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Trucos de la publicidad. Diseño gráfico.

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  • Trucos PublicitariosInstrucciones sobre la seduccin visualUWE STOKLOSSA

  • Figura y FondoLos ojos envan al cerebro una corriente ininterrumpida de datos. La inteligencia visual debe decidir qu parte de la informacin corresponde a la figura y qu parte al fondo. Este proceso permite que el caos visual se organice generando significados, planos visuales y conceptos.

  • Bidimensin y TridimensinLa mayor limitacin del sentido de la vista radica en que mientras el ser humano debe moverse en un mundo tridimensional, acta de un modo bidimensional, pues la imagen que enfoca el cristalino y se proyecta en la retina es tan plana como una fotografa y carece de informacin sobre profundidad espacial. Esta informacin aparece a posteriori mediante referencias como la luz, la sombra, las superposiciones y los datos adquiridos por la experiencia.

  • Primer Plano Segundo PlanoBasado en la visin espacial, el espectador ve, mediante el ngulo de visin, ms de lo que realmente es necesario. La disposicin espacial y la ubicacin de los elementos en la imagen pueden distinguirse con claridad y, sin embargo, debido a la puesta en escena resultante del punto de vista adoptado por la cmara, el espectador es conducido a establecer una relacin de sentido entre el Primer y Segundo Plano.

  • Pequeo y GrandeEn nuestro sistema perceptivo registramos los contornos, las formas y las perspectivas de un objeto, pero tambin su tamao. El ser humano posee una sensibilidad especial para identificar el tamao natural de las personas y los objetos, as como las proporciones relativas de cada cosa. Por este motivo, se proporciona una especie de irritacin en el espectador y se capta su atencin cuando los tamaos no guardan una proporcin esperada.

  • Formaciones (Forma)El sentido de la vista es capaz de realizar diferentes tareas a la vez. Por una parte, los objetos se perciben como lo que son pero, mediante su disposicin se origina algo nuevo. Este hecho se debe a la asombrosa capacidad de abstraccin del cerebro. Siempre y cuando la forma exterior de un objeto sea identificable, el nmero de piezas que lo componen no parece ser relevante. Segn el lugar y tamao de los elementos puede propiciarse que se vea primero el todo y despus los elementos que lo componen, o viceversa.

  • Puesta en escenaEs un juego con los hbitos visuales adquiridos. Se busca manipular la percepcin humana. Mediante el condicionamiento que imponen algunas formas. Las imgenes que se han visto con frecuencia y las combinaciones cromticas, se fuerza al espectador, mediante la puesta en escena, a establecer determinadas asociasiones con algo que no aparace en la escena o que parece en forma indirecta.

  • Visin en ContextoAl primer golpe de vista se presenta como lo que realmente es, pero en el momento que se percibe una informacin adicional, la interpretacin cambia. Esta informacin adicional acerca de lo que se ve puede ser el nombre de la empresa anunciada en la campaa, o en un texto, y conduce a interpretar el contexto de manera totalmente nueva. Lo que se ve aparece bajo una luz diferente. Esto se almacena y, a partir de este momento, ya no es posible repetir la visin no condicionada del principio.

  • ContornosAl mirar alrededor, los ojos se fijan principalmente en los contornos y en sus rupturas y solapamientos. El contorno es el lmite entre una figura y el fondo, entre un objeto y el espacio. Su importancia surge al ver con qu facilidad y con qu seguridad se puede deducir un objeto a partir de una lnea. Algunas y productos han conseguido anclarse en la memoria de las formas que son reconocibles por sus contornos.

  • Texto e ImagenSe trata de mezclar escritura con imagen o de sustituir una por otra. Las representaciones son variadas y el arte suele ser utilizado en funcin de la comunicacin y el mensaje.

  • Medio y MensajeEn este caso se supera la realidad entre el medio y el entorno. Normalmente ignorado por el creador como por el espectador, el entorno se convierte en parte de la idea. Queda integrado en la puesta en escena y permite que en la mente del espectador se forme un collage semntico.

  • Trucos PublicitariosInstrucciones sobre la seduccin visualGG Gustavo Gigli - 2006