Developing  an  Iden.ty  that  Communicates  Change  

What  is  branding?    Branding  is  a  perceived  image  for  the  mission  of  a  business,  organiza7on  or  product.    

How  does  branding  func.on  in  the  field  of  design?  Designers  form  the  founda7on  of  a  brand  through  the  development  of  organiza7on’s  iden%ty.    

Iden.ty  includes:  logos,  symbols,  taglines,  mission  statements  

Target  Market    

The  group  of  people  who  are  most  likely  to  respond  in  need  or  interest  to  your  business,  organiza7on  or  product.    

To  establish  a  target  market  you  must  define  the  age,  gender,  ethnicity,  religion,  socio-­‐economic  background,  loca7on  and    cultural  norms  and  mores  of  your  audience.  

AXE  Body  Spray   Crayola  Crayons   Dump  Dinners  

Iden.ty  

A  visual  aspect  such  as  a  logo  that  forms  part  of  the  overall  brand,  iden7fying  one  organiza7on  from  another.  Logos  are  made  up  of  logotypes,  symbols  or  both.    

Logotype                                                          Symbol  

Tagline  

The  key  phrase  that  iden7fies  a  business  by  capturing  the  essence    of  its  mission,  brand,  campaign  and/or  promise  to  the  customer.  

Mission  Statement  

A  statement  of  purpose  for  a  company  or  organiza7on  that  clarifies  the  overall  goal  of  the  company’s  existence  in  rela7onship  to  their  audience.  

Before  you  begin  a  mission  statement  you  must  iden7fy  3  essen7al  elements  that  connect  your  audience  to  your  company:  

•   Target  market:  Who  is  the  target  audience  you  are  trying  to  reach  with  your  message?  

•   Contribu.on:  What  product,  experience,  educa7on  or  service  do  you  provide?  

•   Dis.nc.on:  What  makes  your  product,  experience,  educa7on  or  service  unique  or  stand  out.  Why  is  important  or  relevant?  Why  would  this  promote  the  viewer  to  choose  your  product  or  par7cipate  in  your  campaign  over  that  of  an  exis7ng  company?  

Branding  

The  perceived  ethical  and  emo7onal  corporate  image  as  a  whole    that  is  shaped  by  the  percep7on  of  the  audience.  

Promo.onal  Branding  

Adver7sing  campaigns  (posters,  billboards,  magazine  ads,  commercials,  informa7on-­‐based  brochures,  websites,  web  videos,  etc),  promo7onal  materials  (t-­‐shirts,  pencils,  s7ckers),  social  media  and  blogging,  user  experience  design  (UX),  apps,  package  design,  service  design  (how  users  are  treated  during  the  customer  service  experience),  etc.  

A  PETA  ac7vist  wearing  a  full-­‐length  gown  made  of  leSuce  leaves  stages  a  rally  outside  a  shopping  mall  in  Kuala  Lumpur,  Malaysia.    

Ambassador  for  PETA,  former  Miss  Universe  and  Bollywood  movie  actress  Lara  DuSa.  

Ac.ve  or  Passive  Branding