komuniciranje z mediji

Komuniciranje z mediji

izr. prof. dr. Dejan Verčič

Vloga medijev

• četrta veja oblasti posebni privilegiji dostopa in

zaščite• eden izmed déležnikov

izogibanje posredovanju

Nova javnost

•vladajo ji poklicni specialisti – komunikatorji

•sistematično raziskovanje•sistematično medijsko načrtovanje

Prepletanje novinarji

virioglaševalci

Konstruktivizem (K. Merten)

Oči, če drevo pade v gozdu in mediji o tem ne poročajo – ali je drevo zares padlo?

Tri resničnosti medijske družbe

izmišljena resničnost

"resnična" resničnost

dejanska resničnost

Pristno opazovanje dogodkov D

D

D

D

D

D

D

D

O

Pristno in drugotno opazovanje sveta

D

D

D

D

D

D

D

O

N

Izbor opazovanja z izborom izbora

D

D

D

D

D

D

D

D’

D’

D’

O

N

KM

Strateško upravljanje komuniciranja z mediji

• vzpostavljanje funkcije:

politika komuniciranja z mediji, infrastruktura, usposabljanje zaposlenih/govorcev

• načrtovanje, izvajanje in merjenje (reaktivno in proaktivno komuniciranje z mediji)

• usklajenost medijskega komuniciranja z ostalimi komunikacijami (F, HR, kom. s potrošniki - celovito komuniciranje)

Osnovna orodja komuniciranja z mediji

Adrema novinarjevSporočilo za medije

je po svoji obliki je podobno kot časopisna vest, zato, da tudi postane časopisna vest

Informativna, razlagalna gradivaniso namenjena temu, da bi postala časopisna vest, pač pa, da bi novinar dobil ustrezno informativno podlago

Novinarske konference kadar želimo novinarjem predstaviti teme, o katerih predvidevamo, da se bodo

želeli pogovoriti neposredno z viri informacijali takrat, ko je tema dovolj nova in prekompleksna za sporočilo za medije

Načrtovana publiciteta / načrt spodbujanja medijskih objavje ekskluzivni dogovor z novinarjem/medijem o objavi teme, primerne njegovi

uredniški politiki------------------------------------------------------------Priročnik najpogostejših vprašanj in odgovorovSpletno novinarsko središče - http://www.mobitel.si/slo/Press/default.aspSpremljanje in analiza medijskih objavMedijski priročnik

Mejna področja

Prikrito oglaševanje = objavljanje vsebin z oglaševalskim značajem v obliki novinarskih objav

Portoroška listina: “Odnosi z mediji ne smejo biti izvajani na način, ki bi lahko pri povprečnem bralcu, poslušalcu ali gledalcu vzbujali vtis, da gre za novinarski prispevek, če gre v resnici za plačano objavo.”

Kodeks novinarjev RS: “Oglasi in plačana besedila se morajo ločiti od sporočil v duhu tega kodeksa po obliki, vsebini in pristopu. Če obstaja kakršenkoli dvom, je potrebno nedvoumno pripisati oz. opozoriti, da gre za oglas.”

Slovenski oglaševalski kodeks: “Oglaševalska sporočila morajo biti oblikovana in predstavljena na način, da je že na prvi pogled jasno, da gre za to vrsto komuniciranja.”

Odprta vprašanja

• monopolizacija medijskega lastništva

• monvergenca oblike in vsebine (infotainment, edutainment, infomercials, advertorials…)

• tržno novinarstvo• refleksivnost medijskega

prostora in prilagajanje virov