la muerte del papel

¿La Muerte del Papel? ¿Hacia dónde camina la Publicidad?

Prof Doctor Ignacio Lara Jornet. UMH Elx

Coyuntura global:

1.-Crisis económica.2.-Democratización de

Internet.


Coyuntura global:

1.-Crisis económica.Ruina de la empresa periodística. Inversiones fraticidas en prensa

multimedia; falta de apoyo institucional, precio del papel, Paro generalizado, situación

económica catastrófica 2007-08


Coyuntura global:

2.-Democratización de Internet.

La Red accede a más del 50 por ciento de los hogares.

Cambia el esquema mental del acceso a la información.


Coyuntura global:

Crisis esconómica-------- las empresas abortan sus invesiones publicitarias. Subsistir ya es un reto


Coyuntura global:

Internet-------- Ya no satisfacen los spots,

anuncios y estrategias publicitarias convencionales. La tecnología democratizada demanda nuevos formatos


Estos dos factores, uno tecnológico (Internet) y otro

global (crisis económica) conducen a la teoría de la desaparición del formato

papel……O NO


El Papel desaparecerá.-Cierre de diarios.

-Surgimiento diarios digitales-Surgimiento literatura digital.

-Las nuevas generaciones son digitales.


Nueva prensa: Digital: Internet es gratis. ¿Quién paga el trabajo del

periodista?-¿De pago? NOOOO

El ejemplo dewww.globalpost.com

(Web con 65 periodistas de 45 países de extrema calidad. Pero

quieren cobrar por acceso…)


http://www.globalpost.com/

Internet es la esperanza para la libertad de expresión.

Cualquier intento de cobro por consumición periodística ha

sido un fracaso¿De qué vivirán los medios?


¿De qué vivirán los medios?Expertos citan el 2030-40

como la fecha de desaparición del papel.

Se impone buscar nuevos modelos Publicitarios digitales


Los nuevos medios:-Personales: Blogs

-Cibermedios: Prensa digital-Redes sociales

-TV y RADIO (Reposando sobre Internet)


¿Pero, qué será del Papel?Hipótesis:

-Testimonial-Especializado

-Notario


Nuevos modelosCombinación de soportes. TV

+ Cibermedio + Radio + Redes Sociales + ¿?


Nuevos modelosCuriosidad

Momento retro en la era digitalAnuncios TV (detergentes)

Jingles (Radio. Home English)Patrocinio de eventos


Nuevos modelosInternet propone modelos

publicitariamente más efectivos que los convencionales

SPOT Tele 5: 20 segundos, 25.000 euros

Marketing viral: Informático + Publicista/Comunicador = Pocos

euros


Nuevos modelos:La Red

1.-El Community manager2.-La contratación de

bloggeros y gurús para que comenten eventos

(Heinneken)


Nuevos modelos:Redes Sociales.

Aplicaciones para las empresas. Origen fue de relaciones sociales y las

empresas lo han convertido en medio publicitario


Nuevos modelos:De hecho, Facebook, ha

anunciado nuevos modelos publicitarios desde

septiembre.ENGAGEMENT ADDBasado en el método VER Y COMPARTIR


VER Y COMPARTIREs el esquema convencional

de Facebook.Ejemplo: Colgar un trailer de una película que incluye un

espacio para que el ‘feisbuquero’ opine y ‘rule’ (que es de lo que se trata)


Pero sigue valiendo:BANNER interactivoAnuncio radio retro

Spot televisivo coche/detergenteProduct Placement

Patrocinio (MOTO GP)Publicidad Solidaria (Publicity)

OtrosPERO… LA COMBINACIÓN DE

TODOProf Doctor Ignacio Lara Jornet. UMH Elx

Eso es lo último… pero sigue valiendo:

BANNER interactivo


El buen anuncio de RadioHome englishUn buen jingle


Spot televisivo de detergente o de coches explotando

valores sexistas o de instintos humanos

-SUPERRED


Product Placement


Patrocinio


Publicidad Solidaria(éxito bidireccional)

UNICEF y el BARÇA


Otros

Publicitar la Publicidad

“Lee mi tuiter”


Otros

Comunicación ingeniosa (comunicador creativo)

Ej. El Chistu de Madrid


OtrosEl Ingenio


OtrosLa creación de

personajes/anuncio


OtrosLa combinación de modelos

publicitarios

Radio + TV + WEB +Redes sociales

(formación a distancia, refrescos)


OtrosPero sobre todo, LA MARCA.

Con ella, todo es más fácil


¿Conclusión?¿El Papel? Desaparecerá, pero… la tecnología y sus

combinaciones con la Comunicación/Información van demasiado rápidas como para

augurar una fecha de caducidad.Hay una cosa contundente y

cierta: INTERNET


http://www.youtube.com/watch?v=k983wykE_Po


la muerte del papel

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