la muerte del papel

¿La Muerte del Papel? ¿Hacia dónde camina la Publicidad?

Prof Doctor Ignacio Lara Jornet. UMH Elx

Coyuntura global:

1.-Crisis económica.2.-Democratización de

Internet.

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Coyuntura global:

1.-Crisis económica.Ruina de la empresa periodística. Inversiones fraticidas en prensa

multimedia; falta de apoyo institucional, precio del papel, Paro generalizado, situación

económica catastrófica 2007-08

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Coyuntura global:

2.-Democratización de Internet.

La Red accede a más del 50 por ciento de los hogares.

Cambia el esquema mental del acceso a la información.

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Coyuntura global:

Crisis esconómica-------- las empresas abortan sus invesiones publicitarias. Subsistir ya es un reto

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Coyuntura global:

Internet-------- Ya no satisfacen los spots,

anuncios y estrategias publicitarias convencionales. La tecnología democratizada demanda nuevos formatos

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Estos dos factores, uno tecnológico (Internet) y otro

global (crisis económica) conducen a la teoría de la desaparición del formato

papel……O NO

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El Papel desaparecerá.-Cierre de diarios.

-Surgimiento diarios digitales-Surgimiento literatura digital.

-Las nuevas generaciones son digitales.

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Nueva prensa: Digital: Internet es gratis. ¿Quién paga el trabajo del

periodista?-¿De pago? NOOOO

El ejemplo dewww.globalpost.com

(Web con 65 periodistas de 45 países de extrema calidad. Pero

quieren cobrar por acceso…)

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Internet es la esperanza para la libertad de expresión.

Cualquier intento de cobro por consumición periodística ha

sido un fracaso¿De qué vivirán los medios?

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¿De qué vivirán los medios?Expertos citan el 2030-40

como la fecha de desaparición del papel.

Se impone buscar nuevos modelos Publicitarios digitales

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Los nuevos medios:-Personales: Blogs

-Cibermedios: Prensa digital-Redes sociales

-TV y RADIO (Reposando sobre Internet)

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¿Pero, qué será del Papel?Hipótesis:

-Testimonial-Especializado

-Notario

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Nuevos modelosCombinación de soportes. TV

+ Cibermedio + Radio + Redes Sociales + ¿?

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Nuevos modelosCuriosidad

Momento retro en la era digitalAnuncios TV (detergentes)

Jingles (Radio. Home English)Patrocinio de eventos

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Nuevos modelosInternet propone modelos

publicitariamente más efectivos que los convencionales

SPOT Tele 5: 20 segundos, 25.000 euros

Marketing viral: Informático + Publicista/Comunicador = Pocos

euros

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Nuevos modelos:La Red

1.-El Community manager2.-La contratación de

bloggeros y gurús para que comenten eventos

(Heinneken)

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Nuevos modelos:Redes Sociales.

Aplicaciones para las empresas. Origen fue de relaciones sociales y las

empresas lo han convertido en medio publicitario

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Nuevos modelos:De hecho, Facebook, ha

anunciado nuevos modelos publicitarios desde

septiembre.ENGAGEMENT ADDBasado en el método VER Y COMPARTIR

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VER Y COMPARTIREs el esquema convencional

de Facebook.Ejemplo: Colgar un trailer de una película que incluye un

espacio para que el ‘feisbuquero’ opine y ‘rule’ (que es de lo que se trata)

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Pero sigue valiendo:BANNER interactivoAnuncio radio retro

Spot televisivo coche/detergenteProduct Placement

Patrocinio (MOTO GP)Publicidad Solidaria (Publicity)

OtrosPERO… LA COMBINACIÓN DE

TODOProf Doctor Ignacio Lara Jornet. UMH Elx

Eso es lo último… pero sigue valiendo:

BANNER interactivo

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El buen anuncio de RadioHome englishUn buen jingle

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Spot televisivo de detergente o de coches explotando

valores sexistas o de instintos humanos

-SUPERRED

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Product Placement

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Patrocinio

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Publicidad Solidaria(éxito bidireccional)

UNICEF y el BARÇA

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Otros

Publicitar la Publicidad

“Lee mi tuiter”

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Otros

Publicitar la Publicidad

“Lee mi tuiter”

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Otros

Comunicación ingeniosa (comunicador creativo)

Ej. El Chistu de Madrid

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OtrosEl Ingenio

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OtrosLa creación de

personajes/anuncio

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OtrosLa combinación de modelos

publicitarios

Radio + TV + WEB +Redes sociales

(formación a distancia, refrescos)

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OtrosPero sobre todo, LA MARCA.

Con ella, todo es más fácil

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¿Conclusión?¿El Papel? Desaparecerá, pero… la tecnología y sus

combinaciones con la Comunicación/Información van demasiado rápidas como para

augurar una fecha de caducidad.Hay una cosa contundente y

cierta: INTERNET

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http://www.youtube.com/watch?v=k983wykE_Po

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