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Los pasados dias 28 de febrero, en Madrid, y7 de marzo, en Barcelona, tuvieron lugar sendaspresentaciones del Estudio InfoAdex de laInversón Publicitaria en España 2007, queestá patrocinado por Atres Advertising y porMediaedge:cia, y alcanza en esta edición sudecimotercer año de existencia, ya que se vieneelaborando desde el año 1995. La presentacónen Madrid tuvo lugar, como ya viene siendotradicional, en el auditorio del Centro de Con-venciones Mapfre de Moda Shopping bajo lapresidencia de Jesús Muñoz, presidente deA.M., y la de Barcelona, en la Sala Cotxeresdel Palau Robert, que un año más fue cedidapara el acto por la Generalitat de Catalunya,gracias a los buenos oficios de la l'AssociacióEmpresarial de Publicitat. La asistencia a laspresentaciones fue muy nutrida, confirmandola tendencia que se viene registrando losúltimos años, y superó entre ambos actos elmedio millar de personas.
La Inversión Publicitariaen las Autonomías.
Presentaciones en Madrid y Barcelonadel Estudio InfoAdex de la InversiónPublicitaria en España 2007.
Los 7 primeros sectores de internetconcentran el 80,4% de la inversióntotal en el medio.Los 20 primeros anunciantes de la reden el 1er. trimestre.
Novedades InfoAdex.
Activa presencia de InfoAdexen cursos, seminarios y jornadas
La opinión: José Luis Hazas
El mercado avanza.Nosotros, también.Continuación de “La opinión”
En conjunto, más de quinientos profesionalesasistieron a los actos de presentación del estudio
Sumario
Presentacióndel Estudio InfoAdexde la Inversión Publicitariaen España 2007
ER-0235/1998
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NORMA ISO 9002Desde 1998
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Active Engagement
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No cabe duda alguna del interésque tiene la información contenidaen los «Estudios InfoAdex de laInversión Publicitaria en España»y en los «Estudios de Agenciasde Publicidad y Agencias deMedios en España» para nuestrosector. A estos informes de ámbitonacional se suman, desde haceya varios años, los estudios de
alcance regional, que respondenal interés existente en disponerde información sobre la actividadpublicitaria de las distintascomunidades autónomas.
Estos estudios analizan el volumende negocio de cada una de lasregiones desde dos perspectivascomplementarias: por una parte,la inversión que los anunciantesde la comunidad han hechoen los medios convencionales detoda España, y por otra, elvolumen de inversión controladaque han recibido los MediosConvencionales cuyo ámbito de
difusión está circunscrito alámbito de cada comunidad.
El primero de los estudiosautonómicos se remonta a 1999,año en el que l'AssociacióEmpresar ia l Cata lana dePublicitat (cuando aún sedenominaba el Gremio dePublicitarios de Cataluña)
publica un resumen anual enbase a datos de InfoAdex quelleva por título «Estudi de lai n v e r s i ó p u b l i c i t à r i a aCatalunya». A este informe lesigue en 2003 el que sepresenta, referido a Andalucía,con el nombre de «EstudioInfoAdex sobre la InversiónPublicitaria en Andalucía», queanda en el presente año ya porsu quinta edición.
En los años siguientes se vanp r o d u c i e n d o s u c e s i v a sincorporaciones de estudios
autonómicos, alcanzando en estemomento a nueve el número decomunidades para las que serealiza el informe. La última deestas incorporaciones, producidaeste año 2007, es la del estudiocorrespondiente a Baleares.
Los datos correspondientes a2006 muestran que el peso
con jun to de l a inve r s i ónpublicitaria de las comunidadesque t ienen estudio propiorepresenta el 82,6% sobre lainversión controlada a nivelnacional, ya que suman unvolumen total de 5.727 millonesde euros sobre los 6.931 millonesdel total España. A su vez, elnúmero de anunciantes quereúnen las citadas comunidades,que es 29.031, supone el 64,3%del total de anunciantes deEspaña con actividad publicitariaregistrada por InfoAdex en 2006,cuya cifra ha sido de 45.140.
Cataluña 1999
Andalucía 2003
Comunidad de Madrid 2004
Región de Murcia 2004
Comunidad de Valencia 2004
Galicia 2005
País Vasco 2005
Comunidad Foral de Navarra 2005
Islas Baleares 2007
Patrocinadopor
Estudio de Inversiónpublicitaria desdeCOMUNIDAD AUTÓNOMA
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YA SON NUEVE LAS COMUNIDADES AUTÓNOMAS CONTEMPLADASEN LOS ESTUDIOS AUTONÓMICOS DE INFOADEX
La Inversión Publicitariaen las Autonomías
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EN CONJUNTO, MÁS DE QUINIENTOS PROFESIONALES ASISTIERONA LOS ACTOS DE PRESENTACIÓN DEL ESTUDIO
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Presentaciones en Madrid y Barcelona del EstudioInfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2007
En esta ocasión el estudio presentaba algunas nove-dades en cuanto a su metodología, dirigidas al objetivode incrementar el grado precisión de la estimación areal para las inversiones a nivel de anunciante. Enesencia, estos cambios metodológicos pueden agru-parse en tres líneas de actuación: la primera es obtenery aplicar unos factores correctores por cadenas ysectores, para televisión, y por clases de soportes osegmentos, para el medio exterior. De esa manera, ysin que varíe el total estimado como real de la inversióncontrolada medio a medio, se aquilata en mayor medidasu distribución por sectores recogiendo el efecto dela diferencia de coste GRP según mercados y se precisade forma más afinada la inversón en exterior.
La segunda medida, que persigue corregir el excesivopeso que, según la mera aplicación de la tarifa, tienela inversión publicitaria de los medios de comunicación,consiste en ampliar, con carácter general el conceptode autopublicidad y por ello no proceder a su valoraciónen términos económicos considerando como tal todala publicidad que un soporte haga en otro cualquieraque pertenezca a su propio grupo de comunicación.La tercera de las medidas adoptadas, que persigue elmismo fin que la segunda que acabamos de explicar,es aplicar el criterio de ponderar al 50% la inversiónen precio de tarifa, para la publicidad de la categoríade «Medios de Comunicación», salvo para la publicidadque se efectúe en el medio Televisión, para el que semantendrá el criterio general, ya que la distintaponderación sector a sector que se aplica en estanueva metodología ya está recogiendo la correcciónbuscada.
Con el fin de mantener la posibilidad de comparacióninteranual, para la actual edición del estudio se hareprocesado la información correspondiente al año2005 con estos nuevos criterios metodológicos.
Respecto a los principales datos obtenidos en elestudio, cabe destacar que la inversión real estimadadel mercado publicitario alcanzó en 2006 los14.590,2 millones de euros, lo que representó uncrecimiento del 6,2% sobre los 13.743,6 millonesregistrados el año anterior. El peso que sobre el totalde mercado tienen en 2006 los Medios Convencionaleses del 49,0%, lo que ha supuesto una ganancia decinco décimas respecto a la situación del año prece-dente. Su crecimiento ha sido del 7,0%, pasando de6.678,8 millones de euros invertidos en 2005 a7.149,5 en 2006.
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WWWEn el año 2006 la
inversión controlada por InfoAdexen valores estimados como reales en
Internet llegó los 160,3 millones de euros,lo que ha representado un incremento del 33,0%
sobre el año anterior. El análisis de la distribuciónpor cada uno de los 22 sectores en que se clasifica
la actividad publicitaria, muestra que los siete primerossectores en orden de volumen significan conjuntamente
el 80,4% del total de la inversión en el medio.
A la cabeza de la lista se encuentra Finanzas, cuya inversiónse sitúa en 35,6 millones, lo que representa un 22,2% deltotal. En segundo lugar aparece Telecomunicaciones eInternet, con 22,1 millones y el 13,8%, a continuación estáCultura, Enseñanza y Medios de Comunicación, con 21,3millones y el 13,3%, seguido por Distribución y Restauración,con 16,6 millones y un 10,4%.
El sector de Automoción es el que ocupa la quinta posición,con una inversión de 15,8 millones y un 9,9% de cuota,seguido en sexto lugar por Sevicios Públicos y Privados, con9,8 millones y el 6,1%, en tanto que Deportes y TiempoLibre, con su inversión de 7,7 millones y su participación de4,8% ocupa la séptima plaza. Los quince sectores restantesmuestran unos porcentajes que son inferiores al 4,5%.
Ranquinde los20 primerosanunciantes1er. Trimestre2007
ANUNCIANTES Inversión Bruta en euros % sobre total
1 HACHETTE FILIPACCHI, S.A. 1.809.225 5,4%2 ING DIRECT N.V.SUCURSAL EN ESPAÑA 1.526.882 4,6%3 FORD ESPAÑA, S.A. 1.298.845 3,9%4 EBAY,INC. 1.260.520 3,8%5 OPEN BANK SANTANDER CONSUMER, S.A. 1.089.252 3,3%6 ASTROCENTRO ASESOR.SERVIC.WEB, S.L. 934.970 2,8%7 MEETIC 803.184 2,4%8 CASSAVA ENTERPRISES LTD. 660.417 2,0%9 VODAFONE ESPAÑA, S.A. 575.926 1,7%10 UNI2 TELECOMUNICACIONES, S.A.U. 509.875 1,5%11 MICROSOFT IBERICA, S.L. 503.307 1,5%12 DIARIO EL PAIS, S.A. 464.228 1,4%13 COMPRARCASA 457.910 1,4%14 HEWLETT PACKARD ESPAÑOLA, S.L. 446.509 1,3%15 CENTRO DE ESTUDIOS FINANCIEROS 431.270 1,3%16 PLANETA DIRECTO, S.L. 416.577 1,2%17 ABN-AMRO BANK 408.685 1,2%18 INTERFLORA, S.A. 403.244 1,2%19 BANCO ESPAÑOL DE CREDITO, S.A. 395.960 1,2%20 Fund.Tierra 393.002 1,2%
LOS 7 PRIMEROS SECTORESDE INTERNET CONCENTRAN
EL 80,4% DE LA INVERSIÓNTOTAL EN EL MEDIO
LOS 20 PRIMEROS ANUNCIANTES DE LA RED EN EL 1er. TRIMESTRE
De manera progresiva, el espectro de los anunciantes presentes en el medio se amplía, y así cabe observar comofiguran, en el ranquin de los veinte primeros del primer trimestre de 2007 por inversión bruta controlada, anunciantespertenecientes a distintos sectores y campos de actividad, como finanzas, medios de comunicación, telecomunicaciones,informática, etc.También cabe destacar que el peso relativo que los veinte primeros anunciantes representan sobre el volumen totalde la inversión en Internet, va disminuyendo respecto a períodos equivalentes de años anteriores, consecuencialógica del aumento sostenido que experimenta el número de anunciantes que utilizan este medio. Así, en el primertrimestre de 2007 los veinte primeros anunciantes han representado el 45,4% del total, en tanto que los cincoprimeros lo ha hecho en un 20,9%.Hachette Filipacchi obtiene la primera posición con 1,8 millones de euros, seguido de ING Direct N.V. Sucursalen España, con 1,5 millones, de Ford España, con 1,3 millones, de Ebay, con 1,3 millones y de Open BankSantander Consumer, con 1,1 millones. Los restantes anunciantes de la lista muestran volúmenes de inversióninferiores al millón de euros, de los cuales superan el medio millón los siguientes: Astrocentro Asesor ServiciosWeb, Meetic, Cassava Enterprises, Vodafone España, Uni2 Telecomunicaciones y Microsoft Ibérica.
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SECTORES
Finanzas22,2%
Telecomunicacionese Internet
13,8%
Cult., Enseñ.,Med., Com.
13,3%Distribución yRestauración
10,4%
Resto de Sectores19,6%
Automoción9,9%
Serv. Públicosy Privados6,1%
Deportesy Tiempo Libre4,8%
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ESTUDIOS AUTONÓMICOS INFOADEX:Este año inicia su andadura el
Estudio Autonómicode Baleares queserá patrocinadopor GBM (Gerencia
Balear de Medios), empresa quedesde 1994 gestiona las exclusivasde los productos del Grupo Serra.
12 + CATALUÑA RADIODebido a su importancia en el sector
y a la petición denuestros clientes sei n c o r p o r a r ápróximamente a
nuestro control Cataluña Radio.Con esta nueva cadena serán ya 13las controladas por InfoAdex.
Este Estudio ha contado en 2007 con unanueva metodología que proporciona unaestimación de la inversión aún más próximaa la realidad:1. Se aplican factores específicos de
ponderación en los medios convencionalesde acuerdo al siguiente detalle:• Televisión: por cadenas y sectores.• Radio: por cadenas.• Diarios: por clases de soportes.• Revistas y Dominicales: por total medio.• Cine e Internet: por total medio.• Exterior: por clases de soportes o segmentos.
2. Se amplia elconcepto deautopublicidad-y como tal nose valora entérminos de inversión publicitaria- a lapublicidad que un soporte haga en otrocualquiera dentro del grupo decomunicación al que pertenece.
3. Para la publicidad de la categoría de‘Medios de Comunicación’ se amplia elcriterio de ponderar nuevamente al 50%la inversión ya ponderada, salvo para elmedio Televisión en el que se mantendráel criterio general.
NUESTROS ESTUDIOS SIGUEN CRECIENDOEstudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2007
84 CANALES CONTROLADOSEN TELEVISIÓNAutonómica Aragón TV nov-06
Autonómica TV Princ. de Asturias nov-06Autonómica IB3 nov-06Autonómica TV Reg. de Murcia nov-06
TIPOLOGÍA NOMBRE INICIODE LA CADENA CONTROL
Temática Odisea mar-07Temática Sol Música mar-07
Temática Acción feb-07Temática Comedia feb-07Temática Cine feb-07Temática Futbol feb-07Temática Deportes feb-07Temática Eventos feb-07Temática Acción...30 feb-07Temática Comedia...30 feb-07Temática TNT feb-07Temática TCM Clásico feb-07Temática Somos feb-07Temática Cine Star feb-07
Temática C+ 30 ene-07Temática Canal + 2 ene-07Temática Hollywood ene-07Temática National Geographic ene-07
En los últimos meses hemosincorporado a nuestro control18 nuevos canales temá-ticos y 4 nuevos canalesautonómicos.De esta forma contamosactualmente con un total de58 cadenas temáticas y 17canales autonómicos, quepróximamente serán 20, yaque a partir del 1 de junionuestros clientes dispondrán,además, de información deExtremadura Televisión, y delas nuevas autonómicasprivadas: Onda Seis y 8TV.
P r ó x i m a m e n t e e s t a r ádisponible la vinculación enprensa a página a través deInfo XXI. Ésto quiere decir quepodremos acceder a la páginadel soporteen la queaparece cadai n s e r c i ón .Nuestros clientes disponíanhasta ahora de la vinculacióna nivel de inserción enTelevisión, Televisión Temática,Radio e Internet, y a nivel demarca- modelo en Prensa,Exterior y Cine.
VINCULACIÓN A PÁGINAEN PRENSA
El continuo aumento de los registros en los mediosconvencionales y la ingente cantidad de información queguardamos en nuestra base de datos han hecho que sean
ya tres generaciones de AS-400 las que han pasado por InfoAdex. Latercera se incorporó a nuestras oficinas hace unas semanas. Se tratadel modelo 9406-520, con el que hemos pasado de 35 cpw a 1.200cpw. ¡A ver cuánto dura!Además hemos aumentado nuestro equipo de servidores con dos nuevasmáquinas y distribuimos y balanceamos las cargas de acceso a nuestrainformación a través de la red con un nuevo Sistema Citrix.Nuestra línea de comunicación también se había quedado pequeñay hemos ¡triplicado su capacidad!
Ante la creciente aparición e importancia de losnuevos formatos del medio Internet InfoAdex tieneintención de reunirse con distintas empresas delsector a lo largo del año para ampliar el dato.Desde hace pocos meses InfoAdex realiza la capturadel medio con un nuevo robot que permite unamayor cobertura en cuanto a formatos, aunquesigue controlando exclusivamente publicidadgráfica. Para el control de enlaces patrocinados yotras nuevas tipologías es indispensable lacolaboración del medio.
BUZON DE SUGERENCIA [email protected] DE SUGERENCIAS
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InfoAdex
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DIGITALES,LosPERIÓ
un MEDIO EFI
PUBLICdeCOM
SUS PROFESIONALES SON PONENTESHABITUALES EN ESTOS EVENTOS
Activa presencia de InfoAdex encursos, seminarios y jornadas
Con carácter habitual, la presenciade InfoAdex es requerida desdedistintos foros, tanto profesionalescomo docentes, para disertar sobretemas pertenecientes al mundo delcontrol y medición de la actividadpublicitaria. En muchos casos,sobre todo en cuanto a laimpartición de clases y cursos serefiere, se trata de líneas decolaboración estables en el tiempoque llevan manteniéndose desdehace años. En los últimos mesesInfoAdex ha participado en lassiguientes actividades.
• Máster en Comunicación Integral,del Centro Superior de Estudiosde Gestión, Análisis y Evaluaciónde la Universidad Complutense,en el que se desarrolló íntegro elmódulo 4, dedicado al «Estudiode la comunicación de lacompetenc ia» y e l temacorrespondiente al epígrafe«Herramientas de investigación.Análisis de la competencia»del módulo 5, que versabasobre«Internet como mediopublicitario».
• Máster IAB/UCM, en el que sedesarrolló una clase sobre el«Análisis de la competenciaen Internet».
• Curso AIMC-Aedemo sobre«Investigación y Marketing de losmedios de comunicación».
• Máster AMPE en «Gestión demedios publicitarios».
•Clase sobre «Anál is is decompetencia» en el Curso Superiorde Medios de la AM.
• Ponencia sobre «La inversiónpublicitaria del sector financieroen televisión», en las Jornadas decelebración del 150º aniversariodel BBVA.
• Presentación a una comisión delSNPTV (Sindicat National de laPublicité Televisée) sobre elseguimiento y control de lainversión publicitaria en Españay sobre los Estudios InfoAdex dela Inversión Publicitaria.
• Ponencia sobre el «Estudio de laInversión Publicitaria en Madrid»en los actos conmemorativos delXXX aniversario y la Asamblea dela AGEP.
• Ponencia sobre «Una visión delRetail desde el mundo de lapublicidad» en las XII Jornadasde Distribución Comercial,organizadas por DistribuciónActualidad.
• Ponencia sobre «La inversionpublicitaria en el Sector del Dulce2006» en las IX Jornadas FEAD,organizadas por la Federación delDulce y el Grupo Bonmacor.
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Nos encontramos inmersos enuna etapa de cambios dentrodel panorama de mediosde comunicación.
En televisión hemos visto apa-recer nuevas ofertas de televi-sión privada con ámbito dedistribución nacional, cada díase van introduciendo en el pa-norama de los telespectadoresnuevos canales locales, temáti-cos, vemos cómo gana presenciala participación de la televisióndigital con su amplia ofertade canales.
Internet se va introduciendo ennuestras vidas sin que casi nosdemos cuenta.
Los nuevos medios de comuni-cación audiovisual, con el apoyodel desarrollo de la tecnologíadigital hacen que los nuevosconsumidores tengan a su alcan-ce una oferta que a principiosde la década nos pareceríainaccesible.
El consumidor cada día es másexperto en el uso de la tecnolo-gía y está expuesto a un mayornúmero de impactos publicita-rios. Los esfuerzos creativos paraalcanzar a los consumidores hande ser superiores. Hay que bus-car la forma inteligente en quecaptar a nuestro target, tanto anivel mensaje como en la selec-ción de los medios.
En este nuevo panorama, esimportante conocer con profun-didad las características y losbeneficios que nos aporta cadamedio en nuestra tarea de al-canzar al público objetivo. ¿Quépodemos esperar?, ¿en qué sediferencia un medio con otro?y ¿en qué se complementano refuerzan?
Con esta ambición hemos con-siderado de interés compartirunas reflexiones que parten delanálisis de la información obje-
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DIGITALES,Los
PERIÓDICOSun MEDIO EFICAZ
PUBLICITARIAde COMUNICACIÓN
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DIGITALES,LosPERIÓDICOS
un MEDIO EFICAZ
PUBLICITARIAdeCOMUNICACIÓN
S,RIÓDICOS
EFICAZ
LICITARIAOMUNICACIÓN
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OpiniónLa
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tiva sobre la eficacia y la efi-ciencia que aporta la prensadigital como medio de comuni-cación y su valor junto con suhermano mayor la prensa deinformación general de pago.
De todos es conocido que desdeel inicio los sites de las edicio-nes de los diarios de informacióngeneral de pago han sido actoresde importancia en el desarrollode Internet en España. Desdeel primer momento desde lascompañías editoras de prensase apostó por el nuevo mediocomo complementario de susediciones impresas y hoy día lacontribución de la prensa aldesarrollo de la audiencia digitales incuestionable.
Como ejemplo, el estudio gene-ral de medios nos muestra quela declaración de lectura denoticias es una de las principa-les actividades realizadas porlos internautas en la navegación.Según el estudio general de me-dios, desde el año 2001 másdel 45% de los internautas de-claran la lectura de noticiascomo una de sus actividadeshabituales.
En la actualidad, según los da-tos de la última ola del EGM (1ª2007), el 25% de la poblaciónaccede a Internet en el día deayer y esta cifra se eleva al 40%cuando analizamos el contactocon el medio en el último mes.La cifra que representa en esteperiodo la declaración de accesoa diarios electrónicos se elevaa más de seis millones de usua-rios lo que supone un 16% dela población adulta, una cifraque no permite cuestionarsu importancia.
Por esta razón y teniendo encuenta la génesis de los diarioselectrónicos, debemos conside-rar no sólo las variables de ca-rácter cuantitativo en las quenos detendremos más adelante,
sino las variables cualitativasque reciben de las marcas querepresentan. ¿Cuáles son losprincipales valores que recibenlos diarios digitales por el hechode compartir la marca con lasediciones impresas?. ¿Qué va-riables están transfiriendo a suaudiencia por ir avalados pormarcas ya constituidas?
La Prensa de información gene-ral de pago, es un medio publi-citario de reconocido prestigio.Entre sus principales valoresdebemos destacar su poder deprescripción, la capacidad deargumentación y elevada tasade recuerdo, su mayor capaci-dad de segmentación entre losprincipales targets comerciales,la f lexibi l idad geográf icay capacidad de ofrecer formatoscreativos, además de su comple-mentariedad con otros medios.
El desarrollo de la prensa digitalnace por tanto desde unas mar-cas ya reconocidas por el con-sumidor y a las que referenciatodos sus valores. Pero ademáscomo soportes pertenecientesal medio digital, se nutren a suvez de todos sus valores: ju-ventud, actualidad, capaci-dad de medic ión derespuesta, mayor fre-cuencia de impacto, re-novación de targets, etc.
¿Cuál es el resultado deeste desarrollo?, hoy díapodemos refrendar que laprensa escrita y sus edi-ciones digitales conformanun excelente equipo. Nosencontramos con unamuy interesante oferta decarácter complementario.
Desde los datos cuantitativosobservamos que el 54% de laaudiencia de los diarios digita-les, declara haber leído en eldía de ayer ediciones impresasde diarios. Este hecho nosmuestra la capacidad de incidir
con formatos diferentes en untarget de interés asegurándonosel impacto.
Cuando observamos las princi-pales características del perfilde la audiencia de los diariosfrente a sus hermanos en la red,nos encontramos con pequeñasdiferencias a resaltar. La audien-cia de los diarios electrónicosestá más concentrada en públi-co masculino que las edicionesimpresas. Sus edades estáncomprendidas entre los 20 y 44años, rejuvenecen al lector deprensa que se concentra entrelos 25 y 54 años, son tituladosy destaca la presencia en hábitaturbano de gran tamaño. Tam-bién destaca la diferencia delperfil del lector de diario digitalfrente al internauta medio, elusuario de Internet tiene unamayor presencia de público fe-menino, su concentración en
edad se inicia en el grupo de14 años y su presencia
entre titulados es menor.
Podríamos por tanto confirmarque la prensa digital incide enel corazón de los nuevos targetsde consumo y rejuvenece la lec-tura de prensa.
Todos losdatos co-mentados
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Internet se va introduciendo en
nuestras vidas sin que casi
nos demos cuenta.
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DIGITALES,LosPERIÓDICOS
un MEDIO EFICAZ
PUBLICITARIAdeCOMUNICACIÓN
EL MERCADO AVANZA.NOSOTROS, TAMBIÉN.Miguel A. Sánchez Revilla
No se puede parar. Si lo haces, te caes. Nuestrainversión publicitaria controlada de mediosconvencionales (el auténtico control que hacemos enInfoAdex a diario) fue en 2006 de 6.931,1 millonesde euros, de 6.491,2 en 2005 y de 5.979,5 en 2004.O lo que es lo mismo, la inversión publicitaria controladase ha incrementado un 6,8%, un 7,9% y un 10,4% en los últimostres años, es decir, un crecimiento del 28,6% en el período.
Este desarrollo no debe considerarse por InfoAdex una mera anécdota,debemos y tenemos que poner los medios para adecuar dichacircunstancia a la profesión publicitaria.
De las 12 cadenas de TV que controlabamos en 2004, nuestrocontrol ha pasado a ser de 77 en este año (un 641,7% más). Enprensa (diarios, revistas y dominicales) hemos pasado en el mismoperiodo de 559 soportes a 661 (18,2% más). En Radio, de las 13cadenas que controlamos, 10 son hechas por control directo incluidaya Cataluña Radio cuando hace tres años lo hacíamos de 7 (42,9/%más). En Internet hemos mejorado el control y continuamosmejorando. Teníamos nuestra primera «araña» de control en 2001y llevamos ya desarrolladas dos nuevas aplicaciones de softwarepara la mejora de dicho control.
Nuestro departamento COM, de captura de otros medios que nosean televisiones, radio e internet ha pasado de tener diez personashace tres años a tener dieciséis en la actualidad, para poder absorberun incremento de registros de información de más del 20,0% (enprensa, de 1,4 millones al año hace tres a 1,7 millones en laactualidad) y, además, enfrentarse a un proceso de captura decreciente complejidad.
Siempre hemos trabajado en InfoAdex con arquitectura informáticade IBM en la línea AS-400, para el tratamiento de nuestra enormebase de datos. Como ya decimos en otras páginas de este informativo,acabamos de adquirir en mayo el modelo IBM AS-400, mod. 9406-520 para adaptarnos a la exigencia de mayores capacidades deinformación mucho antes de llegar al colapso de dichas capacidades.También hemos incorporado un nuevo sistema CITRIX para ladistribución y el balanceo de carga, además de reforzar nuestroequipamiento de hardware con la adquisición de dos nuevosservidores y la ampliación de nuestros sistemas de comunicaciones,cuya capacidad se ha triplicado.
Hemos realizado y presentado a más de 500 profesionales delsector nuestro 13º Estudio de Inversiones Publicitarias en España.También estamos en la actualidad finalizando para su próximapresentación nuestro 7º Estudio Anual de Agencias de Publicidad,contra muchos vientos y mareas.
Contamos con las certificaciones de AENOR e IQ Net desde nuestro3er. año de existencia. No es ajeno a esta calificación el esfuerzoque hacemos en la formación de nuestros empleados, dedicandoun porcentaje poco habitual de nuestros ingresos a su formación.
El mercado no para, y nosotros tampoco. Seguimos avanzando,a la par que también lo hace la exigencia de nuestro mercadoy clientes.
Saludos
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NORMA ISO 9002
Dep
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M-3
81
04
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Pº de la Castellana, 91-Planta 1228046 Madrid-Spain
Tel: 91 556 66 99 • Fax: 91 555 44 08
E-Mail: [email protected]://www.infoadex.es
InfoAdex Informa nº 30. 1er cuatrimestre 2007
De esta publicación se han impreso 3.500 ejemplares
Comercial y Atención al Cliente: Azucena García, Jorge García, Verónica Reina,
Andrés Astrúa y Rafael Segura
Servicios Ad-Hoc: Enrique González Infante
Procesos y Sistemas: Pedro Villa, Juan José García y Luis Prensa
Producción: Elena Mateo
Finanzas y Administración: Dionisio Simón y Luis Martín
Dirección General: Javier Barón y Patricia Sánchez
Presidencia: Miguel Ángel Sánchez
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hasta el momento son resultantes delanálisis de los datos del EGM, perome gustaría para concluir resaltar otrospequeños titulares entresacados delos informes que se han presentadoen este año.
En primer lugar nos referiremos a lapublicación de los datos de la encuestaNavegantes en la red que anualmentepublica AIMC, en ella se confirma que“La lectura de noticias es una de lasprácticas habituales de la mayor partede los internautas españoles”. “Deacuerdo con los datos de la encuestael 64% lee periódicos electrónicos yel 63% lo hacen en papel”.
Y para acabar citaremos datos de uninteresante estudio realizado por Me-dia Contacts en noviembre de 2006Encuesta Sobre El Consumo De LaPrensa Online En España. Entre susprincipales conclusiones se destacaque “El 60% de los usuarios de In-ternet afirman leer prensa online. El75% de los lectores leen en primerlugar diarios locales y/o regionalesseguidos de las ediciones digitalesde los diarios nacionales”.
En definitiva, se puede afirmar a laluz de los datos que las edicionesdigitales de los periódicos aportana sus anunciantes todos los valoresde la cabecera de las ediciones im-presas, marcas consolidadas duranteaños. Este hecho sumado a laalta penetración que ofrecen yla incorporación de nueva audienciade gran atractivo comercial, noslleva a considerar los Periódicos Di-gitales un medio eficaz de comunica-ción publicitaria.
José Luis HazasDirector General de CM XXI
OpiniónLa
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