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소셜 로그인 서비스 이용 현황Theme

인스타그램 성장 전망핀터레스트의 이용현황 및 전망APAC 배너광고 클릭률

Global Market Issue

CreativeCampaign

Nike & 아식스와 WWF - 콜라보레이션 홍보폭스바겐 - Blind Spot Ad스탠다드차트 은행 - 착한 도서관 캠페인

이미지 기반 SNS의 돌풍2014년 방송매체 이용행태 조사Market Issue

네이버, MLB/KBO 패키지다음, KBO 패키지다음, KBO 동영상 패키지다음, MLB 패키지다음, MLB 동영상 패키지SK컴즈, KBO패키지

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소셜 로그인 서비스 이용 현황

4


소셜 로그인이란 웹사이트에서 별도의 회원 가입 없이 자신이 쓰고 있는 소셜 아이디로 로그인할 수 있는 기능으로

소셜에서 쓰는 이름과 비밀번호를 사용해 다른 웹 사이트나 앱에 로그인할 수 있음

소셜 로그인은 인터넷이 활성화되기 시작하면서 과도한 비밀번호 때문에 나타나는 패스워드(과부하) 증후군이 증가하면서 이를

해결하기 위해 등장하였으며, SNS열풍에 맞물려 소셜 로그인 이용이 증가되었음

자신의 소셜 계정으로 별도의 회원가입 없이 웹 사이트를 이용하는 서비스

소셜 로그인 이용 방법

웹사이트 이용자

소셜(SNS)계정으로 로그인 웹&앱 사이트 회원가입

1) 소셜 로그인 등장배경

웹사이트 이용자

소셜(SNS)계정으로 로그인

웹 사이트 內 댓글 달기온라인 뉴스 및 웹 사이트 게시판

5


SNS 채널들이 API(Application Program Interface)를 웹사이트에 제공하여 로그인 기능을 이용할 수 있음

소셜 API를 이용할 경우 이용자들이 별도의 회원 가입 없이 소셜 계정으로 이용이 가능하기 때문에 매체사나 App 회사에서

회원 정보를 따로 보관할 필요가 없어 선호함

소셜 API를 활용하는 외부 서비스 운영자는 회원 장벽이 없어 소셜에 가입한 사용자를 보다 쉽고 빠르게 회원으로 확보할 수

있으며, 사용자 입장에서도 사업자가 제공하는 모바일 서비스를 보다 안전하게 사용할 수 있음

SNS의 공개 API를 통해 간편하게 로그인 접속 가능

2) 소셜 로그인 이용방법

소셜 로그인 화면 예시_PC 버전 소셜 로그인 화면 예시_모바일 버전

6


웹 사이트 이용자들은 별도의 회원가입의 불편함 없이 이용하면서, 해당 소셜의 보안체제와 동일하게 개인정보를 보호받을 수

있기 때문에 소셜 로그인을 선호하는 것으로 보임

국내에서는 네이버와 다음와 같은 포털사이트가 플랫폼 영향력을 강화 하기 위해 로그인 서비스를 도입하였으며, 로그인 서비스

이용자들은 꾸준히 늘어날 것으로 예상

최근 기업들의 웹사이트 뿐만 아니라 소셜에 연동된 게임, 온라인 쇼핑몰 등에 연동되어 다양한 분야에서 활용되고 있는 상황

이용자에겐 편리성, 웹 사이트 관리자에겐 보안에 대한 이슈를 해결해 줌

3) 소셜 로그인 특징

소셜 로그인의 장·단점

별도의 회원가입 필요없이 사용자의 편리성을도모할 수 있음

회원정보를 저장하지 않아도 되므로 보안에 대한비용 절감

연계된 소셜 사이트를 이용한 마케팅 활동 가능

자체 회원 DB확보가 어려움

연계된 소셜 서비스의 정책에 따라야 함

[장점]

[단점]

소셜 로그인이 가능한 SNS

Facebook Google Twitter Yahoo

LinkeIn OpenID WordPress Hyves

kakao Naver Cyworld

7


소셜 로그인으로 사용할 수 있는 계정은 웹사이트마다 다르지만 전세계 웹사이트에서 사용되는 계정을 집계한 결과

2014년 3분기 시점 페이스북이 46%, 구글이 34%에 이르는 것으로 나타남

소셜 로그인 기능을 제공하는 잔레인 사이트에 따르면 90% 이상의 인터넷 이용자가 소셜 로그인 기능을 사용 중이며,

그 절반 이상의 사용자가 적극적으로 소셜 로그인 기능을 이용하는 것으로 밝힘

구글과 페이스북이 소셜 로그인 전체의 80%를 차지

4) 소셜 로그인 이용현황

전세계 소셜 로그인 이용 현황

45%

33%

7% 7%

2%

6%

46%

34%

7%4% 3%

6%

페이스북 구글 트위터 야후 링크드인 기타

2013년 3Q 2014년 3Q

출처: Janrain

8


국내 최대 소셜댓글 서비스 라이브리가 2013년 1월부터 2014년 12월까지 주요 언론사 소셜댓글 사용량을 분석한 결과 시간이

지날수록 댓글 량이 점진적으로 늘어나는 가운데, 언론사 자체계정을 통한 댓글은 점차 감소세이며, 소셜댓글을 통한 댓글은

상승세인 것을 살펴볼 수 있음

2013년 소셜댓글을 작성한 계정은 트위터가 50%으로 압도적으로 차지하였다면, 2014년에는 미투데이가 서비스를 종료하고

2월 네이버API, 6월 카카오API 라이브리에 적용되어 트위터와 네이버의 차이가 근소하게 나타남

국내 이용자들의 경우 사용자가 주로 활동하는 매체에 적합한 SNS을 선택하여 소셜 로그인을 이용하는 것으로 나타남

국내 이용자들은 특정 SNS을 이용하기 보단 매체에 적합한 소셜의 계정을 이용


주요 언론사 소셜댓글 사용량 비교

트워터

50%

(11만)페이스북

20%

(6만)

미투데이,

28%

(4만)

구글플러스싸이월드

트위터

36%

(15만)

네이버

33%

(14만)

페이스북

22%

(9만)

미투데이

구글플러스 카카오

2013년) 2014년)

＊참고: 2013년 1월 ~ 2014년 12월까지 주요 7개 언론사를 대상으로 조사 출처: LiveRe, Platum (2015.01) 재구성

9


2013년 대비 2014년 주요 언론사 댓글은 51만개에서 80만 개로 57% 증가한 것으로 나타남

이는 라이브리가 설치된 언론사 중 사용량이 많은 7개 언론사를 대상으로 조사한 결과임

전년대비 많은 증강량을 보인 7개 언론사는 한겨례 85%, 경향신문 25%, 오마이뉴스 43%, KBS뉴스 62%,

연합뉴스 136%로 나타났으며, 이는 전년대비 57% 정도의 댓글 사용량이 늘어 소셜댓글을 통해 사용자와 유입자가 큰 폭으로

증가한 것을 알 수 있음

주요 언론사의 소셜 댓글 이용률은 지속적으로 증가 추세


주요 언론사 댓글 증감량 주요 언론사 댓글 증감량 상세

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

2013년 2014년

512,429

804,259

2013년 2014년출처: LiveRe, Platum (2015.01) 재구성

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5) 소셜 로그인 활용사례

현대자동차 - 소셜로그

이벤트 기간 : 2014.09.29 ~ 2014.11.30

이벤트 참여 : 댓글 - 35,904건공유 - 39,298회유입 – 48,916회

댓글 작성 환경: PC – 22,346건(45%)모바일 – 27,394건(55%)

유니클로 – 히트텍박스

이벤트 기간 : 2014.11.07 ~ 2014.11.27

이벤트 참여 : 댓글 - 35,896건공유 - 28,850회유입 – 45,958회

댓글 작성 환경: PC – 12,461건(32%)모바일 – 26,021건(68%)

11


5) 소셜 로그인 활용사례

코카콜라 – 폴라베어 인형

이벤트 기간 : 2014.12.03 ~ 2014.12.12

이벤트 참여 : 댓글 - 47,975건공유 - 48,949회유입 - 56,941회

댓글 작성 환경: PC - 24,594건(51%)모바일 - 23,381건(49%)

이미지 기반 SNS의 돌풍

2014년 방송매체 이용행태 조사

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페이스북, 트위터의 인기가 주춤한 반면 인스타그램과 핀터레스트, 텀블러 등과 같은 관심사 기반의 큐레이션 SNS가

소셜네트워크서비스 시장에서 점차 확대 될 전망

미국 온라인 마케팅 전문업체인 웹인덱스가 조사한 발표에 따르면, 최근 6개월 텀블러 이용자는 120% 증가하였고,

핀터레스트는 111% 늘어난 반면 같은 기간 동안 페이스북 이용자수는 2% 증가하는 것에 그침

이와 같은 현상은 기존문자 중심의 SNS들의 작은 모바일 화면으로 보기가 불편, SNS를 이용할 때 관계 확장에 따른 피로감

때문인 것으로 보임

출처:한국인터넷진흥원, “국내 SNS 이용현황과 주요 이슈 분석“ (2014.09)

큐레이션과 제한적 네트워크를 제공하는 차세대 SNS

1) 주목받는 이미지 기반의 SNS

사회관계망서비스(SNS)의 진화

제 1시대 SNS(제한된 네트워크)

제 2세대 SNS(참여와 공개)

제 3세대 SNS (큐레이션과 제한적 네트워크)

∙ 기존에 형성된 오프라인 인맥을온라인으로 연결

∙ 개인이 생산한 콘텐츠 중심

Ex) 싸이월드, 블로그

∙ 불특정 다수로 관계 확대∙ 선호 콘텐츠를 중심으로 네트워크 강화

Ex) 트위터, 페이스북, 카카오톡

∙ 특정 주체를 중심으로 관심사 공유∙ 작은 단위의 소셜플랫폼을 연결

Ex) 핀터레스트, 인스타그램, 링크드인

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2015년 1월 기준 랭키닷컴 데이터에 따르면, 국내 SNS 이용자수는 카카오 스토리가 1,852만명의 월간 이용자 수(MAU)로 가장

높게 나타났으며, 그 뒤로 페이스북이 높게 나타남

페이스북과 트위터는 지난해 1월 각각 1,567만명, 220만명이던 월간 이용자 수(MAU)가 올해 1월에는 1,475만명,

206만명으로 각각 5.9%, 6% 감소한 것을 알 수 있으며, 이는 이미지 기반의 SNS 점유율이 확대되면서 영향을 준 것으로 보임

이미지 기반 SNS 이용률은 점차 증가할 것으로 전망

2) 이미지 기반 SNS 현황_국내

주요 SNS 월간 이용자 수 (MAU)

단위: 만명3,221

1,5671,321

146

3,129

1,475 1,534

416

카카오톡 페이스북 밴드 인스타그램

2014년 1월 2015년 1월

출처:랭키닷컴

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2015년 소셜네트워크서비스(SNS) 시장의 가장 큰 화두는 사진 기반의 SNS일 것으로 예상되며, 이에 따라 페이스북, 트위터의

인기가 주춤한 반면 인스타그램과 핀터레스트, 텀블러 등과 같은 관심사 기반의 큐레이션 SNS가 확대 될 전망임

2015년 1월 퓨리서치 인터넷 프로젝트 조사 결과에 따르면, 미국 성인 중 인스타그램 사용자는 2014년 9% 증가하였으며, 미국

성인 중 26%가 인스타그램을 이용하고 있는 것으로 나타나 마케터들에게 의미가 있는 소셜 마케팅 채널이 점점 다양해지고

있다는 것을 알 수 있음

출처: PEW RESEARCH CENTER (2014.09)

소셜 마케팅 채널이 점점 다양해지고 있음

2) 이미지 기반 SNS 현황_해외

소셜 미디어 이용 현황

단위: %

70

4936

17 13

17

24

24

2925

1226

4052

61

페이스북 인스타그램 트위터 핀터레스트 링크드인

매일 주 1회 종종

17


카카오스토리는 국내 토종 이미지 기반 SNS으로 가장 높은 이용률을 보이며, 전세계 누적 가입자 수는 6,700만명이며,

230여 개국에 서비스를 하고 있음

코리안클릭 자료에 따르면, 카카오스토리는 페이스북에 비해 30~39세, 40~49세 연령대의 이용률이 2.3배 높게 나타남.

이에 따라 카카오스토리는 고연령층의 이용률이 높은 것을 알 수 있음

출처: 각사 및 각종 기사

국내 이미지 기반 SNS으로 가장 높은 이용률을 나타냄

3) 이미지 기반의 SNS 종류_카카오스토리

카카오스토리 상세 설명

카카오스토리

출시일 2012년 3월 22일

언어 한국어, 베트남어, 영어, 인도네시아어, 일본어

월 평균 이용자(MAU)

1,852만명 (2015년 1월 국내 기준)

특징

- 카카오톡과 연동하여 사용 가능- 사진, 동영상 공유 기반 한국형 SNS- 전체 공개, 친구공개, 나만보기 구분하여 업로드 가능- PC에서 이용할 수 있는 카카오스토리 웹 버전 존재

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인스타그램은 지난 12월 세계 월간 활동 사용자수는 3억명을 돌파하였으며, 설립 4년만에 거둔 괄목할 만한 성장임

사용자 하루 평균 사진 공유는 7,000만장이며, 월 평균 ‘좋아요‘ 수는 25억개로 나타났으며, 현재까지 인스타그램에 공유된

이미지 수는 300억개 이상인 것으로 나타남

인스타그램은 트위터를 제치고 페이스북에 이어 세계 2위를 차지하였으며, 청소년과 여성층 중심으로 사용자가 급증하고

있다고 밝힘

인스타그램 월 평균 이용자(MAU) 3억명 돌파

3) 이미지 기반의 SNS 종류_인스타그램

인스타그램 상세 설명

인스타그램

출시일 2010년 10월 6일

언어한국어, 영어, 독일어, 프랑스어, 이탈리아어,

스페인어, 중국어, 일본어

월 평균 이용자(MAU)

3억명 (2014년 12월 전세계 기준)

특징

- 사진을 찍음과 동시에 다양한 디지털 필터(효과)를적용하여 다른 SNS에 공유할 수 있음

- 모바일 기기에서 사용하는 사진의 비율과 달리폴라로이드 모양(정사각형)의 사진 크기를 사용함

출처: 각사 및 각종 기사

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네이버의 폴라는 2015년 3월 출시하여 해외를 겨냥해 구글 지도, 페이스북과도 연계 서비스를 제공할 예정임

기업들도 직접 마케팅에 인스타그램을 활용하고 있는 추세이며, 현재 국내에서는 이니스프리, 빈폴 등 글로벌 상위 100대 브랜드

중에 60% 이상이 인스타그램을 통해 소비자들에게 홍보를 하고 있다고 밝힘

기존 SNS을 탈퇴하지 않고 인스타그램에 올린 게시물을 기존 SNS에 공유하면서 두 플랫폼이 함께 성장하고 있어 용도에 따라

SNS을 선택하여 이용하는 것으로 보임

차별화된 서비스가 이용자들에게 인식된다면 성공 가능성이 높음

4) 이미지 기반의 SNS 트렌드

네이버 신규 SNS_폴라(Pholar)

네이버 폴라(Pholar)는 Photo(사진)와 Popular(공유해 인기있는)를조합한 브랜드 네임으로 인스타그램처럼 유저들이 포스팅 본문에

게시물과관련된 해시기호(#)를 사용한 태그 기능과 이를 축척한 DB화 하여 비주얼 기반으로 소셜 네트워크 상의 실시간 이슈를 전함.

인스타그램 광고 상품 도입

2015년 3월 ‘회전목마식 광고(carousel ad)’ 하여 미국에서부터 집행할 예정이다. 광고 이미지를 최대 4개까지 돌려볼 수 있는 것이 특징이며, 이미지 아래 ‘더 보기‘ 버튼을 누르면 관련 광고 페이지로 이동

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방송통신위원회의 ‘2014년 방송매체이용행태조사’ 결과에 따르면, TV와 휴대폰이 가장 보편적인 매체이며, 스마트폰 보유율은

전년에 비해 크게 증가하여 미디어 이용의 개인화가 확대되고 있는 것을 나타냄

매체 이용시간은 TV시청시간이 하루 평균 2시간 52분, 스마트폰 이용시간은 1시간 17분, 라디오 이용시간은 19분으로 나타남

출처: 방송통신위원회, “2014년 방송매체이용행태 조사“ (2015.02)

한국인은 ‘TV’와 ‘휴대폰’을 가장 많이 보유하고 있는 것으로 조사됨

1) 주요 매체 보유율

매체 보유율

96.4

74.2 71.566.8

96.1

76.9

TV 디지털TV PC 라디오 휴대폰 스마트폰

연도별 매체 보유율 추이

단위: %

22


매체 이용빈도를 분석한 결과, 주 5일 이상 이용하는 매체는 TV(78.4%) > 스마트폰(70.8%) > PC/노트북(30.6%) 순으로

나타났으며, 전년대비 스마트폰의 이용 빈도만 증가한 것을 확인할 수 있음

TV와 스마트폰의 연령별 매체 이용빈도를 살펴보면 TV는 연령이 높을수록 이용 빈도가 높으며, 스마트폰은 20~30대의

이용빈도가 높게 나타남

이번 조사에서 일상생활에서 가장 필수적인 매체로 TV(44.3%)와 스마트폰(43.9%)을 꼽음

10명 중 4명은 TV와 스마트폰이 일상생활에 가장 필요한 매체라고 인식

2) 매체별 이용률

매체별 주 5일 이상 이용률

79.4

65.8

33.0

11.8 10.0

78.4

70.8

30.6

9.5 8.2

TV 디지털TV PC/노트북 신문 라디오

2013년 2014년


단위: %

23


TV시청 형태를 살펴보면, TV시청 중 타 매체 이용률은 스마트폰(51.7%)이 가장 높게 나타났으며, 꾸준히 증가하고 있는 것으로

조사됨.

TV시청 중 다른 매체를 동시에 이용하는 이유로는 ‘습관적으로(52.2%)’라는 응답이 가장 높았으며, ‘채팅/메신저 이용(45.9%)’

이 다음 순으로 나타남

1주일에 하루 이상 스마트폰으로 TV프로그램을 시청하는 비율은 증가하는 추세로 나타났으며, TV이외의 매체를 통해 지상파TV

프로그램을 보는 이유로는 못 본 방송을 보기 위해(39.3%), 원하는 시간에 보기 위해(29.1%) 등으로 조사됨

TV시청 중 절반 이상이 스마트폰을 동시에 이용

3) TV시청 시 타 매체 이용률

TV 시청 중 타 매체 동시 이용율 일주일에 하루 이상 스마트폰을 통한TV프로그램 시청 비율

7.7

16.8

2.5

39.1

6.5

12.6

2.9

47.5

6.1

12.4

2.6

51.7

신문 PC/노트북 태블릿 스마트폰

2012년 2013년 2014년

23.7

25.8

2013년 2014년


단위: %단위: %

인스타그램 성장 전망

핀터레스트의 이용현황 및 전망

APAC 배너광고 클릭률

25

인스타그램 성장 전망

사진공유 SNS인 인스타그램의 성장세가 이어지고 있는 가운데 특히 미국 인스타그램 사용자 수는 지난해 59.9% 증가해 6420만명을

기록했고, 2018년에는 1억명을 넘어설 것으로 예상됨

eMarketer의 자료에 따르면 미국 내에서 인스타그램은 빠른 성장세를 보이며, 지난해 미국에서 트위터를 제치고 두 번째로 큰

소셜네트워크가 되었다고 발표함

인스타그램은 올해에도 2자리수 성장세를 기록할 것으로 보이며, 사용자 수는 페이스북의 절반에 기까운 7,760만명에 이를 것이라고

전망함

인스타그램 2018년에 1억명 이상이 이용할 것으로 예상

미국 인스타그램 이용자 수(2013-2019)

출처: eMarketer (2015.02)

40.2

64.277.6

89.498.9

106.2111.6

12.7%20.1%

24.2%27.6% 30.3% 32.3% 33.6%

93.6%

59.9%

20.9%15.1% 10.6% 7.4% 5.0%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

0

20

40

60

80

100

120

2013년 2014년 2015년 2016년 2017년 2018년 2019년

이용자수 인구 대비 비율 성장률

＊참고: 최소 1달에 한번 이상 어떤 기기로든 그들의 인스타그램을 이용하는 인터넷 이용자들 대상으로 조사

단위: 백만명

26

핀터레스트의 이용현황 및 전망

eMarketer의 최신 보고서 “마케터를 위한 핀터레스트”에 따르면, 핀터레스트는 4개의 주요 카테고리에 대한 이용량, 마케팅, 광고,

전자상거래에 대해 분석하였으며, 2015년에는 마케터들이 주요 푸시 광고로 핀터레스트를 알아야 한다고 밝힘

eMarketer는 미국 소셜 네트워크 사용자 기반으로 2015년에는 4,710명을 도달할 것으로 전년 대비 11.4% 성장할 것으로 예상

2015년 미국 인터넷 이용자의 18.1%는 1달에 한번 이상 핀터레스트를 이용한다고 밝혔으며, 2019년까지 핀터레스트 이용자는

5,930만명에 도달할 것으로 보이며, 이는 미국 소셜 네트워크 이용자의 30%에 달하는 수치인 것으로 조사됨

남성보다 여성의 핀터레스트 공유율이 높은 것으로 나타남

미국 핀터레스트 이용자 수(2013-2019)

출처: eMarketer (2015.02)＊참고: 최소 1달에 한번 이상 어떤 기기로든 그들의 인스타그램을 이용하는 인터넷 이용자들 대상으로 조사

구분 2013년 2014년 2015년 2016년 2017년 2018년 2019년

호주 34.5% 21.2% 11.4% 7.7% 6.3% 5.4% 4.2%

중국 21.0% 24.4% 26.1% 27.3% 28.2% 29.0% 29.6%

인도 14.2% 16.7% 18.1% 19.1% 19.9% 20.7% 21.4%

일본 11.0% 13.3% 14.6% 15.7% 16.5% 17.3% 17.9%

구분 2013년2014년2015년2016년2017년2018년2019년

이용자수

여성 30.0 35.6 39.2 41.7 43.9 45.8 47.1

남성 4.9 6.6 7.9 9.0 10.0 11.1 12.1

전체 34.9 42.3 47.1 50.7 53.9 56.8 59.3

인터넷이용자의이용률

여성 23.6% 27.4% 29.4% 30.7% 31.8% 32.7% 33.4%

남성 4.1% 5.4% 6.2% 7.0% 7.6% 8.2% 9.0%

전체 14.2% 16.7% 18.1% 19.1% 19.9% 20.7% 21.4%

이용자성별

점유율

여성 86.0% 84.3% 83.3% 82.2% 81.4% 80.5% 79.5%

남성 14.0% 16.7% 18.1% 19.1% 19.9% 20.7% 21.4%

단위: 백만명

27

APAC 배너광고 클릭률

DoubleClick에서 2013년 6월 ~ 2014년 9월까지 네트워크에서 제공된 광고에 관해 수집한 자료에 따르면, 아시아 시장에서의

클릭률(CTR) 변수는 다양한 것으로 나타남

2013년 6월, 광고에 대한 CTR은 인도가 0.2%를 도달하여 연구하는 4개의 시장에서 가장 높은 것으로 나타났으며,

중국과 일본은 0.17%, 호주는 0.13%으로 가장 낮게 나타남

2014년 9월 리치미디어 광고에 대한 상호작용률 또한 인도가 2.95%로 가장 높았으며, 중국이 0.68%로 가장 낮게 나타남

호주의 리치미디어 광고에 대한 상호작용률은 2013년 6월부터 2014년 9월까지 상당히 안정적이며, 인도와 일본의 비율은 변동이 잦은

편인 것으로 조사됨

아시아-태평양 지역의 배너광고 클릭률은 상이함

아시아-태평양의 배너광고 클릭률

＊참고: 데스크탑과 모바일 플랫폼은 포함,

구분2013년

6월2013년9월

2013년12월

2014년3월

2014년6월

2014년9월

호주 0.13% 0.12% 0.13% 0.20% 0.17% 0.11%

중국 0.17% 0.11% 0.11% 0.10% 0.06% 0.03%

인도 0.20% 0.20% 0.22% 0.20% 0.10% 0.19%

일본 0.17% 0.09% 0.12% 0.26% 0.05% 0.05%

출처: DoubleClick

Nike & 아식스와 WWF - 콜라보레이션 홍보

폭스바겐 - Blind Spot Ad

스탠다드차트 은행 - 착한 도서관 캠페인

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Nike & 아식스와 WWF “콜라보레이션 홍보”

재미 요소를 가미한 디지털 크레이티브 캠페인

< Campaign Overview >

• Period : 2015년 2월

• Nation : 러시아

• Rundown : 러시아의 WWF(세계야생동물기금협회)는 사람들의

관심과 사랑이 기부로 이어질수 있도록 사람들과 친숙한 디지털,

모바일을 통한 프로젝트를 구현함

• Nike+ 라는 어플을 통해 호랑이와 경주할 수 있도록 경험

제공하였다. 호랑이보다 빨리 달리지 못하면 조금의 돈을 기부하는

형식으로 참여할 가치를 제공한 것이다.

https://www.youtube.com/watch?v=OgmVuuMCIr0

https://www.youtube.com/watch?v=OgmVuuMCIr0

30

폭스바겐 “Blind Spot Ad”

태블릿PC를 통해 브랜드의 새로운 기능을 인지 및 홍보



• Nation : 브라질

• Rundown : Side Assist technology 기능을 탑재한 폭스바겐이

신차를 알리기 위한 프로모션으로 태블릿pc를 활용함

• 태블릿pc를 통해 잡지를 읽다가 자동차가 주욱 늘어선 화면이

나온다. 화면을 넘기려고 할 때 갑자기 소리가 쑤웅~ 하면서

오토바이가 옆으로 지나가면서 메시지가 나온다.

https://www.youtube.com/watch?v=5Ee5BMBm78Q

https://www.youtube.com/watch?v=5Ee5BMBm78Q

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스탠다드차트 은행 “착한 도서관 캠페인”

사회공헌 캠페인을 지속적으로 진행하면서 기업 이미지 홍보 효과를 얻음



• Nation : 한국

• Rundown : 스탠다드차티드 은행의 대표적인 사회 공헌

캠페인으로 시각 장애인들이 스스로 눈으로 볼 수 없는 책, 영화,

미술 작품, 문화 유적지 등을 일반인들의 목소리 기부를 통해 묘사

해설 콘텐츠를 만들어 오디오 북으로 만들어 기부한다.

• 올해로 4년째로 진행되는 이번 캠페인은 사람들이 목소리를

기부하는 방식을 아주 간편화하여 참여율을 대폭 늘렸다.

https://www.youtube.com/watch?v=cnV306MKQes

https://www.youtube.com/watch?v=cnV306MKQes

미디어 주요 이슈

네이버

다음카카오

구글

'쇼핑핫딜' 서비스 오픈

전국 택시 통합콜서비스 MOU

‘동영상 백과’ 카테고리 신설

카카오택시, 정식 서비스 시작

KBO리그게임센터' 오픈

고지서 수령·결제가능한 서비스 출시

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1. 미디어 주요 이슈

- 네이버는 쇼핑검색 강화의 일환으로 국내외핫딜 상품들을 모두 모아서 보여주는‘쇼핑핫딜’ 서비스를 오픈

- 소셜커머스, 오픈마켓, 종합몰, 대형마트등의 핫딜 상품들을 업체 별로 모아 보여주는‘소셜베스트’, 네이버 스토어팜과 같은 소규모온라인 쇼핑몰들의 할인 상품을 보여주는‘럭키투데이‘, 해외 핫딜 정보를 찾아서보여주는 ‘해외핫딜‘ 등 총 3가지 카테고리로구분

- 해시태그 기능을 도입하여 관심분야 별로상품을 쉽게 찾을 수 있게 함

'쇼핑핫딜' 서비스 오픈 ‘동영상 백과’ 카테고리 신설

- 네이버가 2만여개 백과형 영상들을 간편하게 확인할 수 있는 ‘동영상 백과 카테고리’를신설함

- 동영상 백과는 기존 네이버 지식백과가보유한 9천여개 영상과 지난해 12월 제휴를맺은 EBS의 1만 2000여개의 콘테츠로 구성

- 동영상 백과는 영상으로 이해가 쉬운주제들을 다루고 있어 이용자들의 지식습득을 도와줄 것으로 예상

[출처:매체공지, 기사자료 참조]

- 네이버는 교통안전공단과 ‘전국 택시 통합콜 서비스‘ 이용 편의 증진을 위한 양해각서를 체결함

- 통합콜 서비스는 전국 어디에서나 단일번호1333으로 콜택시를 이용할 수 있는 서비스로 국토교통부와 공단은 작년 7월 인천, 대구, 대전 지역에서 시범서비스를 시작한이후 서울 등지로 서비스 지역을 넓혀가며2016년에는 전국 모든 지역으로 확대할계획

- 네이버는 공단이 가지고 있는 콜택시 정보를네이버 검색 및 지도 서비스에 노출할 계획

전국 택시 통합콜 서비스 MOU

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1. 미디어 주요 이슈

- 카카오택시는 택시 기사와 승객을 빠르게연결하는 모바일 플랫폼

- 카카오택시 승객용 앱을 설치한 후카카오계정으로 가입하면 전국 어디서나택시를 호출할 수 있음

- 현재 위치가 출발지로 자동 설정되기때문에 원하는 목적지만 입력하고 호출을선택하면 됨

카카오택시, 정식 서비스 시작

[출처:매체공지, 기사자료 참조]

- 다음카카오가 프로야구 시즌 오픈을 맞아스포츠 전문 채널 다음 스포츠에 야구 중계플랫폼 ‘KBO리그 게임센터‘를 오픈

- 28일 KBO개막과 함께 선보이는 ‘KBO리그게임센터’에서는 영상, 뉴스, 포토 등 야구관련 콘텐츠를 볼 수 있으며, 다음 스포츠만의 차별화된 투구추척시스템(PTS)를활용한 전문 콘텐츠를 확인할 수 있음

- 이번 KBO리그 게임센터를 시작으로 향후MLB, NPB 뿐 아니라 축구, 농구, 배구 등타 종목으로 확대해나갈 예정

KBO리그 게임센터' 오픈

- 구글이 지메일 이용자들이 지불해야 하는청구서나 영수증을 모두 받아보고 관리할수 있는 새로운 서비스를 출시할 것으로보임

- 구글은 Re/code를 인용해 구글이 지메일에서 영수증과 고지서를 받아보고 결제할 수있는 '포니 익스프레스'를 4분기 중출시할 예정

- 포니 익스프레스는 이용자들이 즐겨쓰는메일과 영수증, 고지서, 우편함까지 지메일에서 받아볼 수 있는 서비스로 가입절차는이름과 주소, 사회보장번호(미국의 주민등록번호) 등 간단한 사항을 입력하면 됨

메일에서 고지서 수령·결제가능한 서비스 출시

Mobile

Online네이버 MLB/KBO 패키지

다음 KBO 패키지

다음 KBO 동영상 패키지

다음 MLB 패키지

다음 MLB 동영상 패키지

SK컴즈 KBO패키지

NEW

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프로야구 , MLB 서비스의 영상/생중계/게임센터에 주목도 높은 상품 제공

네이버_MLB/KBO 패키지

기간: 2015년 4월 ~10월 (포스트시즌 포함 7개월)

구좌: 메인스폰서_ 중계 프리미엄 중간광고 6구좌 제공

추가혜택: 프리미엄 중간광고 제공_메인 스폰서에게 총 6개 중간광고 구좌를 제공하며 프리미엄 위치 고정

(프로야구 1/5/7회말후 TOP CM, MLB 1/5/7회 초후 TOP CM)

모바일_320*120 신규 3종 상품 (동영상형/애니메이션형/이미지형) 제공

온라인 신규 상품

상품안내

상품명 노출영역 노출영역

프로야구패키지

PC

게임센터_스코어보드 확장형 *

게임센터_스킨 *

중계_프리미엄 중간광고 6구좌

중계_하단 바확장형 *

영상_우측상단스킨 *

영상_280*240배너 *

MO영상 리스트 & 앤드 _320*120 AD


MLB패키지

PC

게임센터_스코어보드 확장형 *

게임센터_스킨 *


중계_하단 바확장형 *

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- 본 상품은 정규시즌+포스트시즌 노출예정인 상품입니다.

- 메인 스폰서에게는 중계 프리미엄 중간 광고 6구좌 (총 48구좌)가 제공됩니다.

- 본 상품은 노출량이 개런티되는 상품이 아닙니다.

- *표기된 상품은 5월 말/ 하반기 두번에 걸친 PC개편으로 인해 상품 위치 및 사이즈가

단계적으로 다소 변경될 수 있으나 기존 상품에 준하는 상품들이 제공될 예정입니다.

37

KBO 메인스폰서 패키지 5억원 독점 연간

다음_KBO 패키지


구좌: 2015년 시즌 독점판매

추가혜택: 매월 동영상패키지 3구좌 제공


상품안내

영역 노출영역 노출영역 상품명 판매방식/단가 추가혜택

PC

게임센터 (KBO게임별)

경기정보 하단 KBO 탑바

2015 시즌독점판매

5억원

매월동영상패키지3구좌 제공

플로팅바 (좌측) 상단 4번째> 최근 경기 영상/뉴스게임트랙/하이라이트

KBO네이티브애드

3분야구 (KBO 게임별)3분야구 컨텐츠 내 - 3번째 디바이더 전 KBO 3분야구 삽지

3분야구 컨텐츠 내 – 우측하단 KBO 3분야구 스폰서로고

KBO생중계 팝업 생중계 팝업 우측 하단 > 클릭시 확대 KBO 중계창 스킨

영상센터 > KBO영상센터 GNB하단 KBO스폰서바

영상센터 우중단 KBO스폰서바

모바일

영상센터/게임센터 > KBO

게임센터하기 메뉴 내 상단 4번째> 최근 경기 영상/ 뉴스리스트

하이라이트KBO 모바일 네이티브애드

상기 3개 영역 제외한게임센터 최하단/ 영상센터 최하단

KBO 모바일 플리킹애드

3분야구 (KBO게임별)3분야구 컨텐츠 내 – 3번째 디바이더 전 KBO 3분야구 모바일 삽지

3분야구 컨텐츠 내 - 좌측하단KBO 3분야구 모바일

스폰서 로고

- KBO 정규시즌: 3월 28일 (토) ~ 9월, 10월부터 포스트시즌/ 사전에 상품 구매 및 소재 셋팅 완료 시 3월 28일 부터 광고 노출 가능합니다.

(2015년 4월 ~ 2015년 10월 포스트시즌 포함 7개월)

- 해당 상품은 노출량 개런티가 불가합니다.

- 일부 상품은 스펙 변동될 수 있습니다.

38

포털 초기 고정광고와 PC 메신저 팝업광고의 결합 상품

다음_KBO 동영상패키지


구좌: 1구좌 1개월 총 16구좌


상품안내

영역 노출영역 노출영역 상품명 총 구좌수(월) 단가(월)/1구좌

PC

KBO VOD

VOD 시작 전 KBO VOD 프리롤

16구좌 20,000,000

VOD 종료 후 KBO VOD 포스트롤

KBO 생중계생중계 시작 전 KBO 생중계 프리롤

이닝 종료 후 KBO 생중계 대체광고

모바일

KBO TV팟앱, 다음앱VOD

VOD시작 전 KBO VOD 모바일프리롤

KBO TV팟앱, 모바일앱생중계

이닝 종료 후 KBO 생중계 모바일대체광고

- KBO 스폰서십-메인스폰서패키지 판매 시, KBO 동영상 패키지 3구좌는 KBO 메인스폰서패키지 구매 광고주에게 제공됩니다.

(2015년 4월 ~ 2015년 10월 포스트시즌 포함 7개월)

- 동영상패키지 2구좌 구매 시 대체광고 30초 영상(1개) 진행 가능합니다.

- 4월 중 카카오TV에도 KBO VOD가 추가 노출 예정입니다. (단, 관련하여 별도 리포트 집계 불가

39

MLB 메인스폰서 패키지 2억원 독점 연간

다음_MLB 패키지


구좌: 2015년 시즌 독점판매

추가혜택: 매월 동영상패키지 2구좌 제공


상품안내

영역 노출영역 노출영역 No 상품명 판매방식/단가 추가혜택

PC

게임센터 (MLB게임별)

경기정보 하단 1 MLB 탑바

2015 시즌독점판매

2억원

매월동영상패키지2구좌 제공

플로팅바 (좌측) 상단 4번째>최근경기영상/뉴스게임트랙/하이라이트

2 MLB네이티브애드

3분야구 (*류현진게임)3분야구 컨텐츠 내 - 3번째 디바이더 전 3 MLB 3분야구 삽지

3분야구 컨텐츠 내 – 우측하단 4 MLB 3분야구 스폰서로고

영상센터 > MLB영상센터 GNB하단 6 MLB스폰서바

영상센터 우중단 7 MLB스폰서바

모바일

영상센터/게임센터 >MLB

게임센터하기 메뉴 내 상단 4번째>최근경기영상/ 뉴스리스트

하이라이트8 MLB 모바일 네이티브애드

상기 3개 영역 제외한게임센터 최하단/ 영상센터 최하단

9MLB 모바일 플리킹애드

3분야구 (MLB게임별)3분야구 컨텐츠 내 – 3번째 디바이더 전 10 MLB 3분야구 모바일 삽지

3분야구 컨텐츠 내 - 좌측하단 11MLB 3분야구 모바일

스폰서 로고

- MLB 정규시즌: 4월 6일 (월) ~ 9월 (한국시간 기준), 10월부터 포스트시즌/ 하여 일부 지면은 4월 6일부터 노출 예정입니다.

- 해당 상품은 노출량 개런티가 불가합니다.

- 일부 상품은 스펙 변동될 수 있습니다.

40

MLB 스폰서십 동영상패키지 2천만원 1구좌 1개월 총 10구좌

다음_MLB 동영상패키지


구좌: 1구좌 1개월 총 10구좌


상품안내

영역 노출영역 노출영역 상품명 총 구좌수(월) 단가(월)/1구좌

PC

MLB VOD

VOD 시작 전 KBO VOD 프리롤

10구좌 20,000,000

VOD 종료 후 KBO VOD 포스트롤

MLB 생중계생중계 시작 전 KBO 생중계 프리롤

이닝 종료 후 KBO 생중계 대체광고

모바일MLB TV팟앱, 다음앱 VOD VOD시작 전 KBO VOD 모바일프리롤

MLB TV팟앱, 모바일앱 생중계 이닝 종료 후 KBO 생중계 모바일대체광고

- MLB 스폰서십-메인스폰서패키지 판매 시, MLB 동영상 패키지 2구좌는 MLB 메인스폰서패키지 구매 광고주에게 제공됩니다.

- 동영상패키지 2구좌 구매 시 대체광고 30초 영상(1개) 진행 가능합니다.

- 4월 중 카카오TV에도 MLB VOD가 추가로 노출됩니다. (단, 관련하여 별도 리포트 집계 불가)

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검증된 高효율 상품들 + 로그인팝업까지 한층 업그레이드 된 2015년 MLB 스폰서쉽

SK컴즈_KBO패키지

기간: 5월 1일 ~ 10월 31일까지 (시즌 종료까지 1개월 단위 운영)

1개월 (매월 1일~ 말일) *네이트온 1일 (평일/롤링)

구좌: 1구좌 독점


상품안내

상품명 노출영역 사이즈 패키지 금액

프리미엄브랜드바스포츠 전체 섹션홈(특집페이지 제외)

970*51 – 970*275

30,000,000

스포츠SNB스포츠 전체

(홈, 포토젠터, 특집페이지 제외)260*36

포토 팝업여백 스포츠 전체 photo 팝업 190*390

영상 팝업여백 스포츠 전체 생중계 / VOD팝업 720*90

동영상 pre/ post(유+무선) 스포츠 전체 생중계 /VOD 앞,뒤

(pre: 생중계, VOD앞/ post: VOD 뒤)580*323

프리미엄스폰서 SkinMLB 페이지 전체

SK컴즈 제작

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(일부 sub 페이지 제외)250*250

모바일특집배너 모바일MLB 페이지 전체 640*100

로그인팝업 네이트온 550*495

소셜로그인서비스이용현황 - incross media trend... · 8...

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