polityka na facebooku

35
Politycy i polityka na Facebooku Dr Jan Zając Uniwersytet Warszawski / Fanpage Trender Współpraca: Marcin Nagraba i Jacek Szejda Warszawa, 28.06.2022

Upload: sotrender

Post on 11-Nov-2014

3.356 views

Category:

News & Politics


2 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: Polityka na Facebooku

Politycy i polityka na Facebooku

Dr Jan ZającUniwersytet Warszawski / Fanpage Trender

Współpraca: Marcin Nagraba i Jacek Szejda

Warszawa, 28.06.2022

Page 2: Polityka na Facebooku

O czym powiem?

1. Facebook – 1 z głównych narzędzi

2. Jak było – kampania samorządowa 2010

3. Jak jest – obecność partii na Facebooku

4. Co się sprawdza – najpopularniejsze treści

5. Co będzie – próba przewidywania trendów

Page 3: Polityka na Facebooku

DLACZEGO FACEBOOK?

OBECNIE 1 Z GŁÓWNYCH ŚRODOWISK

Page 4: Polityka na Facebooku

9 partii politycznych ma swoje fanpage

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

Page 5: Polityka na Facebooku

Posłowie na Facebooku

43%57%

Posłowie na Facebooku

Z profilem na FB

Posłów bez konta na FB

PO PiS SLD PSL PJN NIEZ SDPL

76

49

13 9 7 2 2

32

8 5 6 3 3 0

Rodzaje profili posłów a kluby

Profil osobowyFanpage

158 (34%)posłów ma profile osobowe

57 (12%) posłów ma własne fanpage

Page 6: Polityka na Facebooku

Posłowie na Facebooku

Page 7: Polityka na Facebooku

Politycy na Facebook’u

Page 8: Polityka na Facebooku

Dlaczego na Facebooku?

Wyborcy Partie i kandydaci

Internauci zainteresowani

polityką

Rosnąca popularność

Serwis, gdzie wypada być

Brak anonimowości – szansa

na lepsze dyskusje

Wejście polityki w inne sfery

aktywności

Wygodna, tania platforma

Wiele narzędzi w podstawowym

zakresie za darmo

Nowy sposób dialogu

Konsultacje społeczne

Moda na social media i przypadek

Baracka Obamy

Page 9: Polityka na Facebooku

Po co Facebook?

Nie tylko informowanie,

także angażowanie i mobilizacja

Promocja

Rozmowa ze zwolennikami

Dialog z własnymi członkami

Zaczepki konkurentów

Konsultacje społeczne

Page 10: Polityka na Facebooku

KAMPANIA SAMORZĄDOWA 2010

POLIGON DOŚWIADCZALNY

Page 11: Polityka na Facebooku

Projekt Kampania w sieci

Badanie działań w internecie (kampania samorządowa 2010)

Aspekty:

• Widoczność w wyszukiwarkach

• Działania na Facebooku

• Analiza treści stron

• Komunikacja z wyborcami – Tajemniczy Wyborca

Badanie zrealizowane dla ISP przez zespół badaczy z UW i SmartNet Research&Solutions

Page 12: Polityka na Facebooku

Facebook równie popularny jak własne strony

prezyden

t

rada dzie

lnicy

burmistr

z

miasto na prawach

powiatuwójt

sejmik

wojewódzki

powiat

gmina powyże

j 20 ty

s.

gmina do 20 ty

s.

31

1113

6 6 53 3

1

31

139

7 6 75 5 5

strona internetowa z własnym nazwiskiem w nazwie

strona w serwisie Facebook

Page 13: Polityka na Facebooku

Kampania samorządowa – poligon na FB

14% kandydatów na prezydentów miast miało własne fanpage

Page 14: Polityka na Facebooku

Fanpage kandydatów – niskie zaangażowanie

Page 15: Polityka na Facebooku

Kanały komunikacji z kandydatami592 kandydatów na prezydentów miast

423 (71%) miało własne strony WWW

177 (30%) udostępniło formularz kontaktowy

na stronie WWW

223 (38%) podało adres

e-mailna stronie

WWW

78 (13%) miało tzw. fanpage na Facebooku

Page 16: Polityka na Facebooku

Badanie Tajemniczy Wyborca

Tajemniczy wyborcy zadawali pytania kandydatom na prezydentów

fanpage

formularz

e-mail

0 50 100 150 200 250

13%

28%

38%

87%

72%

62%

Responsywność kandydatów

odpowiedź brak odpowiedzi

Page 17: Polityka na Facebooku

OBECNE DZIAŁANIA PARTII I POLITYKÓW NA FACEBOOKU

Page 18: Polityka na Facebooku

Liczba fanów

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

Na FB więcej zwolenników od największych partii mają

JKM (58 tys.) i Ruch Palikota (30 tys.)

Page 19: Polityka na Facebooku

Przyrost liczby fanów

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

PSL od niedawna zaczął aktywnie i skutecznie

zabiegać o nowych fanów na FB

Page 20: Polityka na Facebooku

Liczba a odsetek aktywnych

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

Najbardziej zaangażowaną społeczność ma PJN (mimo, że nie

jest ona liczna)

Bardzo zaangażowaną, a przede wszystkim najliczniejszą

społeczność posiada JKM

Page 21: Polityka na Facebooku

Liczba aktywnych w kolejnych dniach

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

Page 22: Polityka na Facebooku

Liczba komentarzy w kolejnych dniach

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

Page 23: Polityka na Facebooku

PO, PiS, SLD: rytmy aktywności

poniedziałek wtorek środa czwartek piątek sobota niedziela

Aktywności po dniach tygodnia PO

PiS

SLD

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Aktywności po godzinach w ciągu dnia

POPiSSLD

Page 24: Polityka na Facebooku

NAJCIEKAWSZE TREŚCINA FANPAGE’ACH PARTII

Page 25: Polityka na Facebooku

PO: aktywności fanów w czasie

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

Page 26: Polityka na Facebooku

PiS: aktywności fanów w czasie

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

Page 27: Polityka na Facebooku

SLD: aktywności fanów w czasie

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

Page 28: Polityka na Facebooku

PSL: aktywności fanów w czasie

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

Page 29: Polityka na Facebooku

PJN: aktywności fanów w czasie

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

Page 30: Polityka na Facebooku

Co dzieje się na fanpage’ach?

* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca

•Na fanpage’ach wszystkich partii przeważa lubienie różnych treści.

•Wyjątkiem jest PJN, gdzie więcej pojawia się komentarzy.

•Stosunkowo dużo multimediów pojawia się na tablicy PSL’u

Page 31: Polityka na Facebooku

CO NAS CZEKA?

Page 32: Polityka na Facebooku

Facebook

Większe zaangażowanie partii i poszczególnych

kandydatów

Większa profesjonalizacja działań

Działania na Facebooku elementem strategii działań w

Internecie

Wykorzystywanie Facebooka do komunikacji z

najaktywniejszymi osobami i mobilizacji ich

Page 33: Polityka na Facebooku

Najważniejsze trendy

•Crowdsourcing / konsultacje społeczne – wpływ

wyborców na działania kandydatów

•Angażowanie personalne - wspólne tworzenie treści,

dawanie okazji do partycypacji w preferowanych

obszarach

• E-governance - większa kontrola i przejrzystość działań

Page 34: Polityka na Facebooku

Inne trendy z marketingu

•Grywalizacja – element gry w kampanii

•Geolokalizacja - np. gdzie przebywa Twój kandydat.

•Aplikacje mobilne i fotokody

•Wchodzenie w społeczności i mobilizacja

Czy ktoś to skutecznie wykorzysta?

Page 35: Polityka na Facebooku

WWW: www.fanpagetrender.comE-mail: [email protected]

Prezentacja jest dostępna na stronie www.snrs.pl w sekcji Aktualności i w serwisie Slideshare

Dziękuję za uwagę!

Dr Jan Zając