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  • 1. Branding & Branding Corporate Jos Torres Corleto

2. Qu es el Branding? Branding es un anglicismo que se emplea en el marketing para hacer referencia al proceso de construir una marca mediante la administracin estratgica del total de activos de la empresa. Se utiliza para influir en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria. 3. Elementos del Branding Naming Indentidad corporativa Posicionamiento Lealtad de marca Arquitectura de marca 4. Elementos del Branding: Naming Es el proceso de asignar un nombre especfico a la marca. Requiere un proceso de creacin de identidad de la marca. Esto desempea un papel muy importante, ya que una vez creado el nombre de la marca y lanzado al mercado, no se puede cambiar. Una empresa debe buscar un buen nombre para poder competir en el mercado. Se busca que cuando los clientes escuchen el nombre de la marca, identifiquen la marca y sus caractersticas que lo distinguen. 5. Elementos del Branding: Identidad Corportativa Se trata de la manifestacin fsica de la marca especfica. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de la organizacin. Tarjetas de presentacin Sobres, bolsas, cartas Invitaciones Uniformes 6. Elementos del Branding: Identidad Corportativa Los objetivos de la identidad corporativa son: Definir el sentido de la cultura organizacional Construir personalidad corporativa Impulsar nuevos productos y servicios Generar opinin pblica favorable 7. Elementos del Branding: Posicionamiento Es el lugar en la percepcin mental de un cliente que ocupa una marca especfica. Es lo que constituye la principal diferencia entre esta y otras marcas competidoras. El proceso de posicionamiento de un producto comprende: Identificar competidores Identificar atributos Recoger informacin de una muestra de consumidores Determinar la cuota y localizacin de cada producto Determinar las combinaciones favoritas de atributos Seleccionar la posicin ptima 8. Elementos del Branding: Lealtad de Marca Es un compromiso que se crea con una marca determinada, que se obtiene por esfuerzo que le otorgaron satisfacciones anteriores al cliente y que crearon actitudes favorables a la marca. 9. Elementos del Branding: Arquitectura de Marca Un proyecto de arquitectura de marca tiene que organizar no slo las marcas que tenemos en la actualidad, sino tambin definir los criterios y direccin para la creacin de nuevas marcas. Ello implica establecer cuestiones clave que permitan saber si el nuevo producto debe ser tratado como extensin de marca, submarca, marca de producto o servicio, o como marca independiente. 10. Qu poder tiene el Branding? El Branding se ha convertido en uno de los elementos ms influyentes en el aspecto diferenciador, ya que la calidad y los precios de los diferentes productos son cada vez ms igualados. La diferenciacin de una marca parte de los elementos intangibles: Valor, credibilidad y singularidad 11. Diseo grfico en el Branding Antes de lanzar al mercado un producto es importante definir el grupo objetivo, la necesidad de satisfacer y el nombre comunicativo. Para esto, el diseo de la marca debe de contar con: Transparencia en la comunicacin Sencillez Personalidad Consistencia 12. Elementos visuales de una marca Smbolo: Es la expresin de la identidad de una compaa manifestada a travs de un grafismo que la representa desde el punto de vista material. Logotipo Nombre comunicativo: Es la denominacin breve por la que es reconocida una empresa, y por lo general, es diferente del nombre jurdico o razn social de la empresa. Tipografa: Son los alfabetos tipogrficos que operan como elementos de identificacin visual en una empresa. 13. Branding Corporate o Marca Corporativa Es el conjunto de elementos que constituyen la identidad de una sociedad. Es el resultado de la estrategia de la sociedad para crear una imagen y actitud corporativas propias que se extiendan asociativamente a todos sus productos. 14. Tipos de Marca Corporativa Logotipo: Es aquella marca en que la palabra funciona como marca (Coca-Cola, Bosch) Isotipo: Es aquella marca en la que la imagen funciona sin texto (Nike, Peugeot, Movistar) 15. Isologo: Cuando la imagen y el texto estn fundidos, sin poder separarse (Heineken, Fiat) Imagotipo: Interaccin entre el logo e isotipo, en la que la imagen aparece en la parte superior y el texto en la parte inferior. Es el ms utilizado por la mayora de empresas.