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2017.01

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Theme• 다시 활기를 띄는 디지털 음악 시장

Market Issue• 2017년‘광고경기 예측지수 KAI'전망보고서

• Google 2016년랭킹발표

• 2016년국내 총 광고비

Global Market Issue•소셜미디어 광고비 2020년까지신문 추월

Media News•온라인포털 주요뉴스

Contents

Media New Ad•겜튜브(튜브애드)

•네이버 모바일 V웹 DA 상품

•네이버 여행+ 브랜딩DA 상품

•데이블 네이티브광고 상품

•카카오 뉴플친 개편

•키즈노트 서비스 개편

•네이버 동영상 광고 프로모션

•밴드 2017년상반기 띠배너&풀스크린 프로모션 단가 안내

•카카오페이지 겨울패키지

•SK컴즈(네이트) 2017 신년 프로모션

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Theme

다시 활기를 띄는 디지털 음악 시장

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1. 글로벌 디지털 음악 시장 현황

세계 디지털 음악서비스의 시장규모는 2015년 약 67억 달러(7조9,730억 원)으로 매년 8% 성장세하며 오프라인 음반수익을 넘어서고

있으며,

디지털 음악 서비스 유료 가입자 순위로 보면, 스웨덴의 글로벌 음악 스트리밍 서비스 ‘스포티파이(Spotify)’가 1위로 약 3천만명의

유료가입자를 보유하고 있으며, 2015년 6월 iOS 업데이트의 일부로 애플뮤직(Apple Music)을 제공하면서 음악 스트리밍 시장에

진출하여 서비스 제공 시작 1년 만에 업계 2위까지 올라 섬

Theme

[ 세계 디지털 음악 서비스 유료 가입자 순위 ]

(단위: 명)

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2. 국내 디지털 음악 시장 현황

2015년 국내 디지털음악 시장규모는 약 2,050억원으로

아시아 시장에서 일본이 압도적 1위를 유지했지만 추이로 보면 일본의 디지털 음악시장은 2011∼2015년 연평균으로는 10.1% 감소하고,

2위인 우리나라는 연평균 13.0% 성장하며 규모를 키우고 있음

국내에는 다양한 다운로드/스트리밍 서비스가 있으며, 주요사업자로는 멜론 > 지니 > 엠넷 > 벅스 > 소리바다 순으로 로엔엔터테인먼트의

멜론이 가장 많은 이용자를 보유하고 있음

Theme

[ 국내 디지털 음악시장 규모 : 2015년 ] [ 주요 사업자 ]

로엔엔터테인먼트 KT MUSIC CJ E&M

태국

인도

중국

한국

일본

한국 1억7천300만 달러

출처: 맥킨지

4억3천200만 달러

1억5천200만 달러

3천만 달러

5천800만 달러

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2. 국내 디지털 음악 시장 현황

국내 음원 유통사 순위를 통해 사업자별 시장점유를 보면, 스트리밍과 다운로드 서비스에서 멜론을 운영하는 로엔엔터테인먼트가 1위를로,

로엔은 약 16억건의 스트리밍 음원 서비스를 제공하며 유통사 중 33.1%의 점유율을 차지하고 있음

2위는 지니서비스를 제공하는 KT뮤직이었고, 3위는 CJ E&M의 엠넷뮤직이 유사한 비중으로 2위인 KT뮤직을 추격

Theme

출처: 가온차트

순위

스트리밍 서비스 다운로드 서비스

사업자명 스트리밍 수 비중 사업자명 다운로드 수 비중

1 로엔엔터테인먼트 1,515,061,484 33.1% 로엔엔터테인먼트 31,169,345 32.8%

2 KT MUSIC 1,275,405,552 27.8% KT MUSIC 26,298,085 27.7%

3 CJ E&M 1,043,859,626 22.8% CJ E&M 21,171,482 22.3%

4 SONY MUSIC 278,082,503 6.1% SONY MUSIC 5,363,576 5.6%

5 UNIVERSAL MUSIC 256,282,783 5.6% 벅스 5,295,041 5.6%

6 벅스 179,007,340 3.9% UNIVERSAL MUSIC 4,902,415 5.2%

7 한국음반산업협회 35,546,543 0.8% 한국음반산업협회 753,789 0.8%

합계 4,583,245,831 100.0% 합계 94,953,733 100.0%

[ 국내 음원유통사 순위(2015년 기준) ]

83.7%

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3. 스트리밍과 다운로드 서비스의 추이

2011년부터 2014년까지 디지털 음악 서비스 중 다운로드 서비스의 수익이 스트리밍 서비스 수익보다 컸으나 2015년을 기점으로

다운로드 서비스보다 스트리밍 서비스의 수익이 더 커지며 점차 격차를 보임

2020년에는 스트리밍 음악 서비스의 수익이 전체 음악수익의 약 78%까지 증가할 것으로 예상

Theme

[ 디지털 음악 수익의 스트리밍과 다운로드 서비스 비중 추이(%)]

출처: PwC(2016)

67.6 66.561.9

54.8

45.8

37.4

29.9

23.518.3

14.312.3

17.8

24.7

32.9

43.1

52.5

61.068.1

73.9 78.3

0

10

20

30

40

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70

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2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Digital music Downloading Digital music Streaming

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4. 디지털 음악서비스 이용행태

한국음악산업백서에 따르면 디지털 음악 서비스 이용자가 음악 감상 시 주로 이용하는 매체는 스마트폰이 약 78%로 압도적으로 많았고,

이 외에 TV, 컴퓨터/노트북, MP3플레이어, 라디오가 주 이용매체로 조사되었음

Theme

[ 음악 감상시 주 이용 매체 (복수응답, %)]

출처: 한국콘텐츠진흥원

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5. 무료 광고 스트리밍 음원서비스

삼성전자의 밀크뮤직과 비트패킹컴퍼니의 비트뮤직의 경우, 광고와 결합한 무료 스트리밍 서비스를 제공하고 있으며, 기본적으로 무료로

음원을 이용할 수 있으나, 배너 형태의 광고를 삽입하여 소비자들에게 불편함을 주면서 유료전환을 유도하는 방식

무료광고 음원서비스가 디지털 음악산업의 성장을 촉진시키는 긍정적인 효과를 줄 수 있으나, 일각에서는 유료시장의 붕괴를 초래할 수

있다고 판단하여 국내 음악 신탁 4개의 단체가 광고기반 무료 스트리밍서비스를 규제하는 법안을 문화관광부에 제출하고 상정 추진 중

Theme

[ 광고기반 무료 스트리밍 서비스 규정 신설 안 ]

출처: 문화체육관광부

[ 광고기반 무료 스트리밍 서비스 ]

16년12월 서비스 종료

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Market Issue

2016년 국내 총 광고비

2017년 ‘광고경기 예측지수 KAI'전망보고서

Google 2016년 랭킹발표

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2016년 국내 총 광고비

향후 광고 산업을 견인할 성장 동력으로 주목받고 있는 온라인 광고

2016년 인터넷 광고 시장의 규모는 전년대비 5% 감소하며 1조 9,432억 원, 모바일광고는 1조 8,042억원으로 전년대비

31% 상승하였으며, 모바일광고 지속적으로 성장하며 모바일광고가 인터넷광고의 규모를 넘어설 것으로 전망

2017년에 모바일 광고는 시장규모는 약 2조 460억원으로 국내 총 광고비의 17.8%를 차지하며, 향후 광고 산업을 견인할

성장 동력으로 주목

Market Issue

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10000

15000

20000

25000

2015년 2016년 2017년2015년 2016년 2017년

인터넷 20,534 19,433 19,567

모바일 13,744 18,042 20,460

[온라인 광고 연도별 매출액 단위:억원 ]

출처: 한국방송광고진흥공사

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Market Issue

연간 광고경기 예측지수는 107.9로 2016년 대비 광고비가 증가할 것으로 전망

국내 주요 267대 기업을 대상으로 조사되는 광고경기 예측지수'(KAI: Korea Advertising Index)’에 따르면

2017년에는 케이블TV와 온라인-모바일 매체 광고비의 큰 증가로 전년대비 상승 전망

업종별로는 ‘화장품 및 보건용품’이 가장 많이 광고비 집행을 늘릴 것으로 전망

업종별 예측지수를 살펴보면 화장품 및 보건용품이 157.1점으로 가장 높았으며,

이 외에도 수송기기, 컴퓨터 및 정보통신, 여행 및 레저, 유통, 식품 등 업종 전반적으로 광고비가 증가할 것으로 전망

광고주가 뽑은 2017년 핫이슈는 국정 운영 혼란, 업계 이슈, 김영란법 등 큼직한 이슈

2017년에 전반적인 전망으로는 최근 사건과 관련한 국정 운영 혼란, 업계 이슈, 김영란 법 등

큼직한 이슈가 많아 그 비율에 큰 차이 없이 대체적으로 관심이 높은것으로 보이며,

경기에 대한 전망이 불투명함에 따른 광고 계획 변수가 클 것으로 예상하며, 2017년 신규 광고, 신규 캠페인 및 신사업 등을

통한 매출 증대 전략을 모색하는것으로 나타남

2017년 광고경기 예측지수 'KAI(Korea Advertising Index)'전망보고서

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조사대상 : 전국 주요 광고주

조사기간 : : 2016년 11월 28일 ~ 2016년 12월 12일

유효 표본 수 : 267개

2017년 연간 광고경기 예측지수는 107.9로 2016년 대비 광고비가 증가할 것으로 전망됨

매체별로 온라인-모바일과 케이블TV에서만 의 광고비가 증가할 것으로 전망되고, 지상파TV, 라디오, 신문 등은 16년보다

광고비가 감소할 것이라고 예상됨

2017년 광고경기 예측지수 'KAI(Korea Advertising Index)'

Market Issue

출처: 한국방송광고진흥공사

KAI = (광고비 증가 응답 업체수 – 광고비 감소 응답 업체수)

전체 응답 업체수X 100 + 100

산출식

107.9 97.0 103.7 98.1 88.0 136.7

종합 지상파TV 케이블TV 라디오 신문 온라인-모바일

[2017년 연간 광고 전망 : 매체별 ]

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온라인-모바일 광고의 업종별 전망

온라인-모바일 광고의 전체 예측지수는 136.7로 2016년 대비 광고비가 크게 증가할 것으로 전망되며,

업종별 전망은 전 업종에서 광고비가 상승되나 수송기기가 177.8점으로 가장 높았으며,

평균이상의 증가를 보이는 업종으로는 여행 및 레저, 유통, 컴퓨터 및 정보통신, 제약 및 의료, 가정용 전기전자에서 광고비가

크게 증가할 것으로 전망 됨

2017년 광고경기 예측지수 'KAI(Korea Advertising Index)'

Market Issue

출처: 한국방송광고진흥공사

[ 온라인-모바일 광고경기 전망 : 업종별 ]

136.7 125.0 109.1 153.3 142.9 144.1 126.7 160.0

종합 식품 음료 및

기호식품

제약 및 의료 화장품 및

보건용품

출판 및 교육의류 및 패션 컴퓨터 및

정보통신(IT)

150.0 177.8 140.0 105.0 162.5 146.2 168.4 142.9 114.9

가정용

전기전자

수송기기 가정용품 건설, 건재

및 부동산

유통 금융, 보험

및 증권

여행 및 레저 서비스

(게임 및

온라인

콘텐츠 포함)

공공기관,

단체 및 기업

이미지 광고

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기업 규모별 광고경기 전망

상위 광고주(75.0)는 대부분 매체의 광고비가 감소, 온라인-모바일(141.7)의 광고비는 증가할 것으로 전망됨

중위 광고주(107.2)는 대부분 매체의 광고비가 증가, 라디오(94.2), 신문(82.6)의 광고비는 감소할 것으로 전망됨

하위 광고주(112.6)는 라디오(100.0)는 보합, 케이블TV(101.7), 온라인-모바일(138.5)의 광고비는 증가할 것으로 전망됨

2017년 광고경기 예측지수 'KAI(Korea Advertising Index)

Market Issue

출처: 한국방송광고진흥공사

75.0

62.5

87.595.8

79.2

141.7

107.2 104.3114.5

94.282.6

130.4

112.6

98.9 101.7 100.091.4

138.5

종합 지상파TV 케이블TV 라디오 신문 온라인-모바일

[ 2017년 기업규모별 전망 ]

상위 중위 하위

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2017년 Hot Issue

광고주가 뽑은 Hot Issue는 최근 사건과 관련한 국정 운영 혼란, 업계 이슈, 김영란 법 등 큼직한 이슈가 많아 그 비율에 큰 차이

없이 대체적으로 관심이 높은것으로 보임

특히 국정 운영의 혼란 상황이 직접적으로는 광고 효과 둔화를 가져오며, 실물 경제의 위축으로 인한 경제 성장률 저하에 대한

우려가 크고, 그 외 트럼프 당선, 사드 배치, 중국 내 한류문화 콘텐츠 통제 등에 대한 국정 대비가 필요하다는 의견이 언급됨

경기에 대한 전망이 불투명함에 따른 광고 계획 변수가 클 것으로 예상하며, 2017년 신규 광고, 신규 캠페인 및 신사업 등을 통한

매출 증대 전략을 모색하는것으로 나타남

2017년 광고경기 예측지수 'KAI(Korea Advertising Index)

Market Issue

출처: 한국방송광고진흥공사

광고주가 뽑은 Hot Issue

1최근 사건과 관련한 국정운영 혼란이 광고계에도 영향- 최근 국정 운영 혼란으로 인한 광고 효과 둔화 및 실물 경제 위축, 경제 성장률 저하 등에 대한 우려가 큼.

15.9%

2

시즌별 업종 이슈 및 상품의 디지털화- 동계 시즌, 입시 시즌 등 해당 업계의 성수기에 대한 대비- 각 업종별 상품 및 서비스의 디지털화에 대한 관심이 높게 나타남.

15.9%

3‘김영란법’에 대한 구체적 대비- 협찬 요구에 대한 확실한 권원처리, 매체별 대응, 구체적 대비 전략에 대한 관심이 여전히 높음.

15.4%

4매출 성장을 위한 다양한 광고 및 마케팅 전략 고심- 2017년 신규 광고, 신규 캠페인 및 신사업, 해외 진출을 통한 매출 증대 전략 모색

14.8%

5경기 침체 및 업계 내 불황에 따른 광고 계획 변수- 2017년 경기 및 경기 회복에 대한 전망이 불투명함에 따른 광고 계획 변수가 큰 이슈임.

13.2%

6광고 매체의 변화 및 새로운 광고틀- 오프라인에서 온라인 매체로의 변화, 종편 및 tvn 시청률 상승에 대한 관심 등

12.6%

7지속적인 정부 규제에 대한 불만- 여신금융협회 광고 심의, 공정거래법, 라디오 광고 규제, 부동산 관련 대출 규제 등

12.1%

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Google 2016년 랭킹발표

한국/글로벌 인기 검색어 종합 순위 TOP 10위

2016년 한국 인기 검색어 1위는 ‘아가씨’. ‘태양의 후예’, ‘박유천’ 등 뒤 이어. ‘최순실’은 5위 올랐으며,

2016년 글로벌 인기 검색어 종합 1위는 증강현실(AR) 모바일 게임 ‘포켓몬 고’가 1위를 기록

Market Issue

2016년 대한민국 인기 검색어 전체

종합, 국내뉴스·사회, IT, 게임, TV, 영화 등 9개 분야별

상위 10위 인기 검색어 순위를 공개

게임에서는 블리자드의 신작 오버워치가 1위를

만화는 전년도 키즈 분야 검색1위 터닝메카드가 차지

순위 한국 종합 Global Searches(글로벌 종합)

1 아가씨 Pokemon Go(포켓몬 고)

2 태양의 후예 iPhone 7(아이폰 7)

3 박유천 Donald Trump(도널드 트럼프)

4 응답하라 1988 Prince(프린스)

5 최순실 Powerball(파워볼)

6 내부자들David Bowie

(데이비드 보위)

7 도깨비 Deadpool(데드풀)

8 이세돌 Olympics(올림픽)

9 올림픽 Slither.io(지렁이 키우기 게임)

10 오버워치Suicide Squad

(수어사이드 스쿼드)

https://www.google.co.kr/trends/

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Google 2016년 랭킹발표

국내 인기 유튜브 광고 영상 ‘화제의 유튜브 광고 톱20’ 공개

한해 동안 가장 인기 있었던 광고는 BMW Korea의 ‘세계 최연소 BMW 드라이버 탄생’으로, 자동차 영재로 불리는 소년을

주인공으로 세워 브랜드 가치를 자연스럽게 잘 표현하며 조회 수 800만 뷰를 뛰어넘었음

형식과 길이 등의 제약을 뛰어넘는 유튜브 광고는 매년 다양한 스토리텔링을 선보였고, 올해는 실제 사연을 바탕으로

감동을 전하는 리얼리티 소재의 강세가 눈에 띄었음

Market Issue

영상제목 브랜드명

1 BMW First Drive I 세계 최연소 BMW 드라이버 탄생 BMW Korea

2 스릴 넘치는 LG X Skin vs 거미줄 실험 LG U+

3 [모두의마블x자이언티] 콜라보레이션 모마송 전격 공개! Full ver. 넷마블 TV

4 엄마의상상 (OK저축은행 옥희편) 오케이저축은행

5 사랑은 오늘도 맑음 by맑은티엔 동서맑은티엔

6[KB국민 만능 절세 ISA] 한방에 키워라_김연아 셔플댄스편 by KB국민은행

KB국민은행

7 [이니스프리] 국주 맘대로, 마이쿠션! 이니스프리

8 1원이 만든 작은 기적들, 소중한 마음을 잇는 한 마디 ‘여보세요’ LG Uplus

9 3화 : 영웅의 생활(OK저축은행 태권브이) 오케이저축은행

10 대답하라1988 최종화 - 정환이는 왜 무뚝뚝한 성격이 되었을까? KT

영상제목 브랜드명

11 만원 엘리베이터 안, 자신감이 필요해? [리스테린 토탈케어] Listerine

12 [아이오닉(IONIQ)] 아이오닉 360 VR 영상 현대자동차

13 [YBM] 당신의 인생이기에 우리는 좀 진지합니다 YBM

14 [G9] 박보검 X 김고은 CF - 종합편 ~ ♥ G9

15 [쁘띠첼 x아이오아이] 에끌레어송 - 오,에끌레어!_Full ver. Petitzel

16 친구를 공격하라!! 클래시 오브 클랜

17 귀여운 고양이, 내이름은 캣티 - 위기의 커플 편 KT

18 애니팡3 소개 영상 애니팡

19 [SK텔레콤_SOL] 누군가의 심장에 불을 지르기 위해 SK telecom

20 [이슬톡톡] I.O.I의 픽미톡톡 HITEJINRO

1 2

조회수 5,055,596회조회수 8,246,671회

3 4 5

조회수 5,445,112회조회수 4,490,056회조회수 4,727,036회

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2016년 국내 총 광고비

지난해 국내 총 광고비가 11조 2천 960억원 규모로 2015년 대비 감소

코바코가 발표한 2016년 국내 총 광고비는 11조 2천 960억원으로 전년대비 약 0.7% 감소한 것으로 조사

세부 매체별로 살펴보면 지상파 TV 광고비는 -14%로 크게 하락한 반면 모바일 광고가 31.3% 증가하며, 지상파 방송을

포함한 신문, 잡지 등 전통매체 광고비는 점차 감소하고 모바일, IPTV, 인터넷 광고비가 증가하는 경향을 보임

2017년에도 전통매체 광고비의 급락과 스마트 광고 시장의 약진이라는 트렌드는 계속될 것으로 예상되고,

2017년 우리나라 총 광고비는 11조4957억원으로 2016년 대비 1.8% 성장할 것으로 전망

Market Issue

출처: 한국방송광고진흥공사

구분매출액(억원) 성장률(%)

2015년 2016년 2017년 2016년 2017년

방

송

지상파TV

광고 16,641 14,088 14,093 -15.3 0.0

자체협찬 2,683 2,540 2,571 -5.3 1.2

지상파TV계 19,324 16,628 16,664 -14.0 0.2

지상파

ＤＭＢ

광고 97 90 86 -7.2 -4.4

협찬 6 7 7 16.7 0.0

지상파계 103 97 93 -5.8 -4.1

케이블PP*

광고 15,957 15,017 16,077 -5.9 7.1

자체협찬 4,092 4,442 3,205 8.6 -27.8

케이블계 20,049 19,459 19,282 -2.9 -0.9

케이블SO 1,452 1,564 1,566 7.7 0.1

위성 240 250 270 4.2 8.0

ＩＰＴＶ 870 830 840 -4.6 1.2

라디오

광고 2,205 2,146 2,110 -2.7 -1.7

협찬 363 351 355 -3.3 1.1

라디오계 2,568 2,497 2,465 -2.8 -1.3

방송계 44,606 41,325 41,180 -7.4 -0.4

구분매출액(억원) 성장률(%)

2015년 2016년 2017년 2016년 2017년

인쇄

신문 15,613 15,395 15,088 -1.4

잡지 4,741 4,564 4,427 -3.7

인쇄계 20,354 19,959 19,515 -1.9

온라인

인터넷 20,534 19,433 19,567 -5.4 0.7

모바일 13,744 18,042 20,460 31.3 13.4

온라인계 34,278 37,475 40,027 9.3 6.8

옥외 11,140 10,911 10,940 -2.1 0.3

소계 110,378 109,670 111,662 -0.6 1.8

기

타

광

고

인터넷 1,795 1,745 1,691 -2.8 -3.1

모바일 450 421 420 -6.4 -0.2

온라인계 1,122 1,124 1,184 0.2 5.3

인터넷 3,367 3,290 3,295 -2.3 0.2

총계 113,745 112,960 114,957 -0.7 1.8

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Global Market Issue

소셜미디어 광고비 2020년까지 신문 추월

디지털 시대, 세대별로 변화하는 매체 신뢰도

다양한 소셜 플랫폼의 활용이 인플루언서 마케팅의 성공 열쇠

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소셜미디어광고비2020년까지신문추월

페이스북, 트위터 등 소셜미디어 광고비가 지속 성장해 2020년에는 신문 광고비를 앞지를 것이라는 전망

소셜미디어에 대한 글로벌 광고 지출이 매년 20%씩 성장해 2019년 502억달러에 달하며 신문광고(507억 전망)와 유사한 수준으로

올라설 것이라는 전망

또한 소셜미디어 플랫폼 광고가 2019년 전체 인터넷 광고의 20%를 차지하며 지속성장할 것이라고 함

소셜미디어 광고 성장은 모바일 확산과 기술 발전에 따른 현상으로 모바일에 적합한 광고 형태로 소셜미디어 광고가 부상한 것으로 분석

출처: Zenith Media

[글로벌 - 인터넷 광고타입별 광고비규모 추이 단위:억달러 ]

Internet

Year Total Display Banner Video Social Classified Search

2015 1,838 1,007 530 298 180 127 704

2016 1,978 1,111 522 360 230 122 745

2017 2,125 1,219 516 414 289 116 790

2018 2,239 1,326 514 455 357 113 800

2019 2,336 1,415 511 486 418 112 810

[글로벌 - 인터넷 광고타입별 광고비규모 추이 단위:억유로 ]

55%

incross 22

25%

37%

39%

39%

43%

43%

47%

61%

69%

71%

76%

80%

82%

0 20 40 60 80 100

美 소비자 80% 이상이 인쇄 매체를 가장 신뢰

소비자들은 어떤 종류의 광고를 가장 신뢰하는가 (Marketing Sherpa, 2016.08)

- 기존 매체(인쇄, TV 등)에 대한 신뢰도가 디지털 광고에 대한 신뢰도보다 높음

- 인쇄와 TV 매체의 신뢰도는 80% 이상인 반면 온라인/배너 광고의 신뢰도는 39%

세대에 따라 변화하는 신뢰도 (Salesforce, 2016, 05)

- 밀레니얼 세대들은 다른 세대들보다 온라인 리뷰를 선호 (40%)

- 회사 發 광고(소매점, 뉴스기사)의 낮은 신뢰도: 최근 온라인 및 오프라인의 뉴스 과다로 인한 불신 때문으로 해석됨

출처: eMarketer(2017. 01. 03)

인쇄 광고 (뉴스, 잡지)

TV 광고

이메일에서 받은 광고/카탈로그

라디오 광고

옥외 광고

검색 매체 광고

디지털 비디오 광고 (프리롤)

블로그에서 본 스폰서 광고

SNS 네이티브 광고

온라인 배너 광고

모바일 배너 광고

팟캐스트 광고

디지털 팝업 광고

밀레니얼(18-35)

X 세대(35-54)

베이비 부머(55+)

총합

온라인 리뷰 40% 32% 24% 31%

친구/가족/동료 24% 25 21% 23%

브랜드 이미지 자체 19% 17% 23% 20%

소매점 11% 11% 14% 12%

뉴스 기사 2% 2% 3% 3%

그 외 1% 2% 3% 2%

해당 사항 없음 3% 11% 12% 10%

[ 구매 의사결정에 있어, 신뢰하는 광고 종류 ] [ 정확한 상품 정보를 위해 가장 신뢰하는 매체 ]

*미국 인터넷 사용자 기준*n=2400, 나이=18세 이상

*출처: MarketingSherpa, “소비자 만족 리서치 연구”, 2016.12.12

*미국 인터넷 사용자 기준*지난 12개월 동안 구매 경험이 있는 소비자 대상

* 출처: Salesforce, “2016 Connected Consumer Goods Report”, 2016.06.13

■ 1위■ 2위

디지털시대, 세대별로변화하는매체신뢰도

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37%의 여성, 지나친 인플루언서 광고에는 언팔로우로 대응

인플루언서 마케팅의 높은 효과: 인플루언서 광고를 본 후, 물건 및 서비스 구매 경험 (54%), 해당 광고 브랜드 팔로우 경험 (45%)

인플루언서 광고의 핵심은 진정성(Authenticity)

- 평소 인플루언서가 홍보하는 상품과의 괴리가 큰 경우(59%), 해쉬태그 #ad 나 #paid를 볼 경우 가짜(Inauthenticity) 광고로 여기고 거부감을 느낌

인플루언서 마케팅 효과를 극대화하기 위해서는, 여러 소셜 플랫폼을 아우르는 캠페인 실행 필요

- 여성의 62%는 적어도 2개의 SNS 플랫폼을, 32.8%의 여성은 3개의 플랫폼을 활용하여 인플루언서 광고를 수용

- Facebook, Instagram, Pinterest 순으로 인플루언서 마케팅과의 높은 관여도를 보임

[ 인플루언서 광고를 본 후, 여성의 반응 ]

*기타(1%), 해당없음(12%)* Bloglovin(인플루언서 플랫폼)을 이용하여 응답 / 대다수의 응답자가 북아메리카 출신

*출처: Bloglovin, “인플루언서들의 세게적 파워“, 2016.12.15

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31%

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57%

0 10 20 30 40 50 60

Snapchat

Twitter

YouTube

Pinterest

Instagram

Facebook

[ 인플루언서 마케팅과의 관여도가 높은 SNS 플랫폼 ]

*Bloglovin(인플루언서 플랫폼)을 이용하여 응답 / 대다수의 응답자가 북아메리카 출신*출처: Bloglovin, “인플루언서들의 세게적 파워“, 2016.12.15

9%

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45%

54%

물건 및 서비스 구매

해당 광고 브랜드 팔로우

지나친 광고 시, 인플루언서 언팔로우

선호 브랜드와 관련된 인플루언서 팔로우

할인 혜택만을 위해 팔로우

인플루언서와 관련 있다면, 더 높은 가격 지불 가능

출처: eMarketer(2017. 01. 03)

다양한소셜플랫폼의활용이인플루언서마케팅의성공열쇠

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Media News 네이버

카카오

구글

줌

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2016 PC/모바일 검색어 결산 발표

출처: 매체공지, 기사자료

- 네이버가 2016년(1월~11월) PC와 모바일통합검색창에 입력한 키워드를 집계한 결과로, ▲ 시사, IT, 드라마 등 ‘분야별’ ▲ 월별로 많이검색된 ‘월별’ ▲ 전년도 대비 검색횟수가증가한 ‘전년대비 상승’ ▲ 절대량 기준으로많이 입력된 ‘최다’ 등 4가지 기준으로검색어를 집계하여 발표

- 절대량 기준으로 많이 입력된 ‘최다’ 검색어는PC, 모바일 모두 ‘날씨’가 1위를 기록했으며,PC는 날씨 > 유튜브 > 다음이었으며, 모바일은 날씨 > 로또 > 환율이 차지했음

머신러닝/HW 등 3개 스타트업 신규 투자 스노우 가입자 1억명 돌파

Media News

- 네이버의 동영상 채팅 앱(응용프로그램) 스노우가입자가 출시 15개월만에 1억명 돌파: 가입자 1억명을 돌파하는 데 54개월이 걸린페이스북에 비해 세 배 이상 빠른 성장 속도

- 더불어 '2016년 최고성장 사이트·애플리케이션' 에서 연간 순방문자 증가율 1위를 기록하기도: 16년1월vs11월 순방문자 증가율 357.8%

- 스노우의 핵심 기능은 수신 메시지 자동 삭제등으로 미국의 스냅챗과 비슷하지만 사진을꾸미는 1300여개에 달하는 다양한 스티커와필터를 앞세워 아시아 10대, 20대의 열띤 호응을 이끌어냈다는 평가를 받고 있음

- 네이버는 22일 자사가 운영하는 스타트업육성기관 D2 Startup Factory를 통해 엘리스, 넥스프레스, 버즈뮤직 등 3곳에 신규 투자

- 엘리스는 온라인 소프트웨어 교육 플랫폼을개발한 스타트업으로 카이스트 외 여러 대학교와 기업에서도 플랫폼을 활용하고 있으며,

- 넥스프레스는 하드웨어 스타트업으로, IoT, 로보틱스, 헬스케어 등에 폭넓게 활용 가능한신축성 전자소자 기술에 기반을 두고 있으며

- 버즈뮤직은 인공지능 기반으로 이용자의 취향및 상황에 적합한 음악추천 알고리즘을 개발중임

- 2015년 5월 개소한 네이버 D2 Startup Factory는 지금까지 모두 9개 기술 스타트업에투자했으며, 이들 대상으로 입주공간, 기술/ 사업 피드백, 네이버와의 협력 기회, 인프라, 홍보 및 마케팅 등을 전면 지원하고 있음

https://search.naver.com/search.naver?where=nexearch&sm=tab_etc&query=2016%20%EA%B2%80%EC%83%89%EC%96%B4%20%EA%B2%B0%EC%82%B0&ie=utf8

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2016 ‘카카오 게임대상’ 수상작 공개

출처: 매체공지, 기사자료

‘라이브픽’ 검색 서비스 오픈 카카오, ‘이모티콘샵’ 오픈

Media News

- 카카오는 이모티콘의 판매 채널 확대하고, 이용자와 작가들에게 더 큰 혜택과 수익을 제공하기 위해 모바일웹과 PC에서 구입할 수 있는‘이모티콘샵(https://e.kakao.com)’을 오픈

- 카카오는 그동안 이모티콘 결제를 신용카드인앱결제만 제공했으나, 이번 서비스 확대로신용카드 뿐만 아니라 카카오페이, 문화상품권, 휴대폰결제 등 다양한 결제서비스를 제공

- 이모티콘 사용자 수는 하루 1000만명 가량으로매월 발신되는 이모티콘 메시지 수는 20억건,지난 5년간 카카오가 선보인 이모티콘 상품수는 4800여개 가량임

- 카카오는 지난달 22일 진화된 모바일 이미지검색서비스인 ‘라이브픽’을 오픈

- 라이브픽은 내가 좋아하는 스타가 지금

어디서, 무엇을 하고 있는지를 알고 싶어하는 이용자들의 니즈를 반영한 이미지 특화 검색 서비스로, 모바일 다음 검색과 카카오톡 샵(#)검색에서 이용 가능

- 카카오가 보유한 멀티미디어 분석 기술을 활용하여 개발된 라이브픽은 다음 카페, 뉴스 등에올라온 검색 허용 이미지를 자동으로 분석해이벤트별로 분류하고, 게시글에 많이 사용된키워드를 해시태그로 추출하여 제공하며,

검색결과 하단에 검색어와 관계된 해시태그가자동 추출되어 보여줌

https://e.kakao.com/

- 지난해 카카오 게임 플랫폼 이용자들에게 가장많은 인기를 얻은 ‘카카오 게임대상’ 수상작을공개

- 올해로 4회째인 ‘카카오 게임대상’은 2016년출시된 ‘for Kakao’ 타이틀을 대상으로 누적매출 및 가입자수, MAU(월간활성이용자수) 등 다양한 지표들을 종합해 선정

- 수상작은 ‘데스티니차일드’, ‘프렌즈팝콘’, ‘쿵푸팬더3’, ‘애니팡3’ ‘촉산’ 등 총 10 작품으로캐주얼 퍼즐게임 3 작품, SNG 2 작품, MMO RPG 2 작품, 액션 RPG 1 작품, CCG 1 작품, 모바일 보드게임 1 작품이었음

- ‘카카오 게임 내 별도 테마 페이지에서 수상작의 공식 플러스친구 및 SNS 채널을 소개 중

http://kko.to/E7yZMuuxq

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출처: 매체공지, 기사자료

`탱고` 담은 2번째 증강현실폰 출시

Media News

- 대만의 IT업체 에이수스가 제작한 AR폰 '젠폰‘은 이번달 미국에서 열리는 세계가전박람회인CES 2017에서 공개

- 작년6월 출시한 중국 레노버 '팹2프로'에이어 구글의 증강현실(AR) 프로젝트 '탱고'를탑재한 두 번째 AR 스마트폰

- 탱고는 구글의 차세대 핵심 프로젝트 중하나로 모바일 기기의 카메라와 센서를 이용해실제 공간에 3차원(3D) 디지털 이미지를겹쳐서 보여주는 증강현실 기술

- 향후 삼성전자, 애플 등도 잇따라 AR 단말기출시를 예고하고 있어 올해가 AR 스마트폰원년이 될 것이라는 전망

‘유튜브 레드’와 한국 상륙 한달

- 구글이 지난달부터 자체 서비스인 ‘유튜브레드(YouTube Red)’와 ‘유튜브뮤직(YouTube Music)’을 한국에 런칭

- ‘유튜브 레드’는 음악과 동영상을 즐길 수 있는프리미엄 유료 동영상 서비스로, 유튜브의다양한 콘텐츠를 광고 없이 즐길 수 있으며, 동영상을 오프라인으로 저장 후 재생할 수 있고휴대폰을 꺼도 휴대폰 화면을 꺼도 동영상 재생되는 백그라운드 재생 기능 제공

- 특히 ‘유튜브 레드’에서는 유명 아티스트, 크리에이터, 스튜디오 제작자와 협업으로제작되는 동영상인 ‘유튜브 오리지널’ 콘텐츠가제공 : 한국의 첫 오리지널 시리즈는 가수 빅뱅

- 모바일 백신 '알약 안드로이드'에 '카카오톡파일 정리' 기능을 추가한 업데이트 버전을출시

- 파일 정리 기능은 사용자가 카카오톡 채팅창에서 주고받은 사진, 동영상 등 각종 파일을알약 안드로이드를 통해 손쉽게 삭제할 수 있는 기능

- 카카오톡에 저장된 임시파일을 ‘기간별 모아보기’와 ‘채팅방별 모아보기’ 2가지 기준으로정렬할 수 있고 썸네일 형태로 보여줘 원하는파일만 손쉽게 관리할 수 있도록 제공

알약 ‘카카오톡 파일 정리’ 기능 추가

https://www.youtube.com/red

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신규매체 및 상품 소개

•겜튜브(튜브애드)

•네이버 모바일 V웹 DA 상품

•네이버 여행+ 브랜딩DA 상품

•데이블 네이티브광고 상품

•마카롱

•스포티비

•R-Ad

•w런처

상품 업데이트 및 정책 변경•카카오 뉴플친 개편

•키즈노트 서비스 개편

프로모션 및 패키지 소개

•네이버 동영상 광고 프로모션

•밴드 2017년상반기 띠배너&풀스크린 프로모션 단가 안내

•카카오페이지 겨울패키지

•SK컴즈(네이트) 2017 신년 프로모션

•롯데시네마 영화 패키지 변경

•얍티비 버스영상광고 선착순 프로모션

•호우호우 겨울 시즌 프로모션

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신규매체 및 상품 소개

•겜튜브(튜브애드)

•네이버 모바일 V웹 DA 상품

•네이버 여행+ 브랜딩DA 상품

•데이블 네이티브광고 상품

•마카롱

•스포티비

•R-Ad

•w런처

상품 업데이트 및 정책 변경•카카오 뉴플친 개편

•키즈노트 서비스 개편

프로모션 및 패키지 소개

•네이버 동영상 광고 프로모션

•밴드 2017년상반기 띠배너&풀스크린 프로모션 단가 안내

•카카오페이지 겨울패키지

•SK컴즈(네이트) 2017 신년 프로모션

•롯데시네마 영화 패키지 변경

•얍티비 버스영상광고 선착순 프로모션

•호우호우 겨울 시즌 프로모션

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게임 동영상 중심의 콘텐츠와 게임 Life-Cycle 전체를 지원하는 진성게이머 플랫폼

겜튜브(튜브애드)

상품안내

겜튜브의 ‘튜브애드’는 자신의 동영상 채널을 활용한 세계 최초 크리에이터 영상 중심의 네이티브 광고

영상을 통해 신규 런칭뿐만이 아닌 유저 복귀와 같은 사전예약, 설치 및 브랜딩 용이

검증된 크리에이터, BJ들의 동영상 리뷰 콘텐츠 전파로 파급력있는 진성 유저 유입

[ 겜튜브_튜브애드 프로세스 ] [ 튜브애드 단가 체계 ]

구분 형태 최소 단가 제안금액(최소집행금액)

비고

기본형CPA

(실행형)4,000원 200만원

- 신규 설치 후 실행 시 과금- 기집행 이력에 따라단가 변동

사전예약CPA

(실행형)4,000원 200만원

- 사전 예약 완료 후실행 시 과금

유저복귀CPW

(재실행형)6,000원 300만원

- 일정기간 이후 재실행 시과금(기간협의)

- 기집행 이력에 따라단가변동

진행료 : A급 크리에이터 섭외 및 콘텐츠 제작지원 비용(크리에이터 구독자에 따라 20~100만원)

- 게임 선택- 플레이 중심의 영상 제작 후 채널에 업로드

- 고유 링크를 통해 설치 유도

1

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V 웹서비스의 동영상 엔드영역에 노출되는 모바일 V웹 DA 상품 신규 판매

모바일 V웹 동영상엔드 내 640x240 이미지형 DA로 노출되는 상품

스크롤 없이 바로 보이는 V웹 동영상 하단에 광고 노출되어 높은 주목도 예상

구좌 예상 노출량: 약 700만 Imp (주단위)

네이버 모바일 V웹 DA 상품

상품안내

구분 내용

비용200만원

(2구좌 중 1구좌)

기간 1주일 단위

예상 CTR 0.8%

- 1주일 단위 구좌제로, 1구좌당 7일- 업종 서비스율 적용- 브랜드 당 주 1구좌만 구매 가능

[ 네이버 모바일 V웹 DA 노출 위치 ] [ 네이버 모바일 V웹 DA 단가 체계 ]

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여행 관련 컨텐츠를 노출하는 네이버 모바일 메인 주제판

주목도와 로열티가 높은 여행+ 주제판 브랜딩DA를 통해 콘텐츠 트래픽, 채널영향력 증가 및 상품 구매로 연결

기존 모바일 배너 상품과 동일하며, 인상적인 카피와 이미지로 시선 집중 가능

300만명의 여행관심사 유저가 네이버 메인으로 지정

네이버 여행+ 브랜딩DA 상품

상품안내

구분 내용

비용300만원

(4구좌 중 1구좌)

기간 1주일 단위

- 1주일 단위 구좌제로, 1구좌당 7일, 하루 노출량 1/4로 분배

[ 네이버 여행+ 브랜딩DA 노출 위치 ] [ 네이버 여행+ 브랜딩DA 단가 체계 ]

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집중도 높은 기사 추천 영역에 콘텐츠 형태의 광고를 노출하는 콘텐츠 디스커버리 플랫폼

PC/Mobile 네트워크 미디어사(국내 약 100개) 내 기사 추천 영역에 타겟팅된 네이티브 광고 추천 서비스 제공

네이티브 광고 형태로 유익한 정보로 인식, 구매의향과 브랜딩에 효과적이며 자연스럽게 공유 및 전파

관심사, 매체, 지역, 시간대 등 타겟팅 가능 / 인링크, 아웃링크 가능

데이블 네이티브광고 상품

상품안내

[ 데이블 네이티브광고 단가 체계 ]

상품구분 내용 PC단가 모바일 단가

A그룹대학, 정책홍보, 비영리, 문학/공연

~ 170원/Click ~ 120원/Click

B그룹쇼핑, 교육, 엔터테인먼트, 게임, IT, 소비재, 여행, 생활정보 등

~ 220원/Click ~ 150원/Click

C그룹 병의원, 부동산, 금융, 건강식품 ~ 300원/Click ~ 200원/Click

D그룹도박, 대부, 성인 등 사행성 및공공 윤리에 어긋나는 광고

집행불가

콘텐츠 제작 광고주 제공 or Creative Partners 외주 제작

[ 데이블 광고 노출 예시 ]

[ 데이블 주요 네트워크사 ]

종합일간지 경제지 / 통신사 스포츠 / 연예

게임 인터넷신문 방송사

매거진 / 전문지 앱서비스

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차량관리를 기록, 관련 정보를 지원해주는 모바일 차계부 어플

차량관리 서비스 중 가장 많은 회원수(누적 50만명), 데이터(관리차량 49만대) / 평균 DAU 3만명

최근 네이티브 광고 영역을 오픈하였으며, 자동차보험 광고 테스트 결과 높은 전환율 입증

자가차량 보유하여 구매력 있는 2040 남성 타겟팅 최적화

마카롱

상품안내

[ 마카롱 상품 구성 체계 ]

- 소재, 프로모션에 따라 CPC, CPM 으로 협의- 단가 추후 협의 필요

[ 알림함 화면 피드형 ] [ 내 차 설정 화면 버튼형 ] [ 정비목록 화면 버튼형 ]

상품 구분 일 노출수 일 클릭수 CTR 노출기기

알림함 화면피드형

약 25,000 약 500회 2%

안드로이드, iOS

내 차 설정화면 버튼형

약 5,000 약 240회 4.8%

정비목록화면 버튼형

약 6,300 약 200회 3.17%

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세계 최고의 스포츠 컨텐츠를 네이버와 다음 플랫폼을 통해 UV 확보

해외축구, UFC, NBA 등 스포츠 컨텐츠 클립 보유

네이버_700만 UV, 다음_500만 UV 확보

스포츠 선수가 메인 모델인 스포츠 관련 브랜드가 주요 광고주, 30대 남성 집중 타겟팅 가능

스포티비

상품안내

[ 스포티비 상품 단가 체계 ]

상품 내용 플랫폼 컨텐츠 예상 View 단가

라이브 프리롤- 생중계 시청 전, 노출되는 5초 Skip 프리롤- 1개월 / 플랫폼별 각 1구좌씩 판매- 디바이스 : PC/Mobile

네이버 NBA, UFC 월 200만 2,000만원

다음 해외축구 월 100만 1,000만원

VOD 프리롤- VOD 시청 전 노출되는, 15초 Non Skip 프리롤- 최소집행금액 1,000만원- 디바이스: PC/Mobile

네이버 해외축구, NBA, UFC

- CPM 15,000원

다음해외축구, NBA, UFC,

KOVO

상품 컨텐츠 VOD 유형 소재 길이 개수 / 월 예상 View 금액

VOD 가상광고

해외축구골영상, 골모음 브릿지 or 범퍼 가상 광고 5초 30개 250만 1,000만원

하이라이트 자막 가상광고 7초 20개 200만 1,000만원

NBA하이하이트 브릿지 or 범퍼 가상 광고 5초 40개 55만

500만원핫클립 자막 가상광고 7초 15개 20만

UFC다시보기 브릿지 or 범퍼 가상 광고 5초 15개 35만

1,000만원하이라이트 자막 가상광고 7초 15개 120만

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동영상으로 바이럴 효과를 볼 수 있는 영상 제작/소셜 플랫폼인 모비즌, 게임덕 광고 상품

모비즌: 스스로 영상 제작 및 편집, 공유까지 가능한 글로벌 녹화 앱

게임덕: 녹화, 편집, 공유가 가능한 글로벌 게임 커뮤니티 앱

게임 유저들의 자발적 콘텐츠 생산과 확산으로 실행 및 신규 유저 획득, 2차 바이럴 가능

아시아 약 300만, 유렵 140만, 아메리카 200만 MAU의 폭넓은 글로벌 유저 보유 / 국가, 언어, 디바이스별, 시간 등 타겟팅 가능

R-Ad

상품안내

[ 모비즌 광고 예시 ] [ R-Ad 상품 단가 체계 ][ 게임덕 광고 예시 ]

플랫폼 상품 구분 노출 타입 단가

모비즌

모비즌스타 일고정

CPI : $3CPC : $0.1

CPM : $1.5(평균치, 국가별 상이,

협의 가능)

프로모션 팝업 일고정

녹화 후 팝업1일 2회 노출

(1인당)

비디오 리스트1일 2회 노출

(1인당)

이미지 리스트1일 2회 노출

(1인당)

게임덕

게임덕 타임라인 -

프로필 화면 띠배너 -

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PC 설치형의 스타크래프트 관련 맵핵 방지 프로그램

스타크래프트 게임 종료 후 광고주 페이지 노출 / 런처 실행 시 광고주 배너 노출

남성회원이 90% / 배너 일평균 150만 유동트래픽 보유 / 약 200만대 설치

w런처

상품안내

구분 예상 노출량 단가 비고

팝업광고일평균

3~4,000 노출

1구좌 월 고정 비용50만원

(카테고리별 단가 상이, vat별도)

전체 구좌 수 50개비례하여 노출빈도 조절

배너광고일평균

60,000 노출

1구좌 월 고정비용50만원

(카테고리별 단가 상이, vat별도)

전체 구좌 수 25개로10초에 1번식 롤링

[ w런처 단가 체계 ][ w런처 광고 예시 ]

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Media New Ad

신규매체 및 상품 소개

•겜튜브(튜브애드)

•네이버 모바일 V웹 DA 상품

•네이버 여행+ 브랜딩DA 상품

•데이블 네이티브광고 상품

•마카롱

•스포티비

•R-Ad

•w런처

상품 업데이트 및 정책 변경•카카오 뉴플친 개편

•키즈노트 서비스 개편

프로모션 및 패키지 소개

•네이버 동영상 광고 프로모션

•밴드 2017년상반기 띠배너&풀스크린 프로모션 단가 안내

•카카오페이지 겨울패키지

•SK컴즈(네이트) 2017 신년 프로모션

•롯데시네마 영화 패키지 변경

•얍티비 버스영상광고 선착순 프로모션

•호우호우 겨울 시즌 프로모션

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2017년부터 개편될 카카오 플친 관련 내용

비즈니스의 시작부터 끝까지 책임질 플러스친구로 개편될 예정

주요 개편 내용: 홈, 메시지 유형, 컨텐츠 툴, 관리, 통계항목

플러스친구를 통해 혜택, 정보, 컨텐츠를 제공하고 고객은 플러스친구를 통해 댓글, 공유, 결제/구매 가능하도록 개편

카카오 뉴플친 개편

상품안내

구분 내용

홈 기능 강화- 기존 분리되어 있던 프로필과 미니홈을 ‘홈’으로 통합- 다양한 액션 버튼 추가- 홈 URL 변경

메시지 유형 다양화- 메시지 유형 추가 : 와이드 이미지, 와이드 리스트- 동영상 업로드 가능

소통형 컨텐츠 툴

- 기존 ‘템플릿’이 소통현 콘텐츠 ‘포스트’로 진화(댓글, 좋아요, 공유하기 등 기능 제공)

- 홈에서 포스트 발행(이미지, 동영상, 링크스크랩, 카드뷰 등 다양한 포맷 지원)

관리자 권한 세분화- 관리 기능 확대- 마스터 계정 신설

통계 항목 추가 - 홈UV, 친구추가 경로, 포스트 개별 조회수/유입경로 추가

[ 카카오 뉴플친 주요 개편 내용] [ 주요 개편 일정 ]

16.12.15

- 신규 관리자센터 가입

및 테스트 사용

17.01.13

- 플러스친구 신규 개설 중단

17.02.18

- 오전 8시 : 기존 운영툴 사용 중단

시스템 마이그레이션 진행

- 오전 11시: 마이그레이션 완료

신규 관리자센터 사용 시작17.02.~

- 와이드형 메시지 추가

17.1분기 말

- 플러스친구+옐로아이디 어드민 통합

- 계약/정산 플랫폼 연동

- 채팅방 커스텀메뉴 유형 추가

17.01.17

- 메시지 발송 중단

- 피드형 배너 노출 종료

- 플러스 친구 개편

incross 40

1월 2일부터 키즈노트 서비스 개편 진행

기존 스마트알림장 업그레이드와 함께 스토어, 포도몰, 새소식 등의 다양한 서비스들이 4탭 구성으로 변화

기존 더보기 → 이벤트 메뉴(이벤트 게시판)에 있던 영역을 ‘새소식’ 탭으로 배치하여 접근성 용이

영유아 교육기관과 재원생의 학부모를 연결시켜주는 국내 최초 스마트 알림장 서비스

키즈노트 서비스 개편

상품안내

[ 키즈노트 홈 개편 ] [ 키즈노트 이벤트 메뉴 개편 ]

incross 41

Media New Ad

신규매체 및 상품 소개

•겜튜브(튜브애드)

•네이버 모바일 V웹 DA 상품

•네이버 여행+ 브랜딩DA 상품

•데이블 네이티브광고 상품

•마카롱

•스포티비

•R-Ad

•w런처

상품 업데이트 및 정책 변경•카카오 뉴플친 개편

•키즈노트 서비스 개편

프로모션 및 패키지 소개

•네이버 동영상 광고 프로모션

•밴드 2017년상반기 띠배너&풀스크린 프로모션 단가 안내

•카카오페이지 겨울패키지

•SK컴즈(네이트) 2017 신년 프로모션

•롯데시네마 영화 패키지 변경

•얍티비 버스영상광고 선착순 프로모션

•호우호우 겨울 시즌 프로모션

incross 42

비보장 30% 서비스 금액 환원 + 2개 이상 과금방식 집행 시 추가 10% 환원

프로모션 기간: 2017년 1월 ~ 3월 집행완료분 (캠페인 단위 적용, 광고주에 제공)

프로모션 대상: PC/Mo_네이버 동영상 광고

과금방식 및 구매조건별 집행 완료 후 서비스 금액 환원 제공

네이버 TV캐스트와 PC/Mobile, 네이버 스포츠에서 재생되는 동영상 광고로 높은 브랜드 인지도 효과를 기대

네이버 동영상 광고 프로모션

상품안내

[ 과금방식 및 구매조건 ]

구분 과금 방식 환원 내용

A 5초 Skip 비보장 CPM 집행 완료금액 30% 서비스금액 환원

B 5초 Skip 비보장 CPV 집행 완료금액 30% 서비스금액 환원

C 2개 이상 과금방식 복합 구매 합산 집행금액 10% 추가 환원

예시 캠페인 믹스 집행완료금액 프로모션 서비스금액

➊ 15초 Skip 보장 CPM 5,000,000 - -

➋ 5초 Skip 비보장 CPM 30,000,000 A (30%) 9,000,000

➌ 5초 Skip 비보장 CPV 20,000,000 B (30%) 6,000,000

캠페인 구매금액 합계 55,000,000 C (10%) 5,000,000

캠페인 프로모션 서비스금액 합계 20,000,000

[ 적용 예시 ]

예시 캠페인 믹스 집행완료금액 프로모션 서비스금액

➊ 15초 Skip 보장 CPM 10,000,000 - -

➋ 5초 Skip 비보장 CPM 30,000,000 A (30%) 9,000,000

캠페인 구매금액 합계 40,000,000 C (10%) 4,000,000

캠페인 프로모션 서비스금액 합계 13,000,000

[ 네이버 동영상광고 예시 ]

→ C도 금액미달 제외

→ (➋+➌)x 10%

→ C대상에는 포함

→ (➊+➋)x 10%

- 15초 Skip 보장형 CPM → 없음 (C.복합 구매시만 적용)- PC/MO 디바이스 구분 없음- 과금방식별 최소집행금액 1천만원 이상인 경우 적용

incross 43

더 좋은 효율을 가져갈 수 있도록 할인 반영된 단가 확정

프로모션 기간: 2017년 1월 1일 ~ 6월 30일

유통, 게임, 영화 업종별 별도 단가 제공 / 일반업종 금액 구간대별 CPM 제공

충성도 높은 지인 기반 소셜 미디어 서비스로, 거부담 없이 메시지 전달이 가능

밴드 2017년 상반기 띠배너&풀스크린 프로모션 단가 안내

상품안내

[ 밴드 띠배너 예시 ] [ 단가 체계 ]

구분 업종 단가 비고

띠배너광고

유통업종 CPM 470원- 1억 미만 기준- 1억원 / 2억원 이상 집행 시 단가 변동

게임업종 CPM 410원 - Non Targeting 기준

영화업종 CPM 470원- 띠배너+풀스크린 패키지 진행 시 단가 변동

일반 업종(유통/게임/영화 제외)

CPM 490원- 1천만원 미만 기준- 1천만원 / 2천만원이상 집행 시 단가 변동

풀스크린 광고

영화업종평일 1,500만원

공휴일 1,250만원- 풀스크린 단독

영화 제외 업종평일 2,500만원

공휴일 2,050만원-

[ 밴드 전면배너 예시 ]

- 네이버 업종 서비스율은 반영 X, 타겟팅 적용 개수 당 20% 할증 유지

incross 44

2017년 2월 캐시프렌드 출시를 앞두고, 연말연시에 활용 가능한 겨울패키지

카카오페이지 겨울패키지

상품안내

프로모션 단가 동영상 뷰 보장 홍보영역 예상노출 기간 금액 서비스율

카카오페이지캐시프렌즈 제휴

프로모션(Only 동영상)

2천만원

40만뷰(CPV 50원)

스페셜 메인 팝업 일 150만 2회 (일 12시간) 3,000만원

200%메인 홈배너 500만 1회 1,000만원

Total 4,000만원

3천만원

60만뷰(CPV 50원)

스페셜 메인 팝업 일 150만 3회 (일 12시간) 4,500만원

273%메인 홈배너 1회 500만 3회 3,000만원

선물함배너 1회 100만 3회 700만원

Total 8,200만원

프로모션 기간: 2016.12.01 ~ 2017.02.28

동영상(40만뷰 / 60만뷰 보장)과 게임(6~17만건 보장) 패키지로 구성

만화, 소설, 도서 중심의 카카오 대표 모바일 콘텐츠 서비스

폭넓은 유저층, 구매력있는 집단으로 구성되어 다양한 타겟 대상 광고 집행 가능

[ 동영상 패키지 ]

incross 45

2017년 2월 캐시프렌드 출시를 앞두고, 연말연시에 활용 가능한 겨울패키지

카카오페이지 겨울패키지

상품안내

프로모션 최소집행금액 단가 보장 홍보영역 기간

CPK(for kakao)(Only for kakao)

게임 설치+

카카오 로그인

3천만원 건당 500원 6만건

스페셜 메인 팝업 3회 (일 12시간)

메인 홈배너기간내 협의

띠배너

5천만원 건당 500원 11만건

스페셜 메인 팝업 3회 (일 12시간)

앱 푸시 (1회)

기간내 협의메인 홈배너

선물함배너

띠배너

CPI(CPK 외 게임)

게임 설치

3천만원 건당 300원 10만건

스페셜 메인 팝업 3회 (일 12시간)

메인 홈배너기간내 협의

띠배너

5천만원 건당 300원 17만건

스페셜 메인 팝업 3회 (일 12시간)

앱 푸시 (1회)

기간내 협의메인 홈배너

선물함배너

띠배너

[ 게임 패키지 ]

프로모션 기간: 2016.12.01 ~ 2017.02.28

동영상(40만뷰 / 60만뷰 보장)과 게임(6~17만건 보장) 패키지로 구성

만화, 소설, 도서 중심의 카카오 대표 모바일 콘텐츠 서비스

폭넓은 유저층, 구매력있는 집단으로 구성되어 다양한 타겟 대상 광고 집행 가능

incross 46

네이트 주요 상품 특별 판매 프로모션

프로모션 기간: 2017년 1월 ~ 2월 (세금계산서 발행 기준)

로그인 팝업과 위클리샷 할인 단가 제공

효과적인 브랜딩이 가능한 위클리샷과 로그인 시 강제 노출로 주목도가 높은 로그인 팝업 상품

SK컴즈(네이트) 2017 신년 프로모션

상품안내

[ 로그인 팝업 예시 ]

[ 위클리샷 예시 ]

[ 프로모션 상세 내용 ]

상품 구분 기간 노출량 단가 평균 CTR

로그인 팝업 1일 / 1구좌 85만2,500만원1,000만원

1.00%

위클리샷 1주 / 1구좌 1,500만1,500만원700만원

0.10%

- 각 광고주별 최대 2구좌까지 구매 가능

incross 47

17년 1월부터 롯데시네마 영화 패키지 변경

변경 일시: 2017.01.01 ~

10~50대 이상까지 전 연령층의 65,000,000명 (전체 극장 시장 관람객 중 33% 보유)

온라인 예매 비중의 증가로 온+오프라인의 결합을 통한 커버리지 확보

주요 변경 내용: 무인발권기 구좌/기간 확대, 특수채널 배너 추가, 주요 및 영상 지면에 대한 판매방식 변경, 상품별 평균 CTR 업데이트 등

롯데시네마 영화 패키지 변경

상품안내

구분기간 3주 고정 2주 고정 16년 8월~11월

광고영역 판매단가 3,000만패키지 2,000만패키지 영화 업종 평균 CTR

PC

메인 키비주얼 200만원 / 1주 O - 1.30%

메인 현재상영작 리스트 CPM 5,000원 O O 0.17%

메인 메인_하단 이미지 배너 CPM 4,000원 O O 0.06%

영화 박스오피스 키비주얼 100만원 / 1주 O O 3.59%

영화 PC_네이티브AD CPM 3,000원 O O 1.83%

서브 서브_하단이미지 배너 CPM 3,000원 O O 0.16%

서브 좌측 여백 플로팅배너 150만원 / 1주 O O 0.10%

특정채널 예매완료 하단 이미지 배너 CPM 4,000원 O - 0.28%

특정채널 로그인 우측 영역 CPM 4,000원 O - 0.23%

MO

메인 메인 영화포스터 300만원 / 1주 O - 0.84%

메인 메인 트레일러 250만원 / 1주 O O 0.29%

메인 좌측 전체메뉴 하단 배너 150만원 / 1주 O O 0.27%

영화 상단 트레일러 150만원 / 1주 O O 0.44%

영화 MO_네이티브AD CPM 5,000원 O O 2.50%

특수채널

예매완료_하단 이미지 배너

100만원 / 1주

O

- 0.85%이벤트_상단 이미지 배너 O

기프트샵_중앙 이미지 배너 O

DOOH - 무인발권기 500만원 / 1주 - -전국 80개관

10분당 1회 노출

incross 48

[ 얍티비 광고 예시 ]

2016년 굿바이 선착순 프로모션 진행

프로모션 대상: 5개 업체 선착순 선정

5개 업체에게 단가 할인 제공 (1개월, 3개월 집행 시 단가 상이)

일 평균 약 460만명의 버스 탑승객을 대상으로 디지털 광고 송출하는 플랫폼

강제 노출 효과로 하루 460만명이 시청하며, 브랜딩에 효과적

얍티비 버스영상광고 선착순 프로모션

상품안내

[ 얍티비 단가 ]

[ 가로형 ] [ 세로형 ]

구분 단가

기존1대당 5만원

3,000여대 / 1억 5천만원

프로모션

1개월 진행 시 3,000여대 / 월 5천만원 집행

3개월 진행 시 3,000여대 / 월 4천만원 진행

incross 49

특정 업종에 대한 호우호우 네이티브애드 프로모션

프로모션 기간: 2016.12월 ~ 2017.2월

프로모션 대상 업종: 식음료, 여행 및 관광, 제약 및 의료, 패션 업종

실시간 날씨 기반의 다양한 타겟팅이 가능한 호우호우 네이티브애드

A형 광고 상품 집행 시 메인 팝업카드 노출기간 추가 / 콘텐츠 카드 노출 기간 추가

호우호우 겨울 시즌 프로모션

상품안내

[ 메인 팝업카드 예시 ] [ 콘텐츠 카드 예시 ] [ 프로모션 상세 내용 ]

상품기존

노출기간프로모션노출기간

메인 팝업카드 5일 7일

콘텐츠 카드 30일 35일

상품 구분 보장 노출수 예상 CTR 단가(원) 비고

A형 40만 뷰~ 8~15% 550만원실시간 날씨 상황에맞춰 메인 팝업카드,

콘텐츠 카드 믹스 집행

incross 50