Redacción publicitaria

Introducción

• El anuncio antes de realizarse debe ser redactado.

• El mensaje implica una serie de ideas.• La palabra es el medio natural del ser

humano para codificar y decodificar las ideas

• La publicidad es una actividad basada en palabras inteligentemente ordenadas, que generan ese dinamismo social llamado comercio

Redacción

• Es el arte de expresar correctamente las ideas por medio de palabras

Según el objetivo que persigue la redacción puede ser:

• Redacción coloquial• Redacción literaria• Redacción técnica• Redacción administrativa• Redacción publicitaria

Redacción coloquial

• Nos comunicamos socialmente: cartas, recados, mensajes afectivos, etc.

Redacción literaria

• El objetivo es producir el placer de leer o expresar determinada clase o corriente de pensamiento: poesía, novela, ensayo, etc.

Redacción técnica

• El propósito es explicar temas científicos o técnicos: libros de texto, instructivos, diccionarios, etc.

Redacción administrativa

• Su propósito es establecer la comunicación interna o externa de los negocios: cartas, oficios, memorándum manuales, etc.

Redacción publicitaria

• El objetivo es dar a conocer las cualidades y las bondades de un producto o servicio para convencer al público consumidor de que lo adquiera o lo contrate

Antes de iniciar a redactar

Hay que definir:

Anunciar

• Hacer pública una cosa• Revelar lo que estaba secreto o era

desconocido• Hacer que algo sea del conocimiento

público

Medios de comunicación• Medio de comunicación. Todo sistema mecánico

o electrónico que sirve para hacer llegar a un receptor el mensaje de un emisor.

• Medios electrónicos: radio, cine, televisión y computadora (email, Internet y multimedia).

• Medios mecánicos: La prensa (periódicos y revistas), los impresos para publicidad directa y los exteriores (espectaculares, carteles, carteleras, etc.)

• Medios de publicidad directa: todos los productos impresas que llegan directamente a las manos de los prospectos.

Publicidad• Cualquier forma de presentación impersonal,

pagada por un patrocinador reconocido a través de los medios de comunicación masiva.

• Un conjunto de medios para dialogar con un público o para emitir noticias o los sucesos comerciales.

• Un conjunto de medios para dar a conocer un producto comercial, industrial o un servicio.

• Una actividad cuyo propósito es vender un producto o los servicios de una empresa con apoyo de los medios masivos.

Publicista

• La persona que escribe generalmente sobre varios temas para publicitarlos

• La persona que se dedica a la publicidad• Un profesionista que tiene la habilidad de crear

y emitir anuncios comerciales.Algunas características:• Conocimiento de la cultura• Tiene como hábito la investigación• Creativo

Anunciante

• Es el productor de un satisfactor que, para venderlo, lo anuncia o le encarga al publicista que lo anuncie.

Anuncio publicitario• Es un mensaje verbal, escrito o ilustrado, cuyo

propósito es dar a conocer un producto comercial o industrial, o un servicio, para convencer al prospecto a que lo adquiera o lo contrate.

• Producto comercial: todo artículo elaborado (terminado) o todo servicio establecido

• Producto industrial: las materias primas y los insumos necesarios para elaborar otros productos.

Informar

• Enterar, instruir o dar a conocer. • Por medio de la redacción publicitria:

– se informa al público de la existencia y las bondades de un satisfactor;

– se le instruye sobre las aplicaciones, – sobre la forma de adquirirlo, – sobre su origen, – sobre los elementos constitutivos, etc

Persuadir

• Lograr que alguien crea lo que nos interesa

• Hacer que alguien haga algo para que actué como consideramos apropiado

Mediante argumentos bien sustentados y veraces, la publicidad convence al público de las ventajas de adquirir el satisfactor que anunciamos y de adquirirlo.

Convincente

• Ser convincente significa que convence• En la medida que los argumentos

expuestos en la publicidad sean convincentes, el producto y la empresa que lo fabrica prosperarán.

Convencer

• Reducir o someter a alguien a que conozca una cosa

• Probar algo, sin que se pueda negar• Demostrar• Inducir a una person a creer algo, sin que

le queden dudas

Redactar • Poner por escrito las ideas en forma correcta y con un

orden lógico• Ordenar• Dar forma a un textoPara poner en orden lógico las ideas deben aplicarse las

reglas de la gramática, dando importancia a la sintaxis y a la ortografía, pues cambiar el orden de las palabras en una oración o alterar su ortografía puede cambiar su significado.

La puntuación es un factor importante en la claridad y la precisión.

Redacción publicitaria

• La tarea de proclamar por escrito, en forma ordenada, pulcra y convincente, la noticia de la existencia de un producto o de un servicio (satisfactor)

• Expresar las cualidades o las bondades de un satisfactor con palabras lógicamente ordenadas y con gran claridad, precisión y concisión, así como con fuerza de convencimiento.

Prospecto

• Es una persona o una institución con posibilidades de adquirir un producto o contratar un servicio.

• Todos los individuos que componen un sector de mercado son prospectos (posibles clientes)

Cliente

• Toda persona o institución con quien se tiene alguna relación comercial.

• Ha tenido una experiencia con los satisfactores.

• Puede ser o no ser conocido físicamente por el anunciante.