1001 Trucos Publicitarios.29 - 39

Sayda GómezItzel Castro

Cinthya Monge

• Minute Rice es un arroz que se cuece en 5 minutos.• Western Unión es la manera mas rápida de enviar dinero.• En Lenscrafters (como dice su publicidad) Sus gafas

están listas en una hora)• Las cámaras Polaroid ofrecen fotografías en 10 segundos.• Federal Express Anuncia el envío de sus paquetes de un

día para el otro.• Dura Cell reza: No hay pila que se le parezca y dure tanto

tiempo.• La goma de mascar Extra, afirma que dura mas tiempo.

29.- La ubicación basada en el tiempo (Tanto en rápidez, como en ubicación)

30.-La ubicación basada en los canales de distribución.

• Avon, una empresa que ha celebrado su 105 aniversario de existencia, vende sus productos por mediación de una red de 500.000 representantes en Norte América.

• Dell una empresa fundada en 1984 por Michael Dell a la edad de 19 años ha construido un miniimperio. Ha facturado 890 millones de dólares en el año fiscal que vende ordenadores personales directamente de fábrica a su usuaro final.

• Pizzas Domino’s concentra todos sus esfuerzos en el envío a domicilio. La cadena posee en la actualidad mas de 300 establecimientos repartidos en mas de20 países.

• Tupperware Prefiere hacer reuniones de grupo para vender sus productos. Este sistema de venta directa a permitido a la firma realizar ventas del orden de 2millones por día desde 1986.

31.-La ubicación basada en el uso.

• En el mercado de los dentrificos Ultra-Bright blanquea los dientes, Close up refresca el aliento, Crest combate caries, Trident se presenta como la goma de mascar sin azúcar y Dentyne asegura que blanquea los dientes y refresca el aliento.

• El aceite de motor New Quaqer Stat 4x4 es un lubricante diseñado específicamente para los camiones ligeros, vehículos deportivos y pequeñas camionetas.

• Advertencia, fumar mancha los dientes, arruina la vida social y aumenta la visión de reposición de vacaciones en el mar. Esta campaña enmarca a Topol como una pasta dental para fumadores.

• Quiere dar publicidad a un producto alimenticio? Trate de ubicarlo como un producto sin azúcar, sin cafeína, sin aditivos, sin sal, o como un producto bajo en colesterol y calorías, o destinado al horno de microondas.

• Quiere promocionar una marca de cigarrillos? Trate de presentarlos como mentolados, dulces, ultradulces, sin humo, sin nicotina o sin olor.

• Dicho de otra manera, la eficacia de todas estas aproximaciones al mercado depende de la existencia, o no, de una posición disponible para su tipo de producto. Desde luego, solo la investigación, puede revelar que aproximación encaja mas con usted.

32. Ubicación basada en grandes consumidores.

33. Ubicación basada en la propia marca.

• Los expertos han predicho que durante los próximos años los productos con marcas blancas abarcaran la mitad en los supermercados, por esta razón marcas populares han renovado sus envases con la intención de parecer más actuales.

34. La aproximación MADE IN (hecho en)

• La clave es contar con un buen producto, desarrollar una buena posición. La manera de impresión de la publicidad, patrocinadores, puntos de venta deben integrarse y enfocarse en la imagen de marca.

35.- La ubicación basada en lo inesperado.

• Cuando se lanzo Nissan Maxima la agencia Chiat/Day Mojo empleó la expresión “coche deportivo con cuatro puertas” lo que sorprendió a los consumidores. Las ventas incrementaron un 43% al año anterior incluso habiendo incrementado el precio durante el mismo año.

36.- La ubicación basada en la no violencia.

• En 1990, Revlon lanza su primera gama de cosméticos Pure Skin Free, su campaña puso énfasis en el hecho de que no se había experimentado con animales.

37.- La etiqueta verde.

• La etiqueta verde de muchos productos de alimentación o la gama de productos ecológicos introducidos en las grandes superficies comerciales son una buena muestra de la ubicación verde.

38.- La ubicación Club.

• El club Price, basado en el principio de “Pague y lléveselo” se ha convertido en el primer club-almacén de Norteamérica. Hoy en día la compañía Price explota 66 clubes-almacenes y genera un volumen de 5,000 millones de dólares en ventas.

39.- La ubicación basada en el “Todo a 1 euro”.

• Se trata de una variante de la posición basada en el precio bajo. Se inspiran en la versión norteamericana de todo a 1 dólar, tiene su base en Milwaukee.