ppcčka na facebooku prakticky

Download PPCčka na Facebooku prakticky

Post on 25-May-2015

1.277 views

Category:

Education

3 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Jindřich Fáborský pro předmět Sociální komunikace.

TRANSCRIPT

  • 1. PPCka na Facebooku prak0ckyJindich Fborsk | www.faborsky.com | @Faborsky

2. zanme trochu obecn... 3. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Facebook vstupuje na burzu 4. ( PPCka na Facebooku prak3cky . a nervozita zan ...h=p://www.nasdaq.com/symbol/E/stock-chart 5. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Jak jsou zdroje pjmu Facebooku? 85 % tvo pjmy z Facebook Adsh=p://www.business2community.com/facebook/is-facebook-really-worth-104-93-billion-0182554 6. ( PPCka na Facebooku prak3cky . a nervozita pokrauje ...h=p://www.insidefacebook.com/2012/07/10/facebook-now-displays-up-to-10-ads-on-a-single-page/ 7. ( PPCka na Facebooku prak3cky .a zase hor podmnky pro inzeretny - ni CTR, vy CPC, men efek3vita a stejn tak hor UX pro uivateleh=p://performinsider.com/2012/07/facebook-ad-rota3on-is-a-sign/ 8. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Klovou otzkou je dlouhodob ROI Facebook Ads z pohledu inzerenta. 9. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Jak je to tedy s rentabilitou na Facebooku? 10. ( PPCka na Facebooku prak3cky .h=p://www.forbes.com/sites/joannmuller/2012/05/15/gm-says-facebook-ads-dont-work-pulls-10-million-account/ 11. ( PPCka na Facebooku prak3cky .h=p://www.forbes.com/sites/ryanholiday/2012/05/17/why-i-lost-my-faith-in-facebook-adver3sing/ 12. ( PPCka na Facebooku prak3cky .h=p://www.jperla.com/blog/post/facebook-is-a-ponzi-scheme 13. ( PPCka na Facebooku prak3cky .K tomu vemu posledn afrah=p://www.la3mes.com/business/technology/la--tn-facebook-ads-80-percent-bots-20120730,0,1602559.story 14. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Pozi3vn pklady vak urit existuj h=p://mashable.com/2012/07/31/ enterpreneur-8000-one-day-facebook-ads/ 15. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Co musme(te) znt: Princip PPC reklamy (nkupu proklik na zklad clen) Google Analy3cs (mra opoutn, mra konverze) Landing Page (Welcome Tab) na FB CTR - Mra prokliku (poet proklik / poet zobrazen) CPC - Cena za proklik CPF - Cena za fanouka CPM - Cena za 1 000 zobrazen Konverzn pomr - Poet splnnch cl (konverz) / poet nvtv Dosah - Poet uniktnch uivatel, kterm se zobrazila reklama etnost - Prmrn poet zobrazen na uivatele Cena ROI - Nvratnost inves3ce (dodaten vnos/inves3ce) 16. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Kontroln otzka:Pro hraje metrika CTR v PPC systmech a internetov reklam obecn velkou roli? 17. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Des3na3on - Dva zkladn typy reklam Typ A Typ B Facebook -> FacebookFacebook -> Web 18. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Jak reklamy na Facebooku nyn existuj?TypFormtUkzkaCleVyhodnocen NvtvnostWeb Textov reklamaKonverze Google Analy3csCle webu Branding, FB ReportyFB Page Textov reklamazvyovn potu Cena za fanoukafanouk, ... Zvyovn potuFB ReportyFB Page Lb se tvmu pteli fanouk, ... Cena za fanouka FB ReportyFB Page statsus Konkrtn status Distribuce sdlenzobrazen, prokliky, fanoukmdosah, etnost, analy3csFB UdlostTextov reklamaPodpora udlos3 FB ReportyCena za fanouka 19. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Dal vlastnos3 reklamCle reklamy dle TypFormtSpeciln nastaven FacebookuWeb Textov reklamaPropojit s Facebook Strnkou?ProklikyProklikyFB Page Textov reklamaVstupn strnka - Landing Page Nov fanouci (Op3malizovan CPM)ProklikyFB Page Lb se tvmu pteli Nov fanouci (Op3malizovan CPM) Posledn aktuln?ProklikyFB Page statsus Konkrtn status Pbhy ptelNov fanouci (Op3malizovan CPM) Oznaovn odkazu (Custom URL)ProklikyFB UdlostTextov reklama astnci na akci (Op3malizovan CPM) 20. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Promoted posts 21. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Reklama ve vyhledvn 22. ( PPCka na Facebooku prak3cky . Tak tedyPropaguji Facebook strnkuPropaguji web Klasick display reklama Klasick display reklamaReklama z pspvkReklama z pspvk Promoted postsPromoted posts Reklama ve vyhledvnCle? Zvyovn potu fanouk, branding Cle? Konverze, nvtvnost 23. Tak jdeme dlat reklamu :) 24. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Zanme s reklamou h=ps://www.facebook.com/ads/ 25. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Proces tvorby reklamy na FB a faktory spchu a. Copywri3ng reklam Mo3vujte uivatele ke kliknuy a akci kvalitnm reklamnm textem. b. Dokonal zaclen reklam Jak to dlme my? c. Cenov systmy a mal triky Vte, e mete vyjednvat s Facebookem? 26. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Zklady krea3vnho obsahuTitulek (max. 25 znak) Tlo reklamyod 11.4. jen 90 znak (pedym 135)Sociln aspekt72 px (80) Reklamn obrzek100 px (110 px dve) 27. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Jak lid vnmaj krea3vn obsah? 2. Interest 1. AJenKonTvome zjem, zvdavost, (touhu) po Zskn pozornos3dalch informacch 28. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Role inzert dle AIDA modelu$$ Zdroj: h=p://www.clickz.com/clickz/column/1711881/search-buying-cycle 29. ( PPCka na Facebooku prak3cky .kol . 1. - Upoutat pozornostJak to meme ovlivnit?1. Veobecn doporuen pro vbr obrzku a 3tulku2. Sprvnost zaclen (reklama mus bt VDY relevantn pro uivatele)3. mkoli neobvyklm (jakkoli krea3vita, nco jinho)4. Testovn, testovn, testovn5. Uit se zkonitos3 vaeho odvtvPotebujeme co nejvy CTR! Vy CTR = Vy poet proklik = Ni CPC 30. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Pouijte prostor v obrzku pro konkrtn sdlen a pouijte kontrastn barvy 31. ( PPCka na Facebooku prak3cky .eny funguj vdy 32. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Kdy nezaberou eny, pouijte zvtka 33. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Mimochodem 34. ( PPCka na Facebooku prak3cky . Vpoet potencilnch Clen - alfa a omega spchuodbratelSkupina nesm bt moc zce vymezen. Laserov kampan nefunguj! Nkte lid to nemaj vyplnn Jak zjmy tady jsou?Men + Women nedv Co je to #neco?souet All!! Pozor na irok skupiny (Facebook marke3ng)Clen dle pesnch zjm uivatelPidvnm vznik sjednocen mnoin Kombinac vznik prnik mnoin! Odhadovan kategorie Pidvnm vznik sjednocen mnoinPrakKck ukzka 35. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Cenov modely Typ Formt Cenov modely WebTextov reklama Nkup proklik - CPC Op3malizace pro zskan poet fanouk (auto CPM)FB Page Textov reklamaOp3malizace pro poet proklik (CPC) 36. ( PPCka na Facebooku prak3cky . Vbr cl dle Kampan, cena a plnovn typu reklamyDenn rozpoetposkytuje lep kontrolu asov ohranien kampanPAMATUJTE: Schvlen reklamy trv 2-48 hodinV praxi se dostanete n ne je minimum, doporuujeme vak vdy zat s vy nabdkou, pro zskn vtho CTR 37. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Tvorba reklamy:a. Krea3vn obsahb. Clenc. CenaTvorba kampan:a. Nvrh clb. Struktura clenc. Nvrh reklamd. Op3malizace e. Repor3ng 38. Ukzka 39. Nco mlo o strukturch tu 40. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Pro je dleit struktura tu?Vhodn volba struktury tu nm umouje dlouhodobou op3malizaci reklam -> musme se vyznat v datech, v tom co se prv inzeruje a v dalch metrikch.Pedevm ale: Vhodn struktura = Prostedek pro funkn testovn = Prostedek pro snen CPC, zven konverz = Dlouhodob efek3vn kampan 41. ( PPCka na Facebooku prak3cky . Zkladn tvorba struktury KampanAbstrakce WebFB Page Kampan maj separtn rozpoty a asov rozvrhNovinky Clen1Novinky Clen2 Vprodej Clen1 Vprodej Clen2 Fanouci Clen1 Fanouci Clen2 Friend LikesABC DAB C DABCD AB CDA B CDABCDM Z4 reklamy na kampa Testovnje ideln poetdlepohlav Reklamy (varianty)Testujeme reklamy, kter funguj (performuj) lpe. Ty hor zavrme, ty lep duplikujeme a vylepujeme. 42. Ukzka integrovanch report reklam 43. Zadn kolu .) 44. ( PPCka na Facebooku prak3cky .Chcete-li vce M porolio a blog www.faborsky.com Twi=er: @Faborsky Agetura: www.facebook.com/igloonet JsmeMarke3ng v Olomouci: www.jsmemarke3ng.cz a tak.