tuoteväylä-palvelun innovation morning: palvelumuotoilu ja muotoiluajattelu bisneksessä...
TRANSCRIPT
Hanna-Riina VuontisjärviProjektipäällikkö/ PalvelumuotoilijaLapin yliopisto, Taiteiden [email protected]
Palvelumuotoilu ja
muotoiluajattelu
bisneksessä
Mitä palvelumuotoilija tekee?• Yhdistää luovan ajattelun ja organisaatiokyvyn.• Visualisoi ja konkretisoi abstraktin palveluprosessin, johon sidosryhmien
edustajat voivat ottaa kantaa.• Koordinoi palvelumuotoiluprosessin eri vaiheet.
Mitä ovat palvelumuotoilun hyödyt?
Palvelun erilaistaminen
Tuottavuuden parantaminen: sisäisten prosessien tehostaminen ja käytettävyys
Ymmärrys asiakkaiden tarpeista
Uusien liiketoimintamahdollisuuksien löytäminen: asiakkaiden tarpeiden ymmärtäminen antaa mahdollisuuden radikaaleihin konsepteihin
Asiakaskokemuksen parantaminen: asiakastyytyväisyys, suosittelun ja uskollisuuden kasvattaminen
Nopeuttaa palvelujen kehittämistä
Visuaalisuus ja konkretisointi edesauttaa kommunikointia
Mitä palvelumuotoilulla tarkoitetaan?
Olemassa olevien tai uusien palveluiden kaupallista kehittämistä muotoilun menetelmiä hyödyntäen
Palvelumuotoilun tavoitteena on tehdä aineettomasta palvelusta näkyvä, jolloin palvelua ja sen eri osa-alueita on helpompi kehittää
Kuva: http://whereonequestionleadstoanother.blogspot.fi/2011/04/jeremy-walker-service-design.html
Palvelumuotoilulla on kaksi tavoitetta:1. Asiakkaat ovat tyytyväisempiä ja sitoutuneempia2. Yrityksen palvelutuotanto tehostuu
Muotoiluajattelun etuja ovat asiakaskeskeinen ja kokonaisvaltainen palvelukokemuksen suunnittelu.
Muotoiluajattelu on yrityksen ydinosaamista koko henkilökunnan voimavarana!
Muotoilu tarjoaa visuaalisia työkaluja• Kokonaiskuvan hahmottamiseksi• Yhteisymmärryksen luomiseksi• Toiminnan tehostamiseksi ja resurssien kohdentamiseksi
Kuka palvelujasi /tuotteitasi käyttää?
Palvelukokemuksen kehittämiseen liittyy aina haaste: asiakkaan henkilökohtainen kokemus joka rakentuu merkityksistä, arvoista ja odotuksista.
Kun käyttäjän tarpeet ja odotukset ovat suunnittelun lähtökohta, käyttäjien ottaminen mukaan palvelun/tuotteen suunnitteluun jo varhaisessa vaiheessa on oleellista (Käyttäjäkeskeisyys, yhteiskehittäminen/Co-design)
Käyttäjälähtöisyyttä voidaan toteuttaa sekä perinteisin menetelmin, käyttäjää kuulemalla että osallistamalla tai ottamalla käyttäjä mukaan kehittämistyöhön uusia innovatiivisia menetelmiä apuna käyttäen.
Kuka palvelujasi /tuotteitasi käyttää?
Palvelumuotoilun avulla voidaan varmistaa että asiakkaan kokemus on mahdollisimman selkeä ja johdonmukainen. Näin asiakkaan kokemusta – kaikkea sitä mitä hän kokee ja aistii voidaan ohjata tavoiteltuun suuntaan.
Kun palvelu halutaan nähdä asiakkaan silmin, tarvitaan prosessin jäsentämiseenpalvelumuotoilu tapoja.
Kuva: http://media.tumblr.com/tumblr_l7lnp9Rb8N1qbuf8b.jpg
Esimerkkejä liiketoiminnan
kehittämiseen sopivista työkaluista
Kuva: http://36.media.tumblr.com/tumblr_mbxb2phPRR1rh9ygro1_r1_1280.jpg
Pohdi, millaista palvelua tarjoatA) uutta B) olemassa olevaaMitä halutaan saavuttaa? Minkä ongelman palvelusi ratkaisee?Kuka on asiakkaasi, mistä palvelussasi asiakas on valmis maksamaan?
Kuvaile palvelusi polku asiakkaan silmin: Mistä palvelu alkaa – mihin se päättyyMissä kohdissa syntyy hyvä kokemus? Missä kohdissa ovat asiakkaan suurimmat haasteet?
Ideoi ratkaisuja havaitsemiisi haasteisiin, kuvaile kehitysideat sanoin ja kuvinArvioi ja priorisoi parhaat ratkaisutKirjoita tai piirrä puhtaaksi ensimmäinen prototyyppi.
Tee suunnitelma: miten palveluidea viedään toteutukseen, miten testaat palvelua asiakkailla, miten keräät palautetta?Suunnittele nopea kokeilu!
Hanna-Riina VuontisjärviProjektipäällikkö/ PalvelumuotoilijaLapin yliopisto, Taiteiden [email protected]
Kiitos,