ich bin parko. und sie?

85
Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 1 !"

Upload: zuckerkommunikation

Post on 05-Dec-2014

1.452 views

Category:

Business


0 download

DESCRIPTION

Mit einer aktuellen Studie hat Zucker.Kommunikation einen neuen Konsumenten-Typus identifiziert: Der Partizipative Konsument (PARKO), der die Schnittmenge aus der LOHAS-Zielgruppe (Lifestyle of Health and Sustainability) und intensiven Online-Usern bildet. PARKOs verstehen sich als aktive Marktteilnehmer, die bei ausgeprägter Nutzung des Internets nicht nur bewusst konsumieren, sondern sich auch aktiv und kritisch mit der Kommunikationsarbeit von Unternehmen und Marken auseinandersetzen und Veränderungen fordern. In der im Auftrag von Zucker. vom Marktforschungsinstitut SKOPOS durchgeführten, bevölkerungsrepräsentativen Studie bei 1.003 Personen im Alter ab 18 Jahre wurden zunächst LOHAS-Anhänger und Online-User segmentiert. Anschließend legten die Marktforscher die entsprechenden Mindsets übereinander und konnten dadurch 21% der Bevölkerung als PARKOs (breite Definition) identifizieren. Dies entspricht knapp 13 Millionen Menschen in Deutschland.

TRANSCRIPT

Page 1: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 1

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

������������� �!����"

���������� ���

Page 2: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 2

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

�����������

Page 3: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 3

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

�����������

Page 4: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 4

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

�����������

Page 5: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 5

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

��������

Page 6: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 6

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

����

Fashion

��������������� ���!���������

##�$����%&'##����( �

Page 7: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 7

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

����

Fashion

��������������� ���!���������

##�$����%&'

Page 8: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 8

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 9: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 9

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

������������� ���"���������#���"��$����%�� ��&���'�(�#

Page 10: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 10

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

����������� ��))��*��#���(�"�*�����#�����������������

Page 11: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 11

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

+�����,��������-.

Page 12: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 12

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 13: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 13

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 14: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 14

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 15: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 15

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 16: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 16

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 17: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 17

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 18: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 18

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 19: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 19

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 20: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 20

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 21: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 21

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 22: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 22

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 23: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 23

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 24: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 24

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

��� �

Page 25: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 25

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 26: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 26

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

/���������# ���"�����"

Page 27: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 27

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 28: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 28

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 29: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 29

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 30: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 30

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 31: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 31

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

00�$���"�1���

Page 32: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 32

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 33: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 33

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 34: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 34

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 35: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 35

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 36: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 36

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 37: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 37

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 38: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 38

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

2�)��������

Page 39: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 39

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

##��)�������

Page 40: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 40

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

##���*+

Page 41: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 41

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 42: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 42

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 43: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 43

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 44: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 44

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 45: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 45

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 46: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 46

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 47: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 47

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 48: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 48

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 49: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 49

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

-����3�������

Page 50: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 50

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 51: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 51

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 52: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 52

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 53: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 53

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 54: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 54

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

������������� �!����"

Page 55: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 55

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

-����3������� ��� �������4-+.�5 6

�����"��������"�����������������*���� #���7#����&�3�#��� �2������� ����������*�� ��

"�� �������

Page 56: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 56

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

������� ���������"�������"���� �����������

������"����� ��*��������/�����������������"���� ��������� ��3������8��7�����#���)�������

Page 57: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 57

������������ � ���������� ������������������� ����� ���| 57 |

+)���##�*�� 9�"���������"������:�*1

����*�# ������� 5��������)��#�#�4����5������+��� �-����6

����*�# �� ������ ;�������� �������$��#�*�#���

����*�# 3������ <<��! <'���7�3����

9���#���� ��������#��� �=-����3������������ ������> ���.������������*��?�"���# ����7 ����������;�������*�

4,��-����3����������� �����������,�)��������5������� �����������!����7 ���������;�������*���� �+ ��������������

1���������#��)�:� ���*��?�"���#6

.���7 �������"���������! +�����! :� �������

;�������*��#�?@� &A<���B

��)��#�# ���� ;��������������C�! <B�������

Page 58: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 58

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

5������

D51+;

-+.�5

;�#��������#������)��#�����+ �#���

18 Fragen, z.B.:

Ich kaufe häufig ökologische Produkte (z.B. Biolebensmittel, umweltfreundliche Reinigungsmittel, Recyclingpapier, kontrollierte Naturkosmetik).

Für Gesundheit und Wellnessgebe ich relativ viel Geld aus.

Soziale Gerechtigkeit (gerechte Entlohnung, Chancengleichheit) ist mir wichtig.

Wie häufig nutzen Sie die folgenden Internetanwendungen?

Wie häufig nutzen Sie diese Anwendung aktiv, indem Sie eigene Beiträge veröffentlichen?

Page 59: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 59

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

Page 60: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 60

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

<B�����������,�� ���� ���-����3������� ��� ������

Page 61: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 61

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

',�+++�+++�������-

Page 62: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 62

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

E������� ��;����F

Page 63: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 63

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

00�0�������� ���

Page 64: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 64

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

00�,������$��-�#����

Page 65: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 65

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

00�,������$��-�#����00�,�����.����

Page 66: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 66

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

E� ���*�������������� -+.�5 ��)�����F

Page 67: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 67

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

CG�H

2�������� ���#��������8��*�������#����������

Page 68: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 68

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

��H

,����#� �����5��!E�I!������"�����

Page 69: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 69

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

C<�H:��3����������

������"����� ��*����J

������������))����

Page 70: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 70

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

��H������������"����� *�� ���)����

Page 71: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 71

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

C��H��� � �������"����#��@��������

��#����

Page 72: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 72

������������ � ���������� ������������������� ����� ���| 72 |

B�H%��� �����3�����-���"���� �����#�

Page 73: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 73

������������ � ���������� ������������������� ����� ���| 73 |

CC�H=0�� ���!��!0�� ���>!

������"�����

Page 74: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 74

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

K 2���)������ �#��������/���������������*�����)����������������������������������-���"������#� ��������������4L��H6

K :��*�����#����������"��������"���"?����������� ���������������� ��������8��*������������������ �������� ��3���4'L�H6

K E��������������*���-���"�����)��������� ��������������)����#�����������8��*�������������#����� ������))�3�������2�)������������4GGH6

Page 75: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 75

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

������

����"���������7���9���#����M�

Page 76: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 76

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

+� �

Page 77: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 77

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

E���������

00�.�)����0������;����

Page 78: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 78

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

9�?���##�����.

Page 79: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 79

������������ � ���������� ������������������� ����� ���,����##������������)�3�����

00�;��������

Page 80: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 80

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

;����� )�����

00�+ �����E�����

Page 81: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 81

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

.����������0������)������������*������

00�%��1�5

Page 82: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 82

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

,����#�����?#������

00�/�*���0��*��#

Page 83: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 83

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

2 ���� �(��3����F

Page 84: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 84

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

:��� 7�3������"�� � ������ �����#� �����-*����.�������

Page 85: Ich bin PARKO. Und Sie?

Zucker.Kommunikation GmbH | Juni 09 | Seite 85

������������ � ���������� ������������������� ����� ���

8������,��"�)���2����+)���" ��"���M��*����N3�"��!"�����"��������

����3�"��!"�����"��������