konkurrenceintensiteten på det danske marked for...
TRANSCRIPT
Kandidatafhandling Forfatter:SørenMogensen
Cand.Merc. (Eksamensnr.: 283044)FinanceandInternational Vejleder:Business ErikStrøjerMadsen
Konkurrenceintensiteten på det danske
marked for lægemidler
2009
AarhusSchoolofBusiness,UniversityofAarhus
Side1af71
Executive Summary
From an economic point of view the problem regarding monopoly is interesting.
Generally monopolies lead to a deadweight loss for the society as a whole, but
nevertheless the government enforces a monopoly on specific industries in some
circumstances, for instance the pharmacy industry. The purpose of this thesis is to study
the level of competition in the Danish industry, on both the retail and producer market.
In Denmark the price on medicine is fixed by the government, which means the only
parameter left to compete on for the pharmacy is the level of service. F.ex. in Norway,
this is changed, so that the pharmacies have to set their price level according to a
maximum price instead of a fixed price, and this means that the pharmacies can lower
the price if they want to.
One of the purposes of this assignment is to analyze which system is the best, based on a
case study of selected medicine prices. The economical theory of Cournot, Bertrand and
Edgewolrth will serve as an explanation and assessment of the issue.
The case study analyzes about 25 % of the market, but it is not conclusive for the rest of
the market. The time span is five years, and the case study includes 24 observations.
Four regression models, of which two has change of price as the dependent variable,
and two has the change of companies as the dependent variable, have been created on
the basis of the case study. Among other things, the regression models shows, that a
double up on companies on the market causes a price reduction on 8,9%, and that
expirations on patents attracts 1,46 new companies to the market. These two models are
very significant, and have a coefficient of determination at 60 and 75 %. Furthermore,
another model estimates, that an expiration of a patent affects the price negatively by
18,7 %, although the coefficient of determination only is 28 % in this model.
The conclusion is that the producing market is in heavy competition on price, and that a
change to a maximum price system would mean less competition on price among
medicine producing companies. This is primarily because of the transparency of the
current model together with the rules of substitution. That is why the pharmacies should
not be allowed to compete on price.
Side2af71
This also means that the pharmacy sector only has the service parameter to compete on,
however, it is still possible to improve it.
Among other things, the current rules about who is allowed to own and run a pharmacy
should be changed, and the pharmacies should be allowed to open other pharmacies.
Furthermore, they should have the authority to decide the matter of which products they
want to sell, and how they want the pharmacy to look. Besides that, medicine sales
through webshops should be improved, and the costs of buying medicine on a webshop
should be reduced. These improvements would mean that the pharmacies are able to
continue to develop and create a foundation to a more competitive sector in the future.
Side3af71
INDHOLDSFORTEGNELSE:
1 PROBLEMFORMULERING 51.1 INDLEDNING ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐51.2 PROBLEMBAGGRUND‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐51.3 VALGAFPROBLEMSTILLING ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐61.4 FORTOLKNINGAFOPGAVETEKST ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐61.5 HOVEDSPØRGSMÅL‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐61.6 FORTOLKNINGAFUNDERSPØRGSMÅL‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐71.7 AFGRÆNSNINGER ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐71.8 STRUKTUR ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐7
2 TEORETISKUNDERSØGELSESFUNDAMENT 82.1 KOMMENTERINGAFDETTEORETISKEFELT ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐82.1.1 Producentmarkedet ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐92.1.2 Detailmarkedet ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 16
3 DETDANSKEMARKEDFORLÆGEMIDLER173.1 KARAKTERISTISKETRÆKVEDMARKEDETFORLÆGEMIDLER ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 173.1.1 Faktaomforbrugetaflægemidler ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 18
3.2 AKTØRERNE ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 193.2.1 Producent‐ogimportørmarkedet ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 20
3.2.2 Grossistmarkedet ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 21
3.2.3 Detailmarkedet ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 22
3.3 LOVGIVNINGEN ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 223.3.1 Producent‐ogimportørmarkedet ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 23
3.3.2 Grossistmarkedet ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 23
3.3.3 Detailmarkedet ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 24
3.4 PRISDANNELSEPÅMARKEDET‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 273.4.1 Patenteretogapoteksforbeholdtelægemidler‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 27
3.4.2 Ikkeapoteksforbeholdtelægemidlermv. ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 31
Side4af71
4 DENKONKURRENCEMÆSSIGESITUATION324.1 PRODUCENTMARKEDET‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 324.1.1 Forudsætninger ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 33
4.1.2 Afgrænsninger ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 34
4.1.3 Databehandlingen‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 36
4.1.4 Regressionsmodeller ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 40
4.1.5 Delkonklusion ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 44
4.2 GROSSISTMARKEDET ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 464.3 DETAILMARKEDET ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 484.3.1 Håndkøbsmedicin‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 48
4.3.2 Apoteksforbeholdtmedicin ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 50
5 PERSPEKTIVERING&OPTIMERING535.1 PRISPARAMETERET‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 535.2 SERVICEPARAMETERET‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 585.2.1 Tilgængelighed ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 58
5.2.2 Afvikling ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 60
5.2.3 Sortiment ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 61
5.2.4 Internethandel‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 61
5.3 ALTERNATIVEOVERVEJELSER ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 62
6 KONKLUSION64
LITTERATURLISTE:69
BILAG: 71
Side5af71
1 Problemformulering
1.1 Indledning
Fra et økonomisk synspunkt er der generelt en enighed om, at monopol og
monopolistisk konkurrence ikke er optimalt, på grund af det såkaldte samfundsmæssige
tab i forbindelse med lavere udbud og højere priser under monopol. Ikke desto mindre
findes der forskellige typer af monopoler på det danske marked, nogle skyldes et
naturlig monopol mens andre er offentlig tildelt. De naturlige monopoler skyldes klare
stordriftsfordele og er eksempelvis gas og strømforsyningen, mens de offentlige tildelte
monopoler eksempelvis omfatter, Post Danmark og markedet for lægemidler.
Det vil være interessant at vurdere hvorvidt denne sammensætning af markedet,
påvirker konkurrencesituation på apotekersektoren, samt konkurrencen på grossist- og
producentmarkedet.
1.2 Problembaggrund
Apotekerne i Danmark har en stor betydning for hele sundhedsvæsenet, da de står for
udleveringen af alt receptpligtig medicin. Således er de en integreret del af det danske
sundhedsvæsen, og deres primær mål er, at distribuere og rådgive om lægemidler og
andre sundhedsydelser, for derigennem at styrke patientsikkerheden. Det er åbenlyst at
detailmarkedet besidder et monopol på salget af lægemidler og dermed opnår
apotekersektoren en helt særlig position, som en privatøkonomisk forretning, med en
offentlig tildelt monopolistisk magt. Denne magt forsøger regeringen at minimere
gennem utallige reguleringer, og de nuværende lovgivninger såsom, hvor mange
apoteker der må være i Danmark, hvor de skal ligge og hvilke varesortiment de skal
føre, samt deres åbningstid. Den stramme lovgivning begrænser, eller udelukker,
konkurrence imellem apotekerne. Desuden sætter reglerne i et bredt omfang en stopper
for, at apotekerne kan udvikle sig, som det ellers er tilfældet i alle andre brancher.
Yderligere er prisdannelsen på medicin også fastlagt, da det er politisk bestemt at
medicin skal koste det samme overalt i Danmark. Apotekerne kan således ikke selv
sænke deres udsalgsprise på medicin, selvom de eventuelt skulle ønske det. Dermed er
priskonkurrence kun muligt i producentleddet.
Side6af71
1.3 Valgafproblemstilling
Der er flere tilgangsvinkler til hvorledes denne problemstilling gribes an, men følgende
interessant problemstilling ønskes belyst:
Den konkurrencemæssige situation på det danske marked for lægemidler skal
undersøges. I den forbindelse skal både producentleddet og detailleddet vurderes på
pris parameteret, såvel som andre relevante parametre. Analysen skal, på baggrund af
en kort perspektivering til andre lande, danne baggrund for konkrete forslag til
forbedring af konkurrenceintensiteten på markedet of lægemidler.
1.4 Fortolkningafopgavetekst
I denne opgave vil det danske marked for lægemidler fortolkes som alle butikker hvor
der handles med medicin, således vil både receptpligtigmedicin og håndkøbsmedicin
medtages. Andre relevante parametre fortolkes til både at omfatte parametre som
service, men også parametre som stadigvæk har en indvirkning på forbrugerens pris,
dette kunne for eksempel være tilskud på medicin. I henhold til andre lande, vil det
primært være Norge der er i fokus, samt referencer til lande Danmark normalt
sammenligner sig med.
1.5 Hovedspørgsmål
Med udgangspunkt i ovenstående opgavetekst er følgende hoved- og delspørgsmål
opstillet:
• Hvordan er den konkurrencemæssige situation på markedet for lægemidler?
• Hvorledes er markedet sammensat og hvem er aktørerne?
• Hvilke forhold har indflydelse på konkurrenceintensiteten på producent-
og detailmarkedet?
• Hvordan er priskonkurrencen på producentmarkedet?
• Hvordan er den danske situation i forhold til lande med en mere liberaliseret
model?
• Hvorledes kan ovenstående konklusioner danne baggrund for konkrete forslag,
til forbedring af konkurrencen på markedet for lægemidler?
Side7af71
1.6 Fortolkningafunderspørgsmål
Underspørgsmål 1.1 skal klarligge aktørerne og lovgivningen på markedet.
Underspørgsmål 1.2 skal identificere hvilket forhold der har indflydelse på
konkurrenceintensiteten og for at bibeholde overblikket i opgaven, vurderes producent-
og detailmarkedet hver for sig. Slutteligt skal underspørgsmål 1.3 vurdere
priskonkurrencen på producentmarkedet igennem et casestudie. Casen skal forklare en
relativ stor del af markedet, samt vurdere markedet på et område hvor konkurrencen må
forventes størst og mest intens. Casen skal primært analyseres vha. regressionsmodeller
med henholdsvis ændringen i pris og ændringen i virksomhed, som den afhængige
variabel. Ligeledes vil effekten af et patentudløb være interessant at undersøge.
1.7 Afgrænsninger
Analyse omhandler kun det danske marked og perspektiveringsdelen er afgrænset til
kun at omfatte Norge, da de har det mest liberaliseret system.
Opgavens formål er komme med forslag til forbedringer af det overordnede
lægemiddelssystem. Som følge deraf er forslagene rettet mod apotekersektoren, da de
behandler den receptpligtige medicin og dermed har langt det største volumen. Derfor
vil konkurrence på håndkøbsmedicin blive behandlet, men ikke forsøgt forbedret.
Afgrænsningerne omhandlende casestudiet er beskrevet i afsnit 4.1.2.
1.8 Struktur
Opgaven startes med en kommentering af det teoretiske felt og en præsentation af den
grundlæggende teori. Ligeledes opstilles en simpel model, der skal analyseres ved hjælp
af casestudiet.
I afsnit 3 bliver aktørerne og lovgivningen præsenteret, både på producent-, grossist- og
detailmarkedet. I afsnit 4 bliver prisparameteret på producentmarkedet analyseret
gennem den udvalgte case og regressionsmodellerne opstilles. Dernæst i samme afsnit
opstilles den konkurrencemæssige situation på de tre markeder og en ny teori om
prisfastsættelse inddrages. Afsnit 5 starter med diskussion af prisparameteret, hvor
yderligere en prismodel inddrages, efterfølgende opstilles konkrete forsalg til hvordan
serviceparameteret kan forbedres hos apotekerne. Slutteligt bliver der opsummeret i en
konklusion.
Side8af71
2 Teoretiskundersøgelsesfundament
Dette afsnit skal kort præsentere forskellige teorier, som vil hjælpe til med at besvarer
den opstillede problemformulering. Teorien, som bliver introduceret her, skal danne et
fundament og hjælpe til med at bevarer overblikket i opgaven. Derved kan specifikke
teorier inddrages senere i opgaven, der hvor de har relevans, uden at forklare den
bagvedliggende teori.
2.1 Kommenteringafdetteoretiskefelt
For at vurdere konkurrenceintensiteten på det danske marked for lægemidler er det
nødvendigt at vurdere på producentleddet og detailleddet hver for sig. Inden da, vil det
være nærliggende at konkretisere hvilken type marked der arbejdes med, samt at
vurdere konkurrencen på markedet.
I starten af det tyvende århundrede forsøgte mange teoretiker at forklare
virksomhedernes opførsel gennem mikro-økonomiske modeller, omhandlende enten
monopol eller fuldkommen konkurrence. Det stod dog hurtigt klart, at kun et fåtal af
virksomheder kunne forklares ved hjælp af disse modeller og det var derfor nødvendigt
at frembringe teorier, som kunne forklare det store område imellem disse yderområder.
Ifølge Lipczynski et. al. (2005) kan det mellemliggende område opdeles i to
hovedgrupper: monopolistisk konkurrence og oligopol1.
Et marked med monopolistisk konkurrence er kendetegnet ved to ting. For det første,
konkurrere virksomhederne ved at sælge differentieret produkter, der dog er let
substituerbare med andre produkter på markedet. Således har hver virksomhed deres
eget brand, som de kan sælge med ekstra profit til bestemt kundegrupper. For det andet,
er markedet kendetegnet ved mange virksomheder, da der er små omkostninger
forbundet med at træde ind og ud af markedet. Eksempler på markeder hvor der er
monopolistisk konkurrence er for eksempel kaffe og tandpasta2.
I et marked med oligopol er omkostningsbarriererne ved indgang og udgang derimod
høje. Dette bevirker at nye virksomheder har svært ved at træde ind på markedet og som
følge heraf, kan de relative få virksomheder i et oligopol, opnå en højere profit på lang 1 Lipczynski et. al. (2005), side 117 2 Pindyck et. al. (2005), side 436
Side9af71
sigt. Hvorvidt produkterne er differentieret er ikke så afgørende i et marked med
oligopol, derimod er markedet kendetegnet ved, at få virksomheder står for meget af
produktionen3. Eksempler på markeder med oligopol er bilindustrien, stålindustrien,
benzinselskaber. Desuden kan medicinalindustrien karakteriseres som et en marked med
oligopol, selvom der er mange aktører på hele markedet. Dette skyldes at de mange
aktører kan opdeles på uendelige delmarkeder med hver deres forskningsområde, hvor
der kun er relativ få virksomheder. De relative få virksomheder har en stor produktion
af den samlede produktion på disse delmarkeder og desuden er adgangsbarriererne er
meget høje.
2.1.1 Producentmarkedet
Det vil være nærliggende, at inddrage Porters Five Forces til at beskrive konkurrencen
på markedet4. Michael E. Porters model fra 1980 er til trods for sin alder, stadigvæk den
mest brugte konkurrenceanalyse model. Virksomheden skal benytte modellen til at
positionere virksomheden, eller dens produkter, optimalt i forhold til konkurrenterne i
markedet. Selvom denne opgave ikke har til formål at positionere en bestemt
virksomhed i markedet, beskriver modellen alligevel hvilke parametre der overordnet
påvirker konkurrenceintensiteten i et marked. Nedenunder er Five Forces modellen
illustreretog det er disse fem kræfer som påvirker konkurrencen i markedet5.
3 Pindyck et. al. (2005), side 441 4 Hollensen (2007), side 101 5 Kilde: Egen tilvirkning til Hollensen (2007), side 97
Konkurrenceintensiteten
Kundernesforhandlingsmagt
Substituerendeprodukter
Leverandørernesforhandlingsmagt
Indgangs‐barriere
Figur 1- Five Forces
Side10af71
Som producent af lægemidler er nogle af disse faktorer vigtigere end andre. For
eksempel har kunden ikke meget at skulle bestemme i denne branche, da medicin er et
livsnødvendigt gode og som følge deraf meget pris uelastisk. Priselasticiteten og
formelen fremgår af bilag A.
Selvom kunderne ikke har det store at skulle bestemme i denne branche, har køberne
alligevel en stor forhandlingsmagt. Denne modsigelse skyldes at køberne også kan
opfattes som lægerne, da er det er lægerne der skriver recepten på medicinen og
rådgiver om brugen af medicinen. Dette gør lægen til en central person i denne branche
og derfor skal denne relation naturligvis passes. Det har dog ikke den store relevans i
denne sammenhæng, da de næppe er i stand til at presse prisen, men det har dog en
betydning hvis man er ny producent på markedet6. Ligeledes er leverandørernes
forhandlings magt ikke specielt stor, da råvarerne til brug af medicinalfremstilling er
lave i det samlet regnskab. Derfor fører disse to kræfter ikke til en hård konkurrence.
Derimod har indgangsbarriererne en essentiel rolle i denne branche. For at opstarte
medicinalfremstilling kræves enorme investeringer i forskning og udvikling, testfaser,
tilladelser mv. Disse faktorer gør det ligeledes dyrt at forlade branchen igen, hvilke er et
parameter som også skal tages med i betragtningen. Desuden kræves der et stort
knowhow og ekspertise i denne branche og det må forventes, at der er svært at tiltrække
dette som ny på markedet. Yderligere vil nye producenter på markedet, møde en mur af
patenter når de træder ind på markedet. Derfor må det forventes at det er meget svært at
komme ind på markedet, hvilket har en stor betydning for konkurrence på markedet.
Det kan forventes at dette vil formindske konkurrencen. Der har dog været en stigning
af antal pakninger på markedet den seneste år rækker, som beskrevet under afsnit 3.1.,
selvom antallet af virksomme stoffer ikke er steget mærkbart.
I forlængelse af at der kommer flere pakninger på markedet, kan det udledes at
substitutionsmulighederne indenfor branchen er stigende, naturligvis kun for de ikke
patenteret produkter. Så selvom medicin defineres som et livsnødvendigt vare, findes
der gode substitutions muligheder, hvilket naturligvis skaber øget konkurrence.
Det sidste parameter, konkurrenceintensiteten på markedet, bliver påvirket af de
føromtalte parameter, men er også et konkurrenceparameter i sig selv.
6 Lægens valg af produkt har kun betydning, hvis der samtidigt skrives at recepten ikke må substitueres. Mere herom i afsnit 3.3.3
Side11af71
Hermed menes hvor hård den interne rivalisering i markedet er. Det er i midlertidig ikke
nemt, på nuværende tidspunkt, at sige noget herom og derfor kan det først besvares efter
den valgte data er bearbejdet. Dette er I afsnit 4.1.5 - Delkonklusion.
Som nævnt kan producentmarkedet for lægemidler anskues som et marked med
oligopolistisk konkurrence. Der er dog det specielle ved dette marked, at nye
lægemidler, med undtagelse af generiske lægemidler, som oftest får tildelt et patent. Når
patentet er givet, er alt konkurrence udelukket fra disse markeder og producenten af det
nye lægemiddel, har hermed mulighed for at prisfastsætte produkterne, på samme måde
som en monopolist.
Figur 2 illustrere den
overnormale profit, som
både en monopolist og i
dette tilfælde en producent
med patent, har mulighed for
at generere.
Da der ikke er konkurrence
på dette marked, optimere
monopolisten sin profit ved
at sætte marginal revenue
(MR) lig med marginal
cost (MC), i modsætning til
under fuldkommende
konkurrence, hvor prisen er
lig medMC. Hvis producenten bevæger sig fra fuldkommen konkurrence (Qc,Pc) til
monopol (Qm,Pm), øges profitten med område A-C. Forbrugerne derimod taber område
A og B. Fra et samfundsmæssigt synspunkt er der et tab svarende til både trekant B og
C, hvilket kaldes det samfundsmæssige tab ved monopol eller deadweight loss7.
Fra medicinalproducentens synspunkt skal det ekstra område A, kunne dække alle
omkostninger der har været i forbindelse med udviklingen af lægemidlet, samt en ekstra
overnormal profit.
7 Pindyck et. al. (2005), side 359
Figur 2 - Samfundsmæssige tab ved monopol
Kilde: Egen tilvirkning til Pindyck et. al. (2005), side 360
Side12af71
Ligningen nedenunder illustrerer dette og her fremgår det, at patentvarigheden betyder
meget for størrelsen af den samlet profit det enkelte år.
Patentvarigheden på lægemidler er typisk 20 år fra indmeldelsesdatoen, men der går
normalt fem til ti år inden producenten har gennemført alle de kliniske tests som er
påkrævet, for at lægemidlet kan sælges på markedet. Den reelle levetid på et patenteret
lægemiddel er derfor nærmere de ti år, end de forventet tyve år.
Når patent udløber eksistere monopolet ikke længere og som følge deraf skulle prisen
falde. Enten som følge af at andre producenter kommer ind på markedet med generiske
lægemidler og derved presser prisen. Område A i Figur 2 illustrerer den overnormale
profit som de nye virksomheder forsøger at få en del af, hvilket gøres ved at
prisfastsætte en anelse under PM.
Den anden mulighed som leder til et prisfald er som følge af Predatory Pricing8, hvor
producenten bevidst sænke prisen inden patentets udløb, for derved at skræmme
kommende konkurrenter. Ideen er altså at tage et tab på kort sigt, for at kunne beholde
markedsandelen på lang sigt og derved den overnormale profit. Som regel benyttes
Predatory Pricing dog når der er konkurrence på markedet, for at drive konkurrenterne
ud af markedet.
Lige meget hvornår Predatory Pricing benyttes, er der en række faktorer som gør det til
en meget usikker strategi. For det første, skal virksomheden sikre at den overnormale
profit på lang sigt, dækker tabet på kort sigt. For det andet, skal virksomheden signalere,
at den er parat til at tage et tab på markedet, for at holde konkurrenterne ude så længe
som det er nødvendigt, hvilket er meget svært at signalere. For det tredje, skal
virksomheden sikre sig at konkurrenten ikke vender tilbage til markedet, eller venter
med at træde ind på markedet, til virksomheden hæver prisen igen9.
De ovenstående to muligheder, som skulle lede til et prisfald, kan illustreres på følgende
måde:
8 Afskrækkende pris politik 9 Lipczynski et. al. (2005), side 290
Side13af71
Kilde: Egen tilvirkning
Hvis der i stedet for patentudløb, fokuseres på de lægemidler hvor der allerede eksistere
konkurrence, kan andre modeller opstilles. Selvom der er konkurrence på disse
produkter, er der ikke tale om fuldkommende konkurrence, da markedet blandet andet
er præget af de føromtalte indgangsbarriere.
Derfor er det i teorien essentielt, at den enkelte virksomhed forholder sig til hvordan en
konkurrent vil reagere på et nyt tiltag. Dette er ikke tilfældet ved hverken monopol eller
fuldkommen konkurrence og derfor skal der tænkes på en ny måde, for at opnå ligevægt
i et oligopolistisk marked.
Cournot’s(1838) duopol model var den først til at beskrive en ligevægt i et oligopol10.
Selvom modellen er meget gammel spiller den en central rolle for de efterfølgende
modeller. Cournot’s originale model omhandler mængetilpasning mellem to
virksomheder og bygger på følgende forudsætninger:
Homogene produkter; Ingen samarbejde mellem virksomhederne; Kun to virksomheder
på markedet: Begge virksomheder forsøger at maksimere deres profit: MC er nul11.
Desuden forligger den grundlæggende forudsætning, at hver virksomhed opfatter sin
konkurrent som statiske, så lige meget hvad virksomheden gør, vil konkurrenten ikke
ændre sin strategi og mængde. Denne forudsætning skyldes, at der i et oligopolistisk
marked er en klar mulighed for, at virksomhederne vil samarbejde og indgå hemmelig
aftale, for derved at opnå den samme overnormale profit som en monopolist. Såfremt
forudsætningen slettes og det antages at virksomhederne træffer deres valg helt
uafhængigt, vil det stadigt være muligt at komme frem til samme konklusion som hvis
10 Lipczynski et. al. (2005), side 120 11 Lipczynski et. al. (2005), side 121
Figur 3 - Patentudløb
Side14af71
virksomhederne samarbejdede. Derfor vil man aldrig kunne opbygge en model uden
denne forudsætning, da en reaktion fra en virksomhed aldrig vil kunne tolkes som helt
uafhængig12.
I modellen er D lineær og som følge deraf er MR også lineær, med den dobbelte
hældning. For at gøre modellen simpel, variere både pris og mængde mellem 0 og 1,
derfor skræver MR den vandrette akse i ½. Virksomhederne optimere deres profit ved at
sætte MR=MC, som under monopol. De efterfølgende step er vedlagt i Bilag B.
Virksomhed A starter og optimere sin profit, ved at sætte MR=MC, altså med mængden
QA=½ og en pris på ½. Virksomhed B træder ind på markedet og ser at A servicere
halvdelen af markedet og i henhold til forudsætningen, ønsker B nu at servicere det
resterende marked, med efterspørgsels funktionen der går fra (P,Q) = (½,½)
Virksomhed B maksimere ligeledes ved at sætte MR=MC, altså med mængden QB=
¼og en pris på ¼. Efter første runde er den samlet mængde ½.+¼ = ¾ og den
tilsvarende pris er ¼.
I runde 2 opdager A at prisen er faldet til ¼ som følge af at B også har produktion, og
derfor optimere virksomhed A ikke længere sin profit. Grundet forudsætning om at B
ville forsætte med at producere ¼, går A’s efterspørgsels funktion nu fra (P,Q) = (¾,¾).
A’s nye profitoptimerings mængde er nu QA= ⅜. Tilsvarende opdager B i runde 2, at
prisen er ændret og B’s efterspørgsels funktion går nu fra (P,Q) = (⅝,⅝), ergo optimere
B sin profit i QB =5/16.
Sådan kan det blive ved indtil begge virksomheder producere ⅓, hvilket bevirker den
totale mængde er ⅔ og prisen er ⅓. I dette punkt har ingen af virksomhederne
incitament til at ændre på produktionen, da begge vil blive stille dårlig heraf, i henhold
til forudsætningen om at konkurrentens produktion er fast. Yderligere opnår både
virksomhed A og B en overnormal profit i dette punkt svarende til 1/9, da der kun
produceres ⅔ af den maksimale mængde.
Duopol modellen er i en Nash-ligevægt i dette punkt, opkaldt efter John Nash (1951)13,
og beskrevet således:
”Each firm is doing the best it can given what its competitors are doing.”
12 Lipczynski et. al. (2005), side 118 13 Pindyck et. al. (2005), side 442
Side15af71
Forudsætningen om at MC er nul, er en begrænsning af modellen, men det muligt at
ændre modellen så den også tager højde for andre værdier af MC. Dette gøres ved hjælp
af isoprofit kurver, som viser alle kombinationer af QA og QB der giver den samme
profit for virksomhed A og B. Det er naturligvis målet for den enkelte virksomhed, at
befinde sig højest mulig på isoprofit kurven.
Ud fra A’s isoprofit kurver er det muligt at tegne en tilsvarende reaktionsfunktion (RF).
RF opsummere alle isoprofit kurvernes toppunkter i en lineær sammenhæng, givet at
modpartens produktions er fast. Virksomhed A’s RF viser, for hvilken som helst værdi
af QB, den profit maksimeret værdier for QA14.
I Figur 4til højre er
Cournot’ duopol model vist
med reaktionsfunktionerne
for virksomhed A og B.
Punkterne på vej mod
ligevægtspunktet C-N, er
de samme som beskrevet
før og kan ses i bilag B.
Kilde: Egen tilvirkning til Lipcynski et. al. (2005), side 127
Det er også muligt at undvige fra forudsætningen om kun to virksomheder i markedet.
Her skal hver virksomhed maksimere sin profit, under forudsætning af at alle
konkurrenternes produktion er fast på deres nuværende niveau. Formelen er15:
Hvor QN er branchens totale produktion i C-N ligevægtspunktet og QC er den totale
branches produktion, hvis der var fuldkommende konkurrence, i det tilfælde er QC = 1.
Ved N = 1 er der monopol og QN= ½. Ved N = 2 er der duopol og QN= ⅔. Jo større N
bliver, jo større bliver QN og nærmere sig QC = 1.
14 Lipczynski et. al. (2005), side 124-126 15 Lipczynski et. al. (2005), side 127
Figur 4 - Cournot med reaktionsfunktioner
Side16af71
Det er åbenlyst at Cournot’ model kan kritiseres på et par områder. For det første, da
Cournot forudsætter at virksomhederne ikke samarbejder, for at maksimere deres samlet
profit, selvom de opnår en overnormal profit på 1/9.
For det andet er forudsætningen om konstant output naive og urealistisk, da begge
virksomheder selv skifter deres output kontinuerligt på baggrund af en observation om
at konkurrenten har ændret sit output. Alligevel bliver begge virksomheder ved med at
fastsætte output ud fra denne forudsætning, selvom den bliver brudt.
Til Cournot’ forsvar kan det siges, at løsningen på problemet er vigtigere end hvordan
den er opnået. Yderligere argumentere Martin (1988) at16:
”The assumption that each firm believes that its rival will not hols output constant is
implausible. But the general prospect that in oligopoly firms will misunderstand the
way their rivals behave is quite plausible.”
2.1.2 Detailmarkedet
Det er åbenlyst at detailmarkedet besidder et monopol på salget af lægemidler, da det
kun er landets apoteker der har ret til at sælge receptpligtige lægemidler. Dermed kan
apotekersektoren anskues som et kartel med en vist monopolistisk magt.
Apotekersektoren opnår dermed en helt særlig position, som en privatøkonomisk
forretning, med en offentlig tildelt monopolistisk magt. Det blev tidligere vist at et
monopol kan medfører et samfundsmæssige tab17 og det er derfor naturligt at regeringen
vil forsøge at udelukke eller stærkt formindske dette tab.
Som følge af, at det er et offentlig tildelt kartel, vil det ikke give mening at inddrage
forskellige teorier og definitioner omkring karteller, deres stabilitet, prisfastsætning mv.
Dette hænger sammen med at det er offentlig tildelt og regeringen derfor kontrollere
hele sektoren igennem utallige lovgivninger.
I stedet for, vil der i afsnit 4.3 - Detailmarkedet, blive analyseret på apotekersektoren og
dens indtjenings- og udviklings muligheder, da lovgivninger på dette tidspunkt i
opgaven er konkretiseret.
16 Martin (1988), side 109-110 17 Jf. Figur 2 - Samfundsmæssige tab ved monopol
Side17af71
3 Detdanskemarkedforlægemidler
Dette afsnit har til formål at kortlægge det danske marked for lægemidler. Først skal de
karakteristiske træk ved markedet defineres. Dernæst skal aktørerne kortlægges og
lovgivning på område skal opstilles. I forlængelse af afsnittet om lovgivning bliver
prisdannelsen på lægemidler beskrevet.
Dette afsnit skal således danne baggrund for næste afsnit som omhandler den
konkurrencemæssige situation.
3.1 Karakteristisketrækvedmarkedetforlægemidler
Det er generelt for mange af de lande vi normalt sammenligner os med i Europa, at der
forligger et paradoks indenfor netop dette marked. De tre parter involveret i dette er
forbrugeren, doktoren og det offentlige.
De Laat, et al., (2002) beskriver paradokset således18:
”Who consumes, neither chooses nor pays; Who pays, neither consumes nor choose;
Who chooses, neither pays nor consumes”
Dette citat beskriver den grundlæggende problemstilling meget godt. Desuden er det
yderligere et bevis på, at efterspørgslen på receptpligtigt medicin er meget pris
uelastisk, som beskrevet tidligere under afsnit 2.1.1. Dette kan forklares vha. af
overstående citat, da det er en konsekvens af at der ikke er en direkte relation mellem
forbrugeren, personen der vælger produktet og personen der skal finansiere det.
Når et produkt er meget pris uelastik bevirker det også at producenten er fristet til at
hæve prisen og som følge deraf skalregeringen regulere denne mulighed. Derfor er et
andet karakteristisk træk ved dette marked en stram lovgivning, da branchen er en vigtig
del af hele sundhedssektoren. Dette er beskrevet under punkt 3.3 Lovgivningen.
18 De Laat et. al. (2002)
Side18af71
3.1.1 Faktaomforbrugetaflægemidler
90 procent af alt medicin på det danske marked er receptpligtigt og må således kun
udleveres på apoteker eller bruges på landets sygehuse. Derfor vil det være naturligt, at
fokusere på apotekets nøgletal.
I 2008 blev der solgt 98 millioner pakninger, deraf var godt 56 millioner receptpligtige
lægemidler, 18 millioner var håndkøbslægemidler og de sidste knap 24 millioner var
andre varer. Salget er faldet med en lille procent siden sidste år.19
Nedenunder i Figur 5, er fordelingen af apotekernes omsætning i 2008. Som det
fremgår, er apotekernes omsætning af lægemidler på recept (alm. receptmedicin,
dosispakket medicin og apoteksforbeholdt håndkøbsmedicin) næsten 80 procent. Der er
altså en stor forskel på den procentvisedel andel af solgte pakninger og hvor mange
procent af omsætning receptmedicin står for.
Den samlet omsætning uden moms på landets apoteker var i 2008 godt 12 mia. kr.,
hvilket er et fald for første i mange år. De sidste 10 år er omsætning steget med cirka
fem procent om året i gennemsnit.
Kilde: Egen tilvirkning til Apotekerforenings årbog 2009, side 52
Forbrugerne på dette marked er dog langtfra ensartet og som det fremgår af bilag C, står
20 procent af befolkningen for næsten 80 procent af forbruget.
19 Apotekerforenings årbog (2009), side 53
73,8%
10,8%
4,7%
3,0% 2,8%2,5% 1,3% 0,6% 0,5%Alm.Receptmedicin
Frihandelsvarer
Liberaliserethåndkøb
Dosispakkketmedicin
Salgmellemapoteker
Apoteksforbeholdthåndkøbreceptmedicintildyr
Receptmedicintilsygehuse
Øvrigtsalg
Figur 5 - Apotekernes omsætning i 2008
Side19af71
Nedenstående i Tabel 1, er antallet af forskellige virksomme lægemiddelstoffer, antal
lægemidler og antal pakninger vist. Som det fremgår, er antallet af virksomme
lægemiddelstoffer steget med knap 3 procent, mens antallet af lægemidler er steget med
godt 12 procent på 5 år. Dette kan naturligvis forklares ved, at der er kommet flere
kopilægemidler på markedet gennem de sidste år. Tabel 1 – Lægemiddelstoffer, lægemidler og pakninger på det Danske marked, 2003-2007
Lægemiddelstoffer, lægemidler og pakninger på det danske marked 2003- 2007 2003 2004 2005 2006 2007 Ændring Ændring i % Antal lægemiddelstoffer 1.071 1.078 1.081 1.083 1.102 31 2,89% Antal produktnavne 2.190 2.294 2.360 2.377 2.461 271 12,37% Antal pakninger i alt 7.472 7.687 7.716 7.834 8.057 585 7,83%
Kilde: Lægemiddelstyrelsen, Lægemiddelstatistik Danmark, 2003-2007
Dette har en mærkbar effekt på medicinpriserne. I 2008 er medicin priserne på
apoteksforbeholdt medicin faldet med cirka fem procent, ifølge Danmarks
apotekerforening20. Dog viser en anden kilde, at prisen på de apotekerne kun er faldet
2,1 procent i gennemsnit i 200821.
Nedenunder i Tabel 2, ses en udvikling af medicinpriserne fra 2002 til 2008, hvilke
afspejler den samme tendens. Indekstallene nedenunder er beregnet af
lægemiddelstyrelsen og bygger på 1995 som indeks år22. Tabel 2– prisudviklingen på alle lægemidler
Års indeks, 1995 = 100 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Alle lægemidler Ekspeditionspris 84,2 79,8 76,5 75,3 73,1 71,4 67,3
Patientbetaling 99,0 96,1 92,9 93,6 91,4 89,5 89,2 Kilde: Lægemiddelstyrelsen, års indeks
3.2 Aktørerne
Det Danske marked for lægemidler omhandler mere end bare de apoteker der er synlige
i gadebilledet. Hele distributionskæden omfatter producenter/importører, grossister,
apotekerne og slutteligt forbrugerne, som illustreret i Figur 6 nedenunder.
20 Apotekerforeningens årbog (2009), side 39 21 Avis artikel: Medicinindustrien scorer kassen på hospitaler (Børsen, 29.01.09) 22 Lægemiddelstyrelsens.dk – statistik – prisudvikling – lægemiddelprisindeks – årsbasis
Side20af71
Figur 6 - Markedsstrukturen
Kilde: Egen tilvirkning
3.2.1 Producent‐ogimportørmarkedet
Den egentlig produktion af lægemidler er begrænset til medicinindustrien og
sygehusapotekerne, derudover kommer en samlet set ubetydelig produktion af
magistrelle lægemidler23 fra to private apoteker. Ordrestørrelsen på produkterne fra
disse apoteker, er typisk af så lille en målestok, at medicinindustrien finder det for småt
til at opstarte24. Salget fra disse to private apoteker forgår på samme vilkår som den
øvrige medicinindustri.
Generelt er den danske medicinindustri en stor eksportvare og ca. 90 procent af alt
produktion bliver eksporteret. I 2007 udgjorde den samlet eksport 39,5 mia. kroner,
hvilket næsten er en tredobling på ti år. Det samlet overskud i 2006 for samhandel med
lægemidler var 24,2 mia. kroner og dermed tegner denne varegruppe sig for næsten
halvdelen af det samlet overskud på handelsbalancen25.
200 virksomheder har i dag tilladelse efter paragraf 39 til fremstilling af lægemidler og
cirka 30 af disse er sygehusapoteker, som kun producere til eget forbrug26. Af de
resterende ca. 170 producenter eller importører er de 66 danske virksomheder, som er
organiseret i tre foreninger, de resterende er udenlandske. 38 af de danske virksomheder
23 Lægemidler som kræver en recept og bliver produceret på apoteket 24 Glostrup apotek - produktionsafdelingen 25 Lægemiddelindustriforeningen – statistik 26 Lægemiddelstyrelsen.dk – virksomheder – virksomheder der har tilladelse efter § 39 til fremstilling.
Side21af71
producerer eller importerer originalprodukter og er organiseret i lægemiddel-
industriforeningen (LIF)27. 4 af virksomheder er parallelimportører og er organiseret i
parallelimportørforeningen af lægemidler (PFL)28, mens 14 af virksomhederne er
producenter eller importører af kopi produkter og er organiseret i industriforeningen for
generiske lægemidler (IGL)29.
Slutteligt skal det nævnes at det er yderst sjældent at alle tre typer af
producenter/importører er i konkurrence på samme markedet. Dette hænger sammen
med, at der på originalt produkt naturligvis ikke kan være konkurrence fra generiske
produkter, men imod kan der forekomme konkurrence fra parallelimportører. Når
patentet udløber og der kommer generisk konkurrence på produktet, er det sjældent
rentabelt at fortsætte parallelimport af produktet. Derfor er original produkter som oftest
i konkurrence med enten generisk medicin eller parallelimport.
3.2.2 Grossistmarkedet
232 danske og udenlandske virksomheder har en paragraf 39 tilladelse til
engrosforhandling af lægemidler i Danmark30. Ikke desto mindre varetages næsten hele
forsyningen til de private apoteker af to fuldsortimentsgrossister, nemlig Nomeco og
Celesio.
Celesio er en tysk engrosforhandler af lægemidler, deri 2006 opkøbte to af tre danske
fuldsortimentsgrossister, nemlig Tjellesen A/S samt Max Jenne, og dermed var
markedet for fuldsortimentsgrossister reelt reduceret fra tre til to. Celesio har en
markedsandel på cirka 25-35 procent31. Nomeco er en dansk fuldsortimentsgrossist og
blev grundlagt i starten af 1990’erne som en fusion mellem flere grossister. Nomeco har
ifølge egen hjemmeside en markedsandel på ca. 70 procent.
Alle de resterende virksomheder er enten grossister med et begrænset sortiment eller
producenter/importører som distribuerer deres egne lægemidler direkte til apotekerne.
Samlet set er markedsandelen for disse dog ubetydeligt.
27 Lægemiddelindustriforeningen – medlemmer 28 Parallelimportørforeningen af lægemidler – link 29 Industriforeningen for generiske lægemidler – medlemmer 30 Lægemiddelstyrelsen.dk – virksomheder – virksomheder der har tilladelse efter §39 til engrosforhandling 31 Konkurrencestyrelsen.dk – afgørelse 21.06.06
Side22af71
3.2.3 Detailmarkedet
På det danske marked findes der ca.252 apoteker og 17 supplerende steder32. Derudover
findes 53 apoteksfilialer, hvilket giver et total på 322 steder hvor recepten kan
ekspederes med det samme.
Dertil kommer apoteksudsalg, medicinudleveringssteder og håndkøbsudsalg, der alle er
tilkoblet et moderapotek, hvilket udgør ca. 1000 steder. Her kan man aflevere sin recept
og vende tilbage efter medicinen senere på dagen eller dagen efter. Ultimo 2007 var det
samlet antallet af udleveringssteder 136533. En forklaring på forskellen mellem de
ovenstående butikker og udleveringssteder forefindes i bilag D.
Udover de overnævnte steder findes der ca. 1400 godkendte butikker i Danmark der må
forhandle håndkøbsmedicin, men som ikke har en aftale med et apotek og derfor ikke
kan ekspedere en recept. Personalet er ikke uddannet og sortimentet er meget
begrænset. Butikken er typisk placeret hos dagligvarebutikker, kiosker, benzinstationer.
Udover at alle apoteker er en del af foreningen Danmarks Apotekerforening, har de
danske apoteker samlet sig forskellige indkøbsfællesskaber, hvor nogle er konstitueret
som selskaber og andre som kædesammenslutninger. A-apoteket er den største kæde og
har omkring 127 hovedapoteker som medlemmer, Apotekeren a.m.b.a har 49
andelshavere og Dit Apotek har 61 andelshavere. Desuden er 15 apoteker medlem af
Pharma+.
3.3 Lovgivningen
Som det indledningsvis blev sagt er det danske marked for lægemidler tungt reguleret.
Markedet bliver primært reguleret efter disse tre; Lov om lægemidler
(lægemiddelloven)34, Lov om apoteker (apotekerloven)35, lov om sundhed
(sundhedsloven)36, samt en række bekendtgørelser.
Opsætning af dette afsnittet følger det forrige, desuden er hele prisdannelsen på
lægemidler også reguleret, hvilket bliver behandlet særskilt i afsnit3.4 - Prisdannelse på
markedet.
32 Apotekerforeningen.dk – om foreningen 33 Apotekerforenings årbog (2008), side 46 34 Retsinformation.dk – lov nr. 1180 af 12/12/05 med senere ændringer 35 Retsinformation.dk – lovbekendtgørelse nr. 855 af 04/08/08 36 Retsinformation.dk – lovbekendtgørelse nr. 95 af 07/02/08
Side23af71
3.3.1 Producent‐ogimportørmarkedet
Den gældende lovgivning på dette område findes i lægemiddellovens kapitel 3. Det er
gældende for alle virksomheder som fremstiller, opbevarer eller på anden måde er i
kontakt med lægemidler. De nærmere regler om fremstilling og indførsel af lægemidler
findes i bekendtgørelse nr. 124237.
Der er fri etableringsret på dette marked, dog er der krav om tilladelse fra
lægemiddelstyrelsen. Der er tale om den tidligere omtalte § 39 tilladelse fra
lægemiddelstyrelsen, der giver ret til at fremstille, indføre, udføre, oplagre, forhandle,
distribuere, udlevere, opsplitte, samt emballere lægemidler på det danske marked.
Denne tilladelse gives kun når en række andre faktorer er opfyldte, såsom faglig
kundskab, kvalitetskrav, teknisk ledelse, indretning og drift.
Ansøgeren skal kunne dokumenter at virksomheden råder over kompetent personale,
velegnet lokaler og et velegnet driftssystem, samt nogle fastlagte procedurer for
produktion og kvalitet mv. Der betales en årlig afgift for tilladelsen til at producere eller
importere lægemidler.
3.3.2 Grossistmarkedet
Den gældende lovgivning er den samme her, dog er de nærmere regler om distribution
af lægemidler beskrevet i bekendtgørelse nr. 124338.
På grossistmarkedet er der også fri etableringsret, men det kræver ligeledes en tilladelse
fra lægemiddelstyrelsen. I lighed med producent/importør skal en række krav angående
kvalitet og sikkerheder opfyldes for at opnå en § 39 tilladelse til distribution og
håndtering af lægemidler på det danske marked. Det er blandet andet krav om,
kvalificeret personale, vedligeholdelse, destruktionsområder, kvalitetskontrol,
reklamationsprocedure, samt kontrol af køleudstyr og forsendelsessystemet.
Yderligere er grossisterne forpligtiget til at oplyse om eventuelle leveringsproblemer,
hvilket bliver aktuel i forbindelse med prisdannelsen på lægemidler.
Der betales en årlig afgift for tilladelsen til at distribuere lægemidler.
37 Retsinformation.dk – BEK nr. 1242 af 12/12/05 38 Retsinformation.dk – BEK nr. 1243 af 12/12/05
Side24af71
3.3.3 Detailmarkedet
Den gældende lovgivning på dette område findes i apotekerloven. Detailhandlerne
betaler ligeledes en årlig afgift for godkendelsen til at sælge lægemidler.
Ejerskab: At tilegne sig retten til at drive et apotek kræver en særlig bevilling, jf. § 1.
Der er kun et begrænset antal bevillinger i hele Danmark, og det er sundhedsministeren
der udsteder disse bevillinger. En bevilling er personlig og gives kun til en person der
efter §15 er myndig, ikke under konkurs, har bestået dansk farmaceutisk eksamen eller
lignende fra udlandet og har gjort sig egent til at drive et apotek gennem forudgående
beskæftigelse. Kun personer med en bevilling må kalder sig apoteker.
Bevillingen bortfalder når personen fylder 70 år, modtager en anden bevilling, eller på
nogen måde misligholder betingelserne i § 1539. Yderligere kan bevillingen
tilbagekaldes såfremt apotekeren tilsidesætter sine forpligtelser40.
Etablering: Det er kun muligt at etablere eller drive et apotek såfremt man er i
besiddelse af en bevilling. En apoteksbevilling er tilknyttet en bestemt person og opslås
kun når der bliver en bevillig ledig, som udgangspunkt giver bevilling ret til at drive et
apotek, dog er der mulighed for at drive op til fire apoteker41.
Det er ikke muligt for apotekeren selv at strukturere sine markedsforhold, eftersom et
apotek eller en apoteksfilial kun må oprettes, nedlægges eller flyttes efter bestemmelse
fra ministeren for sundhed og forebyggelse42. I praksis betyder det, at
markedsstrukturen for apotekerne ligger fast og kan kun ændres gradvis når apotekerens
personlige bevilling udløber eller tilbagekaldes.
For de ikke receptekspederende enheder er kravene dog lempet, med undtagelse af
apoteksudsalg, her gælder samme regler som for apotek og apoteksfilial. Det er således
tilladt for apotekeren at oprette og nedlægge håndkøbsudsalg og medicinudleverings-
steder, hvis blot det er indenfor apotekets naturlige område.
Andre butikker der ønsker at sælger håndkøbsmedicin skal forinden ansøge om en § 39
tilladelse fra lægemiddelstyrelsen, på lige fod med andre producenter, importører og
grossister. Yderligere regler er fastsat i bekendtgørelse 99343, og omhandler blandt
andet, at der ikke sælges medicin til personer under 15 år og at håndkøbslægemidler er
39 I henhold til § 22 40 I henhold til § 25 41 I henhold til § 15 42 I henhold til kapitel 2 43 Retsinformation.dk – BEK nr. 993 af 05/10/06
Side25af71
adskilt fra det øvrige sortiment. Desuden er krav om personale, teknisk udstyr og
kontrolmuligheder.
Indretning og drift: Lægemiddelstyrelsen kan fastsætte regler om indretning og udstyr
af lokaler, hvorfra der drives apoteksvirksomhed. Apotekets varelager skal være
passende i forhold til efterspørgslen det pågældende sted og apoteket skal hurtigst mulig
kunne fremskaffe ethvert lovligt lægemiddel der kan forhandles i Danmark, desuden
kan det påbydes apoteket at have en mindste beholdning af bestemte varer44.
Apotekets sortiment er også fastlagt, idet det ikke er lovligt for et apotek at forhandle
andre varer end lægemidler, som naturligt og hensigtsmæssigt forhandles på et apotek.
Dette er en bred definition, hvilket også bevirker at nogle apoteker forhandler
naturlægemidler, mens andre har kosmetik og lignende. Da et apotek begyndte at
forhandle med økologisk legetøj, mente sundhedsstyrelsen dog at grænsen var nået og
det var således ikke tilladt.
Yderligere er der regler om kontrol og opbevaring af lægemidler på apoteket, ligeledes
er apotekets åbningstid delvis fastsat45. Pr. første januar 2008 blev åbningstiden udvidet
til maksimalt 63 timer. Der skal være åben i mindst 8 timer i hverdagene og hver lørdag
formiddag, de resterende timer er til fri disposition. Desuden er der fastlagt et
omfattende netværk af apoteker der sikre tilgængelighed på alle tider af døgnet. Således
har 11 apoteker døgnåbent og 39 apoteker fungere med tilkaldevagt46.
Udligningsordningen: Efter forhandling med Danmarks Apotekerforeningen, fastsætter
Ministeren for sundhed og forebyggelse reglerne for udligning af apotekernes
indtjeningsgrundlag47. Et af de grundlæggende principper i sundhedssektoren er let
tilgængelig medicin til alle og for primært at sikre eksistensgrundlaget for apotekerne i
yderområderne, er udligningsordning indført imellem apotekerne. Reglerne indebærer at
apoteker med en afgiftspligtig omsætning over gennemsnittet, betaler 3,9 procent af det
overskydende i afgift til udligningssystemet, hvorefter denne pulje deles mellem alle
apotekerne med en omsætning under gennemsnittet. Til afgiftspligtig omsætning hører
receptekspederet medicin og håndkøbsmedicin som kun må sælges på et apotek.
Dermed gælder det altså ikke liberaliseret håndkøbsmedicin, som må sælges andre
steder end på apoteket, serviceydelser og frihandelsvarer som eksempelvis kosmetik.
44 I henhold til § 41 45 I henhold til kapitel 7 46 Apotekerforeningens årbog (2008), side 46 47 I henhold til § 49
Side26af71
I 2006 fik 147 apoteker (58 procent) del i tilskudspuljen på cirka DKK 50 millioner.
Fra 2010 er reglerne ændret til kun at omfatte apoteker der er placeret mere end 5 km
fra det nærmeste apotek. Det er således hensigten at kun apoteker i yderområder skal
have mulighed for at få del i udligningspuljen48.
Reklame: Reglerne for dette emne er beskrevet i lægemiddelsloven kapital 7, samt i
bekendtgørelsen om reklame mv. for lægemidler49. Reglerne omfatter en saglig og
tilfredsstillende reklame der ikke må vildlede eller overdrive, jf. § 63. Yderligere er det
kun lovligt at reklamere til offentligheden hvis produktet er kategoriseret som
håndkøbsmedicin, jf. § 66. Hvis der er receptpligtig medicin der reklameres for, må det
kun markedsføreres mod sundhedspersonale.
Tilskud: Reglerne for modtagelse af tilskud er beskrevet i sundhedsloven, men
beløbsgrænserne bliver jævnligt ændret. Pr. første maj 2008 er beløbsgrænserne i
medicintilskudssystemet således for personer over 18 år50, givet at den samlede udgift
indenfor et år(fra første indkøbsdato) overstiger 820 kr.:
• 50 procent af den del, som overstiger 820 kr. men ikke 1340 kr.
• 75 procent af den del, som overstiger 1340 kr. men ikke 2885 kr.
• 85 procent af den del, som overstiger 2885 kr.
Desuden kan lægemiddelstyrelsen bestemme at tilskuddet skal udgøre 100 procent, for
personer med varigt og fagligt dokumenteret medicinudgifter, på over 3520 kr. om året.
I 1993 blev det bestemt, at Danske forbrugere måtte indfører lægemidler til private brug
fra andre EU/EØS lande51. Der er dog den store forskel, at disse lægemidler ikke er
tilskudsberettet, hvilket typisk medfører at det er billigere at købe lægemidlerne på et
dansk apotek og modtage tilskuddet.
Tilgængelighed: Den politiske målsætning om ens tilgængelighed kan opdeles i disse
tre områder. 1) Den geografiske tilgængelighed er sikret gennem bevillingssystemet, der
medfører et fast mønster for apotekernes antal og beliggenhed. Dette kan økonomisk
lade sig gøre grundet udligningsordningen og de ensartet forbrugerpriser, som bliver
behandlet efterfølgende. 2) Den produktmæssige tilgængelighed er sikret jf.
ovenstående regler om indretning og drift. 3) Den tidsmæssige tilgængelighed er sikret
gennem ensartet åbningstider. Endvidere er der i Danmark mulighed for at bestille hele 48 Apotekerforeningen.dk – sektorens opbygning – udligning blandt apotekerne 49 Retsinformation.dk – BEK nr. 272 af 21/03/07 50 Retsinformation.dk – LOV nr. 319 af 30/04/08 51 Retsinformation.dk – BEK nr. 171 af 19/03/01
Side27af71
apotekets sortiment over internetportalen, apoteket.dk og få bestilling sendt hjem eller
hente den på det lokale apotek. Portalen har siden åbning i Marts 2008 været drevet af
Danmarks apotekerforening og de apoteker der er tilmeldt kan ligeledes tilbyde
rådgivning. En detaljeret forklaring af systemet og priserne er at finde i afsnit 4.3.
3.4 Prisdannelsepåmarkedet
Som det tidligere er nævnt er efterspørgslen på medicin meget pris uelastisk og som
følge deraf tungt reguleret. Det er ikke kun prisen til slutbrugen der er reguleret, men
også den tidligste pris i distributionskæden er i visse tilfælde reguleret. Nedenunder er
distributionskæden og de forskellige priser vist.
Kilde: Egen tilvirkning
3.4.1 Patenteretogapoteksforbeholdtelægemidler
Lægemidler med patent er den tungest reguleret produktgruppe og her er den tidligste
pris i distributionskæden AIP reguleret.
Dette forgår ved at sundhedsministeren indgår en prisaftale med lægemiddel-
industriforeningen (LIF), om regulering af priser på receptpligtige lægemidler med
tilskud. Det er altså kun for originalprodukter at der bliver indgået en prisaftale, de
generiske lægemiddelproducenter samt parallelimportør der er organiseret i IGL og PFL
er altså ikke omfattet af prisaftalen52.
Den gældende aftale blev indgået den 19. december 2008 og løber frem til ultimo 2011.
Aftalen indebærer en forlængelse af den tidligere aftale gældende for 2007-2008 og
indebærer at prisen (AIP) på receptpligtige lægemidler ikke kan hæves over den pris,
der var gældende for den enkelte pakning den 30. August 2006. Nye lægemidler der
52 Forklaring om foreningerne findes under punkt 3.2.1
Figur 6 - Distributionskæden
Side28af71
introduceres på markedet efter den denne dato, har en maksimalpris svarende til den
pris der indgik i ansøgning om tilskud, dog er dispensation muligt.
Da det er en forlængelse at en tidligere aftale, har LIF’s medlemmer ikke haft mulighed
for at regulere priserne på trods af et stigende omkostningsniveau, hvilket aftalen delvis
har taget højde for. Således kan prisloftet reguleres med maksimal 2 procent den 1.
januar 2010 og igen den 1. januar 2011, som udgangspunkt dog mindre end samfundets
almindelige udgiftsudvikling53.
For de patenteret lægemidler bliver den første regulering allerede fortaget på AIP.
AUP er også reguleret, men her skellenes der ikke imellem patenteret lægemidler og
lægemidler med generisk konkurrence og derfor er nedenstående beskrivelse gældende
for begge grupper. De receptpligtige lægemidler, der ikke er patent på, er således
mindre reguleret, end de patenterede originale produkter.
For apoteksforbeholdte lægemidler54 gælder det at producenter, importører og grossister
selv sætter deres salgspriser til apotekerne (AIP) og det er således kun AUP som er
reguleret. Selvom der i princippet er fri prisdannelse for producenter og grossister,
påvirkes konkurrence af andre detaljerede regulering på området, såsom
udleveringsregler, bagatelregler, tilskudsregler, forsyningspligt mv.
Reglerne om udlevering indebærer, at apotekerne har pligt til at udlevere det billigste
lægemiddel, der kan substituere et overordnet lægemiddel55, derfor også kaldet
substitutionsreglerne, dog skal prisen overstige en bagatelgrænse. Apotekerne har altså
pligt til at substituere produktet hvis prisen, mellem det fra lægen valgte lægemiddel og
det billigste lægemiddel indenfor substitutionsgruppen, overstiger bagatelgrænsen. Hvis
prisen ligger indenfor bagatelgrænsen er det frivilligt om apoteket vil substituere til det
billigste lægemiddel.
Reglerne gælder ikke hvis lægen udtrykkelig har anført på recepten, at der ikke må
substitueres eller hvis forbrugeren ønsker et bestemt produkt. I begge tilfælde stiger
forbrugerens egenbetaling, da tilskuddet er beregnet ud fra det billigste produkt.
53 Lægemiddelindustriforeningen – nyheder – loft over medicinpriserne de kommende 3 år 54 Lægemidler som kun må forhandles på et apotek eller en apoteksfilial 55 Hvilke lægemidler der er substituerbare afgøres af lægemiddelsstyrelsen
Side29af71
Det er på baggrund af apotekets udsalgspris (AUP) at bagatelgrænsen beregnes. Af
receptbekendtgørelsen ved ekspedition af et lægemiddel, fremgår det at bagatelgrænsen
er:
• 5 kroner for lægemidler med en pris under 100 kr.
• 5 procent af prisen for lægemidler med en pris over 100 kr., men under 400 kr.
• 20 kroner for lægemidler med en pris over 400 kr.
Som det fremgår af Figur 7,
bevirker konstruktionen af
bagatelgrænsen, at
procentsatsen varierer
afhængig af AUP.
Til højre er variationen
illustreret. Fra et
økonomisk synspunkt
findes der ingen logisk
forklaring på, hvorfor at
det procentvise spænd
mellem produkterne som
udløser en substitution, skal
være større ved billige lægemidler, frem for ved dyre lægemidler. Samtidige bevirker
konstruktionen af bagatelgrænsen at apotekerne, alt andet lige, substituere færre billige
lægemidler frem for dyre lægemidler.
Producenter, importører og grossister er forpligtet til at hver 14. dag at indberette AIP til
lægemiddelsstyrelsen., jf. lægemiddellovens kapitel 10 og bekendtgørelse nr. 87556.
Med udgangspunkt i det billigste lægemiddel, indenfor de enkelte substitutionsgrupper,
beregnes størrelsen af det offentlige tilskud, hvor tilskuddet til forbrugeren variere efter
grænserne beskrevet i afsnit 3.3.3. Desuden skal de offentliggøre leveringsforholdene til
den kommende 14. dags periode, primært for at sikre, at apotekerne kan opfylde
reglerne om udlevering.
56 Retsinformation.dk – BEK nr. 875 af 17/08/06
Figur 7 - Bagatelgrænsen
Kilde: Egen tilvirkning
Side30af71
Reglerne omkring leveringsforholdene omfatter at producenter, importører eller
grossister der anmelder det billigste produkt (A pris), eller anmelder et produkt der
ligger indenfor bagatelgrænsen (B pris) skal kunne sikre hele forsyningen i denne
periode. Hvis prisen er højere end B prisen (C pris) skal anmelder kun være i stand til,
at forsyne de kunder der insistere på at få netop det produkt.
I tilfælde af at en leverandør ikke er i stand til at levere det aftalte sker en af to ting.
Hvis der kun er tale om leveringssvigt fra en fuldsortimentsgrossist, som ikke kan
modtage det lovede fra en medicinalproducent eller importøren, fastsætter
lægemiddelsstyrelsen en ny tilskudspris på baggrund af den næst billigste indenfor
tilskudsgruppen. Hvis der er tale om leveringssvigt fra mindst to
fuldsortimentsgrossister slettes lægemidlet fra den gældende udgave af medicinprise.dk
og af grossisternes lagersystem. Yderligere skal apoteker med dette lægemiddel på
lager, returnere hele mængden. Når produktet igen er på lager skal det på ny oprettes i
lagersystemet med nyt varenummer og de returnerede produkter fra apotekerne skal
igennem en kvalitetskontrol, inden at produktet kan indmeldes til
lægemiddelsstyrelsen57.
Apotekernes udsalgspris er som tidligere beskrevet centralt styret fra
lægemiddelsstyrelsen, da det fra politisk side er bestemt, at apoteksforbeholdte
lægemidler skal koste det samme overalt i Denmark. AUP fastsættes efter
bekendtgørelse om beregning af forbrugerpriser mv. på lægemidler og beregnes i
henhold til § 2, på følgende vis58:
AUP = AIP * 1,083 + 6,71 kr.
Som det fremgår, består apotekets avance dels af et tillæg på 8,3 procent på apoteket
indkøbspris og dels af et fast gebyr pr. pakning på 6,71 kroner. Dertil kommer et gebyr
ved hver receptekspedition på 8,00 kroner. For at udregne forbrugernes pris skal der
tillægges 25 procent moms på hele prisen.
De 8,3 procent af apotekets indkøbspris bliver omfordelt til en række fælles formål, som
beskrevet i bilag E. De resterende 14,71 kroner (6,71+8) pr. pakning beholder apoteket
selv. Dette er således uafhængig af om produktet koster 25 eller 250 kroner.
57 I henhold til BEK nr. 875 af 17/08/06 § 9-11 58 Retsinformation.dk – BEK nr. 932 af 11/09/08. – NB. Fra den 23-02-09 er procentsatsen ændret fra 7,7 procent til 8,3 procent, jf. BEK nr. 83 af 03/02/09
Side31af71
Den gennemsnitlig receptpligtige medicinpakning i 2008 kostede 213 kroner. I Figur 8
er vist hvor mange kroner der går til forskellige formål samt procentsatsen.
Kilde: Egen tilvirkning til Apotekerforeningens årbog 2008, side 37
Slutteligt er det vigtigt at nævne, at den samlede avanceramme for alle apoteker
fastsættes for et år ad gangen, sidste år lå avancen omkring 2,3 milliarder kroner. Hvis
apotekerne i årets løb, sælger mere eller dyre medicin end estimerer, sættes avancen pr.
pakning ned, så den samlet avance ikke overskrider det aftalte59. Dette betyder at
apotekerne ikke har incitament for at sælge mere medicin til kunderne.
3.4.2 Ikkeapoteksforbeholdtelægemidlermv.
Denne varegruppe er ikke underlagt prisregulering og apotekerne kan selv bestemme
deres avance på håndkøbslægemidler og andre produkter, såsom medicinsk udstyr,
naturmedicin, hudplejeartikler, shampoo og lignede. Det skal dog nævnes at apotekets
varesortiment er delvis begrænset, som tidligere omtalt i afsnit3.3.3.
59 Apotekerforenings årbog (2009), side 59
142,52
2,21
14,715,006,14
42,65
Indkøbspris(66,8%)
Omkostningsbegrundetrabat(1%)
Nettoavancetilapoteket(6,9%)
Sektor‐internomfordeling(2,3%)
Afgifterograbattertilstaten(2,9%)
Moms(20%)
Figur 8 - Den gennemsnitlige receptpligtige medicinpakning
Side32af71
4 Denkonkurrencemæssigesituation
I dette afsnit skal den konkurrencemæssige situation på det danske marked for
lægemidler vurderes, både på pris parameteret, såvel som andre relevante parametre.
Det er nødvendigt at opdele afsnittet for at bevarer overblikket, derfor analyseres
producentmarkedet først, dernæst en kort vurdering af grossistmarkedet og slutteligt en
mere gennemgående vurdering af detailmarkedet.
4.1 Producentmarkedet
Som nævnt i punkt 3.2.1findes der i Danmark ca. 170 virksomheder der har tilladelse til
at producerer eller importerer lægemidler til det danske marked.
Produkterne der sælges er meget pris uelastisk, hvorved prisen i henhold til teorien, kan
hæves uden at efterspørgslen falder nævneværdig60. Dette problem er delvis løst
gennem lovgivningen, med faste priser overalt i Danmark og substitutionsreglerne der
bevirker at apotekerne substituerer til det billigste produkt, indenfor samme
substitutionsgruppe. Apotekerne er ikke forpligtet til at substituere, hvis beløbet lægger
indenfor bagatelgrænsen61. Dog er apotekernes softwaresystem opbygget således, at det
automatisk finder det billigste produkt når recepten indtastes, hvoraf det kan
konkluderes at langt størstedelen af apotekerne også udlevere det billigste produkt
indenfor bagatelgrænsen, selvom de ikke er forpligtet til det. Dette hænger naturligvis
også sammen med, at apotekerne tjener det samme pr. produkt de sælger, lige meget om
produktet koster 50 eller 250 kroner62.
Substitutionsreglerne, det store antal aktører på markedet, samt det faktum, at
forbrugerne som oftest ikke har nogle præferencer for bestemte lægemidler, bevirker at
det klart vigtigste parameter for medicinalproducenterne er pris parameteret.
Som følge heraf, vil det være interessant at kigge nærmere på prisen for lægemidler på
det danske marked gennem en længere tidsperiode.
60 Jf. afsnit 2.1.1 61 Jf. afsnit 3.4.1 62 Jf. afsnit 3.4.1 nederst
Side33af71
4.1.1 Forudsætninger
Lægemiddelstyrelsen oplyser hver 14. dag de aktuelle priser for alle lægemidler på det
danske marked, gældende for de efterfølgende to uger. Priserne bliver uploaded på
www.medicinpriser.dk, hvor de er tilgængelige for alle i en femårig periode.
Data sættet der benyttes i indeværende opgave er hentet fra ovenstående hjemmesiden
den første april 200963. Således bliver tidsintervallet fra medio marts 2004 til ultimo
marts 2009, svarende til 132 fjortendags perioder. Data sættet indeholder prisdata på
godt 11.700 forskellige pakninger, som enten er eller har været indmeldt i de sidste fem
år. Produkterne er indmeldt med ATC-kode, Navn, Varenummer, Pakning, Styrke,
Form, Firma, samt Variabel.
Variabel dækker over om prisen i de forskellige perioder er indtastet i AIP, AUP,
DDD(daglig døgn dosis) eller DDD_AUP. Da flertallet af pakningerne er opgivet i alle
fire priser variable, er data sættet ret omfattende. Nedenunder findes en kort forklaring
af begrebet ATC-kode, de resterende variabler er forklaret i fanebladet ”forklaring” i
Excel arket ”medicinpriser”. En ATC-kode består af tilsammen 7 bogstaver og tal.
F.eks. angiver ATC-koden S01ED01, at det er et lægemiddel, der virker på
sanseorganerne (S), i dette tilfælde øjnene (01). Det virker mod sygdommen grøn stær
(E), det virker som en ß-blokker (D), og det virksomme indholdsstof i lægemidlet er
timolol (01). Øjendråbepræparaterne Aquanil, Oftamolol, Optimol og Timacar har
derfor alle ATC-koden S01ED01, da det er øjendråber, der indeholder timolol, som
bruges mod grøn stær64. I bilag F findes en list over alle ATC-koder, dog kun på de
første 3cifrer, da en uddybende liste vil indeholde over 1300 ATC-koder.
Af Tabel 1 side 19 fremgår det, at det samlet antal pakninger på det danske marked
ultimo 2007 var 8.057 stk. Den relative store forskel fra 8.057 til 11.700 pakningerne,
som er indtastet med AUP i data sættet, skyldes hovedsageligt at producenter har
udmeldt et lægemiddel for efterfølgende at genindmelde det igen med et andet
varenummer. Dette er de tvunget til at gøre, såfremt der har været leveringssvigt på det
aktuelle lægemiddel. Yderligere udmelder nogle producenter et lægemiddel for
efterfølgende at genindmelde det samme virksomme lægemiddelstof med et nyt navn.
63 Data sæt ”medicinpriser” indeholde alle rå data, senere arbejdes der videre med et mindre data sæt 64 Forklaring er hentet fra data sættet på www.medicinpriser.dk
Side34af71
4.1.2 Afgrænsninger
Et karakteristisk træk ved markedet for lægemidler er, at produkterne er opdelt på
forskellige ATC-koder. Herved er det muligt at sammenligne identiske produkter, der
som oftest ikke engang er præget af forbrugernes præferencer, hvilket er en speciel
mulighed der ikke findes på mange markeder.
For at vurdere priskonkurrencen på markedet for lægemidler er det nødvendigt at
sammenligne produkter med samme ATC-kode. Der skaludvælges en gruppe af
lægemidler fra forskellige producenter, indenfor samme ATC-kode. Det er yderligere
nødvendigt at gruppen er med samme styrke af det virksomme lægemiddelstof, samt det
samme styk antal pr. pakning. Dette kaldes efterfølgende for en gruppe af
sammenlignelige produkter.
I data sættet findes der 1.365 forskellige ATC-koder, hvilket bevirker at det er meget
uoverskueligt at vurdere hele data sættet. Det er som skrevet på grund af, at det er
nødvendigt manuelt at udvælge en gruppe af lægemidler der er sammenlignelige fra
hver ATC-kode. En anden måde at håndtere problemstillingen på, vil være at udvælge
nogle tilfældige ATC-koder og arbejde videre med denne stikprøve. Denne metode er
dog heller ikke valgt, da det vil kræve at markedet var homogen og produkt A vægtede
det samme som produkt B osv., så der på baggrund af stikprøven kan siges noget
generelt om markedet. Da dette ikke er tilfældet, er det nødvendigt at vurdere markedet
på en udvalgt case.
Casen er formålsbestemt, hvilket betyder at den er i overensstemmelse med
problemstillingen65. Casen forklare altså en relativ stor del af markedet og det kan
samtidigt antages, at konkurrenceintensiteten er stor og rimelig stabil i denne case.
Således har næsten alle produkter i casen været med i hele den femårige periode.
Desuden er det en teoridreven udvælgelse, til tider også kaldet selektiv udvælgelse, og
det er således den opstillede teori indenfor oligopol markedet, der ønskes belyst. Her er
det primært de efterfølgende to prismodeller af Bertrand og Edgeworth der fokuseres
på.
Casen der arbejdes videre med er de 25 mest solgte lægemidler i Danmark i 2008,
opgjort på omsætningen og listen fremgår nedenunder i Tabel 3
65 Neergaard (2007), side 12
Side35af71
Tabel 3 - Top 25 over solgt lægemidler i 2008
25 mest solgte lægemidler i Danmark. Opgjort i AIP, mio. kr. Rang * Produkt ATC-kode Producent 2008
1 P Humira L04AB04 Abbott Laboratories A/S 260,988 2 P Zyprexa N05AH03 Eli Lilly Danmark A/S 244,690 3 P Remicade L04AB02 Centocor 229,247 4 K Nexium A02BC05 AstraZeneca A/S 212,330 5 P Enbrel L04AB01 Wyeth-Lederle 212,097 6 K Symbicort Turbuhal R03AK07 AstraZeneca A/S 210,133 7 P Gardasil J07BM01 Sanofi Pasteur MSD 173,633 8 P Aranesp B03XA02 Amgen 165,343 9 P Herceptin L01XC03 Roche A/S 163,770
10 K Efexor N06AX16 Wyeth AB 157,459 11 K Seretide R03AK06 GlaxoSmithKline Pharma 155,435 12 K Seroquel N05AH04 AstraZeneca A/S 149,482 13 K Pantoloc A02BC02 Nycomed Danmark 143,330 14 P Spiriva R03BB04 Boehringer Ingelheim 143,111 15 P Mabthera L01XC02 Roche A/S 132,828 16 K Zarator C10AA05 Pfizer A/S 129,498 17 K Immunglobulin J06BA02 CLS Behring 129,239 18 P Taxotere L01CD02 Sanofi-Aventis 129,157 19 K Cipralex N06AB10 Lundbeck 123,575 20 Nicorette ? McNeil 121,277 21 K Avonex L03AB07 Biogen Idec 114,827 22 Prevenar ? Wyeth 113,696 23 P Oxycontin N02AA05 Norpharma A/S 108,659 24 K Cozaar C09CA01 MSD 108,223 25 K Plavix B01AC04 Sanofi-Winthrop A/S 106,768
*
Total P = patent i hele perioden K = konkurrence på et tidspunkt i perioden
3.938,795
Kilde: Udvalgte priser, faneblad ”top 25”
Som det fremgår af Tabel 3findes der, i top 25 over lægemidler med størst omsætning,
11 produkter med patent gennem hele perioden og 12 produkter der har været udsat for
konkurrence på et tidspunkt i den 5-årig periode. På de resterende to lægemidler kan der
ikke findes en ATC-kode, men produkt nummer 20 (Nicorette) er en hjælpe til rygestop
og sælges i håndkøb. Dette bliver behandlet senere i4.3.1.
Produkt nummer 22 (Prevenar) er et lægemiddel til vaccination af spædbørn mod
blodforgiftning, bakterier i blodet og meningitis66. Da der ikke kan findes en ATC-kode
på disse to produkter indgår de ikke i den videre analyse.
Til højre i tabellen er den samlet omsætning fra alle produkter indenfor den bestemte
ATC-kode opstillet. Således har nummer et på listen, samlet omsat for knap 261
millioner af forskellige pakninger og styrker af lægemidlet Humira. Nummer fire på
66 Hjemmeside (11.06.09): European Medicines Agency, side 1
Side36af71
listen har oplevet konkurrence på lægemidlet med ATC-koden A02BC05, dette
resultere i en samlet omsætning fra alle producenter på godt 212 millioner i 2008. Det er
altså ikke kun AstraZeneca A/S der har omsat for dette beløb, selvom de er
markedsledere.
I 2008 var den samlet omsætning for humanmedicin i Danmark DKK 14.943.189.000
opgjort i AIP67. Når de to på ovenstående liste, som ikke indgår i den videre analyse,
fratrækkes det totale beløb bliver det DKK. 3.703.822.000, hvilket svarer til 24,79
procent af den samlet omsætning for alle produkter.
Casen forklarer altså 24,79 procent at hele det Danske marked for lægemidler, mål på
omsætning, men konklusionen af analysen kan ikke sige noget generelt om det
resterende marked.
4.1.3 Databehandlingen
Efter ovenstående afgrænsning arbejdes der videre i data sættet ”Udvalgte priser”,
primært så data sættet ikke er så tungt at arbejde med. Excel mappen indeholder, et
faneblad med en forklaring på variablene, et faneblad med top 25 tabellen, samt et
faneblad for hvert produkt gruppe med konkurrence, opkaldt efter nummer og ATC-
kode. Desuden er de patenteret produkter samlet i et faneblad og slutteligt er der
inkluderet et par fanebalde med solgte pakninger og regressionsmodeller, hvilket bliver
behandlet i næste underafsnit
I første omgang er der udvalgt en sammenlignelig gruppe af produkter indenfor hver
ATC-kode og en graf af udviklingen er opstillet. Den sammenlignelige gruppe er
udvalgt så flest mulige forskellige producenter er medtaget. Dette betyder at hvis nogle
producenter kun har en eller to pakninger på markedet indenfor den valgte ATC-kode,
mens andre producenter har over ti forskellige pakninger på markedet, vil den
sammenlignelige gruppe blive sammensat, således at producenter med få pakninger
også er repræsenteret. Underliggende er forudsætningen at konkurrencen er størst på de
sammenlignelige grupper med flest producenter. I tilfælde hvor det er svært at vurdere,
vælges den sammenlignelige gruppe ud fra flest solgte pakninger, hvilket behandles
sidst i dette afsnit. Generelt sammenholdes valget af den sammenlignelige gruppe med
hvor stor salget er på denne gruppe.
67 ”Udvalgte priser, faneblad ”TOP 25”
Side37af71
I grafen nedenunder er prisudviklingen for produkt nummer 4fraTabel 3 afbilledet. Som
overskriften også antyder dækker denne graf kun udviklingen for produktet med en
styrke på 40 mg og 28 tabletter pr. pakning, hvilket er den sammenlignelige gruppe i
dette tilfælde.
Grafens Y akse er tilpasset således at prisforskellen mellem producenterne virker størst
muligt, dette er gjort så det er lettere at se, hvilken producent der i en given periode har
den billigste pris. Den blå serie er lægemidlet Nexium fra AstraZeneca, det originale
produkt, og de andre er generiske substituerbare produkter fra andre producenter.
Kilde: Udvalgte priser, faneblad ”Nr. 4 – A02BC05”
Graferne på de andre ATC-koder med konkurrence kan ses i Bilag G. Der er ligeledes
opstillet én graf på en af depatenteret lægemidler og som det fremgår, er der stort set
ingen udsving i prisen på dette, hvilket også er gældende for resten af de patenteret
lægemidler. Dette hænger selvfølgelig sammen med at producenterne ikke ønsker at
sænke prisen på de patenterede produkter, samt at de pga. lovgivningen ikke må hæve
prisen på disse produkter, jf. afsnit 3.4.1 side 27. Graferne på de ATC-kode med
konkurrence er mere forskellige, hvis der skal siges noget generelt om dem, er det en
nedadgående prisudvikling og flere konkurrenter på markedet. En tendens der afspejles
i ovenstående graf.
Få at kunne fortage en videre analyse på graferne er det nødvendigt at opsummere nogle
faktorer fra graferne. Således vil det være interessant at gå videre med ændring i pris og
ændringen i antallet af producenter fra marts 2004 til marts 2009. Ligeledes skal
bestemmes om der har været et patentudløb i perioden, hvilket betegnes med en dummy
variable, hvor 1 betyder at der har været et patentudløb og 0 det modsatte. Yderligere vil
Figur 9 - Lægemiddel nummer 4
Side38af71
data omkring en ændring i solgte pakninger på de bestemte ATC-koder også være
interessant.
Hvis der tages udgangspunkt i Figur 9har der været en patentudløb i foråret 2005, som
har medført øget konkurrence. Seks andre producenter han været meldt ind på markedet
i perioden og ved udgang er der fem producenter tilbage på markedet, to konkurrenter
har altså trukket sig igen ved periodens afslutning. Fra Marts 2004 til marts 2009 er
ændring i virksomheder(∆N) + 4, hvilket har givet et prisfald (∆P/P) på 24,73 procent i
forhold til start prisen ((465-350)/465). Over den femårig periode er der skiftet
leverandør 44 gange, ud af 132 mulige.
På lægemiddelstyrelsens hjemmeside er der hentet data på antal solgte pakninger og her
ses en mængdeændring (∆Q/Q) på 40,28 procent. På baggrund at ovenstående metode,
kan nedenstående tabel udformes. ∆N/N er den relative ændring i virksomheder. Tabel 4- Opsummering af sammenlignelige grupper
Opsummering på de sammenlignelige grupper fra top 25 over solgte lægemidler i 2008 Lægemiddel nr.
Antal N (04)
Antal N (09)
∆N
∆N/N
∆P/P
Patent- udløb
∆Q/Q
Leverandør- skifte
1 (P) 1 1 0 0% -4,09% 0 438,78% 0 2 (P) 1 1 0 0% -6,35% 0 42,98% 0 3 (P) 1 1 0 0% 1,67% 0 42,98% 0 4 1 5 4 400% -24,73% 1 40,28% 44 5 (P) 1 1 0 0% -4,14% 0 168,21% 0 6 5 5 0 0% -9,56% 0 52,51% 51 7 (P) 1 1 0 0% -1,33% 0 126,58% 0 8 (P) 1 1 0 0% -4,35% 0 Ingen data 0 9 (P) 1 1 0 0% -4,87% 0 348,94% 0 10 -Efexor 1 2 1 100% -22,32% 1 101,32% 19 10 -Venlafaxin 1 6 5 500% -55,09% 1 Ingen data 5 11 4 1 -3 -75% -8,64% 0 37,03% 36 12 4 3 -1 -25% 27,41% 0 -50,00% 47 13 1 2 1 100% 1,71% 1 82,89% 5 14 (P) 1 1 0 0% 4,64% 0 15,71% 0 15 (P) 1 1 0 0% -4,15% 0 113,04% 0 16 1 4 3 300% -6,95% 1 5,61% 25 17 2 1 -1 -50% 22,73% 0 Ingen data 1 18 (P) 1 1 0 0% -4,13% 0 270,00% 0 19 2 6 4 200% -20,18% 0 271,26% 38 21 2 2 0 0% -4,11% 0 34,69% 0 23 (P) 1 1 0 0% -3,76% 0 110,24% 0 24 1 4 3 300% -31,15% 1 411,54% 16 25 1 1 0 0% -1,76% 1 79,00% 12
Kilde: Udvalgte priser, faneblad ”Regressionsmodeller”
I bilag H findes en tabel med beskrivende statistik på de sidste fem variable i Tabel 4,
samt en kort opsummering af tabellen.
Side39af71
I forbindelse med udformning af ovenstående tabel, skal et par vigtig emner nævnes.
For det første, er tabellen et øjebliksbillede, forstået på den måde, at både ændring i pris
og ændring i producenter er forskellen fra den første periode (marts 2004) til den sidste
periode (marts 2009). Dette illustreres meget godt i graf nummer 12 – N05AH04 i bilag
G, hvis tidsperioden havde sluttet en måned før i februar i stedet for marts, havde
prisstigning kun været ca. 10 procent i stedet for de aktuelle 27,41 procent.
For det andet, har valget af
sammenlignelig gruppe en stor
indflydelse på resultatet. For
eksempel kan der på nummer
16 – C10AA05 tegnes to
meget forskellige grafer, men
med samme antal
konkurrenter, som illustreret til
højre.
Den øverste graf ender med et
prisfald på knap 7 procent og
tre nye producenter på
markedet.
Den nederste graf ender med et
prisfald på knap 22 procent,
samt et fald i producenter på
to. Kilde: Udvalgte priser, faneblad ”Nr. 16 – C10AA05 ”
For at vurdere hvilken sammenlignelig gruppe der skal arbejdes videre med i dette
tilfælde, er antal af solgte pakninger inddraget. Her fremgår det, at den øverste gruppe
har solgt ca. tre gange så meget som den nederste gruppe68. Derfor er det gruppen med
20 mg., som indgår i den videre analyse. Slutteligt fremgår det af tabel 4, at produkt
nummer 10 indgår to gange. Grunden hertil er forklaret i bilag I.
68 Jf. Udvalgte priser, faneblad ”Solgte pakninger”
Figur 10 - Lægemiddel nummer 16
Side40af71
4.1.4 Regressionsmodeller
De regressionsmodeller som bliver fremvist i dette afsnit, tager alle udgangspunkt i
Tabel 4- Opsummering af sammenlignelige grupper på side 38. Yderligere findes de i
Excel mappen under fanebladet ”Regressionsmodeller”.
I teoridelen på side 13, blev der er opstillet en simpel model for, hvordan et patentudløb
vil påvirke markedet og det vil nu være interessant, at vurdere data sættet i henhold til
den viste model.
Den første regression der opstilles, Tabel 5, er en simpel regression med den relative
ændring i prisen som den afhængige variabel (∆P/P), samt en dummy variablen på
patentudløb som den forklarende variabel, altså en prismodel.
Som det fremgår af nedenstående output er modellen signifikant med et signifikant
niveau på 99 procent og en forklaringsgrad på godt 28 %. Fortegnet på dummy
variablen viser, at et patent udløb vil have en negativ effekt på prisen, hvilket også er
forventet. I denne model er prisfaldet på 18,7 procent. Tabel 5 - Regressionsmodel 1
(24 Obs.) Input: Koefficient t-stat P-værdi Signifikans F R2 MODEL 1 0,00742208 0,2833 Den afhængige Variabel ∆P/P -0,013644 -0,398944 0,693779 X-Variabel 1 Dummy -0,186754 -2,948872 0,007422
Kilde: Udvalgte priser, faneblad ”Regressionsmodeller”
I den næste regressionsmodel inkluderes den relative ændring i virksomheder også som
en forklarende variabel. Det er den relative ændring der benyttes, dadet giver mere
mening at vægte den nye virksomhed på markedet, i forhold til antallet af virksomheder
på markedet i starten af perioden. Derfor vil en ændring fra 1 til 2 (∆N/N=100 %), have
en større effekt end en ændring fra 4 til 5 (∆N/N=25 %). Desuden giver relative data,
som hovedregel en større forklaringsgrad og dermed en bedre model.
Af Tabel 6 fremgår det, at modellen er yderst signifikant, samt at forklaringsgraden er
over fordoblet til godt 60 procent. Tabel 6 - Regressionsmodel 2
(24 Obs.) Input: Koefficient t-stat P-værdi Signifikans F R2 MODEL 2 0,00005674 0,6059 Den afhængige variabel ∆P/P -0,011012 -0,424076 0,675823 X- Variabel 1 ∆N/N -0,089519 -4,146140 0,000458 X- Variabel 2 Dummy 0,028017 0,396469 0,695759
Kilde: Udvalgte priser, faneblad ”Regressionsmodeller”
Side41af71
Som det også fremgår af tabellen er dummy variablen nu positiv og ikke længere
signifikant. Dette kan meget vel skyldes multikollinearitet, altså at der er en lineær
sammenhæng mellem de forklarende variable. Dette påvirker ikke modellens
forudsigelser, men er et problem når der skal tolkes på regressionskoefficienterne.
I bilag J – Test for multikollinearitet, er ovenstående regression kørt i SAS og der er
tilføjet en korrelationsmatrice, samt beregning af tolerancen og VIF69. Disse to metoder
er de meste brugte til at teste for multikollinearitet70, men som det fremgår i bilaget er
der ikke skadeligt multikollinearitet i denne regression, da VIF=2.16. Dog kan der være
tilstrækkeligt multikollinearitet til, at regressionskoefficienterne ikke er helt korrekte,
hvilket forklare det positive fortegn på dummy variablen. Det er også meget naturligt at
der findes en grad af lineærsammenhæng mellem patentudløb og ændringen i
virksomheder, efter som et patentudløb i denne data analyse er defineret ved, at der
kommer nye konkurrenter på markedet.
En mulig måde at fjerne multikollinearitet på, er ved at indsamle flere data, der
naturligvis skal afvige fra de oprindelige data. Alternativ kan man fjerne én af de to
stærk korrelerende variable, hvilket er den effektive måde at fjerne multikollinearitet på.
Dette er gjort nedenunder model 2 i Excel arket, for at sikre at den fundne
regressionskoefficient på ∆N/N er korrekt. Modellen har også en forklaringsgrad på
godt 60 procent og er en anelse mere signifikant. Koefficienten findes til -0,0832 i
denne sammenhæng, og er dermed stort set lig med de-0,0895 opgjort ovenover. Den
opstillede prismodel viser, at en ændring på 1 i den relative ændring af virksomheder,
medføre et prisfald på 8,9 procent.
Den førnævnte sammenhæng mellem virksomheder og patentudløb kan meget vel
forstyrre dummy koefficienten i Tabel 6. Da dette kunne være interessant at fortolke på
koefficienten på dummy variablen, er en løsning at beregne både den direkte og
indirekte effekt mellem ∆P/P og Dummy variablen71.
Problemet er at to variable (∆N/N og Dummy) påvirker ∆P/P, samt at Dummy variablen
også påvirker ∆N/N. Hvis der opstilles en regression alene er effekten –0,1867 men hvis
der opstilles en regression på både ∆N/N og Dummy, er effekten henholdsvis,
-0,0895 og 0,0280.
69 Varians Inflations Faktor 70 Laursen et. al. (2003), side 186 71 Heij et. al. (2004), side 139-142
Side42af71
Dette er illustreret i boksene til højre, den
øverste boks er fra regressionsmodel 1 og den
nederste boks er fra regressionsmodel 2.
Det interessante er nu at en regression mellem
∆N/N og Dummy giver en koefficient på
2,39972 og dermed kan den indirekte effekt
mellem Dummy og ∆P/P udregnes til
(2,399)*(-0,0895)= -0,2147. Den totale effekt
er summen af den direkte og indirekte effekt,
(0,028)+(-0,2147)= -0,1867, lig resultatet fra regressionsmodel 1.
Det fremgår således at klart den største del af effekten mellem patentudløb og ∆P/P,
kommer fra variablen ∆N/N. Derfor er den aktuelle koefficient i model 2 ikke korrekt
og koefficienten på dummy variablen burde være negativ. I model 1 er den estimeret til
18,7 procent.
Model 2 har en bedre forklaringsgrad end model 1 og deraf kan det konkluderes, at den
relative ændring i antallet af virksomheder har en indflydelse på prisen. Heraf kan det
udledes, at der i dette data sæt ikke findes tegn på predatory pricing.
Som følge af at model 2 er den bedste, er det interessant at arbejde videre med ∆N/N og
opstille nye modeller der forklarer denne variabel. Således vil der nedenunder opstilles
en ”entry model”, i stedet for den før omtale ”pris model”, hvor den afhængige variabel
er den relative ændring i antallet af virksomheder.
I Tabel 7er der kun en forklarende variabel, nemlig dummy variablen på patentudløb.
Som det fremgår, er modellen signifikant og dummy variablen forklarer godt 53 procent
af variationen i ændringen af antallet af virksomheder. Yderligere ses det, at et
patentudløb tiltrækker 2,4 virksomheder til markedet. Tabel 7 - Regressionsmodel 3
(24 Obs.) Input: Koefficient t-stat P-værdi Signifikans F R2 MODEL 3 0,00004615 0,5373 Den afhængige Variabel ∆N/N 0,029412 0,114740 0,909692 X-Variabel 1 Dummy 2,399160 5,054700 0,000046
Kilde: Udvalgte priser, faneblad ”Regressionsmodeller”
72 Jf. Tabel 7 - Regressionsmodel 3
Dummy↘
↕ (0,028) ↖
(2,399) ∆P/P
↕ (-0,0895) ↙
∆N/N↗
Dummy↔ (-0,1867) ↔∆P/P
Side43af71
Hvis der tilføjes yderligere én forklarende variabel, den relative ændring i pris, hæves
forklaringsgraden på regressionsmodellen betragteligt, som det ses nedenunder. Tabel 8 - Regressionsmodel 4
(24 Obs.) Input: Koefficient t-stat P-værdi Signifikans F R2 MODEL 4 0,00000057 0,7455 Den afhængige variabel ∆N/N -0,039198 -0,200751 0,842826 X- Variabel 1 ∆P/P -5,028230 -4,146140 0,000458 X- Variabel 2 Dummy 1,460115 3,431317 0,002507
Kilde: Udvalgte priser, faneblad ”Regressionsmodeller”
Som det fremgår af Tabel 8, forklarer denne model 74,5 procent af variationen i
virksomheder, med kun to forklarende variable og et observationsantal på 24, hvor alt er
yderst signifikant. De resterende godt 25 procent er residualvariation, eventuelt grundet
udeladte forklarende variable. En sådan variabel kunne være ændringen i solgte
pakninger, da det kan forventes at have en indvirkning på tilgang i markedet. Det er
forsøgt at inddrage ændringen i mængde i ovenstående regressionsmodel, men dette
giver en dårligere model og desuden er mængde variablen er ikke signifikant.
Det fremgår af Tabel 8, at et patentudløb tiltrækker 1,46virksomheder til markedet, i
modsætning til de 2,4 der blev estimeret i regressionsmodel 3. Pris variablen er en
anelse mere indviklet at fortolke på, men en positiv ændring på 1 i prisen, altså en
fordobling af prisen, vil have en negativ ændring på -5,02 i antallet af virksomheder.
Denne koefficient skal dog ses i lyset af, at hele modellen hænger sammen på den ene
eller anden måde. En sammenhæng mellem ændring i virksomheder og ændring i pris er
derfor kun relevant når prisen er den afhængende variabel, da en prisstigning jo ikke vil
medfører at virksomheder forlader markedet. Derimod er den generelle tendens at flere
virksomheder på markedet medfører en lavere pris som beskrevet tidligere, altså skal
der byttes rundt på fortegnet, så et prisfald tiltrække 5,02 nye virksomheder.
Konklusionen på regressionsmodel 4 bliver derfor blot, at der vha. to forklarende
variabler kan opstilles en signifikant model der forklare knap 75 procent af variation i
antallet af virksomheder vha. to variable, samt at et patentudløb tiltrækker 1,46 flere
virksomheder til markedet.
Side44af71
4.1.5 Delkonklusion
Som titlen antyder, er det på tide at opsummere på producentmarkedet. Ovenfor blev det
bevist at et patentudløb medfører flere konkurrenter på markedet og derved en laver
pris.”Prismodellen” angav et prisfald på mellem 8,3 og 8,9 procent som følge af en
fordobling af antallet af virksomheder på markedet, forklaringsgraden var i denne
model ca. 60 procent. Det blev yderligere bevidst at koefficienten på dummy variablen
skal være negativ, men er grundet multikollinearitet og en stor indirekte effekt fra ∆N/N
positiv i model 2. I model 1 findes koefficienten til -18,7 procent.
”Entry modellen” med en forklaringsgrad på 75 procent vidste, at et patentudløb tiltrak
1,46 nye virksomheder til markedet. Begge modeller var yderst signifikante.
I forlængelse af ovenstående og efter at have vurderet de 25 meste omsatte lægemidler i
2008 nærmere, synes markedet at være underlagt af en hård konkurrence, hvilket kan
tolkes ud fra andre ting. Blandt andet det faktum at lægemidlerne uden patent er faldet
med 10,2 procent over den femårige periode. Desuden var antallet af leverandørskifte
for produkterne uden patent, i gennemsnit 23 gange ud af 132 mulige igennem den
femårige periode. Dette svarer til at der mere end hver sjette gang, der er indmeldt en ny
pris, er en andet producent som er billigst på markedet. I nogle tilfælde var det tilmed
hver tredje gang, altså med seks ugers mellemrum over en femårig periode, at
leverandøren af det billigste produkt var skiftet. Yderligere bliver postulatet om en hård
konkurrence delt af blandt andet apotekerforeningen og lægemiddelstyrelsen, som
beskrevet under afsnit 3.1.1 - Fakta om forbruget af lægemidler.
Det kan dog virke lidt underligt at konkurrence er så hård, når alle producenter har
mulighed for at se hvilken pris konkurrenterne har indmeldt i den sidste periode. En del
af forklaringen er naturligvis den meget benyttede substitutionsordning, der bevirker at
selv det næst billigste lægemiddel ikke er garanteret noget salg. Sagt med andre ord, the
winner takes it all.
Det interessant ved denne hårde pris konkurrence er, at dette mønster følger teorien på
området. Således beskrev Bertrand (1883) som en kritik af Cournot’ model, en model
om prisfastsættelse i duopol. Bertrand mener at det er prisen og ikke mængden, der er
den afgørende variable, da hver producent sætter en pris og sælger så meget som muligt.
Overordnet følger Bertrand modellen de samme forudsætninger som Cournot modellen,
der er beskrevet i afsnit 2.1.1.
Side45af71
I første runde sætter virksomhed A, der er først på markedet, sin pris som under
monopol og opnår en overnormal profit. Når virksomhed B træder ind på markedet
sætter B prisen lige under A’s pris, for derved at kapre alle kunderne. B’s overnormale
profitbliver som følge deraf, en lille smule mindre. Dette mønster forsætter i anden
runder og helt frem til, at den første virksomhed sætter sin pris lig med MC, som under
fuldkommen konkurrence. I dette punkt PC = MC har ingen af virksomheder incitament
til yderligere prisnedsættelse og da det forudsættes, at produkterne er identiske og
kunderne er indifferente, kan det antages at hver virksomhed servicere halvdelen af
markedet. Den overnormale profit er i dette tilfælde nul. Således udleder Bertrand, at
der ikke er mulighed for overnormal profit i et marked med identiske produkter, hvis
der er mere end en virksomhed på markedet. Modellen er vedlagt i bilag K
Dette stemmer meget godt overens med udbyttet af denne analyse. Der kan sågar i
denne branche argumenter for, at virksomhederne til tider prisfastsætter under MC, blot
for at tage markedsandele eller skræmme konkurrenterne. En vigtig grund hertil er
substitutionsreglerne, der bevirker at konkurrenten med den næst laveste pris ikke er
garanteret noget salg. Når smerte grænsen er nået stiger prisen voldsomt over meget
kort tid, hvorefter en priskrig starter på ny.
Eksempler herpå kan ses i adskille af graferne i bilag G. De mere eller mindre
koordineret prisstigning, skyldes gennemsigtigheden på markedet hvor alle
virksomheder kan se konkurrenternes sidst indmeldte pris og er ikke et tegn på en
koordineret prisfastsættelse. Konkurrencestyrelsen har vurderet en specifik sag i
sommeren 2007 og de fandt heller ikke nogle indicier på prisadfærd i strid med
konkurrenceloven, sagen er vedlagt i bilag L.
Der forefindes dog også teori som skulle indikere, at eksempelvis to virksomheder på
markedet, ville samarbejde for derved at opnå en højere profit. En af metoderne er at
benytte en spilteori kaldet ”tit-for-tat.” Teorien er en udbygning af den kendte spilteori
”Prisoner’s dilemma” som kun spilles en gang. I ”Prisoner’s dilemma” optimere
virksomheden sin strategi, på daggrund af modstanderens valg og ligesom under
Cournot’ model, indtræder der en Nash ligevægt. Men i ”Prisoner’s dilemma” opnås der
højere profit ved at samarbejde ender der gøres i Nash ligevægten, den højere profit vil
dog aldrig opnås under ”Prisoner’s dilemma,” da spillet kun spilles en gang.
Som modsætning spilles ”tit-for-tat” spillet, i dette tilfælde prisfastsættelse af medicin,
et uendeligt antal gange og derved kan virksomhederne påvirke hinandens valg.
Side46af71
Eksemplet er at den ene virksomhed vil opfordre den anden virksomhed til altid at
vælge den strategi som maksimere begge deres profit, i stedet for den strategi som ender
i Nash ligevægten. Således vil virksomhed A straffe virksomhed B i den næste periode,
hvis virksomhed B i denne periode har valgt en konkurrence strategi. Vælger
virksomhed B i stedet for at samarbejde med virksomhed A og altså optimere begges
profit, belønner virksomhed A virksomhed B i næste periode, ved også at vælge en
strategi der maksimere begge virksomheders profit.
Efter nogle perioder, vil denne forståelse være gensidig og ingen af virksomhederne har
lyst til at ændre deres strategi, da man af erfaring ved at den konkurrerende virksomhed
vil straffe ens valg. I denne case er der ingen tegn på, at der på nogle af 23 produkter der
er vurderet, skulle foreligge en sådan indbyrdes aftale.
Slutteligt er det vigtigt at nævne, at der forligger en klar begrænsning af
konkurrenceintensiteten på producentmarkedet, som ikke er beskrevet indtil videre i
dette afsnit. Denne begrænsning består af tilskudsordning, som i realiteten udelukker
konkurrence fra resten af Europa.
Problemstilling er, at der kun gives tilskud til medicin købt i Danmark, jf. afsnit 3.3.3,
samt at 20 procent af befolkning står for 80 procent af forbruget af medicin73. Derfor er
tilskudsordningen helt essentielt for denne relative lille del af befolkningen og som
lovgivning er nu, er det billigst for disse forbrugere at købe medicinen i Danmark og
modtage op til 85 procent i tilskud fra staten. Fra et samfundsøkonomisk synspunkt er
det dog ikke optimalt og det forligger unaturligt at Danmark forsat er uden egentlig
konkurrence fra udlandet. Dette hænger også sammen, at lægemiddelspriserne til trods
for EU’s indre marked, stadigvæk er et national anliggende.
4.2 Grossistmarkedet
Den konkurrencemæssige situation på grossistmarkedet kan beskrives ganske kort.
Markedet adskiller sig fra andre, da antallet er kunder er begrænset til ca. 250 apoteker.
Som skrevet i afsnit 3.2.2 findes der masser af grossister på markedet, men ikke desto
mindre er hele markedet styret af to fuldsortimentsgrossister. Dette skyldes for det
første, at apotekerne er pålagt at kunne fremskaffe alle godkendte medicinalprodukter
på det danske marked. Hvis varen der efterspørges ikke er på lager, bestiller apoteket
73 Jf. Bilag C
Side47af71
blot varen ved fuldsortimentsgrossiten, som leverer det senere på dagen, eller maksimalt
dagen efter. Dette er en lettelse af apotekets arbejdsgang og de er desuden sikret hurtig
levering.
For det andet, samarbejder apotekerne i forskellige handelsselskaber og
kædesammenslutninger, som beskrevet i afsnit 3.2.3. Dette gøres naturligvis for at opnå
stordriftsfordele for specielt indkøb, men også indenfor marketing, uddannelse og
lignende. Disse sammenslutninger handler som hovedregel kun med en, af de to mulige
fuldsortimentsgrossister, og opnår på den måde en større gennemslagskraft hos den
enkelte fuldsortimentsgrossist. Af Figur 8fremgår det, at den omkostningsbegrundede
rabat udgør ca. 1 procent af AUP.
Denne forholdsvis lave sats, skyldes at der også i rabatordning er indført restriktioner,
da det er politisk bestemt at der kun må gives rabat, såfremt det har en direkte
omkostningsbesparelse hos grossisten. Ideen med denne restrektion er at forhindre at
apotekernes rabatordning påvirker deres udlevering. Desuden omfatter restriktionen i
rabatordningen også, at grossisterne skal offentliggøre deres standard betingelser for
levering og hvilke betingelser apotekerne skal opfylde for at de kan modtage rabatten.
Selvom én procent ikke lyder af meget, er det vigtig for apotekerne at opnå denne rabat,
i et marked hvor avancen er centralt styret. Som følge heraf, er apotekerne medlem af en
kæde, der samlet forhandler en rabat hos én af fuldsortimentsgrossisterne og
derigennem opnår apotekerne i kæden en bedre pris. Dette betyder at alle apotekerne
handler ved en af de to fuldsortimentsgrossister og dermed står de resterende grossister
uden reel indflydelse på markedet. Som oftest står de resterende grossister derfor for
levering af varer udenfor det påkrævede sortiment, såsom naturmedicin osv.
Den sidste vigtige årsag til denne klare opdeling af markedet er grossisternes
indtjeningsmuligheder. For dette marked gælder det specielle nemlig, at produkterne
som grossister køber ved producenterne allerede har en aftalt salgspris til apotekerne.
Dermed skal grossisterne forhandle deres avance med producenterne inden den endelige
AIP fastsættes, hvilket er en stor udfordring for små grossister i. Denne prisfastsættelse
gælder kun apoteksforbeholdte lægemidler, hvilket er endnu en grund til at de
resterende grossister, som oftest står for levering af varer udenfor det påkrævede
sortiment.
Side48af71
Konkurrenceintensiteten hos grossisterne er dermed meget begrænset, grundet at
grossisterne har et begrænset antal parametre at konkurrere på. De almindelige
parameter som vareudbud og pris er sat ud af spil og i praksis kan grossisterne kun
konkurrere på serviceniveauet i form af leveringshastighed og rabatordningen. Som
skrevet før er rabatordningen også pålagt regler og derfor er det eneste reelle parameter
serviceniveauet, hvilket de er pålagt at offentliggøre, så også konkurrenten kan se det.
4.3 Detailmarkedet
For at analysere konkurrenceintensiteten på detailmarkedet er det nødvendigt at opdele
markedet i apoteksforbeholdt medicin og håndkøbsmedicin.
4.3.1 Håndkøbsmedicin
I efteråret 2001 blev det tilladt at sælge en del håndkøbsmedicin udenfor apotekerne og
jf. afsnit 3.2.3 findes der i dag ca. 1400 steder, typisk Matas-kæden, dagligvarebutikker,
kiosker og benzinstation, hvor der må forhandles håndkøbsmedicin. Det specielle ved
disse steder er at sortimentet er meget begrænset. I 2009 findes der på det Danske
marked 531 pakninger som må sælges udenfor apoteket plus 36 pakninger med
antalsbegrænsning74. Altså findes der 577 pakninger af ikke apoteksforbeholdte
håndkøbslægemidler, men der er intet krav om at butikkerne skal føre alle lægemidlerne
på listen. Faktisk blev det i 2006 vedtaget at nedsætte basissortimentet fra 16 til 9
forskellige produkter, udvalgt efter hvilke produkter der sælger mest. Øverst ligger
nikotinprodukter til rygeafvænning der omsætter for godt 60 procent af hele den samlet
omsætning. Nummer to på listen er næsespray der omsætter for næsten 15 procent,
mens nummer tre på listen, smertestillende medicin omsætter for fem procent af den
samlet omsætning75. Eftersom disse tre produkter står for ca. 80 procent af den samlet
omsætning, er der naturligvis kun meget få butikker som ønsker at forhandle andet, end
de ni produkter i basissortiment.
74 Betyder at apoteket kun må sælge en pakning pr. dag pr. kunde. Dette gælder eksempelvis næsespray. 75 Apotekerforeningens årbog (2009), side 28-31
Side49af71
Det blev meget debatteret da loven blev vedtaget, om en liberalisering af lægemidler vil
skabe stører forbrug af medicin. Sidste år foretog lægemiddelstyrelsen en undersøgelse
af emnet og kom frem til følgende76:”Liberaliseringen kan have bidraget til et stigende
salg af antirygemidler. For de øvrige lægemidler er der intet, der tyder på at salget i
dagligvarebutikkerne har bidraget til stigende forbrug”.
Salget af antirygemidler er steget med 90 procent siden oktober 2001. Dette skal dog ses
i lyset af, at der blev vedtaget en rygelov i august 2007, hvilket medførte et mærkbart
fald i salget af cigaretter. Derfor er den store stigning i antirygemidler ikke
nødvendigvis grundet liberaliseringen, denne kan skyldes at flere forsøger at stoppe
med at ryge, eller at nikotinplastre og lignende benyttes som substitution for cigaretter.
Det næste interessante spørgsmål er nu, om prisen på liberaliseret lægemidler er faldet
som følge af øget konkurrence? I nedenstående tabel, er prisudviklingen på
håndkøbslægemidler fra 2002 til 2008. Som det ses har der været en generel stigning i
prisen på alle håndkøbslægemidler, dog er de liberaliserede håndkøbslægemidler steget
en anelse mere. Tal fra apotekerforeningen fastslår at liberaliserede håndkøbsmedicin er
steget med 13 procent siden 200077. Tabel 9 - prisudvikling på håndkøbslægemidler
Års indeks, 1995 = 100 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Håndkøbslægemidler (Ekspeditionspris)
Alle håndkøbslægemidler 96,4 98,0 99,1 102,2 106,1 106,6 107,2
Liberaliserede håndkøbslægemidler 104,8 106,7 106,6 107,0 110,6 113,3 118,4
Kilde: Lægemiddelstyrelsen, års indeks
En del af forklaring på at håndkøbslægemidler er steget, er at apotekerne de seneste år
er blevet presset på avancen på receptpligtige lægemidler. Derfor hæver de avancen på
håndkøbslægemidler, da disse ikke er reguleret. Desuden kan det formodes at specielt
kiosker og benzinstationer, sætter avancen på disse produkter på højde med andre
produkter i butikken. Lægemiddelstyrelsen konkluderede i en rapport fra juni 2004, at
priserne i dagligvarebutikker er 5-10 procent billigere end på apotekerne. Rapporten
undersøgte 100 udvalgte liberaliseret lægemidler fra 2001 til 200378.
76 lægemiddelstyrelsen (2007) 77 Apotekerforeningens årbog (2009), side 39 78 lægemiddelstyrelsen (2004)
Side50af71
Det er desuden interessant, at vurdere markedsandelene på markedet for
håndkøbslægemidler. Detailhandlen 25 procent af omsætningen, af de liberaliserede
håndkøbslægemidler79 og de liberaliseret håndkøbslægemidler udgør 62 procent af den
samlet omsætning på markedet for håndkøbsmedicin80.
Hvorvidt konkurrenceintensiteten er steget, som følge af liberaliseringen af
håndkøbsmedicin, er tvetydig. Den ønskede effekt var at give forbrugeren bedre og
billigere adgang til udvalgte medicinlægemidler.
Der er sket en klar udvidelse i antallet af steder hvor der må forhandles ikke
apoteksforbeholdte håndkøbslægemidler, men mange af disse butikker føre kun
basissortimentet, som tidligere skrevet. Omvendt står få af disse ni produkter for langt
størstedelen af detailmarkedets omsætning og heraf kan det konkluderes at disse
produkter er hvad forbrugerne efterspørger, ergo er der skabt en bedre adgang til ikke
apoteksforbeholdte håndkøbsmedicin.
Det fremgår af ovenstående tabel, at priserne er steget de sidste år. Det er vigtigt at
understrege, at det primært er apotekerne selv der står for denne prisstigning, da de
forsat har klart det største slag af håndkøbslægemidler. Det kan konkluderes at
liberaliseringen ikke har medført billigere medicinpriser, jf. Tabel 9, dog viser en ældre
analyse at dagligvarebutikkerne er 5-10 procent billigere end apotekerne. Hvis dette
stadigvæk er tilfældet, er forhåbningerne indfriet.
4.3.2 Apoteksforbeholdtmedicin
I afsnit 3.3.3 blev lovgivningen på området gennemgået og som det fremgår, er
detailmarkedet stærkt reguleret igennem adgangs- og adfærdsreguleringer. Disse
reguleringer omfatter regler for etablering og ejerskab af apoteker, samt regler for
sortiment, indretning, reklame mv. Desuden bevirker den politiske beslutning om et
fastprissystem for alle danske apoteker, at prisparameteret ikke kan benyttes som
konkurrenceparameter. Når det sammenholdes med, at ca. 80 procent af apotekernes
omsætning kommer fra receptpligtige lægemidler med en fast pris og avance81, bevirker
en sådan lovgivning, at det enkelte apotek har svært ved at generer et overskud.
79 Avis artikel: Supermarkeder sælger meget medicin (Avisen.dk, 27.07.09) 80 Apotekerforenings årbog (2009), side 29 81 Jf. afsnit 3.1.1
Side51af71
Som nævnt under punkt 3.4.1fastsættes apotekernes avance centralt og samtidigt
fastsættes en samlet avanceramme, hvor alle apoteker er medregnet. Hvis den samlet
avance i løbet af året bliver større end det beregnet, sættes styk avancen ned og
omvendt. Eksempelvis blev styk avancen sat op fra 7,7 til 8,3 procent i februar i år.
Modellen virker ved første øjekast meget fair, men ikke desto mindre forligger der et
problem ved denne opbygning.
Apotekernes profit er forskellen mellem omsætning og udgifter, som i alle andre
brancher. Problemet i denne branche er at hvis profitten er faldende, hæver apotekerne
omsætningen ved blot at hæve styk avancen per produkt solgt. Da afsætningen ligger
fast stiger omsætning og dermed profitten igen, hvilket ikke kan lade sig gøre under
normale markedsvilkår, da en højere pris vil føre til en lavere afsætning, alt andet lige.
Resultatet af ovenstående bliver at apotekets udgifter til dels er uafhængige og dermed
har apotekerne intet incitament til at minimere dem. Dette postulat er kun gældende for
hele branchen samlet, da et fald i et enkelt apoteks profit ikke vil medføre en stigende
avance, og således har det enkelte apotek naturligvis et incitament til at minimere deres
udgifter. Ikke desto mindre er der specielt et sted hvor udgiftsminimering ikke har den
store betydning, nemlig på personalets løn eftersom det påvirker hele branchen. Således
kan apotekerbranchen til dels hæve lønudgifterne uden at minimere profitten, givet at
alle apoteker er med på ideen. Hvis lønnen hæves vil profitten falde, men branchen kan
med øget udgifter forhandle med sundhedsministeriet om at hæve styk avancen, så
profitten igen stiger.
Dette kaldes for rent-sharing og der er god grund til at tro at det finder sted i
apotekersektoren. Eksempelvis får en nyuddannet farmaceut (lang videregående
uddannelse) ca. 34.500 kr. plus eventuelle tillæg på et apotek, hvilket er næsten det
samme som i den private medicinalindustri. Lønnen ligger et stykke over gennemsnittet
for andre typer længere videregående uddannelser, dette kan dog også kan hænge
sammen med, at arbejdsløsheden er meget lav indenfor området82. Yderligere viser en
ny undersøgelse fra lægemiddelstyrelsen, at apotekeren håndkøbsudsalg sælger for
gammel medicin83. Hvilket kan skyldes manglende lagerstyring, der kan hænger
sammen med for lidt fokus på udgifts minimering.
82 dit-apotek.dk – filer – farmaceut 83 Avis artikel: Apoteker sælger gammel medicin (Berlingske.dk, 28.07.09). Se også lægemiddelstyrelsen (2009)
Side52af71
De førnævnte lovgivninger og reguleringer er naturligvis af hensyn til borgernes
sundhed og sikkerhed, men yderligere spiller traditioner også ind. Det danske
apotekervæsen har fungeret stort set uændret siden 1672, som skrevet i bilag D.
Dermed betragtes de af mange, og ikke mindst dem selv, som en integreret del af den
offentlige sundhedssektor og dermed ikke egnet til konkurrence.
Disse traditioner og en modstand mod forandringer, afspejler sig blandt andet i
mulighederne for internethandel. Således kan det som forbruger synes underligt, at den
eneste form for internet apotek der findes, ikke fungere bedst muligt. Hermed menes
der, at det i princippet er en ordre forbrugeren sender til det valgte lokale apotek, når
internetportalen benyttes. Herefter behandler personalet ordren, som en anden personlig
henvendelse, og sender ordren med Post Danmark til forbrugeren. Der er altså ingen
former for besparelse på denne måde, blot tillægges der en mer-afgift til postvæsenet.
På apoteket.dk tillægges 30 kroner hvis Post Danmark skal levere forsendelsen og 40
kroner hvis den skal leveres med bud samme dag, forudsat at bestilling er fortaget inden
elleve. Hvis det afhentes på apoteket er servicen gratis. Alternativet til apoteket.dk
hedder nemmedicin.dk, men hjemmesiden fungere på præcis samme måde og priserne
er identiske.
Konklusionen på detailmarkedet er, at internethandel ikke medfører besparelser for
forbrugeren og handel udenfor Danmark ikke er muligt, jf. forrige afsnit.
Når der handles i Danmark er konkurrencen stort set sat ud af kræft på grund af både
adgangs- og adfærdsreguleringer.
Ejerskab, etablering og placering af apoteker, kræver en særlig bevillig fra
sundhedsministeren. Desuden er der regler om indretning, sortiment, varelager,
åbningstider, samt prisfastsættelse og avance. Disse adgangs- og adfærds-reguleringer
bevirker i praksis, at der ikke er nogle from for konkurrencen på markedet, samt at det
er meget svært for det enkelte apotek at differentiere sig i markedet.
Side53af71
5 Perspektivering&optimering
Dette afsnit har til formål at komme med konkrete forslag til hvordan den Danske
marked for lægemidler kan optimeres. Dette skal blandt andet ske ved en kort vurdering
af indførte tiltag i Norge, samt ved selvstændig at komme med forslag. Som skrevet i
problemformuleringen er disse forslag kun rettet mod apotekersektoren.
Afsnittet er opbygget således at pris problematikken diskuteres først og efterfølgende de
andre forslag der, på den ene eller anden måde, kan skabe en bedre
konkurrenceintensitet på markedet for lægemidler.
5.1 Prisparameteret
Grundlæggende er der tre mulige modeller for hvordan prisen kan fastsættes. Den første
model er med frie priser, hvor apotekeren selv bestemmer deres udsalgspris. Resultatet
kan både være højere eller lavere priser end i de andre modeller. Den anden model er
med faste priser, som vi kender det i dag og den tredje model er med maksimalpriser.
Den sidste model indebærer at det offentlige sætter et loft over priserne på medicin, men
apotekeren må gerne sælge det billigere end maksimalprisen.
I lande som Norge, Belgien og Holland benytter de denne model og umiddelbart lyder
det tiltalende, at apotekerne får mulighed for at konkurrere på prisen, uden at
forbrugerne risikerer at priserne stiger. I forbindelse med udregningen af det offentlige
tilskud i sådan en model, arbejdes der med en referencepris, altså den pris som
tilskuddet udrenges af. I den nuværende model med faste priser, er referenceprisen det
billigste generiske produkt indenfor samme substitutionsgruppe. I en maksimalpris
model vil referenceprisen være maksimalprisen på det billigste substituerbare
lægemiddel og således har forbrugeren mulighed for et relativ større tilskud, hvis
apoteket har sænket prisen til.
Konkurrencestyrelsen har seneste i 2005 foreslået sundhedsministeren at skifte til
maksimalpris modellen, men udsigt til en massiv besparelse84. Forslaget bærerpræg af
en ide om, at maksimalpris modellen kun kan stille forbrugeren bedre. Således mener
konkurrencestyrelsen at forbrugerne i tættere befolket egne vil få gælde af
84 Konkurrencestyrelsen (2005), kapitel 6
Side54af71
priskonkurrence mellem apotekerne, mens forbrugere i yderområderne, vil få gælde af
indirekte besparelser, i form af en samlet besparelse på udgiften til medicintilskud.
Der forligger dog et grundlæggende problem ved indførelsen af maksimalpris modellen
som konkurrencestyrelsen ikke tager alvorlig nok, nemlig at denne model vil mindske
konkurrencen i producentleddet. Konkurrencestyrelsen skriver85:
”Den overordnede prisgennemsigtighed og konkurrence, som „14-dages-
licitationerne“ sørger for, vil næppe blive påvirket nævneværdigt af den stedvise
priskonkurrence, som man kan forvente som følge af kapitlets forsigtige åbning af
markedet, selv om der er en teoretisk risiko herfor. Det billigst indmeldte lægemiddel vil
fortsat kunne regne med en betragtelig markedsandel i den givne 14-dagesperiode.”
Hvis konkurrencestyrelsen regner med en besparelse på baggrund af denne ide, må de
nødvendigvis også forvente et prisfald blandt apotekerne og deraf vil
prisgennemsigtigheden forsvinde. Ovenstående postulat er derfor naivt og der foreligger
i denne opgave klare argumenter for, at markedet er under hård konkurrence, samt at
producenterne kæmper for at have det billigste lægemiddel på markedet86. Som tidligere
skrevet, substituere apotekerne hver gang det er muligt og derfor er den billigste
producent sikret næsten hele markedet. Denne hårde konkurrence ses også på
størstedelen af prisgraferne, da der typisk er en lang priskrig hvor prisen ændres med få
kroner hver periode.
Ved en indførelse af maksimal priser falmer gennemskueligheden for producenterne, da
de ikke har mulighed for at se om apotekerne nedsætter prisen på konkurrentens produkt
og som følge deraf sælge det, i stedet for det billigste indmeldte lægemiddel. Derfor har
producenten med den laveste pris, ingen garanti for at forsyne hele markedet under
maksimalpris systemet, hvilket vil have en betydning for prisen.
Dette kan illustreres ved hjælp af en sjælden benyttet pris model opkaldet efter
Edgeworth (1897)87. Modellen er en videreudvikling af Bertrands prismodel, men på
grund af forudsætningen om kapacitetsbegrænsninger, kommer Edgeworth frem til
andre konklusioner, end de før opstillede fra Bertrands prismodel88.
85 Konkurrencestyrelsen (2005), side 204 86 Jf. afsnit 4.1.5 87 Lipczynski et.al. (2005), side 135 88 Jf. afsnit 4.1.5
Side55af71
Oprindelig er Edgeworth’ prismodel tiltænkt når der er kapacitetsbegrænsninger, altså
når en producent ikke kan forsyne hele markedet alene, men i dette tilfælde kan den
førnævnte problemstilling anskues som en kapacitetsbegrænsning. Dette skyldes at lige
meget hvilken pris den billigste producent fastsætter, er det muligt at nogle apoteker
underbyder den og derigennem sikrer et salg til en anden producent, med en højere
indmeldt pris.
Kilde: Lipczynski et. al. (2005), side 135
Af ovenstående model fremgår det, at marginal cost funktionen skifter til en vertikal
linje i punktet ½Q, dette afspejler den føromtalte kapacitetsbegrænsning.
Punktet S er identisk til ligevægtspunktet i Bertrands prismodel, men er ikke et
ligevægtspunkt i denne model.
Forklaring herpå er, at begge virksomheder kan hæve deres pris, uden at risikere at
miste salget til konkurrenten, da ingen af virksomheder kan forsyne mere end halvdelen
af markedet. Hvis A prisfastsætter som ved Bertrand kan B sætte sin pris alle steder
mellem PC og M og stadigvæk sælge til de kunder som A ikke er i stand til at forsyne. B
vælger at prisfastsætte som under monopol (MR=MC) og optimere profitten med en
pris svarende til P1. Det betyder at ¼ af kunderne er tvunget til at betale den højere pris
krævet af B, mens den resterende ¼ slet ikke bliver forsynet. Dette er heller ikke et
stabilt punkt. Dette skyldes at A nu har incitament til også at hæve prisen til P1, hvilket
medfører at A sælger det dobbelte af B og deraf tjener dobbelt så meget. B sænker
derfor prisen til lige under A’ pris og erobrere deraf de sidste kunder op til B’
Figur 11 - Edgeworths prismodel i duopol
Side56af71
kapacitetsgrænsen, deraf falder A’ profit mærkbart. Nu forsætter kampen som en
normal priskrig hvor først A og derefter B sænker prisen en lille smule indtil PC
indtræder og hele cyklussen starter forfra igen. Således konkluderer Edgeworth at der
ikke findes et ligevægtspunkt i dette marked og at prisen er ustabil og generel højere
end ved Bertrands model.
I en maksimalpris modellen er det derfor meget sandsynligt at priserne indmeldt fra
producenterne vil være højere end under fastpris modellen, grundet at producenterne
ikke er garanteret hele markedet selvom de har den billigste pris. Desuden må det
formodes at producenterne mister incitamentet til at konkurrere om den billigste pris.
Dette bakkes op af høringssvar til konkurrencestyrelsen fra både Danmarks
apotekerforening og Indenrigs- og sundhedsministeriet.89
Desuden falmer ideen om priskonkurrence på lægemidler på grund af andre ting. For
det først er det politisk bestemt at apotekerne skal være uafhængige, så forbrugerne for
den bedste rådgivning og det mest egnede produkt. Hvis apotekerne pludselig få
mulighed for at sænke prisen på udvalgte produkter, kan der sættes spørgsmålstegn ved
denne uafhængighed.
For det andet må apotekerne ikke reklamere med deres billige produkter og det er
således uvist, hvordan forbrugeren skal opdage prisfaldet. Selvom reklame
efterfølgende skulle lovliggøres, vil forbrugerne næppe kigge apoteksaviser igennem
efter tilbud på blodfortyndende medicin eller lignende.
For det tredje er det svært at se hvordan apoteker, med deres nuværende
indkøbsmuligheder skulle kunne tjene penge på lavere priser, da forbruget jo gerne
skulle holdes status quo. Hvis det ikke er muligt for apotekerne at optimere indtjening,
er det vanskeligt at se hvorfor de skulle sænke prisen. Det skal hertil nævnes, at
konkurrencestyrelsens forslag også indeholdt en mulighed for at apotekerne må
importere lægemidler fra udlandet og derved minimere omkostningerne. Det
selvstændige apotek vil dog næppe kunne gøre det billigere end de professionelle
parallelimportører og yderligere vil det skabe problemer i henhold til apotekerens
uafhængighed. Der er altså yderligere faktorer som tale for, at beholde den nuværende
fast pris model.
89 Høringssvar til konkurrencestyrelsen
Side57af71
Slutteligt skal erfaringerne fra Norge også vurderes og disse er samlet i en rapport fra
2004 udarbejdet af analyseinstituttet ECON for ”norske helsedepartment”90. Udover at
indfører maksimalpris modellen og et referencepris system, ændrede Norge også hele
grundstrukturen i apotekerloven og gjorde det dermed til det mest liberaliserede system
i Europa. Således er der ikke længere regler om ejerskab, etablering, placering og antal
af apoteker i Norge, desuden bevirker referencepris systemet at forbrugeren har
mulighed for et større tilskud, hvis apoteket sænker deres udsalgspris. De overordnet
mål ved ændringerne var at øge tilgængeligheden og servicen på apotekstjenester, samt
at skabe en omkostningseffektivisering for apotekerne og igennem øget konkurrence
skabe lavere priser.
Erfaringerne fra Norge visser at lovændringen ikke har haft en effekt på udsalgsprisen,
til trods for at ændringerne har skabet en lavere indkøbspris for apotekerne. Grunden
hertil menes at være, at forbrugerne på grund af det offentlige tilskud til lægemidler
ikke er så prisbevidste at apotekerne konkurrere på prisen. Apotekets beliggenhed og
service betyder mere91. Desuden er de manglende muligheder for reklame også
medvirkende til en næsten ikke eksisterende priskonkurrence mellem apotekerne, der
observeres blot mindre prisforskelle mellem apoteker kæderne92. Erfaringerne angående
de første målsætninger bliver evalueret nedenunder i afsnit 5.2 - Service parameteret.
Konklusionen på dette afsnit er, at en indførsel af maksimalprismodellen ikke vil
forbedre konkurrencen i detailleddet, da apotekerne ikke har noget incitament til at
nedsætte priserne. Derimod er der en stor risiko for en forringelse af konkurrencen i
producentleddet og højere priser, jf. Edgeworth’ teori. Erfaringerne fra Norge viser også
at en maksimalpris model ikke har nogen effekt på apotekernes udsalgspris. Desuden er
grundideen om at maksimalpris modellen kun kan stille forbrugeren bedre, i forhold til
den nuværende model, ikke retvisende.
Dermed er der klare argumentationer for at beholde fast pris systemet.
90 ECON – rapport (2004), side 1-5 91 ECON – rapport (2004), side 4 92 Konkurrencestyrelsen et. al. (2008), side 185
Side58af71
5.2 Serviceparameteret
Ovenstående blev der argumenteret for at pris parameteret ikke er et velegnet
konkurrenceparameter i detailleddet. Som følge deraf er det interessant at vurdere andre
tiltag, som på den ene eller anden måde, kan forbedre konkurrenceintensitet på
lægemidler. Disse tiltag udmunder alle i den service som forbrugerne oplever, og for at
give apotekerne en mulighed for at forbedre servicen, er det essentielt at løsne nogle af
adgangs- og adfærdsreguleringerne der findes i markedet. Dette vil skabe muligheder
for at apotekersektoren kan udvikle sig og konkurrence på service parameteret.
En god service kan være mange ting såsom; ekstra rådgivning (sundhedsrådgivning,
måling af blodtryk mv.), længere åbningstider, korte afstand til apoteket, udbringning,
bredere varesortiment. Det kan endda være ting som apotekerne ikke selv er herre over,
såsom parkeringsmuligheder og til dels ventetid.
5.2.1 Tilgængelighed
Fri etablering, lokalisering og ejerskab vil skaber flere aktører på markedet og
derigennem tillade markedet at udvikle sig. Hvad ejerskabet angår, er det svært at finde
gode argumenter for, at det kræver en farmaceutisk uddannelse af drive et apotek. At
der findes et uddannelseskrav til personalet på apoteket og et højere krav til den daglig
leder er helt naturligt, men det er ikke utænkeligt at andre erhvervsfolk eller investere er
bedre egnet til at drive et apotek. Hvis denne lovgivning ændres er det dog nødvendigt
at fasthold at ejeren ikke må have en økonomisk interesse i andre virksomheder
indenfor produktion og distribution af lægemidler. Det skal altså ikke være tilladt med
vertikal integration, da dette måske kan påvirke apotekets udleveringsmønster.
Den frie etablering og lokalisering indebærer, at ejeren af et apotek skal have mulighed
for at åbne andre apoteker og filialer, da det ellers ikke er muligt at udvide og vinde
markedsandele fra mindre gode apoteker. Dette vil også åbne muligheden for at
dagligvarebutikker kunne finde det interessant at åbne et apotek som en integreret del af
butikken og derved minimere de faste udgifter.
Side59af71
I forlængelse heraf er det vigtig, at der sættes en øvre grænse for hvor mange apoteker
der må ejes93, da erfaringer fra Norge viser en uønsket koncentration på markedet. Cirka
85 procent af de norske apoteker er ejet af tre internationale medicinalgrossister, hvilket
har skabt en mindre konkurrence intern i markedet94. Bortset fra ovenstående, er
erfaringerne fra Norge gode og viser blandt andet, at der er skabt en væsentlig bedre
tilgængelighed og service. Således er der kommet cirka 30 procent flere apoteker og
hvad er mere interessant er, at der ikke nedlagt apoteker i yderområderne som frygtet.
Desuden er gennemsnitsåbningstiden forlænget og ventetiden på apotekerne er
nedbragt, gennem selvbetjening og direkte ekspedering af recepter95.
Det er ligeledes lykkes i Norge at skabe betydelige effektiviseringer vha. stordrifts
fordele som er opstået grundet både de horisontale og vertikale integrationer. Disse er
skabt igennem fælles IT, indkøbsrutiner mv. og således er antallet af ansatte per apotek
reduceret96. Det skal dog nævnes at denne besparelse ikke bliver på samme niveau i
Danmark, da vertikal integration ikke skal være tilladt, samt at apotekets ”kæderne”
ikke må opnå den samme størrelse som i Norge.
Slutteligt i dette underafsnit er det nødvendigt at diskutere hvordan problematikken med
udligningstilskuddet mellem apotekerne skal løses, hvis ovenstående forslag tillades.
Det naturlige vil være at nystartede apoteker ikke er berettiget til at modtage tilskud fra
udligningsordningen, de skal dog indbetale til ordningen. Således stiller det ikke de
nuværende apoteker dårligere, men signalere samtidigt at nye apoteker skal kunne klare
sig på markedsvilkår. Den eksakte procentsats der skal betales, behøves måske ikke at
være på højde med de eksisterende apotekers procentsats på 3,9 procent97, da
udligningsordningen allerede fra 2010 er på tilbagetog.
Således er et forslag at afskaffe udligningsordningen helt indenfor en kortvarig år
række. I stedet for kunne man argumentere for at ekspeditionsgebyret er højre i de
yderområder hvor der er langt til apotekerne. Det vil fravige det grundlæggende princip
om ens priser i hele landet, men i yderområdet er bolig, børnepasning og lignende
billigere, hvilket kan opveje at prisen på lægemidler måske er 2 kroner højere per
93 Denne øvre grænse kunne eksempelvis være et total på 20 apoteker, filialer eller supplerende steder 94 Konkurrencestyrelsen (2005), side 208 95 ECON – rapport (2004), side 2 96 ECON – rapport (2004), side 3 97 Jf. afsnit 3.3.3
Side60af71
ekspederet recept. Det skal hertil siges at hvis internethandel med lægemidler gøres
lovligt, ville forbrugere i yderområde kunne benytte det, til den billigste pris, som
skrevet i afsnit 5.2.4 - Internethandel. Dette er ligeledes gældende hvis forslaget i
modsætning til på det norske marked, skulle medfører at nogle forbrugere får længere til
et til fysisk apotek. Desuden vil forslaget medfører muligheden for at oprette
selvstædige apoteksfilialer i dagligvarebutikker i yderområderne. Yderligere er
infrastrukturen væsentlig bedre end da loven blev udtænkt og dermed er behovet for at
støtte apotekers rentabilitet og nærvær i yderområderne også faldende.
5.2.2 Afvikling
Hvis etableringen og ejerskabet af apotekerne bliver liberaliseret, medfører det også at
salg af apoteker kunne komme på tale. Som tingene er i dag, skifter ejerskabet af
apotekerne som regel ved at apotekeren fratræder af personlige årsager eller fordi
apotekeren fylder 70 år. Ved ingen af disse alternativer har apotekeren en mulighed for
økonomisk gevinst ved afviklingen og det kan derfor tænkes at apotekeren de sidste år
blot lader stå til.
I bilag M ses en graf af den procentvise investering i inventar og EDB udstyr i et 7 års
vindue omkring bevillingsskiftet mellem gammel og ny apoteker og det fremgår
tydeligt at lysten til at investere ikke er til stedet inden en overtagelse.
Det er måske ikke så specielt, at butikker ikke ønsker at investere omkring et skifte i
ejerskab, men i alle andre brancher har ejeren mulighed for at sælge og opnå en rimelig
betaling for de investeringer der er gennemført og den goodwill som er oparbejdet. Det
kan formodes at et moderne apotek, der er vedligeholdt gennem hele perioden, har et
støre kundegrundlag, men i denne branche er det ikke muligt at tjene på en sådan
goodwill. Dette kan sætte en begrænsning for apotekerens lyst til at investere og
maksimere service og lignende omkring et skifte i bevillingen. Derfor bør det tilladelses
at sælge apoteker også med betaling for den oparbejdede goodwill.
Der opstår dog et problem første gang et apotek sælges, da overtagelserne hidtil er
foregået uden betaling for goodwill. Således vil det første salg medfører et uretmæssigt
stor gevinst, hvilket kunne reguleres gennem en procentsats til staten i afgift.
Side61af71
5.2.3 Sortiment
Når det er meningen at apotekerne skal overleve på god service, synes det underligt at
de ikke selv må fastsætte deres sortiment98. Det er selvfølgelig problematisk hvis et
veluddannet personale bruger tiden på at sælge normale købmandsvarer, men det er nu
heller ikke ideen med forsalget og ligeledes næppe i apotekets interesse.
Ideen er derimod at apoteker skal have mulighed for at sælge alle slags naturprodukter
og kosmetik, parfume, sundhedskurser, bøger og hvad apotekeren ellers synes passer
ind. Hvis reglerne om et begrænset sortiment ophører, giver det apotekerne mulighed
for at konkurrere mod materialister, samt selv at sætte avancen på flere produkttyper.
5.2.4 Internethandel
Som nævnt under punkt 4.3.2 virker det underligt at der ikke findes rene internet
apoteker i Danmark. Internetapoteket vil være en oplagt mulighed for at behandle
recepter for patienter med kronisk sygdom, så de slipper for at hente deres medicin på
apoteket. Denne gruppe af patienter er meget stor, da det som skrevet er 20 procent af
befolkningen der står for 80 procent af forbruget og typisk har disse patienter så stor en
viden om deres kroniske sygdom, at rådgivning fra apotekerne ikke er nødvendig.
Yderligere vil sjældne kunde på apoteket, såsom patienter med udslæt og eksem sikkert
også benytte sig af et tilbud om at få lægemidlet med posten dagen efter, i stedet for
selv at hente det på apoteket. Internetapoteket skal fungere stort set ligesom det almene
apotek, bortset fra at recepten skal sendes dertil elektronisk fra lægen. Herefter skal
recepten kontrolleres for fejl, ligesom det er tilfældet i dag og pakkes af et veluddannet
personale, hvorefter det skal sendes med Post Danmark fra dag til dag til forbrugerne.
Måden som det fungere på i dag er, at forbrugeren selv vælger og indtaster hvilket
apotek der skal behandle ordren, derefter sende apoteket det med post eller bud, for en
ekstra udgift. Således betaler forbrugeren, naturligvis den normale pris med avance og
tillæg for lægemidlet, plus et tillæg på 8 kroner for ekspeditionsgebyr, plus 30 kroner
ekstra til Post Danmark. Fra et økonomisk synspunkt skal dette kunne gøre billigere.
Ved at oprette et rent internetapotek, kan der spares på de faste udgifter, ligeledes kan
der ekspederes langt flere recepter på en dag, da der ikke er rådgivning af kunder,
hvilket også giver væsentlige besparelser på lønudgifterne. Når fastprise systemet står
98 Jf. afsnit 3.3.3
Side62af71
ved magt, skal AUP være den samme på internetapoteket som ved det almene apotek.
En metode til at regulere lidt på priserne kunne være ved at fjerne ekspeditionsgebyret
på 8 kroner. Alternativ kan man argumentere for at internetapoteker, måske skal drives
med et lavere fastgebyr pr. pakning, end 6,71 kroner som er gældende i dag99. Desuden
er der besparelser at hente ved forsendelser, da den cirka kan halveres hvis der indgås
en erhvervsaftale med eksempelvis Post Danmark. Således vil prisen stort set være den
samme for forbrugeren, om de vælger selv at hente medicinen eller få det bragt til
døren. Selvom internetapoteket er billigere inden fragtomkostningerne, kan de generere
mindst den samme indtjeningen som almene apoteker, grundet lavere udgifter.
Der er dog lægemidler som ikke er egnet til at sende med bud, såsom narkotiske
lægemidler og lægemidler der skal opbevares ved en speciel temperatur. Bortset fra
disse, burde udbringning af lægemidler kunne fungere i et meget støre omfang end det
er tilfældet i dag og prisen kan holdes på samme niveau som ved afhentning.
5.3 Alternativeovervejelser
Et emne som ikke er blevet diskuteret endnu, men som er særdeles relevant, er
spørgsmålet om det skal være lovligt at modtage tilskud, til lægemidler købt i udlandet.
Som reglerne er i dag er det ikke muligt at modtage tilskud og derfor kan det, for den
store del af forbrugerne som modtager tilskuddet, oftest ikke betale sig at købe
medicinen i udlandet, selvom prisen er billigere på udenlandske apoteker.
I forbindelse med Europa-parlamentsvalget forslå spidskandidaten for de radikale, at
tillade tilskud til medicin købt i udlandet100. Et forslag om tilskud til medicin købt i
udlandet vil medførere langt større konkurrence på markedet. En sådan konkurrence vil
givetvis resultere i prisfald på det danske marked, men for at muliggøre dette prisfald,
skal det danske pris systemet ændres til maksimalpris modellen.
Hvis det sker, imod opgavens forslag, vil det måske betyde at danske apoteker alligevel
ikke er billigere nok og derfor må lukke. Dette er til dels grundet de høje
lønomkostninger i Danmark, men også fordi Danmark har den højeste moms på
medicin.
99 Jf. afsnit 3.4.1 100 Avis artikel: Tilskud til medicinindkøb i EU (JP.dk, 05.05.09)
Side63af71
I bilag N er der på baggrund af data fra EFPIA101, vist en figur over moms niveauet i
Europa pr. første januar 2009. Som det fremgår, er det kun Norge der følge med i
toppen og i mange andre lande er der nedsat moms på medicin, mens lande som Sverige
og Storbritannien slet ikke har moms på receptpligtig medicin.
Derfor vil forslaget ikke bevirker billigere medicin på det danske markedet, med mindre
momsen nedsættes markant. Dette forslå Enhedslisten regeringen i efteråret 2007, men
flere partier var imod forslaget102.
Der kan også stilles spørgsmålstegn ved, hvor ivrige danskerne er efter at rejser til
udlandet for at handle medicin. Forslaget vil nemlig betyde at forbrugerne skal møde op
på det udenlandske apotek, for at modtage tilskuddet og kan ikke blot bestille medicinen
over nettet fra Danmark. Hvis det sidste skal muliggøres, skal alle udenlandske
apotekerne opkobles på det danske system, hvilket er muligt, men relativt dyrt.
Slutteligt er det naturligvis også vigtig at vurdere hvilket sundhedsniveau Danmark
sigter efter. Da sundhed er et national anlægge, er der ikke ensartet regler i Europa og
derfor ingen garanti for at apoteket kontrollere om patientens medicin kan indtages
sammen med andre lægemidler, som patienten modtager. Desuden forligger der det
problem, at der ikke er en ensartet godkendelse af medicin i Europa, og forbrugeren kan
derfor ikke være sikker på at medicinen er godkendt i Danmark, selvom den er
udleveret på apotek, hvor den er godkendt. Så selvom det er teknisk muligt, foreligger
der sundhedsmæssige problemstillinger som skal løses før en åbning af de indre
markeder er mulig.
101 European Federation of Pharmaceutical Industries and Associations 102 Avis artikel: Lav moms på medicin i andre EU lande (DR.dk, 31.08.07)
Side64af71
6 Konklusion
Der blev indledningsvis fastsat en problemstilling, som tog afsæt i hvordan den
nuværende konkurrence på markedet er og efterfølgende hvordan denne kan forbedres. I
indeværende opgave blev de i problemformuleringen anførte spørgsmål besvaret,
hvilket nu vil blive sammenfattet i følgende konklusion.
I den teoretiske del af opgaven bliver markedet indledningsvist præsenteret.
Producentmarkedet bliver kort vurdere på baggrund af Porters Five Forces, hvor
indgangsbarriere og substituerende produkter fremhæves til, at medfører den hårdeste
konkurrence. Derefter bliver problemet omkring det samfundsmæssige tab, der kan
opstå som følge af monopolitisk konkurrence opstillet. I forlængelse heraf opstilles en
simpel model der viser at et patentudløb medfører lavere priser, grundet at monopolet
brydes. Enten som følge af Predatory Pricing, eller som følge af der kommer flere
virksomheder på markedet, hvilket presser prisen.
Slutteligt vurderes Cournot duopol model, der beskriver en ligevægt med overnormal
profit i oligopol. Modellen og dens forudsætninger er beskrevet, da der senere i opgaven
inddrages to prismodeller, der bygger videre på Cournot’ ideer og forudsætninger.
Det næste afsnit forklarer opbygningen af markedet og indledningsvis bliver de
karakteristiske træk opstillet og aktørerne identificeret. Dernæst bliver lovgivningen
gennemgået, hvor reguleringerne blandt andet omfatter: Ejerskab, Etablering, Indretning
og drift, Udligning, Reklame og Tilskud.
Efterfølgende bliver prisdannelsen på medicin forklaret, hvor markedet også er stærkt
reguleret. Prisdannelsen for patenteret lægemidler er reguleret allerede på apotekets
indkøbspris (AIP). De resterende receptpligtige produkter er ”kun” reguleret på
apotekets udsalgspris (AUP), mens der er fri prisdannelse for ikke receptpligtige
lægemidler. Desuden spiller substitutionsreglerne ind på prisdannelsen, hvor en
bagatelgrænsen afgør om der skal substitueres. I praktisk substituerer apotekerne dog
altid, grundet deres softwaresystem og ens indtjening på alle produkter og således opnår
producenten med det billigste produkt i hver substitutionsgruppe en kolossal
markedsandel.
Side65af71
I Afsnit 4 vurderes det, at det klart vigtigste parameter for producenterne er prisen.
Prisniveauet bliver analyseret vha. en formålsbestemt case udvælgelse, der omfatter de
25 mest omsatte lægemidler i 2008, målt på omsætningen. Casestudiet forklarer 24,79
procent af markedet, men konklusionen kan ikke generaliseres til resten af markedet.
Af den oprindelig top 25 tabel, er to ATC koder udeladt, da der ikke kan findes en ATC
kode på disse og varenavnet ikke er at finde i data sættet hentet fra medicinpriser.dk,
modsat er et lægemiddel medtaget to gange. Dermed bygger casen på 24 observationer
og tidshorisonten er fem år.
Fra hver observation bliver udvalgt en sammenlignelig gruppe, hvor flest mulige
forskellige producenter er repræsenteret og den samlet afsætning er stor indenfor den
valgte gruppe. For hver observation er følgende variable fundet: Ændring og den
relative ændring i virksomheder: Den relative ændring i prisen: Patentudløb: Den
relative ændring i afsætningen: Antal leverandørskifte.
Variablerne er alle fundet over en femårs periode, fra medio marts 2004 til ultimo marts
2009. På baggrund af disse variable er fire regressionsmodeller opstillet, to med ∆P/P
som den afhængige variabel og to med ∆N/N som den afhængige variabel.
Af Tabel 10 på næste side, fremgår en opsummering af regressionsmodellerne.
Prismodel 2, med en forklaringsgrad på godt 60 procent, viser et prisfald på 8,9 procent,
som følge af en fordobling af antallet af virksomheder. Koefficienten på dummy
variablen (patentudløb) er grundet multikollinearitet mellem patentudløb og ∆N/N ikke
korrekt i model 2. Men i prismodel 1 er den estimeret til at have en negativ effekt på
18,7 procent på prisen, dog med en lavere forklaringsgrad.
Model 4 (entry) viser at et patentudløb tiltrækker 1,46 nye virksomheder til markedet,
med en forklaringsgrad på 75 procent. Som det fremgår, er alle modellerne signifikante.
Den eneste variabel der ikke er signifikant, er dummy variablen i model 2, grundet den
førnævnte multikollinearitet med ∆N/N. Det kan ligeledes udledes at lavere priser
skyldes flere virksomheder på markedet, og er ikke grundet Predatory Pricing.
Tabel 10 - Opsummering af regressionsmodellerne
(24 Obs.) Input: Koefficient t-stat P-værdi Signifikans F R2 Y- Variabel ∆P/P MODEL 1 0,00742208 0,2833 X- Variabel 1 Dummy -0,186754 -2,94887 0,007422 MODEL 2 0,00005674 0,6059
Side66af71
X- Variabel 1 ∆N/N -0,089519 -4,14614 0,000458 X- Variabel 2 Dummy 0,028017 0,39646 0,695759
Y- Variabel ∆N/N MODEL 3 0,00004615 0,5373 X- Variabel 1 Dummy 2,39916 5,0547 0,000046 MODEL 4 0,00000057 0,7455
X- Variabel 1 ∆P/P -5,02823 -4,14614 0,000458 X- Variabel 2 Dummy 1,460115 3,431317 0,002507 På baggrund af case analysen er konkurrenceintensiteten på producentmarkedet vurderet
til at være hård. Dette afspejler sig også i, at alle lægemidler uden patent er faldet med
godt 10 procent over fem år, samt at antallet af leverandørskifte i gennemsnit var 23
gange ud af 132 mulige i hele perioden. Denne hårde konkurrence følger Bertrands teori
på området, således udleder han, at det ikke er muligt at generere en overnormal profit i
et marked med identiske produkter, hvis der er mere end én producent på markedet.
Konkurrenceintensiteten på grossistmarkedet er næsten ikke eksisterende. Dette skyldes
at grossisterne har et begrænset antal kunder, samt få parametre at konkurrere på.
Yderligere findes der kun to fuldsortimentsgrossister i Danmark og disse servicerer
næsten hele branchen. De kan ikke konkurrere på prisen og de er pålagt ikke at give
rabatter til apotekerne, med mindre det direkte kan afspejle en besparelse hos dem.
Dermed er der kun servicen tilbage at konkurrere på og disse service aftale skal de
offentliggøre, så også konkurrenten kan se dem.
Konkurrenceintensiteten på detailmarkedet skal opdeles i to. Hvis der i første omgang
fokuseres på det liberaliserede håndkøbsmedicin, viser en undersøgelse fra
lægemiddelstyrelsen at der ikke er tegn på at et stigende forbrug, som følge af
dagligvarebutikkernes mulighed for at forhandle disse produkter, hvilket var frygtet.
Hvad prisen angår, har der været en stigning de sidste år. Det kunne dog tyde på, at det
er apotekerne selv, som er hovedansvarlig for denne gennemsnitlige prisstigning, da de
stadigvæk har 75 procent af alt omsætning af liberaliserede håndkøbsmedicin. Desuden
viser endnu en undersøgelser fra lægemiddelstyrelsen, at prisen i gennemsnit er 5-10
procent billigere i dagligvarebutikkerne, i forhold til på apoteket.
Konkurrenceintensiteten for de apoteksforbeholdte lægemidler er langt mere svækket.
For det første er prisparameteret udelukket som konkurrenceparameter og yderligere
begrænser adgangs- og adfærdsreguleringer branchen i at udvikle sig. Ligeledes har
apotekerne ikke mulighed for at differentiere sig. Reguleringerne omfatter: Ejerskab,
Side67af71
Etablering, Indretning og drift, Udligning, Reklame. Desuden kan det som forbruger
virke underligt, at internet handel med lægemidler skal være så besværligt og dyrt i
dagens Danmark.
Således er det første hovedspørgsmål besvaret og da hovedspørgsmål nummer to
hænger sammen med det sidste hovedspørgsmål behandles de samtidigt. I
perspektiveringsdelen er Norge i fokus, da de har det mest liberaliseret system i Europa
og blandt andet har indført en maksimalpris model. Erfaringerne på området viser, at det
ikke har medført en lavere udsalgspris på medicin, selvom apotekernes indkøbspris er
faldet, grundet andre tiltag. Årsagen hertil menes at være, at forbrugerne på grund af det
offentlige tilskud, ikke er specielt prisbevidste og vægter en god service højere en
marginal prisforskel. Desuden er manglende reklame til dels skyld i, at forbrugerne ikke
er prisbevidste på området. De andre erfaringer fra Norge er positive og viser blandet
andet, at der er kommet cirka 30 procent flere apoteker, uden at der er nedlagt apoteker i
yderområderne.
Prismodellen fra Norge er analyseret ved hjælp af Edgeworth’ prismodel, omhandlende
prisfastsættelse i et duopol, hvor producenterne har en kapacitetsbegrænsning. Modellen
tager også udgangspunkt i Cournot’ model, men konkludere at der ikke findes en
ligevægt i sådan et markedet, samt at prisen er højere end under Bertrand’ prismodel.
Kapacitetsbegrænsningen er i dette tilfælde maksimalpris systemet, da producenten med
den billigste indmeldt pris, ikke er sikker på en stor markedsandel, som det ellers er
tilfældet med fastpris modellen. Grunden hertil er, at apotekerne selv kan nedsætte
prisen, på eksempelvis det næst billigste produkt og dermed sælge det til forbrugerne, i
stedet for det produkt som er indmeldt med den laveste pris. Dette bevirker at
konkurrencen svækkes i producentleddet, med mulighed for en styrket konkurrencen i
detailleddet, men dette er ikke et logisk valg, da konkurrence er langt stærkere i
producentleddet.
Danmark skal, på baggrund af de klare argumentationer, forsat følge en fastpris model,
da denne er grundlaget for den hårde konkurrence som finder sted på
producentmarkedet. Desuden vil en ændring også komme i konflikt med apotekernes
uafhængighed. Som følge af, at apotekerne ikke kan konkurrere på prisen, kan de kun
konkurrere på serviceniveauet, hvor der dog er muligheder for gode forbedringer. De
konkrete forslag der skal forbedre konkurrenceintensiteten på markedet er følgende:
Side68af71
Det første forslag indebærer, at øge tilgængeligheden gennem en afskaffelse af reglerne
omkring ejerskab og etablering. Således skal fri etablering være medhjælpende til, at
gode apoteker kan vinde markedsandele over mindre gode apoteker. Ligeledes vil det
betyde at branchen kan udvikle sig. Frit ejerskab bevirker at andre erhvervsfolk og
investorer kommer på banen, hvilket givetvis vil skab en nytænkning og mere dynamik
på området.
Det andet forslag omhandler en lovliggørelse af salg af apoteker, hvor prisen indeholder
den oparbejdede goodwill. En sådan lovgivning vil give apotekeren et incitament til
kontinuerligt at investere i apoteket og ikke nedprioritere det de sidste år bevillingen
løber, som det er tilfældet i dag. Dette betyder ligeledes at den nye apoteker ikke står
med et nedslidt apotek og deraf et faldende kundegrundlag.
Det tredje forslag er en ændring af reglerne omkring apotekets sortiment. De nuværende
regler begrænser sortimentet og det synes underligt, at en branche der skal overleve på
servicen, ikke selv kan fastsætte deres sortiment. Tiltaget vil ligeledes give apotekerne
mulighed for at sælge flere produkter, hvor avancen ikke er fastsat centralt.
Det sidste forslag indebærer at skabe rene internetapoteker i Danmark. Der forligger et
besparelses potentiale på dette område, hvilket bevirker at prisen på medicin sendt med
posten, kan holdes på samme niveau som ved afhentning på det almindelige apotek.
Internet apotekets primære kunder vil være den store del af befolkning, der lider af
kroniske sygdomme, samt sjældne kunder på apoteket der lider af eksem og lignende.
Disse forbrugere vil således slippe for at hente deres medicin på et apotek, hvilket vil
være en stor lettelse for forbrugeren. Yderligere vil det være en stor hjælp til forbrugere
der er bosat i yderområderne.
Disse forsalg vil samlet set, give apotekersektoren en mulighed for at benytte service
parameteret i langt større grad end i dag og dermed tillade, at sektoren kan udvikle sig.
Ligeledes vil det danne fundamentet til en mere konkurrencepræget sektor og øge
tilgængeligheden til apoteket.
Side69af71
Litteraturliste:
• De Laat, Eric, Douven, Rudy (2002); How does pharmaceutical marketing influence doctors
prescribing behaviour?; CPB Netherlands Bureau for Economic Policy Analysis - Publications
No 38
• Heij, Christiaan; Boer, Paul; Franses, Philip H.; Kloek, Teun; Dijk, Herman K. (2004);
Econometric Methods with Applications in Business and Economics; Oxford
• Hollensen, Svend (2007); Global Marketing; 4th edition; FT Prentice Hall
• Laursen, Jan; Olesen, John Vestergaard (2003); Grundlæggende statistik; 2. udgave; Forlaget
JaVol
• Lipczynski, John; Wilson, John; Goddard, John (2005); Industrial Organization; 2th edition; FT
Prentice Hall
• Martin, Stephen (1988); Industrial Economics; New York; Macmillan
• Neergaard, Helle (2007); Udvælgelse af cases i kvalitative undersøgelser; 2. udgave; Forlaget
samfundslitteratur 2007
• Pindyck, S. Robert; Rubinfeld L. Daniel (2005); Microeconomics; 6th edition; IE Prentice Hall
Rapporterogredegørelser:
• Apotekerforeningens årbog 2008; lægemidler i Danmark 2009; Link:
www.apotekerforeningen.dk/pdf/Aarbog2007.pdf
• Apotekerforeningens årbog 2009: lægemidler i Danmark 2009; Link:
www.apotekerforeningen.dk/pdf/Aarbog2009.pdf
• ECON 2004; ECON – rapport 2004-010; Evaluering av apotekloven og indeksprissystemet;
ISSN: 0803-5113, ISBN: 82-7645-686-3; link:
www.regjeringen.no/upload/kilde/hd/rap/2004/0007/ddd/pdfv/211779-r-2004-
010_akh_evaluering_av_apotekloven_og_indeksprissystemet_m_velegg.pdf
• Konkurrencestyrelsen 2005; Konkurrenceredegørelse 2005; Schultz grafisk A/S; ISBN: 87-
7029-333-3; link: www.ks.dk/index.php?id=17992
• Konkurrencestyrelsen et al. 2008: Konkurrencemæssige problemstillinger i apotek og
lægemiddelsektoren 2008; ISBN: 978-82-997472-7-1; link: www.ks.dk/index.php?id=28476
• Lægemiddelstyrelsen 2009; Årsrapport for inspektion af håndkøbslægemidler i detailhandlen
2008-2009; Link: http://www.laegemiddelstyrelsen.dk/1024/visLSArtikel.asp?artikelID=15327
• Lægemiddelstyrelsen 2007; Salg af liberaliserede håndkøbslægemidler; link:
www.laegemiddelstyrelsen.dk/statistik/forbrugsanalyser/salg-lib-2001-2007.asp
• Lægemiddelsstyrelsen 2004; Udviklingen i prisen på liberaliserede håndkøbslægemidler; Link:
www.laegemiddelstyrelsen.dk/statistik/overvaagning/frihandel/2003/udvikling_fri_handel.asp
Side70af71
Avisartikler:
• Avisen.dk - Supermarkeder sælger meget medicin; 27.07.09; Link:
http://avisen.dk/supermarkeder-saelger-meget-medicin_111107.aspx
• Berlingske.dk – Apoteker sælger gammel medicin; 28.07.09; Link:
http://www.berlingske.dk/article/20090728/danmark/907270384/
• DR.dk/penge – Lav moms på medicin i andre EU-lande; 31.08.07; link:
http://www.dr.dk/Nyheder/Penge/2007/08/31/053818.htm
• JP.dk – R: tilskud til medicin- indkøb i EU; 25.05.09; link:
http://jp.dk/indland/indland_politik/article1703581.ece
• Børsen.dk – Medicinalindustrien scorer kassen på hospitaler; 29.01.09; link:
http://www.dr.dk/Nyheder/Penge/2009/01/29/080924.htm
Hjemmesider:
Apoteket.dk: www.apoteket.dk
Apotekerforeningen.dk: www.apotekerforeningen.dk
Lægemiddelstyrelsen.dk: www.laegemiddelstyrelsen.dk
Lægemiddelindustriforeningen: www.LIFdk.dk
Glostrup apotek: www.Magistrel.dk
Parallelimportørforeningen af lægemidler: www.PFLdk.dk
Industriforeningen for generiske lægemidler: www.IGLdk.dk
Konkurrencestyrelsen: www.KS.dk
Retsinformation.dk: www.retinformation.dk
European Medicines Agency: www.emea.europa.eu/humandocs/PDFs/EPAR/Prevenar/413000da1.pdf
Medicin.dk:
www.medicin.dk/(xlxc5045gvbc4arkngv4as45)/GetPdf.aspx?Url=28101534793.pdf&ext=.pdf
Høringssvar til konkurrencestyrelsen: www.ks.dk under Konkurrencestyrelsen – publikationer –
konkurrenceredegørelse – høringssvar konkurrenceredegørelse 2005 –
Side71af71
Bilag:
BILAGA–PRISELASTICITET
BILAGB–COURNOTMODELLEN,STEPBYSTEP
BILAGC–FORBRUGETAFLÆGEMIDLER
BILAGD–APOTEKERSEKTORENSOPBYGNING
BILAGE–FÆLLESFORMÅL
BILAGF–UDDYBENDELISTEOVERATCKODER
BILAGG–PRISGRAFER
BILAGH–BESKRIVENDESTATISTIKPÅTABEL4
BILAGI–LÆGEMIDDELNUMMER10
BILAGJ–TESTFORMULTIKOLLINEARITET
BILAGK–BERTRANDMODELLEN
BILAGL–KONKURRENCESTYRELSENSUNDERSØGELSE
BILAGM–INVESTERINGERIAPOTEKER
BILAGN–SAMMENLIGNINGAFMOMSPRISER