saarland - social media musterland #afbmc
TRANSCRIPT
Saarland – das „Social Media Musterland“ Thorsten Klein, Regierungssprecher Thorsten Bost, Geschäftsführer ting
AllFacebook Marketing Conference Berlin
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Der Saarländer
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Der Saarländer im Exil
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Saarland – das soziale Netzwerk
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Saarbrücken Region im Herzen Europas • Fläche:
~ 2.570 km² • Einwohner:
~ 990.000 • Ein großer Sportverein:
~ 400.000
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Standortmarketing
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Standortmarketing
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Treffpunkt von der Saar
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Saarland verbindet
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Wie die Gallier
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Ab ins Netz ...
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Standortmarketing
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@saarland.de Saarland Kanal
@Saarland_de @EhrenamtSaarland @Saarland_SOE
@saarland_de @saarland.SOE Das Saarland
Saarland
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Die Mischung macht´s
Bei fb.com/saarland_de: • Schwerpunkt & Basis:
emotionale (Natur-)Fotos aus dem Saarland.
• Regelmäßig interessante Informationen, meist mit Ziel offizielle Webseite. So wenig politische Inhalte wie möglich
• Ca. 1x monatlich Gewinnspiele
Bei fb.com/Saarland.SOE
• Politische Inhalte mit Zielpublikum Journalisten, Meinungsbildner, sonstige (politisch) Interessierte
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Eckdaten zur Orientierung
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219.632
521
9.324
412.
000
28.490
In 2015 hatten wir bei 1,4 Post pro Tag
612 Likes / Tag
1,01 Mio.
32 Kommentare / Tag 88 Shares / Tag
3 Pinnwandeinträge / Tag
In 2016 aktuell 1,8 Posts / Tag
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Eckdaten zur Orientierung - monatlich
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Impressionen: 3.500.000
Reaktionszeit: 50 Minuten
91.775 Fans
Klicks auf Meldungen pro Monat: 250.000
Reichweite: 650.000
Personen
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Was andere sagen ...
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Liga der Länder
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Liga der Verwaltung
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Von 2.676 Organisationen!
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Was geht ab?
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Quelle: pluragraph.de
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Vom Spielfeld zur Tribüne
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Quelle: Hamburger Wahlbeobachter, 1.9.2015
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Postings …
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Saarländische Champions League
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Die Bibbelsches Bohnesupp User-Generated Content
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Dorfkneipe 2.0
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Team Saarland
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St. Ingberter Stiefel im Bliesgau
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Emotionen …
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Weihnachtsvideo 2014
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Was danach geschah …
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Fortsetzung folgt
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Aufsteiger
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Traffic …
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Facebook sei Dank
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Helfer der Polizei
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Storytelling …
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Fußball-EM 2016
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Post Hector vor Viertelfinale
Ads-Budget: 30,- Euro
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Italien-Fluch-Bezwinger
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Vom Saarland in die Welt
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Der Saarländer dehemm
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Hohe Reichweite ⇒ Fanwachstum
+ 700 neue Fans
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Saarland – nicht Köln!
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Backstage …
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Wie ging´s los?
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Stufe 1: Unterstützer finden Stufe 2: Schulungen & Workshops
Vortrag am 24.09.2010
Stufe 3: Strategie & Start
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Sicherheit: der „Wachhund“ für Facebook
Tägliches Community Management:
Externe Dienstleistung: "Watchdog“-Paket der ting. Die Facebook-Seite wird regelmäßig gecheckt.
• Mo. - Fr. mind. 4 Checks der Seite (8:00, 12:00, 16:00, 21:00 Uhr +/- 1 Stunde)
• Sa., So & Feiertage mind. 2 Checks um 12:00 und 19:00 Uhr +/- 2 Stunden
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Tagesgeschäft: Community-Management
Kooperatives Community-Management:
• Antworten auf Fragen durch ting oder Staatskanzlei
• Absprache per Mail oder in geheimer Facebook-Gruppe
• Momentan noch ohne Tool-Unterstützung
Aktive Staatskanzlei: • engagierte und interessierte Mitarbeiter
als Basis des Erfolgs
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Vorbereitung: strategische Planung
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Gewinnspiel Promoartikel
Saar- schleife
Polizei- Meldungen
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Der „Content-Circle“
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Ads-Insights …
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Ads-Kampagne für die „Jobmeile“
Beitragsinteraktion im Vorfeld: • Budget: 200 Euro • Reichweite: 47.007 Personen • 795 Beitragsinteraktionen • 0,25 Euro / Beitragsinteraktion
Video-Ads: • Budget: 200 Euro • Reichweite: 56.992 Personen • 25.574 Videoaufrufe • 0,01 Euro / pro Video anzeigen
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Interaktion auf emotionale Postings
Saarschleife (Sternenhimmel): • Budget: 22,66 Euro • Reichweite: 9.186 Personen • 946 Beitragsinteraktionen • 0,02 Euro / Beitragsinteraktion
Sonnenaufgangstour (Sternenhimmel): • Budget: 40.00 Euro • Reichweite: 27.815 Personen • 2.130 Beitragsinteraktionen • 0,02 Euro / Beitragsinteraktion
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Fangenerierung
Budget zur Fangenerierung: 100 bis 250 Euro / Monat Kosten: a) deutschlandweite Zielgruppe: ca. 0,36 Euro / Fan b) saarlandweite Zielgruppe: ca. 0,34 Euro / Fan Reichweite: ca. 10.000 Personen / 40 Euro Potenzielle Zielgruppengröße: a) Deutschlandweit ca. 1 Mio. Personen b) Saarlandweit ca. 100.000 Personen
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Was noch kommt...
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Das Saarland-Vokabelheft
Entwickelt von und mit unseren Fans!
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IT-Gipfel der Bundesregierung 16./17. November 2016 Saarbrücken
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Archivierung von Hangouts
Verlinkung Video-Content
User-generated Content
Dialog
Fotos & Kurzvideos Pressefotos
Spiegelung von Inhalten
(politische) Inhalte
„Protokoll-
Infos“
Cross- Promotion
Cross- Promotion
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Wir „feiern“
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Geschichte
Bürgerreise
Virtuelles Museum
Volo als YouTuberin
Briefmarken Best of Saarland
Aufbereitung
Feier
Aufbereitung
Bewerbung Abstimmung
Bewerbung
Saarland – das Social Media Musterland Testland Thorsten Klein, Regierungssprecher Thorsten Bost, Geschäftsführer ting
Bei Fragen: Thorsten Klein, Regierungssprecher [email protected] www.saarland.de
Thorsten Bost, Geschäftsführer ting [email protected] www.ting.info