Do Marketing ao PolíticoUm estudo sobre as estratégias e ferramentas

da comunicação no processo eleitoral

Maikon Marcelo Ferreira Werner

Clóvis Reis

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação X Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Blumenau – 28 a 30 de maio de 2009

vamos falarde retórica

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Contextualizar pensamentos e percepções de acordo com valores pessoais ou coletivos (Halliday, 1994)

Para Aristóteles: " [...] a retórica utiliza os silogismos […], que, embora convincentes, são refutáveis” (apud SILVA, 2002)

Platão: “condenação moral" (NETO, 1992)

Retórica = Discurso Político

Caráter Refutável / Desconfiança / Oportunidade

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o marketinge a política

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Surgimento do Marketing (KOTLER, 1980)

Relação de Trocas (LAS CASAS, 2001)

Marketing Político (LIMA, 1988)

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Maquiavel disse que o importante é “parecer ser” (WEFFORT, 1991)

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Republicano Quintino Bocaiúva (QUEIROZ, et al. 2005)

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Jornais e sua baixa circulação (SILVA, 2002)

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Uma estratégia de marketing? (FIGUEIREDO, apud SCOTTO, 2004)

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=

Eisenhower comparado a sabonetes (Scotto, 2004)

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Kennedy e a iluminação (Figueiredo, 1985)

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No Brasil, após a redemocratização (LIMA, 1988)

marketingeleitoral

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Marketing para vencer eleições (MANHANELLI, 1988)

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Diferença entre Marketing Político e Eleitoral (TEIXEIRA, 2006)

estratégias

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Deve ser pertinente ao momento político e à realidade em que se está inserido. (RIBEIRO, 2002)

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AnáliseDiagnóstico e busca por informações que auxiliem no processo. (RIBEIRO, 2002)

ControleDirecionamento de foco e aplicação das informações obtidas na análise. (TOMAZELI, 1988)

Composto Promocional

Estudo do ambiente e desenvolvimento da imagem de um candidato. (KUNTZ; LUYTEN, 1982)

ferramentas e comunicação

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Propaganda Política para conquistar o podere justificar a dominação (RIBEIRO, 2002)

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Apresentação e promoção de uma idéia (TOMAZELI, 1988)

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Composição Visual

Slogans

Cartazes

Fotos

Jingles

TV

Ah... a TV

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Valorizar a emoção nos programas eleitorais (MENDONÇA, 2001)

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Linguagem jornalística para conferir credibilidade (SANTA RITA, 2001)

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Pesquisa mitificou a imagemdos “marketeiros” (BERNARDES; NETO, 1998)

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Imagem condizente com os anseios do público (MENDONCA, 2001)

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Imagem condizente com os anseios do público (MENDONCA, 2001)

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Obrigado

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clovis@furb.br

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação X Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Blumenau – 28 a 30 de maio de 2009