never give up, never surrender: die goldene oder düstere zukunft des newsfeed – einblicke und...

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Never give up,Never surrender!

Never give up!Never surrender!

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@st_eyl@nicokani

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Ein Drittel der Posts in einer Timeline sind Posts von Pages

Zusammensetzung des Newsfeeds nach Quellen

Von Pages

Von Freunden

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Nur ein Bruchteil der Posts sind von Freunden erstellt

Zusammensetzung des Newsfeeds nach Quellen, nur Freunde

Persönliches

Events

Sponsored Posts

Virale Seitenbeiträge

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92% des Newsfeeds bestehen aus

Links, Videos und Bildern von Pages

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Facebook ist auf gutem Wege, das Ziel zu erreichen

47%

63%

2013 2015

Anteil Nutzer, für die Facebook der erste Nachrichtenquelle ist

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Social Media

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Und alle soYEAH!

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0,50%

0,20%

0,10%0,05%

Emotion Information Prämie ohne Nutzen

Likes, Kommentare, Shares pro Fan pro Post

2,5x

Emotionale Posts triggerndeutlich mehr Interaktionen

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Die Anzahl Interaktionen hängtvon der Emotion ab

Anzahl Reactions, Comments und Shares pro Post

Sad Haha Wow Angry Love

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Die neuen Reactions ermöglichen gegensätzliche Emotionen

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+79% Kommentare+108% Shares

Emotionale Posts werden doppelt so oft geteilt und kommentiert

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Zwischen Reichweite und Interaktiongibt es einen linearen Zusammenhang

Reichweite

Interaktionen0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

110%

120%

130%

140%

150%

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10%

Korrelation0,85

Bestimmtheit81%

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Ein emotionaler Post erhält mehr Reichweite als ein

informativer Post

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Was bedeutet das für die Zukunft des

Social-Media-Marketing?

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Antworten liefert dieSpieltheorie

Revolutioniert die Wirtschaftswissenschaften Nobelpreis 1994 Erklärt Verhaltensweise und Entscheidungen

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Ein Spiel hat Regeln

Spieler Strategien Auszahlungsfunktion

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Social Media Marketing lässt sich als Spiel formulieren

SpielerStrategienAuszahlung

Auszahlungsfunktion Newsfeed-Algorithmus

PagesPosts

Reichweite

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Mehr als ein Viertel des möglichen Post-Reach wird von nur 1.000

Seiten verbrauchtTägliche Post-Reichweite in Deutschland: 2,1 Millarden

Top 1000 Seiten

Rest

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Social Media Marketing ist ein Nullsummenspiel

Der Gewinn an Reichweite des einen ist der Verlust des anderen

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Das News-Feed-Dilemma

Auszahlung

Spieler

Strategien 1. Informativer Content2. Cat-Content

Reichweite von 10

1. Ich 2. der Rest der Welt

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5 Reichweite

für meinen Post

Ich posteCat-Content

5 Reichweite

für den anderen

3 Reichweite

für meinen Post

7 Reichweite

für den anderen

Andere posten

Cat-Content

7 Reichweite

für meinen Post

3 Reichweite

für den anderen

4 Reichweite

für meinen Post

4 Reichweite

für den anderen

Ich poste eineninformativenPost

Andere posten eineninformativen Post

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4 Reichweite

für meinen Post

4 Reichweite

für den anderen

5 Reichweite

für meinen Post

Ich posteCat-Content

5 Reichweite

für den anderen

3 Reichweite

für meinen Post

7 Reichweite

für den anderen

Andere posten

Cat-Content

7 Reichweite

für meinen Post

3 Reichweite

für den anderen

4 Reichweite

für meinen Post

4 Reichweite

für den anderen

Ich poste eineninformativenPost

Andere posten eineninformativen Post

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Obwohl es eine bessere Lösung gäbe,

werden alle Spieler Cat-Content posten

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Wie beliebt waren die vorherigen Posts?

Wie beliebt ist der aktuelle Post?

Wie beliebt waren die vorherigen Posts bei dem Fan?

Welchen Typs ist der Post (Bild, Video, Link, Status)?

Wie alt ist der Post?

Der Newsfeed-Algorithmus beachtet 5 Hauptfaktoren und 100.000 andere

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5 Reichweite

für meinen Post

Ich posteCat-Content

5 Reichweite

für den anderen

Andere posten einen pädagogisch-

wertvollen Post

Andere posten

Cat-Content

7 Reichweite

für meinen Post

3 Reichweite

für den anderen

4 Reichweite

für meinen Post

4 Reichweite

für den anderen

1 Reichweite

für meinen Post

9 Reichweite

für den anderen

Ich poste eineninformativenPost

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0 Reichweite

für meinen Post

Ich poste nicht mehr

Ich mache weiter wie bisher

0 Reichweite

für den anderen

Konkurrentpostet

nicht mehr

0 Reichweite

für meinen Post

10 Reichweite

für den anderen

Konkurrentpostet

weiter wie bisher

10 Reichweite

für meinen Post

0 Reichweite

für den anderen

5 Reichweite

für meinen Post

5 Reichweite

für den anderen

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Wir haben keinen glaubwürdigen

Drohpunktgegenüber Facebook

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Alle werden weiterposten und der

Cat-Content wird zunehmen

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Facebook wird nicht arte sondern das RTL2 der Generation Smartphone

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Stell Dir vor, es ist Krieg

und Mario Barth gewinnt Leute, von

denen Du noch

nie gehört hast!

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Wer zum *** sind Heiko Lochmann, Robin Wick, Daniel Benetka, Prince

Sanji und, und, und?

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0,05% 0,55%

9,10%

38,00%

AVIS Sixt Made my Day Prince Sanji

130x

Likes, Kommentare, Shares pro Fan pro Post

Was authentische Personen auf Facebook erreichen können

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Ist dieser jungeMann lustig?

Experte fürCat-Content

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Ein immergleiches Foto hat jeden Tag mehr Engagement als jeder FAZ-Post

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Cat-Content eatsStorytelling for breakfast

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Die Inhalte im Newsfeed kommen von Pages nicht von Nutzern

Diese Pages werden zunehmend Cat-Content posten

Ihr seid keine Experten für Cat-Content Andere schon Und die nehmen Euch die Plätze im Bus weg

Soweit…

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Was können wir tun?

1. Mehr Emotionen2.3.4.5.6.

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Wenn Facebook RTL2 ist, warum bist Du dann das

Wort zum Sonntag?

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Brand-Content vs. Cat-Content

Reich-weite

ImageTraffic

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Stratgie 1Branded-Cat-Content

Markenrelevanz

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Stratgie 1Branded-Cat-Content

Fokus auf wenige Posts mit Bezug zur Marke.hochwertigeselbstproduzierteemotionale

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Stratgie 2Hängebrücken-Strategie

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Wie viel Cat-Content verträgt die Marke?

Wie viel Marke verträgt der Fan?

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Community Manager

Brand Entertainer?

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Sollte Humor ein Einstellungskriterium

sein?

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Wenn Du das Wort zum Sonntag bist, dann sei es auch

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Was können wir tun?

1. Mehr Emotionen2. Mehr Aktualität3.4.5.6.

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Der frühe Vogel fängt den Like

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Jeder kann auf aktuelle Themen reagieren

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Freigabe-Prozesse müssen auf Geschwindigkeit optimiert werden

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Was können wir tun?

1. Mehr Emotionen2. Mehr Aktualität3. Mehr Fokus4.5.6.

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Facebook ist geschickt – Jeder erhält ein bisschen Reichweite

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Targetting nutzen –gerade für Mikro-Gruppen

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Was können wir tun?

1. Mehr Emotionen2. Mehr Aktualität3. Mehr Fokus4. Mehr Interaktion5.6.

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Wer will, der kann

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Userposts sind Geschenke –nur für Euch und gratis

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Was können wir tun?

1. Mehr Emotionen2. Mehr Aktualität3. Mehr Fokus4. Mehr Interaktion5. Mehr Werbung6.

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Die Menge an Werbeplätzen ist noch viel begrenzter

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Die Interaktion beeinflusst die Kosten bei Ads

Quelle: AdEspresso, Inc.

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Qualitätwird in Likes gemessen

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Was können wir tun?

1. Mehr Emotionen2. Mehr Aktualität3. Mehr Fokus4. Mehr Interaktion5. Mehr Werbung6. Mehr Experimente

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Die Evolution im Social Web schreitet voran

Video Live-Video 360-Grad-Video

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Und was wirst Du tun, wenn alles virtuell wird?

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Instant Articles stehen vor der Tür

Mit welchen 10 Artikeln wirst Du probieren, messen und entscheiden?

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Wer zu spät kommt, den bestraft der Algorithmus

Losers have excuses, winners have a plan

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Experimentieren heißtSpielen

MessenNachdenken

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Ist das nicht cool, in einer Branche zu arbeiten, in der

jeder ein Pionier sein kann?

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Social-Media-Marketing ist wie Lotto

Jeder kann gewinnen,aber nicht alle

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ein SpielDas ist ungerecht

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Akzeptiert die Auszahlungsfunktion…

…habt eine Strategie…

..und dann brecht die Regeln.

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Never give up! Never surrender!

Vielen Dank