komuniciranje z mediji
DESCRIPTION
Dejan Verčič - Komunikacijski menedžement: 5. predavanje 08: Komuniciranje z medijiTRANSCRIPT
Komuniciranje z mediji
izr. prof. dr. Dejan Verčič
Vloga medijev
• četrta veja oblasti posebni privilegiji dostopa in
zaščite• eden izmed déležnikov
izogibanje posredovanju
Nova javnost
•vladajo ji poklicni specialisti – komunikatorji
•sistematično raziskovanje•sistematično medijsko načrtovanje
Prepletanje novinarji
virioglaševalci
Konstruktivizem (K. Merten)
Oči, če drevo pade v gozdu in mediji o tem ne poročajo – ali je drevo zares padlo?
Tri resničnosti medijske družbe
izmišljena resničnost
"resnična" resničnost
dejanska resničnost
Pristno opazovanje dogodkov D
D
D
D
D
D
D
D
O
Pristno in drugotno opazovanje sveta
D
D
D
D
D
D
D
O
N
Izbor opazovanja z izborom izbora
D
D
D
D
D
D
D
D’
D’
D’
O
N
KM
Strateško upravljanje komuniciranja z mediji
• vzpostavljanje funkcije:
politika komuniciranja z mediji, infrastruktura, usposabljanje zaposlenih/govorcev
• načrtovanje, izvajanje in merjenje (reaktivno in proaktivno komuniciranje z mediji)
• usklajenost medijskega komuniciranja z ostalimi komunikacijami (F, HR, kom. s potrošniki - celovito komuniciranje)
Osnovna orodja komuniciranja z mediji
Adrema novinarjevSporočilo za medije
je po svoji obliki je podobno kot časopisna vest, zato, da tudi postane časopisna vest
Informativna, razlagalna gradivaniso namenjena temu, da bi postala časopisna vest, pač pa, da bi novinar dobil ustrezno informativno podlago
Novinarske konference kadar želimo novinarjem predstaviti teme, o katerih predvidevamo, da se bodo
želeli pogovoriti neposredno z viri informacijali takrat, ko je tema dovolj nova in prekompleksna za sporočilo za medije
Načrtovana publiciteta / načrt spodbujanja medijskih objavje ekskluzivni dogovor z novinarjem/medijem o objavi teme, primerne njegovi
uredniški politiki------------------------------------------------------------Priročnik najpogostejših vprašanj in odgovorovSpletno novinarsko središče - http://www.mobitel.si/slo/Press/default.aspSpremljanje in analiza medijskih objavMedijski priročnik
Mejna področja
Prikrito oglaševanje = objavljanje vsebin z oglaševalskim značajem v obliki novinarskih objav
Portoroška listina: “Odnosi z mediji ne smejo biti izvajani na način, ki bi lahko pri povprečnem bralcu, poslušalcu ali gledalcu vzbujali vtis, da gre za novinarski prispevek, če gre v resnici za plačano objavo.”
Kodeks novinarjev RS: “Oglasi in plačana besedila se morajo ločiti od sporočil v duhu tega kodeksa po obliki, vsebini in pristopu. Če obstaja kakršenkoli dvom, je potrebno nedvoumno pripisati oz. opozoriti, da gre za oglas.”
Slovenski oglaševalski kodeks: “Oglaševalska sporočila morajo biti oblikovana in predstavljena na način, da je že na prvi pogled jasno, da gre za to vrsto komuniciranja.”
Odprta vprašanja
• monopolizacija medijskega lastništva
• monvergenca oblike in vsebine (infotainment, edutainment, infomercials, advertorials…)
• tržno novinarstvo• refleksivnost medijskega
prostora in prilagajanje virov