crystal

Rundown : 해당 앱을 설치 후 러닝전 GPS을 통하여 사용자가

코스와 원하는 거리(KM)를 입력하면 시작점과 도착점이 같은

루트를 제공함

혼잡한 도심 속에서 러닝코스와 정보제공으로 공간에 구애 받지

않고 러닝을 즐길 수 있음

Result :

–앱 출시 후 관련 카테고리 랭킹 1위

–3주 만에 10만 건 이상의 다운로드 발생

Sunshine Aquarium “Penguin Navi”

증강현실을 이용하여 제작한 펭귄을 앱에 적용하여 수족관 홍보와위치서비스 제공이 가능한 모바일 서비스

Title : Penguin Navi

Nation : Japan

Advertiser : HAKUHODO INC./ Sunshine City Corporation

Brand : SUNSHINE Aquarium

Agency : HAKUHODO INC.

Award Name : Bronze

Rundown : GPS를 이용하여 앱 실행 시 증강현실로 제작된 펭귄이

수족관까지 길을 안내하는 영상이 나타남

모션 캡쳐 카메라를 펭귄에게 적용하여 실제 펭귄과 매우 유사하게

제작하여 흥미를 자극함

Result :

–방문객 전월 대비 152% 증가

–평균적 9분 동안 앱 사용 32% 유저는 7회 이상 앱 사용

–93%이상 가족이나 친구에게 해당 앱을 추천

UNHCR “Invisible People”

스마트폰과 테블릿을 통하여 난민들이 겪는 고통을 인지 시키고그들의 이야기를 공유하고자 진행한 캠페인

Title : Invisible People

Nation : Korea, Republic Of

Advertiser : Cheil Worldwide/ UNHCR Seoul Branch

Brand : UNHCR

Agency : Cheil Worldwide

Award Name : Gold (Grand Prix)

Rundown : 스캔과 3D기술을 이용해 난민을 미니어처 형태로

구체화 시키고 QR코드나 NFC가 가능하도록 제작하여 전시장

곳곳에 숨겨놓고 관람객들에게 찾아내도록 유도, 스마트폰이나

테블릿을 통해 난민의 이야기를 접할 수 있게 함

Result :

–3주 동안 48,216명의 관람객 참관

–페이스북 5,000건 이상의 격려 메시지 등록

–87명의 UNHCR 후원

미국 iPhone vs. Android 모바일 앱 사용자 현황

미국 모바일 앱 종류별 사용시간 비중

미국 디지털광고 형태별 광고비 점유율

미국 iPhone vs. Android 모바일 앱 사용자 현황

Android가 iPhone보다 이용자 수는 많으나, 1인당 앱 사용시간은 iPhone이 많음

결과적으로 iPhone과 Android의 전체 월평균 모바일 앱 사용시간은 약 40억 시간으로 거의 차이가 없음

iPhone 이용자가 Android보다 평균 수입이 높아 개별 앱의 수익성도 더 높을 것으로 예상

출처:comScore

62.6

76.1

iPhone Android

64

55

iPhone Android

전체 이용자 1인당 월평균 사용시간

단위: 백만 명

연평균 수입

85,000

61,00

0

iPhone Android

<이용자 현황><이용 현황>

단위: 달러

40 40

iPhone Android

평균 연령

미국 모바일 앱 종류별 사용시간 비중

주로 사용되는 모바일 앱은 소셜 미디어와 게임, 라디오 순

모바일의 이동성이 돋보이는 동영상 소비, 모바일 쇼핑, 메신저, 사진 촬영 및 편집 앱도 사용량 많은 편

기타 앱 사용 비중이 34%에 달해, 모바일 단말을 다양한 목적에 맞춰 이용하는 행태가 확산되고 있음을 암시

<모바일 앱 종류별 사용시간 비중>

25%

16%

8%

5% 5%4% 4%

34%

소셜 네트워킹 게임 라디오(Podcast 등) 동영상 쇼핑 서비스 인스턴트 메신저 사진 기타

출처:comScore

미국 디지털광고 형태별 광고비 점유율

배너광고 점유율은 계속해서 하락할 전망인 반면, 동영상 광고 점유율은 증가 전망

출처: eMarketer

<미국 동영상 광고비>

$3.82

$5.96

$7.77

$9.59

$11.25

$12.82

32.2%

56.0%

30.4%

23.4%

17.3%13.9%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

$0.00

$2.00

$4.00

$6.00

$8.00

$10.00

$12.00

$14.00

2013 2014 2015 2016 2017 2018

디지털 동영상 광고비 성장률

21.2% 18.9%

<미국 디지털광고 형태별 광고비 점유율>

55.0%

48.7%

44.7%

41.3%

39.1%

37.8%

21.6%

26.7%

28.7%

29.6%

30.1%

30.1%

14.9%

16.7%

19.1%

21.8%

23.8%

25.3%

8.5%

7.9%

7.6%

7.2%

7.0%

6.8%

2013

2014

2015

2016

2017

2018

배너광고(페이스북, 트위터 광고 포함) 동영상 리치미디어 스폰서쉽

유튜브 점유율

2014년 미국 디지털 광고 형태별 광고비 점유율은 배너광고가 6.3%p 하락한 반면, 동영상광고는 5.1%p 증가

2014년 미국 동영상 광고비는 전년대비 56% 증가한

단위: billion

Fiat “Fiat Live Store”

Wallers Crisps “Tweet to eat”

Bon Aqua “ Eco Cam”

Fiat “Fiat Live Store”

자동차 업체 ‘피아트’는 온라인으로 구매하기 어려운 자동차를 매장을 방문하지 않아도소비자가 자동차에 관하여 실시간으로 구매정보를 알아볼 수 있도록 하는 캠페인 진행

< Campaign Overview >

• Period : 2014년 2월

• Nation : 브라질

• Rundown : 직접 방문하지 않아도 딜러들이 착용하고 있는 헤드셋을

통하여 딜러와 인터넷과 앱을 통하여 1:1로 미리 준비된 셋트장에서

차량의 다양한 기능과 외관을 실시간으로 살펴 볼 수 있으며 차량의

시승일정까지 예약가능

• Review

– 캠페인 진행 후 월 순방문자 465,000명

– 라이브 스토어 방문 후 시승체험 의사 67.4%

– 라이브 스토어 이용자 평균 시청시간 7.5.분

Wallers Crisps “Tweet to eat”

영국 제과업체 ‘Walkers Crisps’는 트위터 계정과 연동한 자동판매기를 정류장에설치하여 이색적인 옥외 체험 캠페인 진행

< Campaign Overview >

• Period : 2014년 8월

• Nation : 영국

• Rundown : 런던 주요 버스정류장에서 2주간 진행하였으며, 옥외광고

속 사람이 실시간으로 반응하여 판매기에 마치 사람이 들어가 움직이는

것과 같은 느낌을 전달하며 호기심을 유발

• walkers crisps 프로모션 트위터 계정으로 트윗을 보내면 즉석에서

과자를 무료로 제공함.

• Review

– 2주의 캠페인 동안 약 260봉지의 과자를 샘플제공

Bon Aqua “Eco Cam”

코카콜라 생수 브랜드 ‘Bon Aqua’는 신규 브랜드를 알림과 동시에 pet병 재활용과 환경보호 메시지를 전달하기 위해 독특한 자동 판매기를 쇼핑몰에 설치하는 캠페인 진행

< Campaign Overview >

• Period : 2014년 2월

• Nation : 아르헨티나

• Rundown : 신규 브랜드와 더불어 환경친화적 메시지를 전달하기 위해

페트병을 비트는 소리에 반응하는 특수 카메라가 장착되어 있는

자동판매기를 제작,설치

• 자동판매기 안에 페트병을 넣고 사진을 찍는 체험 시 현장에서

페이스북 팬페이지에 사진이 업로드 되는 이벤트를 진행

• Review

– 해당 캠페인 이후에도 쇼핑몰과 판매점에서 7,000명 이상 참가

– 새로운 환경친화적 생수 인지도 증가

미디어 주요 이슈

미디어 주요 이슈

- 네이버와 다음커뮤니케이션이 동의의결이행 여부를 점검할 공익법인을 금월설립 예정

- 동의 의결제란 공정위가 직접 제재 여부를결정하는 대신 사업자가 소비자 피해구제나거래질서 개선 등의 시정방안을 내놓도록하는 제도로

- 공정거래위원회의 검색광고 불공정행위에대한 동의의결과 관련 동의의결 이행여부를 점검할 공익법인으로 명칭은'한국인터넷 광고재단'으로 정했다고 발표

한국인터넷광고재단 출범 예정 라인 카메라, 1억 다운로드 돌파 대만, 공무원에 라인- PC- 금지령

[출처:매체공지, 기사자료 참조]

- 대만이 보안 문제를 이유로 모든 공무원의공무용 컴퓨터를 이용한 네이버 메신저'라인' 사용을 금지

- 라인의 서버가 한국과 일본에 있고, PC용 프로그램이 해킹에 취약해 보안상문제를 일으킬 수 있다는 것이 그 이유

- 대만의 라인가입자수는 약 1,700만명으로, 전체 인구(2,300만명)의 75%가 사용하는국민메신저이며지난해 5월 대만지사 「連加」(Lian Jia)를정식으로 출범해 서비스를 운영하고 있음

- 라인은 공식 카메라앱인 ‘LINE 카메라’의전세계 누적 다운로드 수가 9월 22일 기준1억을 돌파

- 서비스 출시 후 2년 5개월 만의 성과로일본 내에서만 2500만 다운로드를 기록하며‘국민 카메라 앱’으로 성장

라인, 연내 상장 유보

- 현재 라인의 활동 이용자 수(MAU)나 이익수준에서 성급하게 상장을 추진하면 라인의 잠재 가치를 적절하게 평가 받지 못할수 있다는 우려에서 비롯, 연내 상장 유보

1. 미디어 주요 이슈

- 네이버와 다음이 중계방송 사용료 협상이결렬되면서 온라인 포털사이트 중 네이트가유일하게 아시안 게임 독점 중계

- 네이트는 특집 페이지를 오픈하고, HD화질의 경기 생중계와 날짜·종목·메달별 하이라이트 영상 등 다양한 코너를 제공

- 네이트는 이번 아시안게임을 통해 트래픽증가를 기대하고 있으며 ,실제로 주말모바일 방문자수 트래픽이 아시안게임개막 이전 대비 2.5배 증가

네이트, 아시안게임 독점 중계

[출처:매체공지, 기사자료 참조]

- 카카오의 뉴스서비스 ‘카카오 토픽’이안드로이드 베타 서비스를 공개

- 기존 큐레이션 뉴스 서비스와 달리 개인화된 추천 알고리즘이 적용

- 현재 110여 곳의 언론사·잡지사·커뮤니티와 제휴하여 총 13개의 분야로 콘텐츠 제공

'카카오 토픽‘ 오픈 베타 개시

카카오페이 100만 가입 돌파

- LG CNS와 카카오가 공동 출시한 모바일결제 서비스 '카카오페이' 가 출시 이후시간당 2만명씩 늘어 100만 가입자 달성

- 카카오톡 선물하기 외 5대 홈쇼핑 채널과16개 가맹점 모바일 사이트에서 결제 수단으로 사용 가능

- 유튜브 팬페스트 서울(YouTube Fanfest Seoul)은 국내외 유튜브 스타들과팬들이 한 자리에 모이는 행사로, 지난달 26일한국에서는 처음으로 진행

- 행사에 앞서 진행된 미디어데이(기자간담회)에서 한국은 모바일 트래픽이 전체의 65%를 차지하는 세계 최고의 모바일 이용국으로상반기 구독자 기준으로 상위 채널 20개 중70%가 개인 크리에이터 채널이었으며,

- 앞으로 유튜브를 기반으로 1인 미디어 스타트업들이 지속적으로 늘어날 것으로 기대한다고 발표

유튜브 팬페스트 개최

Online

Mobile다음 Ad@m 전면형 광고 NEW

네이버 서칭보드

네이버 해외 축구 스폰서십 패키지

다음 자동차 486

다음 투데이브랜드

아프리카TV 아시안게임 패키지

페이스북 아시안게임 패키지

NEW

NEW

NEW

NEW

NEW

Renewal

온라인 신규 상품

네이버, 서칭보드 상품 출시

PC 통합검색결과 페이지에 검색어와 연관된 광고주의 동영상 광고를 노출하는 상품

출시일: 2014. 9

특징: 검색어 타겟팅으로 핵심 소비자에게 접근, 통합검색 페이지에 노출되어 커버리지가 높음

대표 명사에 1주간 독점 노출 가능

노출 예시

▲ 서칭보드 테스트 집행 시네이버 동영상 서비스 ‘TV캐스트’에 광고 영상 노출 기회 제공

온라인 신규 상품

네이버, 해외 축구 스폰서십 패키지 출시

영국 프리미어리그, 스페인 프리메라리가 등 유럽 주요 리그 생중계 및 VOD 하이라이트 제공

적용 기간: 2014. 10 ~ 2015. 5

특징: 유럽 주요 리그의 생중계 및 하이라이트 장면, VOD를 독점으로 제공하여, 축구 팬들에게 광고를 집중 노출

노출 예시

영역 상품명 NO/노출 위치 집행 단가

PC웹

영상 서비스

① 동영상 전 / 후 광고

전 시즌 독점

총 7억

② 우측상단 스킨형 배너

③ 우측 280x240 일반 배너

TV 생중계

④ 중계목록 하단 확장형 광고

⑤ 중간 광고

⑥ 오버레이 광고

게임 센터⑦ 우측 상단 스킨형 배너

⑧ 경기장 펜스광고

모바일

영상 서비스 ⑨ 동영상 전 / 후 광고

TV 생중계⑩ 중간광고

⑪ 오버레이 광고

상품 안내

①②

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온라인 신규 상품

다음, 자동차 486 신상품 출시

다음 자동차 페이지 내 광고 노출 상품 출시

출시일: 2014. 9

특징 : 컨텐츠와 댓글 사이에 자연스러운 광고 노출이 가능

노출 예시 상품 안내

사이즈 상품단가 노출 지면

468*60 CPM 1,000원자동차 서비스 내 신차 ▶

포토/동영상, 뉴스 뷰, 리뷰 게시판 뷰

온라인 개편 상품

다음, 투데이브랜드 사이즈 개편

메인 초기면의 좌여백을 이용하여 하단영역으로 영상을 보여주는 투데이 브랜드 아이콘 크기 상승

적용 기간: 2014. 9

특징: 좌 여백과 하단영역을 연동하여 임팩트있는 메시지 전달이 가능, 다음 초기면 에서 영상을 자동 플레이 할 수 있는 유일상품

노출 예시

▲투데이브랜드 아이콘 size_up

상품 안내

노출 영역 광고 형태 FPS 사이즈

메인 초기면 이미지형 배너 30 FPS 100*150

아프리카TV 아시안게임 스폰서십 출시

특집페이지를 이용한 모바일,PC 생중계 및 하이라이트 제공

적용 기간: 2014. 9. 19 ~ 10. 4

특징: 개인방송 미디어의 특징을 살려 공식방송 외에 다양한 컨셉의 방송가능

온라인 신규 상품

No 상품명 사이즈 설명

1 가로형 띠배너 640*96 • 4구좌 롤링

2 국가대표 BJ_AD타임 640*360 • 4구좌 롤링

3 VOD 프리롤 15초 640*360• 4구좌 롤링• 5초 후 SKIP가능

4 VOD 프리롤 15초 640*360• 4구좌 롤링• 5초 후 SKIP가능

5슬라이딩 TI

동영상형(일고정)935*353

• 메인 광고주 : 3일 고정• 서브 광고주 : 1일 고정

6 좌우여백 200*456

• 메인 광고주 독점 노출7 상단 브랜딩 TI960*53

960*403

8 렉탱글 배너309*183255*150

9 VOD 프리롤 5초 640*360 • 메인 광고주 독점 노출

10 스폰서 배너 440*38

• 4구좌 롤링11 라이브 프리롤 15초 640*480

12 국가대표 BJ_AD타임 640*360

13 라이브 포스트롤 15초 640*480

노출 예시 상품 안내

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온라인 신규 상품

페이스북, 아시안게임 미디어패키지 출시

아시안게임 일정 기간 내에 페이스북을 통하여 뉴스피드 상단에 선노출 시키는 상품

노출 예시 상품 안내

적용 기간: 2014. 9. 19 ~ 10. 4

특징: 기간 내에 독점적인 지면 노출이 가능하며, pc 와 모바일 동시에 도달

• 우선예약 순으로 배정. 한국팀 성적에 따라 일정 변경 가능• 단, 이 경우 기존예약 광고주 일정을 우선 배려함.

Option 리치블럭(1일 고정 상품)

A 남자 야구 결승(9월 28일)

B 남자 축구 결승(10월 2일)

C A,B외 광고주가 원하는 1일간

Option 타겟블럭(3일 고정 상품)

A 남자 야구 4강 및 결승(9월 26일-28)

B 남자 축구 결승(10월 2일)

C A,B외 광고주가 원하는 1일간

▲PC형 뉴스피드

◀모바일형 뉴스피드

모바일 신규 상품

다음, Ad@m 전면형 상품 출시

모바일 Device 화면 전체에 노출되는 CPC방식의 모바일 전면형 광고상품 출시

출시일: 2014. 9

특징: 기존 CPC 플랫폼 내 타겟팅 옵션 및 기능이 동일하며, 주목도가 높고 풍부한 메시지 전달이 가능

노출 예시 상품 안내

영역 노출 영역 광고 형태 사이즈

모바일웹

모바일 DAUM을 제휴한 웹,어플리케이션

통 이미지형배너

640*960(세로형) PNG

960*640(가로형) PNG

▲ 디바이스 전체화면에 노출되는 전면형 배너(Ad@m CPC 70원, TNK CPC 100원)