아웃백 캠페인 토탈 결과보고 100303

아웃백 _ 세이클럽 캠페인 1~3 차 종합 결과 보고

2010. 03. 04

장성환이마케팅사업본부㈜네오위즈인터넷

2

아웃백 캠페인 효과 비교

<1.2.3 차 아웃백 캠페인 결과 요약 >

1 차G’day 쉐프 컨테스트동영상 스크랩이벤트

2 차도전 ! Outback It chef

동영상스크랩이벤트

3 차새해 한정 메뉴한마디 이벤트

TOTAL

예산 및 경품

예산 : 10,000,000 원경품 : 베이비 립세트 기프티콘 , 세이상품권 1000 원권 100%

예산 :10,000,000 원경품 : 치킨텐더샐러드 기프티콘세이클럽음악상품권

예산 : 10,000,000 원경품 : 세이상품권 10,000 원권 30 개

총 30,000,000원

CPM 275 원 138 원 178 원 182 원

CPC 70 원 56 원 43 원 54 원

총 클릭수 142,865 클릭 179,090 클릭 231,520 클릭 553,475 클릭

페이지 유입 130,385 176,540 203,861 512,832

친구추가 6,453 7897,242

+ 트위터 , 페이스북

동영상스크랩 27,320 1,984 29,304

게시글 2,455 547 1,181 4,183

3

< 아웃백 1 차 캠페인 상세 결과 >

지면 캠페인명 노출 개런티 imps clicks CTR 도달율

TI메인 NW_outback_091022_TI 1,000,000 1,098,829 5,278 0.48% 109.88%

메인 빅배너 NW_outback_091022_HT 3,000,000 3,006,796 1,539 0.05% 100.23%

커뮤니케이션 바 NW_outback_091022_COMMB 2구좌 19,885,367 4,384 0.02%

타키둥둥 NW_outback_091022_doong 2구좌 2,675,043 22,399 0.84%

타키하단확장배너 NW_outback_091022_TEX 5,000,000 5,198,901 4,613 0.09% 103.98%

채팅엔딩팝업 NW_outback_091022_CATND 400,000 419,543 1,016 0.24% 104.89%

채팅창 우측배너 NW_outback_091022_CHAT 89,888 100 0.11%

글로벌로그인 NW_outback_091022_GB 950,335 2,256 0.24%

아이커버 200,000 219,689 76,374 34.76% 109.84%

32,200,000 33,544,391 117,959 0.35% 104.18%

메인 이벤트썸네일 NW_outback_091022_EVENT 고정 0 8,232

이벤트메인빅배너 NW_outback_091022_EVENTHALL 롤링 4,667 351 7.52%

이벤트메인썸네일 NW_outback_091022_EVENTM 고정 0 5,523

프로필 우측배너 NW_outback_091022_PRF 1/3롤링 2,514,713 687 0.03%

타키티커 NW_outback_091022_Tiker 롤링 0 6,457

쪽지광고 NW_outback_091022 100,000 100,625 1,778 1.77%

100,000 2,620,005 23,028 0.88%

프로필좌측배너 NW_outback_091022_OBPM 고정 108,218 231 0.21%

프로필우측스킨 NW_outback_091022_OBPSK 고정 101,936 1,647 1.62%

210,154 1,878 0.89%

32,300,000 36,374,550 142,865 0.39% 112.61%

1,000,000 104.02%

배너영역

서비스 영역

Media 캠페인명 노출 개런티 imps clicks CTR 도달율 Budget CPM CPC

Sayclub 아웃백 쉐프 컨테스트 32,300,000 36,374,550 142,865 0.39% 112.61% 10,000,000 275 70

•기간 : 2009. 10. 22~2009. 11. 10 (20 일 )

4




커뮤니케이션 바 NW_outback_091210_COMMB 2구좌 25,781,681 4,007 0.02% 143.23%

타키둥둥 NW_outback_091210_doong 3구좌 4,500,528 38,523 0.86% 100.01%


채팅엔딩팝업 NW_outback_091210_CATND 214,842 597 0.28%


채팅방배경화면 NW_outback_091210_bpl 882,583 2,279 0.26%

아이커버 NW_outback_091210_icover 200,000 330,062 112,774 34.17% 165.03%

31,200,000 41,495,890 165,727 0.40% 133.00%



이벤트메인썸네일 NW_outback_091210_EVENTM 고정 0 870

프로필 우측배너 NW_outback_091210_PRF 1/3롤링 30,955,738 4,835 0.02%


- 30,958,508 12,775 0.04%


프로필우측스킨 NW_outback_091022_OBPSK 고정 97,157 294 0.30%

200,517 588 0.29%

31,200,000 72,654,915 179,090 0.25% 232.87%

182.22%400,000




배너영역

서비스 영역

•기간 : 2009. 12. 10~2009. 12. 31 (22 일 )

5




커뮤니케이션 바 NW_outback_100118_COMMB 2구좌 20,452,304 3,510 0.02% 113.62%

타키둥둥 NW_outback_100118_doong 3구좌 4,500,476 83,731 1.86% 100.01%


채팅엔딩팝업 NW_outback_100118_CATND 420,404 1,130 0.27%


채팅방배경화면 NW_outback_100118_bpl 1,805,639 3,853 0.21%

아이커버 NW_outback_100118_icover 200,000 331,379 117,853 35.56% 165.69%

31,200,000 37,623,937 217,308 0.58% 120.59%



이벤트메인썸네일 NW_outback_091210_EVENTM 고정 0 692

프로필 우측배너 NW_outback_091210_PRF 1/3롤링 18,173,166 2,556 0.01%


- 18,182,480 12,908 0.07%


프로필우측스킨 NW_outback_091022_OBPSK 고정 123,449 468 0.38%

254,245 1,304 0.51%

31,200,000 56,060,662 231,520 0.41% 179.68%

316.72%400,000




•기간 : 2010. 1. 18~2010. 2. 17 (1 개월 )

배너영역

서비스 영역

6

1. 브랜드 프로필 : 정량적 효과

<1 차 이벤트 결과 >

기간 : 2009.10.22 ~ 2009.11.10 (20

일 )

총 Unique 방문자 :

130,385 명

일평균 방문자 : 6,500

명

동영상 스크랩 : 27,320

명

친구추가 : 6,453

명

게시물 : 2,455 건

7



기간 : 2009.12.10 ~ 2009.12.31 (22

일 )


176,540 명

누적 방문자 : 304,629

명


명

동영상 스크랩 : 1,984

명

친구추가 : 789 명

게시물 : 547 건

* 2010 년 1 월 11 일 기준 누적방문자 : 306,070 명 캠페인 종료 이후 배너 노출을 통한 유입 없이도 매일 약 130 명 정도가 꾸준히 방문하였음 .

8



기간 : 2010.1.18 ~ 2010.2.17 (1 개월 )


203,861 명

누적 방문자 : 510,151

명


명

게시물 : 1,181 건

* 2010 년 2 월 24 일 기준 누적방문자 : 511,310 명 캠페인 종료 이후 배너 노출을 통한 유입 없이도 매일 약 70 명 정도가 꾸준히 방문하였음 .

3 차 이벤트 결과

9

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브랜드 프로필 최종결과

Summary

1) 광고 효과

노출 , 클릭 초과 달성 !! : 노출 도달율 : 179% , CPM 178 원

클릭 달성율 : 216% , CPC 43 원

2) 브랜드 프로필 효과 - 총 방문자 : 203,861 명 ( 일평균 방문자 : 6,600 명 ) - 게시물 : 1,187 건

배너 노출 , 브랜드 프로필 내 동영상 노출로 새해한정메뉴 홍보 .

아웃백 새해한정메뉴 인지도 , 호감도 증가 .

배너 종료 이후에도 새해한정메뉴 대한 관심을 보이며 , 하루 70 명 정도 꾸준한 방문 , 한마디 이벤트

참여

충성도 높은 유저 증가 .

최고의 새해한정메뉴를 뽑는 한마디 ( 게시글 ) 이벤트 .

새해 한정메뉴에 대한 궁금증 유발 및 시식 후기를 통해 자발적인 Viral 효과

11

1) 세이클럽 회원 ( 월 UV 4 백만 ) 에게 단기간에

효과적으로 브랜드 마케팅 메시지 전달

- 배너 , 브랜드 프로필 동영상 노출 새해 한정메뉴 홍보

최고의 새해 한정메뉴를 뽑는 한마디 이벤트 진행 .

- 프로필 내 배너를 통해 ‘새해한정메뉴 퀴즈이벤트’ ,

‘ 서호주 요리여행’홍보 및 G’day 페이지로의 유입

2) 브랜드에 대한 피드백 및 호감도 상승

- 브랜드 프로필 내 동영상 노출 , 새해한정메뉴 배너 및 메뉴

사진 노출로 ‘아웃백’ ‘새해한정메뉴’에 대한 호감도 상승

- 최고의 새해한정메뉴를 뽑는 한마디 이벤트의 시식 후기를 통한

새해 한정메뉴에 대한 입소문 효과

3) 유저들의 자발적 홍보

- 큰 경품이 없었으나 , ‘ 최고의 새해 한정메뉴 뽑기’ 한마디

이벤트에 열광적으로 반응하여 자발적인 Viral 일어났음 .

4) 온라인 SNS 마케팅에 대한 관심

< 브랜드 프로필의 정성적 효과 >

2. 브랜드 프로필 : 정성적 효과

12

새해한정메뉴에 대한 긍정적인 반응

새해한정메뉴에 대한 긍정적인 피드백

새해한정메뉴 중 세이클럽 유저들의 뽑은 최고의 메뉴는 ?

1. 립아이스테이크 & 치즈킹프로운2. 엘리스 치즈치킨샐러드

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일자별 캠페인 참여 결과

• 31 일간 총 방문자 20 만 명 이상 !! • 일평균 방문자 6,600 명 • 누적 방문자 510,151 명• 게시글 1,181 건 + 63 건 ( 배너 종료 이후 ) = 1244 건 (2 차 대비 약 2 배 이상 증가 / 2 차 547 건 )

• 큰 경품을 걸지 않았음에도 불구하고 많은 이벤트 참여가 일어났음 .

( 경품 : 세이상품권 1 만원권 30 명 지급 )

날짜 일방문자 누적방문자 게시물01 18월 일 5,487 311,777 90

01 19월 일 8,750 320,527 104

01 20월 일 8,699 329,226 97

01 21월 일 8,397 337,623 99

01 22월 일 8,465 346,088 73

01 23월 일 8,121 354,209 43

01 24월 일 8,103 362,312 41

01 25월 일 8,121 370,433 54

01 26월 일 7,918 378,351 43

01 27월 일 7,887 386,238 48

01 28월 일 7,856 394,094 41

01 29월 일 7,852 401,946 44

01 30월 일 7,849 409,795 30

01 31월 일 7,838 417,633 34

02 01월 일 7,832 425,465 22

02 02월 일 7,577 433,042 33

02 03월 일 7,528 440,570 31

02 04월 일 7,478 448,048 27

02 05월 일 7,303 455,351 25

02 06월 일 7,255 462,606 22

02 07월 일 7,191 469,797 26

02 08월 일 5,506 475,303 16

02 09월 일 4,922 480,225 14

02 10월 일 4,448 484,673 14

02 11월 일 4,381 489,054 29

02 12월 일 4,344 493,398 21

02 13월 일 4,236 497,634 9

02 14월 일 3,552 501,186 14

02 15월 일 3,349 504,535 8

02 16월 일 2,808 507,343 12

02 17월 일 2,808 510,151 17

Total 203,861 1,181

14

메인 TI

15

채팅우측배너

16

채팅엔딩팝업

17

Ros ss

18

타키하단확장배너

19

타키둥둥

20

이벤트 메인 빅배너

21

아웃백 트위터 활성화 이벤트

< 트위터 활성화 이벤트 >

• 트위터 RT 이벤트 후 followers 증가를 보임 .

아웃백 캠페인 토탈 결과보고 100303

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