YAPIM KUŞAĞI

NASIL TANITALIM?ETKİNLİĞİ

Tasarımınıza uygun bir marka ve slogan buldunuz.

Bu dersimizde markamız için logo tasarlayacağız.

Ticaretin başlamasıyla bir malın, bir ürünün diğerlerinden ayırt edilmesi gerekliliği de

doğmuştur. Zamanla bazı ürünlerin taşıdıkları özellikleriyle rakiplerinden ayrılmaya, aranılır

olmaya başlaması, bunların kolay ayırt edilmesi gerekliliğini, üzerlerine bazı işaretler koyma

zorunluluğunu getirmiştir. O dönemde okur yazar kitlenin fazla olmaması bu işaretlerin, yani markaların daha çok semboller

şeklinde oluşmasına neden olmuştur.

En önemlisi pek çok ürünün ambalajlı olarak satılması nedeniyle tüketicinin tatma, dokunma, deneme şansı kaybolmuştur. Eski deneyimlerine,

alışkanlıklarına ya da reklamın etkisine bağlı olarak seçim yapmaya başlamıştır.

Bu nedenle ürünler arası ayırt edici işleviyle marka, markayı oluşturan simge, özgün yazı ve işaretlerin

önemi her geçen gün daha da artmaktadır.

Logo Nedir?

Bazı kurum ve kuruluşların, bazı etkinliklerin ve bazı markaların kendilerini sadece bir isimle ifade etmeleri akılda kalıcılık açısından etkili olmayabilir. İşte bu akılda kalıcılığı sürekli tutmak ve görüldüğünde o markanın akla

gelmesini sağlamak amacıyla oluşturulmuş sembole "LOGO" denir.

Örnek: Coca Cola ‘ nın el yazısı tarzındaki logosu

İyi Bir Logo Nasıl Olmalıdır?

* Akılda kalıcı olmalıdır.

* Olabildiğince sade ve yalın olmalıdır.

* Logo şekille ve yazı bir arada kullanılabilir

* Logo temsil ettiği kurumun, organizasyonun, markanın özelliklerine ve amacına uygun olmalıdır.

* Logoda bazı kalıplaşmış sembollerden yola çıkılabilir.

Mesela bir futbol ya da basketbol takımının logosunda "top" imgesi kullanılabilir.Ya da yemek ile ilgili bir firmanın logosunda bir yiyecek çeşidi veya aşçı figürü kullanılabilir

* Logoda amaca uygun olarak, o firmanın ya da isminin baş harflerinden yola çıkılarak bir şeyler üretebilir

Amblem ve logo arasındaki fark

Amblem: Markanın logosuna ilişik şekilÖrnek : Turkcell ‘ in antenli yaratığı

Logo: Markanın yazımı Örnek: Turkcell yazısı

logo

amblem

Logolarda Kullanılan Renkler ve Anlamları

KIRMIZI : İştah açar. O yüzden dünyadaki gıda firmalarının çoğu logosunda kırmızıyı kullanır.

Kırmızı tansiyonu yükseltir, kan akışını hızlandırır.Yanlış bir inanış vardır, boğaların

kırmızıya saldırdığı sanılır. Oysa boğalar renk körüdür. Kırmızıya değil kendilerine sallanan koyu

renkli beze saldırırlar.

YEŞİL : Güven veren renktir. O yüzden bankaların logolarında hakim renktir. Yatak odası için

rahatlatıcıdır. Yeşil yaratıcılığı körükler. Bu yüzden büyük lokanta mutfaklarında yeşil

tercih edilir. Hastanelerde de yeşil rahatlatıcı özelliği nedeniyle kullanılır. Yeşil alanda insanların

daha az mide rahatsızlığı çektiği saptanmıştır.

SİYAH : Gücü ve tutkuyu temsil eder. Bizde ve batıda siyah matemi temsil eder, oysa Japonya'da

siyah mutluluktur. Siyah fonda kullanılırsa karamsarlığı çağrıştırır. Einstein konsantre

olabilmek için perdeleri siyah, gün ışığı olmayan odaları tercih ederdi.

MAVi : Sakinlik simgesi. Araplar mavinin kan akışını yavaşlattığına inanır, nazar boncuğu o yüzden mavidir. Batıda intiharları azaltmak için köprü

ayaklarını maviye boyarlar. Duvarları mavi olan okullarda çocukların daha az yaramazlık yaptığı

saptanmıştır.

LACİVERT : Kozmik renk olarak kabul edilir. Sonsuzluğu, otoriteyi, verimliliği simgeler. O yüzden dünyadaki firmaların yarıdan fazlası logolarında maviyi kullanır. Hilton logosunu

laciverte çevirirken insanların kafasında büyük kuruluş imajı yaratmak istemiştir.

MOR : Nevrotik duyguları açığa çıkardığından, insanları bilinçaltının korkuttuğu saptanmıştır.

İntihar edenlerin beğendiği renktir.

PEMBE : Rahat hissettiren renktir. Bu yüzden bazı büyük mağazalar müşteriler kendilerini rahat

hissetsin diye tezgahtarlarına pembe üniforma giydirir. Pembe aynı zamanda çocuk rengidir.

SARI : Geçiciliğin ve dikkat çekiciliğin sembolüdür. O yüzden dünyada taksiler sarıdır, geçici olduğu

bilinsin ve dikkat çeksin diye. Araba kiralama şirketleri de sarıyı kullanır, çünkü müşterilerine aldığınız şey geçicidir lütfen geri getirin demek

isterler. Sarı rengi bu özelliğinden dolayı bankalar kullanmak istemez, çünkü paranın geçici değil

kalıcı olmasını isterler.

BEYAZ: İstikrarı, devamlılığı, temizliği simgeler. Politikacılar temiz, dürüst izlenimi vermek

istediklerinden dolayı beyazı pek severler.

KAHVERENGİ : İnsanın hareketlerini hızlandırır. Kansas Üniversitesi Sanat Fakültesi'nde

bir deney için bilgisayar yardımıyla duvarların rengi

değiştirilebilir hale getirilmiş. Fonda beyaz kullanıldığında

insanlar sergide yavaş hareket etmiş. Fon kahverengiye

döndüğünde ise insanlar daha hızlı hareket etmişler. Müzede daha

çok yeri daha az zamanda gezmişler. Kahverengi insanı

hızlandırıyor, bu yüzden fastfood restoranları iç mekanlarında

kahverengi kullanıyor. Kahverengi toprak rengi, bu yüzden

kıyafetlerde pek tercih edilmez, çünkü kahverengi giyen insanlar

kalabalıkta dikkat çekmez.

Logo Çeşitleri

San Serif Sitili Logolar:Bu sitilde hazırlanan logolarda amaç basit ama güçlü bir ifade

sağlamaktır. Derli toplu, zarif, keskin hatlı ve güç dolu bir görünüşleri vardır. Bu sitil logolar genelde

modern tasarımcıyı yansıtır.

Tek Karakterden Oluşan Logolar: Çoğu yerde logonun tanımı yapılırken en az iki karakter

olmasından bahsedilir ama işin aslı tek karakterden de logo olabileceğidir. Tek tipo grafik karakterden

oluşan logolar güçlü, modern karaktere sahip fikirler ve işaretleri temsil eder. Dünya da çok güzel

örneklerini bulmak mümkün.

Çok Karakterden Oluşan Logolar:Kombinasyon tipi logolar genelde iki ya da daha fazla farklı

etkileşimli logo tipinin kullanılmasından oluşurlar. Harflerin parçaları, gölgeler, deforme edilmiş

karakterler, el çizimlerinin bilgisayarda bir araya getirilip manipüle edilmesinden oluşurlar. Ortaya

çıkan logolar genelde enerji doludurlar.

Geleneksel Olmayan Logolar: Bu tip logolar genelde bildik karakterlerden yararlanarak alışılmışın

dışında logolardır. Büyük harf kullanımı, tekrardan kaçınma yeni güçlü bir tarzı oluşturur. Sanki eski tarz ile yeni tarzın bütünü gibidir. ya da başka bir deyişle geçmişi kullanarak geleceği tasarlamak da

denilebilir.

Yeni Tipo grafik Formlar: Bilgisayarların logo tasarımında kullanılması ve yeni fontların da hızla

gelişiminden sonra tasarımcılara birçok imkan sağlanmış oldu. Yaratmak, bozmak, bükmek, deforme etmek, eğmek gibi sonsuz seçenek

tasarımcıların elinde olunca ortaya da mevcut fontların üzerinde oynanarak elde edilen yeni logo

formları çıktı.

Kaligrafik Logolar: El yazısı, el çizimi ve süslü çizgiler kullanarak

yaratılan logolar. Klasik bir yöntem olarak görünmesine rağmen çok modern ve etkileyici

sonuçlar doğurabilen bu yönteme ait şu örneklere göz atmak yeterli olacaktır

Rebus - Karmaşık Formdaki Logolar: Kelimeler, objeler ve sembollerin bir araya

gelmesinden oluşan karmaşık yapıdaki logolar genelde anlaşılması güç logolardır. Ama hayal gücünün son noktasına doğru da harika birer

yolculuktur da...

Numaralardan Oluşan Logolar: Sadece rakamlardan ya da hem rakamlarda hem de

harflerden oluşan logolardır. Bu numaralar farklı formlarda kullanılabileceği gibi genelde ölçü, mesafe, uzaklık gibi rakamsal değerleri olan

anlatımlar için de kullanılabilir.

Katmanlı, Gölgeli, Merkezi Olmayan Logolar: Farklı formlar yaratmak isteyenlerin tercih ettiği

belli bir merkezi bulunmayan, biraz sıra dışı, katmanların (arka plan kullanımı), gölgelemelerin

kullanıldığı logolar. Bu şekilde hem derinlik hem de algı farklılığı sağlanan, taze ve hareketli logo

yaratmak isteyenlerin logo tipi...

Çatlak, Kırılgan ve Agresif Logolar: Tipo grafik karakterlerin ya da kullanılan

sembollerin deforme edilerek, kırılarak, çizilerek, bükülerek oluşturulduğu logo tipi. Anlatılmak istenene, bu tür hareketler vererek farklılık

yaratmak isteyenlerin kullandığı bu logo tipine çok farklı sektörlerde rastlamak mümkün..

OPEL Opel, önceleri sadece dikiş makineleri

üretiyordu. 1899 yılında araba üretmeye başlayan Opel, ambleminde tekerlek içinde şimşeğe yer veriyor. Amblemdeki tekerlek

güveni, şimşek ise hızı simgeliyor.

NIKE

Nike’ın ilk çalışanlarından Jeff Johnson bir gece rüyasında Yunan tanrıçası Nike’yi

görür. Logoyu 35 dolara bir öğrenciye yaptırırlar.

Kanca olarak adlandırıldığı da oluyor.

Bazı logoların ortaya çıkış hikayeleri ve ne ifade ettiği

AEGAlman Endüstri devi AEG (Allgemeine Elektrcitäts-Gesellschaft). Basit ama güçlü bir ifade vermek için logoyu üç büyük harf ve bir dikdörtgenden oluşturdu.

AUDIDört halka. Amblemdeki dört yüzük araba birliği için bir araya gelip ittifak kuran dört firmayı simgeliyor. Audi ismi, firmanın eski yöneticilerinden olan mühendis August Horch tarafından verildi. Markaya kendi ismini vermeyen Horch, Latincedeki karşılığı olan Audi’yi buldu.

FIAT Özüne dönüş. Fabrica Italiana Automobili . Gerçek ismi uzun olduğu için firma sahibi kısaltmayla firmanın marka amblemini oluşturdu.

VAKKO Vitali ve Alber adlı iki kardeşin isimlerinin baş

harflerini ve Hakko soyadının kko kısmını birleştirerek oluşturduğu bir markadır.

YUMATU Bir televizyon markası. ilk planda herkesin aklına

Sony yada Yamaha gibi bir Japon markası çağrışımı yapmasına rağmen bir Türk markası.

Açılımı Yusuf, Mahmut ve Tuncer kardeşler. .

SONY Sony ismi uzun bir Çalışmanın ardından konulmuştur.

Ürün global ölçekte tasarlandığı için bütün dünya dillerinde çok rahat söylenen bir kelime aranmış ve Japonca da güneş anlamına gelen Sony kelimesinde

karar kılınmıştır.

MERCEDES BENZHırsızların en çok rağbet gösterdiği bir figür. Dünyada en çok tanınan markalar arasında

yerini alan Mercedes’i, üç ayaklı yıldız figürü, markanın kara, hava ve sudaki, gücünü tanımlıyor.

MICHELIN Edouard Michelin 1984’te bir fuarda üst üste yığılmış otomobil lastiklerini görünce "kolları

da olsa adama benzeyecek" demiş. Reklamcısına lastiklerden yapılmış bir adam

çizimi siparişi vermiş. Firmanın amblemi olan lastik adam böyle

doğmuş.

TEFAL Marc Gregoire’ın eşi yaptığı omletleri tavaya yapıştırmaktadır. İş başa düşer ve Gregoire,

1956’da tutmayan tava Tefal’i üretmeyi başarır. Böylece dünyaca ünlü mutfak aletleri ve tava-

tencereleri üreten marka doğar.

JAGUAR

Hızlı kedi. Araba ve kedi. Güç ve zariflik. Jaguar, arabalarındaki zıplayan kedi figürünü, meydana gelebilecek kazalarda, yayaların yaralanma

riskini azaltmak için değiştirdi. Firma, ürettiği yeni modellerine jaguar yerine, jaguar resimli bir

plaket monte ediyor.

TURKCELL Turkcell karakterinin çizeri Mengü Ertel, bu sevimli ürünü tavşan ve salyangozu ilham

alarak yapmış. Alt bölümü oluşturan tavşan hızı; üst bölümdeki salyangoz da

antenleriyle iletişim kurma özelliğini sembolize ediyor.

Coca Cola’nın mucidi Dr. Pemberton’un ortağı ve aynı zamanda muhasebecisi

Frank Robinson, iki C harfinin mükemmel bir estetik yaratacağını düşündü ve kendi el yazısıyla Coca Cola’nın bugüne kadar

değişmeden gelen logosunu yarattı. Logonun anlamını "Nefis ve Taze" olarak

belirtiyor

Modern ve süslü. Mavi plaka üzerine süslü püslü harflerle yazılı Ford, nostaljik bir geçmişi anımsatıyor. 1903 yılından bu

yana kullanılan Ford ambleminde, geçici bir süre için Köln Katedrali’nin silueti yer

almış.

LOGOYU OLUŞTURURKEN

Logoyu oluştururken kullanacağınız resim, sembol ve harflerde kopya, bilgisayar çıktısı,

bakarak çizme vb. her türlü yöntemden yararlanabilirsiniz.

Kullanacağınız resimlerin, sembollerin, harflerin ve yazıların mümkün olduğunca ürünle ilgili, sade, akılda kalıcı ve estetik olmasına dikkat edin ve

özen gösterin.

Tasarladığınız LogonunDikkat çekici,

EtkileyiciÖzgün bir tasarım olmasına dikkat

edin.

ÖRNEK LOGOLAR

http://www.sabah.com.tr/

Önce taslak çalışması yapmalısınız.Taslak çizimlerinizi yaparken dikkat etmeniz

gerekenler;•Basit ve sade olmalıdır.

Markanızın özelliklerine göre olmalıdır.Birden fazla çizim olmalıdır.

Çizimlerinizin çok olması rekabet ortamı doğurur ve içlerinden en iyisini seçmek daha da kolaylaşır.

Yaptığınız çizimlerinizi numaralandırın.

Numaralandırılmış bu çizimlerinizi arkadaşlarınıza ,ailenize, öğretmeninize göstererek

görüşlerini alın.

Yakın çevrenizin görüşüne sunduğunuz logo taslaklarından bir tanesiniz yaptığınız araştırmaları da

düşünerek seçin ve seçme gerekçenizi “Tasarım Günlüğü” defterinize yazın.

Yaptığınız araştırmalarınızı ve taslak çiziminizi bir araya getirin.

Artık logonuzun nasıl bir şekilde olacağını belirleyeceksiniz.

Logonuzun çizimini yaparken bilgisayardan faydalana bilirsiniz.

Bilgisayarda bulunan çizim amaçlı programları kullanabilirsiniz.

(İsteyen öğrenciler yapabilir.)

Çizimlerinizi yaparken dikkat etmeniz gerekenler:

•Çizimler kurşun kalemle ve yumuşak bir şekilde çizilmelidir. Çizimleriniz temiz

olmalıdır.

*Çizimlerinizi cetvel yardımıyla yapmalısınız.

*Logonuzun renklerini boyarken taşırmamaya özen gösteriniz.

*Sloganınızı da logonuzun altına yazabilirsiniz.

Yaptığınız araştırmalar sonucunda üreteceğiniz tasarımınızın logosunun

resmini çizebilirsiniz.

Bu derste kaydettiğiniz gelişmeleri sınıfta arkadaşlarınızla paylaşacağınızı unutmayın ve yaşadığınız süreci tasarım günlüğünüze

yazın.

TEKNOLOJİ VE TASARIM ÖĞRETMENİ

A.KADİR AKBAŞ