00010 redacción publicitaria - el concept board-clase 010
Post on 21-Jun-2015
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El Concept BoardRedacción Publicitaria
Carlos Palomino Pareja
Principio Expresión inglesa que se emplea para definir
una herramienta de investigación que consiste en una articulación de palabras e imágenes ilustrativas de una idea, ya sea de producto o de comunicación, con el fin de que esa idea sea evaluada por los consumidores.
Características Simplificación de:
Los tópicos: la belleza, la juventud, la distinción
Lo que se va a decir: el concepto o “beneficio emocional” = lo que le hace bien a la persona.
El planeamiento y la redacción se potencian mutuamente. La redacción debe dejar plasmado ese concepto de comunicación de manera clara y contundente, y el planeamiento debe alimentar la inspiración que pueda volcarse en palabras.
Simplificación de:El vocabulario.
La morfosintaxis: se abusa de la nominalización: la frase. Desestructuración.
A la Publicidad, le interesa el carácter sustancial, esencial, perenne y duradero de lo comunica.
Proporciona un estado de certidumbre.
La lengua publicitaria funciona de idéntica manera que la poética: Transmite la mayor información de la manera más breve posible.
Se fundamenta en la forma y persigue la memorabilidad.
Son dos sistemas expresivos que persiguen un alto rendimiento comunicativo y, para lograrlo, utilizan todos los recursos lingüísticos disponibles.
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