il nuovo scenario della comunicazione ... - assolombarda
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Confidential & Proprietary • Copyright © 2007 The Nielsen Company
PAOLO DURANTIManaging Director Nielsen Media Research Southern Europe
Il nuovo scenario della comunicazione pubblicitaria
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14.000
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2000 2001 2002 2003 2004 2005 20066.600
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Investimenti Aziende
L’andamento: investimenti e Aziende
n° a
zien
de
Investimenti: Commerciale Nazionale + Locale/Rubricata/Di Servizio (fonte FCP)N°Aziende: Commericiale Nazionale – incluso Internet (2005/6)
Mio
Eur
o
Dal 2000 gli investimenti sono cresciuti dell’8%Dal 2000 gli investimenti sono cresciuti dell’8%
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C’è spazio per crescere?
Rapporto adv/pil
Fonti: NMR – IMF
0,68
0,78
0,80
1,18
1,34
Anno 2006
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L’evoluzione dei mezzi nel lungo periodo
FREE/PAY PRESS
TV SAT
INTERNET
OUTDOOR
CINEMA
RADIO
NEWSPAPERS
MAGAZINES
TV
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Crescono timidamente i consumi...
Fonte: The Nielsen Company, Nielsen Business indicator
Totale Food Drug
Gen-Nov. 2007 Gen-Nov. 2006
+1,1%+1,1%
+1,1%
Fonte: The Nielsen Company
Giro
d’a
ffari
Alcuni mercati importantiancora in calo (olio, caffè…)Alcuni mercati importanti
ancora in calo (olio, caffè…)
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“ma” intanto diminuisce la promozionalità
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2002 2003 2004 2005 2006 2007*
Food Drug Fonte: The Nielsen Company*Stima totale2007
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La comunicazione si conferma driver di successo.
Bra
nd
Innovazione e pubblicità caratterizzano i Brand vincenti!Innovazione e pubblicità caratterizzano i Brand vincenti!
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Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan
HH
Sam
ple
2006 2007
La tecnologia galoppa
Fonte: Nielsen Media Research USA, January, 2007
Il 15% possiede oggi un PVR, si stima che la quota salirà al
50% nel 2010
Il 15% possiede oggi un PVR, si stima che la quota salirà al
50% nel 2010
Penetrazione del PVR in US
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Nuovi device = Nuovi Media per l’ADV
-Smart phones
-Video game portatile
-DVD portatile
-DVD per auto
-Videotelefono
-Tv satellitare per auto
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E diversa è la velocità di “adattamento” dei Consumatori
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Pianificazioni sempre più multimediali
1,431,52
1,61
1,3
1,5
1,7
1,9
2005 2006 G-N 2007
Numero medio di mezzi pianificati
Comm.NazionaleIncluso mezzo Internet
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Quali gli elementi dello scenario futuro?
• Accelerazione della convergenza tecnologica (Iptv, Iphone)
• Modifica dei comportamenti di fruizione dei mezzi (Pvr, Device portatili, fruizione contemporanea di più media)
• Frammentazione dei media e conseguente ricerca di elementi distintivi dell’offerta
• Richiesta di maggiore efficacia dei media da parte degli advertisers (minore affollamento, contenuto editoriale più affine all’advertising)