인크로스 뉴스레터 - incross media trend... · 05월19일 다음키즈짱 05월20일...

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2015.07

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Theme

•2015년상반기 결산 및리뷰

-온라인 & 주요 포털 이슈

-모바일 미디어 이슈

-온라인 동영상 이슈

Global Market Issue

• 한국인의 모바일 소셜네트워크 이용 비중

• 일본인의 페이스북 광고를 통한 상호작용 행동유형

Contents

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Media New Ad

• 2015년상반기 신규 상품 및매체 이슈

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2015년 상반기 결산 및 리뷰 온라인& 주요포털이슈

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1. 2015년 상반기 주요 포털 이슈

1. 네이버

네이버는 작년부터 동영상 콘텐츠(웹드라마, 스포츠 생중계, 애니메이션)를 꾸준히 늘리고 있으며, 검색에서 동영상으로 이어지는 모바일 콘텐츠 소비

흐름에 맞춰 동영상 부문을 강화하고 있음. 또한 웹 드라마 배너 상품, 스포츠 생중계 중간 광고 등 동영상 서비스와 연계한 수익 모델 발굴도 힘쓰고 있는

상황임

올해 초에는 브랜드검색 영역의 사이즈 확대 및 서칭뷰를 출시하였으며, 모바일 메인 동영상 판을 개편하면서 제휴를 맺은 단독 콘텐츠를 소개하는

‘네이버 오리지널’과 다큐멘터리 등 이색 소재의 영상을 볼 수 있는 고정 영역을 신설함

올해 하반기에는 모바일에 특화된 동영상 플랫폼 ‘플레이리그’를 출시할 예정으로 모바일 동영상 콘텐츠를 강화시키기 위해 지속적으로 노력할 것으로

보임 (플레이리그 : 개인 콘텐츠 제작자들이 자신만의 콘텐츠로 동영상 방송을 만들어 공유하는 서비스)

네이버는 올해 단독 선공개 영상, 웹애니메이션 등네이버에서만 볼 수 있는 차별화된 콘텐츠를 확보하고창작자 지원 프로그램과 생중계 라인업을 대폭 강화

5월, 모바일 메인 ‘동영상’페이지를 개편한지 한달만에 체류시간 6% 증가

3월, ‘동영상 백과’ 카테고리를신설하여 2만여개 백과형 영상들을간편하게 확인할 수 있음

1월, 네이버 검색과 동영상광고의 결합상품인‘서칭뷰’는 관련 카테고리의 일반 명사 키워드에매칭되어 노출되는 광고상품

출처: 각 사 홈페이지 및 각종 기사

[동영상 콘텐츠 및 플랫폼에 주력하고 있는 네이버]

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2. 다음카카오

다음카카오는 지난해 5월 합병 이후 모바일 생활 중심의 서비스를 확대하기 위해 10여개의 웹기반 서비스를 종료시킴

올 초 유치원 스마트 알림장 ‘키즈노트’ 인수를 시작으로 국민 내비 ‘김기사’, ‘셀잇(중고거래기업)’ 등 인수합병(M&A)을 활발히 진행 중

3월 카카오택시를 출시하면서 이례적으로 TV광고를 하는 등 다양한 마케팅활동을 통해 누적 콜이 300만건을 돌파하였으며, 200만명이 앱을

다운받아 앱택시 시장에서 약 90% 점유율을 장악함 (6월 24일 기준)

다음카카오는 카카오톡을 기반으로 신규 서비스를 출시하고 있으며,

6월에만 모바일 검색과 동영상 콘텐츠 관련 서비스 3개를 선보임

*6월 신규 출시 서비스: ‘카카오TV’(모바일 영상콘텐츠 공유 서비스),

‘샵(#)검색’(모바일 검색 서비스),

‘카카오채널 & 카카오검색’(관심사 기반 콘텐츠 공유 서비스)

이에 따라 올해 초부터 공격적인 인수합병을 하고 있는 다음카카오는 인수한 기업들을

카카오톡(모바일)과 지속적으로 연계하여 서비스를 제공할 것으로 보임


2014년

8월 24일 다음여행

11월 27일 다음소셜쇼핑

11월 28일 다음소설

12월 01일 다음검색쇼

12월 31일 다음대입

2015년

05월 19일 다음키즈짱

05월 20일 다음쇼핑하우 더소호

05월 31일 카카오토픽

06월 30일

다음쇼핑하우 안드로이드 앱

마이피플

다음뮤직

07월 31일 (예정) 다음 V3백신

08월 31일 (예정) 카카오토픽

09월 01일 (예정) 다음캘린더

12월 31일 (예정) 다음클라우드

[다음카카오의 서비스 중단 현황]

2014년 12월 키즈노트 (유치원 스마트 알림장)

2015년

2월 지하철내비게이션 (지하철 노선도)

5월

김기사 (내비게이션)

셀잇 (중고거래기업)

패스 (미국 SNS)

6월 탱크램디자인연구소 (UX디자인 전문기업)

[다음카카오 인수합병 현황]

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1월 2월 3월 4월 5월 6월

네이버 -- 관심사 기반 SNS

‘폴라’ 비공개 CBT 시작

- 무료 예약 플랫폼베타 버전 공개

- ‘쇼핑핫딜’ 오픈- 지웍스(오피스 전문)

신규 법인 설립

- 모바일 홈페이지무료 플랫폼 ‘모두’

베타버전

- 크라우드 펀딩 서비스‘텀블럭’ 투자

- 간편결제∙송금 서비스‘네이버 페이’ 출시

다음카카오- 기사용 ‘카카오택시’

출시- 신규 SNS ‘쨉’ 출시

- 중국 모바일 게임시장공략 계획 발표

- 케이큐브벤처스자회사 편입

- ‘카카오택시’정식 서비스 시작

- 모바일 블로그 서비스‘플레인’ 시작

- ‘셀잇’ 인수,- 내비 앱 ‘김기사’ 인수

- 美SNS ‘패스’ 인수- ‘카카오게임샵’ 정식

서비스 제공

- ‘카카오TV’ 출시- 콘텐츠 퍼블리싱 플랫폼

‘브런치’ 시범 공개- 영상통화 ‘페이스톡’ 출시

- ‘샵(#)검색’과 ‘채널’탭출시

네이트- 네이트온 ‘액티콘’

기능 추가- 모바일 뉴스 댓글

서비스 개편- 기업용 메신저

‘네이트온 트리’ 출시

구글- 무제한 포토 저장서비스 ‘구글 포토’

제공

- 음원 서비스 무료버전출시(미국만 가능)

#. Appendix - 2015년 상반기 주요 서비스 출시 및 투자 상황

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2015년 6월 네이버 간편결제 서비스가 출시되면서 국내 간편결제 서비스 시장의 경쟁 구도가 치열하게 될 것으로 예상

네이버 페이는 기존 ‘네이버 체크아웃’, ‘네이버 마일리지’, ‘네이버 캐쉬’ 등을 한데 묶은 간편 결제 및 송금 서비를 제공하여 네이버 페이를

꼭 이용하지 않더라도 송금할 수 있다라는 것이 특징임

카카오페이는 간편결제(카카오페이)와 간편 송금서비스(뱅크월렛카카오)를

분리하여 제공하며, 카카오톡 이용자를 기반으로 400만명의 가입자를 보유

최근 서울시는 다음카카오, LG CNS, 시금고인 우리은행과 ‘간편결제

세금납부 시스템 구축∙운영을 위해 양해각서를 체결하여

서울시 지방세 납무를 다음카카오의 ‘카카오페이’로 낼 수 있게 됨카카오 페이 서비스 명 네이버 페이

간편 결제 서비스 종류간편결제 및간편 송금

2014년 9월 출시일 2015년 6월 25일

400만명 가입자 수관련 서비스 사용자

1,500만명

130여곳(GS샵, 롯데홈쇼핑,

교보문고 등 대기업 위주)가맹점 4만 9817개

(온라인중소기업 중심)

가맹 쇼핑몰 외 카카오유료서비스,

향후 카카오택시 등으로 확대할 계획

결제 범위

네이버페이가 연계된각종 쇼핑몰과 연계(네이버 체크아웃,

샵윈도)

결제 옵션 중 하나로가맹 쇼핑몰·카카오톡쇼핑하기에서 결제옵션으로 선택 가능

특징

네이버에서 결제, 배송, 구매 내역 관리 기능.

네이버 ID만 있으면 다른사이트 로그인 하거나앱 설치할 필요 없음

2. 간편결제 서비스 대결

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2. 간편결제 서비스 대결

모바일 결제 사업을 선점하려는 세계 IT 기업들의 움직임이 본격화되면서 그에 따른 결제 시스템 및 기술이 간편화되면서 발전하고 있음

구글의 안드로이드페이는 서비스와 관련해 신용카드회사에 부과하는 결제 수수료를 전면 무료화할 것으로 밝혀, 신용카드사로부터 결제금액의

일정 부분 수수료를 받고 있는 애플과는 대조되며 공격적인 행보를 보이고 있음

기존 결제 인프라를 바꾸지 않고도 편하고 안심할 수 있는 모바일 결제방식을 제시한 삼성페이,

급속한 성장세를 구가하고 있는 애플페이,

미국 3대 이동통신 사업자를 끌어안은 구글의 안드로이드페이 등

모바일 결제 시장에서 3인방의 경쟁이 글로벌 상거래의 결제 판도에

영향을 줄것으로 생각됨

서비스 명 삼성페이 안드로이드페이 애플페이

제공업체 삼성전자 구글 애플

서비스시기

2015년 9월 예정 2015년 하반기 예정 2014년 10월

가맹점 수1000만개

(루프페이 인수 효과)70만개 오프라인/ 1000개 이상 앱

22만여개

결제 방식근거리무선통신(NFC)

마그네틱보안전송(MST)NFC NFC

단점갤럭시S6 시리즈만

지원NFC단말기 NFC단말기

서비스국가

한국, 미국 동시 예정 미국 미국(영국 예정)

출처: 머니투데이(2015.06), 각종 기사

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매일 사용하는 모바일 메신저의 특성상 캐릭터에 대한 친근감과 호감도가 높기 때문에 라인(네이버프렌즈), 카카오톡(카카오프렌즈)의 캐릭터의 인기가

날이 갈수록 상승 중

다음카카오는 국내 모바일 메신저 점유율 90% 이상인 카카오톡을 기반으로 국내 소비자들을 공략하고 있으며, 네이버의 경우 모바일 메신저 라인의

높은 이용률을 나타내는 일본, 태국, 대만 등 해외 시장을 중심으로 캐릭터 사업을 빠르게 확장하고 있음

향후 다음카카오는 높은 전문성과 다양한 제품 군을 바탕으로 카카오프렌즈의 빠른 성장을 목표로 내세우고 있으며, 네이버는 라인프렌즈를 전 세계를

무대로 더욱 확장할 계획을 보임

3. 캐릭터 전쟁

1. 성공적인 캐릭터 마케팅

네이버프렌즈 서비스 명 카카오프렌즈

2015년 3월단독 법인설립일

2015년 5월

브라운, 코니, 문, 제임스, 샐리, 레너드, 에드워드, 제시카, 보스,

레인저스캐릭터 이름

네오와 프로도, 무지와 콘, 튜브, 제이지, 어피치

카페베네 라인 눈꽃빙수,CU음료 ‘델라페’, 유니클로 T, 라미

만년필, 리버스 보틀,까사미아 인테리어 소품, 뮬라

써모스 보온병, 구스타프베리 찻잔, 스왈로프스키 콜라보 제품

결합상품

샤니 카카오프렌즈 빵던킨도너츠 음료

베스킨라빈스 케이크페리오 카카오프렌즈 치약세트

라인레인저스라인 오프라인-샐러리맨

(일본, 태국, 대만에서 총 114회 분량의애니메이션으로 방영)

게임 및방송

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출처: 각종 기사

▲네이버 ‘라인프렌즈’ 캐릭터 다음카카오 ‘카카오프렌즈’ 캐릭터▼

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3. 캐릭터 전쟁

모바일 메신저의 이모티콘 스티커로 시작한 캐릭터 사업은 인형, 문구, 인테리어 상품은 물론 유통업계와 게임을 거쳐 테마파크로 까지 확대되고 있음

네이버는 2013년 10월 롯데백화점 서울 명동 본점 라인프렌즈 팝업스토어를 시작으로 일본, 중국, 대만 등지에 정규 매장을 오픈하였으며, 캐릭터

이모티콘과 스티커 매출로만 2014년 4분기에 전년 동기대비 61.9% 성장한 2,217억원 매출을 기록

다음카카오는 2014년 4월 서울 신촌을 시작으로 전국 주요 도시 백화점에 캐릭터 매장을 열고 판매하였으며, 캐릭터 사업을 포함한 커머스 사업 실적이

2013년 171억원에서 2014년 367억원으로 약 2배 정도 상승한 결과를 보임

이에 따라 캐릭터 사업은 한국 모바일 메신저의 독특한 수익 모델로 자리잡았다는 분석이 나왔으며, 한국콘텐츠진흥원은 올해 국내 콘텐츠 산업 규모가

사상 처음으로 100조원을 돌파할 것으로 전망함

2. 유통∙ 게임 등으로 사업 확대

▼ 미국 뉴욕 타임스퀘어에 13번째

팝업스토어 ‘라인프렌즈 인 뉴욕’ 개점

(2014.12)

출처: 매일일보(2014.12) 및 각종 기사

▼ 서울 신사동 가로수길에 건물 3개 층을

각각 특색있는 테마로 꾸민

플래그십 스토어 오픈 (2015.03)

▼ 단기 팝업 스토어를 통해 이용자 스킨십을

강화해온 다음카카오는 정규 브랜드

스토어를 오픈함 (2014.11)

◀ 2015년 8월에 태국에 ‘라인프렌즈

테마파크’ 선보인 후 중국에서도 4DX

형식의 ‘라인프렌즈 캐릭터 테마파크’를

오픈할 예정 (이미지는 내용과 무관)

▼ 2014년 7월 삼립식품은 18종의 ‘샤니 카카오

프렌즈 빵’을 출시, 제품 안에 180종의 스티커를

선보여 많은 인기를 얻음

◀ 던킨도너츠, 베스킨라빈스는

카카오 캐릭터 음료와 케이크를

개발

◀ 던킨도너츠는 핫초코를 사면

프로도가 그려진 컵으로 제공하는

이벤트 실시하여 전년 같은 기간

보다 5배나 매출이 증가함

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4. 모바일 Only ! 관심사 기반의 SNS

출처: 한국정보화진흥원

[소셜네트워크서비스의 진화]

기존 문자 중심의 SNS들을 이용할 때 모바일 화면으로 보기가 불편, 관계 확장에 따른 피로감 등으로 사진이나 동영상 위주의 SNS가 인기

사진이나 동영상 위주의 SNS는 긴 설명 없이 사진, 영상을 올려 비슷한 관심사를 가진 사람들끼리 실시간 소통 및 공유를 할 수 있어 국내 IT업체들도

최근 트렌드에 맞춰 관심사 기반의 SNS을 잇따라 출시하고 있음

관심사 기반의 SNS의 경우 문구 앞에 해시태그 기호를 붙여 검색기능 뿐만 아니라 개인적인 견해나 감정을 표현하는 하나의 수단으로도 이용하고 있음

[이미지 기반의 SNS – 인스타그램]

최근 해시태그 사용이 가장 활발한 SNS은 인스타그램(사진공유SNS)으로,인스타그램의 경우 해시태그 뒤에 ‘한국말+ 스타그램’ 형식의 독특한 인스타그램만의용어가 생겨남(Ex: #셀스타그램, #먹스타그램, #얼스타그램, #빵스타그램, #술스타그램)

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4. 모바일 Only ! 관심사 기반의 SNS

네이버는 해시태그로 사진과 동영상, 쇼핑 등의 콘텐츠 검색을 강화하는 전략을 앞세워 2015년 3월 관심사 기반의 SNS인 ‘폴라’를 출시함

다음카카오는 올해 초 사진 메신저인 ‘쨉’ 을 출시하였으며, 모바일 블로그인 ‘플레인’을 베타 출시하면서 올해 하반기에 정식으로 출시할 예정임.

플레인은 태그 기반의 정보 유통 구조와 관심사 기반의 UI로 사용자들에게 편리성을 제공

이처럼 국내 기업들도 해시태그를 활용하여 관심사와 사람을 연결하고, 해시태그를 활용한 새로운 기능들을 적용하는 등 활용을 극대화하고 있음

향후 포털업체들은 이용자들의 모바일 이용이 증대함에 따라 모바일 기기에서 콘텐츠 생산이 편리하도록 점차 서비스를 확대할 것으로 보이며,

시각적 콘텐츠의 비중이 큰 관심사 중심의 정보 유통은 꾸준히 인기를 얻을 것으로 예상됨

<네이버 ‘폴라‘>

#관심사 기반 서비스

출처: 각 어플화면 (2015.06)

<네이버 ‘포스트‘>

#해시태그 기능위주의 개편

<다음카카오 ‘플레인‘>

#모바일 블로그

<다음카카오 ‘쨉‘>

#사진 메신저

[네이버 – 폴라, 포스트] [다음카카오 – 쨉, 플레인]

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모바일미디어이슈

2015년 상반기 결산 및 리뷰

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2015년 5월 국내 이동통신사 3사는 음성과 문자를 무제한으로 제공하면서 ‘데이터’가 기준이 되는 요금제를 잇따라 출시하여 200만명이 가입하였으며,

이번 달 내에 300만명을 돌파할 것으로 예상

국내 이동통신 산업은 포화상태라는 점이 새로운 요금제 출시하는데 영향을 주었으며, 소비자들의 통신 소비 행태의 변화를 반영한 결과라고 볼 수 있음

음성통화 무제한 요금제 최저 구간이 실 납부 기준 월 5만원대에서 월 3만원대로 낮아지면서 음성통화 다량 이용자들이 낮은 요금제로 대거 이동함

미래창조과학부는 음성통화 중심의 이동통신 시장이 데이터 중심으로 변화하면서 음성 위주 이용자들의 통신비가 연간 최대 7000억원 절감하는 효과를

일으킬 것으로 예상하였으며, 향후 데이터 요금 경쟁은 더욱 치열해 질 것으로 보임

출처: 각사 취합(가입자수는 6월 10일 기준)

[이동통신사 3사 데이터 요금제 현황]

1. 이통3사 '모바일 데이터 시대' 개막

요금제 브랜드 출시일 가입자 수(누적)

KT 데이터 선택 2015.05.08 65만명

LG LTE 데이터 중심 2015.05.15 45만명

SK 밴드 데이터 2015.05.20 130만명

1. 데이터 요금제 출시 배경 및 전망

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데이터 요금제 도입을 계기로 국내 통신시장은 모바일을 중심으로 빠르게 재편될 것으로 보임

데이터 요금제 출시 이후 와이파이 환경에서 불편이 컸던 동영상 콘텐츠를 즐기는 빈도가 크게 증가하여, 출퇴근 시간에 동영상을 시청하는 경우가 많아 질

것으로 보임. 대표적인 출퇴근 킬링타임 콘텐츠인 모바일 ‘게임’과의 경합이 불가피한 전망

이에 따라 혁신적인 콘텐츠 ∙ 서비스 출현 등 새로운 모바일 산업생태계 조성이 촉진될 전망이며, 동영상 관련 서비스를 제공하는 업체들의 경쟁이

더욱 치열해질 것으로 예상됨

2. 데이터 요금제 출시에 따른 변화

모바일TV 내용

SK텔레콤Btv 모바일

29,000~47,000원 요금제 → Btv 모바일 시청51,000원 요금제 이상 → Btv 모바일 실시간+음악∙영화∙게임 등 콘텐츠 이용

KT올레tv 모바일

29,900원 요금제 이상 → 올레tv 모바일 시청(49,900원부터 유료 VOD 이용)알짜팩(부가서비스) → 올레tv모바일 전용 데이터(10GB)와 TV포인트(2,500원 상당)

LG유플러스U+HDTV

29,900원 요금제 이상 → U+HDTV 시청(요금제에 따라 전용데이터 차등)비디오 전용 데이터 요금제 → U+HDTV ∙ 유플릭스(영화무제한) 전용데이터 매일 1GB

페이스북

16%

유튜브

15%

넷플릭스

12%

인스타그램

9%

스냅챗

9%

기타

39%미국

페이스북

20%

아프리카tv

16%

유튜브

11%

네이버

11%

안드로이드 브라우저

9%

기타

33%한국


[데이터요금제 속에 들어간 모바일 IPTV]

[트래픽 Top5 모바일 앱 서비스 ]

출처: 에릭슨, 중앙일보(2015.06)

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출처: 전자신문(2015.06)

[이동통신사 3사 데이터 요금제 비교]

요금제 음성 데이터 요금제 음성 데이터 요금제 음성 데이터

29900원

무한(무선)

300MB 29900원

무한(무선)

300MB 29900원

무한(유무선)

300MB

34900원 1GB 33900원 1GB 36000원 1.2GB

39900원 2GB 38900원 2GB 42000원 2.2GB

44900원 3GB 49900원 6GB 47000원 3.5GB

49900원 6GB59900원 10GB+2GB/일

51000원 6.5GB

54900원

무한(유무선)

8GB 61000원 11GB+2GB/일

59900원 10GB+2GB/일 69900원 15GB+2GB/일 80000원 20GB+2GB/일

69900원 15GB+2GB/일99900원 30GB+2GB/일 100000원 35GB+2GB/ 일

999000원 30GB+2GB/일

#. Appendix

◀ 2015년 5월 KT를 시작으로 이동통신사 3사가

데이터 요금제를 출시하였음.

경쟁이 치열해지면서 이동통신사는 부가 서비스를

출시하고 있으며, 향후 소비자들은 데이터 중심으로

요금제를 선택할 것으로 보임

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올해 국내 모바일 게임 시장은 지난 해 2조 4000억원에서 1.7% 소폭 성장한 2조 5000억원 규모가 될 것으로 예상되며, 국내외 경쟁이 치열해지면서

성장세는 조금씩 둔화하고 있는 추세임

최근 모바일 게임업체들은 구글이나 카카오톡 등 게임 플랫폼을 이용하지 않고 TV광고를 통해 직접 이용자를 모집하여 올해 1분기 국내 모바일게임의

TV광고비는 약 500억원으로 작년 같은 기간대비 12배나 증가함 (특히 올해 3월 기준으로만 보면 모바일 게임 TV광고비는 259억원으로 작년

3월(16억원)보다 1519%나 급증한 것을 알 수 있음)

2014년 모바일 게임의 마케팅 트렌드는 ‘효과트래킹, ROI 효율 극대화’였다면, 2015년은 매스미디어를 이용하는 ‘대형화 &브랜딩’이 될 것으로 예상

1. 모바일 게임

국내에서 모바일 게임의 TV광고가 본격적으로 시작된 것은 작년 2분기부터이며, 올해 1분기까지

누적 TV광고 금액은 총 917억원으로 1년사이 TV광고비가 엄청나게 증가한 것을 알 수 있음.

이처럼 1년 사이 모바일게임의 TV광고비 지출이 수직 상승한 이유로는 ‘클래시 오브 클랜‘ 때문이라

보여짐. 지난해 초까지 매출 순위 100위 언저리에서 머물던 이 게임은 지난해 여름부터 TV광고,

지하철 스크린도어, 버스 정류장 등 대대적인 광고를 한 이후 매출 순위 1위까지 오름

43억7602

77억6995 83억7151

150억1985

259억3549

11월 12월 1월 2월 3월

[모바일 게임 업종 월간 광고비 추이]

출처: 닐슨 코리아

(단위: 만원)

*지상파+케이블TV합산, 케이블TV는 연도별 닐슨 추정 보너스율 적용

2. 모바일 앱 서비스의 TV광고 경쟁

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작년 하반기부터 TV 방송에 배달앱 CF가 선전되면서 올해 상반기에는 부동산앱(다방, 직방), 모바일지갑 앱(시럽), 간편결제 앱(카카오페이) 등 다양한

모바일 서비스 앱들이 TV광고를 통해 마케팅 활동을 벌이면서 경쟁이 치열해지고 있음

TV광고는 저렴하지 않지만 가시적인 성장이나 다양한 연령층에게 브랜드 이미지를 구축하는데 도움을 준다고 생각하기에 방송 진출을 하는 것으로 보임

최근 모바일 앱 서비스들의 TVCF는 시리즈 형식으로 스토리, 에피소드 등 시청자들의 궁금증과 재미를 동시에 제공하고 있는 것이 추세

EX) 배달의 민족 – 류배우의 배달 맛집 섭렵기: 신의배달, 직방 – 선직방 후방문,

2. 기타 모바일 앱 서비스

[모바일 앱 서비스의 TV CF]


2. 모바일 앱 서비스의 TV광고 경쟁

‘배달의 민족’은 류승룡을 다시 전면에 내세웠으며, ‘요기요’는 차승원, 최지우,

박신혜 등 톱스타들을 다수 내세워 광고를 집행함

‘직방’은 부동산 서비스 광고를 처음으로 지상파에 선보였으며, ‘다방’은 4월부터

혜리를 모델로 1주일만에 유튜브(TV광고영상) 조회수가 10만을 돌파

숙박 앱 ‘여기어때’와 ‘야놀자’는 올해 4월 처음으로 TV광고를 선보여, 업종 특성상

기존에는 소극적인 마케팅 활동을 하였다면 현재는 변화하고 있는 것을 알 수 있음

카셰어링 앱 ‘쏘카’는 ‘Life with SOCAR’라는 컨셉으로 서비스 특징을 알렸으며,

콜택시 앱 ‘카카오택시’는 이례적으로 TVCF를 제작하여 인지도 확산하기 위해 노력

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최근 6월에 한국콘텐츠진흥원에서 발표한 ‘웹툰 산업 현황 및 실태조사’ 보고서에 따르면, 2014년까지 총 4,460작품이 연재되었으며, 웹툰 시장 규모는

1718억원으로 추산됨(전년대비 218억원 증가)

현재 포털 3사, 통신사 플랫폼 2개, 웹툰 전문 플랫폼 11개 등을 포함하여 총 28개 플랫폼에서 웹툰을 제공하고 있으며, 웹툰을 주로 이용하는

플랫폼으로는 포털(네이버 53.6%, 다음 37.36%)이 압도적으로 많았음

최근에는 브랜드 웹툰을 만들거나 웹툰 자체에 협찬을 통해 작품 중간에 자사의 홍보 물품을 삽입하는 PPL 등이 새로운 홍보 마케팅 기법으로 자리잡기

시작하면서 웹툰을 원작으로 한 영화, 애니메이션, 드라마, 공연 등이 활발히 제작되고 있으며 더 나아가 작품 자체를 해외 국가에 수출하고 있는 상황

3. 모바일에 최적화된 콘텐츠, 스낵 컬처

1. 웹툰

1. 피키캐스트 ‘피키툰’ (2015.02)

독자와 작가가 함께 만들어가는 독특한 전개 방식의 신개념 웹툰 서비스

2. 네이버 ’컷툰’ (2015.04)

모바일 사용자들이 웹툰을 컷 단위로 즐기며 다른 사름들과 쉽게 공유할 수 있는

모바일에 특화된 웹툰

3. 네이버 ‘웹툰 효과 에디더’ (2015.05)

웹툰 작가들이 웹툰 내에서 보다 쉽고 다양한 효과를 연출할 수 있도록 제공

웹툰시장이 활성화됨에 따라 웹툰을 원작으로 한

드라마가 제작

◀ 냄새를 보는 소녀, 오렌지마말레이드

실제 웹툰 속 주인공들의 스킬을 완벽히

구현한 첫 웹툰 모바일 게임으로 현재까지

100만 누적 다운로드 수 돌파(06.15기준)

갓 오브 하이스쿨▶


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웹드라마는 방송채널의 편성을 받지 않아 해외진출에 유리하고 형식과 구성이 자유롭기 때문에 기업들이 자사 제품을 홍보하기 위한 수단으로 웹드라마를

제작하는 경우가 늘어나고 있임

올해 2월 다음카카오는 KBS와 웹드라마 육성사업 제휴를 위한 MOU를 체결하여 올해에만 10개 정도의 웹드라마를 제작하여 제공할 예정이며,

네이버는 주로 중소제작사, 공공기관 등 다양한 파트너를 모으고 있으며 1월 한국콘텐츠진흥원과 웹드라마 시장 활성화를 위한 업무협약을 맺음

네이버는 2015년 5월 기준 38개의 웹드라마를 제공하고 있으며, 웹 드라마 특성상 웹툰 제작이나 지상파 방송 등 사업확장을 통한 부가가치 창출이

가능하기 때문에 향후 웹드라마 콘텐츠 확보하기 위한 포털업체들의 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 보임

2. 웹드라마

네이버 다음카카오

웹드라마-취업전쟁2: 페이퍼필름

-매콤한 인생: 죠스떡볶이-6인실: 플라스틱 필름

-프린스의 왕자: KBS-연애탐정 셜록K: KBS

[플랫폼 별 주요 웹드라마와 제작사]

출처: 서울경제(2015.02)

네이버 ‘TV캐스트’

•런칭: 2012년 7월

•특징: 타 동영상 플랫폼에서

볼 수 없는 웹 드라마의 독점 유통

다음 ‘TV팟’

•런칭: 2007년 1월

•특징: 자체플랫폼(스토리볼, TV팟)을 활용

3. 모바일에 최적화된 콘텐츠, 스낵 컬처

1. KBS 새 웹드라마 ‘프린스의 왕자’는 네이버 TV캐스트를 통해 첫 공개된 이후

KBS2에서 방송됨.

2. 그룹 엑소가 주인공인 웬드라마가 국내 웹드라마 사상 최다 조회수를 기록하였음.

국내에서는 네이버 TV캐스트, 아시아 7개국에서는 라인의 VOD플랫폼을 통해

동시 방송돼 16부작 누적 조회수가 5000만뷰를 돌파함

▲ 1. 프린스의 왕자 ▲ 2. 우리 옆집에 엑소가 산다(EXO NEXT DOOR)


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국내외 광고시장은 전반적으로 정체 혹은 소폭 증가세에 머물고 있으나, 모바일 광고시장은 빠른 성장세를 보이고 있음

eMarketer 조사에 따르면 올해 세계 모바일 광고 시장 규모는 686억 9500만달러로 예상하며, 내년에는 1013억 6000만 달러에 이를 것으로으로 전망

또한 전체 디지털 광고시장에서 모바일 광고가 차지하는 비중이 올해는 40.2%에서 내년에는 절반이 넘는 51.1%까지 늘어날 것으로 예상

한국온라인광고협회에 따르면 올해 국내 온라인 광고시장 규모는 3조 1946억원을 예상하며, 이 중 모바일 광고시장의 규모는 전년대비 27% 성장한 1조

606억원으로 1조원을 넘어설 것으로 전망함

2014년 하반기 이후 모바일 게임이 지상파 주요 업종으로 급부상하였으며, 올해 상반기엔 모바일 앱 서비스들이 대거 매스미디어를 활용하여 광고 진행

4. 국내 모바일 광고시장 성장세 지속

1. 온라인 광고 매출에서 ‘모바일’ 비중 증대

9% 10%12% 12% 13%

22%24%

27% 28%30%

14년 1분기 14년 2분기 14년 3분기 14년 4분기 15년 1분기

모바일 DA 모바일 SA

24.8%26.5%

28.2%

33.6% 34.0%

14년 1분기 14년 2분기 14년 3분기 14년 4분기 15년 1분기

[네이버, 다음카카오 모바일 광고 매출 비중]

네이버 다음카카오

출처: 네이버, 다음카카오 IR 자료

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현재 네이티브 광고는 SNS의 타임라인에 일반 소식들과 함께 어우러져 노출되는 경우가 대부분이나 SNS뿐만 아니라 웹툰, 모바일 앱 서비스, 모바일

게임에 자연스럽게 노출되는 등 다양한 영역으로 늘어나고 있는 추세

최근 6월 한국언론진흥재단에서 조사한 내용에 따르면, 네이티브 광고를 접한 국내 소비자들의 10명 중 7명이 호의적인 반면 배너 광고는 너무 많은 광고

수, 배너광고 때문에 기사&정보 획득의 어려움 등의 이유로 부정적인 의견이 다수 나타남

이에 따라 작년에 이어 올해도 네이티브 광고는 배너 광고의 문제점을 보완하기 위한 비즈니스 광고 모델로써 큰 화두가 될 것으로 보임

2. 모바일 Native Ad 증가


<웹툰 PPL형> <아이템 형> <상황 인지형>

웹툰 속 자연스러운브랜드 및 상품을 노출

게임 속 아이템을이용하여 브랜드 노출

현재 날씨에 맞춰 상황을인지하여 광고 노출

[모바일 네이티브 광고 예시]

▲ ‘썸남썸녀’ 드라마 네이티브 광고

피키캐스트에 콘텐츠 형식으로 제작된 네이티브 광고로써 1분의 예고편 중 ‘키스’라는포인트에 집중하여 콘텐츠를 제작하여 공식 홈페이지로 유입시킴

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모바일 검색 비중이 PC검색을 넘어서면서 네이버와 다음카카오는 모바일 중심의 사업 전략을 바탕으로 신규 서비스 및 광고 상품을 잇따라 출시하고 있음

올해 초 네이버는 모바일 앱 메인 화면을 이용자가 직접 선택할 수 있도록 개편하면서 연예서비스를 따로 출시하여 광고 상품을 출시하였음

국내뿐만 아니라 글로벌 포털 및 매체사들도 모바일 광고상품을 확장하고 있으며, 최근 구글은 모바일 검색창과 유튜브 동영상 광고 영역에 상품구매

기능을 제공할 것으로 밝혀 구글, 유튜브를 통한 전자상거래가 이루어질 것으로 보임


3. 신규 모바일 광고 출시

올해 2월 네이버 모바일 연예 서비스가

뉴스 서비스로부터 독립되면서 동영상형/

애니메이션형/ 이미지형으로 신규 광고 상품 출시

페이스북은 지금까지 링크광고와 다이나믹 프로덕트 광고에서만 슬라이드 형식을

사용할 수 있었지만, 앞으로 모바일 앱 설치 광고와 모바일 앱 참여 광고에서도 슬라이드

형식을 사용 가능해지면서 웹사이트 또는 모바일 앱 방문자를 늘리고 전환을 유도

▲ 네이버 모바일 연예 DA상품 ▲ 페이스북 슬라이드 광고

[신규 모바일 광고 상품]

출처: 각 매체사 자료

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온라인동영상이슈

2015년 상반기 결산 및 리뷰

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지난해 말 국내 스마트폰 보급은 4000만대를 넘어섰고, 스마트폰을 통해 소요되는 콘텐츠 중에 동영상 콘텐츠가 가장 높게 나타나 동영상 관련 시장이

확대되고 있음

올해 1분기 기준 국내 유튜브 시청시간은 지난해 대비 110% 증가하였고, 국내 시청시간의 70%는 모바일에서 발생하는 것으로 나타남. 또한 국내

업로드 수치도 지난해 대비 약 90% 증가해 성장세를 이어가고 있음

페이스북은 지난해부터 동영상 ‘자동재생’ 기능을 도입하여 이용자들이 증가한 것으로 나타났으며, 코리안클릭에 따르면 월간 1000만명 이상이 모바일

페이스북을 통해 동영상 콘텐츠를 소비하는 것으로 조사됨

1. 국내 온라인 동영상 시장 현황

1. 주 이용 동영상 플랫폼

유튜브

40%

네이버

TV캐스트

14%

페이스북

13%

다음TV팟

6%

곰TV

6%

티빙

4%

푹

4%

아프리카TV

4%

기타

9%

[국내 주 이용 동영상 플랫폼]

출처: DMC미디어, “온라인 동영상 시청 행태 및 광고 효과” (2015.06)

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SMR은 SBS와 MBC가 주측으로 설립한 온라인 영상 광고 대행사로 7개 방송사업자의 영상 콘텐츠를 온라인에 유통하고 광고영업을 담당함

작년 말 SMR은 네이버, 다음카카오에 영상 제공을 위한 업무 협약을 맺었으며, 유튜브와는 플랫폼 운영, 광고영업 문제의 이견을 보이며 작년 12월부터

콘텐츠 공급을 중담함

닐슨코리아에 따르면 지난해 5월 유튜브 월간 모바일 웹 이용자 수는 630만명으로 네이버(244만명)와 다음카카오(280만명)에 비해 3배가량 많은 것으로

조사되었으나, 올해 5월 기준 유튜브 월간 모바일 이용자 수는 487만명을 기록해 150만명 가량이 빠져나간 것을 알 수 있음. 이에 비해 네이버(390만명),

다음카카오(302만명)를 통한 동영상 이용은 증가함

이에 따라 올해 하반기에는 네이버와 다음카카오가 유튜브를 따라잡기 위한 노력이 계속 이어질 것으로 보임

2. 온라인 동영상 플랫폼 선점 경쟁 치열

1. SMR 출범 그 이후..

유튜브네이버

TV캐스트

2014년 6월 10분 8초 8분 4초

2015년

3월 15분 2초 14분 8초

4월 15분 6초 19분 6초

5월 15분 9초 19분 1초

[월간 모바일 웹 동영상 이용자당 평균 체류시간]

출처: 닐슨코리아(2015.06)

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스마트폰을 통한 동영상 시청이 익숙해진 사용자들이 짧은 영상 클립부터, 실시간 방송 중계, 웹 전용 드라마 등을 즐기는 경향이 뚜렷해지면서 IT업체와

포털사들이 모바일 기반의 동영상 플랫폼을 출시하고 있음

네이버는 동영상 플랫폼인 네이버TV캐스트 사업을 강화시키기 위해 스포츠 생중계와 애니메이션을 비롯해 다큐멘터리와 웹 드라마 등 동영상 콘텐츠를

꾸준히 늘림. 특히 네이버는 모바일 동영상에서 ‘킬러콘텐츠’(가장 인기 있는 콘텐츠)로 꼽히는 웹드라마(10분 내외 드라마) 주도권 잡기에 집중하고 있어

2013년부터 최근까지 38편의 작품을 선보이며 업계 최다 웹드라마를 확보하였음

다음카카오는 최근 모바일 동영상 플랫폼인 ‘카카오TV’를 출시하여 웹기반의 다음TV팟 뿐만 아니라 모바일에서도 동영상 서비스 역량을 집중할 예정


2. 국내 포털사들의 모바일 기반의 동영상 플랫폼 확대

다음카카오가 6월 카카오TV를 신규 출시하여 카카오톡, 카카오스토리 등에서

손쉽게 영상 콘텐츠를 공유하고 친구와 함께 감상할 수 있도록 서비스 제공.

개인별로 맞춤화된 영상 콘텐츠를 더 쉽고 빠르게 찾아 감상하는 편의성과 실시간

커뮤니케이션이 특징임.

네이버는 5월 모바일 메인 페이지에 ‘동영상판’을 신설해 이용자가 자신의

관심사에 따라 다양한 영상을 감상할 수 있도록 서비스를 개선함.

[다음카카오 – 카카오TV] [네이버 – 동영상판]

출처: 각종 기사 및 매체 홈페이지

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#. Appendix : 네이버, 다음카카오의 모바일 동영상 콘텐츠 종류

서비스명: 동영상 판

출시일: 2015년 4월 모바일 메인페이지 개편

서비스명: 카카오TV

출시일: 2015년 6월 신규 플랫폼 출시

특징: 이용자 본인의 관심사에 따라 영상을 확인할 수 있음

콘텐츠: 웹드라마, 네이버 오리지널(이색 소재의 영상을 소개), 다큐멘터리, 72초 TV

특징: 이용자 본인의 관심사에 따라 영상을 확인할 수 있음

콘텐츠: 주요 지상파, 종합편성 채널 다시보기(VOD), 웹드라마, 라이브방송, 무료 영화 VOD

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모바일 이용자의 콘텐츠 흐름이 텍스트에서 동영상으로 변화함에 따라 광고시장에서 모바일 동영상의 중요도는 커지고 있음

매일 40억건의 동영상이 시청되고 있는 페이스북은 올해 초 온라인 동영상 압축 기술 전문 업체 퀵파이어 네트워크(QuickFire Networks)를 인수를 통해

동영상 광고 영역을 확대할 것으로 생각됨

정보통신정책연구원(KISDI)에 따르면 국내 이용자들은 동영상을 모바일 기기로만 보거나 TV, PC와 함께 본다는 비율과 이용시간은 매년 증가하는 추세로

동영상 광고는 모바일 광고 수익원에서 차지하는 비중은 꾸준히 증가할 것으로 예상

이처럼 페이스북, 유튜브 뿐만 아니라 국내 ICT기업들도 동영상 콘텐츠에 집중하는 이유는 광고 수익 때문으로 동영상 강화 전략을 통해 안정적인 수익을

보장하고자 하는 것으로 보임

3. 모바일 동영상 광고의 전성기

1. 동영상 콘텐츠가 모바일 광고시장 성장을 주도

출처: 아이뉴스24

페이스북 이용자 중 모바일을 통해 동영상을 시청하는 이용자는 75%,

Mobile DAU는 7억 9800만명으로 전년 동기 대비 31% 증가

Mobile MAU는 12억 5000만명으로 전년 동기 대비 24% 증가

전년 대비 업로드 된 동영상 수는 175% 증가했음

1일 페이스북 비디오 시청 건수는 40억건

[페이스북 자동재생 형태의 동영상 광고]

(2015년 3월, 전세계 기준)

30

모바일 광고 네트워크 기업인 모코플렉스는 올해 3월 ‘애드립 모바일 동영상 광고’를 출시하였고, 6월에는 3D 모바일 동영상 광고인 ‘갭핑’을 출시하면서

모바일 기기 화면에서 동영상, 3D 등을 구현하여 사용자 경험을 극대화시킴

유튜브의 트루뷰 광고 상품은 사용자들이 동영상 광고를 보면서 부가적인 액션을 취할 수 있는 다양한 기능을 삽입하였는데, 최근 30초 이상 시청 했을

경우 뿐만 아니라 액션 기능을 클릭하는 행동도 View로 간주하여 캠페인 목적에 맞게 효율적으로 광고 집행이 가능하도록 변경함

이처럼 업체들은 모바일 환경에 최적화된 광고상품을 잇따라 출시하면서 최적화된 사용자들에게 광고가 전달 될 수 있도록 차별화를 꾀하고 있음

2. 신규 모바일 동영상 광고 출시


올해3월, 모코플렉스는 통합 광고 네트워크

‘애드립’의 신규 서비스 ‘애드립 모바일 광고’를 출시.

이번에 출시한 애드립 모바일 동영상 광고는 모바일

앱 상의 띠배너, 전면배너 영역에서 자동재생 되는

일종의 리치 미디어 상품임

올해 6월, 3D모바일 동영상 광고 ‘갭핑’ 출시.

모바일 기기 화면에 3차원의 가상공간을

만들어 3D 기술로 영상을 구현한

인터렉티브 동영상 광고

올해 6월, 트위터가 ‘동영상 자동재생’

기능을 도입함. 먼저 애플iOS버전과

웹버전에 도입된 후 안드로이드 버전에도

확산될 예정

◀ 모코플렉스의 갭핑

트위터의 동영상 자동재생 기능 ▶

출처: 각종 기사 및 매체 홈페이지

[2015년 상반기 신규 모바일 광고 예시]

31

스마트폰만 있으면 어디서든 쉽게 영상을 촬영하고 올릴 수 있게 되면서 모바일 미디어 영역에 개인들이 직접 영상을 찍거나 공유하는 모바일 개인방송

시장이 급격히 증가하고 있음

트위터는 올해 초 페리스코프(동영상 스트리밍 스타트업)를 인수하여 트위터 기반의 실시간 동영상 스트리밍 서비스를 출시하였음. 출시 10일만에 글로벌

다운로드 100만건을 기록하였으며 최근 안드로이드 버전을 출시하면서 트위터 계정없이 전화번호 등록만으로도 로그인하여 사용할 수 있게 됨

국내의 아프리카TV는 월평균 방문자수가 2015년 4월 기준 780만명으로 지난해보다 10.7% 증가하였으며, 하루 최고 방문자수는 모바일 250만명,

PC 100만명을 돌파한 것으로 나타남

최근 1인 콘텐츠가 급성장하면서 실시간 동영상 스트리밍 서비스를 제공해주는 업체들이 늘어났으며, 1인 미디어들을 관리해주는 MCN(Multi Channel

Networks) 사업도 등장하는 등 향후 1인 미디어의 인기는 지속될 것으로 보임

3. 1인 소셜 동영상, 1인 미디어 시대

[국∙내외 개인 동영상 플랫폼 종류]

페리스코프 미어켓 유스트림 아프리카TV 아이앱 플레이 리그 에어라이브

출시 국가 미국 한국

출시 시기 2015년 3월 2015년 2월 2007년 2006년 2014년 10월2015년 하반기

출시 예정2014년 10월

지원 방식 모바일 모바일 웹, 모바일 웹, 모바일 모바일 아직 미정 웹, 모바일

특징트위터가

1억달러에 인수

사우스바이사우스웨스트(SXSW) 행사

계기로 급부상

오바마 대통령이2008년 선거

유세에 활용하면서급성장

세계 최초 인터넷생방송 서비스,

별풍선 수익모델구축

판도라TV에서제공하는 동영상 앱제작 플랫폼 서비스

로 1인 방송을하고 싶은 이들을

위해 영상제작, 홍보,광고 지원

개인 창작자가자신의 동영상을

이용자와 쉽게 공유할 수 있는 네이버의

신규 서비스(출시 예정)

페이스채팅, 10초영상, 라이브를전달하는 소셜 기반

의 플랫폼으로8개 언어를 지원,

한국의 짱라이브를에어라이브 사에서

인수

출처: 한국경제(2015.03), 각종 기사


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Global Market Issue 한국인의모바일소셜네트워크이용비중

일본인의페이스북광고를통한상호작용행동유형

33

2013년 2014년 2015년 2016년 2017년 2018년 2019년

모바일 소셜네트워크 이용자 19.0 22.1 24.4 26.2 27.2 28.1 28.7

증가율 1.9% 16.7% 10.4% 7.1% 4.0% 3.4% 2.1%

전체 소셜네트워크 이용자들 중의 비중 88.0% 90.6% 91.4% 93.6% 94.5% 95.5% 95.6%

모바일 이용자들 중의 비중 47.2% 54.7% 59.9% 63.7% 65.8% 67.6% 68.6%

전체 인구 중의 비중 38.7% 45.1% 49.7% 53.2% 55.3% 57.1% 58.2%

eMarketer가 최근에 전세계 모바일 소셜 이용에 관한 예측 발표에 따르면, 한국이 전체 아시아 태평양 지역에서 인구당 모바일을 통한 소셜 네트워크

이용 비중이 가장 높은 것으로 나타남

국내 소셜 네트워크 이용자의 10명 중 9명 이상이 모바일을 통해 서비스를 이용하는 것으로 추측되었으며, 2019년까지 모바일을 통한 소셜네트워크

이용률이 96%까지 증가할 것으로 예상됨

페이스북의 경우 올해 국내 이용자의 80.9%가 자신의 모바일을 통해 페이스북을 이용할 것으로 보이며, 2019년에는 1,240만명 혹은 국내 페이스북

이용자의 84.4%가 모바일을 통해서 페이스북을 이용할 것으로 예상됨

한국인의 모바일 소셜네트워크 이용 비중

출처: eMarketer (2015.05)

[한국의 모바일 소셜네트워크 이용자]

단위: 100만

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JustSystems의 연구조사에 따르면, 일본 대부분의 스마트폰 이용자들은 페이스북 광고와 상호작용하는 것으로 나타남

2014년 11월 모바일 페이스북 이용자들 대상으로 간단한 설문조사를 한 결과, 39%가 자신의 페이스북 타임라인에 광고를 보고도 어떠한 활동을 하지

않았다고 응답함

일본인들은 페이스북 광고를 통해 ‘웹사이트 방문’하는 행동을 가장 많이 하며, 그 뒤로 페이스북 ‘비디오 광고 시청’하기, 페이스북 페이지를 ‘좋아요’ 를

누르는 행동을 많이 하는 것으로 나타남

이번 설문조사에서 대부분의 일본인들은 적어도 가끔씩 그들의 모바일을 통해 소셜 네트워크상의 광고를 보는 것으로 확인되었으며, 트위터는

페이스북보다 모바일을 통한 이용비중이 약간 낮은 것으로 나타남

eMarketer는 올해 일본인 2,270만명 혹은 모바일 이용자의 21.4%가 그들의 모바일을 통해 최소 한달에 한번 페이스북을 이용할 것으로 예상함

일본인의 페이스북 광고를 통한 상호작용 행동유형

출처: Justsystem (2015.03)

[일본인들의 페이스북 광고 상호작용 행동]

32.9%

28.1%

27.4%

22.6%

16.4%

15.1%

39.0%

사이트 방문

비디오 광고 보기

"좋아요" 누르기

공유, 댓글 달기

앱 설치하기

쿠폰 사용하기

어떠한 상호작용을 하지 않음

35

2015년상반기신규상품및매체이슈

Media New Ad

36

네이버 검색어 매칭 동영상 광고로 브랜딩 광고에 최적화된 상품

노출 영역 : 검색 결과 내 최상단에 노출

출시 예정일 : 2015년 2월

특징: 관련 카테고리의 일반명사 키워드에 매칭되어 노출되는 상품으로, 검색결과 내 최성단에 노출됨

노출예시

네이버_서칭뷰 상품

영역 상품 상세 스펙

타이틀 텍스트 영영

1) 동영상 광고에 대한 타이틀 텍스트

2) 마우스 오버시 클릭 url 노출

3) 텍스트 영역 클릭시 광고주 페이지 이동

재생/일시정지 버튼1) 5초 자동재생 후 동영상 일시정지 되면서 재생버튼 노출

2) 클릭시 이어서 재생되며, 다시 클릭시 일시정지

영상/이미지 영역

1)16:9 비율의 동영상 5초 자동재생 후 일시정지

2) ‘재생’ 버튼 클릭 시 이어서 재생

3) 재생 중 마우스 해당 영역 마우스 오버 시 ‘일시정지‘ 버튼 노출

4) 영상 전체 클릭 시 일시정지/재생 상태 전환

5) 재생 완료/정지 시 정지컷 이미지 노출

동영상 컨트롤 영역1) 재생/일시정지, 플레이타임

2) 사운드 컨트롤 (mute default)

확장 버튼 1) 우측 하단 확장아이콘 클릭 시, 1080x608 size로 확장 재생

상품안내

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기존 지면 외 아프리카TV 서비스만의 특징을 살려 올라인 최초로 크로마키 형태의 동영상 광고 노출 가능

상품명 : 아프리카TV 2015 ASIAN CUP 스폰서십 패키지

노출 영역 : PC, Mobile 영역 동시 집행

진행일 : 2015년 1월 9일 ~ 1월 31일

노출예시

아프리카TV_아시안컵 스폰서십 패키지

상품안내 및 판매단가

상품구분 구좌수 단가 상품 구성

메인 1구좌 8천만원

PC메인 일고정 지면 + ASIAN CUP 특집 페이지 독점 + ASIAN CUP

카테고리 플레이어 + 공식방송 생중계 크로마키 동영상 광고 독점

Mobile APP_ASIAN CUP 카테고리 + WEB_ASIAN CUP 카테고리

서브 2구좌 2천만원

PC 메인 일고정 지면 + ASIAN CUP 카테고리 플레이어

Mobile APP_ASIAN CUP 카테고리 + WEB_ASIAN CUP 카테고리

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CPM 광고 적립금 조정으로 인한 타겟팅 할증율 조정

변경 상품 : CPM 상품

변경 일시 : 2014년 12월 10일 ~

노출예시

캐시슬라이드_CPM 광고 적립금 조정

상품안내 및 판매단가

좌측슬라이딩컨텐츠/ 광고자세히보기 홈화면우측슬라이딩

상품 변경 사항

기존 좌측 슬라이드 +5원 / 우측 슬라이드 +4원

변경 좌측 슬라이드 +5원 / 우측 슬라이드 +3원

앱 타겟팅/ 컨텐츠 타겟팅의 단가 할증율을 기존의 100%에서 50%로 대폭 하향 조정

연간 계약 체결 시, 분기별 서비스를 상회하는 수준의 연간계약 특별 서비스율 제공

39

개별 앱 성격에 따라 최적화된 광고 노출로 보다 높은 광고 효과 기대

상품명 : 네이티브 애드

노출 영역 : 리스트형

출시일 : 2014년 12월 12일

상품특징: APP의 컨텐츠 성격에 따라 광고 구성요소가 각기 다르기 때문에 6가지 유형의 광고 소재가 필요

노출예시

카울리_네이티브 애드 상품

트위터인스타그램

영역 광고 노출 구성요소 제작 가이드

Mobile

광고 제목 광고주명 또는 브랜드명 포함을 원칙

광고 부제목 광고 제목보다 자세한 내용과 정보가 포함

광고 설명문구글자수의 제한은 없으나 앱의 구성에 따라 텍스트의

후미가 생략되어 노출

정사각형 이미지 1장214x214px 80kb이하

광고주명 또는 브랜드명이 반드시 포함된 이미지로 구성

광고 이미지 가로 2장720x480px 100kb이하

1080x480px 100kb이하

광고 이미지 세로 1장 480x720px 100kb이하

상품안내

40

E스포츠 서비스영역에 집중 노출 가능

상품명 : 리그오브레전드 & 스타크래프트2 (2015년 1월~4월) e스포츠 중계 스폰서십 상품 소개

상품노출 영역 : PC, Mobile 영역 동시 집행

상품특징: 1월~4월까지 e스포츠 스프링 시즌 중계 일정에 맞춰서 광고 집행

노출예시

네이버_e스포츠 중계 스폰서십 상품 출시

상품안내

영역 노출영역 상품명 단가/구좌수

PC

Web

영상 서비스

VOD 전/후 광고 1/4구좌

우측 상단 스킨형 광고

해당 리그 기간 내 독점우측 280x240 일반 배너

사이드 스킨

생중계 서비스

중간 광고 1/4 구좌

중계목록 하단 바 확장형 해당 리그 기간 내 독점

모바일

Web

영상 서비스 VOD 전/후 광고

1/4 구좌

생중계 서비스 중간 광고

# 메인 스폰서십 (배너/스킨 독점 + 영상 package 1/4 구좌)

41

DA진행과 동시에 카카오톡 플러스친구 추가가 가능

상품명 : Daum DA / 카카오톡 플러스친구 연계상품

상품노출 영역 : 다음 초기배너, 초기브랜딩스테이션, 250배너, 모바일 브랜딩스테이션

출시일: 2015년 2월 2일 ~

노출예시

다음카카오_다음과 카카오톡 연계상품 출시

상품안내

영역 노출영역 크기 형식

PC

초기배너- 전체사이즈: 430*105- 배너영역: 285*105- 카카오톡 플러스친구영역: 145*105

SWF(JPG 정지컷필수 전달)

초기브랜딩스테이션- 전체사이즈: 280*150- 배너영역: 280*110- 카카오톡 플러스친구영역: 280*40

SWF(JPG 정지컷필수 전달)

250배너- 전체사이즈: 250*250- 배너영역: 250*200- 카카오톡 플러스친구영역: 250*50

SWF

모바일 M.브랜딩스테이션- 전체사이즈: 696*880- 배너영역: 696*740- 카카오톡 플러스친구영역: 696*140

JPG

* 카카오톡 플러스친구에 입점되어 있는 광고주에 한해 진행 가능* 옵션추가에 따른 별도 할증 없음(각 상품별 기본 단가 적용)

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맥스무비닷컴 및 모바일 및 제휴 채널을 통한 전방위 PR 가능

상품명 : 맥스무비 최고의 영화상 패키지

노출 영역 : PC, Mobile 영역 동시 집행

진행일 : 2015년 1월 15일 ~ 2월 15일 (조율 가능)

노출예시

맥스무비_최고의 영화상 패키지 출시

지면 광고형태 크기 CPM 비고

PC

전 지면 GNB 214*60 2,000 -

전 지면

(투표섹션 제외)상단띠확장

965*60

(965*580)3,500 확장형 동영상 가능

전 지면 하단배너 965*240 1,500 모바일하단배너 동일

투표완료 팝업 투표완료 배너 400*155 4,000 -

모바일

전지면

최상단띠 640*96 4,000 -

하단띠 965*240 3,000 PC하단배너 동일

팝업 투표완료 배너 520*160 5,000 -

# 500만원 광고 패키지

상품안내

43

포털 초기 고정광고와 PC 메신저 팝업광고의 결합 상품

상품명 : the Dream 패키지

상품노출 영역 : Daum 브랜딩스테이션 & 초기배너, 카카오톡 PC버전 리치팝

상품 적용기간 : 2015년 2월 2일 ~ 2015년 4월 5일

상품특징 : 일 8백만명, 3백만명 이상 방문하는 서비스 내 광고와 PC에서 광고 구현 가능

다음카카오_the Dream 패키지

노출예시 상품안내

영역 노출영역 크기

다음 PC

초기배너(1구좌)- 판매단가: 1천만원- 예상노출수: 일주일/3.3백만- 예상CTR: 0.12%

초기브랜딩스테이션(평일/ 4Q 기준)

- 판매단가: 4천만원- 예상노출수: 일고정/ 약 2천 8백만- 예상CTT: 0.14%

카카오톡 PC 리치팝(평일)- 판매단가: 1천 5백만원- 예상노출수: 일고정/약 2,800,000- 예상CTR: 1.5%

44

다양한 형태의 동영상 유통채널을 네트워크화한 국내 동영상 소셜 네트워크 플랫폼

상품명 : 프리즘

상품노출 영역 : 판도라, KMP, 주요 SNS, 포털 블로그, 카페, 검색 등

상품특징 : 동영상 확산이 가능한 모든 매체 네트워크에 노출 가능

노출예시

판도라TV_프리즘 상품 소개

상품안내

형태 매체 상세 내용

Pre-roll

판도라TV Pre-roll(모바일웹)

KMPlayer Pre-roll(PC)

Native AD

SNS 마케팅 페이스북 / 카카오스토리 3~5개 포스팅

동영상 매체 판도라TV탑콘텐츠(3회), TV박스(3회),추천영상(2회)

바이럴 마케팅

국내 동영상 매체 업로드 Pre-roll(모바일웹)

블로그/커뮤니티 사이트 총 150개 포스팅

파워블로거 1건

# 600,000 개런티 패키지 (3천만원)

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스포츠 티켓 판매 시장 점유율 1위 티켓링크

상품명 : 프로야구 시즌 독점 패키지

상품노출 영역 : 메인, 공연, 전시, 스포츠, 상품 상세페이지, 예매 팝업 등

상품특징 : 전체 스포츠 구단의 60%의 점유율을 보이며, 해당 구단 예매 서비스 독점적으로 이루어지고 있음

노출예시

티켓링크_프로야구 시즌 독점 패키지

상품안내

구분 지면 배너 사이즈 CPM단가

WEB

메인

검색창키워드 200*60 4,000

이미지 텍스트 234*38 3,000

메인박스 318*234 5,000

중앙띠배너 990*75 3,000

공연 중단띠배너 670*108 3,000

전시 중단띠배너 670*108 5,000

스포츠박스배너 250*250 5,000

띠배너 728*90 4,000

상품 상세페이지 띠배너 728*90 2,000

예매 팝업좌측띠 배너 495*100 4,000

우측띠 배너 495*100 4,000

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프로야구 , MLB 서비스의 영상/생중계/게임센터에 주목도 높은 상품 제공

기간: 2015년 4월 ~10월 (포스트시즌 포함 7개월)

구좌: 메인스폰서_ 중계 프리미엄 중간광고 6구좌 제공

추가혜택: 프리미엄 중간광고 제공_메인 스폰서에게 총 6개 중간광고 구좌를 제공하며 프리미엄 위치 고정

(프로야구 1/5/7회말후 TOP CM, MLB 1/5/7회 초후 TOP CM)

모바일_320*120 신규 3종 상품 (동영상형/애니메이션형/이미지형) 제공

네이버_MLB/KBO 패키지

상품안내

상품명 노출영역 노출영역

프로야구패키지

PC

게임센터_스코어보드 확장형 *

게임센터_스킨 *

중계_프리미엄 중간광고 6구좌

중계_하단 바확장형 *

영상_우측상단스킨 *

영상_280*240배너 *

MO영상 리스트 & 앤드 _320*120 AD


MLB패키지

PC

게임센터_스코어보드 확장형 *

게임센터_스킨 *


중계_하단 바확장형 *

영상_우측상단스킨 *

영상_280*240배너 *

MO영상 리스트 & 앤드 _320*120 AD


- 본 상품은 정규시즌+포스트시즌 노출예정인 상품입니다.

- 메인 스폰서에게는 중계 프리미엄 중간 광고 6구좌 (총 48구좌)가 제공됩니다.

- 본 상품은 노출량이 개런티되는 상품이 아닙니다.

- *표기된 상품은 5월 말/ 하반기 두번에 걸친 PC개편으로 인해 상품 위치 및 사이즈가

단계적으로 다소 변경될 수 있으나 기존 상품에 준하는 상품들이 제공될 예정입니다.

47

KBO 메인스폰서 패키지 5억원 독점 연간


구좌: 2015년 시즌 독점판매

추가혜택: 매월 동영상패키지 3구좌 제공

상품안내

다음_KBO 패키지

영역 노출영역 노출영역 상품명 판매방식/단가 추가혜택

PC

게임센터 (KBO게임별)

경기정보 하단 KBO 탑바

2015 시즌독점판매

5억원

매월동영상패키지3구좌 제공

플로팅바 (좌측) 상단 4번째> 최근 경기 영상/뉴스게임트랙/하이라이트

KBO네이티브애드

3분야구 (KBO 게임별)3분야구 컨텐츠 내 - 3번째 디바이더 전 KBO 3분야구 삽지

3분야구 컨텐츠 내 – 우측하단 KBO 3분야구 스폰서로고

KBO생중계 팝업 생중계 팝업 우측 하단 > 클릭시 확대 KBO 중계창 스킨

영상센터 > KBO영상센터 GNB하단 KBO스폰서바

영상센터 우중단 KBO스폰서바

모바일

영상센터/게임센터 > KBO

게임센터하기 메뉴 내 상단 4번째> 최근 경기 영상/ 뉴스리스트

하이라이트KBO 모바일 네이티브애드

상기 3개 영역 제외한게임센터 최하단/ 영상센터 최하단

KBO 모바일 플리킹애드

3분야구 (KBO게임별)3분야구 컨텐츠 내 – 3번째 디바이더 전 KBO 3분야구 모바일 삽지

3분야구 컨텐츠 내 - 좌측하단KBO 3분야구 모바일

스폰서 로고

- KBO 정규시즌: 3월 28일 (토) ~ 9월, 10월부터 포스트시즌/ 사전에 상품 구매 및 소재 셋팅 완료 시 3월 28일 부터 광고 노출 가능합니다.

(2015년 4월 ~ 2015년 10월 포스트시즌 포함 7개월)

- 해당 상품은 노출량 개런티가 불가합니다.

- 일부 상품은 스펙 변동될 수 있습니다.

48

포털 초기 고정광고와 PC 메신저 팝업광고의 결합 상품


구좌: 1구좌 1개월 총 16구좌

상품안내

다음_KBO 동영상패키지

영역 노출영역 노출영역 상품명 총 구좌수(월) 단가(월)/1구좌

PC

KBO VOD

VOD 시작 전 KBO VOD 프리롤

16구좌 20,000,000

VOD 종료 후 KBO VOD 포스트롤

KBO 생중계생중계 시작 전 KBO 생중계 프리롤

이닝 종료 후 KBO 생중계 대체광고

모바일KBO TV팟앱, 다음앱 VOD VOD시작 전 KBO VOD 모바일프리롤

KBO TV팟앱, 모바일앱생중계

이닝 종료 후 KBO 생중계 모바일대체광고

- KBO 스폰서십-메인스폰서패키지 판매 시, KBO 동영상 패키지 3구좌는 KBO 메인스폰서패키지 구매 광고주에게 제공됩니다.

(2015년 4월 ~ 2015년 10월 포스트시즌 포함 7개월)

- 동영상패키지 2구좌 구매 시 대체광고 30초 영상(1개) 진행 가능합니다.

- 4월 중 카카오TV에도 KBO VOD가 추가 노출 예정입니다. (단, 관련하여 별도 리포트 집계 불가)

49

MLB 메인스폰서 패키지 2억원 독점 연간


구좌: 2015년 시즌 독점판매

추가혜택: 매월 동영상패키지 2구좌 제공

상품안내

다음_MLB 패키지

영역 노출영역 노출영역 No 상품명 판매방식/단가 추가혜택

PC

게임센터 (MLB게임별)

경기정보 하단 1 MLB 탑바

2015 시즌독점판매

2억원

매월동영상패키지2구좌 제공

플로팅바 (좌측) 상단 4번째>최근경기영상/뉴스게임트랙/하이라이트

2 MLB네이티브애드

3분야구 (*류현진게임)3분야구 컨텐츠 내 - 3번째 디바이더 전 3 MLB 3분야구 삽지

3분야구 컨텐츠 내 – 우측하단 4 MLB 3분야구 스폰서로고

영상센터 > MLB영상센터 GNB하단 6 MLB스폰서바

영상센터 우중단 7 MLB스폰서바

모바일

영상센터/게임센터 >MLB

게임센터하기 메뉴 내 상단 4번째>최근경기영상/ 뉴스리스트

하이라이트8 MLB 모바일 네이티브애드

상기 3개 영역 제외한게임센터 최하단/ 영상센터 최하단

9MLB 모바일 플리킹애드

3분야구 (MLB게임별)3분야구 컨텐츠 내 – 3번째 디바이더 전 10 MLB 3분야구 모바일 삽지

3분야구 컨텐츠 내 - 좌측하단 11MLB 3분야구 모바일

스폰서 로고

- MLB 정규시즌: 4월 6일 (월) ~ 9월 (한국시간 기준), 10월부터 포스트시즌/ 하여 일부 지면은 4월 6일부터 노출 예정입니다.

- 해당 상품은 노출량 개런티가 불가합니다.

- 일부 상품은 스펙 변동될 수 있습니다.

50

MLB 스폰서십 동영상패키지 2천만원 1구좌 1개월 총 10구좌


구좌: 1구좌 1개월 총 10구좌

상품안내

다음_MLB 동영상패키지

영역 노출영역 노출영역 상품명 총 구좌수(월) 단가(월)/1구좌

PC

MLB VOD

VOD 시작 전 KBO VOD 프리롤

10구좌 20,000,000

VOD 종료 후 KBO VOD 포스트롤

MLB 생중계생중계 시작 전 KBO 생중계 프리롤

이닝 종료 후 KBO 생중계 대체광고

모바일MLB TV팟앱, 다음앱 VOD VOD시작 전 KBO VOD 모바일프리롤

MLB TV팟앱, 모바일앱 생중계 이닝 종료 후 KBO 생중계 모바일대체광고

- MLB 스폰서십-메인스폰서패키지 판매 시, MLB 동영상 패키지 2구좌는 MLB 메인스폰서패키지 구매 광고주에게 제공됩니다.

- 동영상패키지 2구좌 구매 시 대체광고 30초 영상(1개) 진행 가능합니다.

- 4월 중 카카오TV에도 MLB VOD가 추가로 노출됩니다. (단, 관련하여 별도 리포트 집계 불가)

51

검증된 高효율 상품들 + 로그인팝업까지 한층 업그레이드 된 2015년 MLB 스폰서쉽

기간: 5월 1일 ~ 10월 31일까지 (시즌 종료까지 1개월 단위 운영)

1개월 (매월 1일~ 말일) *네이트온 1일 (평일/롤링)

구좌: 1구좌 독점

상품안내

SK컴즈_KBO패키지

상품명 노출영역 사이즈 패키지 금액

프리미엄브랜드바스포츠 전체 섹션홈(특집페이지 제외)

970*51 – 970*275

30,000,000

스포츠SNB스포츠 전체

(홈, 포토젠터, 특집페이지 제외)260*36

포토 팝업여백 스포츠 전체 photo 팝업 190*390

영상 팝업여백 스포츠 전체 생중계 / VOD팝업 720*90

동영상 pre/ post(유+무선) 스포츠 전체 생중계 /VOD 앞,뒤

(pre: 생중계, VOD앞/ post: VOD 뒤)580*323

프리미엄스폰서 SkinMLB 페이지 전체

SK컴즈 제작

프리미엄스폰서 Floating 미정

250렉탱글MLB 페이지 전체

(일부 sub 페이지 제외)250*250

모바일특집배너 모바일MLB 페이지 전체 640*100

로그인팝업 네이트온 550*495

52

2분기 프로모션으로 CPM 서비스율 변경

기간: 2015/5/1~2015/6/30 사이에 시작되는 CPM 캠페인

상품명: 광고노출(잠금화면) CPM상품

상품안내

넥슨플레이_신규 프로모션 진행

광고비 서비스율 실 집행 금액

5,000,000 70% 8,500,000

10,000,000 80% 18,000,000

20,000,000 90% 38,000,000

30,000,000 100% 60,000,000

2) 비게임 광고주- 집행 금액에 관계 없이 서비스율 일괄 100% 적용

3) 적용 대상 및 기간- 2015/5/1~2015/6/30 사이에 시작되는 CPM 캠페인(단, 중간정산 시 서비스율 제외한 공시단가 기준으로 산정)

1) 게임 광고주

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판도라TV, 대원미디어와 정식 유통 계약 체결 후 애니메이션 전용관 출시

상품 판매 시기: 2015년 4월

영역: PC(메인페이지 스킨, 채널페이지 날개스킨, ICF), 모바일(WEB ICF, 게이트 네이티브AD, 뷰채널 네이티브AD)

단가: 1,000만원 MIX, 500만원 MIX (1개월 기준)

상품안내

판도라TV_애니전용관 패키지 상품 출시 및 프로모션 공지

게이트 페이지 (Banner) 뷰 페이지 프리롤 (Video) 뷰 페이지 (Banner)

N스크린(PC+Mobile)에서의 다양한 광고지면(프리롤+스킨배너+네이티브AD) 등을 결합하여,

애니메이션 콘텐츠 접근을 위한 모든 경로에 광고 노출이 가능한 통합 광고 패키지이다.

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네이버, 골프 뉴스/ 골프 중계/ 테마 별 사진 등 골프와 관련된 콘텐츠를 종합적으로 제공

상품 판매 시기: 2015년 5월

영역: PC_골프 홈(더블플레이, 사이드스킨, 하단빅배너)

단가: 1구좌당 1,000만원

상품안내

PC 골프 홈 더블플레이와 사이드 스킨, 하단 빅배너를 한꺼번에 노출시킬 수 있는 상품으로전 지면 동시 노출에 리치미디어를 활용하여 강력한 브랜딩에 효과적

해당 상품은 1주 2구좌 판매 상품을 동일 광고주가 2구좌 동시 구매 불가 구매광고주 요청에 따라 광고집행 시작일 조정 가능 노출량은 개런티 되지 않는 상품

네이버_골프 홈 브랜딩 패키지

<더블 플레이> 사이드 스킨 하단 빅배너

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네이트, 브랜딩샷보다 더욱 커진 사이즈 ‘위클리샷’으로 변경

상품 판매 시기: 2015년 6월 15일 ~

영역: 네이트 기존 브랜딩샷

단가: 1구좌 1,500만원 (주간롤링 CPM)

상품안내

네이트_브랜딩샷 개선상품 ‘위클리샷’

(기존) 280x150 (변경) 280x191

더 커진 사이즈로 주목도를 높임

(타 포털 대비 19~27% 크게 노출 됨)

(기존) 브랜딩샷 (변경) 위클리샷

단가 1구좌/4천만원 1구좌/1천5백만원

기간 1일 7일(롤링)

노출량일고정

(노출량 보장X)1구좌/1천5백만 imps.

(노출량 보장)

사이즈 280*150 280*191

타켓팅 optionDemographic(성별, 연령별)

DemographicAudience TargetingInterest Targeting

비고 -롤링 구좌 외

주 1구좌 ‘일 6시간 독점＇상품 판매(1구좌/1천 2백만원)

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운영플랜

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