iklan komersil kf hand blender
TRANSCRIPT
PERANCANGAN IKLAN KF HAND BLENDERDENGAN STRATEGI BRAND IMAGE SEBAGAIALAT ELEKTRONIK YANG MUDAH DAN SIMPLE
Penyusun
Tugas Mata Kuliah Produksi Iklan Media Siar
Wempi Sanu : 43110221
Zaenal Abidin : 43120031
Wawan Yulianto : 43110178
Artanto : 43110177
Arko Diego Adonang : 43120019
PROGRAM STUDI PERIKLANANAKADEMI KOMUNIKASI BINA SARANA INFORMATIKA
JAKARTA
KATA PENGANTAR
Puji syukur kami panjatkan kehadirat ALLAH SWT, yang
telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga pada
akhirnya pembuatan tugas mata kuliah Produksi Iklan Media siar
yang tersaji dalam bentuk paper sederhana ini dapat di
selesaikan dengan baik adapun judul penulisan tugas kelompok
ini yang kami ambil adalah “ PERANCANGAN MEDIA CETAK KF HAND
BLENDER DENGAN STRATEGI BRAND IMAGE SEBAGAI ALAT ELEKTRONIK
YANG MUDAH DAN SIMPLE “ Tujuan tugas kelompok mata kuliah
komunikasi pemasaran terpadu ini dibuat sebagai salah satu
syarat nilai UAS semester V Kami menyadari bahwa tanpa
bimbingan dan dorongan dari semua pihak maka penulisan tugas
kelompok ini tidak akan lancar oleh karena itu pada kesempatan
ini izinkanlah kami penulis menyampaikan ucapan terimakasih
kepada :
1. Direktur Akademi Komunikasi Bina Sarana Informatika
2. Ketua Jurusan Periklanan Bina Sarana Informatika
3. Bpk Nyoman Suardhita Selaku Dosen Pemasaran Terpadu
KATA PENGANTAR
4. Bpk Viky Selaku Dosen Produksi Iklan Media Siar
5. Orang tua tercinta yang telah memberikan dukungan moral
maupun spiritual
6. Ibu Monica Ratnasari Selaku GA Manager KF COMPANY
7. Rekan-rekan Mahasiswa/i Jurusan Advertising angkatan 2012
Akhir kata semoga tugas kelompok ini dapat berguna bagi para
pembaca pada umumnya
DAFTAR ISI
Tugas Produksi ini diajukan oleh:
Nama : Zaenal AbidinNIM : 43120031Perguruan Tinggi : AKOM Bina Sarana InformatikaProgram Studi : PeriklananAlamat Rumah : Jl. TB Simatupang Gang Musolah RT/RW010/001 No 16 Jak-sel Cil-tim
Untuk dipresentasikan dihadapan dosen dan klien serta diterimasebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk kelulusanmata kuliah produksi pada Program Diploma Tiga (D.III) ProgramStudi Periklanan di Akademi Komunikasi Bina SaranaInformatika.
PERSETUJUAN DAN PENGESAHAN TUGAS PRODUKSI
Jakarta, 17 Desember 2014
DOSEN TUGAS PRODUKSI
Dosen : .............................
KLIEN
Klien : .............................
* Lembar Persetujuan & Pengesahan ini WAJIB ditanda tangani oleh Dosen & Klien
* Penulisan tanggal, bulan, dan tahun adalah tanggal presentasi tugas produksi
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Zaenal AbidinNIM : 43120031Perguruan Tinggi : AKOM Bina Sarana InformatikaProgram Studi : Periklanan
SURAT PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS PRODUKSI
Alamat Rumah : Jl. TB Simatupang Gang Musolah RT/RW010/001 No 16 Jak-sel Cil-tim
Dengan ini menyatakan bahwa tugas produksi yang telah kami buatdengan judul: PERANCANGAN MEDIA CETAK KF HAND BLENDER DENGANSTRATEGI BRAND IMAGE SEBAGAI ALAT ELEKTRONIK YANG MUDAH DANSIMPLE, adalah asli (orisinal) atau tidak plagiat (menjiplak) danbelum pernah diterbitkan/dipublikasikan dimanapun dan dalam bentukapapun.
Demikianlah surat pernyataan ini kami buat dengan sebenar-benarnya tanpa ada paksanaan dari pihak manapun juga. Apabiladikemudian hari ternyata kami memberikan keterangan palsu danatau ada pihak lain yang mengklaim bahwa karya tugas produksiyang telah kami buat adalah hasil karya milik seseorang ataubadan tertentu, kami bersedia diproses baik secara pidanamaupun perdata dan kelulusan kami dari mata kuliah produksi diProgram Studi Periklanan Akademi Komunikasi Bina SaranaInformatika dicabut/dibatalkan.
Dibuat di :Jakarta
Pada tanggal :Anggota:
Yang menyatakan,1.Wempi Sanu
2.Wawan Yulianto
3.Artanto
4.Arko Diego Adonang
Zaenal Abidin
Koordinator
Catatan: Cukup salah satu yang menandatangi di atas materai,anggota yang lain menandatangani dibagian sebelah kiridengan berurutan.
LEMBAR KONSULTASI TUGAS PRODUKSI
AKADEMI KOMUNIKASI BINA SARANA INFORMATIKA
N I M : 43120031 Nama Lengkap : Zaenal Abidin Dosen Pembimbing : Nyoman Suardhita Judul : PERANCANGAN MEDIA CETAK KF
HAND BLENDER DENGAN STRATEGI BRAND IMAGE SEBAGAI ALATELEKTRONIK YANG MUDAH DAN SIMPLE
No. Tanggal
Bimbingan
Pokok Bahasan Parafdosen
Pembimbing
Catatan untuk dosen pembimbing.
Bimbingan Tugas Produksi
Dimulai pada tanggal: ......................................................
............... Diakhiri pada tanggal
: ......................................................
LEMBAR KONSULTASI TUGAS PRODUKSIAKADEMI KOMUNIKASI BINA SARANA INFORMATIKA
............... Jumlah pertemuan bimbingan
: .....................................................................
Disetujuioleh,
Dosen Pembimbing
[……………………........…..]
N I M : 43120031 Nama Lengkap : Zaenal Abidin Nama Pejabat Klien : Monica Ratnasari Judul : PERANCANGAN MEDIA
CETAK KF HAND BLENDER DENGAN STRATEGI BRAND IMAGESEBAGAI ALAT ELEKTRONIK YANG MUDAH DAN SIMPLE
No. Tanggal
Presentasi/Pertemuan
Pokok Bahasan ParafKlien
LEMBAR KONSULTASI TUGAS PRODUKSI
KF COMPANY
Pertemuan/Presentasi Tugas Produksi
Dimulai pada tanggal: ......................................................
............... Diakhiri pada tanggal
: .....................................................................
Jumlah pertemuan/presentasi: ......................................................
...............
Disetujuioleh,
Klien
[……………………........…..]
Identitas responden :
Nama :
Jenis kelamin :
Usia :
Pekerjaan :
Pre Test Untuk Masing-Masing Versi Iklan
Versi Iklan :
1. Menurut anda bahwa gambar iklan KF Hand Blender ini menarikperhatian? (beri tanda ceklist) :
a. Sangat tidak menarikb. Tidak menarikc Cukup menarik
d. Menarike. Sangat Menarik
Sebutkan bagian yang palingmenarik ...............................................................................
2. Apakah menurut Anda pesan yang disampaikan mudah diingat ? (beritanda ceklist) :
a. Sangat tidak mudahb. Tidak mudahc. Cukup mudahd. Mudahe. Sangat Mudah
3. Apakah saudara paham dengan pesan atau manfaat produk yangdisampaikan oleh iklan ? (beri tanda ceklist)
a. Sangat tidak pahamb. Tidak pahamc. Cukup pahamd. Pahame. Sangat Paham
4. Bagaimanakah menurut saudara penggunaan penataan lay out iklan(beri tanda ceklist)
a. Sangat baikb. Tidak baikc. Cukup baik
d. Baike. Sangat baik
5. Bagaimana kualitas kejelasan gambar iklan menurut Anda? (beritanda ceklist) :
a. Sangat tidak baikb. Tidak baikc. Cukup baikd. baike. Sangat baik
6. Bagaimana penggunaan warna dalam iklan menurut Anda? (beritanda ceklist) :
a. Sangat tidak menarikb. Tidak menarikc. Cukup menarikd. Menarike. Sangat menarik
7. Bagaimana kesesuaian pengunaan huruf dengan karakter produk danpesan dalam iklan menurut Anda? (beri tanda ceklist) :
a. Sangat tidak tepatb. Tidak tepatc. Cukup tepatd. Tepate. Sangat Tepat
8. Apakah iklan yang Anda lihat dapat menarik minat untuk membeliproduk yang diiklankan? (beri tanda ceklist) :
a. Sangat tidak menarik minatb. Tidak menarik minatc. Cukup menarik minatd. Menarik minate. Sangat menarik minat
TERIMA KASIH ATAS PARTISIPASINYA.
Identitas responden :
Nama :
Jenis kelamin :
Usia :
Pekerjaan :
Versi Iklan :
1. Berdasarkan urutan, menurut Anda diantara alternatif iklan(lihat gambar) manakah ide iklan yang paling menarik dan original yangbaru pertama kali anda lihat? ( Tuliskan secara berurut) :
1...........................
2............................
3...........................
2. Berdasarkan urutan menurut anda diantara alternatif iklan (lihatgambar ) manakah pesan yang paling mudah diingat ? ( Tuliskansecara berurutan) :
1.................................
Gambar A Gambar B Gambar C Gambar D Gambar EGambar A Gambar B
Gambar C Gambar D Gambar EGambar A Gambar B
Pre Test Untuk Pemilihan Alternatif Iklan Cetak
2.................................
3.................................
3. Berdasarkan urutan menurut anda diantara alternatif (lihatgambar) manakah pesan iklan paling mudah dipahami ? ( tuliskansecara berurutan)
1...................................
2...................................
3..................................
4. Berdasarkan urutan menurut Anda diantara alternatif (lihatgambar) manakah yang memiliki penataan lay out iklan terbaik(Tuliskan secara berurutan)
1.........................................
2.........................................
3.........................................
5. Berdasarkan urutan menurut Anda diantara alternatif (lihatgambar) manakah yang memiliki kualitas gambar, warna dan hurufyang baik dan tepat sesuai karakter produk menurut Anda? (tulissecara berurutan) :
Gambar C Gambar D Gambar EGambar A Gambar B
Gambar C Gambar D Gambar EGambar A Gambar B
Gambar C Gambar D Gambar EGambar A Gambar B
1................................
2................................
3................................
6. Manakah alternatif iklan (lihat gambar) yang menurut anda yangdapat paling menarik minat untuk membeli produk yang diiklankan?(beri tanda ceklist) :
1..................................
2..................................
3.................................
TERIMA KASIH ATAS PARTISIPASINYA
Gambar C Gambar D Gambar EGambar A Gambar B
Hand blender, Merupakan produk elektronik perabot rumah
tangga yang mampu menghaluskan berbagai macam bahan dapur
makanan dan buah – buahan .
Produk ini berfungsi untuk menghaluskan bahan dapur makanan
dan buah – buahan , penggunaaan hand blender terbukti dapat
menghasilkan bahan dapur makanan dan buah yang halus dan
lembut dengan cepat, sehingga mempermudah dan mempercepat
kerjaan rumah tangga dengan maksimal.
KF Company adalah sebuah perusahaan sebuah anak perusahaan
elektronik perabot rumah tangga yaitu KF Company yang berada di
china. Perusahaan ini pertama kali di buka di indonesia pada tahun
2000 dan bergelut pada bidang elektonik perabot rumah tangga
BAB I PENDAHULUAN
Latar Belakang
khususnya alat memasak dan juga kipas angin dan air power, di mana
salah satu produk unggulan perusahaan ini adalah hand blender.
Hand blender KF bisa di katakan sebagai produk baru untuk pasaran di
jakarta. Produk ini hadir dengan keunukan tersendiri du karenakan
bentuknya yang kecil serta memiliki bobot yang tidak berat dan juga
sangat gampang di gunakan. Di karenakan bentuknya yang simpel produk
ini tidak membutuhkan ruang penyimpanan yang luas. Dan juga memiliki
dinamo yang stabil dan kencang serta mata pisau yang bagus, sehingga
tidak memakan waktu yang lama untuk memblender ataau menggiling
bumbu atau membuat minuman segar.
Untuk promosi sejauh ini pihak perusahaan hanya melakukan promosi
melalui media cetak berupa katalog yang sebar oleh pihak perusahaan.
Oleh karena itu kami tertarik untuk membuat satu solusi melalui
iklan media cetak yang dapat digunakan untuk menangani kurangnya
informasi kepada konsumen – konsumen dan khalayak yang lebih luas
tentang hand blender , menghaluskan segala bahan dapur makanan dan
buah dengan cepat dan mudah harganya pun terjangkau , Dengan ini
kami mengangkat judul.
“PERANCANGAN IKLAN MEDIA CETAK KF HAND BLENDERDENGAN STRATEGI BRAND IMAGE SEBAGAI
ALAT ELEKTRONIK YANG MUDAH DAN SIMPLE”
Maksud dan Tujuan
Maksud
Berkait dengan judul dan uraian tersebut, maka maksud
dari kelompok kami dalam membuat tugas mata kuliah Komunikasi
Pemasaran Terpadu sebagai berikut.
1. Untuk memberikan masukan kepada KF Company dalam
melaksanakan kegiatan promosi
2. Memberikan pengalaman praktek kepada kami dalam merancang
karya iklan media cetak
3. Menambah wawasan dan pengetahuan kami di bidang
periklanan
4. Sebagai refrensi bagi pihak manajemen perusahaan dalam
melaksanakan pemasarannya dan mempertahankan loyalitas
pelanggan.
Tujuan kami menyusun tugas kelompok mata kuliah
Komunikasi Pemasaran Terpadu adalah sebagai salah satu syarat
nilai UAS pada mata kuliah Komunikasi Pemsaran Terpadu Jurusan
Periklanan Akademi Komunikasi Bina Sarana Informatika di tahun
2014 ini.
Tujuan
Menurut subana dan sudrajat (2001 : 115 ), “Pengumpulandata adalah proses diperolehnya data dari sumber data,sedangkan sumber data dalah subjek dari penelitian yangdimaksud”
Berdasarkan sumber pengambilannya, Kami menggunakan limasumber pengumpulan data, yaitu.
1. Metode WawancaraMenurut Sumacher dalam satori ( 2010 : 130 ), metodewawancara adalah metode pengambilan data dengan cara tanyajawab yang terbuka untuk memperoleh data tentang maksud hatipartisipan bagaimana menggambarkan dunia mereka bagaimanamereka menjelaskan atau menyatakan perasaanya tentangkejadian-kejadian penting dalam hidupnya.Dalam hal ini kami telah mewawancarai Ibu Monica Ratnasariselaku GA Manager atas perihal pengumpulan data perusahaanKF Company ,dalam memasarkan produknya
2. Metode ObservasiMenurut Alwasilah dalam satori (2010 : 104 ), “ Metodeobservasi adalah penelitian atau pengamatan sistematis danterencana yang diniati untuk perolehan data yang dikontrolvaliditas dan reliabilitasnya”.
Metode Perancangan
Metode
Pada tahap awal observasi dilakukan secara umum, yaitumengumpulkan data atau informasi sebanyak mungkin denganterjun langsung kelapangan salah satu peranan pokok dalammelakukan observasi adalah pengamatan langsung terhadapobjek untuk mengetahui keberadaan objek, situasi, konteksdan maknanya dalam upaya mengumpulkan data penelitian. Kamimelakukan metode observasi ini, dengan mendatangi langsungkantor perusahaan KF Company yang meliputi pengamatan lokasidan proses penggunaan alat hand blender.
3. Metode KuesionerMenurut Rumidi (2002 : 78) “Metedo Kuesioner adalah tehnikpengumpulan data dengan cara mengirimkan suatu daftarpertanyaan kepada responden untuk diisi”.Dalam hal ini kami telah membagikan kuesioner kepadabeberapa responden konsumen atas perihal pengumpulan datatarget market dan target audience.
4. Metode Dokumentasi Menurut Prastowo ( 2010 : 191 ) “Metode Dokumentasiadalah setiap catatan tertulis yang berhubungan dengansuatu peristiwa masa lalu, baik yang dipersiapkan maupunyang tidak dipersiapkan untuk suatu penelitian”.Kami telah mendokumentasikan berbagai kegiatan atasperihal kegiatan pengumpulan data tersediadihalamanlampiran.
5. Metode KepustakaanMenurut Natzir (1988 : 111 ), “ Metode Kepustakaan adalahpengumpulan data yang dilakukan sebelum pemilihanmasalah, penelahaan kepustakaan termasuk memperoleh ide-ide tentang masalh untuk dirumuskan dalam penelitian”Kami telah melakukan metode kepustakaan atas perihalpengumpulan data sebagai refrensi ide-ide kutipan daftarpustaka.
Pendekatan penelitian yang terpilih oleh kami untukdilakukan penelitian dengan menggunakan analisa sebagaiberikut :
1. Analisis KualitatifMenurut Sugiarto (2004 : 18) “Analisis data kualitatif
adalah data yang dinyatakan dalam bentuk kata, kalimat, dan
Analisis Data
gambar, dan kualitatif dan yang sifatnya hanya menggolongkansaja”
Kami gunakan yaitu analisis langsung kepada respondenmelalui kuesioner dimana setelah daftar kuesioner diisi olehrespondenkemudian hasil kuesioner yang dikumpulkan dandikelompokkan menurut kriteria yang ada dan dari hasilmasing – masing jawaban ditabulasikan kedalam tabel yangselanjutnya akan dianalisis untuk memperoleh kesimpulan.
2. Analisis SWOTMenurut Rangkuti (2008 : 19), Analisis SWOT adalah
identifikasi berbagai faktor secara sistematis untukmerumuskan strategi merumuskan strategi perusahaan. Analisisini didasarkan pada logika yang dapat dimaksimalkan kekuatan(Strenghts) dan peluang (Oppurtunities), namun secara bersamaandapat meminimalkan kelemahan (Weakness)dan ancaman (Threats).
Proses pengambilan keputusan stategis selalu berkaitandengan pengembangan misi, tujuan, dan kebijakn perusahaaan.
Dalam melakukan anlisis SWOT kami mencari kelemahan dankekuatan perusahaan KF Company langsung ke nara sumber danmemberi jalan keluar dengan cara memberikan ide untukpembuatan iklan media cetak dengan sekreatif mungkin.
Ruang lingkup dalam penelitian ini berada dalam konsep kreatif iklan media cetak dari perusahaan KF Company yang meliputi berbagai tahap sebagai berikut :
1. Client BriefKami memperoleh data dari klien, pada proses ini kami
memperoleh data dengan cara lisan yang diberikanoleh klien data – data tersebut meliputi berbagai hal yang berkaitan dengan produk danperusahaan Selanjutnya Brief setelah data diperoleh, kemudian data diolah agar tidak terjadi kesalahpahaman antara kami dan klien.
2. Internal BriefMendiskusikan secara langsung strategiapa yang diinginkan klien.
3. BrainstormingPada ruang lingkup ini kegiatan yang dilakukan adalah
menemukan Big Idea guna memperoleh konsep-konsep strategi kreatif yang akan digunakan dalam penyusunan karya tuga komunikasi pemasaran terpadu ini yaitu iklan selain menjual juga kreatif.
4. Internal ReviewSebelum mengajukan usulan-usulan kepada klien, semua
yang kami terima diolah untuk kemudian di komentari.
5. Presenting to ClientMempresentasikan karya yang sudah dibuat oleh kami guna mendapatkan persetujuan klien.
6. Approval Client Klien memberikan approval dan menyetujui karya iklan yang diajukan oleh kami.
Ruang Lingkup
7. ProductionSetelah semuanya sudah disetujui oleh klien, penulis
melanjutkan proses produksi iklan yang sesui dengan konsep yang sudah ditentukan sebelumnya.
8. Evaluation Setelah melakukan proses dari awal sampai pada tahap
produksi tahap terakhir adalah mengadakan evaluasi kepada klien apakah iklan yang telah diiklankan tepat pada target saaran
Komunikasi merupakan bagian yang tidak dapat dipisahkan
dari kehidupan, komunkasi dapat terjadi dengan siapapun tanpa
direncanakan sebelumnya.
Menurut Laswell dalam kennedy (2006 : 87) mengatakan
bahwa cara yang baik untuk menjelaskan komunikasi adalah
dengan menjawab pertanyaan who,says what,in which channel ? Laswell
menunjukan kepada sebuah kegiatan komunikasi yang menggunakan
saluran komunikasi. Saluran komunikasi ini dapat diwujudkan
melalui penggunaan media . Dalam proses komunikasi primer,
kominkator dan komunikan berhadapan langsung tanpa disela
objek lainnya atau media, sehingga efek dari komunikasi dapat
diperoleh secara langsung. Sedangkan dalam komunikasi
BAB II PEMBAHASAN
Landasan Teori
sekunder, proses komunikasi yang terjadi antara komunikator
dan komunikan terjadi melalui penggunaan alat atau media.
Sedangkan menurut Hybels dan Weafer dalam Liliweri
(2003 : 3) Komunikasi adalah prosespertukan informasi, gagasan
dan perasaan yang meliputi informasi yang disampaikan tidak
hanya secara lisan dan tulisan, tetapi jugadengan bahasa
tubuh, gaya maupun penampilan diri, menggunakan alat bantu
disekeliling kita untuk memperkaya sebuah pesan.
Iklan merupan sarana komunikasi yang sangat efisien untuk
memperkenalkan dan menyampaikan suatu pesan baik produk atupun
jasa kepada para konsumen atau khalayak umum. Iklan dapat
membuat persepsi dan efektifitas seseorang berubah karena
iklan tidak menawarkan dan memperkenalkan produk atau jasa
tetapi iklan memiliki arti pesan yang dapat membantu serta
memberikan informasi yang lebih, baik produk yang ditawarkan
ataupun informasi yang dapat memberikan wawasan lebih bagi
para konsumen atau khalayak umum.
Menurut Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, dan William
Wells (2011 : 9), Iklan adalah bentuk komunikasi berbayar yang
menggunakan media massa dan media interaktif untuk menjangkau
audience yang luas dalam rangka menghubungkan sponsor yang
jelas dengan pembeli (audience sasaran) dan memberikan
informasi tentang produk (barang,jasa dan gagasan).
Menurut kotler (2003 : 814) definisi iklan dalam bentuk
penyajian nonpersonal dan promosi ide, barang atau jasa oleh
seorang sponsor tertentu yang perlu dibayar. Dalam hal ini
dapat diartikan bahwa iklan adalah suatu bentuk komunikasi
nonpersonal dengan biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan
dalam penggunaan media massa untuk membujuk dan mempengaruhi
calon konsumen.
Periklanan sebagaisuatu bentuk komunikasi pemasaran
memiliki tujuan-tujuan tertentu (kotler 2002-658)
mengemukakan tujuan-tujuan iklan berdasarkan hasil yang akan
dicapai, antara lain :
1. Informative Advertising
Iklan yang sifatnya memberikan informasi kepada
masyarakat luas tentang keberadaan produk maupun jasa yang
dihasilkan perusahaa. Informative Advertising biasanya digunakan
pada tahap awal daur hidup pada suatu produk untuk membangun
permintaan konsumen.
2. Persuasive Advertising
Iklan yang sifatnya membujuk khalayak luas atau calon
konsumen yang sudah mengetahui keberadaan suatu produk atau
jasa tersebut. Persuasive Advertising sangat penting bagi produk
yang sudah memasuki tahap pertumbuhan dimana situasi
persaingan menjadi sangat ketat.
3. Reminder Advertising
Iklan ini mempunyai ciri-ciri sebagai berikut:
- Bertujuan untuk mendorong pembelian ulang barang danjasa.
- Menjaga kesadaran akan produk (consumer’s state ofmind).
- Menjalin hubungan baik dengan konsumen.
KF Company adalah sebuah perusahaan sebuah anak
perusahaan elektronik perabot rumah tangga yaitu KF
Company yang berada di china. Perusahaan ini pertama kali
di buka di indonesia pada tahun 2000 dan bergelut pada
bidang elektonik perabot rumah tangga khususnya alat
memasak dan juga kipas angi dan air power, di mana salah
satu produk unggulan perusahaan ini adalah hand blender.
Hand blender KF bisa di katakan sebagai produk baru
untuk pasaran di jakarta. Produk ini hadir dengan
keunukan tersendiri du karenakan bentuknya yang kecil
serta memiliki bobot yang tidak berat dan juga sangat
gampang di gunakan. Di karenakan bentuknya yang simpel
produk ini tidak membutuhkan ruang penyimpanan yang luas.
Dan juga memiliki dinamo yang stabil dan kencang serta
mata pisau yang bagus, sehingga tidak memakan waktu yang
Analisis Produk
Konsep Perancangan dan Startegi Kreatif
Konsep Pemasaran dan Analisis Situasi
Profil Perusahaan
lama untuk memblender ataau menggiling bumbu atau membuat
minuman segar.
Untuk promosi sejauh ini pihak perusahaan hanya melakukan
promosi melalui media cetak berupa katalog yang sebar
oleh pihak perusahaan.
Hand Blender KF memiliki kompetitor utama yaitu
philips, namum itu tidak terlalu berpengaruh karena
philips tidak melakukan promosi atau kampanye untuk
produk hand blender mereka sehingga masyarakat belum
begitu tau.
a. Kekuatan : Sudah mulai di kenal di masyarakat di
karenakan sebelumnya memiliki produk mixer dari
merek yang sama dimana sebelumnya memiliki hasil
penjualan yang terus meningkat serta mulai mendapat
hati di kalangan ibu rumah tangga..
Kompetitor
Analisis SWOT
b. Kelemahan : Hand Blender merupakan produk baru dan
masih belum banyak di kenal di masyarakat.
c. Peluang : Dikarenakan penggunaanya yang tidak
susah serta gampang dan praktis yang merupakan
kelebihannya maka produk ni di janjikan akan
mendapat perhatian khusus dari konsumen.
d. Ancaman : Kompetitor ikut mulai melakukan beberapa
promosi meskipun dalam skalaa yang kecil.
Market ShareKF Hand blenderPhilips
Mendapat keuntungan
Memperkenalkan produk terbaru dari KF
Merek dan produk yang belum di kenal luas oleh
masyarakan.
Pendatang baru di indonesia
Market Share
Tujuan Pemasaran
Advertising Problem
Pihak perusahaan ingin menyampaikan bahwa produk
mereka merupakan produk yang friendly, gampang di gunakan
serta hemat energi. Serta layak untuk di coba.
a. Demogtafi : usia produktif 19-55 tahun yang sudah
secara mandiri memiliki pengahasilanatau berumah
tangga. Mereka terdiri dari semua lapisan masyarakat.
Mahasiswa,karyawan, Ibu Rumah Tangga dan lain-lain
b. Geografi : local, regional dan nasional
c. Psychografi : anak kost, Ibu rumah tangga ataupun
kalangan yang biasa menggunakan blender(penjual jus
dan minuman segar lainnya).
Pengguna akan mendapatkan hasil yang
memuaskan serta gampang untuk di operasikan di tambah
lagi ini merupakan produk yang gampang di gunakan
serta hemat energi.
Sangat membantu user dengan fitur yang dimilikinya sehingga kepuasan konsumen dapat tercapai.
Advertising
Target Audience
Promise
Reason Why
Praktis, Pisau Tajam, Kemasan ekonomis, dan hemat energi.
Quik and Easy
Pendekatan Pesan Iklan : Rasional
Gaya dan Jenis Kata : Technical Avidence
Gaya Penyampaian Pesan: Personaliti Symbol
Ada Tagline dan Produk
Brand Caracter
Big Idea
Tone & Maner
Standar Visual dan Spesifikasi Perancangan
Mandatory
AdvrtisingMessage
Pesan yang ingin diangkat dari iklan ini adalah
ingin membangun sebuah persepsi konsumen terhadap KF Hand
Blender bahwa KF Hand Blender adalah Alat Dapur Elektronik
Rumah Tangga yang memiliki keunggulan yaitu sangat mudah
digunakan simple dan hasil yang memuaskan.
1. Print Ad Versi : “Quick and Easy”
a. Konsep Ilustrasi Iklan
Konsep ilustrasi iklan menggunakan daya tarik
positif/rasional dan gaya penyampaianya menjual langsung
(straight sell). Konsep ini digambarkan dengan menggunakan
produk KF Hand Blender yang menjadi gambar utama.
Dari gambar tersebut kami ingin menyampaikan sebuah
kesan kemudahan menghaluskan bahan dapur makanan dan buah
dapat diambil oleh konsumen dari bentuk KF Hand Blender
yang elegance dan simple . Ilustrasi ini dirasa dapat
mewakili ide utama dari iklan KF Hand Blender Nilai yaitu
“ Quick and Easy”
b. Layout
Standar Visual Iklan
Dalam pembuatan iklan ini, kami menggunakan teknik layout
yang disesuaikan dengan konsep yang ingin diangkat, yaitu
tipe layout picture brand yang mempunyai karakter iklan yang
menonjolkan keunggulan produk yang diberikan KF Hand
Blender. Tipe ini dipilih karena dapat mewakili konsep
daya tarik positif/rasional yang dipilih oleh kami agar
dapat dengan jelas.
Memperlihatkan ide utama dari iklan KF Hand Blender yaitu
“Quick and Easy”
Dalam hal ini layout iklan lebih menunjukkan kinerja KF
Hand Blender yang dapat menghaluskan bahan dapur makanan
dan buah dengan mudah dan cepat.
c. Headline
Headline yang digunakan dalam konsep iklan versi “Quick and
Easy” ini adalah alasan pemilihan kalimat tersebut karena
kalimat ini dapat mewakili ide utama dan memberikan kesan
yang luar biasa dari KF Hand Blender.
d. Body copy
Bodycopy yang digunakan dalam konsep iklan versi “Quick and
Easy” ini adalah alasan pemilihan kalimat tersebut adalah
untuk memberikan gambaran secara umum mengenai kelebihan
KF Hand Blender.
e. Tagline
Quick and Easy
f. Supporting Element
Supporting Element yang ada yaitu logo KF Hand Blender,
1. Print Ad Versi: “Quick and Easy”
a.Daya tarik dan gaya penyampaian pesan
Dalam penggunaan daya tarik untuk iklan kami
menggunakan daya tarik positif/rasional, karena dalam
iklan kami menampilkan produk yang terlihat mudah di
gunakan.
b.Teknik Ilustrasi
Tehnik pengambilan gambar produk dalam iklan ini
dengan menggunakan tehnik fotografi menggunakan DSLR
Canon 500D.
Dalam perancangan iklan ini, kami menggunakan take it
literally yang di gunakan aplikasi melalui computer, adapun
teknik penggunaannya adalah :
Software yang digunakan adalah Adobe Photoshop CS4, Software
tersebut dibutuhkan untuk menyusun iklan dengan
sedemikian rupa sehingga membentuk sebuah ilustrasi iklan
yang menarik. Langkah selanjutnya kami menambahkan
logo,tagline,headline,serta supporting element, setelah
semua tersusun rapih tahap terakhir dalam pembuatan print
ad ini adalah menyimpan data dalam format psd agar
terjaga ketajaman image visual iklan.
Spesifikasi
c.Warna
Warna adalah salah satu unsure yang menghasilkan
daya tarik visual dan kenyataannya warna lebih berdaya
tarik pada emosi daripada akal. Dalam pembuatan iklan
cetak ini kami menggunakan berbagai macam warna
diantaranya lebih dominan warna hitam.
d.Tipografi
Berkaitan dengan tipografi, dalam pembuatan iklan
ini kami menggunakan tipografi yang berbeda disetiap
bagian dari iklan. Hal ini disesuaikan dengan ilustrasi
yang dibuat dimana alasan kami menggunakan jenis
tipografi tersebut karena jenis tersebut amat cocok dan
dapat mewakili dari setiap kalimat yang digunakan.