Louis Vuitton Store

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<ul><li><p>36</p><p>Pro</p><p>ject</p><p>sP</p><p>roge</p><p>tti</p><p>Localit Location Keyakizaka Dori, Roppongi Hills, Tokyo, Japan</p><p>Cliente Client Louis Vuitton</p><p>Progettisti Architects Studio Aurelio Clementi: Aurelio Clementi (director), Irene Antolini and Cettina Schepis (project team)</p><p>Aoki and Associates: Jun Aoki (director), Ryuji Nakamura, (project manager), Noriko Nagayama (project team)</p><p>Louis Vuitton Architecture Dept.: Eric Carslon (director), Marie Eve Bidard and Laetitia Perrin (project team)</p><p>Architetto associato Partner architect Higo and Associates: Isao Higo (director), Mie Myamoto and Tsunetaka Ueda (project team)</p><p>Superficie totale Gross floor space 1.147,30 m2</p><p>Carlson + Aoki + ClementiLouis Vuitton Store</p><p>text by Jacopo Maria Giagnoni</p><p>Ano </p><p>Dai</p><p>ci</p><p>1</p></li><li><p>Pro</p><p>ject</p><p>s Lo</p><p>uis</p><p> Vuit</p><p>ton </p><p>Sto</p><p>reP</p><p>roge</p><p>tti </p><p>Sto</p><p>re L</p><p>ouis</p><p> Vuit</p><p>ton</p><p>38The identity of a trade name is nourished bothby its history and by the capacity for innovationof the company it represents. In recent years,the solid bases constructed in a specific sectorhave allowed some maisons to extend theirmarket spectrum to the entire universe of hi-gh fashion. Louis Vuitton is one of the most in-teresting examples of this phenomenon: ma-nufacturer of handbags and luggage since thenineteenth century, the firm has always beendeemed an international leader in luxurygoods. Fine leather goods and the repetition,both exasperated and controlled, of the mono-gram, have conferred on it a unique, unmi-stakable profile. The new owner has adoptedan open policy which, without forgetting thefirms history and its original concept, hasbroadened its sphere of action and developedits image. Showing a closer bond to its pastthan other firms, it has opted for presenting itsimage in the sales points in total counter-ten-dency. Instead of entrusting this task to theworld-famous figures of the international ar-chitectural panorama, it has established itsown design studio. Directing this studio is EricCarlson, an American architect who holds thedual role of company representative and coor-dinator of the design team. Rarely does the contemporary presence of se-veral architects working on the same projectguarantee good results, but the latest salespoint inaugurated by Louis Vuitton in Tokyoand co-designed by Jun Aoki, Aurelio Clemen-ti and Eric Carlson sharply refutes this state-ment. With nine hundred square meters of</p><p>Lidentit di un marchio si nutre contempora-neamente della storia e della capacit innova-tiva dellazienda che rappresenta. Negli ultimianni, le solide basi costruite relativamente adun settore specifico, hanno consentito ad al-cune maison di estendere il proprio spettromerceologico a tutto luniverso dellalta mo-da. Louis Vuitton uno degli esempi pi inte-ressanti di questo fenomeno: produttore diborse e bauli fin dal diciannovesimo secolo, si sempre distinto come uno dei capisaldi dellusso nel mondo. Cuoio, pelle e la ripetizionetanto esasperata quanto controllata del mono-gramma, ne hanno definito il profilo in modoinequivocabile. La nuova propriet ha adotta-to una politica aperta che, senza dimenticarela storia ed il pensiero originario, ne ha am-pliato lambito dintervento e sviluppato lim-magine. Dimostrando un legame pi solidocon il proprio passato rispetto ad altre firme,ha optato per una gestione dellimmagine deipunti vendita in assoluta controtendenza. In-vece di affidare il compito a celebratissimematite del panorama architettonico interna-zionale, ha organizzato uno studio di proget-tazione interno. Responsabile della struttura Eric Carlson, architetto americano che vesteil duplice ruolo di rappresentante dellazien-da e coordinatore del team di progetto. Rara-mente la compresenza di pi architetti in unostesso intervento garantisce un buon risulta-to. Il caso dellultimo punto vendita inauguratoda Louis Vuitton a Tokyo e coprogettato da JunAoki, Aurelio Clementi e Eric Carlson smenti-</p><p>Ano </p><p>Dai</p><p>ci</p><p>2</p><p>Ano </p><p>Dai</p><p>ci</p><p>3</p><p>Jim</p><p>my </p><p>Coh</p><p>rrse</p><p>n</p><p>5</p><p>Ano </p><p>Dai</p><p>ci</p><p>4 6</p><p>1Dettaglio delle pareti interne realizzate con anelli metallici che riproducono il logoVuitton2Pianta del secondo livello:1. Bag Bar; 2. ascensore; 3. juke box; 4. lounge della pelletteria; 5. paretedei tessuti; 6. espositori; 7. lounge della valigeria; 8. vuoto aperto sullo spaziosottostante3Pianta del primo livello: 1. ingresso; 2. spazio pret a porter donna; 3. pavimento con proiezioni immagini;4. camerini donna; 5. spogliatoi; 6. juke box; 7. ascensore; 8. bag bar; 9. salone calzature donna;10. scale con proiezioni immagini; 11. spazio pret a porter unisex; 12. spazioorologeria e gioielleria; 13. spazio pret a porter uomo; 14. camerini uomo;15. espositori cravatte; 16. salone calzature uomo4 - 5 Viste della facciata principale6Prospetto</p><p>1Detail of the interior faadecircular pattern reproducing the Vuittonslogo2Second floor plan: 1. bag bar; 2. lift; 3. jukebox; 4. leather goods lounge; 5. textile wall; 6. display; 7. luggageslounge; 8. open to below3First floor plan: 1. entrance; 2. womenRTW; 3. image floor, 4. women dressing room;5. try-on; 6. juke box; 7. lift;8. bag bar; 9. women shoessalon; 10. image step; 11. unisex RTW; 12. watches and jewelleryspace; 13. men RTW; 14. men dressing room; 15. ties; 16. men shoes salon 4 - 5Views of the main faade;6Elevation</p><p>2</p><p>3</p><p>5 1</p><p>4</p><p>8</p><p>6</p><p>7</p><p>76</p><p>8</p><p>5 5</p><p>4</p><p>32</p><p>1</p><p>9</p><p>3</p><p>10</p><p>12</p><p>11</p><p>16</p><p>13</p><p>3</p><p>14</p><p>15 15</p><p>8 5</p><p>5</p></li><li><p>Pro</p><p>ject</p><p>s W</p><p>ood </p><p>war</p><p>eho</p><p>use</p><p> and</p><p> work</p><p>shop</p><p>Pro</p><p>gett</p><p>i D</p><p>epo</p><p>sito</p><p> e lab</p><p>ora</p><p>tori</p><p>o p</p><p>er </p><p>legn</p><p>ame</p><p>Pro</p><p>ject</p><p>s Lo</p><p>uis</p><p> Vuit</p><p>ton </p><p>Sto</p><p>reP</p><p>roge</p><p>tti </p><p>Sto</p><p>re L</p><p>ouis</p><p> Vuit</p><p>ton</p><p>40</p><p>7 9Viste della hall a doppio volume su cui affaccianotutti gli spazi vendita10Prospetto interno </p><p>7 9Views of the double heighthall overviewed by the points of sale10Interior facade </p><p>Jim</p><p>my </p><p>Coh</p><p>rrse</p><p>n</p><p>7</p><p>10</p><p>Jim</p><p>my </p><p>Coh</p><p>rrse</p><p>n</p><p>8</p><p>Jim</p><p>my </p><p>Coh</p><p>rrse</p><p>n</p><p>9</p></li><li><p>Pro</p><p>ject</p><p>s Lo</p><p>uis</p><p> Vuit</p><p>ton </p><p>Sto</p><p>reP</p><p>roge</p><p>tti </p><p>Sto</p><p>re L</p><p>ouis</p><p> Vuit</p><p>ton</p><p>42</p><p>Ano </p><p>Dai</p><p>ci</p><p>11</p><p>Jim</p><p>my </p><p>Coh</p><p>rrse</p><p>n</p><p>12</p><p>11 - 12Details of the main frontmade by glass plates and Pylex glass tubes. The name Luis Vuitton hasbeen formed by variationsin the assemblage of the tubes</p><p>11 12Dettagli della facciata principale realizzata con lastre di vetro e tubi di Pylex Glass. La scrittaLuis Vuitton stata ottenuta attraverso delle variazioni nellassemblaggio dei tubi</p><p>Jim</p><p>my </p><p>Coh</p><p>rrse</p><p>n</p><p>13</p><p>Jim</p><p>my </p><p>Coh</p><p>rrse</p><p>n</p><p>14</p><p>1</p><p>2</p><p>3</p><p>4</p><p>5</p><p>6</p><p>7</p><p>8</p><p>1</p><p>2</p><p>3</p><p>4</p><p>5</p><p>6</p><p>6 5 4 3 7 2 1</p><p>0 100cm50</p><p>13Faade units: 1. stainlesssteel 100 D x 1 T polished;2. tempered glass 2042 W x 2042 H x 12 T;3. pylex glass tube, 100 D x 300 L x 2.4 T;4. 648 silicone gasket;5. two perforated stainlesssteel panels 2050 W x 2050H x 2 T polished, four stainless steel pipe 101.6 D x 300 L x 4 T polished; 6. steel 150 x 100 x 9 T, stainlesssteel 1.5 T polished; 7. tempered glass, 958 W x 2042 H x 8 T;8. stainless steel 130 W x 6 T polished14Faade elevation and section: 1. temperedglass 12T ultra clear;2. Pylex Glass tube 100 D x 300 L x 2.4 T;3. perforated stainless steel2T polished; 4. steel mullion 150x100x9T;5. tempered glass 8T ultraclear; 6. joint; 7. stainlesssteel 1D polished</p><p>13Elementi di facciata:1. acciaio inossidabile lucido, diametro 100 mmspessore 1 m; 2. vetro temperato trasparente,2042 x 2042 x 12 mm; 3. tubidi Pylex Glass, diametro 100 mm, spessore 2.4 mm,profondit 300 mm; 4. 648guarnizioni di silicone;5. due pannelli traforati di acciaio inossidabile lucido 2050x2050x2 mm,quattro tubi di acciaio inossidabile lucido 101.6 x 300 x 4 mm;6. acciaio 150 x 100 x 9, acciaio inossidabile lucido1.5 mm; 7. vetro temperatotrasparente 958 x 2042 x 8;8. acciaio inossidabilelucido 130 x 6 mm14Prospetto e sezione della facciata: 1. vetro temperato trasparente,spessore 12 mm; 2. tubi di Pylex Glass 100 D x 300 L x 2,4 T;3. pannello di acciaio inossidabile lucido traforato, spessore 2 mm;4. montante di acciaio150 x 100 x 9 mm; 5. vetrotemperato trasparente,spessore 8 mm; 6. giunto;7. acciaio inossidabile lucido, spessore 1.5 mm</p></li><li><p>Pro</p><p>ject</p><p>s Lo</p><p>uis</p><p> Vuit</p><p>ton </p><p>Sto</p><p>reP</p><p>roge</p><p>tti </p><p>Sto</p><p>re L</p><p>ouis</p><p> Vuit</p><p>ton</p><p>44</p><p>sce questa affermazione. Novecento metriquadri di superficie che sorgono allinterno diun grande complesso di recente edificazionedenominato Roppongi Hills. Una grande fac-ciata di vetro che si impone con effetti di gran-de suggestione. La smaterializzazione il fe-nomeno che caratterizza lintervento. Lascelta dei materiali e delle modalit di costru-zione sono concentrati nel tentativo di pro-durre uno spazio evanescente nel quale sologli oggetti in esposizione assumono un valoreconcreto. I disegni esecutivi del fronte princi-pale sono emblematici dellintero progetto.Tutto avviene tra due lastre di vetro: trenta-mila tubi di vetro di dieci centimetri di dia-metro sospesi tra due pannelli di metallo cro-mato. Impossibile descrivere la complessit dirifrazioni, riflessioni e trasparenze che ripeto-no ci che sta attorno trasmettendo elementidello spazio interno. La scritta Louis Vuit-ton, ottenuta tramite delle variazioni nellas-semblaggio dei piccoli tubi, entra a far partedel gioco illusionistico del fronte: la grandefacciata di vetro si rivela una enorme insegna.Appena oltre lingresso si apre un grande spa-zio, un volume multiplo dedicato allabbiglia-mento e privo di elementi darredo. I piani su-periori ospitano gli altri settori merceologici.Il cerchio, matrice geometrica elementare delsimbolo della casa, viene composto, assem-blato e sovrapposto. Labilit dei progettisti stata quella di rivisitare il marchio storico edinterpretarne lattuazione. Come avviene sulcuoio stampato delle borse, il marchio dellacasa viene ripetuto in modo esteso su ogni pa-</p><p>surface area within a recently-built complexcalled Roppongi Hills and a great glass facadeof striking effect, dematerialization is the phe-nomenon distinctive of this project. The choi-ce of materials and building methods was fo-cused on the attempt to produce an evanescentspace in which only the objects on display as-sume a concrete value. The working drawingsof the main facade are emblematic of the enti-re project. Everything takes place betweentwo plates of glass: thirty thousand glass tubes,ten centimeters in diameter, are suspendedbetween two chrome-plated metal panels. It isimpossible to describe the complex effect ofthe refractions, reflections and transparencieswhich replicate everything around them, tran-smitting a myriad of elements of interior spa-ce. The name Louis Vuitton, formed by va-riations in the assemblage of small tubes,enters into the play of illusion, and the greatglass facade shows itself to be an enormous si-gn. Just inside the entrance a great space opensout, a multiple volume dedicated to wearingapparel, devoid of any furnishing elements.Goods of other kinds are found on the upperfloors. The circle, elementary geometric matrix of thehouse, is composed, assembled and superim-posed. The designers great skill consists inhaving revisited the historic trademark and re-interpreted the way in which it is used. As onthe printed leather of the handbags, the firmstrademark is repeated extensively on eachwall up to its contact with other surfaces, whe-</p><p>Jim</p><p>my </p><p>Coh</p><p>rrse</p><p>n</p><p>15</p><p>Jim</p><p>my </p><p>Coh</p><p>rrse</p><p>n</p><p>16</p><p>Jim</p><p>my </p><p>Coh</p><p>rrse</p><p>n</p><p>17</p><p>Jim</p><p>my </p><p>Coh</p><p>rrse</p><p>n</p><p>18</p><p>15Hall view of the watches and jewellery space16View of the men RTW area17 - 18Details of the circular metalpattern faade: 1. structuralsupport; 2. ceiling; 3. tophanger; 4. skin: stainlessmirror finish/powder coating; 5. lime stone floor;6. bracket; 7. bracket stainless 12 D; 8. fiber opticfloor; 9. wood floor;10. mirror</p><p>15Vista dello spazio orologeria e gioielleria dalla hall16Scorcio dellarea destinataal pret a porter uomo17 - 18Dettagli della parete ad anelli metallici:1. supporto strutturale; 2. soffitto; 3. gancio superiore; 4. rivestimento:acciaio specchiato, verniciatura a spruzzo;5. pavimento in pietra calcarea; 6. staffa;7. supporto in acciaio inossidabile, diametro 12 mm; 8. pavimento in fibre ottiche;9. pavimento di legno;10. specchio</p><p>10</p><p>1</p><p>3</p><p>4</p><p>5</p><p>6</p><p>10</p><p>2</p><p>7</p><p>8</p><p>6</p><p>0 50cm25</p></li><li><p>Pro</p><p>ject</p><p>s Lo</p><p>uis</p><p> Vuit</p><p>ton </p><p>Sto</p><p>reP</p><p>roge</p><p>tti </p><p>Sto</p><p>re L</p><p>ouis</p><p> Vuit</p><p>ton</p><p>46</p><p>Informazioni InformationIlluminotecnica Lighting George Sexton</p><p>Associates,Washington USA</p><p>Impianto dilluminazione Yamagiwa Inc, TokyoLighting fabrication</p><p>Grafica Graphic design Flame, Tokyo</p><p>Programmazione Jukebox NTT DoCoMO, TokyoJukebox programming</p><p>Proiezioni pavimento Sun Design, Hiro KonoeFloor imagin design</p><p>Illustrazioni Jerome Olivier, TokyoSpeaking pictures</p><p>Tessuti Fabric design Nuno, Tokyo</p><p>Impresa costruzioni Shimizu CorpGeneral contractor</p><p>Realizzazione interni Takashimaya Space Interior contractor Create</p><p>rete fino al contatto con altre superfici. I bor-di diventano gli omologhi delle cuciture inpelletteria. Gli stessi tubi impiegati in faccia-ta vengono montati anche per costruire settidivisori traforati. Ogni elemento comunicaLouis Vuitton come attraverso messaggi subli-minali: il marchio si nasconde dietro ogni co-sa.Superfici impalpabili, le distanze difficilmen-te percepibili, gli articoli in mostra sono gliunici elementi materiali. Lo spazio dingresso rivestito, sul pavimento, di pietra calcarea.Migliaia di fori invisibili contengono altret-tante fibre ottiche che trasmettono immaginivideo trasformando le lastre in veri e proprischermi. La disattivazione del sistema riportail visitatore ad una realt materiale come du-rante limprovvisa interruzione di un sogno. Ipavimenti fluidi tornano alla loro consistenzalitoide.Chi intende acquistare un oggetto prezioso</p><p>viene accolto in un caveau come quello di unabanca, avvolto da pareti fatte di cassetti in me-tallo. Le borse sono esposte in un Bag Bar. Ilcliente si siede su uno sgabello e chiede di ve-dere un articolo come se ordinasse un drink.La parete di fondo pu adattarsi alle esigenzedi display grazie a delle estrusioni flessibiliche possono avanzare o arretrare. I Loun-ges, due zone molto comode arredate con di-vani secondo un uso diffuso ed apprezzato inGiappone, accolgono i clienti durante lacqui-sto. Il salto, rispetto ai tradizionali punti ven-dita LV, notevole. I clienti affezionati saran-no scettici nei confronti di questo nuovopensiero che guida limmagine della maison,ma il distacco meno deciso di quanto non ap-paia. I materiali impiegati sono quelli di sem-pre. Sono stati semplicemente e molto raffi-natamente rivisitati nella loro applicazione.Gli spazi di Tokyo raccontano, con parole nuo-ve, la lunga storia di Louis Vuitton.</p><p>re edges become like the seams on leathergoods. The tubes appearing on the facade arealso used to construct perforated partitions.Each element communicates the name ofLouis Vuitton as through a subliminal messa-ge: the brand name lies concealed everywhe-re.Amid intangible surfaces and distances hard toperceive, the articles displayed are the onlymaterial elements. In the entrance lobby thefloor is tiled with micro-perforated limestone.Thousands of invisible holes contain fiber op-tics that transmit video images, transformingthe slabs into real screens. When the system isswitched off, the visitor is brought back to ma-terial reality, as when a dream is suddenly in-terrupted. The fluid flooring then returns to itsstony consistency. The shopper intent on purchasing a...</p></li></ul>