polityka na facebooku

Politycy i polityka na Facebooku

Dr Jan ZającUniwersytet Warszawski / Fanpage Trender

Współpraca: Marcin Nagraba i Jacek Szejda

Warszawa, 28.06.2022

O czym powiem?

1. Facebook – 1 z głównych narzędzi

2. Jak było – kampania samorządowa 2010

3. Jak jest – obecność partii na Facebooku

4. Co się sprawdza – najpopularniejsze treści

5. Co będzie – próba przewidywania trendów

DLACZEGO FACEBOOK?

OBECNIE 1 Z GŁÓWNYCH ŚRODOWISK

9 partii politycznych ma swoje fanpage

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

Posłowie na Facebooku

43%57%

Posłowie na Facebooku

Z profilem na FB

Posłów bez konta na FB

PO PiS SLD PSL PJN NIEZ SDPL

76

49

13 9 7 2 2

32

8 5 6 3 3 0

Rodzaje profili posłów a kluby

Profil osobowyFanpage

158 (34%)posłów ma profile osobowe

57 (12%) posłów ma własne fanpage

Posłowie na Facebooku

Politycy na Facebook’u

Dlaczego na Facebooku?

Wyborcy Partie i kandydaci

Internauci zainteresowani

polityką

Rosnąca popularność

Serwis, gdzie wypada być

Brak anonimowości – szansa

na lepsze dyskusje

Wejście polityki w inne sfery

aktywności

Wygodna, tania platforma

Wiele narzędzi w podstawowym

zakresie za darmo

Nowy sposób dialogu

Konsultacje społeczne

Moda na social media i przypadek

Baracka Obamy

Po co Facebook?

Nie tylko informowanie,

także angażowanie i mobilizacja

Promocja

Rozmowa ze zwolennikami

Dialog z własnymi członkami

Zaczepki konkurentów

Konsultacje społeczne

KAMPANIA SAMORZĄDOWA 2010

POLIGON DOŚWIADCZALNY

Projekt Kampania w sieci

Badanie działań w internecie (kampania samorządowa 2010)

Aspekty:

• Widoczność w wyszukiwarkach

• Działania na Facebooku

• Analiza treści stron

• Komunikacja z wyborcami – Tajemniczy Wyborca

Badanie zrealizowane dla ISP przez zespół badaczy z UW i SmartNet Research&Solutions

Facebook równie popularny jak własne strony

prezyden

t

rada dzie

lnicy

burmistr

z

miasto na prawach

powiatuwójt

sejmik

wojewódzki

powiat

gmina powyże

j 20 ty

s.

gmina do 20 ty

s.

31

1113

6 6 53 3

1

31

139

7 6 75 5 5

strona internetowa z własnym nazwiskiem w nazwie

strona w serwisie Facebook

Kampania samorządowa – poligon na FB

14% kandydatów na prezydentów miast miało własne fanpage

Fanpage kandydatów – niskie zaangażowanie

Kanały komunikacji z kandydatami592 kandydatów na prezydentów miast

423 (71%) miało własne strony WWW

177 (30%) udostępniło formularz kontaktowy

na stronie WWW

223 (38%) podało adres

e-mailna stronie

WWW

78 (13%) miało tzw. fanpage na Facebooku

Badanie Tajemniczy Wyborca

Tajemniczy wyborcy zadawali pytania kandydatom na prezydentów

fanpage

formularz

e-mail

0 50 100 150 200 250

13%

28%

38%

87%

72%

62%

Responsywność kandydatów

odpowiedź brak odpowiedzi

OBECNE DZIAŁANIA PARTII I POLITYKÓW NA FACEBOOKU

Liczba fanów

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

Na FB więcej zwolenników od największych partii mają

JKM (58 tys.) i Ruch Palikota (30 tys.)

Przyrost liczby fanów

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

PSL od niedawna zaczął aktywnie i skutecznie

zabiegać o nowych fanów na FB

Liczba a odsetek aktywnych

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

Najbardziej zaangażowaną społeczność ma PJN (mimo, że nie

jest ona liczna)

Bardzo zaangażowaną, a przede wszystkim najliczniejszą

społeczność posiada JKM

Liczba aktywnych w kolejnych dniach

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

Liczba komentarzy w kolejnych dniach

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

PO, PiS, SLD: rytmy aktywności

poniedziałek wtorek środa czwartek piątek sobota niedziela

Aktywności po dniach tygodnia PO

PiS

SLD

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Aktywności po godzinach w ciągu dnia

POPiSSLD

NAJCIEKAWSZE TREŚCINA FANPAGE’ACH PARTII

PO: aktywności fanów w czasie

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

PiS: aktywności fanów w czasie

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

SLD: aktywności fanów w czasie

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

PSL: aktywności fanów w czasie

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

PJN: aktywności fanów w czasie

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

Co dzieje się na fanpage’ach?

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

•Na fanpage’ach wszystkich partii przeważa lubienie różnych treści.

•Wyjątkiem jest PJN, gdzie więcej pojawia się komentarzy.

•Stosunkowo dużo multimediów pojawia się na tablicy PSL’u

CO NAS CZEKA?

Facebook

Większe zaangażowanie partii i poszczególnych

kandydatów

Większa profesjonalizacja działań

Działania na Facebooku elementem strategii działań w

Internecie

Wykorzystywanie Facebooka do komunikacji z

najaktywniejszymi osobami i mobilizacji ich

Najważniejsze trendy

•Crowdsourcing / konsultacje społeczne – wpływ

wyborców na działania kandydatów

•Angażowanie personalne - wspólne tworzenie treści,

dawanie okazji do partycypacji w preferowanych

obszarach

• E-governance - większa kontrola i przejrzystość działań

Inne trendy z marketingu

•Grywalizacja – element gry w kampanii

•Geolokalizacja - np. gdzie przebywa Twój kandydat.

•Aplikacje mobilne i fotokody

•Wchodzenie w społeczności i mobilizacja

Czy ktoś to skutecznie wykorzysta?

WWW: www.fanpagetrender.comE-mail: jan@fanpagetrender.com

Prezentacja jest dostępna na stronie www.snrs.pl w sekcji Aktualności i w serwisie Slideshare

Dziękuję za uwagę!

Dr Jan Zając