ORIGENES Y EVOLUCIONEl marketing político (MP) nació a mediados del siglo XX en USA. Si bien su lógica estratégica reconoce antecedentes tan remotos como la polis griega y el Imperio Romano. A mediados del siglo XX fueron los expertos en manipulación de signos los que dieron el impulso decisivo al Marketing Político moderno.

En 1952 el general Dwight Eisenhower se convirtió en el primer candidato presidencial en apelar a los servicios de una agencia de publicidad, la "BBDO", para que se hicieran cargo de su campaña televisiva.

En 1980 Ronald Reagan, y otros supieron potenciar su carisma y atractivo personal con fuertes dosis de video política y mediatización.

En 1988 George Bush y Michael Dukakis recurrieron a asesores de imagen a fin de reforzar sus pocos atractivos perfiles electoralesEn 1990 Bill Clinton, Hemult Kohl; Tony Blair y José María Aznar, demostraron una vez mas la relevancia de un managment profesionalizado de los medios de comunicación, en especial de la televisión, como herramienta para la construcción y corrección de la imagen pública. El político que más ha usado en sus campañas del MP moderno es BILL CLINTON; además afianzo su imagen popular y seductora mediante su permanente participación en programas de televisión .

MARKETING POLÍTICO“conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea esta electoral o de difusión institucional” Ese “conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación” parte del conocimiento de los públicos, las audiencias, en este caso, de la ciudadanía. No es posible diseñar una campaña electoral efectiva sin tomar en cuenta a las audiencias, a los públicos objetivo.

En el marketing político, para lograr que una campaña alcance sus objetivos requiere como tarea básica, precisamente, el conocimiento de las necesidades, expectativas, creencias, actitudes hacia ciertos temas e, incluso, los consumos culturales de los públicos. Además, para el diseño de una campaña, se requiere del conocimiento del contexto social y de los grupos de influencias de los públicos, de los distintos modos de estar y de compartir sus universos simbólicos. La información anterior proporcionará los insumos necesarios para diseñar una campaña electoral que tenga mayores posibilidades de “llegar”, “conectarse”, con sus públicos objetivo y de convencerlos de votar por el candidato propuesto

DIFERENCIA ENTRE MARKETING POLÍTICO Y MARKETING ELECTORAL

Marketing político: Es conjunto de técnicas empleadas para interpretar las actitudes y las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y actuaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder. Marketing Electoral: Es el planteamiento, realización y difusión de unos determinados mensajes, con ocasión de la

puesta en marcha de programas electorales para designar el gobierno de una determinada comunidad política. Marketing político: tiene por objetivo el conocimiento de las necesidades, preocupaciones, actitudes y opiniones Marketing Electoral :Constituye una herramienta de ayuda a la consecución de un número significativos de candidatos . El marketing político : En el marketing político, para lograr que una campaña alcance sus objetivos requiere como tarea

básica, precisamente, el conocimiento de las necesidades, expectativas, creencias, actitudes hacia ciertos temas e, incluso, los consumos culturales de los públicos. Además, para el diseño de una campaña, se requiere del conocimiento del contexto social y de los grupos de influencias de los públicos, de los distintos modos de estar y de compartir sus universos simbólicos. La información anterior proporcionará los insumos necesarios para diseñar una campaña electoral que tenga mayores posibilidades de “llegar”, “conectarse”, con sus públicos objetivo y de convencerlos de votar por el candidato propuesto. Es una actividad permanente desarrollada por los partidos y organizaciones políticas para conseguir sus objetivos tanto a corto como a largo plazo.

El marketing Electoral : Se refiere a las actividades específicas desarrolladas en la campaña electoral para conseguir el voto a favor de un partido o candidato.

MARKETING POLÍTICO Y PUBLICIDAD POLÍTICA• La publicidad se encarga de informar a los consumidores potenciales

los beneficios de la marca de un producto o de un servicio y crea o modifica tendencias de consumo de determinados productos en ciertos sectores de la población, identificados como mercado meta o público objetivo.

• “publicidad política”. “Todo es provisional y todo se compra. El hombre es un producto como cualquier otro, con fecha de caducidad”, es así que se puede tomar la idea de producto usada por la publicidad comercial, para transponerla en nociones de la publicidad política electoral.

• De manera que el político, el partido o una iniciativa política particular, resulta ser el producto que se vende con la publicidad.

• Para entender de mejor manera lo anterior, es importante clarificar la diferencia entre la publicidad comercial y la publicidad política. En la primera, la relación dada entre los anunciantes y consumidores está regida por un contrato social, donde cada parte sabe qué espera de la otra.

• En el caso de la publicidad política la elección es única, sólo se repite cada cierto tiempo.

• Éste debe mantener el favoritismo hacia un político, una buena imagen y una buena reputación del mismo. Estos indicadores hacen que el “producto”, es decir el político, permanezca en el mercado los años de su gobierno de la mejor manera posible.

MARKETING POLITICO (MP)

…La venta de un “producto” llamado “Candidato”

29 de Noviembre de 2015

SIM

ILIT

UD

ES

1mbre de 2015

En ambos se compite para atraer la atención a un grupo de personas , con el objetivo de ofrecerles alternativas que le den ventajas frente a sus competidores

COMPRAMEde 2015VOTA POR MI2015

SIM

ILIT

UD

ES 2

mbre de 2015

Tanto los consumidores como los votantes tienen la misma forma de tomar decisiones finales. Ambos grupos poseen varias alternativas que seleccionar y cierta información disponible en favor de sus metas. En ambos casos, la selección implica cierto grado de compromiso

¿QUE COMPRO? 2015¿POR QUIEN VOTO?2015

SIM

ILIT

UD

ES

3mbre de 2015

Se usan los mismos canales para la persuasión.

SIM

ILIT

UD

ES

4mbre de 2015

Usan las mismas herramientas ,técnicas y métodos de investigación y posicionamiento.

Diferencias entre Marketing Político y Comercia

LA ESTRATEGIA Y LA TÁCTICA EN EL MARKETING POLÍTICO

“conoce a tu enemigo, conócete a ti mismo y conoce

el terreno y no temerás el resultado de las

batallas”(Sun Tzu)

La Estrategia es el modo o forma de utilizar los recursos con que se cuenta para desarrollar una serie de acciones planificadas con el propósito de alcanzar los objetivos trazados previamente. Su finalidad consiste en contribuir a que se dejen atrás errores comunes, como lo ha sido en ocasiones lanzarse al ruedo político sin haber considerado las propias fortalezas y debilidades, y en consecuencia sin tener planes de contingencia. Es el tiempo de evaluar, en vez de asumir, ya que siempre se debe tomar un tiempo para la reflexión.

Una campaña vencedora debe ser dirigida de manera clara, ordenada, coordinada y supervisada como si se tratara de una campaña militar. Toda estrategia debe considerar la orientación de dos tipos: la general, que delinea e implementa la ruta escogida, y la que paralelamente apoya el esfuerzo principal, con todos los elementos suficientes para hacer frente a cualquier contingencia

FASES ESTRATÉGICAS DE UN PLAN DE MARKETING

El Plan de marketing Político es el proceso mediante

el cual un partido determina sus objetivos y

oportunidades de captación de voto, asigna los

recursos humanos y económicos y en función de

dichos objetivos establece el sistema de control del

mismo.

Cada vez se produce una diferencia menos clara en el aspecto político entre los diferentes

contrincantes políticos. Como consecuencia de ello es importante que desde el marketing político se

intente aumentar ese valor, que provoque un aumento de la fidelidad de los votantes.

Este concepto de la fidelidad se baraja desde dos variables:

La fidelidad de actitud. Se refiere a la fidelidad y a la imagen que se tiene el partido y del candidato y en

consecuencia qué representa para él.

La fidelidad de conducta. Se refiere a la acción concreta del voto y del tipo de comicios de los que se traten,

a la efectividad del programa y a la seguridad del candidato

La clave, por tanto, de una estrategia de marketing es demostrar que una determina opción política

representa capacidad de gestión, una apuesta por la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos y

un servicio a la comunidad.

El éxito de una campaña radica en varios aspectos:

Seleccionar y profundizar en aquellos segmentos, nichos electorales en los que se tengan ventajas

sobre los demás contrincantes.

Planificar y desarrollar tácticas que consigan y mantengan la lealtad del elector.

Crear una fuerte imagen de marca que potencie el valor del partido.

Flexibilidad a la hora de hacer nuestras las propuestas de los ciudadanos.

Desarrollo de una estructura organizativa dentro del aparato del partido.

En este sentido, proponemos que la división de una estrategia global se realice en

diferentes fases, temporales algunas, atemporales otras para no perder la iniciativa de

comunicación y la pro actividad en ningún momento.

Estas fases son:

a) Comunicación Integral

b) Comunicación Institucional

c) Promoción y Explotación del Logro, del Éxito

d) Precampaña electoral y campaña electoral.

la comunicación debe estar presente desde dos ópticas, la comunicación interna y la externa.

Desde la Comunicación Interna, consideramos, por definición, que se trata de toda la

información que desde el punto de vista interno se maneja en una organización. La base de

este aspecto de comunicación se basa en la Información sobre la que se van a lograr

elementos clave para el buen funcionamiento del Partido.

Comunicación Integral

Comunicación Institucional

Esta fase consiste en el desarrollo de una serie de herramientas de comunicación en todas las áreas

posibles y que se analizan más adelante en el plan de medios y de herramientas por la cual se

promueven actos, eventos, campañas e iniciativas institucionales para apostar por el posicionamiento de

la institución de cara a ir mejorando progresivamente la imagen de la misma, además de detectar

diferentes iniciativas en las de Gobierno.

En esta fase se incluyen actividades del tipo:

1. Medioambientales

2. Culturales

3. Deportivas

4. Juventud

PLAN DE MARKETING POLÍTICO

Los principios básicos de una buena planificación electoral pasa por: pro actividad de

comunicación para adelantarnos a los competidores, eficacia en los recursos,

delegación al máximo y utilización de los elementos de marketing en beneficio de la

organización.

En cuanto a la táctica electoral podemos destacar algunos principios generales

como son: la creatividad, la innovación y la capacidad de combate. Para ello, debemos

de tener en cuenta que antes del diseño de un Plan Estratégico hay que realizar una

serie de operaciones para que el diseño sea lo más cercano posible a la realidad y se

puedan cumplir los objetivos propuestos.

Debemos prestar especial atención a: Búsqueda de información: Se trata de un proceso analítico para

recopilar, procesar, integrar, analizar, evaluar e interpretar la información disponible y concerniente a las características, capacidades y debilidades propias y de los oponentes.

Determinación de Objetivos: Estos pueden definirse como las metas que son necesarios alcanzar a lo largo del desarrollo estratégico de una campaña electoral o en la ejecución de un Plan de Comunicación. Este aspecto es clave para garantizar el éxito, además de darnos ventaja desde un punto de vista táctico sobre los competidores y contribuir al desenlace de las acciones posteriores.

FASES DEL PLAN DE MARKETING 1. Análisis

2. Determinación de Objetivos

3. Planes de Acción

Investigación del mercado político Plan de Producto: Candidato y Partido. Programa electoral Plan de venta de Partido y Candidatos Publicidad política Plan Financiero

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

La función de la investigación de mercados en el ámbito político es clave para el desarrollo de las actividades de comunicación. La investigación de mercados nos da información que nos ayudará a tomar decisiones políticas para descubrir aspiraciones, necesidades para satisfacerlas.

El ámbito de actuación de los estudios se centra en varios aspectos importantes:

1. El votante individual

2. El Partido, el candidato y el Programa

3. El mercado

4. La comunicación en el sentido más amplio de la palabra.

MÉTODOS

1. Observación directa

2. Encuesta por correo

3. Encuesta telefónica

4. El panel de votantes o de electores

5. La entrevista personal

LA POLÍTICA DE PRODUCTO: EL CANDIDATO, EL PARTIDO, EL PROGRAMA

Existen una serie de principios que deben regir nuestro quehacer profesional:

1. Objetividad: No debemos permitir que nuestras emociones nublen la razón y destruyan la objetividad con la que debemos ver y analizar al competidor

2. Liderazgo: Lograr ejercer en el equipo claridad suficiente en este aspecto.

3. Planificación: Con actos poco eficaces la estrategia es estéril

4. Información: La información es vital para la elaboración de estrategias con éxito.

5. Elegir el momento adecuado, aprovechar el momento.

6. El trabajo en equipo. Es básico cuando todo el mundo rema en la misma dirección, con el mismo propósito.

7. Procesos de cambio: Capacidad de maniobra para afrontar nuevos retos y cambios en el proceso

8. Todos juntos. Las bases del éxito se basan en organización, formación y comunicación.

TIPOS DE CANDIDATOS

1. El candidato Líder: Se trata de una persona que se dirige a la consecución de metas por objetivos.

2. El candidato Hábil: Se trata de una persona de acción arrolladora, pero improvisada.

3. El candidato Objetivo: Se trata de una persona ordenada, con una vida regular, sencilla y educada, poco expresiva y poco amante de los actos públicos y de las reuniones.

HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN

1. Argumentario: Documento de trabajo que se realiza a diario para el establecimiento de mensajes comunes a toda la organización y desde ésta a la opinión pública.

2. La oratoria. La comunicación: Las habilidades de comunicación que todas las personas que forman parte de la campaña deben tener a la hora de dirigirse a la opinión pública

3. Actos públicos: Son importantes para el desarrollo de la campaña, en especial para los medios de comunicación.

4. Internet: Este medio aparece como pieza más de trabajo para acercarse al elector. Las posibilidades que genera el cibermarketing es superior si cabe al marketing directo, ya que una web, es interactiva.

5. Publicidad Política: Se trata de dar a conocer de una forma masiva a los electores el programa electoral y las iniciativas de un determinado partido político.

PLANES DE ACCIÓN

establecimiento de las tácticas que se van a llevar a cabo para cada uno de los objetivos, que deben tener un responsable, además de un calendario de ejecución, con unos resultados estimados y con una asignación presupuestaria, en caso necesario

Investigación del mercado político Análisis de los procesos electorales Objetivos que se persiguen en cada estudio Cronograma de fases de cada estudio Decisiones aconsejables en función de los resultados Plan de Producto :Candidato y Partido. Programa electoral

Plan de Producto :Candidato y Partido. Programa electoral Ideología general del Partido Organización interna del Partido Proyección externa del partido Programa electoral a presentar Durante la campaña Perfil de los candidatos Formación y entrenamiento de los candidatos Equipos humanos para los trabajos de campaña Imagen que se pretende dar de los candidatos al mercado

o Plan de venta de Partido y Candidatos Zonas electorales de interés Cuantificación de los votos a conseguir en función de las zona Equipos de oradores y estrategia en actos públicos Cronograma de actos públicos Metodología de ventao Publicidad política : Determinación de objetivos publicitarios Medios y soportes a utilizar en función del segmento prioritario Cronograma de acciones publicitarias Distribución del presupuesto Sistema de control de la eficacia de los medios.o Plan financiero: costos y valoración económica de la implantación

del Plan de Marketing.

. Una campaña electoral es importante hacerse una serie de preguntas que nos lleven a clarificar cuestiones que se acerquen de una forma más directa al objetivo final

1¿Cuál es nuestro Objetivo? ¿Es utópico? ¿Cuál es nuestro principio cultural? 2. ¿Qué posición ocupamos en las últimas elecciones del tipo que sean? . ¿Cómo es nuestro Partido? ¿Qué nos diferencia? ¿Qué puntos débiles

tenemos, que puntos fuertes? 4. ¿Qué sucede en el mercado político en este momento? ¿Qué cambios

parecen que existen? 5. ¿Qué oportunidades tenemos? ¿Se incrementa el número de votantes?

¿Qué problemas existen? ¿Qué amenazas o reacciones se suponen que pueden darse?

6. ¿Qué número de votos deberemos conseguir? ¿Qué participación se podrá dar? ¿Lealtad de voto? ¿Abstención?

7. ¿Cómo apuntalar nuestros puntos fuertes, y nuestros puntos débiles? ¿cuándo empezar las actividades? ¿cómo distribuiremos el presupuesto? ¿Quién tendrá la responsabilidad de las funciones de marketing?.

NIVELES CON LOS QUE SE TRABAJAN EN UN PLAN DE MARKETING DE UNA FORMA ESQUEMÁTICA PARA LA REALIZACIÓN DE UNA CAMPAÑA.

Primer Nivel• Investigación del contexto político• Investigación para conocer el elector potencial• Esfuerzo de información para conocer al oponente Segundo Nivel • Determinación de los Objetivos • Decisiones Estratégicas : Producto: Candidato Marca: Partido Político Segmentación: Publicidad, promoción, relaciones públicas, propaganda, sistemas de manejo de crisis

Tercer Nivel • Establecer “puntos de encabezamiento” • Establecer e implantar decisiones creativas • Analizar y seleccionar los medios de comunicación ideales Cuarto Nivel • Evaluación de la Campaña. Sondeo preliminar, sondeo posterior y credibilidad • Evaluación diaria de los afiliados, simpatizantes y electores • Planificación de todas y cada una de las acciones a comunicar Quinto Nivel • Imagen del Candidato • Imagen que se tiene de él • Desarrollo de estrategia conjunta sobre él • Desarrollo de sus potencialidades

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

La función de la investigación de mercados en el ámbito político es clave para el desarrollo de las actividades de comunicación. La investigación de mercados nos da información que nos ayudará a tomar decisiones políticas para descubrir aspiraciones, necesidades para satisfacerlas.

El ámbito de actuación de los estudios se centra en varios aspectos importantes:

1. El votante individual

2. El Partido, el candidato y el Programa

3. El mercado

4. La comunicación en el sentido más amplio de la palabra.

MÉTODOS

1. Observación directa

2. Encuesta por correo

3. Encuesta telefónica

4. El panel de votantes o de electores

5. La entrevista personal

LA POLÍTICA DE PRODUCTO: EL CANDIDATO, EL PARTIDO, EL PROGRAMA

Existen una serie de principios que deben regir nuestro quehacer profesional:

1. Objetividad: No debemos permitir que nuestras emociones nublen la razón y destruyan la objetividad con la que debemos ver y analizar al competidor

2. Liderazgo: Lograr ejercer en el equipo claridad suficiente en este aspecto.

3. Planificación: Con actos poco eficaces la estrategia es estéril

4. Información: La información es vital para la elaboración de estrategias con éxito.

5. Elegir el momento adecuado, aprovechar el momento.

6. El trabajo en equipo. Es básico cuando todo el mundo rema en la misma dirección, con el mismo propósito.

7. Procesos de cambio: Capacidad de maniobra para afrontar nuevos retos y cambios en el proceso

8. Todos juntos. Las bases del éxito se basan en organización, formación y comunicación.

TIPOS DE CANDIDATOS

1. El candidato Líder: Se trata de una persona que se dirige a la consecución de metas por objetivos.

2. El candidato Hábil: Se trata de una persona de acción arrolladora, pero improvisada.

3. El candidato Objetivo: Se trata de una persona ordenada, con una vida regular, sencilla y educada, poco expresiva y poco amante de los actos públicos y de las reuniones.

EQUIPO POLÍTICOUn aspecto fundamental en una campaña electoral es el equipo. Lo ideal sería que el candidato elija a su propio equipo sin embargo en ocasiones esa opción no es posible

Sociólogos Juristas Publicistas Periodistas Psicólogos Analistas políticos

PERFILES DE EQUIPO

Departamento de Análisis electoral Departamento de organización de actos públicos Agencia de Publicidad Agencia o departamento de Comunicación Departamento de Formación y Entrenamiento Logística Departamento financieroEQUIPO DE MARKETING

es una declaración sobre las necesidades de gestión que tiene un país, una comunidad o una ciudad desde un punto de vista ideológico, un conjunto de promesas que se realizan para ganar unas elecciones. Las fuentes de información para un programa se basan en encuestas, estudios, encuentros, foros, reuniones con los ciudadanos. El contenido básico de un programa electoral es:

PROGRAMA ELECTORAL

. Prologo 2. Presentación del Partido 3. Programa electoral concreto dividido por áreas a. Temas Políticos b. Temas económicos c. Política Exterior d. Epílogo o conclusión e. Candidatos.

PROGRAMA ELECTORAL

Desde que existe la humanidad, la comunicación ha sido uno de los factores más importantes para poder entendernos y desarrollar nuestras gestiones, en este contexto, dentro del marketing político,

8. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN EN EL MARKETING POLITICO

8.1.- Argumentario Documento de trabajo que se realiza a diario para el establecimiento de

mensajes comunes a toda la organización y desde ésta a la opinión pública. 8.2.- La oratoria. Las habilidades de comunicación que todas las personas que forman parte de la

campaña deben tener a la hora de dirigirse a la opinión pública

APLICACIÓN DE HERRAMIENTAS

8.3.- Actos públicos Son importantes para el desarrollo de la campaña, en especial para los medios de

comunicación. Se trata de una excusa de comunicación para tener notoriedad y realizar una acción directa contra el votante indeciso.

8.4.- Internet En los últimos años ha surgido con fuerza nuevos sistemas y herramientas de

comunicación entre ellos Internet.APLICACIÓN DE HERRAMIENTAS

8.5.- Venta TelefónicaSe trata de una herramienta para conseguir información. 8.6.- Publicidad Política. Se trata de dar a conocer de una forma masiva a los electores el programa electoral y las iniciativas de un determinado partido político.

APLICACIÓN DE HERRAMIENTAS

Las decisiones que se marquen en una campaña se plasman los datos de investigación que se dan en los diferentes estudios que se realizan.

El mensaje de publicidad política Diseño del anuncio Plan de medios que se va a utilizar

PUBLICIDAD POLÍTICA

Para llevar a cabo el diseño de un anuncio y de un plan de medios de la campaña es importante el asesoramiento de una agencia profesional de imagen o de comunicación para con su ayuda lograr los objetivos propuestos.

PUBLICIDAD POLÍTICA

Prensa Radio Televisión Publicidad Directa Publicidad Exterior Internet

MEDIOS DE PUBLICIDAD POLÍTICA

LOS CARTELES • Los carteles callejeros son los que dan,

tradicionalmente, el clima de campaña electoral. La eficacia de los carteles, sin embargo, está seriamente discutida.

• Generalmente esta imagen se apoya en un slogan, bien visible en su base, de no más de tres o cuatro palabras.

• Dado el coste de los carteles es prudente no exagerar la inversión en este medio que muestra escasa efectividad.

• De todas maneras tienen cierta importancia para movilizar militantes y darle empuje subjetivo a la campaña.

LOS ACTOS PÚBLICOS TRADICIONALES El grado de audiencia alcanzada es muy bajo y

abarca casi exclusivamente a las personas que ya están convencidas de votar por el candidato o el partido en cuestión.

La cantidad de electores críticos que pueden asistir a un acto de este tipo es mínimo. Si el objetivo fuera ganar nuevos adeptos, podría decirse que un acto de mil personas se organiza para convencer a veinte o treinta.

Estos actos son, por otra parte, muy costosos en términos de tiempo para el candidato.

Por último, los actos públicos permiten una diferenciación importante de los mensajes, a partir de la variable geográfica.

EL «CANVASINGG" O PUERTA A PUERTA

Este procedimiento consiste en organizar recorridos para promocionar al candidato, transmitir una argumentación básica, difundir una buena imagen y distribuir material impreso. Algunas veces es el propio candidato quien encabeza la comitiva, pero más frecuentemente son militantes especialmente adiestrados.

Puede hacerse en lugares públicos, tipo fiestas vecinales, plazas muy concurridas, etc., o bien puede hacerse un recorrido sistemático de los barrios en visitas puerta a puerta.

EL MATERIAL IMPRESO• Si bien es verdad que la difusión y comprensión de las ideas de un

candidato o partido son necesarias al buen desempeño electoral, no tienen, sin embargo, una función determinante en la decisión de voto de los electores.

• Muchas veces se hace una inversión exagerada en material impreso, con eficacia generalmente muy limitada.

• Es posible que este libro tenga una argumentación en profundidad que lo haga útil para la formación de los militantes, o para encontrar eco en líderes de opinión.

• su bajo costo permite que se difundan masivamente. Permite una buena argumentación presentada en un texto breve, son fáciles de leer y es posible hacer una jerarquización visual entre imagen central o logotipo, slogan y texto argumental.

• En contrapartida tienen un alto costo medido en tiempo de militantes para su distribución, y la tasa de lectura es muy incierta, especialmente entre las personas poco interesadas por

EL «MAILING»• El procedimiento de enviar cartas y material impreso por correo.• Las listas de direcciones pueden obtenerse, según

criterios de profesión, en la guía telefónica, en las guías profesionales. Una lista sistemática puede obtenerse en asociaciones gremiales, colegios, etc

• . El secreto de toda campaña electoral es inducir al elector a adoptar pautas de comparación ventajosas al propio candidato

• Es necesario seleccionar el terreno geográfico que interesa más al candidato, el segmento social y profesional que privilegia, los líderes de opinión o los electores críticos, son variables específicas que cambian en cada elección y en cada fase de la campaña.

• Da notoriedad al candidato y permite trabajar su imagen, al mismo tiempo que posibilita una buena argumentación. Los límites de esta técnica son su alto coste en dinero y tiempo, más aún considerando que, en nuestro medio, los mecanismos más viables de distribución son el correo privado o el trabajo de los militantes.

LA COBERTURA DE PRENSA

• Tiene importancia estratégica para el candidato contar con un encargado de prensa que consiga espacio en los diarios y tiempo de televisión y radio para difundir su imagen y sus ideas.

• La obtención de la atención de los medios se logra cuando el candidato genera una noticia, o cuando realiza comentarios de interés sobre algún punto del debate político.

• Se busca producir los efectos:1) un efecto de impacto, 2) un efecto de seducción y 3) un efecto, o sensación de poder.