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AMAYA SÁNCHEZ ES LA MÁXIMA RESPONSABLE DE DESARROLLO Y REALIZACIÓN DE PRODUCTO DE AMAYA, UNA EMPRESA FAMILIAR FUNDADA EN 1983, QUE PRODUCE Y DISTRIBUYE COLECCIONES DE MODA INFANTIL. DIPLOMADA EN DISEÑO DE MODA EN LA ESCUELA POLITÉCNICA DE MADRID Y POSTGRADO EN LA UNIVERSIDAD DE ST. MARTIN DE LONDRES. PARA ELLA, LA MODA HA DE SER

UN REFLEJO DE LA SOCIEDAD DONDE EL ESPECTÁCULO, LA TEATRALIDAD Y LA PUESTA EN ESCENA JUEGAN UN PAPEL DETERMINANTE PARA CONSEGUIR EL ÉXITO.

AMAYA SÁNCHEZ IS THE HEAD OF DEVELOPMENT AND PRODUCT REALISATION IN AMAYA, A FAMILY OUTFIT FOUNDED IN 1983, AND WHICH PRODUCES AND DISTRIBUTES CHILDREN’S FASHION COLLECTIONS. A GRADUATE IN FASHION DESIGN OF THE POLYTECHNIC SCHOOL OF MADRID AND A POSTGRADUATE AT ST. MARTIN’S SCHOOL OF ART IN LONDON. IT

IS HER BELIEF THAT FASHION MUST BE A REFLECTION OF SOCIETY WHERE SPECTACLE, THEATRICALITY AND MISE-EN-SCÈNE PLAY AN ESSENTIAL ROLE IN REACHING SUCCESS.

Háblenos de los orígenes de Amaya.La empresa fue creada en 1983 en Rafal (Alicante) por mis padres, Antonia Herrero y José Sánchez, con el nombre de Artesanía Amaya. Anteriormente, mi madre, Antonia Herrero, había tenido la visión de montar un taller de ropa para el bebé. De esta forma, se convirtió en una de las primeras mujeres empresarias de la localidad. Su espíritu emprendedor y su tenacidad han sido y siguen siendo el mejor ejemplo de superación para mí y para mi hermano Miguel Sánchez quién contribuyó de manera decisiva a consolidar el proyecto empresarial con su entrada en la empresa en 1989. Su experiencia fue muy importante en el momento de mi incorporación en 1998.

¿Cuáles son vuestras respectivas funciones en la empresa?Miguel Sánchez es el actual director general de la firma y se ocupa de todo lo relacionado con el departamento financiero y la producción, mientras que yo estoy más centrada en el marketing y desarrollo del producto. Formamos el equipo perfecto y no nos olvidamos de uno de los lemas preferidos de nuestros padres: “la unión hace la fuerza”. Tenemos un mismo objetivo y trabajamos con ilusión para que Amaya continúe siendo una de las firmas punteras en el sector de la moda infantil.

¿Cuál había sido tu experiencia en el mundo de la moda?Desde pequeña he sentido un gran interés por el mundo de la moda y el diseño. Mientras completaba mis estudios en Londres, realicé algunas colecciones para clientes exclusivos y colaboré con varias compañías de teatro diseñando su vestuario. En 1998 me incorporé a la empresa familiar.

Talk to us about the origins of Amaya.The company, initially called Artesanía Amaya, was

created in Rafal (Alicante) in 1983 by my parents, Antonia Herrero and José Sánchez. Prior to this,

my mother, Antonia Herrero, had had the vision of creating a babywear workshop. In this way, she became one of the first businesswomen in town.

Her entrepreneurial spirit and tenacity have been and still remain the best inspiration for

self-improvement for both me and my brother Miguel Sánchez. Miguel Sánchez contributed decisively to establishing the business project

when he entered the company in 1989. His experience was very important to me in 1998,

when I joined in.

What are your respective functions in the company?

Miguel Sánchez is the firm’s current managing director and is in charge of all matters related to the finance

deparment and production, whereas I centre more on marketing and product

development. We constitute a perfect team and do not lose sight of one of

our parents’ favourite mottos: “united we stand, divided we fall.” We have one common objective and we work eagerly

for Amaya to continue being one of the leading companies in the sector of

children’s fashion.

What had your previous experience been in the world of fashion? I’ve been very interested in the

world of fashion and design since childhood. While finishing my studies in London, I created a few collections

for exclusive customers and collaborated with several theatre

companies as a clothes designer. In 1988 I joined the family business.

entrevista a Amaya Sánchez

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“El éxito de Amaya es que hemos preservado

el espíritu familiar de la empresa”

“Amaya’s success lies in our having retained the company’s spirit as a family business”

interview with Amaya Sánchez

¿Cómo definiría su estilo?Es fruto de una constante observación de

lo que sucede a mi alrededor. Me gustan las líneas refinadas, naturales y equilibradas,

que surgen de un mundo interior donde se produce una constante lucha de opuestos:

tradición, vanguardia, serenidad y fuerza expresiva. Todas estas características confluyen luego en perfecta armonía.

How would you define your style?It’s the result of constantly observing

my surroundings. I like refined, natural and balanced lines, which stem from

an inner world in which opposites are constantly in conflict with each other:

tradition, cutting-edge, serenity and expressive strength.

All of these characteristics subsequently coalesce in perfect

harmony.

entrevista a Amaya Sánchez

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interview with Amaya Sánchez¿Cuál cree que ha sido el secreto de Amaya para alcanzar el éxito?

Creo que ha sido saber preservar el espíritu independiente que tenemos como empresa familiar. Combinamos en

nuestros procesos productivos los métodos tradicionales de fabricación y la minuciosidad en la elaboración del atelier,

con la maquinaria de última generación. Controlamos todos los detalles de la fabricación del producto. Conseguimos, de este modo, un producto de calidad artesanal y diseño

contemporáneo. Fruto de esta idea es que nuestras instalaciones siguen estando en Rafal y que el 90% de la

producción se lleva a cabo en España, a pesar de la presión existente en el sector con la política de precios.

¿Cuáles son las principales características de Amaya Sánchez?

Nuestras colecciones siempre han destacado por su diseño y su calidad. Son prendas elegantes con toques clásico-

renovado en las que se cuidan todos los detalles.

What would you say is Amaya’s secret for achieving success?

I think it lies in our having retained its independent spirit as a family business. Our

production processes combine traditional manufacturing methods and fastidious atelier elaboration with state-of-the-art machinery. We control all of the details

involved in manufacturing our product. It is thus that the resulting product has a handcrafted quality and a contemporary

design. It’s because of this idea that our facilities are still located in Rafal and that

90% of our production is done in Spain despite the pricing policy pressure within the

sector.

What are Amaya Sánchez’s main characteristics?

Our collections have always stood out for their design and quality. Their garments are

elegant, have classical-renovated touches and show a thorough attention to retail.

What are the lines the Amaya Sánchez collection is composed of?

Amaya Communion is a renovated classical line that offers freshness. Amaya Ceremony means luxury and elegance. Amaya Classic

is synonymous with quality and sweetness. And Amaya Chic is all about fashionable

wear and feminine essence.

What percentage of the production is for exporting purposes?

Amaya now sells 70% of its output in Spain via multibrand stores or department stores such as El Corte Inglés. The remaining 30%

is marketed in countries such as Italy and Portugal, in addition to Russia, the Middle

East, Ireland and Great Britain.

What would you tell a prospective customer to gain his or her trust in

Amaya?I’d tell him or her that we should give

ourselves the chance to walk together.

¿Cuáles son las líneas que forman parte de la colección de Amaya Sánchez?Amaya Comunión es una línea clásica renovada que aporta frescura. Amaya Ceremonia significa lujo y elegancia. Amaya Classic es sinónimo de calidad y dulzura. Y Amaya Chic, vestir moda y esencia femenina

¿Qué porcentaje de la producción se destina a la exportación?Actualmente, Amaya vende el 70% de su producción en España a través de tiendas multimarca o grandes almacenes como El Corte Inglés. El 30% restante se comercializa en países como Italia y Portugal, además de Rusia, Oriente Medio, Irlanda y Gran Bretaña.

¿Qué le diría a un posible cliente para que confiara en Amaya?Le diría que nos diéra la oportunidad de caminar juntos.