elena eiras fernández andrea losada rodríguez maría gonzález salpurido

LA PUBLICIDADElena Eiras Fernández

Andrea Losada RodríguezMaría González Salpurido

¿Qué es la publicidad? Es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de que éste lo consuma.

Objetivos

Para empezar…

Informar al consumidor sobre los beneficios de un determinado

producto o servicio

Persuadirlo y conseguir que la probabilidad de que el

espectador adquiera el producto

Babilonia . Civilización egipcia - Primeros textos

publicitarios. Ruinas de Pompeya - Anuncios de estilo grafiti Roma y Grecia – Pregonero Francia - Taberneros Gutenberg. EEUU - Desarrollo de la industria publicitaria.

Introducción-¿Cuándo y dónde nace?- Historia

PRODUCTO ANUNCIO CONSUMIDOR

NECESIDAD DE COMPRA Compendio de industrias: cine, televisión,

prensa, discográficas, radio, etc

Introducción-Industria publicitaria

Atención Interés Deseo Acción

Introducción- Principios básicos

éxito

Asociación psicoemotiva al consumidor. Estética Humor

Sentimientos Testimoniales Demostración

Oportunidad Frecuencia Sinceridad

Propuesta Única de Venta Imagen de marca

Subliminal Posicionamiento o ubicación

Enigma

Introducción-Estrategias publicitarias

Para analizarla la publicidad, como industria cultural, no nos centraremos solamente en un estudio sino en una familia de ellos que contornearán la silueta de este sector desde hace varios años.

La publicidad como conjunto de industrias culturales


De estas cifras negativas se salva Internet, que constituye el 12% de la inversión publicitaria en medios convencionales. En el año 2009 se ha convertido en el tercer medio preferido por los anunciantes, pasando por encima de las revistas y la radio.

Eliminación de la publicidad en TVE, ahorrándose entre un 20 y un 30% de los 500 millones de euros que se invertían en el ente público.

La inversión real estimada del mercado publicitario alcanzó un el 2009 una cifra de 12.699`4 millones de euros.

Medios convencionales: decrecimiento del 20.9%, pasando de los 7.102`8

millones de euros en el 2008 a los 5.621´3 millones de euros del año siguiente.

Medios no

convencionales representaron el 55´7% de la

inversión con 7.078`1 millones de euros invertidos en 2009 cifra que representa

un descenso de un 9`4% frente a los 7.812`9 millones

del 2008.


Medios conven-cionales

Medios no conven-cionales

INVERSIÓN

55%7% 44,3%

Grupos y anunciantes 2010 2009 % de incremento

1 GRUPO EL CORTE INGLÉS 174,1 159,1 9,5%2 GRUPO TELEFÓNICA 131,0 133,4 -18,%

3 PROCTER&GAMBLE ESPAÑA

129,3 110,7 16,8

4 GRUPO VOLKSWAGEN 111,5 106,5 4,7%

5 L’OREAL ESPAÑA, S.A. 105,4 99,0 6,5%

6 VODAFONE ESPAÑA, S.A. 77,6 81,1 -4,4%

7 GRUPO FRANCE TELECOM 71,7 56,8 26,3%

8 GRUPO PSA PEUGOT CITRÖEN

70,0 59,9 16,8%

9 GRUPO DANONE 59,9 65,1 -8%

10 GRUPO BANKINTER 49,5 33,4 48,2

TOTAL 10 PRIMEROS 980,1 905,1 8,3

La publicidad como conjunto de industrias culturales. Anunciantes destacados

TELEVISIÓN. Se sitúa a la cabeza con el 42,1% de la cifra total de los Medios Convencionales. En 2009, descenso del 23,2% situándose en 2368,2 millones de euros frente a los 3.082,4 millones del año anterior.

La publicidad como conjunto de industrias culturales. Medios convencionales

Grupos y anunciantes INVERSIÓN(MILLONES €)

Nº DE ANUNCIOS OCUPACIÓN(MINUTOS)

1 PROCTER&GAMBLE ESPAÑA, S.A

112,4 364907 112.023

2 L’OREAL ESPAÑA, S.A. 82,1 121.118 39.3673 TELEFÓNICA, S.A.U 74,6 74.184 31.5504 VODAFONE ESPAÑA, S.A. 50,6 41.195 16.053

5 DANONE ESPAÑA 49,4 452.169 140.5806 FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A.

43,5 37.786 17.539

7 VOLWKSWAGEN-AUDI ESPAÑA

40,9 41.223 19.041

8 EL CORTE INGLÉS, S.A. 28,6 78.730 18.448

9 HEINEKEN ESPAÑA, S.A. 28,3 28.334 10.814

10 NESTLÉ ESPAÑA, S.A. 28,2 116.244 29.824

TOTAL 10 PRIMEROS 538,7 1.355.887 435.239

Televisiones nacionales y autonómicas:

alcanzaron una inversión real estimada de 2.299,0 millones de euros. Un 22,9% menos que los 2.982´5 millones registrados el año anterior.

TDTs generalistas (resto de cadenas de emisión digital en abierto) suponen un 71,0% respecto a los 5,9 del año precedente.

Canales temáticos de pago el total invertido en 2009 ha sido de 50 millones, un -10,9% menos que el año anterior.

Televisiones locales: su inversión se sitúa en 9,1 millones de euros.

La publicidad como conjunto de industrias culturales. Medios

convencionales

DIARIOS


Grupos y anunciantes INVERSIÓN(€)

% TOTAL

1 VIAJES EL CORTE INGLÉS 39.818.973 3.54%

2 EL CORTE INGLÉS, S.A. 23.5253942 2,09%

3 VIAJES IBERIA,S.A 14.199.379 1,26%

4 TELEFÓNICA, S.A.U. 13.037.511 1,16%

5 VOLWKSWAGEN-AUDI ESPAÑA 12.326.953 1,10%

6 VIAJES HALCÓN, S.A.U 12.065.986 1,07%

7 TOYOTA ESPAÑA, S.L.U 8.893.037 0,79%

8 PEUGOT ESPAÑA, S.A. 8.055.310 0,72%

9 VIAJES ECUADOR, S.A. 7.438.109 0,66%

10 MERCEDES BENZ ESPAÑA, S.A. 7.351.878 13,05%

TOTAL 10 PRIMEROS 146.713.078 1.355.887

En el 2009 se produjo un volumen

de inversión publicitaria de

1.174,1 millones de euros.

Un -22,1% por debajo de la cifra del

año anterior, que fue de

1.507,9 millones.

INTERNET

Tercera posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales.

Crecimiento interanual de 7,2% Volumen de inversión publicitaria de 654,1 millones de

euros. Dentro de los Medios Convencionales, Internet supone

un 11,6% sobre el total de la inversión.


11%

9%

6%

21%33%

21%

serv. Público y privado Viajes y turismo Distribución y restauraciónResto de sectores Varios telecom. Internet

RADIO

Cuarto puesto por volumen Supone el 9,6% del total de los medios convencionales En 2009, decrecimiento del -16,3%, posicionándose con 537,3 millones de euros frente a los 641,9 millones del año

anterior.


Cultura enseñanza y medios de comu-nicación

25%

finanzas21%

Restauración20%

Automoción 14%

Varios10%

Viajes y turismo10%

Concentración de marcas

REVISTAS

Ocupan la quinta posición

Pasan de los 617,3 millones de euros en el 2008 a 401,9 alcanzados al año

siguiente. Descenso del 34,9%.

Sobre los Medios Convencionales, las revistas tienen un

peso de 7.1%.


TIPO DE SOPORTE INVERSIÓN(€)

% TOTAL

FEMENINAS 74,4 9,0%

REVISTAS DEL CORAZÓN 56,3 6,0%

DECORACIÓN-DISEÑO 40,8 -13,2%

AUTOMOVILISMO 26,9 0,6%

MASCULINAS 18,5 6,1%

DEPORTIVAS 16,7 8,1%

MOTOS 14,2 9,2%

MATERNIDAD 16,4 -8,5%

INFORMACIÓN GENERAL 13,0 -10,4%

VIAJES Y TURISMO 13,0 -4,3%

INFORMÁTICA 12,2 -21,4%

RADIO Y TELEVISIÓN 11,8 1,1%

DIVULGACIÓN- CIENTÍFICAS 10,1 -9,2%

DIETÉTICA-f.FÍSICA-SALUD 9,1 -3,1%

BELLEZA 6,3 14,8%

MODA 5,9 19,5%

ECONOMÍA FINANZAS 9,0 -25,6%

CINE Y TEATRO 6,8 -7,4%

EXTERIOR En 2009 recibe una

inversión de 401,4 millones de euros.

Disminución del 22,6% con respecto

al año anterior. Este medio supone

un 7,1% del volumen de la

inversión publicitaria que se dirige a

Medios convencionales.


Grupos y anunciantes INVERSIÓN(€)

% TOTAL

1 TELEFÓNICA, S.A.U. 22.655.865 6.8%

2 FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A.

9.139.013 2,8%

3 VODAFONE ESPAÑA,S.A.U.

8.718.409 2,6%

4 NOKIA SPAIN,S.A.U 6.970.462 2,1%

5 COMUNIDAD DE MADRID

6.539.455 2,0%

6 EL CORTE INGLÉS,S.A. 5.842.236 1,8%

7 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A.

5.600.796 1,7%

8 FORD ESPAÑA 5.224.543 1,6%

9 L’OREAL ESPAÑA,S.A. 5.163.831 1,6%

10 SONY PICTURES RELEASING ESPAÑA

4.459.456 1,3%

TOTAL 10 PRIMEROS 146.713.078 1.355.887

DOMINICALES La inversión en

dominicales representa el

1,2% del reparto porcentual de medios, 68,9 millones de

euros. El decrecimiento

interanual del -33,7%.


TITULO MILL. (€) EVOLUC 09/10

1 EPS + dominical 16,4 -03%

2 XL Semanal 13,1 18,9%

3 Magazine 7,8 26,8%

4 Yo Dona 7,6 7,1%

5 El Mundo Magazine 5,3 0,5%

6 Mujer Hoy 5,0 -0,2%

7 LA Luna de Metropoli 3,9 -6,9%

8 Resto 13,0 -4,5%

CINE Representa el 0.3% sobre

los 5.621,3 millones de euros que estos han sumado en 2009.

En 2009 ha experimentado una inversión de 15,4 millones de euros.

Sufre una caída, pues en 2008 la bonanza había sido de 21,0 millones.

En el 2010 la cifra de las inversiones aumentó situándose en 24.367

millones de euros.


ANUNCIANTES INVERSIÓN2010 (€)

1 VODAFONE ESPAÑA,S.A.U. 3.871.485

2 COCACOLA 1.077.053

3 CAMPOFRÍO ALIMENTACIÓN,S.A

625.164

4 TELEFÓNICA 539.928

5 PEPE JEANS, S.L. 402.031

6 PEUGOT ESPAÑA,S.A. 382.692

7 RENFE. 371.528

8 OFICINA AYUDA HUMANITARIA ECHO

333.929

9 KELLOGS ESPAÑA,SL. 312.266

10 CAIXA D’ESTALVIS Y PENSIONS BARCEL.

265.193

TOTAL 10 PRIMEROS 8.181.269

Conjunto de medios publicitarios que, habitualmente, aparecen enmarcados

bajo la expresión inglesa “below the line”

En el año 2009 la inversión real estimada en Medios No Convencionales se situó en 7078,1 millones de euros, un -9,4% por debajo que el año anterior.

La publicidad como conjunto de industrias culturales. Medios no

convencionales

Por volumen de inversión, de mayor a menor: Primer puesto: MAILING PERSONALIZADO (envíos

personalizados a domicilio y lugares de trabajo), con un 27,2% del total de estos Medios No Convencionales. Su inversión en 2009 fue de 1.927,0 millones de euros.

Segundo puesto: P.L.V., MERCHANDISING, SEÑALIZACIÓN Y RÓTULOS, cuyo porcentaje sobre la suma total es del 16,9%. Este medio ha bajado sus inversiones en un -22,7%.

Tercer puesto: MARKETING TELEFÓNICO que en el último año este medio ha sufrido un incremento de un 1,9%, algo significativo pues es el primero del ranking con crecimiento positivo.


convencionales

Cuarto puesto: BUZONEO Y FOLLETOS (publicidad repartida sin personalización en domicilios y lugares de trabajo). Con 832,9 MILLONES supone una disminución en su inversión del -2,3%. Su participación en Medios No Convencionales es el 11,8%.

Quinto puesto: ACTOS DE PATRIMONIO, MECENAZGO, MARKETING SOCIAL Y R.S.C. (eventos de distinto tipo como conciertos, espectáculos, fundaciones, etc.) En 2009 su inversión fue de 500,3 millones de euros.

Sexto y séptimo puesto: ANUARIOS,GUÍAS Y DIRECTORIOS y ACTOS DE PATROCINIO DEPORTIVO descienden un 20,3% y -4,6% respectivamente.


convencionales

Octavo puesto: REGALOS PUBLICITARIOS, también con un descenso del -22,6%. Este medio ocupa un 2,5% de los Medios No Convencionales.

Noveno puesto: CATÁLOGOS cuyas pérdidas rondan el -16,8%, situándose en una inversión de 120,0 millones de euros.

Décimo puesto: FERIAS Y EXPOSICIONES, cuya participación en el grupo es de un 1,1%, alcanzando unos 80,8 millones de euros en el año 2009.


convencionales

ANIMACIÓN EN PUNTO DE VENTA, TARJETAS DE FIDELIZACIÓN, JUEGOS PROMOCIONALES, PUBLICACIONES DE EMPRESA, MARKETING MÓVIL

Tienen una inversión < de 70 millones de euros.


convencionales

EN EL AÑO 2010 LA INVERSIÓN REAL ESTIMADA EN MEDIOS NO CONVENCIONALES

SE SITUÓEN 7.078,1 MILLONES QUE SE REGISTRARON

EN EL AÑO ANTERIOR

Hasta 2007, el PIB ha desvelado crecimientos en su

inversión, ya que hasta ese año había estado por encima de la inflación.

Tanto en 2008 como en 2009 se observan recesiones tanto en Medios convencionales como en No Convencionales

La inversión ha disminuido un -21,2% en el conjunto de los dos años.

Los convencionales acusan en mayor medida esta disminución, siendo su porcentaje sobre el PIB en el año 2009 menor en -0,11% al de 2008, mientras que los Medios no convencionales ha sido un -0,04%.

Debido a la crisis (que ha hecho decrecer el PIB en un -3,9% en 2009), la inversión publicitaria y, por tanto, esta industria presenta una fuerte contracción.

Evolución de la inversión publicitaria en relación al PIB español

2010: moderado crecimiento interanual de la

inversión en medios convencionales y un muy

leve decrecimiento en medios no

convencionales

La evolución de los índices de los dos grandes grupos de medios analizados es

distinta: los medios convencionales obtienen una subida del 0,02% en 2010 respecto al 2009,

mientras que en los medios no convencionales la disminuyen un -0,01%.

Evolución de la inversión publicitaria en relación al PIB español

2004 2005 2006 2007 2008 20090.00%

0.20%

0.40%

0.60%

0.80%

1.00%

1.20%

1.40%

1.60%

1.80%

0.73% 0.74% 0.74% 0.76% 0.65% 0.54%

0.80% 0.78% 0.76% 0.77% 0.71%

0.67%

Medios No Con-vencionalesMedios convencionales

Evolución de la inversión publicitaria en relación al PIB español. Pronóstico para 2011

Los medios interactivos y los canales temáticos de televisión serán los medios

que vean crecer su inversión a lo largo de este año.

El mayor de los crecimientos apunta a la publicidad en

teléfonos móviles (12,1%). En cuanto a las previsiones

por medios, todos crecen excepto: diarios gratuitos,

revistas, medios para inmigrantes e Internet, que

se mantiene igual. Mejoran las expectativas de

crecimiento para la inversión en blogs y en redes

sociales.

La inversión que se espera en redes se

sitúa en 13,9 millones de euros para este año. Crecimiento del 18,8% respecto a la previsión

obtenida en marzo. La inversión estimada en

blogs no tiene la misma magnitud pero alcanza los, millones de euros. Crecimiento del 7,6% respecto a la previsión

de hace dos meses. Para 2012 se pronostica

un crecimiento del 5.3%

¿Qué es? Es una empresa dedicada a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas que se dedican profesionalmente y de forma organizada a crear, o programar publicidad por cuenta de un anunciante.

¿Por qué es importante contratar una agencia de publicidad?

1.Acciones publicitarias en el entorno 2.Captar clientes potenciales

3.Proporcionar información corporativa. 4.Nuevos mercados

5.Ventas virtuales6.Catálogos de productos en línea.

7.Dar a conocer la empresa y/o mejorar la imagen de la misma.

Agencias publicitarias

Pita Publicidad.

Áreas: creatividad, asesoramiento, gestión de servicios, comunicación y marketing.

Delegaciones: Badajoz, Cáceres, Madrid y Valladolid.

Clientes: Opel, la Junta de Extremadura, Honda, Peugeot, Iberdrola, Seguros Santa Lucía.

Agencias publicitarias-España

BgmediaFunciones: staff con amplia experiencia en

marketing comercial, servicios multimedia, redacción, diseño gráfico y fotografía.

Elemento diferenciador: la transparencia.Clientes: Allianzs seguros, Aguas de Lanjarón,

Albert Costa, Ayuntamiento de Barcelona o Yamaha.


Cycpublicidad Servicios: creación y desarrollo de comunicación

gráfica, asesorías, marketing estratégico, producción multimedia interactiva y gestión de medios.

Premios: 2007, empresa ganadora de diseño y gestión en México, Rusia y España.


Omnicom

Servicios: comercialización y comunicaciones en las disciplinas de la publicidad.

Ingresos :8 mil millones de dólares.Crecimiento:14,4%.

Agencias publicitarias-Mundo

WPPIngresos:6 mil millones de dólares.Crecimiento:16,9%Áreas: Publicidad Gestión de inversiones de los medios de comunicación Información, percepción y consultoría Relaciones públicas y asuntos públicos Posicionamiento de marca e identidad Comunicación médica Mercadeo directo, promocional y relacional Comunicaciones con los especialistas



Interpublic Group

Ingresos: 5 mil millones de dólares.Crecimiento: -5,5%.Servicios: Publicidad del consumidor, la

comercialización interactiva, los medios que planean y que compran, las relaciones públicas y otras disciplinas especializadas como deportes y la comercialización del acontecimiento.

Publicis

Ingresos: 4 mil millones de dólares.Crecimiento: 7,3%.Clientes: Iberdrola, San Miguel, Mixto y Mixta,

Carrefour, Movistar.


DenstuIngresos: dos mil millones de dólares.Crecimiento: 11%.Servicios: comercialización tradicional y creativa

a las disciplinas de la especialidad tales como comercialización de los deportes, derechas de la hospitalidad, banda, contenido digital, y una gama cada vez mayor de los servicios de las comunicaciones.


Havas

Ingresos: mil millones de dólares.Crecimiento: -0,6%.Clientes: Danone, France Telecom, Nike,

Peugeot/Citroen, Repsol y Vodafone.



Omnicom WPP InterpublicPublicis Dentsu Havas

-10.00%

-5.00%

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

14.40%

16.90%

-5.50%

7.30%

11.00%

-0.60%

Crecimiento de las agencias principales del mundo en el último año

Desafíos de las nuevas tecnologías

ANTES Pocas vías para

acceder a la población Poca interactividad Dirigida a un gran

número de personas Trucos publicitarios Medios tradicionales

AHORA Varias vías de acceso Mucha interactividad Mercado de ámbito

mundial Consumidores muy

informados Técnicas adaptadas a

las nuevas tecnologías

Tradicionales: prensa, televisión, publicidad por correo, por teléfono o los anuncios que podemos ver por la calle (vallas publicitarias, marquesinas, folletos…)

Desafíos de las nuevas tecnologías-Soportes

Nuevos soportes: Tótems Bluetooth: intentan enviar imágenes o

sonidos que publiciten un producto a cualquier móvil o PDA que tenga abierta su conexión Bluetooth.

SMS: envío de publicidad por medio de un mensaje a una terminal móvil.

Datamatrix: códigos de barra reconocidos por la cámara del móvil que transmiten información sobre productos.

Desafíos de las nuevas tecnologías-Soportes

Otros soportes Product placement (emplazamiento

publicitario)consiste en la inserción de un producto o marca dentro de la narrativa del programa

Videojuegos: publicidad introducida en el propio título, adaptación muy lograda del product placement. Supone ver anuncios o marcas reales en la ciudad virtual en donde discurre la trama.

Mundos Virtuales: a través de objetos virtuales se promocionan tiendas y marcas. Ejemplo: Second Life

Desafíos de las nuevas tecnologías-Otros soportes

Es el medio en el que se ha visto una mayor evolución.

Facilitada la creación de nuevas tácticas publicitarias.

Creación de páginas web: campaña publicitaria basada en una página web. Objetivo: conseguir información sobre el consumidor para reorientar sus campañas de marketing hacia el "target" concreto que les interesa.

Desafíos de las nuevas tecnologías- Internet

Publicidad contextual: es un tipo de publicidad segmentada que mediante un rastreo de la página muestra solo los anuncios de productos o servicios que guarde relación con las palabras contenidas en la misma. Las principales empresas dedicadas a la publicidad contextual son Google, Yahoo y Microsoft. Esta publicidad puede ser muy efectiva ya que se colocan anuncios en los sitios webs donde dónde éste se comenta.

Una campaña publicitaria en Internet tendrá éxito cuando llegue a un gran número de personas y éstas recuerden la marca o producto.


Ventajas de la publicidad en Internet: Llega a un gran número de personas. Rentabilidad: publicidad con un coste mucho

menor que los anuncios en televisión o radio. Ofrece la posibilidad de crear una campaña publicitaria inteligente y de bajo presupuesto.

Efectiva: si una campaña tiene éxito los propios usuarios la harán famosa.

Permite medir con precisión su efectividad. Posibilidades de segmentación únicas en este

medio.


El usuarioPerfil: Busca un acceso rápido a la

información.Acceso posible desde el lugar en el que

se encuentre. Interacción constante con otras

personas Intercambio

Generación de contenidos

Desafíos de las nuevas tecnologías- Internet. Usuario

+ creatividad + innovación + modo de

transmisión de la información

Campaña publicitaria exitosa


elena eiras fernández andrea losada rodríguez maría gonzález salpurido

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